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ジャストリサーチサービス株式会社〒１０４－００３３ 東京都中央区新川２－２０－７ ＴＯＫＯＨビル６Ｆ

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（一社） 日本マーケティング・リサーチ協会正会員 ： 会員番号２００８１

自主調査結果サマリー

2017年 6月30日

定額動画配信サービスに関する調査定額動画配信サービスに関する調査

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調査実施概要

１．調査目的 ： AmazonプライムビデオやHuluなどに代表される定額動画配信サービスの

利用者について利用開始後の生活の変化を把握する。

２．調査方法 ： WEB調査

※性・年代別均等割付にてスクリーニング調査を実施し、下記条件該当者を抽出

３．調査エリア ： 全国

４．調査対象 ： 現在、定額動画配信サービスに加入している

20歳～59歳の男女

５．サンプルサイズ ： 計497ｓ

※性・年代別の有効回収数は下記の通り

６．調査実施期間 ： スクリーニング調査 － 2017年 6月 2日 (金) ～ 6月 5日 (月)本調査 － 2017年 6月 9日 (金) ～ 6月 10日 (土)

20代 30代 40代 50代 合 計

男 性 83ｓ 84ｓ 70ｓ 72ｓ 309ｓ

女 性 63ｓ 57ｓ 38ｓ 30ｓ 188ｓ

合 計 146ｓ 141ｓ 108ｓ 102ｓ 497ｓ

Amazonプライム・ビデオ 326ｓ 65.6％

Hulu 95ｓ 19.1％

dTV（dビデオ） 55ｓ 11.1％

Netflix 43ｓ 8.7％

U-NEXT 42ｓ 8.5％

dアニメストア 23ｓ 4.6％

楽天SHOWTIME 16ｓ 3.2％

ビデオパス 16ｓ 3.2％

プレミアムGYAO! 13ｓ 2.6％

バンダイチャンネル 12ｓ 2.4％

TSUTAYA　TV 11ｓ 2.2％

DAZN(ダゾーン) 11ｓ 2.2％

アニメ放題 7ｓ 1.4％

その他の動画定額制サービス 10ｓ 2.0％

■ 本調査の回答者（497ｓ）が

利用している定額動画配信サービス

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N497 33.0 31.2 26.2 22.5 27.4 26.6 8.0 13.9 3.4 2.6 0.8 1.8 1.2 1.4

男性計 309 35.3 29.8 25.9 22.0 26.5 28.8 8.1 13.6 2.9 2.9 0.6 1.9 0.6 1.0 45.9 57.2

　20代 83 34.9 33.7 27.7 18.1 27.7 37.3 7.2 7.2 1.2 2.4 - - 1.2 1.2 44.7 50.0

　30代 84 35.7 26.2 22.6 29.8 27.4 23.8 8.3 10.7 4.8 4.8 - 3.6 1.2 1.2 49.0 62.2

　40代 70 37.1 35.7 21.4 17.1 30.0 27.1 7.1 14.3 1.4 1.4 2.9 2.9 - 1.4 45.3 55.7

　50代 72 33.3 23.6 31.9 22.2 20.8 26.4 9.7 23.6 4.2 2.8 - 1.4 - - 44.0 61.3

女性計 188 29.3 33.5 26.6 23.4 28.7 22.9 8.0 14.4 4.3 2.1 1.1 1.6 2.1 2.1 55.3 55.0

　20代 63 25.4 28.6 36.5 28.6 23.8 23.8 6.3 12.7 7.9 1.6 - 3.2 - 1.6 52.0 57.7

　30代 57 28.1 40.4 21.1 14.0 36.8 29.8 5.3 8.8 3.5 3.5 3.5 1.8 1.8 1.8 57.9 51.6

　40代 38 42.1 39.5 28.9 31.6 18.4 10.5 5.3 18.4 2.6 - - - 2.6 - 42.8 39.2

　50代 30 23.3 23.3 13.3 20.0 36.7 23.3 20.0 23.3 - 3.3 - - 6.7 6.7 73.3 75.7

XX.X は全体比+10pt以上 XX.X は+5pt以上 (%)

性

年

代

別

平日

30分以上

1時間未満

30分未満

休日

5時間以上4時間以上

5時間未満

3時間以上

4時間未満

2時間以上

3時間未満

1時間以上

2時間未満

平均（分）

１．定額動画配信サービスでの動画視聴時間

定額動画配信サービスでの動画視聴時間（平均）は、平休日ともに1時間弱と大きな差は見られない

◆ 平休日ともに、「30分未満」が3割と最も多く、「30分以上1時間未満」「1時間未満2時間未満」とあわせ“2時間未満”までで8割以上を占める◆ 性別でみると、平日では＜女性＞が、休日では＜男性＞の視聴時間が若干長くなっている

1日あたりの動画視聴時間Ｑ．あなたは、現在一日に何分ほど映像作品を観ていますか。おおよそで結構ですのでカテゴリーごとに1日あたりの視聴時間をお答えください。（数量ＦＡ）

33.0

26.2 27.4

8.03.4

0.8 1.2

31.2

22.526.6

13.9

2.6 1.8 1.4

0%

25%

50%平日 休日

※平均視聴時間 【平日】 49.4分

【休日】 56.4分

全体（N=497）

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２．視聴動画ジャンルの変化

定額動画配信サービス加入後は、「海外ドラマ」の視聴が増加

◆ 逆に減少したのは、「国内ドラマ」「バラエティ」「ニュース」◆ ヘビー視聴層では、「海外ドラマ」の他、「映画(邦画)」「アニメ・特撮」も増加

視聴ジャンル変化Ｑ．あなたが、定額動画配信サービスに加入する前によく観ていたテレビ番組や動画のジャンルを全てお答えください。また、サービス加入後の現在、よく観ている動画のジャンルをお答えください。（マトリクスMA）

44.740.0

37.632.8

38.4

23.9

33.4

21.9 22.118.9 18.1

10.3 11.9 10.9 10.57.4

5.2 6.6 5.0 4.2 4.8 3.8 4.0

40.8 39.8 38.634.0

31.0 29.4 27.4

21.3 19.9 18.515.7

10.5 9.7 9.7 9.36.2 5.4 5.0 5.0 3.8 3.6 3.0 4.0

0%

30%

60% 定額サービス加入前 定額サービス加入後

国内ドラマ

映画（洋画）

アニメ・特撮

映画（邦画）

バラエティ

海外ドラマ

（その他）

ニュース

（報道・スポーツ）

ドキュメンタリー

音楽

スポーツ中継

ワイドショー・

情報番組

自然・動物・環境

海外ドラマ

（アジア）

グルメ・料理

映画（アジア）

旅・釣り・

アウトドア

政治

健康・医療

実況動画

劇場・公演

教育番組

ショッピング・

通販

その他

国内ドラマ

映画（洋画）

アニメ・特撮

映画（邦画）

バラエティ

海外ドラマ

（その他）

ニュース

（報道・スポーツ）

ドキュメンタリー

音楽

スポーツ中継

ワイドショー・

情報番組

自然・動物・環境

海外ドラマ

（アジア）

グルメ・料理

映画（アジア）

旅・釣り・

アウトドア

政治

健康・医療

実況動画

劇場・公演

教育番組

ショッピング・

通販

その他

51.7 50.0

40.638.3

45.6

33.938.9

23.926.1

20.6 21.7

12.2 13.3 12.8 11.17.8 6.7

8.96.7

4.4 4.4 6.12.8

47.851.1

43.9 45.0

32.8

48.3

26.724.4 22.8

18.9 18.3

11.7 10.6 12.2 11.78.3 7.8 7.2 5.6

3.3 2.25.0 3.3

0%

30%

60%定額サービス加入前 定額サービス加入後

全体（N=497）

ヘビー視聴層（N=180） ※ヘビー視聴層 ： 1週間（平日5日、休日2日）換算で定額動画420分以上（7時間以上）視聴者

※海外ドラマ・・・アジア以外の海外ドラマ

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サービス加入前に比べ、映像作品（有料・無料に関わらず）

を観る時間が増えた

映像作品を購入やレンタル（ＤＬを含む）する頻度が減った

古い作品も観るようになった

つまらなそうな動画は最後まで見ずに途中で止めるように

なった

ＴＶ番組（録画・リアルタイム）を観る時間が減った

自宅の中でも、スマートフォンで動画を観るようになった・

増えた

空いた時間は、とりあえず動画を観るようになった

映画鑑賞やドラマ視聴を趣味としてあげるようになった

配信動画を観るために、家で過ごすことが増えた

配信動画を観る時間が増え、睡眠時間が減った

配信動画で観た映画やドラマがきっかけで原作本やコミック

を読むようになった・増えた

定額動画サービスを利用している人に親近感をもつように

なった

映画館に行く頻度が減った

作品について誰かと話したり、情報交換をするようになった

テレビで見るための専用端末を購入した

（Ｆｉｒｅ

ＴＶ

Ｓｔｉｃｋ、ＡｐｐｌｅＴＶなど）

動画以外の定額配信サービスにも興味を持つようになった

Ｙｏｕｔｕｂｅやニコニコ動画などの無料動画を観る時間が

減った

より良い音質や画質で観るために視聴環境を整えた

外出中にも動画を観るようになった・増えた

作品に関してレビューや口コミを気にするようになった

利用端末や通信料金サービスプランを見直した

配信動画がきっかけで趣味が増えた

（語学・旅行・料理など）

映像作品を購入やレンタル（ＤＬを含む）するようになっ

た・増えた

ＳＮＳ（ＬＩＮＥやＦａｃｅｂｏｏｋなど）を利用する時間

が減った

映画館に行く頻度が増えた

３．サービス加入後の生活変化

定額動画配信サービス加入により、動画視聴時間の増加だけでなく、「古い作品も観るようになった」「つまらなそうな動画は最後まで見ずに途中で止めるようになった」などの変化も

◆ また、「家で過ごす時間が増えた」「動画を観るために睡眠時間が減った」「空いた時間はとりあえず動画を観るようになった」など時間の使い方にも変化があった様子

加入後変化Ｑ．あなたは定額動画サービスを利用し始めてから、生活に変化はありましたか。以下の項目をそれぞれで近いものをお答えください。（マトリクスSA）

63.458.8

55.9 54.549.5 49.3

43.1 40.636.0 34.4 34.4 33.6 33.0 32.8 30.8 30.4 30.0 29.2 26.6 25.6 23.7 22.9

19.9 19.313.1

80.0

69.465.6 65.6 65.0

50.0

57.8 55.648.9

40.636.7

39.4 39.4 40.033.9 35.0

40.0

32.2 32.8 31.7 29.424.4

19.422.2

14.4

0%

40%

80%

全体（N=497） ヘビー視聴層（N=180）

※ 「あてはまる」 のスコア

※ヘビー視聴層 ： 1週間（平日5日、休日2日）換算で定額動画420分以上（7時間以上）視聴者