drive me
TRANSCRIPT
Концепция дизайна этикетки для безалкогольного энергетического
напитка Drive Me
Автор: Соколов Михаил[email protected]
Описание концепции
• Основная идея – реализация буквального призыва «управляй мной», который заключён в названии бренда
• В качестве бонуса к каждому проданному напитку пользователь получает код для скачивания бесплатной игры
• Игра – новый и потенциально очень мощный канал продвижения бренда
Внешний вид банки 500 мл
Значок Pepsi (планета)
Звездолёт
Надпись DRIVE ME
Огонь
Надпись ENERGY DRINK
Звёздное небо
Развёртка этикетки
Состав, энергетическая и
пищевая ценность
QR-код с ссылкой на сайт с энергичной и бодрящей музыкой
QR-код на скачивание игры
Штрих-код производителя
Реквизиты
Описание этикетки
• Звездолёт, летящий сквозь пространство• Из сопел вырывается пламя и занимает
значительную часть лицевой стороны банки или бутылки
• На верхних плоскостях крыльев легко читается надпись Drive Me
• В струе огня яркая и крупная надпись Energy Drink
• Ссылка на игру с таким звездолётом в качестве объекта управления!
Воздействие на потребителя
• Огонь – классический символ, ассоциируется с энергией и энергетиками
• Объект, из которого вырывается огонь – взлетающая ракета – ускоряющийся разум, получивший заряд энергии
• Звездолёт с четырьмя крыльями – Истребитель из «Звёздных войн» – знаком очень многим людям от 15 до 50 лет
• Интерактив (музыка и игра) – будит мозг на порядок лучше
Игра, пользователи
• Основные потребители энергетических напитков – мужчины в возрасте 16-35 лет, со средним доходом и выше
• У многих из них есть смартфон, и большая часть играет в игры
• Молодые люди также достаточно активно общаются между собой в том числе и в соцсетях
Игра, содержание
• В мире создано тысячи игр для смартфонов.
• Адаптировать одну из них для Pepsi Drive Me будет несложно и недорого
Одна из самых популярных игр для смартфонов – Radiant HD
Игра, содержание
В уже готовой игре нужно будет лишь заменить модель звездолёта на нашу
Кстати, можно будет создать серию игр разных жанров, чтобы каждый нашёл себе игру по вкусу.
Сравнение с конкурентами
• Яркое пламя и крупная надпись Energy drink привлекают внимание и позволяют быстро распознать тип напитка на магазинной полке
• Звездолёт – новый легко запоминающийся образ• Бонус в виде игры – никто из конкурентов не
предлагает
Спасибо за внимание!Надеюсь на сотрудничество!
Напоминаю контакты:Соколов Михаил[email protected]
Итак, если Вас заинтересовала предложенная мной концепция, обращайтесь, буду рад
доработать её до готового продукта