Mobile Advertising Network2013

Dünya’da mobil kullanımı

Mobil penetrasyon

Mobil reklam harcamaları

Akıllı telefon penetrasyonu

Mobil reklam gösterimleri

Mobil data trafik tahminleri

Türkiye ve bazı Avrupa ülkelerinin mobil penetrasyonları,%

Türkiye ve bazı Avrupa ülkelerinin mobil penetrasyon oranlarına baktığımızda yine İskandinav ülkelerinden 3 tanesinin ilk 5 içerisinde yer aldığını görüyoruz. Danimarka %180, Portekiz %167, Avusturya %162, Danimarka %158 ve İsveç %156 ile ilk 5 sırayı oluşturuyor. Türkiye’ye baktığımızda %90’lık mobil penetrasyon ile 16. sırada yer alıyor.

49.00 $

49.00 $

30.00 $

30.00 $

25.00 $

20.00 $

20.00 $

16.00 $

13.00 $

12.00 $

11.00 $

10.00 $

8.00 $

8.00 $

3.00 $

0.00 $ 5.00 $ 10.00 $ 15.00 $ 20.00 $ 25.00 $ 30.00 $ 35.00 $ 40.00 $ 45.00 $ 50.00 $

İngiltere

Amerika

Japonya

Norveç

Danimarka

Kanada

İsveç

Hollanda

Finlandiya

Almanya

Avustralya

Güney Kore

Fransa

İtalya

İspanya

Kaynak: BTK Q1 2013

Ülkelere göre akıllı telefon penetrasyonu

Kuzey Amerika ve Güney Amerika arasındaki akıllı telefon penetrasyon farkı oldukça fazla. Güney Amerika ortalama %20 civarında bir orana sahipken, Kuzey Amerika ortalama %50’lik bir orana sahip.

Kuzey Amerika Güney Amerika

Amerika BirleşikDevletleri

% 54

Kanada%44

Brezilya%27

Arjantin%26

Meksika%13

Kaynak: TomiAhonen Consulting Analysis, Mary Meeker& Informa data, UN population statistics, April 2013

Ülkelere göre akıllı telefon penetrasyonu

İskandinav ülkeleri %85’lik mobil penetrasyonu ile ilk sırada yer alıyor. Yaşam seviyesi en yüksek olan ülkeler arasında yer alan İskandinav ülkeleri, sıralamalarını akıllı telefon penetrasyonunda da gösteriyor.

Avrupa Asya

İngiltere%56

İtalya%31

Rusya%15

Güney Kore%66

Malezya%41

İspanya%39

Çin%18

Almanya%30

Hollanda(İsviçre ve Avusturya

dahil)%54

İskandinav(İsveç, Finlandiya, Norveç, Danimarka, İzlanda)

%85

Polonya%23

Fransa%44

Türkiye%17

Japonya%62

Tayland%20

Tayvan%30

Filipinler%16

Endonezya%11

Hindistan%3

Hong Kong(Singapur ve Makao

dahil)%85

Kaynak: TomiAhonen Consulting Analysis, Mary Meeker& Informa data, UN population statistics, April 2013

Ülkelere göre akıllı telefon penetrasyonu

Asya ülkelerinin akıllı telefon penetrasyonun yüksek bir yüzdeye sahip olduğu görülüyor. Hong Kong (%85) ,Güney Kore (%66) ve Japonya’nın (%62) oranları ile Asya bölgesini üst sıralara taşıyor.

Orta Doğu Avustralya

Suudi Arabistan(Birleşik Arap

Emirlikleri, Kuveyt, Katar dahil)

%53

Avustralya(Yeni Zelanda

dahil)%72

Mısır%8

Güney Afrika%21

Afrika

Kaynak: TomiAhonen Consulting Analysis, Mary Meeker& Informa data, UN population statistics, April 2013

Kişi başına yapılan mobil reklam harcamaları

2013 Mayıs ayında kullanıcı başına yapılan mobil reklam harcamalarında İngiltere ve Amerika ilk sırada yer alıyor. Display ve search reklamlarda kişi başına yaptığı 49 dolarlık harcama ile bu ülkeleri, Japonya ve Norveç 30 dolarlık harcamaları ile izliyor.

180%

167%162% 158% 156% 152%

139% 139%130% 129%

123% 120%114% 113%

108%

90%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

200%

Kaynak: eMarketer, Mayıs 2013

Mobil reklam gösterimlerinde ilk 20 ülke1 Amerika Birleşik Devletleri

2 İngiltere

3 İtalya

4 Kanada

5 Hindistan

6 Endonezya

7 Rusya

8 Almanya

9 Meksika

10 Fransa

11 İspanya

12 Güney Afrika

13 Avustralya

14 Nijerya

15 Çin

16 Brezilya

17 Ukrayna

18 Japonya Kaynak: Opera Software State of Mobile Advertising 2013 Q1

Akıllı telefon ve tabet trafikleri

Adobe Digital Index raporunda, bazı ülkelerin toplam sayfa görüntülenme sayısının yüzde kaçının akıllı telefon ve tabletlerden geldiği incelendi. İngiltere ilk sırayı alarak toplam sayfa görüntülenmesinin %12.2’sini tabletler ve %7.4’ünü akıllı telefonlar üzerinden gerçekleştiriyor. İngiltere’yi, Amerika, Kanada, Avustralya ve Japonya takip ediyor.

12.2%

9.1%8.7%

7.7%7.4%

6.1%5.7%

3.1%

7.4% 7.4%6.8%

7.8%

9.2%

3.5%

4.3%

5.9%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

İngiltere Amerika Kanada Avustralya Japonya Fransa Almanya Çin

Tablet

Akıllı telefon

Kaynak: Adobe Digital Index,2013

Global mobil data trafik tahminleri

Cisco’nun 2013 Şubat ayında yayınladığı verilerinde, mobil data trafiğinin bölgelere göre 2017 yılına kadar ne kadar büyüyeceğine dair tahminler yer alıyor. Aylık Exabytes miktarının %47.1’ini Asya Pasifik bölgesi, %18.7’sini Kuzey Amerika, %12.4’ünü Batı Avrupa, %7.7’sini Orta Doğu ve Afrika, %7.6’sını Orta ve Doğu Avrupa ve %6.5’ini Latin Amerika’nın oluşturması bekleniyor.

Aylık TB kullanımına göre bölgelerin mobil data trafiklerinin büyüme oranlarına baktığımızda, Orta Doğu ve Afrika bölgesinin en büyük değişikliği gerçekleştireceğini görüyoruz. 2012-2017 yılları arasında %77’lik bir büyüme göstermesi bekleniyor. Asya hemen arkasında %76’lık bir büyüme ile bu bölgeyi takip edecek.

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

2012 2013 2014 2015 2016 2017

Latin Amerika

Orta Doğu ve Afrika

Merkez ve Doğu Avrupa

Batı Avrupa

Kuzey Amerika

Asya Pasifik

Aylık TB

Kaynak: Cisco, 2013

Uygulama kategorileri

Uygulama kategorilerine dünyadaki kullanımına baktığımızda oyun kategorisi ilk sırada yer alıyor. Flurry yaptığı araştırmada ülkeleri şu şekilde sıralayarak uygulamaların kullanım haritasını çıkardı.

Mobil öncüler: Avustralya, Kanada, Danimarka, Hollanda, Singapur, İsveç, İngiltere, Amerika

Asya: Hong Kong, Güney Kore, Tayvan

Çin

Japonya

Ekvatoral Pasifik: Endonezya, Malezya, Meksika, Filipinler, Tayland, Vietnam

Gelişen Devler: Brezilya, Fransa, Almanya, Hindistan, İsrail, İtalya, Rusya, Suudi Arabistan, İspanya, İsviçre, Türkiye

Kaynak:Flurry, 2013

iOS cihazlarındaki oyun uygulamalarının popülasyona oranı

Oyun kategorisindeki uygulamalar tüm bölgelerde yoğun bir şekilde kullanılıyor. Ekvatoral Pasifik bölgesi az bir farkla liderliği koruyor. Türkiye’nin içerisinde bulunduğu grup ise 4. sırada geliyor.

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

iOS oyunlar iOS oyunlar: aksiyon iOS oyunlar: müzik

Mobil öncüler

Asya

Çin

Japonya

Ekvatoral Pasifik

Gelişen Devler

Kaynak:Flurry, 2013

Üretkenlik ve Yardımcılar kategorisindeki uygulamaların popülasyona oranı

Üretkenlik ve yardımcılar kategorisine baktığımızda oyun kategorisinde geri olan Japonya ilk sırada yer alıyor.

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

Android tools Android üretkenlik iOS yardımcılar

Mobil öncüler

Asya

Çin

Japonya

Ekvatoral Pasifik

Gelişen Devler

Kaynak:Flurry, 2013

Yaşam tarzı ve eğlence kategorisindeki uygulamaların popülasyona oranı

Yaşam tarzı ve eğlence kategorilerindeki uygulamaların kullanımında, Japonya’da Fotoğrafçılık ve video uygulamalarına fazlasıyla ilgi gösteriliyor. iOS ve Androiduygulama mağazalarındaki eğlence kategorisini en fazla kullanan ise Çin ve gelişen devler grubu.

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

16.0%

18.0%

20.0%

Android eğlence Android fotoğrafçılık iOS gazete bayisi: eğlence iOS fotoğraf ve video

Mobil öncüler

Asya

Çin

Japonya

Ekvatoral PasifikGelişen Devler

Kaynak:Flurry, 2013

http://goo.gl/BZ60B http://goo.gl/jEc9A

http://goo.gl/KG9Sp http://goo.gl/RZfMH

http://goo.gl/JOclV

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55