Download - zukunft im zentrum GmbH
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Freitagspräsentation
imk- Institut für Marketing und Kommunikation Julia Walter & Hendrik Hellmich 27.05.2011
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Agenda
Briefing/ Aufgabe und Ziel
Ist – Situation/ Soll - Situation
Zielgruppenanalyse / Consumer Insights
Fazit der Zielgruppenanalyse/ wichtige Attribute
Name und Wortbildmarke der Plattform
Warum funktioniert der Name und das Logo?
AusblickJulia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Briefing
Aufgabe
Projektnamen finden
Wortbildmarke entwickeln
Ziel
Name soll Zielgruppe konsequent ansprechen und dem Netzwerk gerecht werden
muss schutzfähig sein
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Ist – Situation
berlinweiten Beratungsstellen arbeiten teilweise oder gar nicht zusammen
Studienabbrecher nutzen bestehende Angebote nicht
wenig über Einrichtungen informiert
Ab dem Jahr 2014 verstärkt sich der Fachkräftemangel in Deutschland
Berliner Senat entwickelt Offensive für die Qualifizierung und dieFachkräftepotenzialentwicklung
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Soll – Situation
Entwicklung eines Portals für Studienabbrecher/innen
für User: Informationen / Kontakte knüpfen
für Akteure: Bildung eines Netzwerkes
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Zielgruppe User Personen ab 18 Jahren, mit 12 Jahre Schule / Abitur
höherer Bildungsstand, Ziele und Visionen
Studium: nach Schule oder Ausbildung
Abbruchgründe: nicht das richtige Studienfach, zu schwer, Jobangebot
bis jetzt noch nicht durch Beratungsangebote erreicht
suchen Unterstützung in der Lebensplanung
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Zielgruppe Berater
Behörden
Beratungsstellen
IHK
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Consumer Insights - Studienabbrecher
Tony B., 21 Jahre, aus Berlin, Abitur
1. Semester Maschinenbau Abbruch
Gründe: zu schwer, nicht das was er sich vorgestellt hat
Ausbildungs- oder Studienplatz suchend
„Ich weiß einfach nicht genau was ich machen will und an wen ich mich wenden kann!“
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Consumer Insights – Berater
Bernd M., 45 Jahre, aus Potsdam
hat 1. Studium abgebrochen und danach Sozialwissenschaften studiert
arbeitet heute als Berater
„Mir ging es früher nicht anders. Ich kann verstehen warum manche sich neu orientieren wollen, wenn sie merken das sie sich in die falsche Richtung bewegen!“
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Fazit der ZG-Analyse/ wichtige Attribute
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Bervio Visionen leben
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Wortbildmarke
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
Visionen lebenBervio
mögliches Icon:
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Warum funktioniert der Name und das Logo?
enthält wichtige Begriffe: Beratung, Vision und Orientierung
leicht auszusprechen und leicht zu merken
wirkt auf ZG ansprechend und dynamisch
ist schutzfähig überprüft bei denic.de (Domainname möglich) und DPMAregister
spiegelt sehr gut den Sinn des Projekts wieder
Pfeile zeigen die Zukunftsorientiertheit und zeigen der Person das sie nicht alleine ist Vertrauen schaffen, unterstützend, hoffnungsvoll
Kreis zeigt die Zugehörigkeit zu Zukunft im Zentrum und schafft ein abgerundetes Gesamtbild
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Ausblick
auf facebook werben und User akquirieren und informieren
iphone App für das Portal anbieten
Namen schützen lassen
E-mail Adresse und Domain sichern
Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
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Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011
Visionen lebenBervio
„Die Namenserteilung ist kein gleichgültiges Anliegen und sollte nicht vom Zufall abhängen.“ Platon