economia del comportamiento
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Introduccion a Economia del ComportamientoTRANSCRIPT
Economía del ComportamientoIntroducción
Juan Carlos Campuzano S.
Mayo 2013
Antecedentes
¿Qué es la Economía del
Comportamiento?
• Es una combinación de Economía y Psicología que trata de explicar el funcionamiento de los mercados cuando los agentes presentan limitaciones y complejidades humanas.
Mullainathan & Thaler (2001)
Antecedentes
Las bases de la Economía Tradicional
•Se asume que los consumidores y
productores son perfectamente
racionales, significando que ellos
actúan de tal manera que alcanzan su
objetivo dadas algunas restricciones.
•Los consumidores obtienen la
combinación más beneficiosa de
bienes que pueden alcanzar.
•Las firmas producen la cantidad de
productos que les otorga el mayor
beneficio basado en la demanda del
consumidor, las condiciones
tecnológicas y comportamiento del
rival.
Las bases de la Economía Tradicional
Pilares Básicos de la Economía Tradicional:
1. Premisa I: Homo Economicus, comportamiento racional y
maximizador en términos individuales llevados al extremo.
Se basa en:
1. Racionalidad ilimitada
2. Fuerza de voluntad ilimitada
3. Egoísmo ilimitado
2. Premisa II: Los supuestos anteriores, aunque extremos y
no siempre reales, explican adecuadamente los
comportamientos sociales de las personas.
Las bases de la Economía del
Comportamiento
La Economía del Comportamiento supone un ruptura con
la microeconomía ortodoxa en dos puntos:
1. Elemento I: Homo Sapiens, no Homo Economicus. Se
basa en:
1. Racionalidad limitada
2. Problemas de autocontrol
3. Existencia de reciprocidad
2. Elemento II: Los problemas no son anecdóticos, no
tenerlos en cuenta implica problemas para explicar la
conducta humana en el ámbito económico y social.
Las bases de la Economía del
Comportamiento
Los economistas saben que las personas no siempre
actúan racionalmente.
¿Qué hacer con los errores sistemáticos?
La Economía del comportamiento usa los conceptos y
evidencia de la psicología para mejorar el entendimiento del
proceso de toma de decisiones económicas.
¿Por qué cometemos errores?
•Es difícil tomar decisiones
cuando la información es
imperfecta o el proceso de toma
de decisión es altamente
complejo.
•Algunas personas consiguen
más información que otras.
•Se puede hacer una elección que no sea perfectamente
racional, en el sentido que se puede optimizar bajo
información perfecta, pero es óptima dada la falta de
información (racionalidad acotada)
¿Por qué cometemos errores?
•Kaheneman (2003).
Modelo de proceso mental
dual sobre “Intuición” y
“Razonamiento”.
•La intuición gobierna de
manera rápida y fácil
elecciones automáticas.
Puede ser vulnerable a las
emociones.
•El razonamiento por otra
parte, involucra una serie
de pensamientos
deliberados y ordenados.
•El razonamiento
demanda un montón de
energía, mientras que la
intuición utiliza un mínimo.
¿Por qué cometemos errores?
Existen también otros mecanismos por los cuales se tienden a cometer
errores y que sus usos no son tratados por la economía tradicional:
• Las personas son más propensas a escoger opciones que son más prominentes, vívidas y memorables. Opciones que involucran emociones o necesidades biológicas tienden a ser más prominentes.
Prominencia
• Tales como el anclaje o los efectos por defecto, ocurren cuando las personas realizan diferentes elecciones dependiendo de cómo se presentan sus opciones.
Efectos de encuadre
• Puede hacer a la persona feliz en el presente pero llevarla a errores en el futuro
Exceso de confianza o sobre
optimismo
• Para aliviar la angustia el individuo podría lograr la coherencia alterando acciones o alterando creencias
Disonancia congnitiva
¿Por qué cometemos errores?
Existen también otros mecanismos por los cuales se tienden a cometer
errores y que sus usos no son tratados por la economía tradicional:
• Las personas suelen tomar decisiones con respecto a un punto de referencia. Si se altera el punto de referencia, la decisión cambia.
Dependiente de Referencia
• Se da cuando las personas valoran los bienes que poseen más que bienes idénticos que no son de su propiedad. A veces prefieren el status quo.
Efecto de dotación
• Las personas suelen poner más peso a las pérdidas que a las ganancias al tomar decisiones.Aversión a perder
• Para algunas personas, la tasa a la cual intercambia consumo futuro por presente no es constante sobre el tiempo. Ocurre cuando la gente es más impaciente. (impulsividad, pérdida de autocontrol, etc.)
Inconsistencia temporal
Bibliografía
•Brañas-Garza, P. (2011). “Economía Experimental y del
Comportamiento”. Antoni Bosch
•Tremblay, V., Tremblay C. (2012). “New Perspectives on Industrial
Organization. With Contributions from Behavioral Economics and Game Theory”.
Springer.