dr rulli nasrullah,m enam pembabakan dalam model dari teori-teori efek media sumber: w russell...
TRANSCRIPT
DR RULLI NASRULLAH,M.Si
1
UNIVERSITAS PADJADJARAN, BANDUNG
2
—Nightingale, 2011:5
3
Secara sederhana kata khalayak/audiensi yang diterjemahkan dari kata “audience” secara sejarah berasal dari kata audire yang berarti
mendengar dalam Bahasa Yunani (Whitney, 2009:126).
Karakter khalayak lainnya juga dijelaskan Hiebert dan Reuss (1985) pengertian khalayak dalam komunikasi massa memiliki lima
karakteristik.
1 2 3 4 5
D. Charles Whitney (2009:129-130)
6
TAKSONOMI HISTORIS
KHALAYAK PASIF-AKTIF
Pendekatan Umum Fokus Riset Lokus dari
pemaknaan/kekuasaan
Konseptualisasi terhadap Khalayak
Semiotika Struktural Teks Teks yang berkuasa; koresponden
antar individu khalayak antara
penanda dan petanda,
berdasarkan kultur
Individu merupakan penerima yang pasif
Pendekatan S-R
Teori Peluru dan Hipodermik
Teks Teks yang berkuasa Massa yang pasif; setiap pesan media diasumsikan
memiliki efek yang sama terhadap semua anggota
khalayak
Kajian dari Payne Fund Teks
Khalayak
Teks yang memberikan pengaruh
Individu yang matang
Tersegmentasi oleh level usia maupun pendidikan—
menjadi khalayak pasif pada akhirnya; individu yang aktif
dalam belajar untuk memisahkan antara fakta dan fiksi,
dan menghargai proses dari produksi media
Mazhab Frankfurt School
Teori Kritis
Institusi Media Teks Tidak mengistimewakan massa yang pasif, memberikan
diferensiasi dari lapisan elit yang sedikit di masyarakat
Teori Uses and Gratification Khalayak Individual Individu yang menyeleksi dan menginterpretasikan pesan
tergantung dari kebutuhan dan keinginan personal
Psychophysiological Khalayak Fitur fisik dari media Organisme fisik yang secara sadar memberikan respon
terhadap fitur-fitur media, sebagai timbal balik dari
proses informasi secara aktif
Mazhab Birmingham
Kajian Budaya
Teks dan
Khalayak
Khalayak yang terlokalisasi Anggota khalayak melakukan pemaknaan terhadap
pesan-pesan media tergantung dari kode-kode kultural
yang ada
13
Pendekatan Umum Fokus Riset Lokus dari pemaknaan/kekuasaan Konseptualisasi terhadap Khalayak
Respon pembaca
Analisis resepsi
Teks dan
Khalayak
Khalayak dengan komunitas
kulturalnya
Komunitas menginterpretifkan secara aktif konstruksi
makna dari teks-teks media
Perspektif teknologi Media Teknologi yang spesifik Secara alternatif, massa maupun individual yang pasif yang
melakukan interpretasi terhadap makna mendapat
pengaruh dari kultural lokal
Kognitif/psikologis Khalayak Faktor individu dan media Meskipun secara kognitif memungkinkan anggota
khalayak untuk melakukan interpretasi terhadap sebuah
pesan berdasarkan skema individual, setiap individu
kemungkinan akan mengadopsi dari model penonton pasif
Semiotika Postruktural Teks Khalayak mengekstraksi makna dari
penanda polisemik berdasarkan
adanya beragam makna yang telah
dimiliki
Individu secara aktif melakukan interpretasi terhadap
makna
Agenda Setting Teks Teks/Khalayak Khalayak massa yang pasif merupakan subjek dari
determinasi media yang melakukan pewacanaan terhadap
subjek, akan tetapi secara teori juga membenarkan
beberapa pengaruh dari publik tergantung dari agenda
masing-masing
Teori Kultivasi Teks Teks Massa yang secara homogeny pasif melakukan konstruksi
atas realitas berdasarkan representasi media
Spiral of silence Teks Teks Massa pasif yang menerima dan melakukan pengulangan
dari sudut pandang media
“
Sumber: Mark R. Levy & Sven Windahl. (1984). Audience Activity and Gratifications, A Conceptual Clarification and Exploration. Communication Research, 11(1), hal.54
Tipologi Aktivitas Khalayak
14
15
“
Tabel Enam Pembabakan dalam Model dari Teori-teori Efek MediaSumber: W Russell Neuman danLauren Guggenheim . (2011). The Evolution of Media Effects Theory : A Six-Stage
Model of Cumulative Research. Communication Theory, 21, hal. 175-176.
16
17
18
Dalam tataran praktis, Jan van Dijk, 2006:7membagi konvergensi media bisa terjadi
melalui beberapa level:
1 2 3 4 5
20
khalayak baruilmu komunikasi kajian
media kajian budaya
-diskusi karya ilmiah
21
SILABUS
David Bell dan Barbara M. Kennedy (2007). The Cybercultures Reader. New York: Routledge
David Bell (2001). An Introduction to Cybercultures. New York: Routledge
Pramond K. Nayar (2010). The New Media and Cybercuktures Anthology. Malden: .Blackwell Publishing
Rulli Nasrullah (2012). Komunikasi Antarbudaya di Era Budaya Siber (2nd ed.). Jakarta: Prenada Media.
Rulli Nasrullah (2014). Teori dan Riset Cybermedia. Jakarta: Prenada Media. Kencana Prenada Media Grup.
Rulli Nasrullah (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Rulli Nasrullah (2017). Etnografi Virtual. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
MATERI RUANG LINGKUP
1. Pengantar Media dan Budaya Determinasi Teknologi, Ideologi dalam Media, Media sebagai
saluran, bahasa, dan lingkungan Meyrowitz, Media Baru David
Holmes2. Internet sebagai entitas dan
media massa
Perkembangan Internet, Media, Teknologi dan Masyarakat
3. Media Baru Karakteristik Media Baru, Komunikasi Termediasi Komputer,
Bahasa (Netlingo dan Netspeak) di Media Baru4. Budaya Siber Perspektif Material, Symbolic Stories, dan Experiential Stories,
Internet sebagai budaya dan artefak kebudayaan, Internet
sebagai entitas dalam kebudayaan
Perspektif kajian budaya, Konsep internet dalam Baudrilard,
Deluze dan Guattari, Foucault, Paul Virilio5. Identitas Representasi Stuart Hall, Identitas dan Cyberpower Tim
Jordan, Posthuman6. Komunitas Virtual Komunitas Virtual dan Networked Self7. Networks Society & Digital
Citizenship
Virtual Society, Actor Network Theory Castells, Pembentukan
Realitas Sosial Siber Gotved
8. Bahasa Bahasa Baru David Crystal, Komunikasi Termediasi Komputer,
Netspeak dan Netlingo9. Tubuh Digital Post Human, The Cyborg Donna Haraway, The Visible Human
10. Prosumer User Generated Content, Citizen Journalism, Free Labor:
Produksi budaya untuk ekonomi digital11. Ruang Publik Digital Politik, Ruang Publik digital12. Agama dalam Ruang Siber Mencari Tuhan di Internet, e-Muslim dan Digital Jihad13. Riset di Ruang Siber Metode Baru Gauntlet, Tiga Periode Riset Budaya Siber,
Analisis Media Siber14. Kapita Selekta
THANK YOU