"eastern money". july 15, 2014. - presentation 05: rlm finsbury
DESCRIPTION
ARFI event - "SOUTH-EAST ASIA: New financing opportunities for Russian business. Leaders cases & experience". Expert discussion. Мероприятие НП "АРФИ" -- "ЮГО-ВОСТОЧНАЯ АЗИЯ: Новые возможности финансирования для российского бизнеса. Опыт лидеров. Экспертная дискуссия. . Название презентации: "Работа с китайскими СМИ и инвесторами на примере продвижения проекта “Новая Москва”, Правительства Москвы и Мэра Москвы" Докладчик: Александр Борейко, RLM Finsbury (Великобритания), Директор московского офиса ========================================================================== !!! Для просмотра презентации в хорошем качестве скачайте PDF-файл (кнопка "Save" вверху). Комментарии и вопросы направляйте на [email protected]TRANSCRIPT
Работа с китайскими СМИ и инвесторами на примере продвижения проекта «Новая Москва», Правительства Москвы и Мэра Москвы
15 июля 2014 Выступление на конференции ARFI
Идеи. Рекомендации. Вовлечение. Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Александр Борейко Руководитель московского представительства RLM Finsbury
• Агентство RLM Finsbury создано в 2011 г. в результате слияния двух лидеров рынка коммуникационных услуг – британского агентства Finsbury с американским Robinson Lerer & Montgomery ("RLM”)
• Глобальный стратегический специалист в области коммуникаций, имеющий представительства в Европе, Северной Америке, Азии и на Ближнем Востоке
• RLM Finsbury консультирует крупнейшие мировые компании на протяжении последних тридцати лет
• Сестринская компания агентства, FIPRA (Finsbury International Policy & Regulatory Advisers) – самая широкая консалтинговая сеть по связям с государственными институтами в Европе, оперирующая также во многих других странах
• Входит в глобальную сеть WPP и имеет уникальный доступ к специалистам по коммуникациям в более чем 100 странах мира
• Признано консультантом #1 по сделкам слияний и поглощений в Европе в 2013 году и Финансовым консультантом года в 2014 году
Позиция RLM Finsbury «Возможности RLM Finsbury в сфере корпоративных, антикризисных и политических коммуникаций продолжают расширяться. Это подтверждает значительный опыт компании в ведении международных проектов, приносящий все более ощутимые плоды, в особенности в Европе и на Ближнем Востоке.»
2 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Интегрированный подход к коммуникациям
3
Финансовые коммуникации • Консультирование по вопросам стратегических коммуникаций • Международные сделки по слиянию и поглощению • IPO и другие сделки по привлечению капитала • Управление финансовым календарем • Построение отношений с “opinion makers” • Внешние и внутренние коммуникации • Выстраивание отношений со СМИ и аналитиками
Политические и регуляторные коммуникации • Стратегическое планирование по связям с государственными институтами • Тактическое консультирование и реализация проектов • Комиссия ЕС / вовлечение государств-участников • Отношения с Европейским парламентом и национальными парламентами • Аспекты Public Affairs в вопросах конкуренции и законодательства • Интегрированные политические и медиа кампании
Отношения с инвесторами • Стратегическое консультирование по корпоративному позиционированию, управлению и привлечению финансирования
• Опросы инвесторов и аналитиков • Анализ акционерного состава и коммуникационных практик конкурентов • Управление финансовым календарем
Кризисные коммуникации • Управление репутационными рисками • Изменения в руководстве и Совете директоров • Корпоративные реструктуризации и банкротства • Поддержка в период судебных процессов • Вопросы трудового законодательства
Корпоративные вопросы • Выстраивание репутации руководства и позиционирование в качестве эксперта в своей отрасли
• Стратегия цифровых коммуникаций • Медиа презентации и тренинги • Коммуникации с персоналом • Корпоративная социальная ответственность и благотворительность • Стратегический маркетинг
Цифровые коммуникации • Создание контента для цифровых кампаний • Активное вовлечение корпоративной и других аудиторий посредством цифровых медиа и социальных сетей
• Консультирование по лучшим практикам в сфере корпоративных вебсайтов • Создание политики и стратегии вовлечения социальных медиа • Управление репутационными рисками и кризисными ситуациями • Консультирование по позиционированию в сети представителей руководства и Совета директоров
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Международный опыт
4 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Опыт работы в России и СНГ
$1 мрлд IPO на Лондонской фондовой бирже Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций
Поддержка в области финансовых коммуникаций
$30 млрд Слияние «Суал» и Glencore с компанией «Русал»
$317 млн IPO на РТС
$11 млрд IPO на Лондонской фондовой бирже
Поддержка в области финансовых коммуникаций
Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций
£661 млн IPO на Лондонской фондовой бирже
£213 млн IPO на Лондонской фондовой бирже
5
Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций
Поддержка в области финансовых коммуникаций и информационной поддержки судебных споров
Поддержка в судебных процессах
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Наши офисы
6
Лос-Анджелес
Нью Йорк Вашингтон
Лондон Брюссель
Абу Даби Дубай
Сингапур
Пекин
Москва
Гонконг
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
«Великий азиатский поворот»
7
Геополитические события первых пяти месяцев 2014 года и санкции, наложенные США и Евросоюзом на ряд российских частных лиц и компаний в связи с ситуацией на Украине, ускорили давно идущие процессы переориентации России с рынков Европы и США на рынки Азии и Ближнего Востока.
При этом, стоит отметить, что:
• В радиусе двух часов лёта от Владивостока живёт 400 млн человек, что гораздо больше, чем население, проживающее в двух часах лёта от Москвы
• Китай – крупнейший торговый партнёр России. Товарооборот с этой страной в 2014 году может превысить 100 млрд долларов
• 90% средств, привлечённых Российским Фондом Прямых Инвестиций (РФПИ) – средства инвестиционных фондов Азии и Ближнего Востока
• В рамках визита Владимира Путина в Китай в мае 2014 года было подписано рекордное количество экономических соглашений
• Во время визита ОАО «Газпром» подписал 30-летний контракт на поставку газа на сумму $400 млрд
• Совокупный объём средств в распоряжении инвесторов Азии и Ближнего Востока превышает 8 трлн долл!
Капитал перетекает в Азию Кластер размера управляемых активов
Источник: Asia 2050: Realizing the Asian Century, ADB, August 2011
Источник: PWC, HK SFC, MAS, CapGemini, Merrill Lynch, FT, Business Times
Облигации, акции и банковские активы как % мировых финансовых активов
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
8 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Сингапур >$2,1 трлн
Гонконг $327 млрд
Пекин $1,3 трлн
Абу Даби >$970 млрд
Дубай $70 млрд
Саудовская Аравия $681 млрд Оман
$14 млрд
Кувейт $410 млрд
Катар $170 млрд
Бахрейн $7 млрд
Источники инвестиций: Азия и Ближний Восток
Токио >$2 трлн
Case Study: Проект «Новая Москва»
9
• В июле 2012 года было принято решение о расширении территории Москвы в 2,4 раза – самый масштабный проект расширения города за всю его историю
• Для реализации этого проекта на период до 2035 года городу потребуется более 200 млрд долл инвестиций, причём около 140 млрд долл будет потрачено на жильё, а ещё 60 млрд – на инфраструктуру
• Наиболее перспективным источником привлечения иностранных инвестиций стали рынки Азии и Ближнего Востока
• RLM Finsbury оказывает поддержку Правительству и Градостроительному Комплексу г. Москвы в области связей со СМИ и инвесторами на рынках Азии и Ближнего Востока
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Кейс: Международные коммуникации Правительства Москвы
10
• Разработка ключевых месседжей и тем для интервью
• Подготовка пакета информации для СМИ
• Обеспечение логистической поддержки и проведение брифингов перед встречами с журналистами
• Публикация материалов и редакционных статей в ключевых общественно-политических, специализированных и деловых СМИ на каждом из целевых рынков
• Подготовка отчета о публикациях в СМИ
• Организация участия руководства в основных конференциях и форумах
• Помощь в подготовке и проведении роуд-шоу • Поддержка в формировании и подаче заявок на получение международно-признанных наград и ведущих мест в международных рейтингах
• Использование успехов, достигнутых в одних регионах, для усиления эффекта по всем остальным направлениям
817
Количество статей и тональность публикаций по инфоповоду
позитивные статьи
67%
33%
Количество статей и тональность публикаций по инфоповоду
международные СМИ китайские СМИ
750
67
19мая-9июня 2014г.
Доля инициированных публикаций
инициированные самостоятельные
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Кейс: Международные коммуникации Правительства Москвы (продолжение)
11 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Кейс: Международные коммуникации Правительства Москвы (продолжение)
12 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.
Контакты
13
Александр Борейко Руководитель московского офиса T: +7 (495) 252-03-25 М: +7 (925) 708 9816 E: [email protected]
Ролло Хэд Партнёр, Лондон T: +44 (0)20 7251 3801 М: +44 (0)7768 994 987 E: [email protected]
Анастасия Горохова Руководитель команды по России и СНГ T: +44 (0)20 7251 3801 T: +44 (0)7824 472 421 E: [email protected]
Идеи. Рекомендации. Вовлечение.