Dr Tatjana Ćitić,odgovorni urednik

RTS digital i RTS SAT

OBLASTI I PRIORITETI STRATEGIJEOBLASTI I PRIORITETI STRATEGIJE1. Elektronske komunikacije1. Elektronske komunikacije- Otvoreni širokopojasni pristupOtvoreni širokopojasni pristup- Digitalno emitovanje televizijskog i radio-Digitalno emitovanje televizijskog i radio-

programa i digitalna dividendaprograma i digitalna dividenda- Komunikaciona infrastruktura javnog sektoraKomunikaciona infrastruktura javnog sektora2. E-uprava, E-zdravstvo i E-pravosuđe2. E-uprava, E-zdravstvo i E-pravosuđe3. IKT u obrazovanju, nauci i kulturi3. IKT u obrazovanju, nauci i kulturi4. Elektronska trgovina4. Elektronska trgovina5. Poslovni sektor IKT (razvoj ljudskih resursa, 5. Poslovni sektor IKT (razvoj ljudskih resursa,

intelektualne svojine...)intelektualne svojine...)6. Informaciona bezbednost (Borba protiv 6. Informaciona bezbednost (Borba protiv

visokotehnološkog kriminala...)visokotehnološkog kriminala...)

Internet u nezaustavljivoj ekspanziji – više Internet u nezaustavljivoj ekspanziji – više ugrožava opstanak štampanih izdanja novina ugrožava opstanak štampanih izdanja novina nego opstanak tradicionalne televizijenego opstanak tradicionalne televizije

Da li klasično emitovanje programa odlazi u Da li klasično emitovanje programa odlazi u prošlost, jer je preskupo i jer mu je ograničena prošlost, jer je preskupo i jer mu je ograničena dostupnost u odnosu na Internet televiziju?dostupnost u odnosu na Internet televiziju?

25% građana Srbije preko Interneta prati 25% građana Srbije preko Interneta prati televizijski program i najvažnije vesti (mladi i televizijski program i najvažnije vesti (mladi i poslovni ljudi)poslovni ljudi)

U Belgiji 6 puta veći broj TV gledalaca od broja U Belgiji 6 puta veći broj TV gledalaca od broja on-line gledalacaon-line gledalaca

Glavna prednost Interneta je što se sadržaji Glavna prednost Interneta je što se sadržaji mogu čitati, gledati ili slušati širom sveta, mogu čitati, gledati ili slušati širom sveta, odnosno mediji više neće zavisiti od fizičke odnosno mediji više neće zavisiti od fizičke lokacije lokacije

Tehnički i programski – prilagođavanje novim Tehnički i programski – prilagođavanje novim medijima medijima (zbog opstanka u multimedijalnom okruženju novih medija) kao i bolji kvalitet slike i tona

-ponuda interaktivnih, kreativnih i atraktivnih sadržaja, segmentacija publike, personalizovani sadržaji i usluge...

Tehnološko prilagođavanje konvergentnim Tehnološko prilagođavanje konvergentnim uslugamauslugama

Internet protokol televizija (IPTV) ili Internet televizija

(WebTV, EnhancedTV) ? Telekom operatori -Tripl play usluga (IPTV,

telefon, Internet)

U mnogim zemljama predstavlja osnovni U mnogim zemljama predstavlja osnovni način za prijem TV programanačin za prijem TV programa

Najbolji i najjeftiniji način da se proizvod Najbolji i najjeftiniji način da se proizvod isporuči istovremeno na veliki broj isporuči istovremeno na veliki broj adresaadresa

Omogućava besplatan pristup (free-to-Omogućava besplatan pristup (free-to-air), kao i kontrolisani pristup servisuair), kao i kontrolisani pristup servisu

To je najbolji način da se pristup TV To je najbolji način da se pristup TV sadržaju omogući u formi univerzalnog sadržaju omogući u formi univerzalnog pristupapristupa

Ukupno 97,6% populacije živi u domaćinstvima gde se koristi bar jedan televizor.

PRODUCT PRODUCT – servis, specijalizovana – servis, specijalizovana ponudaponuda

PLACEPLACE – platforme za distribuciju (IPTV, – platforme za distribuciju (IPTV, web, KDS, DTT, SAT, mobile)web, KDS, DTT, SAT, mobile)

PRISEPRISE – ostvarivanje profita i opstanak na – ostvarivanje profita i opstanak na tržištutržištu

PROMOTIONPROMOTION –– promocija i brendiranje promocija i brendiranje proizvodaproizvoda

PERSONALISATION PERSONALISATION –– personalizovane personalizovane usluge usluge

Oglašivačima se već nudi mogućnost da kupuju prostor za oglašavanje na osnovu demografskih podataka kao i na osnovu žanra.

Ad pop – omogućava da se proizvod reklamira u pre-roll-u VoD-a, pružajući mogućnost gledaocima da se istražuju osobine proizvoda kroz interaktivne slike.

Ad bloom- omogućava da se pusti reklama pre emitovanja i da se pretvori u mikrosajt u okviru stranice VoD-a (video, osobine proizvoda, fotografije);

Ad social- pruža gledaocima mogućnost da iskažu svoje zadovoljstvo brendom koristeći VoD plejer kako bi ih preporučili i pratili na relevantnim socijalnim mrežama;

Ad Interact – pruža gledaocima mogućnost da u postojeće oglase ubacuju detalje.

Digitalna televizija pruža nove mogućnosti za oglašavanje. EPG – elektronski programski vodič je predviđen i za

komercijalne informacije.TRI NOVE TEHNIKE OGLAŠAVANJA: -SPLIT SCREEN OGLAŠAVANJE -(u ovom trenutku

dozvoljeno u Velikoj Britaniji i Nemačkoj). -VIRTUELNO REKLAMIRANJE – npr. korišćenje panela na

sportskim terenima gde emiter može menjati reklamu iz sekunda u sekund(zabranjeno u Italiji, Francuskoj i Portugalu, dozvoljeno u grčkoj i Španiji,a pod određenim uslovima i u Nemamačkoj i Velikoj Britaniji).

-INTERAKTIVNO OGLAŠAVANJE - omogućava gledaocima da kontrolišu šta žele da gledaju i koliko dugo žele da budu izloženi reklamama, ali i da “kupuju iz fotelje”.

O BUDUĆNOSTI OGLAŠAVANJA NA O BUDUĆNOSTI OGLAŠAVANJA NA DIGITALNOJ TELEVIZIJI ĆE SVAKAKO DIGITALNOJ TELEVIZIJI ĆE SVAKAKO

ODLUČITI POTROŠAČI...ODLUČITI POTROŠAČI...

61,3% interesovanje za sam koncept ponude

Sa povećanjem godina starosti interesovanje opada

Najveće interesovanje među visoko obrazovanim ispitanicima

Naklonost prema svim vrstama televizijskog programa

TiVo je novi digitalni video rekorder koji lako uklanja “iritirajuće” reklame tokom emitovanja filmova i TV emisija i skladišti ih bez reklama.

PLASIRANJE PROIZVODA , koje je, inače, u mnogim zemljama zabranjeno bi bilo jedino sigurno rešenje ovog problema koje donosi digitalizacija.

Opstanak na medijskom tržištu čije trendove razvoja diktiraju novi mediji

Mešoviti način finansiranja – RTV pretplata i marketing

Tranzicija od tradicionalnog oglašavanja ka “digitalnom”

Proširena programska i servisna ponuda Popularnost digitalnih tematskih kanala

svakako doprinosi povećanju ukupne gledanosti javnih emitera i pomaže im u očuvanju pozicije na tržištu. (U slučaju gde su ranije opšti programi komercijalnih emitera zauzeli prvu poziciju, uvođenjem tematskih programa medijski javni servisi teško mogu vratiti vodeću poziciju.)

Velika BritanijaVelika Britanija Najgledaniji kanal u zemlji je BBC 1, sa 20.8% šera. BBC 3, fokusiran na mlađe gledaoce, svojim

programom domaćeg porekla, privlači sve veći auditorijum.

FrancuskaFrancuska Komercijalni kanal TF 1, je lider na francuskom

tržištu već godinama. TVF je javni emiter sa udelom od 31.6% za svoja tri

glavna kanala i tematskim France 4. Od 2005.godine, kada je lansiran, France 4 beleži stalni rast šera.

ItalijaItalija RAI, javni medijski servis – tri opšta kanala i

jedanaest tematskih (DTT i satelit). Ukupni šer je u porastu zahvaljujući rastu gledanosti tematskih kanala. Dominira na tržištu 6 programa (3 RAI i 3 MEDIASET).

Dostupni u 13 evropskih zemalja Medijski javni servisi nastoje da obezbede

HD opšte programe koje bi ponudili besplatno što većem broju stanovništva.

Među prvima su ih lansirali britanski i francuski medijski javni servisi (BBC HD i TF1 HD).

Žanrovski naziv Premium, odnosi se recimo na Canal+ koji emituje kombinovanu programsku ponudu filmskog i sportskog sadržaja.

Na osnovu programske raznovrsnosti HD ponude planeri budućih HDTV sadržaja moraju imati u vidu dve činjenice. Prvo, u Evropi je prisutan preko satelitskih platformi veliki broj “neevropskih” HD programa – Voom (Rainbow Media), Discovery, National Geographic, HBO

( Time Warner) koji su konkurentni evropskim HD sadržajima. Čak se zaključuje da Discovery distribuira u Evropi svoj dokumentarni program koji nema adekvatnu žanrovsku konkurenciju, a da se HBO agresivnom ekspanzijom proširio na istočno-evropskim medijskim tržištima.

--BBiznis model za iznis model za digitalno doba digitalno doba - priprema za - priprema za prelazak na digitalno emitovanje programa prelazak na digitalno emitovanje programa (tehnička, planska, produkciono-programska, (tehnička, planska, produkciono-programska, organizaciona i kadrovska); organizaciona i kadrovska); --planiranje marketinga u skladu sa segmentacijom planiranje marketinga u skladu sa segmentacijom publike publike zbog pojave specijalizovanih programazbog pojave specijalizovanih programa--podsticaj naplate pretplate podsticaj naplate pretplate proširenom proširenom programskom i servisnom ponudom; programskom i servisnom ponudom; --plasman RTS brenda na evropskom medijskom plasman RTS brenda na evropskom medijskom tržištu tržištu ; ; -veliki izazov je i -veliki izazov je i privući programskom i servisnom privući programskom i servisnom ponudom mlađu populaciju ponudom mlađu populaciju (konzumente novih (konzumente novih medija);medija);

Prema Strategiji za prelazak sa analognog Prema Strategiji za prelazak sa analognog na digitalno emitovanje programa planirano na digitalno emitovanje programa planirano 4 multipleksa4 multipleksa

Karakteristike multipleksaKarakteristike multipleksa Sadrži najviše 14 TV programa standardne Sadrži najviše 14 TV programa standardne

rezolucijerezolucije DVB-T2 standard digitalnog emitovanja i DVB-T2 standard digitalnog emitovanja i

MPEG-4 kompresija ,protok 2,5 MbpsMPEG-4 kompresija ,protok 2,5 Mbps Pilot mreža- 11.11.2011.Pilot mreža- 11.11.2011. 15 predajnika15 predajnika Programi nacionalnih emiteraProgrami nacionalnih emitera

Od 2005. RTS digitalno emituje u standardu DVB-T multipleks sa predajnika na Avali i

Fruškoj gori. 26.novembra 2008. godine počelo

emitovanje specijalizovanog programa kulture i umetnosti RTS digitalRTS digital

Program se emituje sa predajnika na Avali i Crvenom čotu, a dostupan je i gledaocima koji programe prate posredstvom KDS-a.

Od septembra 2010. u multipleksu se emituje i TEST HD PROGRAMTEST HD PROGRAM. Trenutno “apkonvertovan” RTS1 u kombinaciji sa direktnim prenosima u HD-u (izvorni HD signal).

NAJVAŽNIJE JE DA OVU NAJVAŽNIJE JE DA OVU REVOLUCIJU VODI DOBAR REVOLUCIJU VODI DOBAR

SADRŽAJ, A NESADRŽAJ, A NE TEHNOLOGIJA! TEHNOLOGIJA!