dr. fixler lÁszlÓ igazgatÓ qualiforum/okta-forum
DESCRIPTION
JOBBAN TUDNI JOBBAN CSINÁLNI TUDATOSAN NÖVE K E D N I! avagy a kisvállalkozások költségkímélő piaci technikái. DR. FIXLER LÁSZLÓ IGAZGATÓ QUALIFORUM/OKTA-FORUM. FOGALMAZZUNK RÖVIDEBBEN! ELŐADÁSOM TÁRGYA: A NÖVEKEDÉS 3 LÉPÉSBEN. AZ EGYIK ALAKÍTJA AZ ESEMÉNYEKET A MÁSIK SZEMLÉLI - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 11
DR. FIXLER LÁSZLÓ IGAZGATÓQUALIFORUM/OKTA-FORUM
JOBBAN TUDNIJOBBAN CSINÁLNI
TUDATOSAN NÖVEKEDNI!avagy a kisvállalkozások költségkímélő
piaci technikái
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 22
FOGALMAZZUNK RÖVIDEBBEN!
ELŐADÁSOM TÁRGYA: A NÖVEKEDÉS 3 LÉPÉSBEN
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 33
• AZ EGYIK ALAKÍTJA AZ ESEMÉNYEKET• A MÁSIK SZEMLÉLI• A HARMADIK PEDIG CSODÁLKOZIK AZON, HOGY
BEKÖVETKEZIK
A VÁLLALKOZÁSOK HÁROM TÍPUSA
A VÁLASZTÁS MOST A MIÉNK!
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 44
NEM TÚLÉLNI (stabil vegetálás) (A JELENLÉVŐKET NEM ÉRINTI, EZÉRT VANNAK ITT.)
MEGGYENGÜLT SZERVEZET, MELY A PIACI NÖVEKEDÉST NEM TUDJA MAJD KIHASZNÁLNI.
VÁLTOZATOK A TÚLÉLÉSRE(ha megindul a piac)
NEGATÍV TÚLÉLÉS (dinamikus stagnálás)AZ INDULÓ PIAC LEHETŐSÉGEIT
MEGCSAPPANT ERŐKKEL, NÖVEKEDÉSI ÜTEM ALATT TUDJA KIAKNÁZNI.
POZITÍV TÚLÉLÉS (tiszta növekedés) LÉNYEGES BELSŐ ERŐINKET MEGŐRIZVE, FEJLESZTVERUGALMASABB, GYORS SZERVEZETTEL, TÖBBET KIVENNI A PIACBÓL, MINT A NÖVEKEDÉS ÜTEME
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 55
LOREM IPSUM
„ AZ ŐRÜLTSÉG NEM MÁS, MINT UGYANAZT TENNI ÚJRA ÉS ÚJRA, ÉS VÁRNI, HOGY AZ
EREDMÉNY MÁS LEGYEN”
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 66
MIK A KIHÍVÁSOK? MELYEK A VÁLTOZTATÁS OKAI?
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI A PIAC KIHÍVÁSAI A SZERVEZET FEJLŐDÉSÉNEK
NÖVEKEDÉSÉNEK A KIHÍVÁSAI
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 77
Vezetői felkészültség
Stratégiai partnerség, piaci verseny
Mit vesz a vevő?
Hogyan kell eladni?
A globalizált világ: az Európai Unió
A vonzáskörzet határa helyi feltételek
Technológiai biztonság, strandardizálás, TQM, beszállítók
Informatika, internet,
online világ
Külországbeli trendek
A gazdaság állapotaa szabályozók működése
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI
8DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
MIT ADUNK MI EL?MIT VESZNEK MEG TŐLÜNK?
„ A 6 mm -es fúró esete”„A sercegő hús esete”„Kozmetikumokat gyártunk és illúziókat adunk el”
MIT ADUNK EL A, AZ ………………………… ?
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI - MIT VESZ A VEVŐ?
9DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
PARADIGMAVÁLTÁS A SZEMÉLYES ELADÁSBAN ALKALMAZKODÁS ÉS BEFOLYÁSOLÁS EGYIDEJŰLEG ERŐSEBB „MULTIMÉDIÁS” RÁHATÁS PROAKTÍV ELADÁS (maguktól nem (elegen) jönnek az ügyfelek) SZEMÉLYRE SZABOTT TERMÉKEK SOK TÖBBLET-, JÁRULÉKOS-, KIEGÉSZÍTŐ SZOLGÁLTATÁS „MEGÉRI AZ ÁRÁT” - ÉRVELÉS FELKÉSZÜLT TANÁCSADÓ-ÉRTÉKESÍTŐK
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI - HOGYAN KELL ELADNI?
10DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
• AHONNAN MÉG, AHONNAN MÁR NEM „JÖNNEK” VEVŐK• TÁGÍTHATÓ-E A KÖRZET?• HÁNYAN VANNAK? ÉS KIK ŐK? • MIT ÉR A KÖRZET?• AZ INTERNET SZEREPE, A VIRTUÁLIS KAPU• HANGADÓK A VONZÁSKÖRZETBEN• HOGYAN „DOLGOZZUK MEG” A VONZÁSKÖRZETET?• A PIAC SZERKEZETE HOGYAN ALAKUL?
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI - A VONZÁSKÖRZET
11DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
• A FELTARTÓZTATHATATLAN TREND• GYORSULÓ ELTERJEDÉS HAZÁNKBAN• A POTENCIÁLIS 30 KÖRÜLI VEVŐ ALAPVETŐ INFORMÁCIÓ-SZERZŐ
ESZKÖZE• „AMI NINCS A NETEN, AZ NINCS IS”• A VÁLLALAT PIACKAPCSOLATBAN NÉLKÜLÖZHETETLEN• A VÁLLALAT MINT SZERVEZET ÉLETÉBEN NÉLKÜLÖZHETETLEN
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI – INFORMATIKA, INTERNET, ONLINE
12DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A VEZETŐI KÉPESSÉGEK ALAPJA• AMI ÁLLANDÓ - AZ A VÁLTOZÁS (ennek elfogadása, megértése)
• STRESSZ-TŰRÉS ÉS ÁLLÓKÉPESSÉG (24 órában)
• A DÖNTÉS KÉPESSÉGE; AZ IGAZI PRIORITÁSOK MEGHATÁROZÁSA
• SZINERGIKUS EGYÜTTMŰKÖDÉS KÉPESSÉGE (csapat/team képesség)
• KÉPESSÉG, KÉSZSÉG, HOZZÁÁLLÁS ELŐSZÖR (az ismeretek elsajátíthatók)
• MAGASABBRÓL, MESSZEBBRE, MESSZEBBRŐL (3M)
A GLOBALIZÁCIÓ KIHÍVÁSAI – A VEZETŐI FELKÉSZÜLTSÉG
13DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A PIAC AKTUÁLIS KIHÍVÁSAI 1.
• STAGNÁLÓ PIAC, NEM NÖVEKVŐ – RÖVID TÁVON CSÖKKENŐ – VÁSÁRLÓ ERŐ, NÖVEKVŐ VERSENY ( - )
• ELVTELEN ÁRVERSENY ( - )• TUDATOSABB ÁRRA KONCENTRÁLÓ FOGYASZTÓ (+ -)• SZOLGÁLTATÁSIGÉNYES VEVŐ (+ -)• VEVŐI KONZERVATIZMUS – TÖRZSVEVŐVÉ VÁLÁS ÓHAJA (+ -) • KORSZERŰ, MAGAS MINŐSÉGŰ, AZ AKTUÁLIS VÁLASZTÉKOT KÍNÁLÓ
TERMÉKPALETTA SZÜKSÉGESSÉGE (+-)
14DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
• SZAKMAILAG JÓ ÉS LOJÁLIS MUNKAERŐ HIÁNYA (-)
• A KÉPZÉS SZÜKSÉGSZERŰSÉGE ÉS KÖLTSÉGESSÉGE (+ -)
• AZ ELADÁS RÉSZBEN VERSENYTÁRSTÓL VALÓ ELCSÁBÍTÁS (- +)
• BERUHÁZÁS-IGÉNYESSÉG (TELEP, ESZKÖZÖK, STB.) (-)
• NÖVEKVŐ MÉRETGAZDASÁGOSSÁG (KKV-K) (+-)
• TŐKEARÁNYOS JÖVEDELEM CSÖKKENÉSE (-)
• „FINOMHANGOLÁS” SZÜKSÉGESSÉGE; INTENZITÁS ÉS HATÉKONYSÁG AZ EREDMÉNYESSÉG MEGTARTÁSÁÉRT (- +)
A PIAC AKTUÁLIS KIHÍVÁSAI 2.
15DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
VÁLLALATI ÉLETCIKLUSOK Amit egyetlen szervezet sem tud kikerülni
Udvarlás
Gyerünk gyerünk
Serdülőkor
Felnőtt
Megállapodottság
Arisztokrácia
Korai bürokrácia
BürokráciaA CÉG
KIHÍVÁS: A SZERVEZET NÖVEKEDÉSE
(ADIZES nyomán)
Csecsemőkor
A CÉL
16DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
CSECSEMŐ SZERVEZETCSECSEMŐ SZERVEZET KEVÉS SZABÁLYOZOTTSÁG GYAKRAN NINCS ÍROTT KÖLTSÉGVETÉSNINCS ÉRTEKEZLETI REND, KEVÉS ALKALMI ÉRTEKEZLETSZEMÉLYES, CSALÁDI LÉGKÖRAZ ALAPÍTÓ, VÁLLALKOZÓ ERŐFESZÍTÉSEI HAJTJÁK A CÉGET„EGYSZEMÉLYES SHOW”MINDENKI ELFOGLALT, VÁLSÁGMENEDZSELÉS FOLYIK (csak a már meglévő problémát kezeljük).ALKALMAZOTTAK: AKIK KÉZNÉL VOLTAKKÖTETLEN LÉGKÖR, NINCS HIERARCHIA
KIHÍVÁS: A SZERVEZET NÖVEKEDÉSE
17DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
GYERÜNK – GYERÜNK SZERVEZET GYERÜNK – GYERÜNK SZERVEZET MINDEN LEHETŐSÉG FONTOSMEGÉRZÉSEN ALAPULÓ DÖNTÉSEK, NINCS MÉG ELÉG TAPASZTALATTÚL SOK PRIORITÁS ÉS PROJEKTNINCS MARKETINGTERV ÉS PIACSZEGMENTÁLÁS(A MARKETING = ELADÁS) A VÁLLALAT EMBEREK KÖRÉ SZERVEZŐDIKNAGYON KÜLÖNBÖZŐ BEOSZTOTTAK, NINCS IDŐ GYOMLÁLÁSRAÁLLANDÓ IDŐHIÁNYCENTRALIZÁLT DÖNTÉSEK MINIMÁLIS SPECIALIZÁCIÓ (Még mindig az első vezető a legjobb fejlesztő, a legjobb értékesítő…)DECENTRALIZÁLÁS ÉS CENTRALIZÁLÁS
KIHÍVÁS: A SZERVEZET NÖVEKEDÉSE
18DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
AA SERDÜLŐKORÚSERDÜLŐKORÚ SZERVEZETSZERVEZET
AZ ADMINISZTRATÍV SZEREP NŐ TERVEZÉS, TRÉNING, ÉRTEKEZLETEK JELENTŐSÉGE NŐNÖVEKVŐ SZERVEZETTSÉGIDŐ, PÉNZ, TANÁCSADÓ ALKALMAZÁSAESETLEG CSÖKKENŐ TELJESÍTMÉNYNÖVEKVŐ ELSZEMÉLYTELENEDÉSSTRUKTÚRÁK ÉS RENDSZEREK KIALAKULÁSARENGETEG KONFLIKTUSSOKAN A RÉGI GÁRDÁBÓL TÁVOZNAK AZ ALAPÍTÓKNAK LE KELL VÁLNIA, HATÁSKÖR ÁTRUHÁZÁS (hivatásos menedzsment)
„A MÁSODIK ÚJJÁSZÜLETÉS”
KIHÍVÁS: A SZERVEZET NÖVEKEDÉSE
19DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A FELNŐTT SZERVEZET JELLEMZŐI HOL TART A CÉG?0 % - 25 % - 50 % - 75 % - 100
% 1 2 3 4 5
1. Stabil és kiszámítható az érdekeltek számára (tulajdonosok, vevők, fő beszállítók, munkatársak és környezet).
2. Terveket készít és az abban lévő célkitűzések és mutató- számok alapján vezényli a növekedését.
3. A vezetők Vezetői Információs Rendszer alapján hoznak döntéseket, kontrolling segíti a visszacsatolást.
4. Tanuló szervezet, amely képes az innovációra, hogy mindig sikeresen tudjon alkalmazkodni (a piac igényeihez is)
5. Törzsügyfélkörét megtartja és bővíti CRM program segítségével, tudatos vevői elégedettségi munkát folytat.
6. Professzionális törzskar és munkatársak, akiknél a hatáskör, a felelősség, a motiváció, a számonkérés egyértelmű.
7. A szervezet fejlődése tudatos, kontrollált, kézben tartott.
CÉL: A FELNŐTT SZERVEZET
20DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
VÁLASZOK A KIHÍVÁSOKRA – MEGOLDÁSOK 1.
A TERVEZÉS ÉS CONTROLLING ALKALMAZÁSAA SZERVEZET FEJLESZTÉSEA VEZETÉS PROFIZMUSAAZ IDŐGAZDÁLKODÁSA HUMÁNPOLITIKA TUDATOSSÁGAA MARKETING ALKALMAZÁSA AZ AKTÍV PÉNZGAZDÁLKODÁSAZ ÉRTÉKESÍTÉS ÚJ SZEMLÉLETŰ RENDSZERÉNEK BEVEZETÉSEA PIAC AKTÍVABB BEFOLYÁSOLÁSAA MENEDZSERI ÉLETMÓD KIALAKÍTÁSAKÉPZÉS (de, előtte felmérés, utána visszamérés)
21DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A PIAC POLARIZÁCIÓJÁNAK FELISMERÉSE
IGÉNYES
AZ „ARANY KÖZÉP”
NEM IGÉNYES
IGÉNYES(Minőségorientált)
NEM IGÉNYES
(árcentrikus)
A „HALÁLOS KÖZÉP”
„GYÉMÁNT - MODELL” „HOMOKÓRA - MODELL
VÁLASZOK A KIHÍVÁSOKRA – MEGOLDÁSOK 2.
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 2222
AKKOR A TEENDŐKRŐL 3 LÉPÉSBEN
1.LÉPÉS: GONDOLKODJ MÁSKÉPP!2. LÉPÉS: TERVEZZ!3. LÉPÉS: VALÓSÍTSD MEG!
(avagy, ahogy az amerikai filmekben mondják: TEDD, AMIT TENNED KELL!)
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 2323
1. LÉPÉS GONDOLKODJ MÁSKÉPP!
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 2424
„KONCENTRÁLJ ANNAK A PROBLÉMÁNAK A MEGOLDÁSÁRA, AMELY MINDEN MÁS PROBLÉMÁT MEGOLDHATÓVÁ TESZ” (Holman W. Jenkins J.R., The Wall Street Journal)
„ÁLTALÁBAN TUDJUK MIT KELL TENNÜNK, CSAK NEM MINDIG TESSZÜK MEG.”
„A JELEN A GAZDÁLKODÁS, A SZERVEZET SZEMPONTJÁBÓL MÁR A MÚLT. FOGLALKOZNI PEDIG A JÖVŐVEL KELL.” (én)
25DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
STRATÉGIAI
PROJEKTSZERŰ
POZITÍV
A VEZETŐ GONDOLKODÁSMÓDJÁRÓL
26DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
REAKTÍV HOZZÁÁLLÁS PROAKTÍV HOZZÁÁLLÁS
NAGYON FONTOS
VÁLSÁGHELYZET
VISSZA NEM TÉRŐ ALKALOM
STRATÉGIA!FEJLESZTÉSI FELADATOK
(PROJEKTEK)
KEVÉSBÉFONTOS
FIGYELEMELTERELÉS HÁTTÉRFELADATOK
NAGYON SÜRGŐS KEVÉSBÉ SÜRGŐS
GONDOLKODJUNK MÁSKÉPP 2. STRATÉGIAI GONDOLKODÁS
27DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A PROJEKTRŐLMINDIG HATÁROZOTT EREDMÉNYE VAN
MINDIG ERŐFORRÁSOKON ALAPSZIK
MINDIG IDŐKERETEK KORLÁTOZZÁK
NEM RUTINSZERŰ, HANEM ESETI
PROJEKTBEN GONDOLKODNI, PROJEKTBEN CSELEKEDNI
1. EZ A GONDOLKODÁSMÓD SEGÍTI A MEGVALÓSULÁST.2. ÉRZÉKELTETI A CÉLBA ÉRÉST VAGY KUDARCOT.3. SEGÍTI A KÖVETKEZŐ LÉPÉS MEGTERVEZÉSÉT.
28DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A GANTT TÁBLÁZAT
ÓRÁK / NAPOK
CSELEKEDET 1.
CSELEKEDET 2.
CSELEKEDET n.
MIKOR? CÉL? EREDMÉNY?
TARTALOM, LEÍRÁS, MIT?
29DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
Edison 2000-nél is több kísérlet után jutott el az első működő izzólámpához. Egy fiatal újságíró megkérdezte, hogyan hatott rá ennyi kudarc? „Egyetlen-egyszer sem vallottam kudarcot – felelte. Feltaláltam az izzólámpát, és ez történetesen 2000 lépésből állt.”
A POZITÍV GONDOLKODÁSRÓL
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3030
A POZITÍV GONDOLKODÁS ELEMEI
AZ ÉLET ÉLVEZETE- a munkafeladat, ami örömöt ad- szabadidő program- az „ürömben az öröm”-öt meglátni
JÓL ÉLNI- nyugodt napindítás - magánélet – sorompó – munka – sorompó – magánélet- a nap jó lezárása
LISTA A GYENGESÉGEINKRŐL ÉS TERV A FELSZÁMOLÁSUKRAA PROBLÉMÁK KEZELÉSE
- mások problémája nem a saját problémám- pozitív beállítódásom kivetítése- a kollégák pozitív tulajdonságaira összepontosítok- konfliktus problémamegoldással, vagy gyors kompromisszummal
A STRESSZ ELKERÜLÉSE- tevékenység tervezése- változások tudatosultsága - naponta legalább egy sikeres lezárás
„Használd a pozitív gondolkodást, hogy terveid sikerüljenek és így a legkevésbé vonzó feladat is könnyebbnek tűnik majd!”
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3131
2. LÉPÉS
TERVEZZ!
32DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
„Semmilyen szél nem kedvező annak, aki nem tudja, melyik kikötőbe tart.” (Seneca)
„Amikor azt gondolod, hogy már minden lehetőséget kimerítettél, még mindig van legalább egy.”
(Thomas Alva Edison)
Tervvel nem biztos, terv nélkül biztos nem.
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3333
MAGASABBRÓLHOGY ÖSSZEÁLLJON A KÉP, HOGY A JÓT ÉS JÓL CSINÁLJUK
MESSZEBBRŐLHOGY TÁRGYILAGOSAN DÖNTHESSÜNK, HOGY CSAK A TÉNYEK SZÁMÍTSANAK
MESSZEBBREHOGY A TÁVOLABBI, HOSSZABB SIKER FONTOSABB LEGYEN A TAKTIKAI EREDMÉNYNÉL, MERT JÖVŐKÉP NÉLKÜL NEM MEGY
A FIXLER-FÉLE 3M A CÉG VEZETÉSÉBEN
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3434
A TERVEZÉS FOLYAMATA
A TERVEZÉS EGYSZERŰEN CSAK ANNYI, HOGY TUDJUK Hova akarunk menni?Miért akarunk oda menni?Mikorra akarunk odaérni?Hogyan fogunk oda jutni?Mi kell ahhoz, hogy oda jussunk?És honnan fogjuk tudni, hogy megérkeztünk?
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3535
KLASSZIKUS STRATÉGIAI ÉPÍTKEZÉS
Vízió
Küldetés (misszió)
Környezet elemzés(Külső, belső)
Célkitűzések (Mikorra, mit)
Stratégia, stratégiák
Operatív/funkcionális tervek(Hogyan)
VisszacsatolásKiértékelés
Célkitűzések véglegesítése (Mikorra, mit?)
Célkitűzések (előzetes)(Mikorra, mit?)
36DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
S (pecifikus) M (érhető) A (ttraktív) R (ealista)T (erminushoz kötött)
SMART - CÉLKITŰZÉS
R: realistaE: elérhető M: mérhetőE: elosztottK: konkrét
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3737
3. LÉPÉS
VALÓSÍTSD MEG!CSELEKEDJ!
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3838
A STRATÉGIÁK VÁLASZTÉKAMilyen versenyelőnyt kívánunk
kiaknázni?
Milyen versenyelőnyre támaszkodni?
Milyen irányban? Hogyan?
KöltségvezetőMegkülönböztető
Összpontosító
Piaci behatolásTermékfejlesztés
PiacfejlesztésDiverzifikáció
Belső fejlesztésKözös fejlesztés
Stratégiai szövetségFelvásárlás
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 3939
ANSOFF-FÉLE TERMÉK-/PIACI MÁTRIX
Jelenlegi termék Új termék
Jelenlegi piac Piaci behatolás Növelni a piaci részaránytNövelni a termék használatátNövelni a használat gyakoriságátNövelni a használat minőségétÚj alkalmazásokat bevezetni
TermékfejlesztésTökéletesíteni a terméketÚj terméket vinni ugyanarra a piacraTermékvonal kiterjesztése
Új piac Piacfejlesztés Kiterjeszteni a már létező termék piacátFöldrajzi terjeszkedésÚj piaci szegmens meghódítása
DiverzifikációEddigi tevékenységgel kapcsolatos diverzifikációEddigi tevékenységgel nem kapcsolatos diverzifikáció
1
2
4
16
40DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
„S“ (Strengths) Erősségek• mik az erősségeink ?• mi működik jól ?• mivel lehetünk elégedettek ?• mire lehetünk büszkék ?• mi ad nekünk energiát ?
pozi
tívne
gatív
„O“ (Opportunities) Lehetőségek•mire lennénk még képesek ?•mit használhatunk még környezetünkből ?•mit terjeszthetnénk ki ?•mit használunk még túl kevéssé?
„W“ (Weaknesses) Gyengeségek• mi okoz nehézséget ?• mi akadályoz bennünket ?• mi esik nehezünkre ?• mi akad vagy sorvad ?• mi hiányzik ?
„T“ (Threats) Veszélyek •hol ólálkodnak veszélyek / kockázatok?•milyen káros folyamatoktól lehet tartani?•mi következhet be ?
Belső (vállalkozás)/ jelen Külső (piac) / jövő
SWOT-ANALÍZIS
41DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
ERŐSSÉG - LEHETŐSÉG STRATÉGIA- Projekt 1.- Projekt 2.- Projekt 3.
ERŐSSÉG - VESZÉLY STRATÉGIA - Projekt 4.- Projekt 5.- Projekt 6.
GYENGESÉG - LEHETŐSÉG STRATÉGIA- Projekt 7.- Projekt 8.- Projekt 9.
GYENGESÉG - VESZÉLY STRATÉGIA - Projekt 10.
- Projekt 11.- Projekt 12.
LEHETSÉGES PROJEKTEK
42DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ
A végzett munkával kapcsolatos tudás Képzettségi szint Tanult módszerek (know–how) Kompetenciák Innovációs képesség Munkamorál és attitűd
EMBERI ERŐFORRÁSTERV/ PROJEKT A HUMÁN TŐKE ELEMEI
43DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
AZ EGYÉN OLYAN BELSŐ (TUDATI) ÁLLAPOTA, AMELY ARRA KÉSZTETI, HOGY VALAMILYEN MÓDON VISELKEDJÉK.
VEZETÉSI TEVÉKENYSÉG, AMELY SORÁN A VEZETŐ MÁSOKAT OLYAN CSELEKVÉSRE KÉSZTET, AMELY A SZERVEZETI SZINTEN ELVÁRT EREDMÉNYEKHEZ VEZET.
(Hofi: Úszni tud?)
TELJESÍTMÉNY = KÉPESSÉG,KÉSZSÉG
+ TUDÁS,ISMERET +
MOTIVÁLTSÁG, ATTITŰD
MOTIVÁCIÓ
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 4444
PIACI STRATÉGIA, ÉRTÉKESÍTÉS, MARKETING
45DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 4646
Termék (Product) TermékválasztékMinőségFormaJellemzőkMárkanévCsomagolásMéretSzolgáltatásokGaranciaVisszatérítések
Ár (Price)ListaárÁrengedményekKedvezményekTörlesztési idő-tartamHitelfeltételek
Promóció (Promotion)VásárlásösztönzésReklámEladószemélyzetPublic Relations (PR)Direkt Marketing
Hely (Place)Elosztási csatornákHálózatsűrűségVálasztékElhelyezkedésKészletSzállítás
MarketingmixA 4 P
Célpiac
(Mc Carthy-Ph. Kotler)
DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.DR. FIXLER LÁSZLÓ 4747
POTENCIÁLIS PIAC
TÉNYLEGES PIACI TERJEDELEM
A MI PIACI RÉSZÜNK
A PIAC SZERKEZETE
A PIACI SZEREPLŐK EGYMÁSHOZ VISZONYÍTOTT VERSENY-HELYZETÉT – AMIT DÖNTŐEN A PIACI RÉSZESEDÉSSEL MÉRÜNK – PIACI SZERKEZETNEK NEVEZZÜK.
LE NEM FEDETT PIACPIACRA LÉPŐ ÚJ VEVŐK
48DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
AZ ÉRTÉKESÍTÉS MŰVÉSZETE ABBÓL ÁLL, HOGY A TANÁCSADÓ ELŐSZÖR AZ ÜGYFÉL SZEMPONTJÁBÓL NÉZI
A PROBLÉMÁT ÉS AZTÁN RÁVESZI ŐT, HOGY VEGYE FIGYELEMBE AZ Ő SZEMPONTJAIT IS.
MI A MEGFEJTÉS?
49DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
ÜGYFÉL-ÉLETCIKLUS(Life-Time-Value)
Jelenre diszkontált összege annak a bevételnek, amit az ügyfél mint partnerünk folyamatában „hozhat”, amíg a mi ügyfelünk.
50DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
HA MEGADOD MÁSOKNAK AZT, AMIRE VÁGYNAK, AKKOR TE IS MEGKAPOD AZT, AMIRE VÁGYSZ.
(Zig Ziglar)
51DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
A BIZTOS VÉGHEZVITELHEZ AJÁNLATOM: FELKÉSZÍTÉS 2 NAPBAN
(valahol Budapesten, vagy környékén) AZTÁN SZEMÉLYES TÁMOGATÁS ELTÖKÉLTSÉG ÉS APRÓLÉKOS MUNKA
ÉN KÉSZ VAGYOK SEGÍTENI, HA MEGKERESNEK
UGYE MEG LEHET CSINÁLNI?
52DSZTT KONFERENCIA 2013. NOVEMBER 27.
DR. FIXLER LÁSZLÓ
KÖSZÖNÖM, HOGY FIGYELTEKVÁLJÉK A HASZNUKRA!
DR. FIXLER LÁSZLÓ, QUALIFORUM1145 Budapest, Gyarmat u. 34.
Tel.: 06/30-9482-401