기획의 전제와 구조 기획안 작성과 프리젠테이션

2012.3.15 최희수

한번도 실수하지 않은 사람은 한번도 새로운 시도를 하지 않은 사람이다

-아인슈타인

말의 공통성과 동일성

언어에 대한 경험과 그에 따른 의미의 변화

박찬호 선수의 NHN 강의

강의도중 “비가 온다”

상대방의 말에 대한 이해

“말에는 공통성은 있어도 동일성은 없다”

“개”

서로 의사소통을 할때 자신의 지식과 경험을 바탕으로 이해

이해와 오해

1993년 7월 26일 아시아나 항공 보잉737기 추락

기장: 다 지나왔잖아. 다 지나왔다구

부기장 : 고도 1천6백, 7백... 들어온 지 얼마 안 돼 가지고

기장 : 오 맙...

교통부와 언론 vs. 기장들의 해석 차이

용어의 정의=논리의 출발

내가 생각하는 바를 상대방에게 제대로, 무엇보다도 논리적으로 전달하기 위해 가장 중요한 것이 “용어의 정의”

예) TV토론 ; 베트남 참전 군인, 용병이냐 아니냐?

용병 - 국가와 민족을 위해 희생한 사람

용병 - 돈을 받고 전투를 치른 사람

용어 정의의 기원

소크라테스-플라톤-아리스토텔레스 “논리학”

BC490-470 그리스 vs. 페르시아

그리스(아테네와 스파르타)-페르시아(다리우스, 크세르크세스왕)

전쟁후 스파르타와 아테네의 행보; 펠로폰네소스전쟁

소크라테스 등장; 덕의 의미, 최선의 국가, 애국심?

플라톤; 개념의 치밀화

아리스토텔레스; 논리학

스티브 잡스 “소크라테스와의 점심에 우리의 기술 모두를 내놓겠다”

용어 정의의 기준

아리스토텔레스의 용어 정의 기준

정의내려야 할 대상을 동일한 특성을 가진 종류 또는 집단에 귀속 -> 유개념

“인간은 동물이다”

정의내려야 할 대상이 어떤 점에서 같은 종류에 속하는 모든 대상과 차이가 있는가를 밝힘 -> 종차

“인간은 이성적인 동물이다”

유개념과 종차

인사시스템

유개념: 기업조직에서 사용하는 관리시스템

종차: 종업원의 적절한 활용을 목적으로 고용, 훈련, 노무의 최적 조직화를 도모하는 것

명예박사

유개념: 학술과 문화에 많은 공헌을 한 사람에게 수여하는 박사학위

종차: 박사학위 과정이나 논문심사 과정 없이

이외수의

명예박사/ 시계/ 식인종/ 보석/ 자연보호/ 예술

용어정의방법

본원적 정의와 조작적 정의

leader - 어원 독일어, 참다, 고통을 감내하다, 인내하다 -> 리더십의 본질은 ‘솔선수범’

서양사회 노블리스 오블리제(영국 왕자 참전)

한국사회 고위직 낙마사례

본원적 정의만 갖고는 부족 -> 선행연구결과 70, 80년대 정의의 사례 -> 자신만의 조작적 정의 결론 -> 화자의 의도 제대로 파악 가능

용어정의의 필요성

기업의 신규사업 진출

바이오산업을 위한 태스크 포스팀

바이오 기술, 인사, 마케팅, 재무 등 각 분야별 전문가로 팀 구성 -> 사업의 정의 필요

‘유비쿼터스’ 1988년 미국 제록스사 마크 와이저

유비쿼터스 컴퓨팅

유비쿼터스 : Ubique 언제 어디서나 존재한다

사용자가 장소와 시간, 네트워크나 컴퓨터의 종류에 구애받지 않고 자유롭게 인터넷에 접속할 수 있는 환경

기획과 계획

“일반적으로 계획은 주어진 목표에 관한 구체적인 절차를 정한다든지 실행을 할 때의 순서를 생각하는 것을 의미한다. 기획이 목표 설정의 역할을 하는 것이라면, 계획은 기획한 목표를 실행하기 위한 구체적인 방법을 모색하는 것이다.” (다코 가가야쿠, )

기획 Why to do? What to do?

계획 How to do?

기획은 왜?

기획이 필요한 이유

환경의 변화 : 환경이 변하지 않으면 기획할 필요가 없다. 환경의 변화때문에 환경을 분석하고 목적을 명확히 해야 한다

실행자의 핵심역량 발휘 : 기획자와 실행자가 다른 경우가 다반사.

예) 정부의 아파트 경비원 최소연봉제 -> 경비원 실업사태

문제, 문제점, 제약조건

‘홍길동이 오랜만에 반가운 친구들을 만나 술을 마시고 집에 돌아가기 위해 차를 몰았다. 집으로 가는 도중 갑자기 폭설이 내려 길이 미끄러워졌고, 때마침 나타난 도로의 움푹 파인 구덩이를 피하려다 사고를 내고 병원에 실려 가야 했다’

문제? (바람직한 상태와 현상의 차이, 해결을 요하는 사항)

문제점? (문제의 원인이며 대책을 수립할 수 있는 것)

제약조건? (자신이 통제할 수 있는 사항이 아닌 것)

목적? 목표?

“언젠가는 너와 함께하겠지/ 지금은 헤어져 있어도/ 네가 보고 싶어도 참고 있을 뿐이지/ 언젠간 다시 만날테니까/ 그리 오래 헤어지진 않아/ 너에게 나는 돌아갈꺼야” - 김종환, 존재의 이유

목적 = 존재의 이유

기업의 목적?, 버스 안내양의 목적?

목표; 기간과 수준이 반드시 들어가야 함

금년말까지 얼마의 매출액을 올린다

cf) 내 목표는 잘 먹고 잘 사는 것이다.?

목표에는 ‘바람직한’이 들어가야 함. 예) 음주, 골프, 연애 등

사실과 의견 - 그건 네 생각이고

“본 것은 본 대로 보고하라/ 들은 것은 들은 대로 보고하라/ 본 것과 들은 것을 구별해서 보고하라/ 보지 않은 것과 듣지 않은 것은 일언반구도 보고하지 말라” - 김훈 이순신의 명령

Fact 진실성의 확보 노력 -> 23전 23승 무패

사실과 진실의 구분 예 ) 4억 명품녀 (화성인바이러스)

의견(반론이 존재하는 의견)의 밑바탕 - 근거 = 팩트

팩트의 내용과 설명

팩트 - 현상, 원인, 배경의 3가지

현상; 현재 있는 그대로의 상태 분석

원인; 어떤 사물이나 상태를 변화시키거나 일으키게 하는 근본이 된 일이나 사건

배경; 현상을 둘러싼 주위의 상태, 현상을 압박하는 것

알기 쉬운 설명 : 중학교 졸업자가 이해

MIS, CD-ROM, 염좌, 충수돌기염 등

기획서의 기본 구조

클라이언트블록

컨셉블록

플래너블록

기획과제

기획의 프로세스

무엇을 기획하느냐에 따라 달라짐

인사기획, 전략수립, 상품기획 등등

기획의 공통 프로세스

Planning 기획 방향 결정

기획 니즈 분석

기획과제 명확화

컨셉 개발

구상및실행계획

클라이언트 블록

컨셉 블록

플래너 블록

오늘은 여기까지

다음시간에는 기획 프로세스와 방법론