e空間渋谷×argクリスマス・イベント - icic · 2018. 2. 17. · はじめに 1...

ｅ空間渋谷×ＡＲＧクリスマス・イベント

全体企画書

２０１０．０９．１０

御中

1はじめに


時間・空間を越えたクリスマスを考える。

クリスマスというシーズナリーなトピックに沸く渋谷の街――。

クリスマスセールを展開するメーカーや小売店舗、クリスマスシーズンのディスプレイやイルミネーションは、街を行く人たちを高揚させ、消費を活発させていきます。

２０１０年。世界的にも新しいプロモーション手法「ＡＲＧ（ＡｌｔｅｒｎａｔｉｖｅＲｅａｌｉｔｙＧａｍｅｓ）」を用いたエンタテイメントコンテンツが、東京・渋谷のクリスマスを彩っていきます。

それは、現実にある街（渋谷）で起こるクリスマスサプライズ―― 。ＷＥＢをはじめとした様々な『情報コンテンツ』に代替現実ストーリーの世界観を流し込み、現実世界とミックスさせていく、消費者参加型（巻き込み型）のクリスマスプロモーション施策です。

様々な企業様、小売店舗様のクリスマス商戦期の販売促進として、ＡＲＧ上で企業様、小売店舗様が登場する渋谷のクリスマスをさらに盛り上げることで、より多くのユーザーを巻き込んだ、時間・空間を越えたクリスマスを展開します。

ビジョンとしては、当プロジェクトを単発の施策として終わらすのではなく、渋谷の街全体を媒体化した新たなビジネスモデルとして、今後継続的に発展させてまいります。

2イントロダクション

２０１０年、冬。東京・渋谷を舞台にしたクリスマス・イベント。

様々な企業様、小売店舗様がご協賛可能なユーザーを巻き込んだ『ストーリー』を展開してまいります。


世界中に点在するサンタクロース減少の報告の中、特にここ近のニッポンに於ける著しい減少が問題になっている。

『サンタクロースは、潰しがきかない！』

こう言われ続けてきたニッポンでもサンタクロース専従に勤め上げてきた高齢サンタ達が現代のサンタ事情を嘆き新しく兼業サンタを認める動きをはじめたのだ。

『このままでは、サンタクロースどころではない、クリスマスそのものが無くなってしまう』『現代では、コスチュームさえ来てしまえば誰でもサンタ風にはなれるんだが・・・』『誰でもサンタ魂を持っている訳ではないんだ』

『サンタ魂？』

今一度、サンタを廃業して別の職業に就いてしまった悲しきサンタ達を集めて、再び『サンタ魂』を復活させ、このニッポンから消滅しようとしているサンタクロースの存在をみんなで盛り上げていこうではないか！と立ち上がったのです。

ＡＲＧプロローグストーリー

4

まずは、渋谷から――。

元サンタが現在も存在していると言われている街、渋谷・・・

この街にいるだけでも数百、数千と言われている。

長らくサンタ業と離れ渋谷沿線で自宅に引きこもっている元サンタ達。

自分が元サンタだった事も忘れているのが現状で、その事を思い出す為のキーワードが、

『サンタ魂』なのだ。

サンタクロースの存続を守り、ニッポンからクリスマスを無くさないようにするために動き出した。

１２月２４日。もう一度、伝説が始まる。

渋谷の街に集結したサンタ達から、この街のみんなに素敵なプレゼントを贈ります。

イントロダクション

ＳＨＩＢＵＹＡＸ‘ｍａｓＳＯＮＧのＬＩＶＥＪＡＣＫ開催！


代替現実世界観設定

ウラシブ商店街ファッション、音楽・・・ここはいつも新しいカルチャーが生まれる街・渋谷。

そんなシブヤの顔役、三田さんこと日本におけるクリスマスの重要人物・サンタクロースが渋谷に残った数少ない仲間サンタと手を組んでなにやら企みをはじめる。

「いまは激減したサンタがいま一度集まれる街をつくる」

渋谷と同じ場所にある、普段は見えない街、裏渋谷・通称ウラシブ。

これは、ウラシブを舞台に繰り広げられるウラシブ商店街初のクリスマスのおはなし。

ウラシブ商店街Ｗｈａｔ‘ｓ？

ウラシブ商店街は、渋谷の街全域が対象となる。

公園通り商店街、道玄坂商店街、渋谷中央街、宮益坂商店街を

括ったＡＲＧ上の巨大な商店街である。

ストーリーの舞台


ウラシブ商店街クリスマス・スケジュール

代替現実世界観設定

ＯｃｔｏｂｅｒＮｏｖｅｍｂｅｒＤｅｃｅｍｂｅｒ

ＲＥＡＬ

ＳＨＩＢＵＹＡ

代替現実

（ウラシブ）

Ａｌｔｅｒｎａｔｉｖｅ

Ｒｅａｌｉｔｙ

ウラシブ商店街ＯＰＥＮウラシブ商店街クリスマス商戦

・広告展開※ポスター（東急電鉄／渋谷芸術祭）

・特設ＷＥＢ（ブログ、スペシャルサイト等）

・ＷＥＢ（ｔｗｉｔｔｅｒ、ｆａｃｅｂｏｏｋ等）

ポータルサイト誘引

ＡＲライブ配信

ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ集約

インフルエンス発信

ポータルサイトＯＰＥＮ

ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ発信


ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ発信


エクスペリエンスイベント

ウラシブ商店街連動

ポータルサイト誘引

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ店舗集客

（合計７００個程度）ｐｉｎ＠ｃｌｉｐＡＲライブ

ＡＲマーカー設置

・店舗特典・ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ連動

エクスペリエンスイベント

7実施概要

■場所

○○○○○○■主催

■日時２０１０年１０月～１２月２５日（土）約３ヶ月間

＜実施時間＞・店舗連動企画：各店舗営業時間による・クリスマス企画：１９時～２０時 ※クリスマス１ＤＡＹのみ

■イベント名称

ｉＰｈｏｎｅアプリ『ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ』（無料）■参加ツール

渋谷駅周辺（渋谷各商店街）の店舗・街頭

○○○○○○■後援


○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

■協力

8ポータルサイト（ＷＥＢ）

ＡｌｔｅｒｎａｔｉｖｅＲｅａｌｉｔｙ

ＲＥＡＬＳＨＩＢＵＹＡ

展開時期：１０月１日～翌年３月末（予定）

ウラシブウラシブオフィシャルサイトオフィシャルサイト

ウラシブの世界観を紹介するポータルサイトを開設！

当イベントの入口であり、情報の発信・帰着の役割を担うオフィシャルサイト。

渋谷の街に棲息するサンタクロースの紹介や、参加ツールであるｐｉｎ＠ｃｌｉｐと

連動したマップなど、ウラシブのすべてを集約！

ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｏｎｔｅｎｔｓ

１

２

３

ウラシブＭＡＰ

ウラシブ商店街加盟店紹介

ストーリーコンテンツ

ウラシブ商店街を一望できるポータルマップを設置。ｐｉｎ＠ｃｌｉｐと連動。

ウラシブ商店街に加盟している企業様・小売店様を紹介。相互リンクも実施。

ストーリーを推進するサンタクロースからのメッセージや映像などのコンテンツ展開。

ＯｕｔｌｉｎｅＯｕｔｌｉｎｅ

＜ＰＯＩＮＴ＞ご協賛社様にあわせたオプションも検討！



展開案展開案

■全体サイトマップ

ＰＣサイト

ＴＯＰ

ウラシブ商店街概要ページ

ウラシブＭＡＰページ

ウラシブ商店街加盟店紹介ページ

ストーリーコンテンツページ

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動（情報アップデート）

ＳＰＥＣＩＡＬサイト紹介

サンタクロース紹介ＭＯＶＥ

サンタクロースブログ（外部ブログへリンク）

ｔｗｉｔｔｅｒ／ｆａｃｅｂｏｏｋ連動

ＳＰＥＣＩＡＬサイト

企業様・小売店舗様リンク

ＷＥＢサーバ設定、ドメイン設定、ＳＳＬ設定、サーバインフラ設定 (○○○様想定)

※ストーリーコンテンツの展開案は、「ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ」項目にてご紹介

※ｔｗｉｔｔｅｒ／ｆａｃｅｂｏｏｋ連動の展開案は、「インフルエンス」項目にてご紹介



展開案展開案

■ウラシブ商店街概要

ＡＲＧ（ストーリー）へ誘引させるイントロダクションをＦｌａｓｈＭＯＶＥで紹介！



展開案展開案

■ウラシブＭＡＰ

ウラシブの全貌を紹介！ｐｉｎ＠ｃｌｉｐと連動するとストーリーに応じてＭＡＰが変化！

※イメージ（要デザイン）

メニューアイコン

ウラシブＭＡＰ

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ情報をアップデートすると、マップ上で閲覧が可能。（参加者の情報を集約）

実際の渋谷に点在するウラシブ情報をｐｉｎ＠ｃｌｉｐを通じてアップデートすると、マップ上で閲覧が可能。（参加者の情報を集約）

ウラシブ情報



展開案展開案

■ウラシブ商店街加盟店紹介

実際の渋谷の街でウラシブとしてイベントにご参加（ご協賛）頂く加盟店様をご紹介！

※加盟店はイメージです。

加盟店は紹介ページの他、「ウラシブＭＡＰ」上での表示も！

エステティックＴＢＣ渋谷店

ツタヤ渋谷店

和民渋谷東急ハンズ前店

渋谷パルコ

サンタであることを忘れなかった仲間がいる・・・

和民は、いまも渋谷のサンタが仕事前の景気づけに必ず立ち寄る場所として有名。もしかしたらいま、お客さんのなかにまだサンタ魂が消えていない元サンタがいるのかも知れない。

渋谷でサンタを辞めたハズの仲間が再び戻ってきた・・！

全盛期に○○○（サンタクロース）と双璧を成し、サンタの中でもかつて「Ｆ１層に夢を与えることに関しては天才」といわれた○○○がサンタ魂に再び火を灯し、クリスマスの総合演出の指揮を執る！

＜各店舗で展開されるＡＲＧ（ストーリー）の世界観に沿って店舗を紹介＞

渋谷のＴＢＣに今やカリスマと呼ばれるエステシャンがいるのをあなたはご存知だろうか。

お客様の夢や想いを完全に汲み取り、卓越したテクニックで美をプレゼントし続ける彼女こそ、サンタコスプレの火付け役のセクシーサンタ○○○だった。

ウラシブの噂から発信さてたショートストーリーに紐付くヒントを店頭にちりばめ、クリスマスのイベントの噂が広がっていき人々は店頭に集まりだす。

そして、ますます渋谷のクリスマスイベントの話題が加速していく・・・

詳しくは

お店へ！

詳しくは

お店へ！

詳しくは

お店へ！

詳しくは

お店へ！

13ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ



展開時期： ①１０月上旬～／②１１月上旬～／③翌年１月上旬～

サンタクロース紹介ＭＯＶＥサンタクロース紹介ＭＯＶＥ

ＡＲＧのコアキャラクターであるサンタの本音を配信！

当イベントのコアキャラクターであるサンタクロースにフューチャーしたバズ

ムービーを配信。ＡＲＧのストーリーへ参加者を誘引していく映像コンテンツを

ＷＥＢ上の様々な動画サイトにアップロードし話題を喚起！

ＥｐｉｓｏｄｅＥｐｉｓｏｄｅ

１

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三田さん（サンタクロース）のたくらみ

渋谷で働く元サンタたち

実録！渋谷のＸｍａｓを守った男たち

サンタ激減に悩む三田さんにインタビューを敢行！驚くべき計画が明らかに・・・！

元サンタの今を追う・・・。彼らは今、どんな気持ちでクリスマスを想っているのだろう。

三田さんを中心としたウラシブの一連の物語を追った感動のドキュメント。



ストーリーコンテンツ①ストーリーコンテンツ①

ＥｐｉｓｏｄｅＭＯＶＥ


ストーリーコンテンツ①ストーリーコンテンツ① サンタクロース紹介ＭＯＶＥサンタクロース紹介ＭＯＶＥ

展開案展開案

ウラシブオフィシャルサイトへの掲出はもちろん、

映像コンテンツを動画サイトへアップデートし、ＷＥＢ上でバズを起こします！

Ｅｐｉｓｏｄｅ：１Ｅｐｉｓｏｄｅ：２Ｅｐｉｓｏｄｅ：３

■動画サイト案




展開時期：１０月１日～翌年３月末（予定）

サンタクロースブログサンタクロースブログ

渋谷のサンタたちの今がブログで明らかに！

サンタを廃業した渋谷の元サンタたちのブログサイト。

「何かが足りない生活」を過ごす彼らの日常を綴った日記は、ウラシブ商店街の

台頭で少しずつ変わりはじめていく・・・


１

２

３

三田さん（サンタクロース）のブログ

元サンタたちのブログ

サンタクロースファンブログ

三田さんのサンタクロースという仕事に対する熱い想いが綴られているブログ。

渋谷で働く元サンタたちのブログ。彼らが「サンタ魂」を取り戻すまでの日記。

サンタファンによる新情報の公開や、サンタ復活を願うコメントが書かれた日記。



ストーリーコンテンツ②ストーリーコンテンツ②


ストーリーコンテンツストーリーコンテンツ②② サンタクロースブログサンタクロースブログ

展開案展開案

人気の高いブログサイトのアカウントを取得し、サンタクロースの日常を綴ります。（３営業日につき１エントリーの更新頻度を予定）

■ブログサイト案

ＡＲＧ協会のクリエイターによるブログ作成！サンタクロースコミュニティーを形成（１００ブログ目標）




展開時期：１１月下旬（予定）

ＳＰＥＣＩＡＬサイトＳＰＥＣＩＡＬサイト

クリスマスの全容を紹介する１２月２５日告知サイト！

ウラシブ商店街大のイベントであるクリスマスのイベントの概要決定に

合わせて、特設サイト（告知サイト）もオープン！

ＡＲＧが現実世界とつながり、すべての伏線はゴールへと向かっていく。


１

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サンタによるイベント予告

イベントに参加するための条件

イベント会場場所のお知らせ

「サンタ魂」を取り戻したサンタたちによる渋谷クリスマスに贈る素敵な事件を告知！

イベントに参加するために必要なアイテム「ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ」の説明を掲載。

渋谷を会場にするイベントの実施場所をサイト上で告知。



ストーリーコンテンツ③ストーリーコンテンツ③

18インフルエンス



展開時期：１０月１日～１２月２５日（予定）

参加者発信の情報波及でＡＲＧ（ストーリー）を進行！

ｔｗｉｔｔｅｒやｆａｃｅｂｏｏｋと連動した参加者による情報波及施策。

ウラシブオフィシャルサイトともネットワークプログラムを構築し連動展開を行い、

参加者がインフルエンサーとなった深度の深いイベントへの巻き込みを実施。


１

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三田さん（サンタクロース）のアカウント

元サンタたちのアカウント

ハッシュタグで情報収集（ｔｗｉｔｔｅｒ）

三田さんがｔｗｉｔｔｅｒ、ｆａｃｅｂｏｏｋで一般者とコミュニケーションを図っていく。

一見は一般者と変わらないが、彼らは元サンタ。フォローして情報を聞き出そう！

ＡＲＧの進行に必要な情報収集をハッシュタグを使って集めよう！



ｔｗｉｔｔｅｒ／ｆａｃｅｂｏｏｋ連動ｔｗｉｔｔｅｒ／ｆａｃｅｂｏｏｋ連動

19ＲＥＡＬＳＨＩＢＵＹＡ



展開時期：１１月上旬～１２月２５日（予定）

ウラシブ商店街をｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使って歩くことができる！

ウラシブ商店街の存在を知った参加者は、ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを駆使しながらウラシブと

同じ場所にある街・渋谷を歩き、ウラシブの街を実際に楽しむことができる！

ウラシブ商店街の特典や、渋谷に棲息するサンタなども見ることができる。


１

２

商店街の店舗連動（ご協賛）

ウラシブストリート設置

ウラシブ商店街加盟店には、店内にＡＲマーカーを設置し、特典情報を提供。

ウラシブ商店街（渋谷の街）にＡＲマーカーを設置し、ウラシブの街やサンタを表示。



ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動ＡＲマーカー企画ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動ＡＲマーカー企画

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展開案展開案

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使ってＡＲマーカーを読み取ると、様々な情報エフェクトがＡＲで展開！


１２ａｔウラシブ商店街ａｔウラシブストリート

渋谷の街（ウラシブ）に仕掛けられたＡＲマーカーを読み取ると・・・

例えば居酒屋で・・・お酒の飲むサンタ出現！例えば街頭で・・・

サンタが生活している！

商店街ごとに街の色を設定！Ｅｘ：公園通り⇒ハイソなサンタ生息域道玄坂⇒チャラ男なサンタ生息

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展開案展開案

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使ってＡＲマーカーを読み取ると、様々な情報エフェクトがＡＲで展開！


渋谷の街（ウラシブ）に仕掛けられたＡＲマーカーを読み取ると・・・

①ウラシブ加盟店連動

■インフルエンス連動例

②外部アカウント連動

③ＡＲＧ（ストーリー）連動

例えば居酒屋で・・・お酒の飲むサンタ出現！

ＭＲによる動くサンタ出現！お店のお得情報も！

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ上でつぶやきができる！

サンタが生活している！例えば街頭で・・・

商店街ごとに街の色を設定！Ｅｘ：公園通り⇒ハイソなサンタ生息域

道玄坂⇒チャラ男なサンタ生息

ＡＲによるメッセージ掲出やＭＲ（動画）により、ストーリーに紐付けられたエフェクトをｐｉｎ＠ｃｌｉｐ上で展開！ｅｘ：サンタ魂を取り戻したサンタ復活祭をＡＲで実施！

22クリスマスイベント



展開時期：１２月２５日（土）

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使ってサンタからのプレゼントをもらおう！

三田さん（サンタクロース）の計画のクライマックスとして、

渋谷（ウラシブ）を舞台にAR（拡張現実）技術を使ったライブイベントを開催！

参加者しかもらえない、エクスペリエンスなプレゼントを聖夜にあなたへ―。

ＰＯＩＮＴＰＯＩＮＴ

１

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ＡＲ技術を用いた渋谷野外ライブ

超指向性スピーカーで街が客席に

３Ｄマッピング投影で華やかな演出

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使ったＡＲライブ。渋谷の街でクリスマスライブを開催！

指向性を持たせた音を飛ばすことができる専用スピーカーで街頭を客席にライブを鑑賞できる！

クリスマスＡＲライブの演出として、新映像技術の３Ｄマッピング投影で会場を華やかに演出！


ＳＨＩＢＵＹＡＳＨＩＢＵＹＡＸＸ’’ｍａｓｍａｓＳＯＮＧＳＯＮＧＬＩＶＥＬＩＶＥＪＡＣＫＪＡＣＫ

エクスペリエンスイベントエクスペリエンスイベント

23クリスマスイベント

エクスペリエンスイベントエクスペリエンスイベントＳＨＩＢＵＹＡＳＨＩＢＵＹＡＸ’ｍａｓＸ’ｍａｓＳＯＮＧＳＯＮＧＬＩＶＥＬＩＶＥＪＡＣＫＪＡＣＫ

展開案展開案

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐを使って、クリスマス限定のＡＲライブを開催！

※イメージ

ＡＲマーカー

超指向性スピーカー

３Ｄマッピング映像投影

モバイル上でオリジナルライブを鑑賞！

※アーティスト未定

24協賛メニュー

ウラシブウラシブオフィシャルサイト＆ストーリーコンテンツ①～③オフィシャルサイト＆ストーリーコンテンツ①～③ セット協賛メニューセット協賛メニュー

＜ポータルサイト（ＷＥＢ）／ＢＵＺＺＳＴＯＲＹ／インフルエンス＞

ゴールド協賛ゴールド協賛シルバー協賛シルバー協賛

ご協賛メリットゴールド協賛シルバー協賛

■全体

ＡＲマーカー支給１０個５個

○ 内容要ご相談別途オプション

■ウラシブオフィシャルサイト

ロゴ掲載 ○ サイズ大 ○ サイズ小

○ サイズ大 ○ サイズ小

○ ２００字 ○ １００字


○ 内容要ご相談 ‐

■ストーリーコンテンツ② サンタクロースブログ


■ストーリーコンテンツ③ ＳＰＥＣＩＡＬサイト


バナー設置 ○ サイズ大 ○ サイズ小

企業様紹介文 ○ ２００字 ○ １００字

タイアップブログ ○ 内容要ご相談 ‐

バナー設置

企業様紹介文

■ストーリーコンテンツ① サンタクロース紹介ＭＯＶＥ

ロゴ掲載

プレイスメント

企業様専用ＡＲ（ＭＲ）製作

ご協賛金額ご協賛金額１社１５，０００，０００円１社１５，０００，０００円（消費税別・代理店手数料込）（消費税別・代理店手数料込）

ご協賛金額ご協賛金額４社３，０００，０００円４社３，０００，０００円（消費税別・代理店手数料込）（消費税別・代理店手数料込）

25協賛メニュー

＜ＲＥＡＬＳＨＩＢＵＹＡ／クリスマスイベント＞

ゴールド協賛ゴールド協賛ブロンズ協賛ブロンズ協賛

ご協賛メリットゴールド協賛ブロンズ協賛

■全体

ＡＲマーカー支給１５個５個

○ 内容要ご相談別途オプション

■ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動ＡＲマーカー企画



○ ○ １００字



企業様専用ＡＲＧストーリー製作

企業様紹介

■ＳＨＩＢＵＹＡＸ’ｍａｓＳＯＮＧＬＩＶＥＪＡＣＫ

エンドロールクレジット掲出

ＭＲ特別コマーシャル製作

企業様専用ＡＲ（ＭＲ）製作

ご協賛金額ご協賛金額１社１０，０００，０００円１社１０，０００，０００円（消費税別・代理店手数料込）（消費税別・代理店手数料込）

ご協賛金額ご協賛金額３０社５００，０００円３０社５００，０００円（消費税別・代理店手数料込）（消費税別・代理店手数料込）

ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動ＡＲマーカー企画ｐｉｎ＠ｃｌｉｐ連動ＡＲマーカー企画＆ＳＨＩＢＵＹＡ＆ＳＨＩＢＵＹＡＸ’ｍａｓＸ’ｍａｓＳＯＮＧＳＯＮＧＬＩＶＥＬＩＶＥＪＡＣＫＪＡＣＫセット協賛メニューセット協賛メニュー

e空間渋谷×argクリスマス・イベント - icic · 2018. 2. 17. · はじめに 1...

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