duurzaamheid trends 2014
TRANSCRIPT
Duurzaamheid, innovatie en strategische initiatieven
als bruggen naar de onbekende toekomst
De duurzaamheidstrends 2014,
een trendverkenning voor €COnovatie©
• Welke trends spelen er op de lange
termijn?
• Waar gaat de markt naar toe?
• Hoe heeft duurzaamheid impact op de
bedrijfsvoering?
• Hoe speel ik als organisatie op de trends
in?
• .....
Bridges2Beyond onderzoekt deze trends regelmatig en past ze toe voor klanten
Duurzaamheid als megatrend voor de
komende decennia valt uiteen zo’n twintig
actuele trends• De groene consument
• Meer wegwijzers in
duurzaamheidsland
• Voor duurzaam is een
markt
• Energie kost steeds meer
• Is er nog… ?
• De opkomst van
cleantech
• Toenemende impact van
alternative pricing
• De opkomst van nieuwe
organisatievormen
• Etc.
2
De duurzaamheidstrends 2014,
een trendverkenning voor €COnovatie©
Trends €COnovatie©
© Bridges2Beyond bv, 2014Polsbroek, The Netherlands
De groene consument
Ook bedrijven nemen duurzaamheid steeds vaker mee bij hun afwegingen over
inkoop
Duurzaamheid wint ondanks de crisis terrein
als sterk belevingsaspect bij
consumentenproducten
4
De crisis heeft impact gehad maar de stijgende lijn lijkt te worden voortgezetBron: OIVO, 2012
De ethische overwegingen nemen aan belang
toe bij aanschaf van producten
5
Non foodFood
% respondenten die ethische criteria belangrijk noemen
Ook dit gedrag toont dat duurzaamheid (ondanks de crisis) gestaag aan belang
wint in de hoofden en harten van consumentenBron: Geven in Nederland 2013
Donaties goede doelen op gebied van milieu,
natuurbehoud en dierenbescherming stijgen
nog
0
100
200
300
400
500
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
x m
iljo
en
Eu
ro
Donaties “Milieu, natuurbehoud en dierenbescherming”
6
Bron: divers
Biologische geproduceerde
producten: Consument
betaalt tussen 10 en 20%
extra
Voor sommige duurzaam verantwoorde
producten wordt een flinke meerprijs betaald
Het percentage respondenten dat
bereid is om meer dan €2.000,-
extra te betalen voor een
milieuvriendelijke auto is ten
opzichte van twee jaar geleden
gestegen: van 14% naar 20%.
De consument betaalt
gemiddeld extra voor
een energiezuinig label:2008: 3,7%
2009: 1,92%
2010: 2,55%
Bron: Erasmus University en Universiteit
Maastricht, 2011 Bron: 06-04-09 Algemene Energieraad (www.algemene-energieraad.nl)
Bron: www.duurzaamnieuws.nl
7
De bereidheid om een meerprijs te betalen verschilt echter sterk per product en
per consumentengroep
Voor consumenten ouder dan 55 jaar is onduidelijkheid over de duurzaamheid
van
een product de belangrijkste aanschafdrempelBron: 21 minuten.nl
De prijs is een van de barrières om (nog)
duurzamer te gaan consumeren
8
Bron: Marktonderzoek Tesco
Consumenten staan open voor duurzame
producten, laat onderzoek van Tesco zien
Barrières voor consumenten om meer te doen uit
marktonderzoek van Tesco in het kader van het
Community Plan:
• Ze missen de basisinformatie en het begrip
om te weten welke producten te kopen en hoe
ze te gebruiken
• Ze willen zeker weten dat de kleine wijzigingen
die ze individueel maken onderdeel zijn van
een grotere beweging van consumenten en
bedrijven om de emissie te verminderen
• Ze willen zekerheid dat de overstap naar lage
uitstoot-producten niet buiten proporties duur
om te maken voor ze is
9
Bron: OIVO, 2012
De crisis heeft sterke invloed op dierenwelzijn
en leefmilieu als keuzecriteria voor voedsel
• Veiligheid
• Uitzicht
• Geur
• Samenstelling
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
2004
• Veiligheid
• Smaak
• Afwezigheid
additieven
• Uitzicht
2006
Er zijn veranderingen gekomen in de keuzebepalende kenmerken tussen 2002
en 2012. De (voedsel)veiligheid, die al eens het eerste waarderingscriterium
werd in 2004, komt weer sterk opzetten sinds 2007
Eerbied voor het milieu en dierenwelzijn worden in 2008 keuzebepalende
kenmerken in de ogen van de consument.
Nieuw feit: de milieuzorg, die in 2008 voor het eerst in de lijst verscheen,
bevestigde en werd een keuzebepalend criterium in de ogen van de
consumenten, maar verdwijnt in 2012
10
• Smaak
• Veiligheid
• Leefmilieu
• Dierenwelzijn
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
• Leefmilieu
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
• Leefmilieu
• Smaak
• Veiligheid
• Leefmilieu
• Geur
2008 2009 2010 2011 2012
Neem contact met ons op voor alle mogelijkheden!
Zo is er nog veel meer te zeggen over de
trends in duurzaamheid…..
• Zo’n 200 pagina’s
actuele informatie…
• Direct toepasbaar
op uw bedrijf…
• Stimulans tot
bewustzijn…
• Inspireert tot
bedrijfsmatige
voordelen…
• Basis voor innovatie…
• Voor
klantcontacten…
• Etc.
11
Voor meer informatie zie www.bridges2beyond.nl en www.econovatie.nl12
Bridges2Beyond
Bert Bruns
+31 6-26558757