econ presentation 6

Thai Economy in Global

Context1

ตลาดผลผลต (ตอ)

รพสภา หวงเจรญรง

Thai Economy in

Global Context2

หวขอการบรรยาย

• ตลาดผขายนอยราย• ทฤษฎเกมสกบตลาดผขายนอยราย• ทฤษฎเกมสกบโลกธรกจ• ตลาดกงแขงขนกงผกขาด

Thai Economy in

Global Context3

ตลาดทการแขงขนไมสมบรณ

• หมายถง ตลาดทมโครงสรางคาบเกยวระหวาง ตลาดแขงขนสมบรณ (perfect competition) และตลาดผกขาด (pure monopoly)

• กจการททำาการผลตอยในตลาดเหลานจะมสถานะเปนผกำาหนดราคา (price takers) ของสนคาททำาการผลตและซอขายอยในตลาด

ผกขาด แขงขนสมบรณ

ผขายนอยรายกงแขงขนกงผกขาด

Thai Economy in

Global Context4

ประเภทของตลาดทมการแขงขนทไมสมบรณ 1. ตลาดผขายนอยราย (Oligopoly)

ลกษณะเดน คอ มผขายอยนอยรายในตลาด โดยผขายเหลานนจะเสนอสนคาทมความคลายคลง หรอเหมอนกนใหแกตลาด

2. ตลาดกงแขงขนกงผกขาด (Monopolistic Competition)

ลกษณะเดน คอ มผขายอยในตลาดมากราย ซงเสนอขายสนคาทมความคลายคลงกนแตไมเหมอนกนใหแกตลาด

Thai Economy in

Global Context5

Figure 1 The Four Types of Market Structure

Copyright © 2004 South-Western

• Tap water• Cable TV

Monopoly

• Novels• Movies

MonopolisticCompetition

• Tennis balls• Crude oil

Oligopoly

Number of Firms?

Perfect

• Wheat• Milk

Competition

Type of Products?

Identicalproducts

Differentiatedproducts

Onefirm

Fewfirms

Manyfirms


Context6

ตลาดผขายนอยราย (Oligopoly)

Thai Economy in

Global Context7

ลกษณะของตลาดผขายนอยราย

• มผขายหรอผผลตนอยราย (Few Sellers)

• ผลตภณฑในตลาดอาจคลายคลงกน(Homogeneous Product) เรยกวาตลาดผขายนอยรายอยางแทจรง (Pure Oligopoly

Market)หรอแตกตางกน (Differentiated Product) เรยกวาตลาดผขายนอยรายทผลตภณฑแตกตางกน (Differentiated Oligopoly Market)

• ผผลตมลกษณะเกยวของซงกนและกน• การเขาสตลาดของผขายหรอผผลตรายใหมทำาได

ยาก (Entry into the Industry is Difficult)

Thai Economy in

Global Context8

ลกษณะของตลาดผขายนอยราย

• เนองจากมผขายนอยราย จงเกดมการขดแยงกนระหวางผลประโยชนสวนตนกบการดำาเนนความรวมมอกน

• การรวมมอกนและทำาตวเปนเหมอนกบผผกขาดโดยการผลตสนคาจำานวนนอยและคดราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย

• ตวอยางทงายทสดของตลาดผขายนอยราย คอ ตลาดผขายสองราย (duopoly)

Thai Economy in

Global Context9

อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked Demand Curve)

• การคงทของราคาสนคาในอตสาหกรรมทเปนผขายนอยรายในเวลานาน

• ถาผขายรายใดรายหนงในตลาดผขายนอยรายลดราคาสนคาของตน ผขายรายอนๆทเปนคแขงกจะลดราคาสนคาตามดวย แตถาผขายเพมราคาสนคา ผขายรายอนๆจะไมเพมราคาสนคาตามราคา

ปรมาณผลผลต

A

B

DC

P

EF

Gq

เสนอปสงคหกมม CDB

Thai Economy in

Global Context10

อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked

Demand Curve)—ตอ• เมอผผลตปรบราคาใหสงขน และคแขงไมปรบราคา อปสงค—

ของผผลตรายนนจะเปลยนเปนเสน CD • ถาผผลตปรบราคาลดลง คแขงจะปรบราคาลงตาม อปสงค—

เปนตามเสน DB• เสนรายรบหนวยสดทายมความชนเปน 2 เทาของอปสงคโดย

CE คอ รายรบหนวยสดทายของอปสงคชวง CD FG คอ รายรบหนวยสดทายของอปสงคชวง DB รายรบหนวยสดทายของอปสงคหกมมจะมการขาดหายใน

ชวงผลผลต q

Thai Economy in

Global Context11

อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked

Demand Curve)—ตอ• การเลอกระดบการผลตทจดท รายรบหนวยสดทายตด

กบตนทนหนวยสดทายเปนระดบการผลตทดทสด• แตถาตดกนในชวงทรายรบหนวยสดทายขาดตอนจะไม

สามารถกำาหนดปรมาณผลผลตทใหไดรบกำาไรมากทสด โดยการผลตจะอยทระดบคงท ตรงกบจดทอปสงคหกมมพอด จงจะมการกำาหนดราคาขายได

• มขอบกพรองเกยวกบการกำาหนดจดทอปสงคหกมม

Thai Economy in

Global Context12

อปสงคในตลาดผขายนอยราย—ดลยภาพทเกดในแบบจำาลองอปสงคหกมม

ปรมาณผลผลต

A

B

DC

P

EF

Gq

ราคา MC

Thai Economy in

Global Context13

การพจารณาพฤตกรรมการกำาหนดราคาในตลาดผขายนอยรายจากตวอยางของตลาดผขายสองราย• ราคาในตลาดแขงขนสมบรณจะเปนราคาทเกด

เมอตนทนหนวยสดทายเทากบศนย:• P = MC = $0• Q = 120 gallons

• ราคาและปรมาณในตลาดผกขาดจะถกกำาหนดทระดบการผลตททำาใหเกดผลกำาไรรวมสงสด:

• P = $60• Q = 60 gallons

Thai Economy in

Global Context14

Table 1 The Demand Schedule for Water

Copyright © 2004 South-Western

เงอนไขของตลาดผกขาด

ตลาดแขงขนสมบรณ

Thai Economy in

Global Context15

การพจารณาพฤตกรรมการกำาหนดราคาในตลาดผขายนอยรายจากตวอยางของตลาดผขายสองราย• ผขายสองรายมแนวโนมทจะพจารณาการกำาหนดราคา

ตามเงอนไขของตลาดผกขาด โดยมรปแบบดงน• Collusion

• ความตกลงระหวางกจการตางๆในตลาดเกยวกบปรมาณทจะผลต หรอราคาทจะเกบจากการขายสนคา

• Cartel• กลมของกจการทปฏบตตนเปนอนหนงอนเดยวกน โดย

ตกลงปรมาณรวมในการผลต และปรมาณทผลตโดยกจการแตละแหง

• ปกตทำาไดยากเนองจากมกฎหมาย Antitrust laws ซงปองกนการทำาคารเทลอยางเปดเผย ทำาใหไมสามารถเกดดลยภาพเชนเดยวกบตลาดผกขาดได

Thai Economy in

Global Context16

ดลยภาพสำาหรบตลาดผขายนอยรายThe Equilibrium for an Oligopoly• ผขายแตละรายทอยในตลาดผขายนอยรายมแนวโนมทจะกำาหนด

ปรมาณการผลตโดยคดถงผลตอบแทนทตนเองจะไดรบเปนสำาคญ ดงนน สนคาทอยในตลาดผขายนอยรายมแนวโนมทจะถกผลตมากกวาปรมาณทจะถกผลตในตลาดผกขาด และทำาใหการกำาหนดราคาตำากวาราคาทกำาหนดในตลาดผกขาด รวมทงทำาใหไดกำาไรตำากวารายไดทจะไดจากตลาดผกขาด

• แตผขายทอยในตลาดผขายนอยรายจะไมมทางทจะกำาหนดราคาเทากบตลาดแขงขนสมบรณ

• ดลยภาพทเกดขนนเรยกวา Nash equilibrium • Nash equilibrium คอ สถานการณทหนวยเศรษฐกจทมการ

ตดสนใจเกยวกบกจกรรมรวมกบหนวยเศรษฐกจอนจะเลอกทางเลอกทดทสดของตนโดยพจารณาจากทางเลอกทคนอนไดเลอกไป

Thai Economy in

Global Context17

สรปเงอนไขทเกดกบดลยภาพของตลาดผขายนอยรายEquilibrium for an Oligopoly

• ปรมาณทตกลงผลตรวมกนจะมากกวาปรมาณทผลตในตลาดผผกขาดแตนอยกวาปรมาณทผลตในตลาดแขงขนสมบรณ

• ราคาตลาดของตลาดผขายนอยรายจะตำากวาราคาขายในตลาดผผกขาดแตสงกวาราคาในตลาดแขงขนสมบรณ

• กำาไรรวมจะนอยกวาผลกำาไรทเกดในตลาดผผกขาด

Thai Economy in

Global Context18

ผลของขนาดของตลาดผขายนอยรายกบตลาด

• ถาตลาดผขายนอยรายมขนาดใหญขน ผผลตจะตองพจารณาเกยวกบประเดนตอไปนในการตดสนใจเกยวกบราคาและปรมาณ:

• The output effect: เนองจากราคาทกำาหนดเปนราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย การขายสนคาในปรมาณทมากขนในราคาทคงทจะทำาใหกำาไรของผผลตเพมขน

• The price effect: อยางไรกตามการเพมการผลตทมผลทำาใหปรมาณสนคาทขายมจำานวนมากขน จะมผลทำาใหราคาสนคาลดลง และทำาใหกำาไรตอหนวยลดลงทกหนวยของสนคาทขายไป

• ถา Output Effect > Price Effect Increase Production

Thai Economy in

Global Context19

ผลของขนาดของตลาดผขายนอยรายกบตลาด• ถา Price Effect > Output Effect Not Increase Production

• ผผลตทอยในตลาดจะทำาการเพมการผลตจนทำาใหผลกระทบทงสองนตอตนเองมสมดล โดยทราบวาผผลตรายอนจะมการผลตอยางไร

• เมอจำานวนของผผลตในตลาดผขายนอยรายเพมขน ตลาดจะมคณลกษณะทคลายคลงกบตลาดแขงขนสมบรณมากขนเรอยๆ

• เมอราคาเขาใกลระดบตนทนหนวยสดทาย ปรมาณทผลตและจำาหนายในตลาดผขายนอยรายจะเปนปรมาณททำาใหเกดความมประสทธภาพของสงคม

• เปนสาเหตทสำาคญอกประการของการคาระหวางประเทศ

Thai Economy in

Global Context20

GAME THEORY AND THE ECONOMICS OF COOPERATION• พฤตกรรมของผผลตทอยในตลาดผขายนอยรายสะทอนใหเหน

ปญหาเกยวกบความรวมมอกนทแมวาจะเปนทตองการแตกเกดขนไดยาก

• ทฤษฎเกมส (Game theory) คอ การศกษาเกยวกบพฤตกรรมของบคคลในสถานการณทตองอาศยยทธวธในการเลอก (strategic situations)

• การตดสนใจเกยวกบยทธวธ (Strategic decisions) คอ การตดสนใจของแตละคนวาควรจะมการกระทำาอยางไร รวมทงการตดสนใจวาผอนควรมการตอบสนองตอการกระทำานนอยางไร

• ดงนน เนองจากจำานวนผผลตทอยในตลาดผขายนอยรายมจำานวนนอย ผผลตเหลานนจงตองมการตดสนใจเกยวกบยทธวธทควรเลอก เพราะผลกำาไรทจะเกดขนนนไมไดขนอยกบปรมาณทผผลตจะผลตอยางเดยวแตขนอยกบปรมาณทผผลตรายอนจะผลตดวย

Thai Economy in

Global Context21

The Prisoners’ Dilemma

• เปนเกมสทสำาคญแบบหนงของทฤษฎเกมส ทชวยอธบายเกยวกบความยากลำาบากในการทำาใหการรวมมอสามารถเกดขน

• หลกการทสำาคญ คอ ปกตแลวบคคล (ผผลต) จะประสบกบความลมเหลวในการรวมมอกบบคคลอนแมวาการรวมมอนนจะทำาใหเขาทงสองไดรบผลประโยชนทดกวาการไมรวมมอกนกตาม

• The prisoners’ dilemma อธบายเกยวกบ “game” ระหวางนกโทษทถกจบมา 2 คน ซงแสดงใหเหนวาทำาไมการรวมมอกนจงเปนสงทยากทจะทำาใหเกดขนแมวาการรวมมอนนจะทำาใหเขาทงสองไดรบผลประโยชนทดกวาอยางชดเจน

Thai Economy in

Global Context22

The Prisoners’ Dilemma

• ยทธวธหลก (The dominant strategy) คอ ยทธวธทดทสดสำาหรบผเลนเกมสทควรจะทำา โดยไมคำานงถงยทธวธทผเลนรายอนจะเปนผเลอก

• ความรวมมอเปนสงทยากทจะเกดขนเนองจากการรวมมอกนไมใชสงทดทสดในความสนใจของผเลนเกมสแตละคน ผลทเกดขน คอ ผเลนเกมสทงสองไดรบผลลพททแยกวาทเขาทงสองควรจะได

Thai Economy in

Global Context23

Figure 2 The Prisoners’ Dilemma

Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

Bonnie’ s Decision

Confess

Confess

Bonnie gets 8 years

Clyde gets 8 years

Bonnie gets 20 years

Clyde goes free

Bonnie goes free

Clyde gets 20 years

gets 1 yearBonnie

Clyde gets 1 year

Remain Silent

RemainSilent

Clyde’sDecision

Thai Economy in

Global Context24

การประยกตอธบายตลาดผขายโดยใช Prisoners’ Dilemma

• เราพบวาเกมสทผเลนในตลาดผขายนอยรายเลนในการพยายามทจะทำาใหเกดการผกขาดขนนนคลายคลงกบเกมสทนกโทษเลนใน Prisoners’ Dilemma

• ผลประโยชนสวนตนจะทำาใหเปนการยากสำาหรบผขายนอยรายทจะทำาใหเกดผลไดทมาจากการรวมมอกน ซงไดแก การผลตสนคาจำานวนนอย ตงราคาขายสง และไดรบผลกำาไรเชนเดยวกบตลาดผกขาด

Thai Economy in

Global Context25

Figure 3 An Oligopoly Game


Iraq’s Decision

High Production

High ProductionIraq gets $40 billion

Iran gets $40 billion

Iraq gets $30 billion






Low Production

LowProduction

Iran’sDecision

Thai Economy in

Global Context26

Figure 4 An Arms-Race Game


Decision of the United States (U.S.)

Arm

Arm

U.S. at risk

USSR at risk

U.S. at risk and weak

USSR safe and powerful

U.S. safe and powerful

USSR at risk and weak

U.S. safe

USSR safe

Disarm

Disarm

Decision of the Soviet Union (USSR)

Thai Economy in

Global Context27

Figure 5 An Advertising Game


Marlboro’ s Decision

Advertise

Advertise

Marlboro gets $3billion profit

Camel gets $3billion profit







Don’t Advertise

Don’tAdvertise

Camel’sDecision

Thai Economy in

Global Context28

Figure 6 A Common-Resource Game


Exxon’s Decision

Drill TwoWells

Drill Two Wells

Exxon gets $4million profit

Texaco gets $4million profit







Drill One Well

Drill OneWell

Texaco’sDecision

Thai Economy in

Global Context29

Prisoners’ Dilemma และผลกระทบตอระบบสวสดการของสงคม

• Prisoners’ Dilemma สามารถใชในการอธบายสถานการณทเกดขนรอบตวเราได

• ความไมรวมมอกนทเกดขนนนแมวาจะไมเปนผลดทเกดขนตอผเลนเกมสกตาม ผลกระทบทเกดตอระบบสวสดการนนขนอยกบสถานการณวาความไมรวมมอจะทำาใหเกดผลด หรอผลเสย

• กรณทเกยวกบอาวธและการใชทรพยากรธรรมชาตนน เราพบวาความรวมมอกนจะทำาใหเกดผลดแกสงคมมากกวา

• กรณทเกยวกบผขายทอยในตลาดผขายนอยราย เราพบวาความไมรวมมอกนจะกอใหเกดผลดแกสงคมสวนรวม เนองจากมการผลตทมากกวาระดบผกขาด

Thai Economy in

Global Context30

เกมสแหงความรวมมอกน• โดยปกตแลวถาผเลนเกมสคดวาการเลนเกมสนนจะเลนแคครงเดยว

เขามแนวโนมทจะโกงเกมสนนโดยทำาใหเกดผลลพททแยกวากบผเลนเกมสแตละราย

• ถาผเลนเกมสทราบวาเขาจะตองเลนเกมสอยางเดยวกนหลายครง ผเลนเกมสจะสามารถทแก Prisoners’ Dilemma ได และเกดผลประโยชนทดทสด

• ทางแกทมประสทธภาพ คอ การกำาหนดบทลงโทษทชดเจนเมอมการโกงเกดขน เพอทจะใชในการเลนครงตอไป ซงจะทำาใหผเลนไมกลาทจะโกง

• ผผลตทมเปนหวงเกยวกบผลกำาไรในอนาคตจะรวมมอในการเลน repeated games มากกวาทจะโกงเพอทจะไดกำาไรเพยงแคครงเดยว

Thai Economy in

Global Context31

Figure 7 Jack and Jill Oligopoly Game


Jack’s Decision

Sell 40Gallons

Sell 40 Gallons

Jack gets$1,600 profit

Jill gets$1,600 profit







Sell 30 Gallons

Sell 30Gallons

Jill’sDecision

Thai Economy in

Global Context32

นโยบายของรฐเกยวกบตลาดผขายนอยราย• ความรวมมอระหวางผผลตในตลาดผขายนอยราย

เปนสงทไมเปนทตองการของสงคม เนองจากมการผลตสนคาทนอยไป และขายทราคาทแพงไปกวาระดบทมประสทธภาพของสงคม

• ดงนน รฐบาลตองใชมาตรการจงใจใหผผลตในตลาดผขายนอยรายทำาการแขงขนมากกวาทจะรวมมอกน

• ตวอยางของนโยบายเหลานน ไดแก นโยบาย Antitrust หรอกฎหมายทใชกบความพยายามทจะจำากดการคา หรอความพยายามทจะผกขาดตลาด


Context33

ตลาดกงแขงขนกงผกขาด

Thai Economy in

Global Context34

ลกษณะของตลาดกงแขงขนกงผกขาด

1 . ประกอบดวยหนวยผลตจำานวนมาก และแตละหนวยมขนาดเลก --แขงขนเพอลกคากลมเดยวกน

2. ผลตผลผลตทคลายคลงกนแตไมเหมอนกน3. หนวยผลตสามารถเขาหรอ ออกจากการผลตไดอยางเสร

(Free Entry to the Market)—สามารถเขาและออกไดจนกวาจะมการปรบตวจนกำาไรเทากบ 0

4. ไมมความรเกยวกบขอมลในตลาดอยางสมบรณ (Imperfect Information)

เหมอนตลาดแขงขนสมบรณในประเดนทมหนวยผลตขนาดเลกจำานวนมาก แตมอำานาจผกขาดเนองจากความแตกตางของสนคา

Thai Economy in

Global Context35

ความแตกตางของสนคาในตลาดกงแขงขนกงผกขาด • ผผลตแตละรายในตลาดกงแขงขนกงผกขาดผลตสนคาทอยาง

นอยมความแตกตางจากผผลตรายอนทอยในตลาดเดยวกน• ดงนนผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาดจะไมกำาหนดราคา

ตามกลไกตลาด แตละผผลตจะพบกบเสนอปสงคทลาดลงจากซายไปขวา

• ความแตกตางของผลผลตม 3 ประเภท คอ1. ความแตกตางทางกายภาพ (Physical Difference)

2. ความแตกตางในสายตาผซอ (Perceived Difference) --คานยมของผซอ

3. ความแตกตางในดานการบรการสนบสนนการขาย (Support Difference)

Thai Economy in

Global Context36

ดลยภาพในระยะสนของตลาดกงแขงขนกงผกขาด--การแขงขนทสนคามความแตกตางกนในระยะสน กำาไรทเกดขนจะทำาใหผผลตรายใหมเขาสตลาด และมผลให:• จำานวนของสนคาทเสนอขายในตลาดเพมขน• อปสงคทมตอสนคาของผผลตทอยในตลาดอยแลวจะลดลง เสนอปสงค

ของผผลตเหลานนจะเคลอนไปทางซายมอของเสนเดมทงเสนในระยะสน การขาดทนทเกดขนจะทำาใหผผลตออกจากตลาด และมผลให• จำานวนของสนคาทเสนอขายในตลาดลดลง• อปสงคทมตอสนคาของผผลตทเหลออยในตลาดจะเพมขน เสนอปสงค

ของผผลตเหลานนจะเคลอนไปทางขวามอของเสนเดมทงเสน• ผผลตทเหลออยในตลาดจะมกำาไรเพมขน

Thai Economy in

Global Context37

Figure 8 Monopolistic Competition in the Short Run


Quantity0

Price

Profit-maximizing

quantity

Price

Demand

MR

ATC

(a) Firm Makes Profit

Averagetotal cost

Profit

MC

Thai Economy in

Global Context38

Figure 8 Monopolistic Competition in the Short Run


Demand

Quantity0

Price

Price

Loss-minimizing

quantity

Averagetotal cost

(b) Firm Makes Losses

MR

LossesATC

MC

Thai Economy in

Global Context39

ดลยภาพในระยะยาวของตลาดกงแขงขนกงผกขาด

• ผผลตจะมการเขาและออกจากตลาดจนทำาใหกำาไรทางเศรษฐศาสตรเทากบ 0

• ลกษณะทสำาคญของดลยภาพในระยะยาวของตลาดกงแขงขนกงผกขาด

1. ลกษณะทสำาคญของตลาดผกขาด คอ การกำาหนดราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย

• Profit maximization -- MR = MC• Downward Sloping Demand--MR < P

2. ลกษณะทสำาคญของตลาดแขงขนสมบรณ คอ ราคาเทากบตนทนเฉลย เนองจากการเขาและออกจากตลาดไดอยาง—เสรจะเปนททำาใหกำาไรทางเศรษฐศาสตรเทากบ 0

Thai Economy in

Global Context40

Figure 9 A Monopolistic Competitor in the Long Run


Quantity

Price

0

DemandMR

ATC

MC

Profit-maximizingquantity

P = ATC

Thai Economy in

Global Context41

การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ

• มความแตกตางทสำาคญ 2 ประการ คอ1. การมสมรรถภาพในการผลตเกน (excess

capacity) 2. การตงราคาแบบ markup

Thai Economy in

Global Context42

การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ--การมประสทธภาพในการผลตเกน• ไมมการทประสทธภาพในการผลตเกนในการผลตในตลาด

แขงขนสมบรณในระยะยาว• การเขาออกอยางเสรในตลาดแขงขนสมบรณทำาใหผผลตทอย

ในตลาดผลตทระดบทตนทนเฉลยตำาสด ซงเปนระดบการผลตทมประสทธภาพของผผลต

• มการทประสทธภาพในการผลตเกนในการผลตในตลาดกงแขงขนกงผกขาดในระยะยาว

• ในตลาดกงแขงขนกงผกขาด ระดบการผลตอยทระดบทนอยกวาระดบทมประสทธภาพของผผลตในตลาดแขงขนสมบรณ

Thai Economy in

Global Context43

Figure 10 Monopolistic versus Perfect Competition


Quantity0

Price

Demand

(a) Monopolistically Competitive Firm

Quantity0

Price

P = MC P = MR(demand

curve)

(b) Perfectly Competitive Firm

MCATC

MCATC

MR

Efficientscale

P

Quantityproduced

Quantity produced =Efficient scale

Thai Economy in

Global Context44

การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณตลาดแขงขนสมบรณ --Markup Over Marginal Cost

• ในตลาดแขงขนสมบรณ--ราคา เทากบ ตนทนหนวยสดทาย

• ในตลาดกงแขงขนกงผกขาด--ราคา มากกวา ตนทนหนวยสดทาย

• ดงนนสนคาทสามารถขายไดเพมขน 1หนวย แสดงวามกำาไรเพมขนสำาหรบผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาด

Thai Economy in

Global Context45

Figure 11 Monopolistic versus Perfect Competition


Quantity0

Price

Demand

(a) Monopolistically Competitive Firm

Quantity0

Price

P = MC P = MR(demand

curve)

(b) Perfectly Competitive Firm

Markup

MCATC

MCATC

MR

Marginalcost

P

Quantityproduced

Quantity produced

Thai Economy in

Global Context46

ตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบสวสดการของสงคม

• ตลาดกงแขงขนกงผกขาดไมมคณสมบตทเปนทตองการอยางตลาดแขงขนสมบรณ

• เกด normal deadweight loss ทเนองมาจากการกำาหนดราคาแบบผกขาดในตลาดกงแขงขนกงผกขาดทเกดจากการกำาหนดราคา markup ใหมากกวาตนทนหนวยสดทาย

• ภาระในการดแลไมใหราคของผผลตทผลตสนคาทมความแตกตางจะเพมขนอยางมาก

• จำานวนของผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาดอาจไมใชจำานวนในอดมคต โดยอาจจะมาจากการทมการเขาตลาดมากเกนไปหรอนองเกนไป

Thai Economy in

Global Context47

ตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบสวสดการของสงคม• เกด Externalities of entry รวมถง:

• product-variety externalities. เนองจากผบรโภคจะไดรบสวนเกนผบรโภคจากการทมการเสนอสนคาใหม และการเขามาของผผลตรายใหม เปนการเกด positive

externality แกผบรโภค• business-stealing externalities. เนองจากบรษทอนจะสญ

เสยลกคาจากการเขามาของคแขงรายใหม ดงนน การเขามาของผผลตรายใหมเปนการทำาใหเกด negative externality แกผผลตทอยเดมในตลาด

Thai Economy in

Global Context48

การโฆษณา (ADVERTISING)

• เมอบรษทขายสนคาทมความแตกตาง และมการตงราคาทระดบทสงกวาตนทนหนวยสดทาย บรษทแตละแหงจะมแรงจงใจทจะทำาการโฆษณาเพอดงดดผซอใหมากทสดใหมาซอสนคาของตนเอง

• ปกตแลว บรษททมการขายสนคาบรโภคทแตกตางกนจะมการใชจายประมาณ 10-20% ของรายรบของบรษทในการโฆษณา

• บรษททำาการโฆษณาเพอทำาการควบคมรสนยมของผซอ• การโฆษณาเปนการลดการแขงขนเนองจากเปนการทำาให

ผ๔บรโภคคดวาสนคามความแตกตางกนมากกวาความเปนจรง

Thai Economy in

Global Context49

การโฆษณา (ADVERTISING)

• อยางไรกตาม มการแยงวา การโฆษณาเปนการใหขอมลแกผบรโภค

• นอกจากน การโฆษณาเปนการเพมการแขงขนโดยการเสนอความหลากหลายของสนคา รวมทงความหลากหลายดานราคา

• ความตงใจของบรษทในการใชจายเกยวกบการโฆษณาเปนสญญาณทแสดงใหผบรโภครวาคณภาพของสนคาทเสนอขายเปนอยางไร

Thai Economy in

Global Context50

การม Brand Names

• การม brand names อาจทำาใหผบรโภคคาดถงความแตกตางทอาจไมมอยจรง

• อยางไรกตาม นกเศรษฐศาสตรใหความเหนวาการม brand names อาจเปนหนทางทเปนประโยชนตอผบรโภค เพอททำาใหเกดความมนใจวาสนคาทผบรโภคจะซอนนมคณภาพสง

• การใหขอมลเกยวกบคณภาพ• การใหแรงจงใจแกบรษทในการรกษาคณภาพใหสงไว

Thai Economy in

Global Context51

เอกสารอางอง

• หลกเศรษฐศาสตร 1 จลเศรษฐศาสตร โดย นราทพย ชตวงศ บทท 9

• เศรษฐศาสตรเพอการจดการ โดย รตนา สายคณต บทท 5-8

• เศรษฐศาสตรการจดการ โดย นราทพย ชตวงศ บทท 5 และ 9

• Principles of Economics, 3rd Edition by N. Gregory Mankiw, Chapter 16-17

econ presentation 6

Education