ediÇÃo 2013. objetivo da pesquisa conhecer o volume de veiculaÇÃo publicitÁria investido nos...
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EDIÇÃO 2013
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OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA
Conhecer
o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
investido nos veículos de Santa Catarina
e a participação de cada meio
- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -
em 2012
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METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa
Universo considerado: 760 veículos atuantes e sediados em SC
dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet
Coleta de dados: abril a julho de 2013
Questionários de auto-preenchimento
Com estimativas dos não respondentes
para obtenção do volume total de investimentos
Amostra final (retorno obtido): 257 veículos
Detentores de 78% do faturamento estimado para o universo
Bases para estimativas dos não respondentes:
•meio•porte•região
• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
R$ 1,074bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
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0
100
200
300
400
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700
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1100
mil
hõ
es -
R$
1.074milhões
2012
1,009 milhões
20112010
909 milhões
Crescimento nominal da Crescimento nominal da veiculação publicitária em Santa Catarinaveiculação publicitária em Santa Catarina
Fonte: Instituto Mapa
+ 6,5%+ 11,0%
Inflação 2012 = 5,84%(IPCA do IBGE)
Crescimento real = 0,63%,o que significa mercado estável
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
MÍDIA EXTERIOR3,8%
JORNAL20,4%
REVISTA1,7%
TELEVISÃO53,6%
RÁDIO20,0%
INTERNET0,6%
R$ 1,074 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
MÍDIA EXTERIOR3,8%
40,5 milhões
JORNAL20,4%
218,9 milhões
REVISTA1,7%
18,0 milhõesTELEVISÃO
53,6%576,1 milhões
RÁDIO20,0%
214,2 milhões
INTERNET0,6%
6,5 milhões
R$ 1,074 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
MÍDIA EXTERIOR3,8%
JORNAL20,4% TELEVISÃO
53,6%
RÁDIO20,0%
INTERNET0,6%
Jornais diários15,8%
Jornais - outras periodicidades
4,6%
Rádio FM11,5%
Rádio AM8,5%
TV fechada1,1%
TV aberta52,5%
TOTAL R$ 1,074 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
REVISTA1,7%
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Revista1,2%
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012
MÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR3,8%
40,5 milhões
JORNALJORNAL20,4%
218,9 milhões
REVISTAREVISTA1,7%
18,0 milhões
TELEVISÃOTELEVISÃO53,6%
576,1 milhões
RÁDIORÁDIO20,0%
214,2 milhões
INTERNETINTERNET0,6%
6,5 milhões
Jornais diários15,8%
169,7 milhões
Jornaisoutras periodicidades
4,6%49,1 milhões
Rádio FM11,5%
123,0 milhões Rádio AM8,5%
91,2 milhões
TV aberta52,5%
563,8 milhões
TV fechada1,1%
12,3 milhõesFonte: Instituto MapaExercício 2012
TOTAL R$ 1,074 bilhão
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Locais46%
Estaduais25%
Nacionais29%
Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
46%35%
74% 66% 59%76% 72%
25%29%
13%18%
16%
19%8%
29% 36%
13% 16% 25%5%
20%Nacionais
Estaduais
Locais
Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
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Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
Direto dos anunciantes
18%
Via agências76%
Via representantes
6%
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18%8%
41%31%
48%37% 44%
76% 91%41% 54%
39%45%
54%
6% 1%18% 15% 13% 18%
2%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
![Page 15: EDIÇÃO 2013. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070311/552fc12b497959413d8d0c67/html5/thumbnails/15.jpg)
Produzido pelo próprio
veículo17%
Entregue produzido pelo cliente
83%
Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
17%1%
60%42%
56%38%
61%
83%99%
40%58%
44%62%
39%Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
![Page 17: EDIÇÃO 2013. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070311/552fc12b497959413d8d0c67/html5/thumbnails/17.jpg)
Setor público
16%
Iniciativa privada
84%
Total dos meiosFaturamento segundo setor de contratação Faturamento segundo setor de contratação
Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
![Page 18: EDIÇÃO 2013. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070311/552fc12b497959413d8d0c67/html5/thumbnails/18.jpg)
Nível de empregonos meios de comunicação
9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2012
Mídia exterior6,2%
Jornal42,3%
Revista3,2%
TV aberta15,0%
Rádio30,3%
Internet1,4%
TV fechada1,6%
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 760 veículos (universo)
![Page 19: EDIÇÃO 2013. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070311/552fc12b497959413d8d0c67/html5/thumbnails/19.jpg)
9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de
dezembro de 2012
Nível de emprego nos meios de comunicaçãopor região
Oeste 22,7%
Norte 16,1%
Vale 18,6%
Sul10,6 %
Gde Florianópolis
26,0 %
Serra 6,0 %
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 760 veículos (universo)
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Vai aumentar o faturamento
96%
Vai manter o faturamento
2%
Vai diminuir o faturamento
0,09%Não tem previsão
2%
Expectativas para 2013Expectativas para 2013Expectativas de faturamento
com veiculação publicitária em SC
Estimativa para 2013 com base nestas expectativas:
R$ 1,164 bilhões (+ 8,4%)
% de veículos que prevêem cada situação
Fonte: Instituto MapaExercício 2012
Base: 257 veículos
![Page 21: EDIÇÃO 2013. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070311/552fc12b497959413d8d0c67/html5/thumbnails/21.jpg)
TV aberta64,7%
TV por assinatura4,4%
Jornal11,2%
Rádio3,9%
Revista6,4%
Mídia Exterior3,0%
Internet5,0%
Cinema0,4%
Guias e listas0,9%
Bolo publicitário nacional 2012 =
R$ 37,7 bilhões *
Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASIL - 2012BRASIL - 2012
Crescimento nominal 2012/2011:
5,98%
* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2012Meio & Mensagem
SC representa 2,8% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)
Inflação 2012 = 5,84%
(IPCA do IBGE)
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Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes
Realização:Realização:
Apoio:Apoio:
2013
EDIÇÃO 2013