eas koolitused sügis 2012
DESCRIPTION
EASi Visitestonia.com infopäevade raames 2012. aasta sügiselTRANSCRIPT
Kasulikud veebiturunduse võimalused turismiettevõttele
Marko Siller
Sügis 2012
Miks tulid koolitusele?
Millistele küsimustele vastust tahad?
Igaühele midagi, st eri tasemetel –nopi välja enda jaoks oluline, kas ise
tegemiseks või teadmiseks.
1. Väike-ettevõtte veebiturundus
2. Sisuturundus
3. Otsingumootorid
4. Reklaam internetis
5. Analüütika
+ veebilehtede analüüs
1. Võimalus luua oma meediakanal
2. Vaid reklaamirahaga kuulsust ei osta
3. Personaalsed suhted huvilistega
SISU-TURUNDUS
e-posti turundus; blogi; video; foto; tekst jne
Kasud sisu loomisest.Usaldus ja maine.
Kliendi pikem tähelepanu ja korduvkülastused.Kliendi tundmaõppimine.
Otsingutulemused ja leitavus.Paremad müügitulemused.
E-posti turundusMIKS? Oodatud. Sihitud. Sidumine.
KELLELE? Enda kogutud kontaktidele.
KUIDAS? Programmiga. Regulaarselt. Lühidalt.
KASU? Mõõda.
MÄRKSÕNADEGA
BlogimineMIKS? Ekspert. Otsingutulemused.
MILLEST? Kasulik. Põnev. Spontaanne.
KUIDAS? Regulaarselt. Lühidalt. Visuaalselt.
KASU? Pigem kaudne.
NB! Ajamahukas!
MÄRKSÕNADEGA
VideoturundusMIKS? Atraktiivne. Reaalne. Kiire.
KUS? Igal pool.
KUIDAS? Lühidalt. Üleskutsega.
KASU? Levib. Otsingutulemused.
NB! Ei eelda profitehnikat.
MÄRKSÕNADEGA
Fotode kasutamine
MÄRKSÕNADETA
Hea / tabav foto vs igasugune foto.Profi- vs hobifotograafi foto.
FacebookMIKS? Ekspert. Klientide leidmine. Suhete loomine.
MILLEST? Kasulik. Põnev. Spontaanne.
KUIDAS? Regulaarselt. Lühidalt. Visuaalselt.
IKKAGI, KUIDAS? Orgaaniliselt. Mitte „raha eest“.
KASU? Suhete loomine. Otsemüük.
NB! Ajamahukas!
MÄRKSÕNADEGA
SISU JUURES OLULINE.Aktuaalne.Hariv.Meelelahutuslik.
Millest sisu luua?� hari lugejat, anna nõu, jaga soovitusi
� tutvusta tooteid ja teenuseid*
� tutvusta muid oma piirkonda, tegevusvõimalusi
� räägi saabuvatest üritustest
� tutvusta koostööpartnereid
� tee intervjuusid oluliste isikutega teenuste pakkumisel
� räägi olulisest valdkonnas – uudised, trendid, uuringud, aktuaalsed teemad
� jaga oma arvamus, seisukohti (TOP, plussid-miinused vms)
� räägi kaasa teemakohastes vestlustes
* ära müü!
KirjutamineÕigekiri. Liigendamine.Valitud ja seotud märksõnad (tekstis, tag-id).Oodatav kasu ja kogemus, mitte tehnilised omadused.Stiil. Sinatamine-teietamine.
MÄRKSÕNADEGA
KliendisoovitusedMIKS? Usaldusväärsem.
KUS? Kodulehel. Sotsiaalmeedias.
KUST? Küsi kliendilt otse. Haara kinni olemasolev.
KUIDAS? Nimi, nägu, kontakt, ettevõte vms juurde.
VORM? Tekst. Video.
MÄRKSÕNADEGA
OTSINGU-MOOTORID
Kuidas infot otsitakse.Sisuline märksõna, mitte konkreetne nimi.2-3/4 sõnalised fraasid.Kärsitus ja kiirus domineerivad.TOP3 + video ja foto riisuvad koore.
1. Vali märksõnad/fraasid- piisavalt mahtu (Google Keyword Tool, Google Insight
for Search, neti.ee reklaami hinnakiri)
- ent tähelepanu pika saba teooriale
- optimeeri iga lehekülg ERINEVALE märksõnale
2. Kodulehel tehtavad asjadA. Märksõna sisus
• Heading 1 teksti pealkirjana (mida eespool, seda parem)
• esimese 100 sõna seas
• lingi/viite ankurtekstina
• pildi alt tekstis (<img src="http://www.lehenimi.ee/pildinimi.jpg" alt=“märksõnad"> ) ja pildifaili nimes (märksõna.jpg)
• bold
B. Lehekülje pealkirjas (Page Title)• mida eespool, seda parem
• max 70 tähemärki
C. URL nimes• (1) märksõna.ee (2) märksõna.nimi.ee (3) nimi.ee/märksõna
• NB! väldi www.nimi.ee/id=&2355%76 aadresse
• kasuta sidekriipse (/soodsad-reisid), mitte alakriipse (/soodsad_reisid)
• max 2048 tähemärki
• NB! iseeneslik ankurtekst
� LISAKS: unikaalne ja värske sisu (sh väldi sisutühja esilehte) + sisse- ja väljapoole suunavate linkide olemasolu + kodulehe avanemise kiirus
3. Sissetulevad lingid/viitedA. Viited teistelt veebilehtedelt (sh visitestonia.com)
• ankurtekst!
<a href=http://www.nimi.ee/oluline-märksõna”>oluline märksõna</a>
kuvab siia klikitava oluline märksõna
• arv ja kvaliteet
• mitmekesisus (erinevatelt saitidelt)
• linkivate lehtede usaldusväärsus (peamised ülikoolid,valitsused, meedia)
• linkivate lehtede populaarsus (PageRank)
• viited sarnase sisuga lehtedelt
B. Lingid sotsiaalmeediast
• profiil, kommenteerimine, postitused
Leitavus otsingumootorites
värske sisuvalitud märksõnad
märksõnad õiges kohassissetulevad viited
REKLAAMINTERNETIS
Google AdwordsKlikipõhine maksmine oksjoni korras.Lisaks hinnale loeb kvaliteet.Kvaliteedi määrab seotus (optimeeritus).
MÄRKSÕNADEGA
ANALÜÜTIKA
Mida jälgida?Külastajate arv, seotult pingutustega.Külastuste allikad.Külastajate päritolu (sh otsingusõnad).Bounce-rate peamistel sisenemislehtedel.Goals, funnels – tegevuste tegemise protsent.Veebilehe sisese otsingu sõnad.Eri segmentide käitumine.
