Download - Young Marketers 2 - HUG2
VIỆT NAMHey, U Go Guys!
Bối cảnh
Brand
Mục tiêuInsight
Chiên lươctriên khai
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
- Tổ chức phi chính phủ được thành lập tại Mỹ.- Cung cấp phương tiện tránh thai, phòng chống HIV/AIDS. - Thông qua việc mở rộng tiếp thị xã hội bao cao su.
DKT International Vietnam
- Kế hoạch hóa gia đình- Phòng tránh HIV/AIDS- Chăm sóc sức khỏe sinh sản
1994
CHÍNH THỨCGIỚI THIỆU
VIỆT NAM
Năm 2013Công ty TNHH Sự Lựa ChọnVàng
Chính thức trở thành đối tác chiên lươccủa Tổ chức DKT International
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Thị trườngViệt Nam
Năm 2012, gần 5% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân. Trong đó khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này. (* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey – 2012, N = 762)
Năm 2012, DKT Việt Nam đãbán đươc >19 triệu bao cao su.
Nguồn http://www.dktinternational.org
Việt Nam có khoảng 800.000 đên 1.000.000 ca mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs.(** Theo báoTiềnPhong, 2012)
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
S W• Tạo dựng được thương hiệu lâu
năm, ăn sâu vào tiềm thức người Việt Nam
• Giá thành hợp lý, phù hợp với người dân Việt Nam
• Thiếu đa dạng về mâu mã, tính năng, kích cỡ
O T• Tâm lý người VN ngày càng
thoáng hơn về vấn đề trinh tiết, tình dục trước hôn nhân
• Người VN đã có nhưng ý thức cơ bản về lợi ích của dùng BCS
• Ngày càng có nhiều hãng cạnh tranh hơn (Durex, Roman, Okamoto...)
• BCS giả gây mất uy tín• Tâm lý ngại mua trước đám đông
hoăc không muốn sử dụng BCS
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Giá cả mà OK
đáp ứng được
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Mất dầnvị thế
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
Tăng nhu cầu sử dụng của đối tượng từ 45% lên 65%
Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu
Tăng doanh thu 15%
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Có quan hệ tình dục, hoặc quan tâm quan hệ
tình dục và BCS
Thu nhập từ trung bình
trở lên
HỒ CHÍ MINH vàHÀ NỘI
Nam, Nữ18 – 24 tuổi
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Nhắc đến từ “OK”, nghĩ ngay đến BAO CAO SU, mặc dù BAO CAO SU không viết tắt bằng từ “OK”!
“Thiết kế đơn giản, Bảo vệ tối ưu” đã từng được dùng như slogan của OK!
“Đơn giản” làm người ta nghĩ OK không an toàn! Ngoài ra OK không có điểm nổi trội nào để người TD nghĩ đến ngoài “lâu năm”!
Vì quá quen thuộc với người Việt Nam nên bị làm giả nhiều mà ít bị phát hiện!
OK thường bị hiểu nhầm là nhãn hiệu của Việt Nam, do Việt Nam sản xuất!
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Simply, Safety and Sexy
Hey, U Go Guys! OK with U
An toàn tình dục
Dễ sử dụng
Bảo vệ tối ưuKinh tế
Văn minh
Hiểu biết
Giới trẻ
Phong cách
Tuổi trẻ cần dùngTuổi trẻ muốn biết
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
“Hey, U Go Guys!”
QUẢNGCÁO
NGƯỜI ĐI
TRƯỚC
3 BÁNH XEQUAY TRONG 3 NĂM
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN NGÂN SÁCH
Quảng cáo
Ý nghĩa:Bắt đầu xây dựng các chuỗi quảng cáo truyền thông cộng đồng
- Hình thức: + Quảng cáo cổ truyền trên TV+ Video đăng tải công cộng+ Truyện tranh dài tập+ Tài trợ VLOG+ Phát tờ rơi kèm nội dung GDGT-Phương thức:+ Hình ảnh trên TV+ Video trên YouTube, các website chia sẻ khác...+ Mạng xã hội
Bắt đầu dự án vào năm 2014Quảng Cáo là bước đầu tiên được thực hiện, và xuyên suốt và kéo dài từng đợt từ 1-6 tháng.
Khoảng 1,2tỷ đồng
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN
NGÂN SÁCH
“Hey, U Go Guys!”
Ý nghĩa:Là hoạt động lớp học ngoại khóa giáo dục giới tính ở THPT
- Đối tượng: Học sinh THPT các trường địa bàn TPHCM, Hà Nội- Nguyên nhân:Độ tuổi từ 15-18 bắt đầu giai đoạn trưởng thành và còn thiếu kiến thức về GDGT tại trường. => Tạo lập hình ảnh và tăng nhận biết BCS OK-Phương thức: Ngoại khóa tại các trường THPT-Tình nguyện viên: Sinh viên các trường Đại học được đào tạo những kỹ năng cần thiết, tình nguyện viên khác...
- Bắt đầu từ giữa năm 2014 đến giữa năm 2016 (2 năm). -Tính heo niên học.
2,3tỷ đồng
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN
NGÂN SÁCH
Người đi trướcÝ nghĩa:Hòa nhập cộng đồng người nhiễm HIV/AIDS, đưa họ làm CTV chương trình “Hey, U Go Guys!”, cung cấp BSC cho đối tượng mại dâm.
- Tìm hiểu nguyện vọng, giúp đỡ, hòa nhập XH cộng đồng nhiễm HIV/AIDS, tìm tấm gương tốt.- Đào tạo kỹ năng để trở thành tình nguyện viên , diễn giả cho “HUG2!”- Tiếp xúc, tìm hiểu và phát BCS miễn phí cho các đối tượng mại dâm.
- Cùng thời gian với chương trình “HUG2!”- Sau khi kết thúc dự án vẫn có thể duy trì!
1,5tỷ đồng
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
2014 2015 2016
CHUẨNB Ị
TỔNGKẾT
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
Đánh giá theo dõi
FEEDBACKscủa HS, CTV
Kinh nghiệm tích lũy của TNV
Đáp ứng kịp thời gian
Hưởng ứng củacộng đồng mạng
Chi Ngân Sách
Khó khăn
Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến
lược
THANK YOU!