18

9 B

ran

dA

ge

เรื่อง/ภาพ :

นนท์ นาเรจ

Underdog Marketing การตลาดแบบมวยรองในศรลีงักา

ธงห้าสีมีความหมายถึง ดิน น้ำ ลม ไฟ

และท้องฟ้า ปลิวไสวอยู่เหนือองค์

พระพุทธรูปในวัดกัลณียาที่นำมาจาก

ประเทศไทย

หากธุรกิจของคุณเป็นเพียงแค่เฟืองตัวเล็กๆ ที่ซ่อนอยู่ในกลไกการ

ตลาดที่ใหญ่โต คุณอาจจะเขยิบตัวไปเทียบกับยักษ์ใหญ่ที่ครองส่วนแบ่งการ

ตลาดได้ยากสักหน่อย แต่ก็อย่าถึงกับถอดใจยอมแพ้ หนีหายออกไปจากเส้น

ทางธุรกิจที่ทำอยู่ อย่าลืมว่าหากขาดเฟืองหนึ่งแล้ว กลไกอื่นๆ ก็อาจไม่

สามารถจะขับเคลื่อนได้อย่างแคล่วคล่องนัก ดูอย่างประเทศศรีลังกา มีพื้นที่

เพียงแค่เกาะเล็กๆ ทางตอนใต้ของยักษ์ใหญ่อย่าง อินเดีย แต่คนศรีลังกากับ

สร้างอัตลักษณ์ของตนได้แตกต่างจากคนอินเดีย ทั้งๆ ที่ศรีลังกาเองก็ได้รับ

อิทธิพลและต้องพ่ึงพาในหลายส่ิงหลายอย่างจากอินเดียมายาวนานเป็นพันๆ ปี

ครั้งหนึ่งพระพุทธศาสนาเคยเจริญรุ่งเรืองสูงสุดในอินเดีย หลังจากที่

ศาสนาพราหมณ์ ฮินดูเข้ามา ก็เริ่มเบียดพื้นที่แห่งศรัทธาจนตอนนี้คนอินเดีย

ส่วนใหญ่นับถือพราหมณ์และฮินดู แต่ศรีลังกายังเป็นเมืองพุทธอยู่อย่าง

แข็งแกร่ง ประวัติศาสตร์ของศรีลังกาก็เริ่มต้นจากชาวอารยันจากอินเดีย

เป็นพวกที่เจริญกลุ่มแรกเข้ามาขับไล่ชนพื้นเมืองไปอยู่ในป่าลึก จากนั้นชาว

อารยันตั้งตนเป็นกษัตริย์ และเริ ่มสร้างความแตกต่างจากอินเดีย ด้วย

ตำนานความเชื่อว่าพระเจ้าวิชยะ ปฐมกษัตริย์ของศรีลังกา สืบเชื้อสายจาก

พระราชบิดาที่เป็นสิงห์ ลูกหลานของคนบนเกาะจึงถูกเรียกว่า ชาวสิงหล

ใครที ่เดินเรือผ่านมาค้าขายกับคนบนเกาะนี ้ล้วนตั ้งชื ่อที ่มีความหมาย

เหมือนๆ กันคือ เกาะสิงโต ไม่ว่าจะเป็นคำในภาษาอาหรับที่เรียก เซเรนดิบ

(Serandib) หรือชาวอังกฤษที่เรียก ซีลอน (Ceylon) นี่เองที่ทำให้ศรีลังกามิได้

ถูกกลืนไปกับอินเดีย คนส่วนใหญ่จำได้เพราะพวกเขามีเชื้อสายจากสิงห์!!

Episode 05

19

0 B

ran

dA

ge

4

การถือกำเนิดของศรีลังกา ก็เกิดขึ้นพร้อมกับการมาขึ้นบกครั้งแรกของเจ้าชายวิชยะ

ซึ่งเป็นเวลาเดียวกับที่พระพุทธเจ้าเสด็จปรินิพพาน นั่นก็คือ เวลาของการเริ่มต้นนับปีพุทธ

ศักราชขึ้นเป็นครั้งแรกครับ แม้ว่าครั้งหนึ่งที่พวกทมิฬ ดินแดนทางตอนใต้ของอินเดียได้เข้ามา

รุกรานและทำลายพุทธศาสนาจนเสื่อมถอย ศรีลังกาเองก็กลับฟื้นฟูได้โดยขอพระสงฆ์จาก

พระเจ้าบรมโกศแห่งอาณาจักรอโยธยา ให้ช่วยส่งพระภิกษุชาวสยามมาช่วยประกอบพิธี

อุปสมบทในศรีลังกา สยามนิกายจึงเกิดขึ้นนับจากนั้นจนล่วงมาถึงในพุทธศักราชนี้ ศรีลังกา

จึงมีภาพลักษณ์แห่งพุทธประเทศที่งดงามด้วยจริยวัตรของพระสงฆ์ที่เคร่งครัดในพระธรรม

วินัย แม้ว่าจะเป็นเถรวาทเหมือนกับในประเทศไทย แต่ในวิถีแห่งธรรมของทั้งพระสงฆ์และ

ฆราวาสก็มีความแตกต่างกันอยู่บ้างเล็กน้อย

ถ้าคุณสังเกตสักหน่อย ชาวพุทธในศรีลังกา จะไม่แขวนพระห้อยไว้ที่คอ หรือเป็น

เครื่องประดับอื่นๆ เพราะเขาถือว่า สิ่งเคารพบูชานั้นเป็นของสูง เราจึงไม่ค่อยได้เห็นพุทธ

พาณิชย์เกิดขึ้นมากเท่ากับบ้านเรา อีกเหตุผลหนึ่งที่พระสงฆ์ในศรีลังกามีจำนวนน้อยกว่า

เมืองไทยมากนัก เพราะการอุปสมบทในพระสงฆ์รูปหนึ่ง จะอุทิศตัวให้กับพระพุทธศาสนา

ตลอดทั้งชีวิต วัดในศรีลังกาอาจจะมีพระสงฆ์จำพรรษาอยู่เพียงไม่กี่รูป แต่กลับมีฆราวาสต่าง

วัยทั้งชายหญิงมาไหว้พระทำบุญกันอย่างเนืองแน่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันพระ ทางราชการ

มีวันหยุดให้กับคนศรีลังกา เพื่อให้พวกเขาไม่ต้องพะวงกับภาระหน้าที่การงาน พวกเขาตั้งหน้า

ตั้งตากันมาทำบุญกัน และอยู่กันตั้งแต่เช้าจนถึงมืดค่ำ

2

2. แม้หินผาที่แข็งแกร่งก็ยังถูกสลักเสลาขัดเกลาให้แลดูอ่อนโยน สงบงามเช่นนี้ด้วยพลัง

ความเชื่อศรัทธาโดยแท้

3-4. หลักฐานที่ยืนยันว่า ได้มายืนอยู่ในดินแดนแห่งสิงห์ พบเห็นได้ทั่วไปตามสถาปัตยกรรม

อันเก่าแก่

5-6. อัฒจันทร์ศิลา (Moon Stone) สลักจากหินเป็นรูปครึ่งวงพระจันทร์ วางไว้ตามหน้าบันได

ทางขึ้นวิหารหรือเจดีย์ สลักเป็นลวดลายในแต่ยุคสมัย กับเหล่าสัตว์มงคลที่บอกถึง

อัตลักษณ์ศิลปะสิงหล

7. พระศรีมหาโพธิ์ แตกกิ่งก้านสาขาหยั่งรากลึกลงในดินแดนพุทธภูมิ สิ่งนี้ปลูกฝังให้คน

ศรีลังการักต้นไม้เป็นชีวิตจิตใจ

5

7

3

6

17

9

14

12

10

11

16 15 14

8

13 14 15 16

18 19 20

21 22 23

19

1 B

ran

dA

ge

ศรีลังกาเป็นประเทศที่ร่ำรวยด้วยทรัพยากรป่าไม้ เป็นเพราะคนของ

เขารักต้นไม้โดยที่ไม่จำเป็นต้องสูญเสียงบรณรงค์ใดๆ ชาวศรีลังกาปลูก

รดน้ำพรวนดินต้นไม้ ศรัทธาในพระศรีมหาโพธิ์ ต้นไม้ที่เก่าแก่ที่สุดในโลก ซึ่ง

ได้แตกกิ่งก้านสาขามาจากต้นเดิมจากอินเดีย หยั่งรากแห่งพุทธศาสนาไว้ทั่ว

เกาะลังกาทวีป การตัดต้นไม้เพียงต้นเดียวก็เหมือนกับโค่นล้มร่มโพธิ์แห่ง

พุทธธรรมกันเลยทีเดียว ผลบุญนี่เองปรากฏเป็นคุณอนันต์ในช่วงเหตุการณ์

หนึ่ง ที่ศรีลังกาตกเป็นเมืองขึ้นของอังกฤษ มีเพียงแค่เมืองแคนดี้ที ่เดียว

เท่านั้นที่อังกฤษไม่สามารถยึดได้ เป็นเพราะว่า ภูมิประเทศอยู่บนเนินเขาและ

รกชัฏไปด้วยป่าไม้ ... เชื่อหรือไม่ครับว่า หากคิดคำนวณความหนาแน่นของ

ป่าไม้ต่อหน่วยพื้นที่แล้ว บนเกาะศรีลังกามีป่าไม้หนาแน่นกว่าแผ่นดินที่กว้าง

ใหญ่ของอินเดียเสียอีก? ทั้งหมดที่กล่าวมานี้ ศรีลังกา น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดี

สำหรับคนที่กำลังหาทิศทางให้กับตัวเอง แม้ว่าจะตกเป็นมวยรอง แต่กลับ

มองตัวเองให้ยิ่งใหญ่อยู่ในใจเสมอ... ®

8-10. สีสันระหว่างทาง มีร้านขายของที่บ่งบอกรสนิยมของคนในถิ่นนี้

11-12. คนที่นี่ไม่ห้อยพระเครื่อง แต่จะมีเครื่องรางคือหน้ากากปัดเป่า

สิ่งชั่วร้าย นำโชคมาสู่ตัว

13-15. วิถีชาวประมง มุมหนึ่งของวัยหนุ่มสาว และเด็กกับสร้อยใบโพธิ์

16-20. บรรยากาศของงานบุญวันพระ มีชาวศรีลังกาเข้าวัดวาอารามอย่าง

ล้นหลาม ดอกบัวและดอกมงคลอื่นๆ ที่หาได้ไม่ยาก กองสุมดั่ง

บรรพตที่จะช่วยยกระดับจิตใจให้หลุดพ้นต่อกิเลส

21. สถูปถูปาราม พระเจดีย์องค์แรกในศรีลังกา สันนิษฐานว่าเจดีย์องค์

เดิมสร้างเป็นรูปลอมฟาง มีเสาหินเรียงรายโดยรอบ 3 แถว สถูป

ทรงกลมนี้เรียกว่า “วฏะทาเค” (Vatadage)

22-23. อัจฉริยภาพของชาวศรีลังกาในสิคิริยะ อาณาจักรบนเขารูปโต๊ะ ที่ใคร

มาต้องปีนให้ถึงบนยอด ระหว่างทางคุณจะได้พบกับภาพวาด

ปูนเปียก หรือเฟรสโค (Fresco) ที่ต้องใช้เทคนิคการเขียนในระดับสูง