Download - Young Marketers 2 - FreshMar
Bài dự thi của nhóm Freshmar
Thực hiện: Lương Kim LongNguyễn Mẫn Huy
Mắc bệnh lâyqua đường
tình dục khôngan toàn
Strengths:- Nhà sản xuất là Thai Nippon Rubber Industry (Thái Lan)- Đã có mặt ở thị trường VN trên 10 năm- Là thương hiệu tiên phong về baocao su tại VN
Weaknesses:- Khó khăn trong việc tìm mua -
- Ấn tượng của người tiêu dùngvề thương hiệu chưa thật sự
mạnh
- Chiến dịch Marketing đượcsự ủng hộ của chính phủ
- Giải quyết phần nào vấn đềnhức nhối của xã hội
Threats:- Vấn đề khá nhạy cảm, cần
tránh sự dung tục.- Thay đổi, định kiến, quan niệmlà một điều không hề dễ dàng.
- Sự cạnh tranh của một số nhãnhiệu bcs khác, nhất là Durex
Ngại ngùng
Cảm thấybất tiện
Thường xuyênsử dụng
Sợ mất cảmgiác
Thiếu hiểubiết
Mối nguy hiểm Sức khỏe
Không những vậy, phải tác động vào các bậc phụhuynh, các thế hệ lớn hơn để họ có ý thức bảo vệ con emmình.
Tăng nhận thứcvề việc sử dụng
bao cao su
Tăng nhận biết thương hiệu BCS OK
Giảm tỉ lệ bệnh lây truyền qua
đường tình dục
Tăng doanh thu bán bao
cao su OK
Người trẻ từ14-24 tuổi
Không ngạingùng
Dễ dàng tìmmua bcs
Luôn có bcstrong người
Tạo ấn tượng về nhãn hàng ok vào tâm trí người tiêu dùng
Tạo fanpage để thông tin về các hoạtđộng, tuyên truyền…Kêu gọi like, share bằng những phần quàcó giá trị như laptop, smartphone.
Thuê các bài viết, đặt quảngcáo trên báo mạng
Trường học
Hiệu sách, sạp báo
Công viên
Khu vui chơi, mua sắmNhà nghỉ, khách sạn
Kế hoạch bên ngoài (chủyếu ở HN và TP HCM)
Tuyên truyền Giáo dục
Game show hỏi đáp về tình dục an toàn
Khiến mọi người từng bước quen với hình ảnh Bao Cao Su OK
Hình ảnh chỉ mang tính chất minh họa
Khuyến khích mọi ngườicó sẵn BCS trong người
Một hình thứckhuyến mãi khách hàng của OK
Đánh vào tinh thầnbảo vệ môi trường
Kết hợp tuyên truyền,tạo hiệu ứng cộng đồng
Khuyến khích sử dụngphương tiện công cộng
Bao caosu
30%
24%
30%
16% Hỗ trợ vé xe buýt
Tổ chức game show
Quà tặng, quảng cáo
Mở rộng hệ thống phân phối
Giải thích:-Đẩy mạnh đầu tư để nâng cao ý thức giới trẻ
Hoạt động Thời gian triển khai Chi phí
Phát móc khóa, quạt, sổtay, đặt quảng cáo, quàtặng
3 tháng đầu 1.5 tỷ
Tuyên truyền, nâng cao ýthức, tổ chức game show
3 tháng sau 1,2 tỷ
Đổi hộp bao cao su lấy véxe buýt
6 tháng 1,5 tỷ
Mở rộng hệ thống phânphối bao cao su, đưa baocao su đến các địa điểmgiới trẻ thường lui tới
1 năm 0,8 tỷ
15%
Doanh thu
Bài dự thi đến đây là kết thúc.Cảm ơn BGK đã theo dõi