닐슨 홈패널 라이프스타일 보고서 소개 · 3 •모바일 쇼핑, 인터넷 사용,...
TRANSCRIPT
닐슨 홈패널 라이프스타일 보고서 소개
NIELSEN CONSUMER PANEL SERVICE
September, 2015
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
2
닐슨 홈패널 3,000명을 대상으로 매년 실시하는 소비생활/소비 트렌드 관련 조사로,
아래의 3가지 영역을 주요 내용으로 담고 있습니다.
라이프스타일 보고서란
국내 소비자의 라이프 스타일 및 소비 트렌드 파악
소비특성에 따른 세그멘테이션 및
변화 진단
여가, 인터넷사용, 쇼핑 채널 등 생활양식 관련 관심사 파악
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
•모바일 쇼핑, 인터넷 사용, 여가,
건강, 광고/판촉에의 반응 등
다양한 생활 양식 트렌드 진단
-소비자 성향별 세그 진단 및 소비자 유형별 비중변화를
통한 life style 흐름에 대한 정량적 진단 가능
-실제 구매행동과 연계하여 분석 가능
•전국 규모의 대표성을
띤 조사 대상자
•동일 패널 대상 트래킹 조사로
트렌드 변화 파악
(연간 유지율 85%)
닐슨 라이프스타일 보고서 장점
Life Style
Life Style
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
4
On-Line Survey 자료 수집방법
대한민국 전국 (제주도 제외) 조사 지역
조사 대상
표본 크기 2,868명 (2015년)
대상 20~59세인 가구의 대표 구매자로서,
현재 Nielsen Consumer Panel 활동을 하고 있는 자
조사 진행 일시 2015년 06월 18일 ~ 07월 09일
2015년 조사 설계
Expected Output
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
6
1. 전체 시장 트렌드 파악
전년대비 Living & Health, Food, Trend & Brand 등에 대한 소비자 태도에 대한 변화 진단 및 조사년도의 소비자 구매행동 Keyword 도출을 통한 거시적 관점에서의 라이프 스타일 진단
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
7
2. 소비자 SEGMENTATION
각 세그먼트 별 주요 특성 및 비중에 대한 tracking을 통한 소비자 흐름에 대한 정략적 진단 가능
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
8
3. 전반적 생활양식 파악
식습관 행태, 유행 및 브랜드에의 민감도 및 쇼핑성향, 주 이용 할인점 및 이용 시 고려사항 등과 같은 주요 생활양식 및 구매 성향에 대한 정보 제공
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
9
4. 온라인/모바일 이용 행태 파악
쇼핑을 포함한 온라인/모바일 이용 행태, PC와 모바일 채널 내 구매자 프로파일 비교 등과 같은 온라인 구매 전반에 대한 인사이트 제공
Co
pyr
igh
t ©
2012
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
10
5. 해외직구 이용 행태 파악
최근 크게 확대되고 있는 해외 직구 이용에 대해 구매자 특성, 최초 구매 카테고리, 각 Demo별 주요 이용 쇼핑 채널 등의 정보로 “해외 직구 이용자”에 대한 인사이트 제공
THANK YOU
문의 사항이 있으시거나 추가 정보가 필요하실 경우
Nielsen 귀사 담당자나 라이프 스타일 보고서 담당자인
양보람 차장 (02 2122 7331 or [email protected])
로 연락 주십시오.