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中国媒体概览 China Media Overview

Social Media

© 2016 Beyond Summits

Summary：

• 中国社交媒体的主流用户是90后，他们更喜欢看网络视频，而80后则热衷网络购物。70后则更倾向用社交媒体看新闻获取资讯。

• 中国移动网民平均每天打开和使用6-10个移动应用，而微信、QQ和微博是他们最常使用的社交媒体。网民在使用社交媒体时，更注重其“媒体”性质，即喜欢用它来看新闻和资讯，用它来分享心情和生活点滴，对“社交”的需求表现一般。

• 微信用户更年轻，日常使用频率更高，他们使用微信除了正常社交外，还通过微信来获取信息资讯和便利生活。

• 微博用户以男性略多，平均年龄高于微信。城市分布方面，以江浙沪及珠三角地区为主。


3

Summary：

• BAT等互联网巨头旗下的各类APP主导了中国移动互联网市场。

• 移动社交：腾讯系两大产品远超竞品APP。

• 移动娱乐：腾讯、优酷和爱奇艺占据国内移动视频前三位置。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据移动音乐APP前三。

• 移动新闻：腾讯、今日头条、网易新闻、搜狐新闻和凤凰新闻是移动新闻APP的TOP5。

• 移动旅游：去哪儿和携程于10月刚刚合并，成为中国最大的移动旅游APP。

• 移动电商：淘宝APP遥遥领先其他APP。


4

29%

45%

21%

6%

1%

37.7%

30.8%

20.7%

8.6%

2.1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

90后 80后 70后 60后 50后或更早

中国社交媒体用户年龄分布变化趋势（%）

2013年 2014年

Source：KANTAR《2015中国社交媒体发展报告》

平均年龄：28.8岁

平均年龄：30.4岁

到2014年，90后已经成为中国社交媒体的主流用户。


5


31.2%

36.6%

12.4%

19.9%

27.9%

38.8%

13.0%

20.2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

一线二线三线四线

中国社交媒体用户地域分布变化趋势

2013 2014

2014年，来自二线城市的社交媒体用户已经显著超过一线城市社交媒体用户数。


6


不同代际社交媒体用户的网络行为分布

56.8%

48.9%

53.8%

35.7%

37.9%

18.7%

52.4% 52.4%

59.6%

昨天进行过网上购物（%）

90后80后70后

昨天看过网络视频（%）

90后80后70后

90后80后70后

昨天浏览过网站新闻（%）

90后喜欢上网看视频，80后喜欢网络购物，70后更喜欢在线看新闻。


7

Source：KANTAR《2015中国社交媒体发展报告》、中国社交媒体用户态度调查

64.5%

72.5%

58.8%

24.3% 25.4%

7.0% 6.9%

71.8%

53.0%

39.9%

16.8% 15.0%

4.8% 4.0%1.0%

6.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

微信 QQ空间微博论坛/BBS 人人网豆瓣陌陌 linkedin 其他

中国网民经常使用的社交媒体类型

2013 2014

2014年，微信、QQ和微博依旧是中国网民最常使用的社交媒体。


8


57.6%

45.0%

43.8%

34.6%

29.0%

31.0%

46.1%

36.1%

33.9%

27.8%

26.0%

24.3%

24.2%

5.4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

获取新闻资讯

分享自己的心情和生活中的点滴

获取对自己有价值的实用信息

打发无聊时间

与家人沟通和交流

拓展自己的朋友圈，结识更多朋友

寻求价值观的共识和认同

其他

中国网民使用社交媒体的主要目的

2013

2014

网民在使用社交媒体时，更注重其“媒体”性质，即喜欢用它来看新闻和资讯，用它来分享心情和生活点滴，对“社交”的需求表现一般。


9


25.5%

36.7%

25.5%

9.5%

2.9%

1-5个

6-10个

11-15个

16-20个

20个以上

移动互联网用户平均每天打开的APP个数分布

大多数网民每天平均要打开和使用将近10个移动应用。


10

18-25, 45.4%

26-35, 40.8%

36-50, 9.5%<18, 2.0%

51-60, 1.4%

不透露, 0.6%

>60, 0.3%

微信用户年龄分布

男, 64.3%

女, 35.7%

微信用户性别分布

Source：腾讯《2015微信平台数据研究报告》

微信：18-35岁用户占到约90%，性别方面则以男性居多。


11

<5次, 17.4%

5-10次, 20.9%11-20次, 17.0%

21-30次, 13.3%

31-40次, 5.9% 41-50次, 2.5% >50次, 16.5% 并非每天打开,

6.5%

微信用户每天打开平均次数


<50人, 35.3%

5-99人, 20.5%

100-199人,

35.0% >200人, 10.2%

微信用户的好友数分布

微信用户每天会打开和使用5-30次微信。每个人平均有不到200人的好友。


12

企业商家, 18.9%

营销推广, 5.9%

自媒体, 29.1%

认证媒体, 25.4%

没有关注, 20.7%

微信公众号的用户关注比例


学习知识, 13.7%

其他用途, 8.3%获取资讯, 41.1%

方便生活, 36.9%

微信公众号的主要用途

微信公众号以自媒体和认证媒体为主，主要用来向用户提供资讯和生活服务。


13

6-12岁, 2.0%13-18岁, 16.0%

19-22岁, 25.0%

23-25岁, 20.0%

26-35岁, 27.0%

36-45岁, 9.0%

46-55岁, 1.0%

微博月活人群年龄分布男女

60.9% 39.1%

省份百分比

广东 10.0%

北京 8.7%

浙江 4.4%

江苏 4.2%

上海 3.2%

四川 3.4%

山东 3.2%

河南 3.1%

湖北 2.8%

福建 2.6%Source：新浪《2014微博用户发展报告》

微博：类似微信，以19-35岁人群为主。男性略多。城市分布方面，以江浙沪及珠三角地区为主。


14

微信

微博

BBS/论坛

手机 Pad 台式机

5.2% 9.3%

74.8%

4.8%15.9%18.4%

3.8%15.1%8.9%

不同社交媒体在各个终端上的渗透率（%）

Source：KANTAR《2015中国社交媒体营销报告》

用户倾向于用手机上微信，用台机上论坛。手机刷微博的比例接近台机刷微博的比例。


15

排名 App nameMonthly Active User # （Aug.)

1 微信 560.18 m

2 QQ 417.36 m

3 手机百度 214.11 m

4 淘宝 164.35 m

5 搜狗手机输入法 143.36 m

6 QQ浏览器 134.31 m

7 腾讯视频 129.64 m

8 百度手机助手 129.29 m

9 百度手机浏览器 127.93 m

10 UC浏览器 127.80 m

11 爱奇艺视频 125.69 m

12 优酷视频 118.63 m

13 百度地图 105.95 m

14 360手机卫士 104.51 m

15 支付宝 102.14 m

2015 TOP30 APP（till Aug.）

排名 App nameMonthly Active User # （Aug.)

16 QQ音乐 97.80 m

17 腾讯新闻 94.87 m

18 新浪微博 93.05 m

19 搜狐视频 77.64 m

20 酷狗音乐 77.39 m

21 腾讯手机管家 74.26 m

22 今日头条 74.19 m

23 QQ同步助手 73.55 m

24 搜狐新闻 70.33 m

25 WiFi万能钥匙 65.71 m

26 酷我音乐 60.86 m

27 应用宝 60.42 m

28 暴风影音 59.97 m

29 网易新闻 58.59 m

30 陌陌 57.88 m

Source：易观智库《2015年8月移动APP排行榜》© 2016 Beyond Summits

16

79.2%

76.6%

17.7%

10.1%

5.8%

3.4%

1.9%

QQ

微信

QQ空间

陌陌

百度贴吧

YY

旺信

中国移动社交APP排行

月度覆盖率

11.9%

15.0%

0.4%

0.6%

0.4%

0.2%

0.1%

QQ

微信

QQ空间

陌陌

百度贴吧

YY

QQ轻聊

中国移动社交APP排行

使用总时长占比

Source：信诺《2015上半年中国移动互联网行业发展分析报告》

57 min/day

46 min/day

移动社交APP方面，QQ的覆盖率最广，而微信的使用时长最长。两者都远远抛开其他竞品。


17

20.2%

18.5%

17.4%

7.5%

5.8%

5.3%

5.3%

5.3%

4.5%

4.1%

腾讯视频

优酷视频

爱奇艺视频

搜狐视频

暴风影音

PPTV聚力

小米视频

芒果TV

土豆视频

乐视视频

中国移动视频APP排行

月度覆盖率

2.5%

2.3%

2.3%

0.8%

0.7%

0.5%

0.5%

0.4%

0.4%

0.3%

腾讯视频

优酷视频

爱奇艺视频

PPTV聚力

搜狐视频

暴风影音

360影视大全

土豆视频

爱奇艺PPS影音

芒果TV

中国移动视频APP排行



腾讯、优酷和爱奇艺占据国内移动视频前三位置。


18

25.5%

17.8%

6.2%

4.8%

3.4%

3.1%

3.0%

2.9%

1.2%

1.1%

0.9%

0.8%

0.7%

0.6%

酷狗音乐

QQ音乐

酷我音乐

天天动听

OPPO音乐

BBK音乐

miui音乐

铃声多多

百度音乐

多米音乐

网易云音乐

魅族音乐

酷派音乐

虾米音乐

中国移动音乐APP排行

月度覆盖率

0.758%

0.442%

0.159%

0.118%

0.029%

0.026%

0.024%

0.023%

0.021%

0.017%

0.015%

0.014%

0.004%

0.004%

酷狗音乐

QQ音乐

酷我音乐

天天动听

多米音乐

百度音乐

网易云音乐

OPPO音乐

BBK音乐

miui音乐

铃声多多

虾米音乐

魅族音乐

酷派音乐

中国移动音乐APP排行



酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据移动音乐APP前三。


19

11.0%

4.9%

2.0%

1.6%

0.8%

0.9%

0.4%

0.3%

0.3%

0.2%

腾讯新闻

今日头条

网易新闻

搜狐新闻

凤凰新闻

一点资讯

新浪体育

新浪新闻

ZAKER

畅读

中国移动新闻资讯APP排行

月度覆盖率

0.570%

0.510%

0.140%

0.080%

0.070%

0.030%

0.010%

0.010%

0.010%

0.010%

腾讯新闻

今日头条

网易新闻

搜狐新闻

凤凰新闻

一点资讯

新浪体育

百度新闻

ZAKER新闻杂志

新浪新闻

中国移动新闻资讯APP排行


腾讯、今日头条、网易新闻、搜狐新闻和凤凰新闻是移动新闻APP的TOP5。



20

2.25%

1.54%

0.64%

0.58%

0.26%

0.25%

0.14%

0.09%

0.08%

0.08%

去哪儿旅行

携程旅行

同程旅游

阿里旅行

艺龙旅行

途牛旅游

旅游攻略

TripAdvisor

周末去哪儿

铂涛会

中国移动旅游APP排行

TOP10旅游APP月度覆盖率


去哪儿和携程于2015年10月刚刚合并，成为中国最大的移动旅游APP。


21

34.47%

4.99%

3.44%

3.16%

2.99%

1.77%

1.72%

1.32%

1.23%

0.80%

淘宝

京东

唯品会购物

手机天猫

蘑菇街

美丽说

我查查

聚美优品

微店

小米商城

中国移动电商APP排行

TOP10电商APP月度覆盖率


移动电商领域，手机淘宝遥遥领先于其他各类电商APP。


22

2015 China Overview 是上海思为文化传播有限公司推出的年度研究报告。整套研究报告提供了2014-

2015中国宏观经济、中国媒体和中国市场三方面最新、最全、且最有价值的数据、信息、知识、结论和洞察。整套研究报告涵盖的领域包括：经济、全媒体市场、互联网、移动互联网、社交媒体、电视、电台、杂志、报纸、户外媒体、电影、机场户外、城市研究、代际研究、富人市场、奢侈品市场、投资、旅游、汽车、跨境商业和移民及留学市场。

上海思为文化传播有限公司是国内领先的跨境全媒体整合营销服务供应商，公司在媒体代理、跨境整合营销、全媒体营销、会展会奖服务、线下活动和市场咨询方面有着丰富的经验。

该报告是上海思为关于2014-2015中国社交媒体市场报告的完整版，更多报告可以通过上海思为获取。下载地址：http://www.beyondsummits.com/reports_downloading

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