É sempre bom - campanha integrada
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É Sempre BomTRANSCRIPT
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Cenário
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Há anos as marcas de massas instantâneas exploram a praticidade como principal atributo
da categoria. A ideia era se diferenciar.
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Estratégia
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Sugerimos um reposicionamento das massas instantâneas da Vitarella. Juntamos à praticidade outro
atributo importante do produto: o sabor.
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Campanha
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Convidamos o público a fazer pausas na rotina através de peças que mostravam momentos em que
os Lámen Vitarella são uma boa pedida. Em todas as situações, os personagens estavam
acompanhados de saborosos pratos.
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Peças Gráficas
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Na internet a comunicação teve início com o lançamento de uma série de dez vídeos com receitas práticas
e deliciosas. A ideia era reforçar o novo posicionamento da linha de produtos apresentando novas formas
de consumo ao público.
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Os vídeos também foram utilizados como conteúdo nas redes sociais da Vitarella.
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Cada um dos vídeos tinha 15 segundos e foram filmados com a estética utilizada
no Instagram para incentivar o compartilhamento das receitas na rede social.
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Site
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Os consumidores também foram convidados a compartilhar como preparam o Lámen. Para participar, era só postar suas criações com a hashtag #ésemprebom
no Instagram. As dez melhores receitas entraram para o hotsite da campanha www.ésemprebom.com.br.
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A campanha contou ainda com vinhetas na televisão, jingle, peças para o ponto de venda,
outdoor e backbus.
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Mídia Eletrônica
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Mídia exterior
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Ponto de Venda
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testeira + take one
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testeira + take one
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Woobler
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As melhores receitas enviadas pelo público, além de entrar no site, foram parar nas peças de ponto
de venda e nas embalagens do produto.
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Além disso, a ação gerou mídia espontânea na internet.
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