![Page 1: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/1.jpg)
“Z”
űrösMÉDIA“Z”
aklatott
GENERÁCIÓSas Istvánwww.sasistvan.hu
1995-2012
![Page 2: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/2.jpg)
“Z”milleniumi -milleniumi -
Nárcisztikus-generáció
Balfasz- generáció
Selfie- generáció
“ÉN”-TELTgeneráció
![Page 3: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/3.jpg)
Wuss
Nárcisztikus-generáció
Balfasz- generáció
Selfie- generáció
milleniumi -milleniumi -“Z”
pszicho
![Page 4: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/4.jpg)
★ túl lusták
★ túl önimádók★ túl önteltek
★ túl buták
Nárcisztikus-generáció
Balfasz- generáció
Selfie- generáció
“Z”milleniumi -milleniumi -
![Page 5: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/5.jpg)
Nárcisztikusak, jobbnak, szebbnek, okosabbnak képzelik magukat
Balfasz nemzedék:
![Page 6: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/6.jpg)
Érzelmileg kiégettek, visszahúzódóak, bemenekülnek a számítógép látszólagos
biztonságába.
Balfasz nemzedék:
![Page 7: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/7.jpg)
Végletekig vágynak az elismerésre, devalós teljesítmény nélkül.
Balfasz nemzedék:
![Page 8: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/8.jpg)
Óriási a szeretet-hiányuk. Megszállottan a “like”-okra hajtanak.
Balfasz nemzedék:
![Page 9: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/9.jpg)
Balfasz nemzedék:
A szociális Én-jük (“social self”) nagyon fejlett, de önkontrolljuk alig van,
![Page 10: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/10.jpg)
Balfasz nemzedék:
Felületesek a külső fontosságát erőszakosan hangsúlyozó környezet miatt.
![Page 11: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/11.jpg)
Képtelenek szembenézni a kemény realitásokkal.egyáltalán nem viselik el a kritikát.
Balfasz nemzedék:
![Page 12: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/12.jpg)
AKKORHOGYAN LEHET BEFOLYÁSOLNI ŐKET?
SEHOGY!
(Főleg nem úgy, ahogy az “X” vagy az “Y” generáció próbálja!)
323,913 Total Page Likes3,004 Talking About
![Page 13: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/13.jpg)
2. “HAGYJÁL BÉKÉN!”(maradj kívül a közösségemen)
ELLENÁLLÁSOK:
1. “ÉN JOBBAN TUDOM” (fordított szocializáció)
![Page 14: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/14.jpg)
Beszólás, visszabeszélés, cikizés(reklám-eltérítés, mémkultúra)
![Page 15: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/15.jpg)
VAGY MÉGSEM REMÉNYTELEN?
A “Z” generáció
elérésének
ABC-je
![Page 16: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/16.jpg)
PROSUMERPROSUMERCONSUMER
PRODUCERAz új fogyasztó prototípusa:
Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak.
“Aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítésifolyamatban a termék kialakításától a reklámozásig.”
![Page 17: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/17.jpg)
Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak....aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig
“Z” generációs prosumerek
![Page 18: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/18.jpg)
Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak....aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig
“Z” generációs prosumerek
New mediaInteractive media
Rich mediaAdaptive media
New mediaInteractive media
Rich mediaAdaptive media
![Page 19: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/19.jpg)
New mediaInteractive media
Rich mediaAdaptive media
New mediaInteractive media
Rich mediaAdaptive media
“Z” generációs médiumok
![Page 20: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/20.jpg)
Milyen fogyasztó a PROSUMER?
Ellenséges!
Bizalmatlan!
Finnyás!
Egoista!
Rapszodikus!
DE
Rajongó!
Hűséges!
Mérlegelő!
Közösségi!
Következetes!
kerüli a manipulációt
fél a becsapástól
okoskodó, elkényeztetett
elvárja a nyereséget
változtatja az értékrendjét
kerüli a manipulációt
fan, márk-evangelista
kötődő,
geek, nerd
szívesen megosztja a tapasztalatát
nyitott az érzelmekre
![Page 21: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/21.jpg)
HOGYANKELL
MEGSZÓLÍTANI A PROSUMERT?
![Page 22: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/22.jpg)
1964
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése
Boomers 1946-64195
már huszonnégy évestőllegfiatalabb célcsoport már tizenhét évestől
legfiatalabb célcsoport
![Page 23: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/23.jpg)
1973Calvin Clein
X generáció 1965-80
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése
már tizenöt évestőllegfiatalabb célcsoport
már tizenhat évestőllegfiatalabb célcsoport
![Page 24: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/24.jpg)
Y generáció 1981-95
1988
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése
már tizenhárom évestőllegfiatalabb célcsoport
már tizennégy évestőllegfiatalabb célcsoport
![Page 25: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/25.jpg)
Az új fogyasztói korosztáy felfedezése
Z generáció 1995-12
legfiatalabb célcsoport
legfiatalabb célcsoport
már tíz évestől
még előbb
![Page 26: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/26.jpg)
Prosumers Don't Want Ads, They Want A Conversation
BRANDON EVANS 2013
Marketing is rapidly transforming into a dialogue between buyers and sellers or collaborative marketing.
![Page 27: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/27.jpg)
"Dear Shane,
As a token of our appreciation for the positive media you helped us attain earlier this spring, we'd like to thank you with this very cool one-of-a-kind Samsung Galaxy S III. This is the only customized S III in Canada, and we hope you enjoy it as much as we enjoyed watching the story of the Dragon and the Kangaroo go viral.
Párbeszéd a fogyasztóval
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel, melyekkel a hirdetésbe bevonódó
látogató további (márka)élményhez jut.
Prosumerek
![Page 28: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/28.jpg)
A mint ADNI! ADNI! ADNI!
B mint BEVONNI! BEVONNI! BEVONNI!
C mint CÉLOZNI, CÉLOZNI, CÉLOZNI!
B CAAz új reklám-
advertisement, élménymarketing, content marketing
rich media, interaktív és bevonó marketing, storytelling, crowdsourcing
pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok
prosumerekhez
+ D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI!
![Page 29: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/29.jpg)
A valóság helyett a közösségi hálón élnek, igazgatják Facebook-oldalaikat, magányosak,
azon iparkodnak, hogy szeressék, szeressék és szeressék őket.
Balfasz nemzedék:
![Page 30: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/30.jpg)
Multitasking
Kiterjesztettvalóság
Cybervalóság
Bizonytalanjövő
Személyiség-hasadás
Közösségimagány
Big Data
“Always online “üzemmód
Szeretethiány“Balfasz
generáció?”
Másodlagosvalóság Gazdasági
bizonytalanság
![Page 31: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/31.jpg)
A balfasz nemzedék a hazug nevelésre szentimentalizmussal válaszol, és áldozatnak akarja
feltűntetni magát, ahelyett, hogy szembenézne a realitásokkal, és felkészülne arra, hogy a világ lehet
ellenséges és közömbös.
NEM ŐK TEHETNEK ERRŐL!
![Page 32: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/32.jpg)
SZOLIDARITÁST
!
a “Z”balfasz
generációval!
![Page 33: ZÓ GENERÁCIÓ · A “Z ” generáció ... pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok prosumerekhez + D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI! A valóság helyett](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050315/5f77b9e9a78cbe58f96321d0/html5/thumbnails/33.jpg)
B A L F A S Z
Köszönöm a figyelmet!