L/O/G/O

บกตลาดขาวหอมมะลไทยไป อนโดนเซย

www.themegallery.com

EXECUTIVESUMMARY เปนสวนหนงของการเรยนการสอนวชา International Advertising (AD 410)

มหาวยาลยกรงเทพ

www.themegallery.com

ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ประกอบดวยเกาะใหญ ๆ หาเกาะ และหมเกาะเลก ๆ อกประมาณ 30 หมเกาะ รวมแลวมอย 13,677 เกาะ เปนเกาะทมคนอยอาศยประมาณ 6,000 เกาะ รปลกษณะหมเกาะจะวางตวยาวไปตามแนวเสนศนยสตร คลายรปพระจนทรครงซกหงาย ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายถง อนเดยตะวนออก และนโซส หมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก

ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย

www.themegallery.com

ประชากร ประเทศอนโดนเซย มประชากรสวนใหญเปนเชอสายมาเลย ประมาณรอยละ 95 ทเหลอเปนอนเดย อาหรบ จน และชาวยโรป แตถาแบงตามหลกฐานชาตวงศวทยาแลว ถอวาชาวอนโดนเซยมตนก าเนดมาจาก 365 เชอชาต

ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย

www.themegallery.com

พฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซย......สวนหนงคลายคลงกบไทย

การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการเจาะตลาดอนโดนเซย

รเขา รเรา รบรอยครง ชนะรอยครง

www.themegallery.com

ปญหาการจราจร : สภาพการจราจรทตดขดในกรงจาการตาถอวารนแรงตดอนดบ 10 เมองทมปญหาจราจรรนแรงทสดของโลก ในป 2555 สงผลใหผบรโภคชาวอนโดนเซยตองการความรวดเรว และความสะดวกสบายในการด าเนนชวตประจ าวน เพอชดเชยเวลาทเสยไปกบการเดนทาง ดงนน ผบรโภคชาวอนโดนเซยจงคาดหวงกบการบรการทรวดเรว นยมชองทางจ าหนายสนคาทเขาถงไดสะดวก เชน รานสะดวกซอใกลบาน

หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค

ของชาวอนโดนเซย

www.themegallery.com

การเขาถงอนเตอรเนต : ผบรโภคชนชนกลางของอนโดนเซยราวรอยละ 22 สามารถเขาถงการใชอนเตอรเนต และใชอนเตอรเนตเฉลยราว 1.5 ชวโมงตอวนโดยรอยละ 94 ของผบรโภคกลมดงกลาว ตดตอและสอสารผานสงคมออนไลนขณะทรอยละ 89 มบญช Facebook ซงเปนพฤตกรรมทไมแตกตางจากตลาดผบรโภคของไทย อาท การคนหาขอมลสนคาบนสออนเตอรเนต ตลอดจนรบรขอมลสนคาตางๆ จากสงคมออนไลน และใชเปนปจจยส าคญในการตดสนใจเลอกซอสนคา การท าตลาดบนสออนเตอรเนตและสงคมออนไลน จงมความส าคญคอนขางมากในการท าการตลาดกบอนโดนเซยในปจจบน

หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค

ของชาวอนโดนเซย

www.themegallery.com

ความคมคาของราคาสนคา : ผบรโภคชาวอนโดนเซยจดไดวาเปนผบรโภคทเกงในการ เลอกซอสนคา ไมวาจะเปนการศกษารายละเอยดสนคาและจดจ าราคาสนคาประเภทตางๆ โดยความคมคาของสนคากบราคาทตองจายถอเปนเกณฑส าคญในการ ตดสนใจเลอกซอสนคา พวกเขายนดทจะจายเพมขนหากสนคามคณภาพสงกวา และยนดทจะเดนทางไปซอสนคาไกลขนหากสถานทจ าหนายสนคามโปรโมชน ท าใหสนคาราคาถกลง

หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค

ของชาวอนโดนเซย

www.themegallery.com

ความส าคญของครอบครว : ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท ากจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง

หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค

ของชาวอนโดนเซย

www.themegallery.com

Executive Summary

www.themegallery.com

ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป

Executive Summary

MARKET OVERVIEW

อาชพหลกชาวอนโดนเซย คอ การเพราะปลก การเกษตรกรรม วฒนธรรมการกนของอนโดนเซยมความใกลเคบงกบคนไทยมาก คอ รบทานขาวเปนหลก

COMPETITORS

เวยดนาม อนเดย และพมา

BRAND CHALLENGE

1

2

3

www.themegallery.com

เปนตนก าเนดของขาวหอมมะล ทคนทวโลกตางใหการยอมรบวา เปนขาวไทย ทสดยอดของคณภาพระดบโลกขาวทมความหอม นมอรอยมากทสดในโลก

บกตลาดขาวอนโดนเซยโดยการใชความเปน Global ททวโลกตางใหการยอมรบในคณภาพของ ขาวหอมมะลไทย แตจะแฝงความเปน Local เพอใหเขาถง In sight ของชาวอนโดนเซย

BRAND VISION ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะ ขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม

BRAND MISSION

BRAND ESSENCE

4

5

6

Executive Summary

www.themegallery.com

ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม

ผบรโภคจะมนใจไดในทกค าของการทานขาวหอมมะลของเรา วาจะไดรบความสขใน การทานทกครง ไมวาจะเปน กลนหอมของขาว เมดขาวทเรยวยาวไดรป และรสชาต ทหวานนมลนจนยากทจะลมไดลง

BRAND PROMISE 7

Executive Summary

www.themegallery.com

กลยทธทใชคลองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวของประเทศอนโดนเซย คอ Glocalization Product : ขาวหอมมะลไทย Price : ใช Skimming Price Place : วางจ าหนายทง Modern trade และ traditional Trade Promotion : ท าาการตลาดแบบ CSR Agency Selection : Int’l agency

4P’s

Media Convergence Branding Paid Media : หนงสอพมพ Free Media: Word of Mouth Own Media: Website และ Facebook Budget Plan : 5ลาน /ป

Executive Summary

www.themegallery.com

ขาวหอมมะล เปนสายพนธขาวท มถนก าาเนดในประเทศไทยจดเปนขาวนาป ปลกไดปละ 1 ครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวท เปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะกลนหอม คลายใบเตย ซ งเปนพนธขาวท นยมบรโภคทงภายในและตางประเทศ เพราะมความเหนยวนมนา รบประทาน ขาวหอมมะลเปนพนธขาวทปลกทไหนในโลก ไมไดคณภาพดเทากบปลกในไทย และเปนพนธขาวท ท าาใหขาวไทยเปนสนคาสงออกท รจกไปทวโลก

ขาวหอมมะลไทย

www.themegallery.com

ขาวหอมมะล นอกจากจะมรสชาตหวานนม กลนหอมจากขาวแลว ยงอดมไปดวยสารอาหารทเปนประโยชนตอรางกายมากมาย คอ • สาร Gamma-Orzanol ชวยลดระดบไขมนคอเลสเตอรอลในเสนเลอดอดมไปดวยสารอาหารทเปน ประโยชนตอรางกายมากมาย ดงตอไปน • กรดไขมนไลโนเลนค (Linolenic acid) หรอโอเมกา 3 ชวยบ าารงสมอง • กรดไขมนไลโนเลอค (Linoleic acid) หรอโอเมกา 6 ชวยใหผวหนงสดใสมน ามนวล • สารเมลาโทนน (Melatonin) ชวยใหนอนหลบสบาย • สารอาหารตาง ๆ เชน Vitamin A, Vitamin B รวม, เบตาแคโรทน

ขาวหอมมะลไทย

www.themegallery.com

ประเภทของขาวหอมมะลดงน • ขาวหอมมะล ชน 1 (ดพเศษ) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 5% • ขาวหอมมะล ชน 2 (ด) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 15% • ขาวหอมมะล ชน 3 (ธรรมดา) มขาวชนดอนปนไดไมเกน 30%

ขาวหอมมะลไทย

www.themegallery.com

MARKET OVERVIEW

www.themegallery.com

ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายยถง อนเดยตะวนออก และนโซสหมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก ประเทศอนโดนเซยยงม ทง ภเขา ทะเลสาป และ มหาสมทร อนโดนเซยจงเปนประเทศมแหลงทรพยากรธรรมชาตทคอนขางอดมสมบรณ

MARKET OVERVIEW

www.themegallery.com

ประเทศอนโดนเซยมประชากรมากถง 245 ลานคน อนโดนเซยเปนประเทศทมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม เพราะอนโดนเซยมจ าานวนประชากรถง 245 ลานคน และมรายไดเฉลยตอคนอยท 4200เหรยญสหรฐฯ ถอวาเปนตลาดทมก าาลงซออยพอสมควร และเนองดวยประชากรทมจ านวนมากจงจะสงผลใหยอดขายขาวเยอะขนตามไปดวย

MARKET OVERVIEW

www.themegallery.com

อาชพหลกของคนอนโดนเซย

www.themegallery.com

อาชพหลกของคนอนโดนเซย คอ การเพาะปลก การท าปาไม การประมง การเลยงสตว การท าเหมองแร การอตสาหกรรม

อาชพหลกของคนอนโดนเซย

www.themegallery.com

วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย

www.themegallery.com

ชาวอนโด กนขาวดวยสองมอไมนยมกนดวยชอนสอม แตจะมชอนกลางไวตกกบขาว ใชมอขวาเปปขาวเขาปาก แตถาไมคนเคยกนกมชอนไวใหตางคนตางใช กนชอนสอมเมอกนเสรจมารยาทของชาวอนโดจะเอาชอนไขวกนไม เหมอนทางบานเราทใชวธรวบชอน แลวเรองมอขวานถอเปนเรองทส าคญมาก ชาวอนโดเปนมสลมจงถอเรองการไมใชมอซายกบคนอนๆ จะสงอะไรใหใคร จะรบอะไรกแลวแตจะใชมอขวาเทานน รวมทงการรบประทานดวย

วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย

www.themegallery.com

วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย

บคมโกเรง - บะหมผด

เซมปล

เคอตบต ขาวตมมดอนโดน

สะเตะ – ซาเต

www.themegallery.com

SITUATION ANALYSIS

www.themegallery.com

PEST ของประเทศอนโดนเซย

www.themegallery.com

P-OLITICAL

ประเทศอนโดนเซยมการปกครองระบอบประชาธปไตยแบบสาธารณรฐ มประธานาธบดเปนประมขและท าหนาทปกครองประเทศ พลโทซซโล บมบง ยโดโยโนเปนนายกคนปจจบนของคนอนโดนเซย

www.themegallery.com

ประเทศไทยและ อนโดนเซยมความสมพนธทางการทตทดตอกนมาโดยตลอด และใหความชวยเหลอซงกนและกน อนโดนเซยเปนสมาชกสมาคมอาเซยนเหมอนประเทศไทย และมส านกงานใหญขององคการอาเซยนตงอยทกรงจาการตา

ความสมพนธกบประเทศไทย

www.themegallery.com

E-CONOMIC

เศรษฐกจ ของอนโดนเซยเปนเศรษฐกจทพงพาการสงออกน ามนและกาซธรรมชาต อตสาหกรรมน ามนเปนแหลงส าคญทสดในการท ารายไดใหอนโดนเซย นบแตยคหลงไดรบเอกราชตลอดมา ซงรฐบาลอนโดนเซยไดน ารายไดมาพฒนาโครงสรางพนฐานทางเศรษฐกจ โดยเฉพาะดานการขนสงและการคมนาคมสรางฐานอตสาหกรรมทมการลงทนสง โดยเฉพาะสนคา อตสาหกรรมไดกลายเปนสนคาสงออกทส าคญในปจจบน โดยคดเปนรอยละ 75 ของสนคาออก ทงหมด

www.themegallery.com

S-OCIAL

ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท า กจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง

www.themegallery.com

COMPETITORS

www.themegallery.com

COMPETITORS

เวยดนาม ประเทศเวยดนาม ค แขงส าาคญในการสงออกขาวหอมมะล โดยทางเวยดนามไดกดราคาขาวสงออกต าสดในโลก โดยมแนวโนมวา ราคาขาวจะต ากวา300 เหรยญสหรฐ ส าาหรบประเทศไทยนน หลงจากท เขาโครงการจ าาน าาขาว ราคาขาวสงถงตนละ 700-800 เหรยญสหรฐ ซ งความเปนจรงแลวราคาขาวจะตกอยตนละ 400 -500 เหรยญสหรฐ จงสงผลใหกระทบตอการสงออก เนองจากราคาขาวไทยสงเกนไป

อนเดย และ พมา

www.themegallery.com

BRAND CHALLENGE

www.themegallery.com

ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป

BRAND CHALLENGE

www.themegallery.com

BRAND STRATEGY

www.themegallery.com

การยกระดบขาวหอมมะลไทย เพอครองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวอนโดนเซย อนจะรวมไปถงการขยายตลาดไปทวประเทศอาเซยน และตลาดโลกเพอใหทกคนมการยอมรบโดยทวกนวา ขาวหอมมะลทอรอยทสดในโลก คอ ขาวหอมมะลของไทย

BRAND VISION

www.themegallery.com

เรมตนบกตลาดอนโดนเซยโดยใชความเปน Global ททวโลกตาง ใหการยอมรบในคณภาพของขาวหอมมะลไทย เพอททกคนจะไดรบรถงความเปนขาวหอมมะลมาตรฐานโลก โดยอาศยกจกรรมทางการตลาด คอ CSR ในการท าใหผบรโภคชาวอนโดนเซยเกดความยอมรบในสนคาเราทงนจะตองใชกลยทธการตลาดทแตกตางกนออกไป ในการตตลาดแตละประเทศ เพอขยายแบรนดขาวหอมมะลไทยโดงดงเปนท 1ไปทวโลก

BRAND MISSION

www.themegallery.com

POSITIONING

•Premium rice •Healthy •Good taste •Standard

www.themegallery.com

BRAND ESSENCE

ขาวหอมมะลไทยเปนขาวพนธเมลดยาวทมชอเสยงทวโลก เนองดวยประเทศไทยเปนประเทศทมภมประเทศทอดมสมบรณเหมาะส าหรบการปลกขาวหอมมะล ท าใหไทยเปนตนก าเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มคณภาพเปนทยอมรบจากทวโลกถงความอรอย หอมนมของขาวหอมมะลไทย

www.themegallery.com

BRAND PROMISE

ขาวหอมมะลไทย จะใหความอรอย เหนยวนม และความหอมหวานของขาว และ ผบรโภคยงไดรบประโยชนจากขาวหอมมะลทอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนตอรางกายอกดวย และ ยงท าใหเมอทานขาวหอมมะลไทยคกบอาหารและกบขาวอน ชวยท าใหอาหารมรสชาตทดขนอกดวย ทานคกบอะไรกอรอย

www.themegallery.com

BRAND ATTRIBUTES

•High-quality •Healthy •Original

www.themegallery.com

BRAND TONE OF VOICE

ขาวหอมมะลของไทย เปนขาวมชอเสยงและไดรบการยอมรบจากคนทวโลกวาเปนขาวทมคณภาพดทสด เนองจากมความอรอยทลงตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายทท ากอใหเกดประโยชนตอรางกายของผบรโภค

www.themegallery.com

INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY

www.themegallery.com

กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย

การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการตตลาดขาวหอมมะลอนโดนเซย ขาวหอมมะลไทยจงท าตลาด แบบ Glocalization เพอสรางมาตรฐานและความนาเชอถอใหกบขาวหอมมะลไทยสระดบโลก และปรบกลยทธ ในการสอสารใหเขากบประเทศอนโดนเซย เพอเขาถงกลมเปาหมายไดดยงขน

www.themegallery.com

ดงนน เมอดจาก life style ของคนอนโดนเซย คอ นยมซอของทสามารถซอไดสะดวกรวดเรว เราจงท าการวางขายสนคาตามรานสะดวงซอ และหางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย อกดวย และ เจรจากบรานอาหารทมชอเสยงเปนทนยมของคนอนโดนเซย ใหใชขาวหอมมะลไทยเปนสวนประกอบ เพอใหคนอนโดนเซยไดสมผสถงความอรอยของขาวหอมมะลไทย และท าใหเกดพฤตกรรม คอการซอตอไปนนเอง

กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย

www.themegallery.com

Target Audience

กลมเปาหมายหลก คอ จะเปนกลมทมรายไดตงแตระดบ A ,B+ ขนไป เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนนจะเปนขาวในระดบพรเมยมจงมราคาคอนขางสง เนองจากชาวอนโดนเซยมรายไดพอๆกบคนไทยแตนอยกวาเพยงเลกนอย ดงนนกลมเปาหมายนจงมก าลงซอขาวหอมมะลไทยอยางแนนอน

www.themegallery.com

4P’s

www.themegallery.com

4P’s

Product : ขาวหอมมะลของไทยในระดบพรเมยม

Price : กลยทธการตงราคาจะใชกลยทธ Skimming Price เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนน เปนขาวหอมทมเกรดดมาก ระดบพรเมยม เพอเจาะตลาดกล มเปาหมายระดบบนทมรายไดระดบ B+ ขนไป

www.themegallery.com

Place : สถานททจะจดจ าหนายขาวหอมมะล คอ รานสะดวกซอ และ หางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย เนองดวยนสยและสภาพแวดลอมท าใหคนอโดนยมซอของท หาซอไดสะดวกรวดเรว แตสนคาตองมคณภาพ

Promotion : โฆษณาสอสารกบคนอนโดนเซยดวยสอพนฐานทว เชน หนงสอพมพ, TVC, website และจงสอสารดวยสอสนนสนน และท าการโฆษณาผานการท า CSR เพอคนในสงคมคนอนโดนเซย

4P’s

www.themegallery.com

CSR ของขาวหอมมะลไทยจะเปนการสนบสนนการรกษาและอนรกษสงแวดลอมของ คอ การปลกขาวหอมมะลของไทยจะใชวธการตามฤดกาลตามธรรมชาต จะไมใชวธการตดตอพนธกรรม (GMOs) เพราะมสงอนเจอปนทท าใหเกดอนตรายทงผบรภาค สงมชวตทงหลายและธรรมชาตทงนเราไดหวงใยคณภาพชวตของคนอนโดนเซย เหมอนทเราหวงใยคนในประเทศของตวเองและเปนการตอกย าใหพวกเขาทราบถงความเปนขาวหอมมะลของไทยทสามารถทานไดอยางไรกงวล

CSR

www.themegallery.com

7P’s (4P’s + People ,Physical , Process)

www.themegallery.com

People : พนกงานทจะเขามาใหบรการตองมการคดเลอกและไดรบการฝกอบรมมาเปนอยางด ทงภาษา ทกษะการพด มารยาท ความสภาพ ความเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตแกลกคา และทส าคญ คอ ความออนนอมนมนวลของความเปนไทยเปนสงส าคญ เพอความประทบใจในการเขารบบรการ

www.themegallery.com

Process : พนกงานขายตองมการน าเสนอสนคา หรอเทคนคการขายทเปนการแนะน าดวยการเอาใจใส ไมใชการยดเยยดสนคาใหกบลกคา แตเปนการใหค าปรกษา แนะน า และใหขอมลของสนคาอยางเตมใจ สามารถตอบค าถามทลกคามขอสงสยไดอยางด เพอใหลกคารสกประทบใจในการบรการ และจดจ าขาวหอมมะลของไทยได

Physical Evidence / Presentation : ภาพลกษณของขาวหอมมะลไทยทสงไปนนจะอยในระดบพรเมยม ดงนน บรรจภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานระดบพรเมยมดเปนสากล แตตองยงคงความเปนไทยอย เพอสอใหเหนอยางชดเจนวาเปนขาวหอมมะลทมาจากประเทศไทย รวมถงพนกงานกตองแตงกายสะอาดสะอาน การจดบทหรออเวนตางๆกตองมความเปนสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทย

www.themegallery.com

AGENCY SELECTION

www.themegallery.com

บรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณา

ระหวางประเทศ (Int’l agency)

เหตผลทเลอกบรษทโฆษณาระหวางประเทศ และตองมสาขาบรษทอยในอนโดนเซย เพราะบรษทโฆษณาระหวางประเทศนนมการท างานทมมาตรฐานและมความเปนสากล และทตองเลอกใหมบรษทสาขาอยในประเทศ เนองจากบรษทโฆษณาสาขาในอนโดนเซยจะรถงพฤตกรรม รปแบบการด าเนนชวตของคนอนโดนเซยไดเปนอยางด และใกลชดอยกบคนอนโดนเซยมากอนจงสามารถทจะสอสารใหเขาถงกลมเปาหมายทตองการได ท าใหกลมเปาหมายเกดความสนใจและเขาใจการสอสารไดเปนอยางด

www.themegallery.com

TOTAL BRAND COMMUNICATIONs CAMPAIGN for 2014

(Media Plan +Budget Plan)

www.themegallery.com

MEDIACONVERGENCE BRANDING

www.themegallery.com

สอทจะใชสอสารกบผบรโภคเปนอนดบแรก เพอสรางการรบรในตราสนคาเสยกอน คอ TVC เนองจาก เปนสอทคนอนโดนเซยนยมมากทสด หลงจากนนกจะท าาการตงบทในซปเปอรมาเกตตามเมองตางๆ เพอแนะน าขาวหอมมะลใหคนอนโดนเซยไดลองชมขาวหอมมะล

PAID MEDIA

www.themegallery.com

เมอคนอนโดนเซยไดลมลองชมขาวหอมมะลจากไทยกจะเกดการบอกตอแบบปากตอปาก (word of mouth marketing) ถงคณภาพและความอรอย และอกทงเมอรบรวาการปลกขาวหอมมะลจะท าาใหเปนไปตามฤดกาลธรรมชาต ไมมการตดตอแบบพนธกรรมทจะสงผลเสยตอรางกายและทรพยากรของโลกกยงเกดการบอกตอ ดงนน จากการบอกตอแบบปากตอปากนนจะท าาใหผบรโภคคนอนๆไดรจกและเหนถงประโยชนของขาวหอมมะลมากยงขน ซงวธนท าใหไดวธ Free Media ซงไมตองเสยคาใชจายและท าใหภาพลกษณดอกดวย

Free media

www.themegallery.com

เราจะมการสรางท า Website และ Facebook fanpage ขนมาเพอเปนการ ใหขอมลความร ค าแนะน าตางๆ เกยวกบขาวหอมมะลไทย เพอใชชองทางนเปนชองทางในการสอสารหลกกบลกคาเปาหมาย ซงชองทาง Social network นจะท าาใหเราเขาใกลกลมเปาหมายไดมากยงขน เพราะคนอนโดนเซยมการใช Social network เปนจ านวนมากและเปนประจ า เหมอนกบคนไทย

OWN MEDIA

www.themegallery.com

งบประมาณการสงออกขาว หอมมะลไทยไปอนโดนเซย

5 ลานบาท/ป

BUDGET PLAN

www.themegallery.com

Thank you for your attention นางสาวดวงพร ชลตโกมท

NO. 9 ID : 1530314051 SECTION : 3911