Download - Yahoo! Weihnachtsstudie 2011
08.04.20232
Zusammenfassung der Ergebnisse- Die Deutschen mögen es an Weihnachten klassisch und behaglich: Es ist das Fest
der Familie, bei den Geschenken verlässt man sich auf Bewährtes und Weihnachten lässt man sich auch etwas kosten.
- Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Bücher und Spielsachen und Kleidung. Am häufigsten beschenkt werden Partner, Eltern, Kinder, Freunde und Geschwister.
- Jeder Vierte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Sparen steht an Weihnachten bei der Mehrheit nicht im Mittelpunkt.
- Das Internet ist für die Geschenkauswahl eine wichtige Quelle der Inspiration und eine beliebte Shoppingmöglichkeit. Jeder Vierte gibt mehr Geld im Internet aus als im Vorjahr – bei jungen Nutzern sogar jeder Dritte. Das Web überzeugt vor allem durch bequeme Lieferung, entspanntes Shoppen und bessere Preise.
- Der Stimmungskiller Nummer eins an Weihnachten ist für jeden Dritten Streit in der Familie. Mit den Geschenken ist dagegen die Mehrheit der Befragten bisher zufrieden gewesen.
Geschenke! Geschenke!
Zwei Lager: Früh- und Spätkäufer
Frauen40%
Männer 31%
Ich beginne mit den Weihnachts-einkäufen schon vor Dezember. 35%
Ich tendieren dazu, die Weihnachts-einkäufe in letzter Minute zu erledigen.
27%
Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala
Viele Befragte beschenken 10 Personen oder mehr
keineGeschenke
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 undmehr
14
7
10 1011 11
8
5 5
2
16
44% 18% 26% 30%
„Für wie viele Personen werden Sie diese Weihnachten Geschenke kaufen?“
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Frauen besonders aktiv beim Geschenkkauf
keineGeschenke
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 undmehr
9
5
87
1211
10
6 6
4
23
18
1011
13
1011
7
54
1
10
Frauen Männer
„Für wie viele Personen werden Sie diese Weihnachten Geschenke kaufen?“
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Partner & Eltern werden am häufigsten beschenkt
„Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder haben es bereits getan?“
Partner
Eltern
Kinder
Freunde
Geschwister
Andere Familienmitglieder
Familie / Freunde im Ausland
Großeltern
Enkelkinder
Haustiere
Arbeitskollegen
Wohltätige Zwecke
Sonstige
46
44
40
35
28
24
21
13
13
11
8
6
10
Eltern Kinder
Groß-eltern
Enkel-kinder
16-19-Jährige
Eltern
74%
75%
78%
Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden
Bücher und Spielwaren stehen ganz oben auf der Einkaufsliste„Aus welchen der folgenden Kategorien werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen?“
BücherSpielwaren
Kleidung / SchuheParfum / Aftershave / Hygieneartikel
Musik CDs / DVDsElektroartikel
GeschenkgutscheineSchmuck
Essen / GetränkeGeld
Video-/ ComputerspieleFreizeitaktivtätenHaushaltsartikel
SpendenGemeinsame Aktivitäten
SonstigesNichts davon
3432
3127
2623
212020
1716
1313
75
813
Frauen43%
Männer 26%
Bücher 34%
Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden
Keine Zurückhaltung bei den Ausgaben für Weihnachten
0 bis 99€ 100 bis 300€
301 bis 500€
501 bis 700€
701 bis 1000€
1001 bis 1500€
Mehr als 1500€
29 30
14
6
3 2 2
Jeder Vierte gibt mehr als 300 € für Geschenke aus
„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“
27 Prozent
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Jeder zweite gibt insgesamt bis zu 300 Euro aus
0 bis 99€ 100 bis 300€
301 bis 500€
501 bis 700€
701 bis 1000€
1001 bis 1500€
1501 bis 2000€
Mehr als 2000€
26
23
11
63 3
13
„Wie viel Geld werden Sie während der Weihnachtstage insgesamt ungefähr ausgeben (z.B. für Geschenke, Feiern, Essen gehen, Reisen, etc...)?“
49 Prozent
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Nur verhaltener Trend zum Sparen
Ich schaue immer nach Angeboten, Gutscheinen oder Rabatten, wenn ich
Weihnachtsgeschenke im Internet kaufe30% 44%
Aufgrund der wirtschaftlichen Situation gebe ich dieses Jahr
weniger Geld aus31% 44%
Ein günstiges Angebot beeinflusst oft meine Entscheidung, welches
Geschenk ich kaufen soll33% 40%
Ich werde dieses Weihnachten Grußkarten per E-Mail verschicken,
um Geld zu sparen18% 61%
Ich kaufe mehr Geschenke und Weihnachtskarten im Supermarkt als
jemals zuvor9% 72%
= Zustimmung
= Ablehnung
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
Das Internet als Inspirationsquelle undEinkaufskanal
Internet wichtige Quelle der Inspiration
Frauen48%
Männer 42%
Das Internet hilft mir, Ideen für Weihnachtsgeschenke zu finden44%
52% 45% 46% 44%
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
16-24 Jahre
30%
45+ Jahre
23%
Jeder Vierte gibt mehr Geld im Internet aus als im Vorjahr
Geben Sie in diesem Jahr für Weihnachten insgesamt mehr Geld im Internet aus als im letzten Jahr
26%
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
Web überzeugt durch bequemere Lieferung, entspanntes Shoppen und bessere Preise
„Warum kaufen Sie Weihnachtsgeschenke lieber im Internet als in normalen Geschäften?“
Lieferung nach Hause
Weniger anstrengend
Günstigerer Preis
Dinge finden, die es im Laden nicht gibt
Größere Auswahl
Warteschlangen vermeiden
Bessere Vergleichbarkeit der Produkte
In Läden einkaufen, die es bei mir nicht gibt
Läden nicht offen, wenn ich Zeit hätte
Das Geschenk gab es im Laden nicht mehr
Höhere Rabatte als im Laden
Besserer Überblick über Ausgaben
43
42
39
35
33
30
25
23
20
12
12
9
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Weihnachtsfrust und Stimmungskiller
Angaben in %; Basis: alle Befragte
„Weihnachten sollte abgeschafft oder verboten werden – es ist ohnehin nur aufgebauscht und kommerziell“
18%
15%21%
Alle Befragte
Männer
Frauen
15%
25%
17%
21%
Weihnachtsfrust?
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
Streit in der Familie ist größter Stimmungskiller
„Was wäre Ihr persönlicher Weihnachtsgau?“
Streit in der Familie
Menschen, für die ich kein Geschenk habe, beschenken mich großzügig
In die Kirche gehen
Betrunkene Gäste
Die Kinder sind krank
Der Adventskranz, der Weihnachtsbaum oder das Fondue geht in Flammen auf
Kein Schnee
Unerwarteter Besuch vor der Tür
Das Essen brennt an/verkocht
Besuch der Schwiegermutter
Sonstiges
33
11
8
7
7
7
5
5
5
2
8
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Frauen: 2%Männer:
7%
Socken
Mann: 1%Frauen:
7%
Frauen beklagen sich über Küchengeräte, Männer über Socken unterm Weihnachtsbaum
Küchengeräte
Basis: alle Befragte;
„Was war Ihr schrecklichstes/furchtbarstes Weihnachtsgeschenk, das Sie jemals erhalten haben?“
Aber: Die meisten sind mit ihren bisherigen Geschenken zufrieden„Was war Ihr schrecklichstes/furchtbarstes Weihnachtsgeschenk, das Sie jemals erhalten haben?“
Kein schreckliches Geschenk erhalten
Nippes / Dekoartikel
Gar kein Geschenk
Socken
Schlafanzug
Küchengerät
Das gleiche wie im Jahr zuvor
Kochbuch
Eine Spende in meinem Namen
Gutschein
Lebensmittel
Werkzeug
Sonstiges
42
16
12
5
4
4
2
2
2
2
1
1
9
Soziodemographie und Steckbrief
88
17
22
25
14
6
16-19 Jahre 20-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre
45-54 Jahre 55-64 Jahre 65+ Jahre
44
56
männlichweiblich
Ausgeglichene Nutzerstruktur
Alter der Befragten In %
Geschlecht der BefragtenIn %
08.04.202324
Steckbrief
Durchführung Yahoo! Research
Basis Nutzer von Yahoo! Deutschland
Stichprobe 1.628 Befragte
Erhebungsmethode Onsite-Befragung auf Yahoo! Deutschland