14 2015년 7월 8일유통

유통업계가 ‘키털트족’ 모시기에 여념이 없다.

키덜트족이란 어린이의 감성을 추구하는 어

른들을 일컫는 말이다. 이들은 캐릭터와 장난

감 등을 취미로 즐긴다. 소비의 한 축으로 부상

하면서 유통업계에서는 이들을 겨냥한 캐릭터

를 입은 다양한 제품들을 출시하고 있다.

7일 업계에 따르면 이마트는 지난달 18일 이

마트와 트레이더스가 한곳에 있는 이마트타운

을 오픈했다. 이곳에 가전제품 전문매장 일렉

트로마트를 열면서 필립스와 함께 ‘일렉트로

맨 에디션’ 면도기를 선보였다. 일렉트로맨은

‘어른들을 위한 가전제품 매장’이라는 콘셉트

의 일렉트로마트의 상징물이다.

GS25와 한국스마트카드는 만화 캐릭터가

들어간 ‘무민 팝티머니’를 출시했다. 세계적으

로 인기 있는 ‘무민’ 캐릭터를 교통카드 디자

인으로 삽입해 소장 가치를 높였다. 이 카드는

GS25 멤버십카드도 이용할 수 있다.

카페베네는 최근 네이버의 모바일 메신저 ‘

라인’의 캐릭터를 삽입한 ‘눈꽃빙수’를 내놨

다. 라인의 인기 캐릭터인 브라운, 코니, 샐

리, 문 등을 선택할 수 있어 여성 고객들에게

인기가 높다.

삼립식품은 이달 말 개봉하는 애니메이션 ‘

미니언즈’와 컬래버레이션 상품을 선보였다.

초코롤케익, 꿀호떡, 브라우니샌드 등 빵 4종

과 소시지 2종이다. 영화 속 주인공의 모습이

담긴 50여종의 미니 스티커가 들어 있다.

화장품 업계에서도 키덜트족을 위한 캐릭터

전쟁이 펼쳐지고 있다.

CJ올리브영은 드림웍스와 컬래버레이션

한 제품 '아임 더 리얼 슈렉팩(I’m the Real

SHREK Pack)'을 판매 중이다.

LG생활건강의 메이크업 브랜드 VDL도 지

난달 말 인기 캐릭터 카카오프렌즈와 컬래버

레이션한 ‘VDL 카카오프렌즈 컬렉션’ 10종을

한정판으로 출시했다. 카카오톡 캐릭터인 ‘무

지’ ‘어피치’ ‘네오’ 등의 디자인을 립밤, 블러

셔 등에 입혔다.

화장품브랜드 미샤는 지난달 ‘매직쿠션 베

티붑 에디션’을 출시했다. 매직쿠션 베티붑

에디션은 미샤가 기존 쿠션 화장품 패

키지에 블라이셔 스튜디오의 애니메

이션 캐릭터인 베티붑 이미지를 담

아 내놓은 제품이다. 일반 쿠션 제

품에 비해 매출이 2배 이상 높다

는 게 관계자의 설명이다.

아모레퍼시픽 아리따움의 경우

에는 최근 애니메이션 캐릭터 스

폰지밥의 이미지를 유쾌하게 담은

‘스폰지밥 컬렉션’을 내놓아 소비자

들의 관심을 끌었다.

유통업계에서 컬레버레이션을 통

해 키덜트 상품을 출시하는 것은 브랜

드 이미지와 매출을 동시에 올릴 수 있

기 때문이다. 독자적 상품 출시보다

다른 업종의 기업과 공동으로 마케

팅을 진행하는 것이 훨씬 유리하기

도 하다. 업계 관계자는 “캐릭터를

활용한 판매 전략은 제품을 소비자에

게 쉽게 인지시키는 이점이 있다”며 “

매출 효과가 좋아 키덜트 마케팅은

계속될 것”이라고 말했다.

박인웅 기자 parkiu7854@

캐릭터•장난감 즐기는 ‘키덜트족’ 모셔라기존 제품에 캐릭터 결합시킨 컬래버레이션 상품 줄이어

기업들, 브랜드 이미지와 매출 동시에 올릴 수 있어 선호

일렉트로 마트 내부는 키덜트족을 위한 다양한 캐릭터들이 자리잡고 있다.

인터파크도서 홈페이지에 론칭된 우리학교 참고서 배너

학교별 참고서를 한번에 검색하고 구입할 수

있는 서비스가 오픈됐다.

인터파크도서는 2015학년도 2학기를 앞두고

참고서 원스톱(ONE STOP) 서비스 ‘우리학교

참고서’를 론칭했다. 전국 5600여 곳 중∙고등

학교 교과서에 맞는 참고서 구매부터 EBS 추

천 참고서의 구매까지 한번에 할 수 있는 참고

서 추천/구매 서비스다.

이용방법은 인터파크도서 ‘우리학교 참고서’

에 접속 후 → 학교명 또는 지역으로 학교를 찾

고 → 필요한 책을 선택한 후 → 북카트에 담아

주문하면 완료된다.

임세원 인터파크도서 학습외서팀장은 “학교

와 학년만 알고 있으면 필요한 모든 참고서를

원스탑으로 구매할 수 있는 서비스로 학생은

물론 학부모의 번거로운 구매단계를 대폭 간

소화시켰다”며 “서울/경기 지역 중∙고등학교

의 70% 학교가 서비스 중으로 다른 학교에서

는 어떤 참고서를 쓰고 있는지 비교, 구매도

가능하다”고 말했다.

인터파크도서는 미확인 학교들도 점진적으

로 서비스를 확대•적용할 계획이다. 서비스에

포함되지 않은 학교는 해당 학교 학생들의 등

록 요청을 통해 즉각 반영하는 시스템을 통하

여 서비스 대상 학교를 확대할 예정이다.

박인웅 기자 parkiu7854@

종합쇼핑몰 코엑스몰은 멤버십 회원을 대상

으로 7월 코엑스에서 열리는 ‘2015 서울오토살

롱’ ‘2015 한국주얼리페어’ ‘핸드메이드코리아

페어 2015’ 등 전시회 할인 및 무료입장 혜택을

제공한다고 7일 밝혔다.

오는 9일부터 12일까지 4일간 진행되는

‘2015 서울오토살롱’은 올해로 13년째 열리

고 있는 국내 최대의 자동차 튜닝 및 애프터

마켓 전문 전시회이다.

코엑스몰 멤버십 회원은 정상가에서 3000

원 할인된 7000원에 관람할 수 있다.

‘2015 한국주얼리페어’와 ‘핸드메이드코리아

페어 2015’는 코엑스몰 멤버십 회원이라면 무

료로 입장할 수 있다.

다양한 국내 귀금속 및 시계 브랜드 제품들

을 한자리에서 볼 수 있는 한국주얼리페어는

오는 16일부터 19일까지 개최된다.

이어 23일부터 26일까지 열리는 핸드메이

드코리아페어는 미술, 공예, 디자인 등 다양

한 분야의 작가들이 기계가 아닌 ‘손’이라는

가장 인간적인 도구를 사용해 만든 아트 상

품을 감상하고 체험하고 구입할 수 있는 행사

이다.

또 각각의 전시회가 진행되는 기간 동안 코엑

스몰 멤버십 회원들에게는 해당 전시회와 제

휴를 맺은 브랜드 매장에서 할인 혜택을 받을

수 있는 쿠폰도 함께 제공된다.

전시회 할인 및 무료입장 쿠폰은 코엑스몰

홈페이지 또는 ‘마이코엑스 앱’에서 사전등

록 후 다운로드할 수 있고 전시회 기간 중 신

규 가입한 고객도 할인 혜택을 적용 받을 수

있다.

자세한 내용은 코엑스몰 홈페이지에서 확인

할 수 있다.

이세정 기자 sjl1128@

인터파크도서, 우리학교 참고서 론칭

학교별로 한 번에 검색하고 구입 가능

코엑스몰 멤버십 회원대상

전시회•무료입장 혜택 제공

온라인마켓플레이스 옥션은 장기 불황으로 침

체된 자영업 및 중소사업자 도움에 나선다고 7

일 밝혔다.

옥션은 KB국민카드와 제휴해 할인쿠폰을 발

행하며, 4종 사은품이 든 럭키박스와 스트레스

해소를 위한 영화 시사회 초대권을 증정하는

이벤트를 진행한다.

먼저 옥션 사업자회원에 신규가입하는 회원

에게는 기존 신규가입 혜택 외에 KB국민카드

전용 총 3만원의 할인쿠폰을 증정한다. 31일까

지 신규가입 하는 회원이 KB국민카드로 결제

하면 장바구니 기준 금액에 따른 할인쿠폰을

증정한다. 30만원 이상 구매하면 1만5000원 할

인쿠폰을, 20만원 이상 구매 시 1만원 할인, 10

만원 구매 시 5000원 할인쿠폰을 증정한다.

또 론칭 이벤트로 7월 동안 KB국민카드로 결

제한 고객 중 3000명을 추첨해 럭키박스를 증

정한다. 럭키박스는 KB카드 메모지, 터치펜

과 함께 비즈플러스 인기상품인 발포 락스 10

캡슐과 발포 섬유향수 10캡슐로 구성됐다.

특히 발포 락스/섬유향수는 환경을 생각한

버려지는 용기가 없는 저탄소 제품을 아토세

이프와 옥션이 함께 상품 기획해 오는 13일 옥

션 브랜드위크로 판매될 상품이다.

문화 이벤트도 준비됐다. 오는 13일 오후 8시

서울 왕십리 CGV에서 열리는 영화 ‘쓰리썸머

나잇’ 시사회가 펼쳐진다.

이세정 기자 sjl1128@

옥션, KB국민카드 제휴

자영업•중소사업자 지원

◀ 일렉트로 마트의 캐릭터 일렉트로맨