e-commerce stockholm 2014 – dra nytta av ditt varumärke
DESCRIPTION
Det är förvånande att många företag inte intresserar sig för hur deras målgrupp fungerar tillsammans med varumärket. I en tid då e-handel gör det möjligt att jämföra priser och produkter glöms ofta potentialen i varumärket bort. Genom att berätta varför du säljer det du säljer istället för att bara prata om priset blir du tydligare och mer trovärdig. Jonas Lyckstedt, Planner på SpoonTRANSCRIPT
![Page 1: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/2.jpg)
Jonas LyckstedtPlanning director
Twitter: @luxstedt
![Page 3: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/3.jpg)
Dra nytta av ditt varumärke …
![Page 4: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Varumärket …2. För vem …3. Hur tar vi ut storyn …
![Page 5: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/5.jpg)
Affären
HR
Analys
Produktion
R & D
Marknad
Sälj
Ekonomi
Varumärkes-frågan…
Intern + Extern kommunikation
Konsument
![Page 6: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/6.jpg)
Affären Varumärkes-stödet…
HR
Analys
Produktion
R & D
Marknad
Sälj
Ekonomi
Konsument
Starkare bild av varumärkets erbjudande=
![Page 7: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/7.jpg)
REAGERA AGERA KONVERTERA ENGAGERA
![Page 8: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/8.jpg)
VARUMÄRKE MÅLGRUPP/NÄTVERK
KONTEXT
QUIZZES
PODCASTS
COMMUNITYFORUM
CASE STUDY
PRICE GUIDE
COMPETITIONS GAMES
CELEBRITYENDORSEMENT
SOCIAL UPDATES
INFOGRAPHIC
WORD OFMOUTH
GUIDES
EXPERTENDORSEMENT
GAMES
COMMUNITYFORUM
INFOGRAPHIC
WORD OFMOUTH
CONTENTPLATTFORMSant Relevant Intressant, Unikt
Varumärkets ägda kanaler
VarumärkeslöftetNuläge > Önskat läge
![Page 9: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/9.jpg)
VadHur
![Page 10: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/11.jpg)
Varför?Why
How
What
![Page 12: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/15.jpg)
”We are searching the spirit of real cycle culture” Simon Mottram
“Storytelling is in our DNA. It’s been part of us from the very beginning.”
Varför:
![Page 16: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/18.jpg)
”The site is a library showcase of films and blog posts full of exclusive cycling content.”D&AD
![Page 19: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/19.jpg)
> Redaktionellt innehåll
> Ständig uppdatering av produkter och innehåll
> Personligheter som målgruppen kan identifiera sig med.
> ”The know how” - inom sitt segment
> Workshops/Cycle clubs
![Page 20: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/20.jpg)
”The site is a library showcase of films and blog posts full of exclusive cycling content.”D&AD
![Page 21: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/23.jpg)
Omsättning £ 26,5 m
![Page 24: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/25.jpg)
Limbiska systemet – känslohjärnan
Neo cortex – den rationella tänkardelen
![Page 26: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/26.jpg)
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
![Page 27: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/27.jpg)
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
![Page 28: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/28.jpg)
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
![Page 29: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/29.jpg)
emotionell RATIONELL
Övertyga
UtbildaInspirera
Underhålla
!
![Page 30: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/30.jpg)
FÖRE UNDER EFTER
Behov Behov Behov
Förväntningar Förväntningar Förväntningar
Beteende Beteende Beteende
![Page 31: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/31.jpg)
ZVI
![Page 32: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/32.jpg)
För vem …2
![Page 33: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/33.jpg)
”Vår målgrupp är alla”
![Page 34: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/35.jpg)
”Familjen är den viktigaste gruppen”
![Page 36: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/36.jpg)
”Persona”
![Page 37: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/37.jpg)
Vilka varumärken litar de på idag?
Vad söker dom i livet?Vad har de för typer av vänner?
Vad pratar de vanligen om?
Vad betyder deras vänner för dom?
Vart finns de? nätet/fysiskt?
Vad har de för passion?
![Page 38: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/38.jpg)
Data & Kval
![Page 39: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/39.jpg)
”Hon heter Lisa och bor i Växjö. Det är för henne jag berättar mina historier.”
![Page 40: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/47.jpg)
Shop the story
![Page 48: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/49.jpg)
Hur tar vi ut vår berättelse …3
![Page 50: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/50.jpg)
?
![Page 51: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/51.jpg)
70 20 10
![Page 52: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/54.jpg)
Följ upp och agera på resultaten!
![Page 55: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/55.jpg)
SOCIAL MONOTORING > WEBBANALYS > INTERVJUER
VARUMÄRKESTRACKING
![Page 56: e-commerce stockholm 2014 – Dra nytta av ditt varumärke](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052600/558566a6d8b42ab5228b4d5f/html5/thumbnails/56.jpg)
Ut och hitta ert varför!Följ oss gärna på @spoon_content… eller mig på @luxstedt