高知新聞媒体評価高知新聞媒体評価...

高知新聞媒体評価ビデオリサーチ「第8回全国新聞総合調査J-READ（高知県・2008年10月調査）」からのデータ

有効回答507サンプル／ 15～69歳の高知県在住男女想定人口532,000人

高知新聞社の発行媒体全般

1カ月以内に高知新聞を読んだ人

高知新聞・購読／閲読状況

年収別高知新聞購読率

世帯年収別構成

高知新聞媒体累積接触状況

高知新聞フリーペーパー閲読状況

新聞広告を見ての行動（1年間）

媒体別社会生活への興味

情報入手媒体

媒体評価

媒体別広告評価

興味のある商品やサービス

意識調査

■

■

■

■

■

■

■

■

■

■

■

■

■

■

CONTENTS

■ 高知新聞社の発行媒体全般

スペース(掲載サイズ）

掲載料(税・制作費別）

媒体の特徴部数(ABC=09.3月）

配達方法形態掲載日媒体名

※※オール

ターゲット

メディア

213,993部戸別配達ブランケット判休刊日5日間

以外毎日

高知新聞朝刊

※※オール

ターゲット

メディア

134,862部戸別配達ブランケット判日・祝日及び

12/29-1/3

以外毎日

高知新聞夕刊

1枠定型

(制作費込み）

第1木曜：

天地85ミリ×

左右77ミリ

第3木曜：

天地68ミリ×

左右98ミリ

46,00040歳以上で、

グルメや雑貨

なトレンドに

興味をもつ女

性がメイン

ターゲット

134,862部夕刊挟み込み

戸別配達

ブランケット判

カラー

4ページ

毎月第1・第

3木曜日

夕刊あしすと

1/12ページ

カラー

フリー広告

天地59ミリ×

左右121ミリ

60,000高感度なライ

フスタイルを

持つ20歳以

上の女性がメ

イン

235,000部朝刊挟み込み

戸別配達+店

頭置き

タブロイド判

24ページ

毎月第4木曜

日

Kプラス

1/12ページ

カラー

フリー広告

天地59ミリ×

左右121ミリ

60,00025歳以上で自

分磨きを目指

し、高知を楽

しむ女性が

ターゲット

235,000部朝刊挟み込み

戸別配達+店

頭置き+職域

配布

タブロイド判

24ページ

毎月第2木曜

日

ミリカ

01

※詳しくは高知新聞取り扱い広告代理店にお問い合わせください。

●ビデオリサーチ「第 8回全国新聞総合調査 J-READ（高知県）」からのデータ　●有効回答 507 サンプル

■ 1カ月以内に高知新聞を読んだ人

■ 高知新聞・購読／閲読状況

高知新聞朝刊閲読者高知新聞夕刊閲読者

93.30% 61.30%

高知新聞は朝刊、夕刊とも閲読率が購読率よりも高く、県民の接触度合いが高い媒体です。

02

（％）


03

■ 年収別高知新聞購読率

■ 世帯年収別構成

世帯年収が高いほど、新聞購読率が高くなります。また夕刊購読世帯は、世帯収入が高い傾向にあります。


■ 高知新聞媒体累積接触状況

高知新聞の各媒体

（朝刊、夕刊、Kプラス、

ミリカ、HP）を組み合

わせることで、県民の

累積接触率が高まり、

消費者への到達率も

高くなります。

04


■ 高知新聞フリーペーパー閲読状況

発行目的である女性ターゲットへのリーチ（20 ～ 40歳）が高く、幅広い年齢までカバーしています。

05

（％）


■ 新聞広告を見ての行動（1年間）

興味や嗜好にマッチする新聞広告への注目率は高いことがうかがえます。・「家族や友人と話題にした」が、全体で50％を超えています。・「切り抜き、取り置きした」が女性に多く、新聞広告の保存性は高いといえます。・「地元の催し・イベントに行った」が女性30代で高く、行動決定に与える影響が大きいといえます。・「新しい車種やニューモデルに関心を持った」「自動車の性能や価格の確認・検討を行った」は男性で高いが、「ディーラー・販売店に行った」は低いので、購入を決意した際に来店することがうかがえます。・「QRコードを利用した」は男女ともに低く、QRコードの活用法は検討の余地があります。

（単位 :％）

06

新聞広告を見ての行動(1年間）個人全体

男性15～19歳

男性20代

男性30代

男性40代

男性50代

男性60代

女性15～19歳

女性20代

女性30代

女性40代

女性50代

女性60代

家族や友人と話題にした 50.9 56.3 42.5 57.4 54.8 33.9 45.8 33.3 61.5 61.7 58.1 50 53.1

切り抜き、取り置きした 23.5 0 12.5 17 14.3 10.7 39.6 11.1 30.8 27.7 25.6 25.8 42.9

懸賞やクイズなどに応募した 19.3 12.5 5 12.8 14.3 16.1 20.8 5.6 7.7 27.7 39.5 29 22.4

問い合わせや資料請求をした 11.6 12.5 10 12.8 9.5 10.7 16.7 0 12.8 12.8 11.6 11.3 12.2

地元の催し・イベントに行った 34.5 18.8 25 34 28.6 30.4 33.3 5.6 28.2 55.3 39.5 41.9 40.8

映画に行った 24.1 62.5 20 19.1 16.7 10.7 14.6 27.8 17.9 40.4 25.6 32.3 26.5

レジャー施設に行った 14 12.5 10 14.9 14.3 16.1 16.7 5.6 5.1 21.3 9.3 17.7 14.3

百貨店に買い物に行った 28.4 37.5 17.5 34 19 14.3 22.9 27.8 23.1 34 23.3 41.9 44.9

高級ブランドショップに買い物に行った 2.4 0 5 2.1 2.4 1.8 0 0 0 8.5 0 1.6 4.1

スーパー・小売店・専門店に買い物に行っ

た46.4 37.5 35 51.1 54.8 41.1 31.3 33.3 41 40.4 55.8 61.3 55.1

複合型商業施設に行った 12.2 18.8 10 25.5 14.3 10.7 6.3 0 7.7 17 11.6 9.7 12.2

飲食店に行った 26.8 25 20 29.8 31 23.2 25 11.1 23.1 38.3 23.3 27.4 32.7

本・雑誌を買いに行った 25.6 31.3 10 23.4 21.4 19.6 25 11.1 10.3 27.7 30.2 33.9 51

病院・医療施設に行った 4.5 0 2.5 2.1 7.1 5.4 4.2 0 2.6 0 4.7 8.1 10.2

医薬品を買いに行った 8.7 0 10 6.4 11.9 12.5 8.3 0 7.7 4.3 4.7 12.9 12.2

携帯電話の料金サービスの加入（変更）を

した5.7 0 5 4.3 4.8 1.8 8.3 5.6 5.1 4.3 11.6 6.5 8.2

商品・サービスの内容をインターネットな

どで調べた8.7 0 10 14.9 26.2 12.5 4.2 5.6 7.7 8.5 4.7 4.8 0

検索キーワードで、インターネット検索を

した6.5 12.5 7.5 6.4 9.5 3.6 4.2 0 10.3 12.8 9.3 4.8 0

自分のＨＰやブログに関連する内容を書い

た0.6 0 0 0 0 0 0 0 2.6 4.3 0 0 0

新しい車種やニューモデルに関心を持った 28.4 12.5 30 44.7 40.5 44.6 47.9 5.6 15.4 21.3 23.3 17.7 12.2

自動車の性能や価格の確認・検討を行った 12.6 0 12.5 23.4 23.8 23.2 22.9 0 0 4.3 16.3 4.8 4.1

ディーラー・販売店に行った 7.5 0 10 17 14.3 7.1 14.6 0 0 4.3 11.6 3.2 0

不動産物件を見に行った 4.1 0 2.5 4.3 2.4 3.6 10.4 0 0 2.1 2.3 4.8 10.2

住宅展示場に行った 4.7 0 0 8.5 7.1 3.6 8.3 0 2.6 8.5 7 3.2 2

旅行申し込みした 9.5 0 2.5 2.1 2.4 10.7 10.4 0 0 12.8 7 17.7 28.6

保険・金融商品の問い合わせした 3.2 0 2.5 0 4.8 0 6.3 0 2.6 6.4 0 3.2 8.2

人材募集問い合わせや応募をした 5.3 0 2.5 4.3 0 7.1 4.2 0 12.8 8.5 7 6.5 4.1

通信販売の新聞広告を見て、申し込みをし

た10.1 0 2.5 4.3 7.1 8.9 20.8 0 5.1 12.8 7 19.4 14.3

通信教育に申し込みをした 2.4 0 0 0 2.4 5.4 4.2 0 0 2.1 2.3 4.8 2

クーポンを利用した 12.6 37.5 7.5 12.8 9.5 7.1 4.2 11.1 10.3 25.5 14 14.5 12.2

ＱＲコードを利用した 1.4 0 0 4.3 0 3.6 0 0 0 0 4.7 1.6 0

新聞社主催催しに行った 17.9 18.8 5 19.1 9.5 14.3 14.6 5.6 12.8 36.2 18.6 25.8 22.4


■ 媒体別社会生活への興味

07

（単位 :％）

媒体別生活社会への興味高新・朝刊高新・夕刊 Kプラスミリカ景気の動向に関心がある 81 80.1 89.2 82.9企業の動向に関心がある 53.9 55.6 69.9 65地域の情報は中央の情報より重要なものが多い 49.7 50.5 52.7 45.5今住んでいる地域に愛着がある 77.6 78.8 80.6 78.9自分の余暇の活動は充実している 37.8 39.9 33.3 38.2自分にとって必要な情報を収集するのが得意なほうだ 39.7 41.5 45.2 41.5興味のある商品の広告はきちんと見るようにしている 77.8 76.5 89.2 87広告の情報より友人・知人からの口コミを信頼するほうだ 31.9 32.8 36.6 41.5自分は多くのジャンルの情報に興味を持っている 42.5 46.3 45.2 43.9インターネットは自分の生活に欠かせない 36.2 39.9 47.3 41.5家の住み替えを考えている 14.8 16.7 19.4 15.4家の新築を考えている 7.6 7.7 14 10.6家の増・改築を考えている 13.3 13.8 17.2 15.4部屋のリフォームを考えている 22.2 22.5 29 28.5住まいは多少せまくても都市の中心に近いところがよい 22.8 27 29 30.1住まいはマンションよりも一戸建てがよい 80.3 77.2 75.3 78.9マンションは機能的で住みやすい 21.1 23.5 31.2 30.1住宅にお金をかけるのは当然だ 47.8 51.1 50.5 56.9土地（住まい）を有効活用したい 61.5 58.8 64.5 59.3買い物が好きな方だ 65.1 67.8 79.6 81.3有名メーカーの商品は安心できる 59.6 59.2 60.2 63.4まとまった買い物をする時はクレジットカードを使う 27.1 31.2 45.2 42.3スーパーやコンビニでの買い物にもクレジットカードを使う 6.3 7.1 12.9 8.1気軽に通信販売を利用している 43.8 46.6 64.5 63.4通信販売の商品は信用できる 13.3 13.8 20.4 14.6人から買い物の相談をうけることがよくある 16.9 18 22.6 20.3新製品には興味がある 67.2 67.2 71 66.7キャンペーンや懸賞に強い関心をもっている 30 31.8 44.1 39買い物には慎重な方だ 65.8 67.2 71 66.7健康について強い関心を持っている 73.6 75.6 82.8 78病気の症状や治療法等の情報に興味がある 71.7 71.4 78.5 75.6歯や歯ぐき（歯肉）の健康に気をくばっている 67.4 70.7 75.3 73.2定期的に病院（歯科は除く）に通っている 32.6 34.4 32.3 33.3定期的に健康食品を利用している 23.7 25.1 37.6 30.1定期的に運動している 47.6 48.9 44.1 39.8ダイエットに関心がある 56.9 58.2 69.9 63.4おいしいお店をよく知っている 27.9 31.5 30.1 35お惣菜をよく利用する 31.3 31.8 26.9 23.6食品は産地をよく確認してから使うようにしている 70.4 71.7 81.7 82.9栄養補助食品（サプリメント）をよく利用する 17.3 19.3 25.8 20.3スポーツはする以上本格的に取り組みたい 23.9 26.4 21.5 21.1新しいスポーツに興味がある 16.1 16.7 15.1 19.5有名人や芸能人の情報に関心がある 40.2 40.8 54.8 51.2映画の最新作は必ずチェックする 26 28 32.3 34.1音楽のヒットチャート情報に関心がある 26.6 25.1 35.5 33.3着るものに気を使うほう 49.9 51.1 68.8 66.7着るものにはお金をかけるほう 19.9 21.2 20.4 21.1お金はかけなくても、センスのいいものを身につけたい 79.3 80.1 89.2 86.2ファッションセンスに自信を持っている 15.6 16.7 18.3 18.7高級ブランド（ティファニー・カルティエなど）の宝石やアクセサリーを持っている 16.9 18.6 25.8 29.3高級ブランドの時計を持っている 16.3 18.3 24.7 21.1高級ブランドのバッグを持っている 22.6 24.4 37.6 39.8高級ブランドの靴を持っている 9.9 10.9 15.1 15.4国内ブランドより海外のブランドが好き 15.4 15.4 19.4 19.5顔の手入れに気をくばっている 32.1 32.5 50.5 48髪の手入れに気をくばっている 39.5 40.2 53.8 52.8


■ 媒体別社会生活への興味

08

高知県民の特性として、「地域愛が強く、興味のある広告はチェックし、買い物好き」であることがうかがえます。発行媒体別に読者特性が微妙に異なるため、ターゲットにあわせた広告内容と媒体選択が必要といえます。・「興味のある商品の広告はきちんと見るようにしている」は全媒体で高く、生活情報として認知されています。・「家の住み替えを考えている」は、Kプラスが他の媒体よりも高く、住宅広告向きといえます。

（単位 :％）媒体別生活社会への興味全体高新・朝刊高新・夕刊 Kプラスミリカ肌の手入れに気をくばっている 37.3 37.2 36.7 55.9 57.7体型に気をくばっている 48.1 48.2 49.2 58.1 57.7口臭・体臭など人前でのエチケットに気をくばっている 79.5 79.5 79.7 83.9 85.4英語を学んでみたいと思う（現在学んでいる） 34.3 34 36 48.4 39.8英語以外の外国語を学んでみたいと思う（現在学んでいる） 21.7 21.4 22.8 39.8 33.3スキルアップのために、専門的に勉強したい 28.8 28.1 28.6 47.3 37.4資格取得の勉強をしている 14.2 14.4 14.8 16.1 16.3絵画や写真などの鑑賞に関心がある 34.1 34.2 37.3 51.6 45.5定期的に音楽を聞く時間を持つようにしている 29.2 29 31.2 40.9 36.6日常会話ぐらいは、英語で話せる 7.9 7.6 9.3 7.5 8.9仕事や生活に英語が必要である 16.8 16.7 16.7 17.2 17.1年２回以上海外（旅行・仕事含む）に行く 2 1.9 2.3 3.2 2.4今までに合計２週間以上、海外に滞在（旅行・仕事含む）したことがある 17.2 16.9 19.9 29 25.2テレビの海外報道に関心がある 46.9 46.7 49.8 58.1 57.7新聞の海外報道に関心がある 40.2 40.4 42.1 52.7 46.3雑誌の海外特集記事に関心がある 30.6 30.4 31.2 47.3 43.9これまでに外国留学の経験がある 3.7 3.4 4.5 7.5 4.9今の生活を楽しむためにお金を使うほうだ 54.4 54.3 56.3 60.2 57.7将来に備えてお金を貯めるほうだ 44 44.2 45.3 47.3 49.6万一の際の保障については日頃から考えているほうだ 57.8 59 58.5 67.7 59.3預金や投資の際には金利を気にするほうだ 41.8 42.3 41.8 52.7 43.9キャッシングやローンを組むことに抵抗がないほうだ 10.1 10.8 10.9 18.3 12.2金融機関の商品やサービスの内容についていろいろ調べるほうだ 24.9 24.5 24.1 34.4 29.3よりよい教育を受けるためにはお金がかかっても仕方がない 55 57.1 62.7 63.4 64.2美容関連にはお金をかけるほう 12.6 13.3 14.1 21.5 20.3資産運用に関心がある 20.9 20.7 19.6 25.8 21.1資産運用にまわせるお金を人並み以上に持っていると思う 5.5 5.7 6.4 6.5 4.1預金や投資の際には金利は低くても安定性を求める 63.1 63.4 64 66.7 70.7現在の収入・預貯金は十分である 10.1 10.6 11.6 6.5 8.1節約術を実践している 33.9 33.2 32.8 41.9 43.1地球の自然環境に強い関心がある 66.1 66.2 67.8 79.6 74自分が住んでいる町の環境問題に強い関心がある 58.4 59 60.1 67.7 65リサイクルや環境保護のために日頃から工夫をしている 57 57.1 58.5 72 69.1エコバッグを使用している 41.4 41.4 41.8 60.2 58.5日常生活において省エネに気をつかっている 68.2 68.9 73 84.9 77.2環境保護を考えた商品をなるべく買うようにしている 46.2 47.1 47.6 63.4 60.2環境保護やボランティアのグループに入っている 3.9 3.6 3.9 5.4 4.1防災・地域安全保持に強い関心がある 44 44.4 46.9 48.4 43.1企業の社会的責任（CSR）に強い関心がある 34.3 35.1 36 38.7 39.8料理のレパートリーを広げるよう努力している 42.8 42.3 42.8 58.1 63.4料理は手間ひまをかけて作るようにしている 22.9 22.4 23.2 25.8 30.9パンやお菓子を自分でよく作ることがある 14.8 14.4 12.5 23.7 24.4栄養のバランスを考えて献立を作っている 48.3 48.2 48.6 66.7 73.2多少高くても、料理には良い材料を使うようにしている 35.9 35.9 38.3 49.5 51.2ふだんできるだけ無添加食品を使うようにしている 50.9 50.3 51.1 62.4 61.8遺伝子組み替え食品を抵抗なく使える 11.6 11.4 12.2 9.7 13インスタントや冷凍食品を抵抗なく使える 43.2 44.2 46 46.2 43.1車にはこだわりがある 26.2 27.5 27 19.4 20.3生活にとって車は欠かせない 85 85.6 82.6 81.7 86.2自分のステージに見合う車に乗りたい 55.4 54.8 53.7 61.3 65環境に配慮した車に乗りたい 69.4 68.9 69.5 81.7 78ふだんから新車の情報に関心がある 26.4 27.5 27 29 29.3ふだんから中古車の情報に関心がある 17.6 18.4 17.7 14 14.6好きな車のメーカーがある 43.2 43.6 42.4 43 41.5自分専用の車を持っている 68.6 69.6 66.6 67.7 69.1


新聞（％）テレビ（％）ラジオ（％）

雑誌（％）インターネット（％）フリーペーパー・クーポン誌（％）

■ 情報入手媒体

媒体評価は、全般的にテレビが高いことがわかります。しかし、「健康医療福祉」、「育児教育」、「企業情報」

「貯蓄金融サービス」、「タウン情報」は、新聞媒体を情報内容の入手経路として活用されています。

09


■ 媒体評価

■ 媒体別広告評価

10

媒体評価のなかで新聞の評価が高い「地域や地元の情報がよく分かる」、「場所や時間を選ばない」、「知りたい情報がくわしく分かる」、「情報の内容が信頼できる」と、新聞広告で評価される「信頼できる広告」、「広告を見て資料請求や問い合わせをしてことがある」という媒体特性にマッチする新聞広告づくりが重要になると考えられます。


■ 興味のある商品やサービス

高知県内消費者の興味のある商品やサービスでポイントの高い項目は、広告を出稿促進させるきっかけ

になると考えられます。

11

（単位 :％）

興味のある商品やサービス個人全体男性15-

19歳

男性

20代

男性

30代

男性

40代

男性

50代

男性

60代

女性15-

19歳

女性

20代

女性

30代

女性

40代

女性

50代

女性

60代

冷凍・加工食品 35.5 6.3 17.5 34 42.9 25 31.3 27.8 28.2 55.3 44.2 41.9 44.9

健康食品・健康飲料 43.6 0 30 23.4 50 44.6 47.9 27.8 48.7 61.7 48.8 53.2 44.9

ビール類 32.7 0 32.5 44.7 45.2 39.3 37.5 5.6 10.3 31.9 32.6 32.3 38.8

その他のアルコール飲料 25.4 0 20 23.4 42.9 28.6 35.4 5.6 15.4 27.7 16.3 27.4 30.6

清涼飲料 30.6 31.3 27.5 31.9 35.7 21.4 25 50 48.7 29.8 30.2 24.2 30.6

お茶・水など無糖飲料 35.1 12.5 25 27.7 40.5 25 33.3 38.9 46.2 42.6 27.9 45.2 42.9

たばこ 16.6 0 17.5 25.5 23.8 21.4 14.6 11.1 5.1 17 14 12.9 20.4

洗剤・歯みがき・ヘアケア商品など 35.3 6.3 15 10.6 28.6 21.4 31.3 27.8 38.5 55.3 48.8 53.2 57.1

医薬品 32.3 0 25 14.9 33.3 28.6 41.7 16.7 30.8 38.3 34.9 38.7 51

化粧品 41.6 0 12.5 12.8 26.2 16.1 27.1 61.1 76.9 76.6 51.2 62.9 59.2

衣料･身の回り品･装身具 51.9 12.5 40 23.4 38.1 33.9 50 66.7 66.7 76.6 65.1 64.5 67.3

宝飾品 20.3 0 17.5 8.5 26.2 10.7 20.8 27.8 23.1 27.7 20.9 21 32.7

高級ブランド品（ショップ） 22.9 6.3 25 12.8 31 16.1 22.9 44.4 12.8 31.9 25.6 21 28.6

スポーツ用品 32.9 37.5 27.5 38.3 52.4 51.8 47.9 33.3 12.8 31.9 20.9 21 20.4

冷・暖房器具 28 0 20 17 31 28.6 35.4 16.7 17.9 21.3 25.6 37.1 53.1

台所用電気製品 32 0 10 19.1 28.6 23.2 37.5 16.7 23.1 36.2 46.5 45.2 59.2

プラズマ・液晶テレビ 45.8 12.5 37.5 51.1 61.9 71.4 52.1 27.8 35.9 40.4 30.2 33.9 57.1

ＤＶＤプレーヤー・レコーダー 36.9 12.5 37.5 42.6 50 51.8 33.3 44.4 33.3 40.4 25.6 29 30.6

オーディオ製品 26.4 18.8 35 29.8 38.1 35.7 29.2 27.8 17.9 27.7 20.9 14.5 20.4

ＣＤ・ビデオ・ＤＶＤ 37.9 25 45 46.8 47.6 39.3 29.2 38.9 51.3 36.2 32.6 29 32.7

家庭用TVゲーム・ゲームソフト 30 75 45 63.8 28.6 19.6 14.6 33.3 30.8 36.2 25.6 12.9 16.3

携帯電話・ＰＨＳ 45 43.8 40 44.7 42.9 39.3 31.3 83.3 71.8 51.1 44.2 37.1 40.8

パソコン 33.9 25 32.5 51.1 50 44.6 33.3 27.8 38.5 34 25.6 21 18.4

プリンター 20.9 0 12.5 19.1 26.2 28.6 33.3 11.1 23.1 29.8 14 14.5 18.4

デジタルカメラ・デジタルビデオ 32.5 0 25 36.2 38.1 53.6 29.2 33.3 30.8 38.3 23.3 29 28.6

通信サービス（電話） 15.2 0 10 14.9 23.8 12.5 20.8 5.6 2.6 14.9 18.6 12.9 28.6

通信サービス（インターネット） 18.9 0 22.5 27.7 28.6 21.4 16.7 16.7 17.9 23.4 14 9.7 18.4

有料放送（衛星放送・CATV） 20.5 0 12.5 19.1 35.7 26.8 25 5.6 15.4 21.3 14 17.7 28.6

家具・インテリア 33.9 6.3 25 17 33.3 23.2 33.3 38.9 35.9 53.2 46.5 40.3 38.8

住宅（戸建て） 19.7 0 10 19.1 21.4 23.2 25 5.6 12.8 25.5 23.3 22.6 22.4

マンション 13.2 0 10 6.4 26.2 14.3 14.6 5.6 5.1 17 16.3 12.9 16.3

住宅設備機器 15.6 0 10 8.5 26.2 16.1 20.8 5.6 2.6 17 16.3 14.5 30.6

オフィス用品（事務機） 9.1 0 5 4.3 19 10.7 10.4 11.1 2.6 10.6 11.6 4.8 14.3

軽乗用車（国産） 24.9 0 27.5 25.5 35.7 37.5 25 5.6 23.1 25.5 25.6 14.5 26.5

普通乗用車（国産） 30.6 0 42.5 40.4 40.5 55.4 41.7 5.6 15.4 29.8 25.6 14.5 20.4

輸入乗用車 14 0 20 19.1 28.6 17.9 14.6 5.6 5.1 10.6 14 6.5 14.3

中古車販売 17.6 0 27.5 19.1 31 25 18.8 11.1 17.9 12.8 11.6 8.1 16.3

カーナビ 16.4 0 20 12.8 31 25 25 5.6 10.3 14.9 16.3 8.1 12.2

国内旅行案内 47.1 6.3 27.5 19.1 50 46.4 64.6 27.8 56.4 55.3 48.8 56.5 63.3

海外旅行案内 26.2 0 22.5 10.6 26.2 23.2 37.5 16.7 28.2 42.6 30.2 25.8 28.6

ホテル・旅館 37.5 0 20 19.1 47.6 46.4 43.8 16.7 41 42.6 39.5 41.9 49

レストラン 42 18.8 37.5 25.5 35.7 37.5 43.8 16.7 43.6 63.8 58.1 40.3 53.1

レジャー施設（遊園地など） 32.9 6.3 25 36.2 40.5 33.9 35.4 11.1 30.8 48.9 41.9 25.8 30.6

映画・演劇などの案内 46.9 37.5 40 44.7 47.6 39.3 33.3 66.7 53.8 57.4 51.2 58.1 38.8

イベント情報（コンサートなど） 38.5 6.3 35 29.8 40.5 35.7 37.5 44.4 38.5 40.4 46.5 48.4 38.8

競馬・競輪・競艇など 12.2 0 7.5 23.4 16.7 17.9 25 11.1 2.6 10.6 7 4.8 10.2

宝くじ・サッカーくじ 26.4 6.3 20 31.9 42.9 32.1 35.4 11.1 10.3 27.7 20.9 24.2 28.6

パチンコ・パチスロ 16.6 0 37.5 27.7 21.4 23.2 16.7 5.6 7.7 19.1 11.6 4.8 10.2

本・書籍 46.2 43.8 47.5 42.6 50 41.1 39.6 44.4 48.7 48.9 58.1 43.5 46.9

雑誌 35.1 25 30 29.8 40.5 28.6 27.1 50 56.4 44.7 39.5 24.2 36.7

デパートの案内 22.1 6.3 17.5 12.8 26.2 10.7 25 11.1 12.8 34 18.6 30.6 38.8

スーパーの案内 38.7 6.3 27.5 23.4 33.3 26.8 33.3 16.7 33.3 44.7 55.8 58.1 63.3

コンビニエンスストア 16.6 12.5 17.5 19.1 16.7 10.7 18.8 16.7 17.9 27.7 16.3 4.8 22.4

家電量販店 34.1 6.3 27.5 29.8 50 42.9 52.1 16.7 23.1 27.7 27.9 33.9 38.8

通信販売 26.4 6.3 12.5 14.9 33.3 25 33.3 16.7 17.9 48.9 32.6 24.2 30.6

通信教育 11.4 0 12.5 6.4 21.4 10.7 10.4 11.1 5.1 21.3 9.3 9.7 12.2

スポーツ･フィットネスクラブ 10.7 0 10 8.5 21.4 12.5 10.4 11.1 7.7 17 9.3 3.2 12.2

エステティックサロン 10.1 0 5 6.4 16.7 7.1 8.3 11.1 12.8 23.4 14 4.8 8.2

理容・美容 15.2 0 12.5 10.6 16.7 12.5 10.4 22.2 28.2 25.5 18.6 8.1 16.3

学習塾・予備校 8.9 0 7.5 4.3 23.8 8.9 8.3 11.1 2.6 14.9 7 6.5 8.2

専門学校・短大・大学 13.6 18.8 7.5 2.1 21.4 12.5 10.4 55.6 10.3 14.9 18.6 11.3 10.2

語学・カルチャー・習い事 13 0 5 4.3 19 10.7 12.5 16.7 12.8 25.5 11.6 17.7 12.2


■ 意識調査

12

年齢別の意識調査として、広告主にあわせた市場データの基礎資料になります。・「興味のある商品の広告はきちんと見るようにしている」は、男女ともに高ポイントになっています。・「生活にとって車は欠かせない」、「自分専用の車を持っている」のポイントが高く、車のニーズが高いことがわかります。・「買い物が好きなほうだ」は、女性20歳代、30歳代で高いのが特徴的です。

（単位 :％）

意識調査（はい）個人

全体

男性

15～

19歳

男性

20代

男性

30代

男性

40代

男性

50代

男性

60代

女性

15～

19歳

女性

20代

女性

30代

女性

40代

女性

50代

女性

60代

今の医療制度に関心がある 79.3 31.3 65 76.6 78.6 85.7 85.4 55.6 74.4 80.9 86 87.1 91.8

景気の動向に関心がある 80.9 31.3 82.5 91.5 90.5 89.3 87.5 33.3 66.7 78.7 86 80.6 87.8

企業の動向に関心がある 53.8 18.8 52.5 70.2 66.7 67.9 64.6 16.7 48.7 53.2 48.8 48.4 42.9

教育問題に強い関心がある 55.2 31.3 40 57.4 64.3 66.1 66.7 50 53.8 70.2 51.2 40.3 53.1

地域の情報は中央より重要なものが多い 47.7 31.3 40 57.4 47.6 53.6 37.5 50 30.8 48.9 55.8 48.4 57.1

今住んでいる地域に愛着がある 76.3 56.3 70 80.9 73.8 76.8 85.4 88.9 74.4 76.6 58.1 80.6 83.7

老後はこどもや孫と一緒に暮らしたい 49.3 31.3 47.5 68.1 59.5 50 47.9 66.7 53.8 51.1 27.9 38.7 51

生活を豊かにするにはある程度の無駄も必要だと思う 68.2 56.3 77.5 85.1 66.7 80.4 68.8 33.3 66.7 57.4 65.1 69.4 61.2

将来・老後への備えは十分である 10.7 12.5 7.5 12.8 7.1 12.5 31.3 5.6 5.1 8.5 2.3 6.5 12.2

地震・水害などの災害への備えは万全である 7.1 6.3 7.5 10.6 7.1 12.5 16.7 0 2.6 6.4 2.3 0 8.2

自分の余暇の活動は充実している 37.3 31.3 42.5 23.4 31 41.1 54.2 44.4 51.3 34 25.6 32.3 38.8

自分にとって必要な情報を収集するのが得意 39.6 37.5 42.5 42.6 38.1 44.6 41.7 44.4 59 46.8 32.6 21 34.7

興味のある商品の広告はきちんと見るようにしている 76.9 50 80 76.6 66.7 80.4 72.9 61.1 82.1 91.5 90.7 72.6 73.5

自分は多くのジャンルの情報に興味を持っている 41.2 18.8 62.5 51.1 42.9 53.6 45.8 55.6 48.7 38.3 23.3 25.8 28.6

広告の情報より友人・知人からの口コミを信頼するほ 32.5 31.3 50 36.2 19 26.8 16.7 22.2 51.3 42.6 39.5 38.7 14.3

知っている話題を広めたり物事を他人に薦めたりする 30.4 18.8 37.5 27.7 21.4 23.2 29.2 50 46.2 40.4 27.9 22.6 30.6

自分はいろいろな情報を人に伝えることが得意 17.4 12.5 22.5 21.3 19 14.3 12.5 44.4 17.9 23.4 18.6 6.5 14.3

欲しい情報に出費をすることには抵抗はない 28.8 18.8 35 31.9 38.1 30.4 33.3 16.7 38.5 34 14 33.9 8.2

買い物が好きな方だ 64.3 50 55 68.1 54.8 39.3 54.2 77.8 87.2 93.6 67.4 62.9 67.3

有名メーカーの商品は安心できる 59.6 50 65 55.3 69 58.9 56.3 66.7 59 61.7 51.2 61.3 59.2

まとまった買い物をする時はクレジットカードを使う 27 6.3 17.5 27.7 38.1 26.8 20.8 5.6 28.2 48.9 30.2 24.2 24.5

スーパーやコンビニでもクレジットカードを使う 6.1 0 10 6.4 7.1 5.4 4.2 0 2.6 8.5 4.7 9.7 6.1

気軽に通信販売を利用している 44.4 18.8 22.5 34 50 26.8 35.4 38.9 66.7 70.2 62.8 50 40.8

人から買い物の相談をうけることがよくある 17.4 31.3 17.5 34 16.7 7.1 4.2 11.1 10.3 25.5 18.6 11.3 28.6

新製品には興味がある 66.9 62.5 75 80.9 81 66.1 56.3 77.8 74.4 76.6 60.5 54.8 49

キャンペーンや懸賞に強い関心をもっている 29.6 0 32.5 25.5 14.3 19.6 20.8 50 33.3 55.3 39.5 29 30.6

買い物には慎重な方だ 65.9 50 77.5 70.2 73.8 71.4 62.5 77.8 64.1 59.6 69.8 59.7 55.1

健康について強い関心を持っている 73.8 50 70 55.3 76.2 83.9 83.3 61.1 74.4 78.7 65.1 74.2 85.7

病気の症状や治療法等の情報に興味がある 71.4 31.3 52.5 51.1 76.2 76.8 85.4 50 71.8 76.6 69.8 80.6 87.8

おいしいお店をよく知っている 27 12.5 30 34 28.6 19.6 22.9 33.3 33.3 36.2 32.6 19.4 22.4

お惣菜をよく利用する 30.4 25 50 44.7 40.5 35.7 22.9 16.7 28.2 34 27.9 17.7 16.3

着るものに気を使うほう 49.5 31.3 42.5 40.4 23.8 39.3 37.5 88.9 66.7 63.8 55.8 51.6 65.3

着るものにはお金をかけるほう 19.7 25 37.5 10.6 9.5 10.7 22.9 38.9 25.6 27.7 11.6 11.3 26.5

高級ブランド宝石やアクセサリーを持っている 17.6 0 22.5 17 7.1 1.8 12.5 16.7 28.2 42.6 20.9 17.7 16.3

高級ブランドの時計を持っている 16.4 0 27.5 21.3 14.3 14.3 16.7 5.6 10.3 23.4 25.6 11.3 12.2

高級ブランドのバッグを持っている 23.3 0 17.5 19.1 11.9 5.4 8.3 11.1 23.1 59.6 39.5 27.4 34.7

高級ブランドの靴を持っている 10.1 6.3 12.5 12.8 7.1 8.9 2.1 0 2.6 21.3 20.9 6.5 12.2

車にはこだわりがある 26.2 18.8 50 40.4 47.6 30.4 39.6 11.1 20.5 14.9 16.3 12.9 6.1

生活にとって車は欠かせない 85 43.8 82.5 87.2 85.7 94.6 85.4 72.2 76.9 89.4 93 87.1 83.7

ふだんから新車の情報に関心がある 26.4 6.3 37.5 46.8 31 35.7 35.4 11.1 25.6 25.5 25.6 11.3 8.2

ふだんから中古車の情報に関心がある 17.6 6.3 37.5 29.8 26.2 26.8 22.9 16.7 20.5 6.4 9.3 3.2 4.1

好きな車のメーカーがある 43.2 12.5 50 59.6 52.4 55.4 62.5 27.8 41 42.6 30.2 29 28.6

自分専用の車を持っている 68.6 0 72.5 87.2 78.6 91.1 79.2 5.6 61.5 68.1 81.4 64.5 49


高知新聞媒体評価高知新聞媒体評価...

Documents