Digikanavat kasvattavat brändiä

Omat kanavat tulevat keskiöön

Anna Lehto

• SEO consultant – iProspect, Dentsu Aegis Network• Myös

Web Content & Experience AnalystContent Marketing EditorTiedottajaToimittajaBloggaaja

• Milleniaali

Google

AdWords

iPhone

Kiinteä- tai mobiililaajakaista 82% suomalaisista

Facebook

Google Analytics

Kanavat vaihtuvat

Mainostajien liiton Mainosbarometri 2015

Mainostajien liiton Mainosbarometri 2015

Digitaaliset kanavat

Brändin nettisaitti

Maksettu mainonta, esim. SEM

Some

SEO

Uutiskirje

Mobiili-applikaatio

• Liikenne halutaan ohjata omalle saitille• Brändi pitää jalkauttaa omiin kanaviin

Maksettu mediaOma media

Ansaittu media

Display,Bannerit,

SEM,FB

Oma nettisivu,FB,

Twitter,Pinterest,Uutiskirje,

Blogi,Mobiiliapp,Whatsapp,Snapchat

Some-jaot,Linkit,

Maininnat, esim. blogeissa

Omat kanavat ja brändi

Asiakaspolku mutkittelee

Yritys on siellä, missä asiakkaat

Työkalut, data ja yhteispeli

Personalisointi-työkalu

Uutiskirjetyökalu

DisplayFacebook

Nettisivuncookiet

CRM

Kanavat eivät yksin tee mitään

• Sisällöt pelaavat pallon maaliin• Sisällöillä kerrotaan edelleen brändin tarina• Tarina rakentuu asiakkaan keskustelussa brändin kanssa• Mutta miten tarinaa kerrotaan hajautuneissa digikanavissa?

Case PR hakukoneessa

Sisällöillä pärjätään hakukoneissa

Sijoitus hakutulossivulla

1. 5. 10.

Teks

tiä ja

sivu

ja sa

itilla

Case some Jopa 107% kasvu myynteihin

Sisällöt rakentavat brändin• Kanssakäymisen siirtyessä nettiin,

käydään myös brändia rakentava keskustelu netissä

• Sisällöt ovat osa dialogia, jossa osapuolina ovat kuluttajat ja brändi

• Omien kanavien taidokas hallinta kasvattaa brändiä

Uusi markkinointitiimi?

• Terveiset opiskelijoille

Re-targeting

Social

SEM Newsletter

PRWebsite/

eCommerceContent&SEO

Kiitos!