educativas que se llevan a cabo en las licenciaturas que...
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Este material tiene fines pedagógicos y su función es servir como apoyo en las prácticas educativas que se llevan a cabo en las licenciaturas que se imparten en la División de
Ciencias y Artes para el Diseño de la Universidad Autónoma Metropolitana, unidad Azcapotzalco. En este sentido, el único fin de esta obra es generar y compartir material
de apoyo para el proceso de enseñanza-aprendizaje en el campo del diseño.
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Miguel HirataSeptiembre 2016
Funciones del Envase
� Los envases son objetos destinados a brindar servicios específicos como son contener, proteger, conservar, transportar, informar y vender un producto.
� Su función dependerá de la manera de satisfacer las diferentes necesidades para las que han sido creados.
� Las dos funciones más importantes del envase son:
1.Función Bunker2.Función Comunicativa
a) Contener:
� Delimita y separa el producto del medio ambiente.� Reduce el producto a un espacio determinado y aun
volumen específico.� Los productos a granel, en cualquier estado de la
materia, pueden ser manipulados y cualificados sin ser tocados en forma directa.
� Como primer paso para elaborar un diseño de un envase o empaque se tiene que considerar la naturaleza del producto y la clase de necesidades de envasado que requerirá para contenerlo.
b) Proteger:
� El envase aísla el producto de factores (químicos, ambientales, de transportación, etc.) que pudieran alterar su estado natural, su composición y su calidad.
� La protección no es sólo aplicable al producto sino también al consumidor y al propio medio ambiente, como es el caso de los productos radioactivos, corrosivos, tóxicos o de ingestión peligrosa.
� El envase se dirige a la protección química individual y el embalaje a la protección física colectiva.
La protección puede ser de dos tipos:
1. Contra los riesgos físicos y mecánicos durante el transporte del producto.
2. Contra las influencias del medio ambiente: lluvia, vapor de agua, gases, olores, etc.
c) Conservar o Preservar:
� Detener o inhibir los cambios químicos y biológicos que pudiera sufrir un producto.
� La adecuada conservación del producto permita que pueda permanecer en el anaquel o almacén por largo tiempo.
� Es vital para productos de uso delicado como alimentos o medicamentos.
� Debe ser definida y calificada de acuerdo a las características del producto, su transporte y distribución.
d) Transportar:
� Enfatiza el movimiento efectivo del producto desde que ha sido producido hasta su consumo final.
� Involucra medios de transporte, técnicas manuales, almacenamiento, y los rigores físicos de distribución.
� Existe diversa reglamentación a nivel local, nacional e internacional para el transporte de productos.
� Un buen diseño de envase toma en cuenta las implicaciones de transporte y almacenamiento.
� Permite que los envases sean vistos, descifrados, integrados, memorizados, y sobre todo, deseados.
� En el envase ciertos mensajes son requeridos por ley o por costumbre y siempre deben estar visibles al consumidor:
-Nombre del producto-Cantidad contenida-Dirección del responsable-Forma de uso
� La comunicación tiene diferentes grados de importancia dependiendo del envase particular y el consumidor al que llegará, p.e. envase primario, secundario y terciario para una marca de cereal.
� Para promover su contenido el envase debe apelar a todos los niveles sensitivos y cognoscitivos del consumidor.
� Un buen diseño de envase desarrolla una “personalidad” que habla de las cualidades y beneficios del producto que contiene.
� Un buen diseño hará que la personalidad del envase convenza a la audiencia destinada.
� El envase comunica mediante diferentes elementos:
-desde la selección del material-con su forma y tamaño-con los colores que proyecta-con la tipografía predominante-con símbolos o íconos reconocibles-con las ilustraciones
� Todos los elementos de comunicación deben estar en balance para producir una personalidad con apariencia fácilmente reconocible.
� Se requiere un amplio conocimiento de las cualidades estructurales de los materiales del envase así como sus cualidades emocionales y sensoriales.
� Es importante conocer los materiales y procesos de impresión, así como las técnicas especiales requeridas para lograr efectos particulares.
� Vidales, L. (2003). El mundo del envase. México:Gustavo Gili.
� Celorio Blasco, C. (1993). Diseño del embalaje para exportación. México: Instituto Mexicano del Envase.