Medij kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij

@robert_zevnikrobert.zevnik

robert.zevnik@dnevnik.sivodja oddelka za odnose z javnostmi

www.facebook.com/Dnevnik.si www.twitter.com/Dnevnik_si

Leto 2010: obseg družbeno odgovornih aktivnosti se je v času krize zmanjšal v 63 odstotkih slovenskih podjetij (vir - raziskava v 120 slovenskih podjetij; povabljenih 600 podjetij).

družbena odgovornost …

= “podjetja si pri svojih vsakodnevnih poslovnih dejavnostih prostovoljno in ne zgolj na podlagi predpisov prizadevajo upoštevati družbene in okoljske potrebe” (Evropska komisija)

= “odgovornost podjetij za njihove vplive na družbo” (Evropska komisija, 25.10.2011)

= “družbena odgovornost v širšem smislu je doseganje visoke dodane vrednosti, nad 50.000 evrov, na zaposlenega” (Bogomir Strašek, KLS Ljubno, zlata gazela 2011)

= “družbena odgovornost in profit hodita z roko v roki” (Peter Frankl, časnik Finance)

podjetja v Sloveniji največ donacij namenjajo športnim dejavnostim, nato kulturi in izobraževanju (vir)

družbena odgovornost …

… v času krize

http://www.dnevnik.si/zaposlitve_in_kariera/aktualno/1042279492

= podjetje je družbeno odgovorno, če zaposluje

= podjetje je družbeno odgovorno, če nudi socialno varnost (stabilno posluje, ljudje pa se počutijo varno)

tiskani mediji - trendi

zmanjševanje prodane nakladezmanjševanje oglasnih prihodkovnova konkurenca pri oglaševanju povečevanje pomena družabnih omrežijtablični računalniki, e-bralnikiiskanje načina za učinkovito monetizacijo

vsebin

Družbeno odgovornost v družbi Dnevnik, d.d., uresničujemo…

… s svojo osnovno dejavnostjo: zagotavljamo kakovostne medijske vsebine na vseh platformah, ob tem pa razkrivamo nepravilnosti

… z organizacijo dogodkov, s katerimi izpostavljamo pozitivne zglede (Gazela, Zlata nit)

… z organizacijo dobrodelnih projektov (Dnevnikove denarne spodbude perspektivnim mladim športnikom v sodelovanju z OKS, Iskrica Nedeljskega)

… s podeljevanjem denarnih nagrad (Dnevnikova fabula, Dnevnikova MGL nagrada)

… z medijskimi sponzorstvi (prisotni smo pri več kot 50 projektih/dogodkih)… z donacijami oglasnega prostora

podelitev Dnevnikove MGL nagrade (september 2011) foto: arhiv Dnevnika

podpis pogodb s prejemniki denarnih spodbud (september 2011) foto: arhiv Dnevnika

podelitev savinjsko-zasavske gazele 2011(oktober 2011) foto: arhiv Dnevnika

oglas za Kralje ulice - donacija

2011 …

medijska sponzorstva z delno participacijo (80% kompenzacija, 20% plačilo)

donacije za dobrodelne projekte (npr. Rdeči križ, Fundacija Danila Türka)

donacije “good cause” in NGO (npr. Kralji ulice)

hvala

pobude in predloge za sodelovanja sprejemamo na pr@dnevnik.si

prezentacija dostopna na Slideshare oz na povezavi www.skrci.me/rz_dnevnik

Robert Zevnik