ecosta yutu cuii, s.s.s
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ECOSTA YUTU CUII, S.S.S. Conservación y desarrollo comunitario en la Costa de Oaxaca, México. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN. Sobre las Tlayudas. El Sector Industrial. Segmentación del Mercado. Estrategias de Marketing Mix (4 P’s ). - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ECOSTA YUTU ECOSTA YUTU CUII, S.S.S.CUII, S.S.S.
Conservación y desarrollo comunitario en la Costa de Oaxaca, México.
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICOFACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
ECOSTA YUTU CUII, S.S.S.Conservación y desarrollo comunitario
en la Costa de Oaxaca, México.
DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA
Ecosta Yutu Cuii es una organización que ayuda a la conservación y desarrollo comunitario en la Costa de Oaxaca, México, mediante los recursos naturales que se encuentran al alcance del hombre y con ayuda del hombre. Estos recursos naturales también benefician a la conservación del organismo humano con su variedad de bienes y servicios característicos.
Ecosta revoluciona la forma de comunicación, integrando a varias familias para la ayuda en la conservación de la flora y la fauna principalmente en la Costa de Oaxaca.
Sobre EcostaSobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
ECOSTA YUTU CUII, S.S.S.Conservación y desarrollo comunitario
en la Costa de Oaxaca, México.
DIAGNÓSTICO DEL PRODUCTO
Sobre Ecosta
Sobre las TlayudasSobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
TLAYUDASTLAYUDAS
Tlayudas de 30 centímetros elaboradas
tradicionalmente, con un precio de: $2.00 a $2.50
MXN.
Tlayudas de 20 centímetros elaboradas por Ecosta, con un precio de: $4.00 MXN c/u y paquete de 5 unidades por $20.00 MXN.
ECOSTA YUTU CUII, S.S.S.Conservación y desarrollo comunitario
en la Costa de Oaxaca, México.
DIAGNÓSTICO DEL PRODUCTO
Sobre Ecosta
Sobre las TlayudasSobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
TLAYUDAS PREPARADASTLAYUDAS PREPARADAS
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en la Costa de Oaxaca, México.
ANÁLISIS DEL SECTOR INDUSTRIAL
Sobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector IndustrialEl Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
ECOSTA YUTU CUII, S.S.S.Conservación y desarrollo comunitario
en la Costa de Oaxaca, México.
ANÁLISIS DEL SECTOR INDUSTRIAL
Sobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector IndustrialEl Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Rivalidad entre los competidores
existentes
Amenaza de nuevos competidores en el mercado.
Amenaza de nuevos competidores en el mercado.
Amenaza de otros productos orgánicos que puedan sustituir
a las tlayudas.
Amenaza de otros productos orgánicos que puedan sustituir
a las tlayudas.
Poder de negociación de los proveedores.
Poder de negociación de los proveedores.
Poder de negociación de los clientes.
Poder de negociación de los clientes.
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en la Costa de Oaxaca, México.ANÁLISIS DEL MERCADO
Sobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
PERFIL DEMOGRAFICO
EDAD: Entre 18 y 60 años
SEXO: Masculino y Femenino
NACIONALIDAD: Preferentemente mexicano
PERFIL SOCIOECONOMICOINGRESOS: 3 Salarios Mínimos en adelante
NIVEL SOCIOECONOMICO: C+, C, C- y D.
PERFIL PSICOGRÁFICOMOTIVOS DE COMPRA: Los clientes quieren llevar una vida
más saludable, puesto que se motivan en adquirir alimentos que les ayude a satisfacer la necesidad de tener un organismo
más saludable.
OCASIÓN DE USOEl cliente adquirirá tlayudas cada frecuentemente si es que
desea tener una alimentación y organismo sano.
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en la Costa de Oaxaca, México.ANÁLISIS DEL MERCADO
Sobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
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en la Costa de Oaxaca, México.ANÁLISIS DEL MERCADO
Sobre Ecosta
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El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Segmentación del Mercado
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AFLUENCIA DE VISITANTES VISITANTES DISTRIBUCIÓN
DESTINO NACIONALES EXTRANJEROS TOTAL NACIONAL EXTRANJERA
Cd. De Oaxaca 918,183 98,817 1,017,000 90.28% 9.72%Bahía de Huatulco 465,084 33,225 498,309 92.77% 7.23%Puerto Escondido 373,329 22,099 395,428 94.41% 5.59%Manzunte 264,829 7,791 272,620 97.14% 2.86%Tuxtepec 142,033 70 142,103 99.95% 0.05%Santa Catarina Juquila 839,852 63 839,915 99.99% 0.01%Puerto Ángel 234,834 12,613 247,447 94.90% 5.10%Mixteca 116,561 43 116,604 99.96% 0.04%Resto del Estado 595,276 18,975 614,251 96.91% 3.09%TOTAL 3,949,981 193,696 4,143,677 95.26% 4.74%
FUENTE: Inteligencia de Mercados, Sector Turístico en México 2011 SECTOR OAXACA, llegadas de arribo para los visitantes.
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
Sobre Ecosta
Sobre las Tlayudas
El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Aquí se expondrán las diferentes estrategias de Mezcla de Mercadotecnia que se han planteado durante el proyecto y con ayuda del Análisis FODA.
Mezcla de Mercadotecnia: 4
P´sProductoProducto
PrecioPrecio
PlazaPlaza
PromociónPromoción
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
Sobre Ecosta
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El Sector Industrial
Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
1. Se le asignará un nombre comercial o distintivo para que el consumidor pueda identificar las Tlayudas Ecosta.
2. Se diseñará un nuevo envase biodegradable y una etiqueta que especifique las cualidades y beneficios de las tortillas.
3. Creación de nuevos productos, tales como: totopos en tlayudas saladas y frituras dulces con las tlayudas dulces.
4. Las tlayudas de noni, nopal, chaya y chepil; tlayudas elaboraras especialmente para otro tipo de mercado que desea cuidar y mejorar su salud, los usos que se les puede dar a cada tipo de tlayuda se muestran a continuación:
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
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Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
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PROPIEDADES NUTRICIONALES Y MEDICINALES DE LAS TLAYUDAS PARA UN NUEVO MERCADO
TIPO DE TLAYUDA PROPIEDADES NUTRICIONALES Y MEDICINALES
NONIAumenta las defensas del cuerpo, combate el estrés, diabetes, presión sanguínea, artritis, falta de energía.
CHEPIL o CHIPILIN Insomnio y reumatismo.
CHAYA
Regulación de presión arterial, mejoramiento de la circulación sanguínea, desinflamación de las venas y hemorroides, reduce el nivel de colesterol y ácido úrico, reducir el peso, aumento en la retención de calcio en el organismo.
NOPAL
Obesidad, hiperglucemia (Alto nivel de azúcar en la sangre), colesterol, arteriosclerosis, Ulceras Gástricas (Desordenes Gastro-Intestinales), digestión y limpieza de colon.
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
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Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
1. Elaborar carteles y colocar éstos en los puntos de venta. Carteles con
información detallada del “nuevo producto” para entrar en algún hueco
de la mente del consumidor o complementarlo con algún bloque de la
misma mente del consumidor.
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
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Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
ECOSTA YUTU CUII
TIENDASTIENDAS RESTAURANTES
RESTAURANTESTIENDAS
ESPECIALIZADASTIENDAS
ESPECIALIZADAS
PERTENECIENTES A LA COSTA DE OAXACA SEGÚN
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
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DESARROLLO DE ESTRATEGIAS
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Segmentación del Mercado
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
Estrategias de Marketing Mix (4 P’s)
OTRAS ESTRATEGIAS
DEL PRODUCTO: El objetivo de modificar el empaque es dar mejor presentación a las Tlayudas, así como crear una imagen característica del producto.
DE LA DISTRIBUCIÓN: Esta estrategia tiene un objetivo clave, el cual es posicionarse en el mercado de las tiendas de abarrotes en el DF y tu tienda UNAM, con el propósito de tener una distribución fuera de los alrededores de Oaxaca.