eduardo paulsen flávia menezes guilherme meirelles gustavo...
TRANSCRIPT
![Page 1: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/1.jpg)
Lançamento da Campanha livro livreLançamento da Campanha livro livre
Grupo
Eduardo PaulsenFlávia Menezes
Guilherme MeirellesGustavo MatsudaGustavo Meirelles
Yugo Motta
![Page 2: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/2.jpg)
Por que livro livre?Por que livro livre?
• O Metrô Rio:
o atende a cerca de 550 mil pessoas por dia;
o viagens têm tempo médio de 35 minutos, onde as
pessoas ficam ociosas;
![Page 3: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/3.jpg)
Por que livro livre?Por que livro livre?
• O analfabetismo:
o o Brasil tem segundo maior índice de analfabetismo
da América do Sul;
o “...evasão escolar é o fenômeno em que um ou mais
alunos abandonam a Escola durante o ano letivo, por
motivos de desinteresse, por falta de estímulo, por se
considerarem incapaz de passar de ano, ou por motivos
sócio-econômicos.” (http://www.educacionista.org.br)
![Page 4: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/4.jpg)
Por que livro livre?Por que livro livre?
• Cidadania:
o dando ao leitor a responsabilidade de prezar por um
bem público, a campanha incentiva a cidadania.
![Page 5: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/5.jpg)
O livro livreO livro livre
• A campanha livro livre disponibilizará cerca de 5 mil títulos
e 15 mil exemplares nas estações do Metrô Rio;
• Obras como Triste Fim de Policarpo Quaresma, O Cortiço,
O Guarani, entre outras;
• Os livros estarão cadastrados e os leitores devem indicar a
estação onde deixaram o exemplar no site da campanha.
![Page 6: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/6.jpg)
A CampanhaA CampanhaA Campanha
![Page 7: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/7.jpg)
Público-AlvoPúblico-Alvo
• PrimPrimááriorio: usuários do Metrô Rio, que tenham interesse em
leitura, literatura. Pessoas que vivem na correria, entre
trabalho, estudo, amigos, família... Foco: classe BCD;
• SecundSecundááriorio: doadores de livros; homens e mulheres que
percebem o valor da leitura; idade: 25+; classes ABC.
![Page 8: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/8.jpg)
PosicionamentoPosicionamento
• O programa deve ser visto como incentivador de leitura e
da cultura; uma alternativa fácil e prática;
• O livro livre livro livre deve ser percebido como um programa que
realmente funciona, um programa sério e profissional;
• É importante transmitir a idéia de que ao ler, a "viagem" de
Metrô passa mais rápido, é mais prazerosa. O prazer da
leitura deve ser o foco do programa.
![Page 9: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/9.jpg)
ConcorrentesConcorrentes
• Devido ao seu posicionamento e características
singulares, existe apenas um concorrente direto da
Campanha Livro Livre, que é a Biblioteca do Metrô Rio;
• Ainda assim, as biblioteca Nacional do Brasil e a ONG
Leia Brasil se caracterizam como concorrentes da
campanha.
![Page 10: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/10.jpg)
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
• Fundada em 13 de dezembro de 2006, na estação
Central;
• No dia 26 de novembro de 2008 foi inaugurada a da
estação Siqueira Campos;
• Somam-se mais de 5.000 exemplares, juntando ambas as
estações;
• Objetivo: incentivar o hábito de leitura da população, que
não pagará pelo empréstimo dos livros e nem pela
carteirinha de sócio;
![Page 11: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/11.jpg)
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
• Criado pelo Instituto Brasil Leitor, com Patrocínio da Visa e
realização do Metrô Rio;
• Como ser sócio: cadastro gratuito na própria biblioteca,
nas duas estações, apresentando apenas seu comprovante
de residência, carteira de identidade, CPF e uma foto 3x4
(original e fotocópia).
![Page 12: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/12.jpg)
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
![Page 13: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/13.jpg)
Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil
• Criada em 1991 no Rio de Janeiro;
• Programas que levam livros às escolas com a ajuda das
chamadas Bibliotecas Volantes;
• Patrocínio da Petrobrás, IBM, Ampla, SESC Rio;
• Suas práticas estão fundamentas em promover a leitura;
• Os caminhões atuam em 17 municípios do Rio de Janeiro
com um acervo de mais de 10 mil obras de literatura.
![Page 14: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/14.jpg)
Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil
![Page 15: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/15.jpg)
Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil
• Considerada pela UNESCO um dos dez maiores acervos
do mundo;
• Sede Avenida Rio Branco;
• É proibida a saída de peças do acervo da Biblioteca
Nacional do Brasil.
![Page 16: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/16.jpg)
Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil
![Page 17: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/17.jpg)
Concorrente: OutrosConcorrente: Outros
• Biblioteca Pública do Estado do Rio de Janeiro;
• Bibliotecas Virtuais;
• Bibliotecas das Universidades.
![Page 18: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/18.jpg)
Objetivo de MarketingObjetivo de Marketing
• Incentivar a leitura da população do estado do Rio de
Janeiro.
![Page 19: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/19.jpg)
Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação
• Mostrar ao target que a cultura e a literatura estão bem
próximas de todos e não custam nada. Mostrar que um livro
pode encurtar tornar mais prazeroso o seu trajeto para casa
ou para o trabalho;
• Queremos criar o hábito da leitura principalmente nas
classes BCD;
![Page 20: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/20.jpg)
Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação
• Por conseqüência, queremos atingir as classes AB para
mostrar a importância das suas doações de livro para que a
campanha obtenha o sucesso esperado.
![Page 21: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/21.jpg)
TeaserTeaser
• Gerar mídia espontânea, buzz, curiosidade por parte dos
usuários;
• Atores clássicos fantasiados andando pelas estações do
Metrô Rio.
![Page 22: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/22.jpg)
CampanhaCampanha
• Mídias: marcadores de livro, lâminas de distribuição,
folhetos representando páginas de livros, envelopamento
do vagão do metrô, stands de empréstimos, Elemídia,
abrigos de ônibus;
• Tarde de autógrafo;
• Tarde de leitura;
• Rede social: Twitter ;
o “Já leu Machado hoje? Encontra-se na estação Cinelândia.”
![Page 23: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/23.jpg)
CampanhaCampanha
• Parcerias:
o Globo – Leitura, a gente vê por aqui;
o Metrô Rio;
o Livraria da Travessa / Galileu / Argumento – livrarias mais
focadas, instigar a leitura ;
o Prefeitura do Rio;
o Ministério da Cultura.
![Page 24: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/24.jpg)
Marcadores de LivroMarcadores de Livro
![Page 25: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/25.jpg)
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
![Page 26: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/26.jpg)
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
![Page 27: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/27.jpg)
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
![Page 28: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/28.jpg)
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
![Page 29: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/29.jpg)
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
![Page 30: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/30.jpg)
PáginasPáginas
![Page 31: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/31.jpg)
PáginasPáginas
![Page 32: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/32.jpg)
PáginasPáginas
![Page 33: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/33.jpg)
DoaçãoDoação
• Envelopamento do Integração;
• Pontos de doação: universidades, metrô;
• Peças gráficas em pontos estratégicos, como a Zona Sul.
![Page 34: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/34.jpg)
Stands de EmpréstimoStands de Empréstimo
• Metrô Rio – Estações: o Pavuna (26 mil pessoas por dia);
o Nova América (?);
o Estácio (21 mil pessoas por dia);
o Central (42 mil pessoas por dia);
o Cinelândia (50 mil pessoas por dia);
o Botafogo (75 mil pessoas por dia);
o Siqueira Campos (?);
• Reservas podem ser requisitadas com uma semana de
antecedência caso o livro não se encontre na
estação desejada.
![Page 35: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/35.jpg)
CustosCustos
• Painel Interno do vagão do metrô: Veiculação: R$ 40.000,00
(são oito painéis por vagão, deve-se comprar o pacote de seis
vagões) Produção: R$ 1.000,00 (a impressão) ;
• Envelopamento do vagão do metrô: Veiculação: R$
70.000,00 (Linha 01, seis vagões) / R$ 60.000,00 (Linha 02) Produção:
R$ 25.000,00;
• Stand de Coleta/Empréstimos de Livros: Produção: R$
8.000,00 + R$ 1.500,00 atendente (mensal);
![Page 36: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/36.jpg)
CustosCustos
• Elemidia: Circuito Médio - 240 prédios empresariais. Veiculação:
R$ 55.000,00 Produção: custo zero;
• Peça Cenográfica: Veiculação: só pode ocorrer com acordo
da prefeitura, então, é gratuita. Produção: R$ 25.000,00 (três);
• Bancas: Veiculação: R$ 4.000,00 Produção: R$ 400,00;
• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa Veiculação:
parceria, troca por semanas vazias do Metrô Produ-
ção: R$ 1.000,00.
![Page 37: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/37.jpg)
CustosCustos
• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa
Veiculação: parceria, troca por semanas vazias do Metrô
Produção: R$ 1.000,00.
![Page 38: Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo ...puc-riodigital.com.puc-rio.br/media/livro livre.pdf · Objetivo de Marketing • Incentivar a leitura da população](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022040420/5e056a71d714db5d020aee09/html5/thumbnails/38.jpg)
Obrigado!Obrigado!