É uma empresa brasileira fundada em 1994, alicerçada na ... · •conservação do meio ambiente...
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É uma empresa brasileira fundada em 1994, alicerçada na filosofia
de Mokiti Okada, com o objetivo de disponibilizar alimentos
naturais, livres de agroquímicos, integrando em sua produção
valores ecológicos e sociais.
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Empresa pioneira no Brasil na produção de frangos e ovos livres de
antibióticos, promotores de crescimento e quimioterápicos, integrando
em suas cadeias de suprimentos valores de sustentabilidade.
Produzimos mais de 300 ton. de vegetais orgânicos certificados
mensalmente, além de insumos para uma agricultura sustentável.
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Produzir e comercializar alimentos que promovam a saúde e o bem-estar do consumidor, assim como a prosperidade do produtor, utilizando métodos produtivos que gradativamente concretizem a Agricultura Natural preconizada por Mokiti Okada, através de um
modelo social, ambiental e economicamente sustentável.
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Mokiti Okada (Japão, 1882 – 1955)
• Estudioso de filosofia, ciência política, medicina, educação, economia, entre outras;
• Dedicou-se à religião, artes e Agricultura Natural, fundamentada nas leis da Natureza;
• Fundador da Igreja Messiânica Mundial - Concretização do mundo de perfeita Verdade, Bem e Belo.
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Agricultura Natural
• Não utiliza compostos de origem animal;
• Respeito às Leis da Natureza
• Prosperidade dos seres vivos
• Conservação do meio ambiente
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Respeito às Leis da Natureza
Solo sadio
Plantas sadias
Homem sadio
Animais sadios
Agricultura Natural
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Produtos Korin
Linha Sustentável Linha Orgânica
Frango Antibiotic Free Frango orgânico
Ovos Frutas
Shiitake Legumes
Água mineral Verduras
Sopa instantânea Café
Macarrão Sopa instantânea
Carne Bovina Shiitake
Linguiça de Frango Mel e derivados
Arroz
Feijão
Bokashi
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Legislação
• A cultura e comercialização dos produtos orgânicos no Brasil foram aprovadas pela Lei 10.831, de 23 de dezembro de 2003. Sua regulamentação ocorreu em 27 de dezembro de 2007 com a publicação do Decreto Nº 6.323.
• Outros dispositivos legais em www.agricultura.gov.br – SISLEGIS – Sistema de Consulta à Legislação.
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Orgânicos
• A partir de 2011, todo produto orgânico brasileiro, exceto aqueles vendidos diretamente pelos agricultores familiares, passaram a incluir em suas embalagens o Selo do SISORG – Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica.
• Regulamenta: – Agricultura orgânica – Agricultura Natural – Agricultura biodinâmica entre outras
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Orgânicos são melhores que os alimentos convencionais!
• Aspecto social: cumprimento de legislação trabalhista
• Preservação do meio ambiente
• Não utiliza fertilizantes ou agrotóxicos
• Redução da emissão de gases de efeito estufa
• Interação solo x raízes
• Segurança alimentar
• Rastreabilidade
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O Marketing Verde
• O termo Marketing Verde surgiu nos anos 70 quando a AMA (American Marketing Association) promoveu um Workshop para discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Administradores e profissionais de comunicação entendem que não é mais possível planejar o Marketing sem ampliar as ações à Responsabilidade Social e Ambiental, pois a atividade de marketing busca integrar o produto, a marca e a empresa ao mercado consumidor (ao planeta) – processo que gera impactos econômicos, financeiros, ambientais e sociais.
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O Marketing Verde
• É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.
• A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência a produtos/serviços que demonstram ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, como é vendido ou embalado.
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O Marketing Verde
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O que uma empresa ganha com o Marketing Verde?
• Eficiência no uso dos materiais
• Redução de custos
• Sintonia com o consumidor
• Aumento de credibilidade
• Agregação de valor à marca
Fonte: www.amda.org.br
Associação Mineira de Defesa do Ambiente
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Possíveis erros do Marketing Verde
• Custo ambiental oculto: o malefício não-anunciado é maior que o benefício anunciado.
• Falta de provas
• Explicações vagas: Quando o consumidor não entende a informação passada e confunde significados.
• Os falsos selos: desenhos de uma arvorezinha ou de um planeta fofo
• Comunicação do irrelevante: Pergunte-se: poderiam todos os produtos desta
categoria apresentar o mesmo apelo?
• O menos pior: esconde o impacto da indústria como um todo.
• A mentira
Fonte: Relatório The Sins of Greenwashing, da consultoria TerraChoice Environmental Inc.,
A ideia é evitar o greenwashing (ou “maquiagem verde”).
O Conar alerta o consumidor para possíveis enganos na hora de
escolher o que comprar.
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Exemplos de Marketing Verde
• A NATURA se destacou com a linha de produtos denominada EKOS, nome sugestivo para o produto em termos de ecologia. A empresa buscou comprar matérias primas vegetais, extraídas sem prejudicar o meio ambiente. Como informado na página na Internet da empresa, as fórmulas são totalmente biodegradáveis, decompondo-se em até 28 dias.
• O Boticário e a AMBEV prezam pela conscientização e divulgação do seu papel no combate às emissões de GEE.
• A Fiat educa o motorista a tomar medidas simples (como checar o pneu) para melhorar a direção do carro, reduzir o consumo de combustíveis e evitar a poluição.
• Em uma campanha da Procter & Gamble para o sabão em pó Ariel, a empresa passou a mensagem de que não seria necessário utilizar água bem quente para lavar roupas, reduzindo o consumo de energia elétrica para aquecer a água e mostrando a melhora de eficiência do sabão em pó.
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Conceito da Agricultura Natural
Respeitar a Natureza
A força da Natureza, o homem auxilia os processos naturais , mas não
os cria.
Ter a Natureza como padrão
A ação tomada deve ser comparada com os mecanismos e funções
naturais.
Assimilar a Natureza
A natureza possui mecanismos para produzir com
saúde, prosperidade e sucesso
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O Marketing Verde na Korin
• Assim, como a Korin já era Orgânica antes da Lei dos orgânicos, ela também já utilizava inconscientemente o Marketing Verde, desde 1994, antes do boom de produtos ecologicamente corretos (2007) por causa da Filosofia da empresa.
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Exemplos de aplicação do Marketing Verde na Korin
• Boca-boca sobre o Frango orgânico e métodos produtivos diferenciados
• Assessoria de Imprensa e mídias espontâneas
• Franquia de Loja de produtos orgânicos e naturais
• Embalagens com Certificações e rótulos explicativos
• Merchandising em Pontos de Venda (Folhetos explicativos, etc)
• Eventos do setor: ex.: Rio +20
• Inscrições em Prêmios (Prêmio Eco 2012, Prêmio Greenvana 2012)
• Relatório de Ações sócio-ambientais (em desenvolvimento)
• Novo site em breve
• Ações em redes sociais
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A Korin está certificada desde 2009 pelas normas da Humane
Farm Animal Care , através da ECOCERT Brasil.
1º Selo brasileiro de bem-estar animal
Desde 1994, nossas aves NÃO recebem antibióticos, ficam soltas no galpão e botam os ovos em ninhos.
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Setor de Varejo – Loja Vila Mariana/S.P. – 100m2
920 itens naturais
e orgânicos
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O projeto da Korin teve o título “Construção de Cadeia Produtiva
Sustentável numa Agroindústria de Avicultura Alternativa”. No primeiro
ano de inscrição, foi selecionado como um dos vencedores do Prêmio,
demonstrando que a empresa tem se empenhado em cumprir a sua
missão, que deixa explícito que o conceito de sustentabilidade faz parte
do modelo de produção da Agricultura Natural.
O Prêmio ECO é altamente significativo, representando um
reconhecimento pela sociedade de que o caminho que está sendo
trilhado é verdadeiro e servindo de incentivo para se buscar mais e
melhores práticas sustentáveis nas empresas, independentemente do
seu porte ou segmento de negócio.
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- Selo de orgânico
- Livre de agrotóxicos e Aditivos químicos
- História Agricultura Natural
- Parceria com Cooperativa, resgate da cultura do agricultor
- Selo de compromisso: Sustentabilidade
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- Selo de orgânico na Sopa orgânica
- Em todos os sabores: Sem aditivos químicos e corantes artificiais, sem glutamato monossódico, sem glúten, sem adição de sal - Com Frango orgânico Korin
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Texto sobre
a
sustentabili
dade do
produto
Convite para
saber mais
detalhes
reafirma
veracidade da
sustentabilidade
Compromisso
da empresa em
destaque
Imagem do
Pantanal,
natureza.
Empresa com
histórico em
sustentabilidade
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ENVIRONMENTAL CONCERN
Evaluation of sustainability indicators APOIA – NovoRural methodology (EMBRAPA) - Korin Agropecuária
All analyzes were excellent
Sustainable integrated index (0,87)
Activity Environmental
performance index
Nº of missing
indicators
Landscape ecology 0,87 0
Environmental quality - Air 0,78 0
Environmental quality - Water 0,91 5
Environmental quality - Soil 0,85 0
Social and cultural values 0,83 1
Economics values 0,88 0
Management 1 1
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Saúde do Solo
Saúde da Planta
Saúde do Animal
Saúde do Homem
Nossos produtos são obtidos com total respeito à Natureza e
ao bem-estar animal, com foco na saúde humana.
Objetivo Final
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Muito Obrigado!