Download - YouTube Ökosystem
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Michael Praetorius
Das YouTube Ökosystem
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Michael Praetorius
! Geschäftsführer der NOEO GmbH
! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs isarrunde.de und spreerunde.de
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! Twitter: @praetoriusE-Mail: [email protected]
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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we have a new level of
access to information
we feel like public is
the new private
we crowd-source & share
intellectual property &
infrastructure
we tag, create, comment & share
we find a mass of niches
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren, heute kann jeder zum TV-oder Radiosender werden.Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.
! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb aber zum Bürgerjournalisten werden. Die Motivation und Inhalte sind unterschiedlich und in seltensten Fällen journalistisch.
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Marken nutzen YouTube-Kanäle und Facebook Seiten, um gezielt ihre Kunden in einer rückkanal-fähigen Plattform zu erreichen.
! In diesem Beispiel wird die Reichweite innerhalb einer App, der Unternehmenswebsite und der YouTube Seite gesteigert.
! Nutzer werden gezielt über einen Pinnwanddialog oder Anzeigen auf die Video-Landingpage bei Facebook gelenkt. Kommentare unter dem Video verbreiten sich auf den Pinnwänden der Nutzer und erhöhen ebenfalls die Reichweite.
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
Marken kreiereneigenen
„TV-Events“ im Web
Klassische Medien embedden Branded
Entertainment in ihre Angebote und
„fallen auf den PR-Trick rein“, um die
eigene Reichweite zu steigern.
Unternehmen werden selbst zu
Gatekeepern, wenn sie
relevanten Video-Content
haben
Beispiele:
• Harry-Potter Premiere• Red Bull Stratos• Apple Keynote
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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! Seit August 2012 können Unternehmen und Privatpersonen auch in Deutschland live zu Google+ und über diesen Umweg zu YouTube streamen.
! Unternehmen könne auf diese Weise kostenlos ihre eigenes YouTube Event kreieren.
! Unternehmen, die regelmäßig und planmäßig Live streamen benötigen u.U eine Rundfunklizenz.
! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an Werbebuchungen bei YouTube und/oder eine Rundfunklizenz geknüpft.
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! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de sind Deutschlands erste YouTube Sendung mit einer Rundfunklizenz.
! Das Studioequipment des Web-Videoformats passt ein zwei Koffer und ermöglicht einen mobilen Live-HDTV Studioworkflow.
! www.isarrunde.de und www.spreerunde.de
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Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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REALTIME TREND MODELL
Identifizieren
Entwicklen
Partizipieren
REALTIME TREND MODELL
Identifizieren
Entwicklen
Partizipieren
Im Echtzeitweg bestimmen Nutzerinteraktionen den Traffic, die Sichtbarkeit und Relevanz in den Algorithmen der sozialen Netze.
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„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“
Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
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! Gewinnspiele „schicken Sie uns ihre Videos“ können nach hinten losgehen:Nur wenige Nutzer sind kreativ und geübt genug, Videos zu erstellen, die den Anforderungen der Gewinnspielinitiatoren entsprechen.
! Wer im Netz kreativ ist, erstellt selten Videos für andere, sondern meist für sich und Freunde.
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! Nutzer haben einen großen Einfluss auf Unternehmen und Kommunikationsmaßnahmen im Social Web. Unternehmen, die auf positive Kreativität von Nutzern hoffen, müssen auch damit rechnen, enttäuscht zu werden.
Kreative
Quelle: http://empowered.forrester.com/tool_consumer.html
24 %
Kritiker37 %
Sammler21 %
Mitschwimmer51 %
Beobachter73 %
Inaktive18 %
Verfassen Blogs, erstellen Websites, podcasten oder erstellen Videos.
Verfassen Foreneinträge, kommentieren, sind in Wikis aktiv.
Lesen Blogs, nutzen Podcasts, nehmen an Votings teil und abbonieren Quellen.
Pflegen ihre Profil im Web
Lesen Blogs, Foren, Bewertungen, konsumieren Audio & Video
Nichts von alle dem.
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! 500 Jahre YouTube Videos werden töglich auf Facebook angesehen
! 60 Stunden Video werden pro Minute zu YouTube hochgeladen. Vor ein paar Monaten waren es noch 48 Stunden pro Minute.
! Über 4 Milliarden Stunden Video werden jeden monat auf YouTube angesehen
! YouTube hat rund 800 Millionen Unique User monatlich
! 700 YouTube Videos werden pro Minute bei Twitter verlinkt
! YouTube erzielt einen Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr. Dieser Betrag wird durch die in den Videos eingeblendeten Display-Ads eingespielt.
Die meisten Videos verfügen jedoch nicht über diese Art der Werbeeinblendungen und generieren daher keine Einnahmen. Lediglich drei Milliarden Videos pro Woche sind mit Werbung versehen
Quelle: Google
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
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! YouTube Video-Editor
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Branding-Optionen für Partner und Branded Channels
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Wichtig zur Suchmaschinenoptimierung eines Kanals
! Branded Channels und YouTube Partner können ihren Kanal mit Google Analytics verbinden.
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Benutzerdefinierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels, die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Benutzerdefinierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels, die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Darstellung eines benutzerdefinierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Darstellung eines benutzerdefinierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube
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YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Beispiel des Customs Channel von Tipp-Ex zur „A Hunter Shoots A Bear“ Kampagne der Pariser Agentur Buzzman
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube & Google+ Hangout On Air
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YouTube Livestreaming
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YouTube Liverstreaming
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YouTube Livestreaming
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Seeding von Videos
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Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com ! Quelle: Martin Mißfelt
Titel
Keyword Relevanz
Anzahl der Views
Aufmerk-samkeitKommentare
Reaktionen
Sharing
Autorität
Trust
Welche Faktoren spielen beim Ranking eines Videos in der
YouTube Suche eine tragende Rolle?
Kanalsträke
Video-Dateiname
Alter des Videos
Ausgehende Links
Videobeschreibung
Keywords
Anmerkungen
TranskriptionHD-Qualität
Klickrate in Listen
Videolänge
Gutes Thumbnail
Absprungrate
Relative AufmerksamkeitAnzahl der Kommentare
Keywords in KommentarenKommentar-Reaktionen
Anzahl der Likes (Thumbsup)
Anzahl der Dislikes (Thumbsdown)
Ratio Thumbsup / Thumbsdown
Favoriten
Playlists
Videoantworten
Google+
Einbettungen
Stärke der Seiten
Externe Links
Kanalbe-schreibung
Kanal Keywords
Kanal Titel
Homepage
Playlists
Frequenz
Neue Videos
Interaktionen
Anzahl der Kanalviews
Zahl der Abonnenten
Gesamt Videoviews
Alter des Kanals
Nutzer Aktionen
Empfehlungen
Kanal
Video
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Seeding von Videos
Bereits bei der Aufnahme werden Inhalte so produziert, dass sie sofort oder mit wenig Zeitverlust vernetzt veröffentlicht sind.
Kommentare und Interaktion sind wichtige Faktoren für ein gutes Ranking bei YouTube
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Layoutvorlage mit Header
Überschrift mit Datum und Schlagworten
Sharing-Funktionen für soziale Netzwerke
angehängtes Video
Volltext
Kommentarfunktion
Zentrale Promotionflächen
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Seeding von Videos
Layoutvorlage mit Header
Überschrift mit Datum und Schlagworten
Sharing-Funktionen für soziale Netzwerke
angehängtes Video
Volltext
Kommentarfunktion
Vermarktung
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Diese Facebook App aggregiert die Videos einer oder mehrere Playlists auf einem gewählten YouTube Kanal .
Nutzer könnne Videos mit ihrem Facebook-Account liken oder kommentieren und verbreiten damit den Link zu dieser App und dem jeweils eingebetteten Video unter ihren Facebook Freunden.
Die App wird von der Website des Unternehmens geladen, so dass die Reichweite über Google Analytics auf der Website gezählt werden kann. Zudem kann die Interaktion bei YouTube und Facebook gemessen werden.
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Social Media First: Von YouTube ins Radio
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender Produktionsprozesse.
! Redakteur unterwegs...... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch... schneidet es mit dem YouTube Editor... packt das Video auf die Senderwebiste... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung
! Radiomoderator im Studio... zieht sich die Tonspur... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation ... teast auf die Website ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
! Smell like a man - Old Spice Kampagne - Making Of http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
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! Facebook Pinnwand zur Kampagne von Old Spice
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! YouTube Kanal der Response Kampagne von Old Spice
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! Twitter-Konto der Response Kampagne von Old Spice
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Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! Clixoom Talkshow vernetzt sich mit erfolgreichen YouTubern
Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! Clixoom Talkshow vernetzt sich mit erfolgreichen YouTubern
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! Plain English Tutorial Videos: http://www.youtube.com/watch?v=s12Jb5Z2xaE
Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! AR.Drone Tutorial Video: http://www.youtube.com/user/ARdrone?feature=CBAQwRs%3D
Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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! Slack Line Tutorial Video: http://www.youtube.com/watch?v=KCEJG2ZythA
Beispiele erfolgreicher Videostrategien
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Produktion von Videos
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Quelle: YouTube Playbook for advertisers
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Produktion von Videos
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Quelle: YouTube Playbook for advertisers
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Produktion von Videos - Moderieren in Sinnschritten
Moderationsübung:
! Strukturieren eines Themas in vier Sinnschritte
! Beispiel: „Wir kochen Spiegelei mit Spinat“
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Kontakt & Links
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! Videokanäle: www.praetorius.comwww.youtube.com/michaelpraetoriuswww.isarrunde.dewww.spreerunde.de
! Kontakt: Twitter: @praetoriusE-Mail: [email protected]
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