Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем

Сергей Панков директор производства

Ingate Digital Agency \ 2014

CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов

CTR у 10 лучших в 2 раза выше!

позиция

CTR

ССЫЛКИ НА ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ

Из чего состоит сниппет в Яндексе

ЗАГОЛОВОК

ОПИСАНИЕ

ФАВИКОНБЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН И ВРЕМЯ РАБОТЫ

АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИАДРЕС СТРАНИЦЫ

РЕГИОН

2008 г.

Из чего состоит сниппет в Google

ЗАГОЛОВОК

ОПИСАНИЕ

АДРЕС СТРАНИЦЫ

КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ

ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ

Что должен сделать сниппет

Привлечь внимание

Удержать интерес и убедить перейти на сайт

Как Яндекс формирует заголовок

Заголовок сниппета формируется из:• TITLE страницы,• заголовков H1, H2 страницы,• заголовка в Яндекс.Каталоге

Описание сниппета формируется из:• релевантных пассажей текста

страницы,• meta-тега description,• Яндекс.Каталога

Как Яндекс формирует описание

Пример

Шкала оценки CTR

0,5 1,51Равен среднему CTRВ 2 раза меньше

среднего CTRВ полтора раза выше

среднего CTR

Заголовок + описание

Запрос должен быть в начале заголовка

0,67

1,5

Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»

0,64

1,71

Заголовок + описание

Не должно быть многоточий в началеЗаголовок + описание

2,31

0,69

0,57

Содержание описания должно отражать содержание страницы

Заголовок + описание

0,79

0,71

2,19

Корректировка текстов сниппетов

пассажи на странице сайта, а также заголовки h1

и h2 на странице сайта,

метатеги Title и Description,

описание в Яндекс.Каталоге.

метатеги Title и Description,

описание в каталоге DMOZ.

Яндекс:

Google:

Для оптимизации сниппета изменяем:

Социальные кнопки

Социальные кнопки

Социальные кнопки

Большие буквы в написании домена

Результаты экспериментов по изменению написания

Влияние видеоразметки

Видеоразметка Yandex

Видеоразметка Google

Как сделать

Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)

Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash

Сделайте файл Sitemap для видео

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки

Я

G

Влияние быстрых ссылок на CTR

Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе исследования не выявлено

по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,которые сразу попадают на целевую страницу

но…

Цены

Цены в выдаче Google

Цены в выдаче Яндекс

Как добавить цены

Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер

Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»

Выводы

Сниппет – это Ваше рекламное объявление Его содержанием нужно управлять! запрос должен быть в начале заголовка

структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»

не должно быть многоточий в начале

содержание описания должно отражать содержание страницы

Выводы

Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт

Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо

Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика

Цены в сниппетах могут влиять на CTR как в плюс, так и в минус

Сергей Панковтел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31

факс: +7 (495) 926-77-99

www.ingate.ruinfo@ingate.ru

sergey@ingate.ru

Ваши вопросы