e-commerce et sem, mesurer efficacement ses performances
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Avec l'arrivée du 100% not provided de Google et les besoins toujours plus importants des e-commercants d'avoir accès à un maximum d'informations, la mesure des performances en référencement est devenu un véritable sujet prioritaire. Comment mesurer efficacement les performances de sont site web avec les outils du marché. Quels outils faut-il utiliser pour compléter l'analyse du trafic Présentation réalisée dans le cadre du salon E-commerce Paris 2013. Intervenants : - Alexandre SIGOIGNE (myposeo) - www.myposeo.com - Benoît GAILLAT (Skeelbox) - www.skeelbox.comTRANSCRIPT
E-COMMERCE ET SEMMESURER EFFICACEMENT SES PERFORMANCES
25092013
ALEXANDRE SIGOIGNECo-fondateurasmyposeocomsigauss
BENOIT GAILLATConsultant e-commercebenoitgaillatskeelboxcomBenoit_Gaillat
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
PREacuteSENTATION
Outil en ligne de suivi du reacutefeacuterencement
2
wwwmyposeocom
Agence de conseil en strateacutegie e-commerce
wwwskeelboxcom
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
1- Mesure de performances2- Analyser et comprendre ses donneacutees SEM3- Exemples et cas concrets4- Agir et optimiser
SOMMAIRE
3
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
OBJECTIFS
SensibilisationComprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEM en tant que e-commerccedilant
Meacutethode et reacuteflexionSensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
4
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
LE SEM
Search Engine MarketingSEM = SEO + SEA
5
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
7
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave
optimiser pour atteindre ces objectifs les KPI
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
KPI INDICATEURS CLEacuteS
8
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
+ + =
Position Trafic Conversions Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES
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LE NOT-PROVIDED
10
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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NOT PROVIDED
Rise of not provided
11
httpwwwnotprovidedcountcom
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Pages de destination eacutevolution du trafic
12
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
13
Position CTR SEO
1 53
2 15
3 9
4 6
5 4
Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
creacutedit 74 000 2 11 100
assurance auto 90 500 3 8 145
assurance santeacute 1 300 1 689
Total 226 300 22 354
Votre trafic estimeacute
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
14
wwwsemvisucom
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
15
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
16
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
17
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
18
- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
21
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TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots cleacutes bien positionneacutes gracircce aux LP
22
Ideacutees de mesure nombre de landing page cateacutegories ou pages produit
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TRAFIC PAR PAYS
Vue du trafic par pays (filtre organic)
23
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REVENUE PAR SOURCE
Indique la deacutependance agrave Google
24
Deacutevelopper des alternatives mecircme si elles peuvent ecirctre moins rentables
CAS PRATIQUES
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ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une haussebaisse de trafic
26
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PERTE DrsquoAUTHOR RANK
Perte de positionnement identifieacutee
27
httpwwwyves-webernetcas-decolereferencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire
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VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
28
OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
30
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpwwwmajesticseocom - analyse de liens
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
32
TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
Retrouvez cette preacutesentation sur httpfrslidesharenetmyposeo
NOUS CONTACTER
Alexandre SIGOIGNECo-fondateur
asmyposeocom 0972265237
sigauss
wwwmyposeocomblogmyposeocom
twittercommyposeofacebookcommyposeo
Google+ myposeo
Benoit GAILLATCo-fondateur
benoitgaillatskeelboxcom0175871102
Benoit_Gaillat
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PREacuteSENTATION
Outil en ligne de suivi du reacutefeacuterencement
2
wwwmyposeocom
Agence de conseil en strateacutegie e-commerce
wwwskeelboxcom
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1- Mesure de performances2- Analyser et comprendre ses donneacutees SEM3- Exemples et cas concrets4- Agir et optimiser
SOMMAIRE
3
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
OBJECTIFS
SensibilisationComprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEM en tant que e-commerccedilant
Meacutethode et reacuteflexionSensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
4
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
LE SEM
Search Engine MarketingSEM = SEO + SEA
5
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
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DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
7
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave
optimiser pour atteindre ces objectifs les KPI
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement
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KPI INDICATEURS CLEacuteS
8
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
+ + =
Position Trafic Conversions Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES
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LE NOT-PROVIDED
10
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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NOT PROVIDED
Rise of not provided
11
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Pages de destination eacutevolution du trafic
12
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
13
Position CTR SEO
1 53
2 15
3 9
4 6
5 4
Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
creacutedit 74 000 2 11 100
assurance auto 90 500 3 8 145
assurance santeacute 1 300 1 689
Total 226 300 22 354
Votre trafic estimeacute
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
14
wwwsemvisucom
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
15
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
16
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
18
- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
21
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TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots cleacutes bien positionneacutes gracircce aux LP
22
Ideacutees de mesure nombre de landing page cateacutegories ou pages produit
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TRAFIC PAR PAYS
Vue du trafic par pays (filtre organic)
23
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REVENUE PAR SOURCE
Indique la deacutependance agrave Google
24
Deacutevelopper des alternatives mecircme si elles peuvent ecirctre moins rentables
CAS PRATIQUES
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ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une haussebaisse de trafic
26
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PERTE DrsquoAUTHOR RANK
Perte de positionnement identifieacutee
27
httpwwwyves-webernetcas-decolereferencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire
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VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
28
OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
30
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpwwwmajesticseocom - analyse de liens
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
32
TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
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Benoit GAILLATCo-fondateur
benoitgaillatskeelboxcom0175871102
Benoit_Gaillat
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1- Mesure de performances2- Analyser et comprendre ses donneacutees SEM3- Exemples et cas concrets4- Agir et optimiser
SOMMAIRE
3
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
OBJECTIFS
SensibilisationComprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEM en tant que e-commerccedilant
Meacutethode et reacuteflexionSensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
4
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LE SEM
Search Engine MarketingSEM = SEO + SEA
5
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
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DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
7
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave
optimiser pour atteindre ces objectifs les KPI
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement
myposeo amp skeelbox | E-commerce et SEM mesurer efficacement ses performances
KPI INDICATEURS CLEacuteS
8
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
+ + =
Position Trafic Conversions Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES
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LE NOT-PROVIDED
10
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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NOT PROVIDED
Rise of not provided
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Pages de destination eacutevolution du trafic
12
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
13
Position CTR SEO
1 53
2 15
3 9
4 6
5 4
Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
creacutedit 74 000 2 11 100
assurance auto 90 500 3 8 145
assurance santeacute 1 300 1 689
Total 226 300 22 354
Votre trafic estimeacute
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
14
wwwsemvisucom
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
15
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
16
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
18
- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
21
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TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots cleacutes bien positionneacutes gracircce aux LP
22
Ideacutees de mesure nombre de landing page cateacutegories ou pages produit
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TRAFIC PAR PAYS
Vue du trafic par pays (filtre organic)
23
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REVENUE PAR SOURCE
Indique la deacutependance agrave Google
24
Deacutevelopper des alternatives mecircme si elles peuvent ecirctre moins rentables
CAS PRATIQUES
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ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une haussebaisse de trafic
26
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PERTE DrsquoAUTHOR RANK
Perte de positionnement identifieacutee
27
httpwwwyves-webernetcas-decolereferencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire
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VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
28
OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
30
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpwwwmajesticseocom - analyse de liens
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
32
TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
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CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
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Alexandre SIGOIGNECo-fondateur
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sigauss
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Google+ myposeo
Benoit GAILLATCo-fondateur
benoitgaillatskeelboxcom0175871102
Benoit_Gaillat
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OBJECTIFS
SensibilisationComprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEM en tant que e-commerccedilant
Meacutethode et reacuteflexionSensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
4
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LE SEM
Search Engine MarketingSEM = SEO + SEA
5
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
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DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
7
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave
optimiser pour atteindre ces objectifs les KPI
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement
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KPI INDICATEURS CLEacuteS
8
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
+ + =
Position Trafic Conversions Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES
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LE NOT-PROVIDED
10
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
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Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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Pages de destination eacutevolution du trafic
12
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
13
Position CTR SEO
1 53
2 15
3 9
4 6
5 4
Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
creacutedit 74 000 2 11 100
assurance auto 90 500 3 8 145
assurance santeacute 1 300 1 689
Total 226 300 22 354
Votre trafic estimeacute
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
14
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
15
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
16
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
18
- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
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TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots cleacutes bien positionneacutes gracircce aux LP
22
Ideacutees de mesure nombre de landing page cateacutegories ou pages produit
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TRAFIC PAR PAYS
Vue du trafic par pays (filtre organic)
23
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REVENUE PAR SOURCE
Indique la deacutependance agrave Google
24
Deacutevelopper des alternatives mecircme si elles peuvent ecirctre moins rentables
CAS PRATIQUES
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ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une haussebaisse de trafic
26
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PERTE DrsquoAUTHOR RANK
Perte de positionnement identifieacutee
27
httpwwwyves-webernetcas-decolereferencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire
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VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
28
OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
30
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpwwwmajesticseocom - analyse de liens
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
32
TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
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CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
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NOUS CONTACTER
Alexandre SIGOIGNECo-fondateur
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benoitgaillatskeelboxcom0175871102
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LE SEM
Search Engine MarketingSEM = SEO + SEA
5
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
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DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
7
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave
optimiser pour atteindre ces objectifs les KPI
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement
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KPI INDICATEURS CLEacuteS
8
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
+ + =
Position Trafic Conversions Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES
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LE NOT-PROVIDED
10
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Pages de destination eacutevolution du trafic
12
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NOT-PROVIDED MEacuteTHODES
Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
13
Position CTR SEO
1 53
2 15
3 9
4 6
5 4
Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
creacutedit 74 000 2 11 100
assurance auto 90 500 3 8 145
assurance santeacute 1 300 1 689
Total 226 300 22 354
Votre trafic estimeacute
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
14
wwwsemvisucom
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
15
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
16
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
17
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
18
- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
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TRAFIC DES LANDING PAGES
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Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
assurance 60 500 5 2 420
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assurance auto 90 500 3 8 145
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Diminution de la vitesse de chargement du site
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OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
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TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
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CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
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- 100 depuis le 2309
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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Calculer une simulation du trafic geacuteneacutereacute avec une formule
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Mots cleacutes Volume de recherche Position Trafic estimeacute
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Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
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- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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Indique la deacutependance agrave Google
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CAS PRATIQUES
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TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
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- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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LA VENTE
19
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
ANALYSER SES DONNEacuteES
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ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Deacuteterminer les mots cleacutes qui ont du potentiel
21
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TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots cleacutes bien positionneacutes gracircce aux LP
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Ideacutees de mesure nombre de landing page cateacutegories ou pages produit
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TRAFIC PAR PAYS
Vue du trafic par pays (filtre organic)
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REVENUE PAR SOURCE
Indique la deacutependance agrave Google
24
Deacutevelopper des alternatives mecircme si elles peuvent ecirctre moins rentables
CAS PRATIQUES
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ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une haussebaisse de trafic
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PERTE DrsquoAUTHOR RANK
Perte de positionnement identifieacutee
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VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
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OPTIMISER SON REacuteFEacuteRENCEMENT
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ARBITRAGE SEM
Choix des mots cleacutes positionneacutes en laquodoubleraquo
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
31
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpwwwmajesticseocom - analyse de liens
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
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TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
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CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
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OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la formule de calcul du trafic
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
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PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE POSITIONNEMENT
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Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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INDEXATION DE VOTRE SITE
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Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
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UTILISER DES OUTILS
32
TROUVER DES MOTS CLEacuteS CREacuteER DU CONTENU
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
ROCKET LINKS
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CONCLUSIONS
33
La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEM lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
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OPTIMISATION DU REacuteFEacuteRENCEMENT
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Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
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