국내외 출판유통 공급률 고찰과 시사점 연구를 중심으로 · 출판유통...

출판유통 활성화 방안 연구국내외 출판유통 공급률 고찰과 시사점 연구를

중심으로

2015. 12.

• • 연구 기관 사단법인 출판유통진흥원

• • 연 구 진책임연구자 고경대(출판유통진흥원 연구위원)연 구 자 김재현(지식공간 대표)

문보배(한국출판연구소 전 연구원) 박찬수(한림출판사 총괄이사) 임미숙(한국출판연구소 연구원) 최성구(출판유통진흥원 팀장)

연구보조자 성미희(한국서점조합연합회 실장) 황은지(경희대학교 언론정보대학원 석사과정) 홍신혜(한국서점조합연합회 팀장)

『출판유통 활성화 방안 연구』 - 국내외 출판유통 공급률 고찰과 시사점 연구를 중심으로 -발 행 일 2015년 12월발 행 처 한국출판문화산업진흥원

전라북도 전주시 덕진구 중동로 63 063-219-2700

사업시행 (사)출판유통진흥원※ 본 보고서의 내용은 한국출판문화산업진흥원의 공식 의견이 아닌 연구진의 의견임을 밝힙니다.

제 출 문

한국출판문화산업진흥원 원장 귀하

한국출판문화산업진흥원 지원으로 시행한『출판유통 활성화 방안연구 - 국내외 출판유통 공급률 고찰과 시사점 연구를 중심으로』에 관한 보고서를 제출합니다.

2015년 12월

사단법인 출판유통진흥원

목 차요약 1

제1장 서론 17

제1절 연구배경 및 필요성 ······································································ 19제2절 연구목적 및 연구방법 ·································································· 21

1. 연구목적 ·························································································· 212. 연구방법 ·························································································· 21

제2장 국내 출판물 유통 현황 23

제1절 국내 출판물 유통 개요 ································································ 251. 출판유통의 특징과 구조 ································································· 252. 출판유통산업 변곡점 및 현황 ························································ 28

제2절 출판물 유통생태계 이해당사자 현황과 이슈 ······························ 401. 이해당사자 개요와 현황 ································································· 402. 도매ㆍ총판 ······················································································· 513. 서점 ·································································································· 574. 도서관 ······························································································ 665. 독자 ·································································································· 68

제3절 국내 출판물 유통 이슈 ································································ 731. 개정 도서정가제 시행 현황 ···························································· 732. 간행물 재정가 공표시스템의 운영 ················································· 743. 출판물불법유통사재기신고센터 운영 ············································· 774. 지역서점 회원 인증제 ····································································· 79

제3장 출판물의 원가분석과 공급률 적용 81

제1절 원가계산 필요성 ··········································································· 831. 이윤창출 요소 ················································································· 83

2. 정확한 원가계산 산출 ····································································· 853. 매출이익에 따른 예측 가능한 경영 ··············································· 884. 적절한 제작부수 ·············································································· 895. 가격결정 요인 ················································································· 90

제2절 원가계산 분석 항목 ······································································ 901. 간접비 ······························································································ 902. 직접비(제작처, 외주작업자 등) ····················································· 92

제3절 손익분기부수 산출방식 ································································ 93제4절 분야별 원가분석 공급률 적용 사례 ············································· 95

1. 문학서 원가계산 분석자료 ····························································· 962. 아동서 원가계산 분석자료 ··························································· 1003. 경제경영서 원가계산 분석자료 ···················································· 1034. 실용서 원가계산 분석자료 ··························································· 1115. 인문서 원가계산 분석자료 ··························································· 118

제5절 시사점 ························································································· 125

제4장 국내 출판물 공급률 실태 조사 127

제1절 출판사 분류에 따른 공급률 실태 ·············································· 1301. 출판사 평균 공급률 분석 ····························································· 1302. 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태 ·············· 136

제2절 출판물 분야별 분류에 따른 공급률 실태 ································· 1451. 문학도서 ························································································ 1452. 전문도서 ························································································ 1483. 아동서 ···························································································· 1514. 경제경영도서 ················································································· 1545. 실용서 ···························································································· 1576. 인문도서 ························································································ 1607. 분야별 공급률 시사점 ··································································· 163

제3절 주요 유통채널별 출판사 공급률 추이 ······································· 1671. 유통채널별의 공급률 추이 ··························································· 1672. 도매서점의 공급률 추이 ······························································· 1693. 인터넷서점의 공급률 추이 ··························································· 1704. 대형서점의 공급률 추이 ······························································· 175

5. 수도권, 지방 소매서점의 공급률 추이 ········································ 1786. 오픈마켓의 공급률 추이 ······························································· 1817. 도매서점의 공급률 추이 ······························································· 182

제5장 국외 출판물 유통구조와 공급률 실태 조사 185

제1절 프랑스 출판유통 구조 ································································ 1871. 프랑스 도서구입 경로 ··································································· 1872. 문화적 예외성을 존중하는 프랑스 출판유통 주체자들 ·············· 1883. 프랑스 도서의 공급률 ··································································· 1944. 출판 주체자로서 프랑스 독립서점의 위상과 역할 ······················ 1975. 시사점 ···························································································· 199

제2절 일본 출판유통 구조 ···································································· 2011. 일본의 도서정가제 ········································································ 2012. 일본의 도서구입 경로 ··································································· 2033. 일본의 출판 현황 ·········································································· 2044. 일본의 출판유통 ············································································ 212

제3절 독일 출판유통 구조 ···································································· 2161. 출판산업 ························································································ 2162. 2014년 독일의 출판산업 ······························································ 2243. 출판 유통과 경영 ·········································································· 2334. 출판 도서 유통 ············································································· 237

제6장 출판물의 공급률 분석을 통한 시사점과 제언 241

제1절 출판사와 서점의 공급률 인식 고찰 ·········································· 2431. 정가제 개정 이후 출판물 공급률에 대한 출판사의 인식 ··········· 2432. 정가제 개정 이후 출판물 공급률(매입률)에 대한 중소서점의 인식2453. 출판사와 서점의 공급률 인식에서의 시사점 ······························· 246

제2절 도서의 원가구성과 적정 공급률 ················································ 2471. 문학도서 원가구성과 공급률 상관관계 ········································ 2472. 아동도서 원가구성과 공급률 상관관계 ········································ 2513. 경제경영도서 원가구성과 공급률 상관관계 ································ 2544. 실용서 원가구성과 공급률 상관관계 ··········································· 257

5. 인문도서 원가구성과 공급률 상관관계 ········································ 2606. 분야별 도서 적정 최소공급률 도출 ············································· 263

제3절 외국의 출판유통 공급률에서의 시사점 ····································· 2631. 프랑스의 도서유통 공급률 ··························································· 2632. 일본의 도서유통 공급률 ······························································· 2643. 독일의 도서유통 공급률 ······························································· 2654. 외국 출판유통과 공급률에서의 시사점 ········································ 266

제4절 출판물의 공급률 분석을 통한 제언 ·········································· 2671. 출판사와 서점 당사자 간의 공급률 조정 노력 ························· 2672. 중소 소매서점의 유통 현대화 ···················································· 2673. 적정 공급률 설정을 위한 공론화와 공급률 조정을 위한 기구 필요 268

참고문헌 ································································································· 271

표 목 차<표 2-1> 유통경로의 기능 ····························································································· 26<표 2-2> 출판유통업의 변곡점 및 동향 ········································································ 29<표 2-3> 출판업 업종별 매출액과 전년 대비 증감률(2008~2013년) ······················· 30<표 2-4> KPIPA 연간 발행통계(2013~2014년) ························································· 31<표 2-5> KPIPA 연간 발행실적별 출판사 수(2013~2014년) ··································· 32<표 2-6> 규모별 서점 수 현황(2003~2013년) ··························································· 34<표 2-7> 주요 서점의 매출 규모(2011~2014년) ························································ 35<표 2-8> 주요 인터넷 중고서점의 성장률 ···································································· 36<표 2-9> 주요 3PL의 유통채널별 공급률 현황 ···························································· 38<표 2-10> 학습참고서 공급률 구조 ·············································································· 38<표 2-11> 유통채널별 매입률 ······················································································· 39<표 2-12> 2013년 기준 출판사 업체 매출 및 종사자 수 규모 ·································· 41<표 2-13> 2013년 기준 출판업 소분류별 1인당 평균 매출액 ···································· 42<표 2-14> 거래현황 ········································································································ 42<표 2-15> 평균 거래 서점 수 ························································································ 43<표 2-16> 분야별 비중 ·································································································· 45<표 2-17> 분야별 평균 반품율 ······················································································ 46<표 2-18> 평균 발행부수 ······························································································· 47<표 2-19> 평균 배본부수 ······························································································· 48<표 2-20> 2013년 신간 발행종수 ················································································· 49<표 2-21> 2013년 신간 발행부수 ················································································· 51<표 2-22> 도매ㆍ총판 경영형태 ···················································································· 52<표 2-23> 평균 거래처 수 ····························································································· 53<표 2-24> 평균 반품율ㆍ반입률 현황 ··········································································· 54<표 2-25> 출판유통 환경 전반 ······················································································ 56<표 2-26> 전국 오프라인 서점 현황 ············································································· 57<표 2-27> 서점유형 및 매장규모 현황 ········································································· 58<표 2-28> 반품율 현황 ·································································································· 59

표 목 차<표 2-29> 도서판매 환경 변화에 대한 대응 ································································ 60<표 2-30> 온라인 서점 경영형태 현황 ········································································· 62<표 2-31> 출판관련 거래처 수 ······················································································ 62<표 2-32> 도서 평균 반품율 현황 ················································································ 63<표 2-33> 도서 판매환경 변화에 대한 대응 활동(복수응답) ····································· 64<표 2-34> 도서 공급자와의 관계 시 애로사항(1+2순위) ··········································· 65<표 2-35> 전국 도서관 현황 ························································································· 66<표 2-36> 공공도서관의 연도별 자료구입비 ································································ 67<표 2-37> 주요 국가의 공공도서관 현황 ····································································· 67<표 2-38> 우리나라 공공도서관의 자료구입비 현황 ··················································· 68<표 2-39> 일상생활에서의 매체 중요도 ······································································· 68<표 2-40> 이슈별 정보 습득 경로 ················································································ 69<표 2-41> 연간 종이책 독서율과 연간 종이책 독서량 변화 추이(만 18세 이상 성인) 69<표 2-42> 가구당 월평균 소득, 소비지출, 오락문화비, 서적구입비 비교(2003~2014년)70<표 2-43> ｢2013년 국민 독서실태 조사｣의 인구통계학적 평균 독서량(종이책 기준) 71<표 2-44> 인구통계학적 특성에 따른 도서 선호 분야(종이책 기준) ························ 72<표 2-45> 분야별 전년 대비 분야별 정가 변동 사항 ·················································· 73<표 2-46> 재정가 등록 현황 ························································································· 75<표 2-47> 분야별 등록 현황 ························································································· 75<표 2-48> 재정가 분야별 현황 ······················································································ 76<표 3-1> 분야별 원가분석 항목별 분류표 ···································································· 96<표 3-2> 문학서 200부 원가계산(정가 13,500원) ······················································ 96<표 3-3> 문학서 500부 원가계산(정가 13,500원) ······················································ 97<표 3-4> 문학서 1,000부 원가계산(정가 13,500원) ··················································· 97<표 3-5> 문학서 2,000부 원가계산(정가 13,500원) ··················································· 98<표 3-6> 문학서 3,000부 원가계산(정가 13,500원) ··················································· 99<표 3-7> 문학서 부수별 손익률 ···················································································· 99<표 3-8> 아동서 200부 원가계산(정가 10,500원) ···················································· 100

표 목 차<표 3-9> 아동서 500부 원가계산(정가 10,500원) ···················································· 100<표 3-10> 아동서 1,000부 원가계산(정가 10,500원) ·············································· 101<표 3-11> 아동서 2,000부 원가계산(정가 10,500원) ·············································· 102<표 3-12> 아동서 3,000부 원가계산(정가 10,500원) ·············································· 102<표 3-13> 아동서 부수별 손익률 ················································································ 103<표 3-14> 경제경영서 200부 원가계산(정가 22,500원) ·········································· 103<표 3-15> 경제경영서 500부 원가계산(정가 22,500원) ·········································· 104<표 3-16> 경제경영서 1,000부 원가계산(정가 22,500원) ······································· 105<표 3-17> 경제경영서 2,000부 원가계산(정가 22,500원) ······································· 105<표 3-18> 경제경영서 3,000부 원가계산(정가 22,500원) ······································· 106<표 3-19> 경제경영서 부수별 손익률 ········································································· 107<표 3-20> 경제경영서 200부 원가계산(정가 15,000원) ·········································· 107<표 3-21> 경제경영서 500부 원가계산(정가 15,000원) ·········································· 108<표 3-22> 경제경영서 1,000부 원가계산(정가 15,000원) ······································· 108<표 3-23> 경제경영서 2,000부 원가계산(정가 15,000원) ······································· 109<표 3-24> 경제경영서 3,000부 원가계산(정가 15,000원) ······································· 110<표 3-25> 경제경영서 부수별 손익률 ········································································· 110<표 3-26> 실용서 200부 원가계산(정가 20,000원) ·················································· 111<표 3-27> 실용서 500부 원가계산(정가 20,000원) ·················································· 111<표 3-28> 실용서 1000부 원가계산(정가 20,000원) ················································ 112<표 3-29> 실용서 2,000부 원가계산(정가 20,000원) ·············································· 113<표 3-30> 실용서 3000부 원가계산(정가 20,000원) ················································ 113<표 3-31> 실용서 부수별 손익률 ················································································ 114<표 3-32> 실용서 200부 원가계산(정가 15,000원) ·················································· 114<표 3-33> 실용서 500부 원가계산(정가 15,000원) ·················································· 115<표 3-34> 실용서 1,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 116<표 3-35> 실용서 2,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 116<표 3-36> 실용서 3,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 117

표 목 차<표 3-37> 인문서 200부 원가계산(정가 22,500원) ·················································· 118<표 3-38> 인문서 500부 원가계산(정가 22,500원) ·················································· 118<표 3-39> 인문서 1,000부 원가계산(정가 22,500원) ·············································· 119<표 3-40> 인문서 2,000부 원가계산(정가 22,500원) ·············································· 120<표 3-41> 인문서 3,000부 원가계산(정가 22,500원) ·············································· 120<표 3-42> 인문서 부수별 손익률 ················································································ 121<표 3-43> 인문서 200부 원가계산(정가 15,000원) ·················································· 121<표 3-44> 인문서 500부 원가계산(정가 15,000원) ·················································· 122<표 3-45> 인문서 1,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 123<표 3-46> 인문서 2,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 123<표 3-47> 인문서 3,000부 원가계산(정가 15,000원) ·············································· 124<표 3-48> 인문서 부수별 손익률(정가 15,000원) ···················································· 125<표 4-1> 출판사의 평균 공급률 추이 ········································································· 130<표 4-2> 2014년 신생출판사의 공급률 추이 ··························································· 132<표 4-3> 2015년 신생출판사의 평균 공급률 추이 ···················································· 133<표 4-4> 5년 이상 경력 출판사의 평균 공급률 추이 ················································ 134<표 4-5> 2015년 문화유통북스 유통 출판사의 유통채널별 최대공급률 ·················· 137<표 4-6> 2015년 문화유통북스 유통 출판사의 유통채널별 최소공급률 ·················· 137<표 4-7> 2015년 문화유통북스 유통 2014년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최대공급률 139<표 4-8> 2015년 문화유통북스 유통 2014년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 139<표 4-9> 문화유통북스 유통 2015년 신생출판사 유통채널별 최대공급률 ·············· 140<표 4-10> 2015년 문화유통북스 유통 2015년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 141<표 4-11> 2015년 문화유통북스 유통 5년 이상 경력 출판사 유통채널별 최대공급률142<표 4-12> 2015년 문화유통북스 유통 5년 이상 경력 출판사 유통채널별 최소공급률 142<표 4-13> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이 ····················································· 145<표 4-14> 2015년 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 유통채널별 최대공급률 146<표 4-15> 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 소매서점 유통채널별 최소공급률 146<표 4-16> 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 도매서점 최소공급률 ················· 147

표 목 차<표 4-17> 전문도서 출판사의 평균 공급률 추이 ······················································· 148<표 4-18> 2015년 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 유통채널별 최대공급률 149<표 4-19> 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 ············· 149<표 4-20> 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 도매서점 최소공급률 ················· 150<표 4-21> 아동서 출판사의 평균 공급률 추이 ·························································· 151<표 4-22> 2015년 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 유통채널별 최대공급률 ··· 152<표 4-23> 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 유통채널별 최소공급률 ················· 152<표 4-24> 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 도매서점 최소공급률 ····················· 153<표 4-25> 경제경영도서 출판사의 평균 공급률 추이 ················································ 154<표 4-26> 2015년 문화유통북스 유통 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최대공급률 155<표 4-27> 문화유통북스 유통 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 ······ 156<표 4-28> 문화유통북스 유통 경제경영서 출판사의 도매서점 최소공급률 ············· 157<표 4-29> 실용서 출판사의 평균 공급률 추이 ·························································· 157<표 4-30> 2015년 문화유통북스 유통 실용서 출판사의 유통채널별 최대공급률 ··· 158<표 4-31> 문화유통북스 유통 실용서 출판사의 유통채널별 최소공급률 ················· 159<표 4-32> 문화유통북스 유통 실용서 출판사의 도매서점 최소공급률 ····················· 159<표 4-33> 인문도서 출판사의 평균 공급률 추이 ······················································· 160<표 4-34> 2015년 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 유통채널별 최대공급률 161<표 4-35> 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 ············· 162<표 4-36> 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 도매서점 최소공급률 ················· 163<표 4-37> 유통채널별 출판사의 최대공급률(2015년) ·············································· 167<표 4-38> 소매서점에서 출판사의 최소공급률 추이 비교(2014~2015년) ·············· 168<표 4-39> 도매서점에서 출판사의 최소공급률 추이 비교(2014~2015년) ·············· 169<표 5-1> 프랑스 주요 보급사의 점유율 ····································································· 191<표 5-2> 한국과 프랑스의 유통채널별 공급률 ··························································· 195<표 5-3> 프랑스 우수독립서점 혜택과 기준 ······························································ 197<표 5-4> 서울과 파리 서점 수 비교 ··········································································· 198<표 5-5> 2013년 서점 매출액 상위 5개사 ································································ 207<표 5-6> 신간 출간 종수별 출판사 수 ······································································· 209

표 목 차<표 5-7> 2012년 출판사 매출액 상위 5개사 ····························································· 210<표 5-8> 유통 채녈별 공급률 ······················································································ 214<표 5-9> 도서 분야에 따른 공급률 ············································································· 223<표 5-10> 도서 분야별 신간도서(초판)의 평균 매장 가격 ······································· 223<표 5-11> 총매출액 추이(2010~2014년) ·································································· 225<표 5-12> 전년 대비 사업 분야별 매출 변화(2010~2014년) ································· 225<표 5-13> 2012~2014 전체 매출에서 차지하는 출판형태별 비중 ·························· 227<표 5-14> 2012~2014 출판형태별 도서 분야 매출 비중 ········································· 228<표 5-15> 2014년 12개월 동안 전자책 판매 ···························································· 232<표 5-16> 독일출판서점협회의 회원사 수(2014년) ·················································· 233<표 5-17> 매출 규모별 과세대상 서점 수(2009~2013년) ······································· 234<표 5-18> 매출 규모별 과세대상 출판사 수(2009~2013년) ··································· 235<표 5-19> 전년 대비 사업 분야별 매출 변화(2010~2014년) ································· 235<표 5-20> 독일의 제품 분야별 출판업계 제품 대외 무역 ········································ 236<표 5-21> 발행종수(2005~2014년) ··········································································· 237<표 5-22> 2005~2014 독일어로 번역 출판된 도서현황 ·········································· 238<표 6-1> 2014년 유통채널별 공급률 분포 ································································· 245<표 6-2> 문학도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월) ······························· 248<표 6-3> 문학도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ····················· 250<표 6-4> 문학도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ····················· 250<표 6-5> 아동도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월) ······························· 251<표 6-6> 아동도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ····················· 253<표 6-7> 아동도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ····················· 253<표 6-8> 경제경영도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월) ······················· 254<표 6-9> 경제경영도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ·············· 256<표 6-10> 경제경영도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ············ 256<표 6-11> 실용서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월) ································ 257<표 6-12> 실용서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ······················ 259

표 목 차<표 6-13> 실용서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ······················ 259<표 6-14> 인문도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월) ····························· 260<표 6-15> 인문도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ··················· 262<표 6-16> 인문도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션 ··················· 262<표 6-17> 수익 보전을 위한 각 분야별 도서 적정 최소공급률 예시 ······················ 263<표 6-18> 한국과 프랑스의 유통채널별 공급률 ························································· 264<표 6-19> 한국과 일본의 유통 채녈별 공급률 ·························································· 265<표 6-20> 독일의 도서 분야에 따른 공급률 ······························································ 265

그 림 목 차<그림 1-1> 국내 출판산업의 악순환 구조 ···································································· 20<그림 1-2> 연구모형 ······································································································ 22<그림 2-1> 출판 유통업 가치사슬 구조 ········································································ 27<그림 3-1> 초판제작 원가분석 자료 ············································································· 84<그림 3-2> 재판제작 원가분석 자료 ············································································· 85<그림 3-3> 초판 5,000부 손익분기부수 분석자료 ······················································· 86<그림 3-4> 초판 2,000부 손익분기부수 분석자료 ······················································· 87<그림 3-5> 재판 2,000부 손익분기부수 분석자료 ······················································· 88<그림 3-6> 초판 1,000부 손익분기부수 분석자료 ······················································· 89<그림 3-7> 실제 집행된 광고비 분석자료 ···································································· 91<그림 3-8> 총매출액 대비 지출된 광고비 분석자료 ···················································· 91<그림 3-9> 도서별 원가계산 및 손익분기부수 분석자료 ············································· 94<그림 4-1> 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ················································ 131<그림 4-2> 2014년 신생출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ··························· 133<그림 4-3> 5년 이상 경력출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ························ 134<그림 4-4> 출판사별 2015년 평균 공급률(65%로 구분) ········································· 136<그림 4-5> 2015년 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ························· 138<그림 4-6> 2014년 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ··············· 140<그림 4-7> 2015년 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ··············· 141<그림 4-8> 5년 이상의 경력이 있는 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분(2015년) 143<그림 4-9> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이(65%로 구분) ······························ 145<그림 4-10> 문학도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ···················· 147<그림 4-11> 전문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ····························· 148<그림 4-12> 전문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ···················· 150<그림 4-13> 아동서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ································· 151<그림 4-14> 아동서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ························ 153<그림 4-15> 경제경영도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ······················ 154<그림 4-16> 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ············· 156

그 림 목 차<그림 4-17> 실용서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ································· 157<그림 4-18> 실용서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ························ 159<그림 4-19> 인문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ····························· 160<그림 4-20> 인문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분 ···················· 162<그림 4-21> 최소공급률 65% 이상과 미만 분포 ······················································· 169<그림 4-22> 인터넷서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월) ······· 170<그림 4-23> 교보인터넷의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 171<그림 4-24> 예스24의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 172<그림 4-25> 인터파크의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 173<그림 4-26> 알라딘의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 174<그림 4-27> 대형서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월) ··········· 175<그림 4-28> 교보문고의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 176<그림 4-29> 영풍문고의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 177<그림 4-30> 수도권 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월) 178<그림 4-31> 지방 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월) ·· 178<그림 4-32> 수도권 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 179<그림 4-33> 지방 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 180<그림 4-34> 오픈마켓의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 181<그림 4-35> 도매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월) ··········· 182<그림 4-36> 북센의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) ··· 183<그림 4-37> 송인의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) ··· 183<그림 4-38> 북플러스의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월) 184<그림 5-1> 2014년 한국인과 프랑스인의 도서 구입 장소 ······································· 187<그림 5-2> 2014년 프랑스인의 문화생활 지출비 ······················································ 188<그림 5-3> 프랑스의 도서 유통 단계 ········································································· 189<그림 5-4> 프랑스 종이책의 가격 결정 비율 ···························································· 190<그림 5-5> 프랑스 주요 유통업체 규모 ····································································· 193<그림 5-6> 프랑스 서점의 공급률을 알 수 있는 도서주문지(facture) ···················· 196<그림 5-7> 일본의 도서구입 경로 ·············································································· 203<그림 5-8> 일본의 책 가격결정 구조 ········································································· 204

그 림 목 차<그림 5-9> 2006년~2014년 서적 매출액 추이 ························································· 205<그림 5-10> 판매경로별 출판물 매출액 ····································································· 206<그림 5-11> 판매루트별 매출 성장률 추이 ································································ 206<그림 5-12> 일본 서점 수 추이 ·················································································· 207<그림 5-13> 출판사 수와 매상액 추이 ······································································· 208<그림 5-14> 2011~2014년 신간 출간 종수 ······························································ 209<그림 5-15> 2014년 매출순위별 매출점유율 ····························································· 210<그림 5-16> 10년 간 도서 반품율 추이 ····································································· 210<그림 5-17> 전자출판시장 규모 추이 ········································································· 211<그림 5-18> 일본 도매상 상위 5개사 매출 ································································ 212<그림 5-19> 일본의 서적 주요 유통경로 ··································································· 213<그림 5-20> 독일의 출판유통 구조 ············································································ 217<그림 5-21> 2005년부터 2014년까지의 총매출액 추이 ··········································· 224<그림 5-22> 도서유통경로별 판매 추이(2014년) ······················································ 226<그림 5-23> 하드커버/소프트커버의 서점 매상 추이(2007~2014년) ····················· 227<그림 5-24> 오디오북의 서점 매상 추이(2007~2014년) ········································· 228<그림 5-25> 도서 분야별 매출액(전년과 비교) ························································· 229<그림 5-26> 전자책 매출 추이와 평균 가격의 변화(2010~2014년) ······················· 230<그림 5-27> 전자책 판매 추이/ 미국과 비교(2010~2014년) ·································· 230<그림 5-28> 분야별 전자책 판매 추이(2013~2014년) ············································ 231<그림 5-29> 초판 출판추이(2005~2014년) ······························································ 237<그림 5-30> 2005~2014 초판 번역 도서 추이 ························································· 239<그림 5-31> 2005~2014 저작권 판매 추이 ······························································ 240<그림 6-1> 2015년 유통채널 시장점유율(문화유통북스 통계) ································ 244<그림 6-2> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이(65%로 구분) ······························ 249<그림 6-3> 아동도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ······························· 252<그림 6-4> 경제경영도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ························ 255<그림 6-5> 실용서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ··································· 258<그림 6-6> 인문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분 ······························· 261

nk

요 약

3요 약

제1장 서론

강화된 도서정가제 실시(2014. 11. 21.)와 함께 출판유통 생태계 당사자인 출판사와 서점(지역서점, 대형서점체인, 온라인 서점) 간의 공급률 조정 요구가 쟁점이 되고 있다.

이는 출판유통 공급률을 바라보는 출판계와 서점계의 이해요구와 시각차에서 기인한다.

도서정가제 시행과 함께 출판유통 업계를 피폐하게 만들었던, 할인경쟁에서 벗어나고 재도약 할 수 있는 출판유통 공급률 구조를 점검하고 출판유통 활성화를 위한 정책수립의 기초자료가 요구되었다.

이를 위해 국내 실태와 함께 해외 프랑스, 일본, 독일의 사례를 고찰하여, 시사점을 도출하는 연구가 필요하였다.

연구의 목적을 달성하기 위하여 다양한 관점에서 접근하였으며, 그 기본적인 내용은 하향식(Top-down) 방식을 기본으로 하여 문헌조사, 인터뷰조사, 설문조사를 병행했다.

<연구모형>

연구 프로세스 연구 방법

연구 목적 및 배경 문헌조사

→ 가설설정

↑피드백

출판유통구조 분석 문헌조사공급률 실태조사 분석 설문조사해외 공급률 실태조사 FGI 분석

문제점 도출 자문회의개선방안

↓

← 가설검증 설문조사, FGI

↓

시사점 도출

및 제언

4 출판유통 활성화 방안 연구 – 국내외 출판유통 공급률 고찰과 시사점 연구를 중심으로 -

제2장 국내 출판물 유통 현황

출판유통의 특징과 구조- 1970~80년대 자율적 관행에 의한 위탁판매와 도서정가제가 운영되었으나, 1990년대 들어

대형할인매장과 온라인 서점의 등장으로 할인판매 경쟁이 시작되었다. 2000년대 온라인 서점의 현금매절에 따른 출판사의 낮은 공급률 제공, 도서정가제 제정 운영, 출판산업 규모의 정체와 지역서점의 판매점유율 축소 등이 특징으로 세부적인 변곡점은 아래 표와 같다.

<출판유통업의 변곡점 및 동향>

구분 주요내용 동 향

1970년대~1980년대

- 출판ㆍ서점업계의 자율적 관행에 의해 도서정가제 시작(1977. 12. 1.)

- ‘도서’의 정가판매 허용상품 지정- 공정거래법(독점규제 및 공정거래에 관한 법률)시행(1981. 4. 1.)

- 신규출판사, 서점의 시장진입 장벽을 낮추어 다수 출판 관련 사업자의 출현과 기초 영업질서를 뒷받침하는 강력한 유통제도로 출판산업 발전에 ‘순기능’을 해온 것으로 평가

1990년대 중반 - 가격파괴 열풍 속에 등장한 할인매장에서 도서를 취급하기 시작

- 기존 출판, 서점계의 유통 룰을 벗어난 새로운 형태의 할인매장과 인터넷서점 등장으로 할인경쟁의 시작점

- ‘자율적도서정가제’ 기반 급속히 침하, 업계 갈등 - 1999년부터 출판, 서점계 도서정가제 입법 추진1990년대 후반 - 전자상거래 활성화로 할인판매 위주의 인

터넷서점 등장

2003년 2월 27일- 출판 및 인쇄진흥법 시행(발행 후 1년 미만의 도서에 한해 온라인 판매에만 10% 할인 허용)

- 온라인을 중심으로 할인덤핑 판매와 경품경쟁 심화

- 온라인 서점 매출증대와 더불어 오프라인 서점과 역차별 논쟁

2005년 7월 1일- 공정거래위원회가 소액상품의 경품 규모

를 3,000원에서 5,000원으로 늘릴 수 있게 함

- 가격비교 사이트를 통한 온라인 서점들의 할인경쟁 심화

2007년 7월 19일- 출판문화산업진흥법 제22조 3항(간행물

정가 표시 및 판매)* 18개월 이내 도서 대상, 오프라인 서점도 10% 할인, 한시조항폐지 시행

- 출판사의 온라인 서점과 오프라인 서점의 공급률 상이로 인해 오프라인 서점은 현실적으로 할인이 어려움

- 대형서점과 온라인 서점의 도서관 납품 시장 규모 확대 및 할인경쟁 2010년 7월 1일

- 출판문화산업진흥법 시행규칙 시행 (2010. 7. 1.)* ‘10% 추가할인 금지’(9% 간접할인 허용) 조항 삽입으로 실제 19% 할인 허용

2012년 7월 27일 - 전자출판물의 도서정가제 적용 (2012. 7. 27.) 시행

- 단행본 기준 국내 전자책 시장규모는 2012년 500억 원에서 2013년 800억 원으로 전망

2014년 ~ 2015년- 출판문화산업진흥법 개정 시행* 도서정가제 적용기간 및 적용분야 제한 폐지, 할인 15% 제한, 도서관 예외조항 삭제.(2014. 11. 21.)

- 출판유통심의위원회, 자율도서정가협의회 운영- 간행물 재정가 공표시스템 운영 - 서점인증제 운영- 문화융성카드 출시 계획

5요 약

- 할인판매 경쟁에 따라 전형적인 쇼루밍(showrooming) 효과가 발생하고 있는 시장으로서 오프라인 서점은 책이 발견되는 공간의 역할을 하고 있으며, 독자들은 오프라인 서점에서 책의 내용을 확인한 후 온라인 서점에서 저가에 구매하는 것이 전형적인 형태로 자리 잡아왔다.

- 상위 업체들을 위주로 과점체제를 형성하고 있는 시장으로서 크게는 온라인 서점 4개사, 대형체인서점 3개사, 그리고 지역에서 중형서점과 소형서점들이 입지조건을 기반으로 자리 잡고 있다. 전국 도매상은 4개사 이며 중소형서점의 경영악화에 따라 도매상의 규모는 축소되어왔으며 3PL 업체의 출판물 직거래 시장이 확대되었다. 단행본과 다른 총판 유통를 가진 학습지, 참고서, 전집류 등 교육관련 출판물의 시장점유율이 높고 최근 전자책 시장 성장률은 영미권에 비해 저조한 상태이다.

- 출판산업은 정책적인 영향도가 매우 높은 시장으로 대표적으로 ‘도서정가제’가 유통업계의 구조 형성에 절대적인 영향을 끼치고 있는 상태이다.

<출판 유통업 가치사슬 구조>

유통채널별 공급률 차별화와 개정 도서정가제- 유통채널별 공급률에 있어 중요한 특징은 출판사들이 구매교섭력이 강한 온라인 서점을 오

프라인 서점 대비 우대하고 있다는 점으로서, 이는 온라인 서점들이 현금결재, 낮은 반품율과 매출에 대한 높은 기여도에 기인한 것으로 판단된다. 아울러, 오프라인 서점 중에서는 대형서점 및 도매상, 중형서점, 소형서점의 순으로 공급률을 우대하고 있어 신용도 또는 상대적인 역학관계 즉, 출판사 입장에서는 공급교섭력에 의거 차별하고 있다.


- 3PL업체의 자료에 의하면 각 유통업체의 평균 공급률은 주요 인터넷서점에게는 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국 도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈마켓 57.7%이다. 오픈마켓의 공급률이 상대적으로 낮은 수준으로 이는 주로 오래된 재고도서의 유통 측면이 작용한 것으로 판단되며, 발행일 18개월 이후 도서에도 정가제가 적용된 개정 도서정가제(2014.11.21) 이후에 오픈마켓 채널의 점유율은 하락하였다.

- 최근 개정 도서정가제의 시행과 함께 출판유통생태계의 균형발전을 위해 출판유통심의위원회와 자율도서정가협의회 운영, 간행물 재정가 공표시스템 구축 운영, 서점인증제 운영, 문화융성카드 출시 계획 등이 추진되었다.

공급률의 개선 요구- 차별을 최소화해야 한다. 유통채널별, 서점별, 출판사별, 도서분야별 차이를 없애거나 최소화하

는 방향으로 나아가야 할 것이다. 학습지의 경우 EBS에서 온라인 서점과 지역서점에 동일한 공급률(75%)을 적용한 사례를 참조할 만하다.

- 복잡한 공급률을 단순화해야 한다. 궁극적으로는 도매서점과 소매서점의 차이만 두고, 다른 것들은 통폐합하는 방향으로 나아가는 게 바람직하다.

- 공급률에 대한 구체적인 개선방안은 민간 협의체가 주도하여 추진할 필요가 있다. ‘개정 도서정가제 시행을 위한 출판ㆍ유통업계 자율협약(2014년 11월 19일)’을 체결한 출판ㆍ유통 단체 및 업계 대표가 중심이 되어 공급률에 관한 자율협약을 체결하는 게 바람직하다.

- 민간 자율협약이 성립된 이후에는 이를 법제화하는 게 바람직하다. 이때 도서정가제에 관한 좀 더 구체적인 내용들을 보완하여, 독일의 ‘서적 재판매 가격 유지법’이나 프랑스의 ‘도서가격에 관한 법’과 같이 독립적인 법으로 제정할 필요가 있을 것이다.

제3장 출판물의 원가분석과 공급률 적용

원가분석의 경우 공급률 적용에 대한 기준이 정확하게 설정되어 있는지 봐야 한다. 특정 도서에 따라 공급률이 다르고, 온라인, 도매총판, 대형서점, 소매서점, 납품 등에 따라 각양각색으로 적용하고 있다. 즉 출판사 내부적으로 평균 공급률을 산출해 내는 것이 중요하다.

3장 원가분석 자료에 의하면 소량제작의 경우 정가를 높게 책정하거나 공급률이 높아야 하는데 출판시장 현실에서는 쉽지 않다. 이를테면 초판의 경우 기본적으로 인문서는 1,000부 이상, 아동서는 2,000부 이상, 경제경영서ㆍ문학서ㆍ실용서는 3,000부 이상을 제작한다고

7요 약

하더라도 재판의 경우 예측하기 어렵다. 아동서 그림책의 경우 재판 500부를 제작한다고 했을 때 어떠한 수익구조도 만들어내기 어렵다. 년간 200부 정도만 판매되어도 제작을 했지만 현재는 500부 제작도 어려운 실정이라 절판하는 빈도수가 높아지고 있다.

출판사 각각의 경영구조에 따라 원가분석 구성요소가 달라질 수 있다. 기획비용에 투자를 많이 할 경우 초기 투자비용이 높을 것이고, 제작비용이 높을 경우도 있고, 마케팅 비용이 높은 경우 있다. 가장 높은 비용은 인건비, 인세, 제작비이다.

원가분석 자료에 의하면 대체적으로 소량의 경우 70%의 공급률을 적용하는 것이 적절하고, 1,000부 ~ 2,000부일 때는 65%의 공급률이 적절하고, 3,000부 이상일 때는 60%의 공급률이 적절하다고 본다.

출판물의 원가분석에서 중요한 것은 출판사 내부적으로 발행하는 도서 중에 판매가 많은 도서도 있고, 예측과 달리 판매가 저조한 도서도 있다. 즉 이익을 내는 도서와 그렇지 못한 도서가 존재한다는 것이다. 대량 납품의 경우 공급률을 낮게 할 경우 개별도서에 대해서는 이익으로 보이지만 출판사 내부적으로는 이익이 아닐 경우도 있다. 적절한 공급률을 유지하는 것은 합리적인 경영을 위해 중요한 정책이다.

제4장 국내 출판물 공급률 실태 조사

출판사 분류에 따른 공급률 실태는 5년간 출간 활동한 출판사와 2014년 출간 시작한 출판사, 2015년 신생 출판사의 실제 유통 출판물의 공급률 평균, 최대, 최소공급률로 나누어 실태 파악하였다.

2015년 1~8월 출판사 경력에 따른 공급률을 비교하면 다음과 같다.

<출판사 경력에 따른 공급률>

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 계

5년 이상 경력출판사 14곳 21곳 24곳 46곳 22곳 2곳 129곳

2014년 신생출판사 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 55곳

2015년 신생출판사 1곳 1곳 7곳 25곳 12곳 3곳 49곳


출판사 전체의 평균 공급률에서 65% 미만인 출판사가 아직 다수이며, 5년 이상 된 출판사의 경우 65% 이상 공급률이 상대적으로 다수로, 2014년 이전의 공급률 인하를 2015년 이후 인상 조정하는 것으로 나타났으나, 2014년, 2015년 신생출판사의 경우 애초 서점과의 약정 자체가 낮은 공급률로 설정되어 있는 경우가 많아서인지, 정가제 개정 이후 출판환경의 변화에 대응하여 공급률 조정이 제대로 되지 못하고 있다.

결과적으로 출판사 전체로 보면 65% 미만의 공급률을 2015년에도 유지하는 곳이 전년 대비 감소한 것을 사실이나, 아직도 50% 이하 공급률로 유통하는 출판사도 있다.

출판사별 최초 공급률정가제 개정 이후 도서의 할인 판매가 일정하게 묶여 있는 2015년에도 출판사의 최소공급률이 65% 이하인 출판사는 모든 유통채널에서 절반이 넘게 차지한다. → 약정된 공급률의 유통보다는 매절, 현매 등 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률은 2015년 정가제 개정 이후에도 여전히 낮은 공급률로 유통되고 있다.

2015년 문화유통북스에서 유통된 2년 정도 된 출판사의 경우 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 이들 출판사의 최소공급률이 65% 이하인 출판사가 다수로 나타났다.

1년 이내 신생출판사의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 최소공급률 65% 이하가 더 크게 보인다. → 2015년 신생출판사의 경우도 매절, 현매 등의 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률은 2015년 정가제 개정 이후에도 낮은 공급률로 유통되는데, 주로 인터넷서점, 대형서점과 도매서점 위주로 유통되고 있다.

5년 이상 경력의 출판사 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점. 도매서점과 오프라인 서점 모두에서 최소공급률 65% 이하가 더 집중되어 있다.

분야별 공급률 시사점 - 2015년 도서의 공급률 변화는 각 분야별 시장의 특성에 따라 다르게 나타났다.

9요 약

<분야별 공급률(2015년)>

평균 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

문학도서 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳

전문도서 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳

아동서 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 97곳

경제경영도서 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳

실용서 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳

인문도서 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳

문학도서 평균 공급률2014년보다 65% 이상 공급률이 증가하였으나, 65% 미만 공급률은 전체 문학도서 시장 출판사의 59%가 아직도 평균 공급률이 65% 미만이다.

전문도서 평균 공급률공급률 70% 이상이 2014년 대비 크게 증가하였으나, 65~69% 공급률도 큰 비중이고 65% 미만 공급률이 크게 감소했다.

아동서 평균 공급률공급률 70% 이상이 2014년 대비 크게 증가하였으나, 그 비중은 작으며, 오히려 60~64% 공급률이 전년 대비 증가했다. → 65% 미만 공급률이 2015년에도 70%나 되는 큰 비중으로 작용했다. - 아동서의 경우 낮은 공급률을 시급하게 조정할 필요가 있다.

경제경영서 평균 공급률

공급률 60% 이상에서 전년 대비 증가이나 특히 60% 이하 평균 공급률이 2015년 들어 크게 감소하였고, 특히 70% 이상 평균 공급률 출판사가 증가했다. → 이 분야 출판사들의 공급률 인상 노력이 여실히 드러났다.

실용서 평균 공급률

2014년 이후 65% 이상의 공급률이 증가 동시에 60% 이하 공급률도 증가 추세이다. →전반적으로 평균 공급률 65% 미만인 출판사가 57%의 비중이라는 점을 감안할 때 이 분야 공급률 작업이 필요하다.


인문도서 평균 공급률65% 미만 평균 공급률 감소, 65% 이상 공급률 2014년 대비 증가했다. → 65% 미만 평균 공급률이 48%나 차지하는 공급률 인상이 필요한 분야이다.

2015년 유통채널별 최대공급률주로 60~55% 이상의 공급률을 정상적인 공급률로 설정했다. - 59% 이하의 공급률이 최대공급률인 출판사가 아직도 있다는 것도 유의해야 한다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 49% 이하 계

인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳

대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳

도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳

수도권소매서점 24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 174곳

지방소매서점 29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 196곳

오픈마켓

<유통채널별 출판사의 최대공급률(2015년)>

2014년과 2015년에 유통채널별로 출판사 최소공급률 추이를 각 유통채널별로 비교할 때 최소공급률은 2014년에 비해 2015년에는 50~69%대로 집중하는 현상이 나타는데, 2014년 최소공급률 49% 이하의 경우는 크게 감소했다.

70% 이상의 최소공급률이나 50% 이하의 공급률 적용은 전년 대비 감소하였고, 2015년에 매절 혹은 현매 공급률 적용이 주로 50~69%대로 집중되어 있다.

2015년 들어 인터넷서점과 대형서점에서 60~69% 공급률이 출판사에서 최소공급률로 크게 증가한 것을 볼 때 2014년까지 이들 서점에서 60% 이하의 공급률이던 것이 이후 일부 공급률 조정으로 기존 공급률에서 약 5% 인상한 정도로 변동을 한 것으로 보인다.

- 특히 인터넷서점과 대형서점에서 60~69%대의 최소공급률이 집중하고 있고 수도권이나 지방소매서점에서의 최소공급률은 60%대 이상으로 집중하지만 아직도 50%대의 최소공급률이 지속되는 것을 볼 때 출판사에서 매절, 현매공급률을 상향 조절할 필요가 있음을 보여준다.

11요 약

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

인터넷서점

2014년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳

2015년 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳

대형서점2014년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳

2015년 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳

수도권소매서점

2014년 1곳 29곳 25곳 33곳 28곳 14곳 9곳 139곳

2015년 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳

지방소매서점

2014년 1곳 28곳 26곳 53곳 25곳 14곳 6곳 153곳

2015년 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳

오픈마켓2014년 2곳 29곳 22곳 13곳 12곳 3곳 81곳

2015년

<소매서점에서 출판사의 최소공급률 추이 비교(2014~2015년)>

모든 유통채널에서 2015년 들어 65% 미만의 최소공급률이 2014년에 비해 더 증가한 것으로 보인다. 특히 그 증가폭이 큰 곳은 인터넷서점과 대형서점으로 나타났으며, 이는 시장집중도가 큰 유통채널에서 출판사들의 최소공급률을 2014년 보다 65% 미만으로 적용하는 경우가 늘어난 것을 말해준다.

제5장 국외 출판물 유통구조와 공급률 실태 조사

프랑스의 도서 가격 결정 비율- 프랑스는 1981년 제정된 랑법(loi Lang)으로 인해 도서정가제가 일찍부터 시행됐고, 2014년

7월부터 ‘서적 무료 배송 금지법’이 시행되어 오프라인 서점이 온라인 서점과의 경쟁력에서 떨어지지 않도록 법적으로 보호한다.

- 종이책의 경우, 부가가치세 5.5%를 제외하고, 통상 저자가 11%, 출판사가 14%, 제작비가 16%, 유통사가 11%, 보급사가 6.5%, 소매업자 즉 서점이 36%를 차지한다. 가격이 20유로의 종이책을 예로 들면, 저자가 2.2유로, 출판사가 2.8유로, 제작비로 3.2유로, 보급사가 2.2유로, 유통업자가 1.3유로, 서점이 7.2유로를 가져간다고 가정할 수 있다.

프랑스는 서점을 총 3등급으로 구분. 이 등급은 보급사에 의해 정해지는데, 판매액으로 평가되는 것이 일반이지만, 서점의 상징성과 서점인과의 관계 등에 따라 조절한다.


한국 프랑스

주요 인터넷서점 59.3%1등급 서점

60~65%(56~60%*)대형서점 61.5%

전국 도매상 61.9%2등급 서점 64~65%

중형서점 70.5%

소형서점 73.0%3등급 서점 65~67%

오픈마켓 57.7%

출처 : 한국 자료는 박익순(2014), <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 「출판연구」 제22호, 한국출판연구소, p.22 참고, 프랑스 자료는 문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’, 「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p.46 표 내용임. 이후 Cecile Moscovitz·Rudiger Vischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo·Cercle de la librairie·SLF, 2013년 5월, p.20, p.71, p.76 자료로 확인.

<한국과 프랑스의 유통채널별 공급률>

일본 출판물 유통채널별 공급률- 출판 유통 매출의 70%가 출판사 - 도매상 - 서점 구조로 되어 있어 공급률이 단순하다.

체인서점과 온라인 서점 역시 도매상에서 책을 받아 판매함으로 공급률은 거의 동일하다. 유명 저자 신간의 경우 체인서점이 출판사에게 위탁이 아닌 대량 선구매하는 경우에는 공급률이 달라지나 대부분은 공급률에 변화가 없다.

<유통채녈별 공급률>

한국 일본

인터넷서점 59.30% 아마존 재팬 70%

대형서점 61.50% 아마존 외 인터넷서점 78%

전국 도매상 61.90% 도매상(닛판, 토한) 70%

중형서점 70.50%

서점(체인서점, 일반서점)

78%소형서점 73.00%

오픈마켓 57.70%

출처 : 한국 자료는 박익순, <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 「출판연구」 제22호, 한국출판연구소, 2014, p.22 참고, 일본자료는 経済産業省商務情報政策局.

독일의 현금도매상과 서점의 공급률- 소설, 페이퍼북, 아동도서 등 대중서의 경우 ž 도매상은 책정가의 48~50% 할인(공급률 50~52%) ž 서점은 40~45% 할인(공급률 55~60%)- 비교적 가격이 비싼 전문서적이나 학술서의 경우

13요 약

ž 도매상은 책정가의 40% 할인(공급률 60%) ž 서점은 25~35% 할인(공급률 65~75%)- 학교도서의 경우 ž 도매상은 25% 할인(공급률 75%) ž 서점은 20~25% 할인(공급률 75~80%)

도서 분야 공급률 현금도매상 서점

소설, 포켓북, 아동도서 50~52% 55~60%

전문서, 학술서 60% 65~75%

학교도서 75% 75~80%

출처: Rudolf.Sommer, knv 도서구입 책임자

<도서 분야에 따른 공급률>

제6장 출판물의 공급률 분석을 통한 시사점과 제언

도서정가제가 법으로 규정되었지만 구간 도서의 무한 할인이 가능한 2014년 11월 이전 정가제에서 이러한 통상의 공급률 조건은 무너져 내리고, 심한 경우 공급률이 30% 이하로 내려가는 상황에 이르렀는데, 출판사의 이러한 낮은 공급률 제공은 시장 집중이 되는 인터넷서점과 대형서점 위주로 유통되어 중소 소매서점은 가격에서 경쟁력을 잃고 폐업하는 서점이 증가하게 되었다.

이런 환경에서 지역서점을 살리고 유통생태계 균형 발전을 위한 2014년 11월 도서정가제 강화에도 불구하고, 기존 할인경쟁 시장에서의 공급률 편차와 시장 집중이 아직도 존재하는 상태를에서 공급률을 재조정하여 유통채널의 소매와 도매가 제 기능을 하도록 하는 노력이 필요하다. 그러나 재조정은 개별출판사와 서점간의 공급률 조정 협상으로는 제대로 정상화되지 못한다는 한계를 극복할 대안이 필요하다.

같은 소매서점이라 해도 시장점유율이 크고 대량의 판매가 가능한 소매점에 대해서는 많은 출판사들이 서점에 유리한 조건을 제시하여 자신의 책을 많이 팔리도록 하거나, 서점에서 다량 판매를 조건으로 공급률 인하를 요청할 수도 있다. 이러한 시장의 원리는 소매서점에서 다량 판매 조건이 되면 공급률 인하를 요청하여 마진을 확보할 수 있게 하는 것으로 시장점유가 큰 서점을 통해 매절이라는 형태로 나타났다. 그러나 출판사들은 매절을 하고도 반품이 이루어지는 것을 감수해야 하는 이제까지의 관행이 계속된다면 결과적으로 공급률 인하를


초래하는 것으로 이러한 관행에 문제를 제기한다.

지속가능한 출판활동을 위한 출판사의 유통 개선 요구와 실핏줄 같은 서점에 책이 원활하게 공급되고 판매되도록 하기 위한 유통 구조를 위해서는 도매서점의 제 역할을 다하는 것과 판매 정보의 공유 등 투명한 결제조건 등이 유통에서 총체적으로 개선되어야 할 과제이다.

각 분야별 제작비와 실제 출고와 공급률 적용을 검토한 결과 각 분야의 적정 최소공급률을 다음과 같이 예시할 수 있다.

구 분 적정 최소공급률 예시

정가설정 500부일 때 1000부일 때 3000부일 때

문학도서13,000원 69.5% 67.1% 59.3%

12,000원 72.3% 69.2% 60.8%

아동도서11,000원 61.6% 59.0% 52.0%

10,000원 66.7% 61.0% 53.1%

경제경영도서18,000원 65.7% 63.4% 57.0%

16,000원 69.5% 66.1% 58.9%

실용서16,000원 69.3% 65.2% 57.7%

14,000원 74.1% 68.6% 59.9%

인문도서14,000원 75.8% 70.9% 62.4%

16,000원 70.7% 67.2% 59.8%

<수익 보전을 위한 각 분야별 도서 적정 최소공급률 예시>

출판사마다 실제 유통하는 도서 분야별 평균 공급률을 산출하고 표와 대조하면 적정 공급률 여부를 알 수 있다.

외국 공급률의 적용 사례에서의 시사점은 해마다 변화가 없이 안정적으로 공급률을 적용하는 데에는 출판사와 서점을 잇는 역할을 하는 각 나라마다의 기구가 있는 것이 특징이다.

프랑스에서는 보급사(판매대리인)가 출판사와 서점을 긴밀하게 연결한다. - 유통 단계에서 신간을 소개하는 카탈로그를 서점에 소개하는 보급사(diffuseur)와 서점이

주문한 도서를 운반하는 역할을 하는 유통업자(distributeur)이다. - 보급사(판매대리인)의 역할은 주문 수령, 수금, 할인행사 제안, 반품도서 관리 외에도 소매점

에게 출판사 정보와 영업 정보(매출, 주요 통계 자료) 제공하고 출판사에게 서점 정보(유동률, 고객 내점 현황, 신간에 대한 반응)을 제공한다.

- 유통업자는 도서의 운반과 서점에 대한 청구서를 관리한다. 즉 수금을 담당한다.

15요 약

일본에는 닛판과 토한이라는 양대 도매상이 도서와 잡지를 포함한 출판물 유통시장을 장악하고 있다.

- 일본 출판유통의 큰 특징은 “출판사 → 도매 → 서점”의 주요 유통구조에서 닛판과 토한 유통 과점이며, 출판사는 전국의 서점이나 편의점에 간행물을 유통하기 위해 2개사에 의존하고 있다. 또한 중소기업의 집합체인 서점들도 2개 중 어느 하나와도 거래하게 되면 상위 수십 개 출판사의 책을 한꺼번에 판매할 수 있다.

독일에는 도서 중간 서적상으로 출판사로부터 책을 구입해서 판매하는 바조티멘트(Barsortiment, 현금도매상)와 유통 전문시설이 없는 출판사들을 위한 도서 배송대행 업체가 있다.

이처럼 출판사와 서점을 잇는 유통기구가 안정적으로 양쪽을 이어주는 역할을 하는 구조에서는 한국처럼 일일이 공급률 합의를 통한 출판사와 서점의 개별 약정으로 힘의 논리가 공급률 설정에 크게 좌우되지는 않는다는 점이 또 하나의 시사점이다.

공급률이 소매서점에 공히 일률적이고 매출이 크게 발생하는 경우나 결제조건 등이 좋을 때의 혜택도 공정하게 적용되는 상거래가 되도록 하는 안정적인 환경이 먼저 전제되어야 한국에서 정가제 개정 이후 안정적인 출판사 공급률과 서점 매입률이 가능할 것이다.

적정 공급률 설정을 위한 제언- 출판사와 서점 당사자 간의 공급률 조정 노력

제4장에서 5년 이상 출간한 출판사의 2014년 11월 이전과 이후 공급률 변화 추이를 보면 65%를 기준으로 상당수의 출판사가 유통 공급률이 인상된 것을 볼 수 있는데, 이처럼 출판사가 유통에서 서점과 공급률 조정이 가능한 지위에 있다면 직접 공급률 조정을 해야 한다.

- 신생출판사2014년 혹은 2015년 출판을 시작한 출판사의 경우 서점 거래 약정 자체가 낮은 공급률도 설정되어 있을 경우가 있다(낮은 공급률을 전제하지 않으면 인터넷서점이나 대형서점과 거래할 수 없다는 암묵적인 관행). 2014년 11월 정가제 일부 강화 이후 서점 거래 약정에서 낮은 공급률이 되어 있는 부분이 있다면 직접 약정 변경을 해야 한다. 이때 유통의 힘이 시장 집중되어 있는 서점에 있을 때에는 같은 위치에 있는 출판사가 공동 대응을 할 필요가 있다.

- 중소 소매서점의 유통 정보화강화된 도서정가제는 10+5%의 고객서비스가 가능한 조건인데, 정작 중소 소매서점의 공급률은 70~75% 선이어서 인터넷서점이나 대형서점처럼 10+5% 할인서비스를 하고 난 후의 서점 이윤 10~15%로 서점을 운영해야 하는 등 어려운 환경이기 때문에, 최소 60~65%이


공급률이어야 중소형 서점은 주장한다.이러한 체제를 극복하기 위한 서점의 노력은 어음 결재를 없애고 POS 시스템 등으로 판매분 지불체제를 확립해서 현재의 비용 발생 부분인 잔고한도 지불이나, 과불을 막아내고, 공동물류를 통한 배송 경비 절감과 신속한 신간의 매장 구비, 소형출판사의 집단과 직거래를 통한 매대 확대 등을 통해서 출판사 - 서점 간 직거래를 공동주문 형태로 효율화하는 등의 방안으로 비용 절감을 해야 하는 과제가 있다.

- 적정 공급률 설정을 위한 공론화와 공급률 조정을 위한 기구 필요하다.인터넷서점과 대형서점에 집중되어 있는 시장 구조를 분산하기 위한 사회적 콘센서스 구축

- 공급률의 공동 논의를 위한 이해 당사자 간의 공급률 협의체 혹은 조정지원 조직체가 필요하다. 도서의 판매 할인 폭이 15% 이내로 줄어들면서 출판사의 공급률 조정 주장과 중소 소매서점의 공급률 인하 주장이 상충하고 있고 공급률 인상 조정 대상인 인터넷서점과 대형서점은 출판사의 요청에 대해서 기존의 낮은 공급률을 유지하고자 하는 등의 각 이해당사자의 입장에서 협의를 이끌어내야 하는 것이 현실이다.

- 외국 공급률의 적용 사례를 볼 때 이러한 공급률을 해마다 변화가 없이 안정적으로 적용하는 데에는 출판사와 서점을 잇는 역할을 하는 각 나라마다의 기구가 있는 것이 특징이며, 우리나라도 그러한 조직체 혹은 협의체가 필요하다. 이런 기능을 출판물의 물류회사(3PL)에서 일정 정도 역할을 담당할 수 있을지 연구할 필요 있다. 이러한 조직체는 개별적으로 서점과 공급률 조정이 가능한 출판사 이외의 출판사의 위탁을 받아 집단적으로 서점 측과 공급률 조정을 대행하는 역할을 한다거나, 중소 소매서점의 경우 현재 거래하는 도매서점의 문제점(높은 공급률, 신간배본 안됨, 잔고 한도 지불로 인한 서점 과다재고 등)을 극복하기 위해 주요 출판사와 서점 간 현매 공급률로 직거래를 하여 서점에서도 현매 지불 형식으로 공급률에서 5% 인하 혜택을 부여할 수 있을 것이다.

서 론

제1절 연구배경 및 필요성제2절 연구문제 및 연구방법

제1장

19제1장 서론

제1장 서론

제1절 연구배경 및 필요성 강화된 도서정가제 실시(2014. 11. 21.)와 함께 출판유통 생태계 당사자인 출판사와 서점(지역

서점, 대형서점체인, 온라인 서점)간의 공급률 조정 요구가 쟁점이 되고 있다.

이는 출판유통 공급률을 바라보는 출판계와 서점계의 이해요구와 시각차에서 기인한다.

국내 공급률은 거래방식, 분야(단행본, 전문서적, 참고서․학습지 등), 유통채널별로 복잡한 방식으로 형성되어 있으며, 유통시스템 또한 판매, 재고, 반품 현황을 정확히 파악하기 어려워 출판사와 서점의 경영 효율화를 저해하는 요인이다.

도서정가제 시행과 함께 출판유통 업계를 피폐하게 만들었던, 할인경쟁에서 벗어나고 재도약 할 수 있는 출판유통 공급률 구조를 점검하고 출판유통 활성화를 위한 정책수립의 기초자료가 요구된다.

이를 위해 국내 실태와 함께 해외 프랑스, 일본, 독일의 사례를 고찰하여, 시사점을 도출하고 상생방안 마련 수립이 필요하다.

※ 국내 출판유통은 왜곡된 할인경쟁에 의한 악순환 구조를 벗어나, 혁신할 수 있는 선순환 구조를 만들어 가야 한다. 이를 위해선 본 연구를 통해 출판유통 생태계의 불균형을 바로잡고 출판문화의 질적 수준을 향상시키기 위한 정책 방안을 제시하고자 한다.


<그림 1-1> 국내 출판산업의 악순환 구조1)

※ 국내 도서유통 채널별 공급률과 차별요인2)- 유통채널별 공급률에 있어 중요한 특징은 출판사들이 구매교섭력이 강한 온라인 서점

을 오프라인 서점 대비 우대하고 있다는 점으로서, 이는 온라인 서점들이 현금결재, 낮은 반품율과 매출에 대한 높은 기여도에 기인한 것으로 판단된다. 아울러, 오프라인 서점 중에서는 대형서점 및 도매상, 중형서점, 소형서점 순으로 공급률을 우대하고 있어 신용도 또는 상대적인 역학관계 즉, 출판사 입장에서는 공급교섭력에 의거 차별하고 있는 상태이다.

- 각 유통업체 공급률은 주요 인터넷서점 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국 도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈마켓 57.7%이다.

※ 독일 정가제의 경우 유통질서를 위한 출판사 판매 시 역할(공급률 결정) 명시- 법의 목적 : 문화적 자산인 책을 보호하기 위함이다. 최종 구매자에게 판매 시 정가

를 유지하는 것은 다양한 도서가 공급될 수 있는 토대를 보장한다. 동시에 본 법은 다수의 도서판매점의 생존을 지원함으로써 대중에게 다양한 도서가 공급될 수 있도록 한다.

1) 김종수 외, 한국출판의 지속성장 기반 구축방안 -혁신 방안을 중심으로, 2015, 한국출판문화진흥재단.2) 고중언 외, 「스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구」, 2013, 한국출판문화산업진흥원.

21제1장 서론

<독일의 서적 재판매 가격유지법 제6조 판매 조항3)>① 출판사들은 판매가격과 도서판매자에 대한 판매조건을 결정함에 있어서, 소규모 도서판매자들이 도서의

전반적인 보급과 서적 판매 관련 서비스의 영역에서 제공하는 기여를 고려하여야 한다. 출판사들은 특정한 서점과의 거래 시에만 할인을 해주어서는 안 된다.

② 출판사들은 출판계와 관련없는 업계의 거래상에게 서점보다 더 낮은 가격 혹은 더 좋은 조건으로 공급하여서는 안 된다.

③ 출판사들은 중간 도서 거래상에게 그들이 직접 공급하는 최종 판매자에게 보다 더 높은 가격 혹은 더 나쁜 조건을 결정하여서는 안 된다.

제2절 연구목적 및 연구방법1. 연구목적 국내 출판유통 구조에서 출판사 공급률 책정 실태와 시사점 도출하고자 했다.

도서정가제 시행과 함께 출판유통 업계를 피폐하게 만들었던, 할인경쟁에서 벗어나 재도약 할 수 있는 출판유통 공급률 구조를 점검하고 출판유통 활성화를 위한 정책수립의 기초자료를 마련하고자 했다.

2. 연구방법 연구목적을 달성하기 위하여 다양한 관점에서 접근하며, 그 기본적인 내용은 하향식

(Top-down) 방식을 기본으로 하여 문헌조사, 인터뷰조사, 설문조사를 병행하였다.- 출판유통 업계에 영향을 미치는 유통구조, 공급방식 등 하향식(Top-down) 접근방식

을 적용했다. - 일차적으로 연구주제와 관련한 문헌조사를 통해 문제점과 대응방안을 도출했다.- 아울러, 업계 종사자들과의 실제 면담을 통해 문제점과 대응방안을 모색했다.- 문헌조사와 업계 종사들과의 인터뷰를 통해 도출한 문제점과 대응방안에 대한 실증을

하기 위하여 주요 유통업체들을 대상으로 하여 설문조사를 실시했다.

3) OECD 회원국 도서가격 법제 현황. 2013.


- 제반 조사결과를 종합하여 출판유통 구조의 문제점과 대안을 모색하고 연구목적에 맞는 정책적 대안을 제안했다.

실태조사는 각 출판사와 유통업계를 대표하는 업체를 대상으로 사전에 인터뷰를 실시하여 현황분석과 변화요인 및 대응방안에 해당되는 핵심요인을 도출한 후 설문지를 구성하여 각 유통업계의 주요 업체를 대상으로 설문조사를 실시하며 설문조사가 용이하지 않은 업계에 한하여 심층면담조사를 실시했다. - 출판계 : 각 분야별 출판단체와 출판사 조사- 온라인 서점 : 예스24, 인터파크, 알라딘, 인터넷교보문고를 대상으로 설문조사- 도매상 : 한국출판협동조합, 북센, 송인서적을 대상으로 인터뷰 조사 실시- 지역서점 : 한국서점조합연합회 회원사를 대상으로 설문 실시- 물류센터 : 문화유통북스, 코업북 대상 설문 실시- 기타 유통 채널유형의 업계는 문헌 조사

해외의 경우, 출판선진국이며 언어권에서 영어권이 아닌 자국어, 도서정가제 실시 등을 고려하여, 프랑스, 일본, 독일의 사례를 조사했다.

- 문헌연구와 함께 이메일 인터뷰를 병행

<그림 1-2> 연구모형연구 프로세스 연구 방법

연구 목적 및 배경 문헌조사

→ 가설설정

↑피드백

출판유통구조 분석 문헌조사공급률 실태조사 분석 설문조사해외 공급률 실태조사 FGI 분석

문제점 도출 자문회의개선방안

↓← 가설검증 설문조사, FGI

↓시사점 도출

및 제언

국내 출판물 유통 현황

제1절 국내 출판물 유통 개요제2절 출판물 유통생태계 이해당사자 현황과 이슈

제3절 국내 출판물 유통 이슈

제2장

25제2장 국내 출판물 유통 현황

제2장 국내 출판물 유통 현황

제1절 국내 출판물 유통 개요4)

1. 출판유통의 특징과 구조1) 유통의 역할

마케팅에서 유통은 “제품의 서비스와 그 소유권을 생산업체로부터 최종 소비자들에게 이전시키면서 거래흐름, 소유권 이전 흐름, 대금결제 흐름, 시장정보 흐름, 물적유통 흐름 등 마케팅 경로 흐름들과 관련 모든 활동을 담당하는 유통기구들의 결합” 으로 정의된다.5)

- 여기에 부가하여 유통관리는 생산자가 자신의 제품이 소비자에게 이르는 과정을 효율적으로 관리하는 것을 의미한다.

그리고 유통 과정상의 구성원은 생산자, 유통업체(중간상), 소비자가 있으며, 이중 유통업체는 생산자로부터 공급받은 제품을 그대로 소비자에게 전달하는 단순한 역할을 하는 것이 아니라 제품이 지닌 가치에 새로운 가치를 추가하는 역할을 한다.

- 가치를 추가하기 위하여 보관 ․ 소유 ․ 촉진 ․ 교섭 ․ 자금지원 ․ 위험부담 ․ 주문 ․ 지불 ․ 시장정보 등의 기능을 수행한다.

4) 고중언 외, 「스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구」, 2013.6, 한국출판문화산업진흥원. 발췌 보완

5) 반병길, 『마케팅관리』, 박영사, 1995, p.227.


<표 2-1> 유통경로의 기능6) 기능 내용보관 원재료원에서부터 최종 소비자에 이르기까지 제품을 계속적으로 저장하고 운반소유 생산업자 또는 회사, 조직으로부터 개인으로 소유권의 실제적 이전 발생촉진 고객을 유인하기 위해 설계된 제품에 대해 설득력 있는 의사소통 개발교섭 가격과 상품의 다른 조건들에 대한 최종적인 합의를 도달함으로써 상품의 소유권이 이루어지도록 시도

자금지원 마케팅 경로 수준에서 재고를 처리하는 데 소요되는 자금을 획득하여 분배위험부담 경로활동을 수행하는 데 발생할 수도 있는 위험을 감행

주문 제조업자에게 마케팅 경로 구성원들이 구매하려는 의사소통지불 생산자가 제공한 재화 및 서비스에 대한 대금을 금융기관을 통해 구매자가 지불

시장정보 잠재적 소비자, 현 고객, 경쟁자 및 마케팅 환경의 다른 요인에 대한 마케팅 조사정보를 수집하고 정보를 제공

2) 출판유통의 특징과 구조 전형적인 쇼루밍(showrooming) 효과가 발생하고 있는 시장으로서 오프라인 서점 특히,

지역서점들은 책이 표출되는 공간의 역할을 하고 있으며, 독자들은 오프라인 서점에서 책의 내용을 확인한 후 온라인 서점에서 저가에 구매하는 것이 전형적인 형태로 자리 잡고 있다.

정책적인 영향도가 매우 높은 시장으로 대표적으로 ‘도서정가제’7)가 유통업계의 구조 형성에 절대적인 영향을 끼치고 있는 상태이다.

상위 업체들을 위주로 과점체제를 형성하고 있는 시장으로서 크게는 온라인 서점 4개사, 대형체인서점 3개사, 그리고 지역에서 중형서점과 소형서점들이 입지조건을 기반으로 자리 잡고 있다.

개정 도서정가제의 영향 등으로 인해 소비자가 온라인과 오프라인의 가격차이가 적을수록 역쇼루밍(reverse showrooming)효과와 O2O(Online-to-Offline) 서비스 등이 활성화 될 수 있다.

6) 박영태, 『마케팅원론』, 박영사, 1996, p.309.7) ‘도서정가제’는 법률적으로는 ‘재판매가격 유지제도’(Resale Price Maintenance System)을 일컫는다. 2003년

2월 27일 시행 된 출판및인쇄진흥법 제22조(간행물의 정가표시 및 판매)와 2007년 7월 19일 시행 된 출판문화산업진흥법의 제22조(간행물의 정가표시 및 판매) 관련 사항을 말한다. 최근 2014년 11월 21일 개정 시행되었다.


출판 유통업 구조- 출판유통 채널은 크게 오프라인과 온라인 채널로 구분이 되며 도서의 종류에 따라 일반도

서 시장과 학습참고서 시장으로 구분할 수 있다. ․ 오프라인 서점은 규모별로 대형체인서점, 지역서점(중소형서점, 동네서점, 향토서점, 독립서점 등 다양한 서점을 포함하여 주로 지역사회에서 커뮤니티를 이루는 서점을 지칭)으로 나눌 수 있다.

․ 온라인 서점은 전업서점, 종합몰, 오픈마켓 등이 있다. - 일반서적 유통시장은 출판사와 서점 간의 직거래와 전국 도매상 통한 거래가 있다.- 학습참고서 유통시장은 독자적인 구조를 형성하고 있으며, 통상 총판을 거쳐 소매점(온라인

서점, 대형서점, 중소형서점, 대형마트, 학원)을 통해 소비자에게 판매된다. 총판 대리점은 전국적으로 최소한 특별시 및 광역시에 2개, 시마다 1개, 군에 1개 이상이 소재하고 있어 전체적으로 수백 개에 달한다.8)

<그림 2-1> 출판 유통업 가치사슬 구조9)

8) 고중언 외, 스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구, pp.46~47 재구성.9) 고중언 외, 스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구, p.46.


2. 출판유통산업 변곡점 및 현황1) 출판유통업의 변곡점 국내 출판유통업은 1970년 ~ 80년대 출판계와 서점계의 자율적인 유통 관행을 가지고

성장해오다, 1990년대 유통산업 발전에 따른 대형할인매장의 등장, 전자상거래 인프라 발전에 따른 온라인 서점의 등장으로 할인경쟁을 무기로 하는 시장에 의해 기존의 오프라인 서점업계 시장의 상당부분 축소의 결과를 가져오게 되었다.

대자본의 할인경쟁에 의한 전통 소매업의 위축은 타 소매 산업의 동향과 다르지 않지만,

도서가 지식기반 사회의 근간을 이루는 문화상품의 역할을 해왔고, 창조경제의 문화적 기반이 된다는 점에서 타 산업의 유통 트랜드와는 다른 관점에서 볼 필요가 있다.

<표 2-2>에서 보는 바와 같이, ‘자율적도서정가제’가 할인경쟁을 무기로 하는 시장에 의해 기반이 붕괴된 후 업계 자율이 아닌 법제도적인 측면에 의지하여, 2003년 출판 및 인쇄진흥법의 시행 이후에 2007년과 2014년에 걸쳐 법제가 개정되어 왔다.

최근 출판산업 규모의 전체적인 성장이 정체된 상태에서 온라인 서점의 급격한 성장만큼이나 오프라인 서점의 규모는 축소되었다. 오프라인 서점의 눈에 띠게 사라지자 최근 중소기업 적합업종 지정, 서점의 협동조합설립, 지역서점의 공공도서관 도서 납품 지원, 서점 인증제 등으로 지역서점을 지원하려는 움직임이 있다.

또한, 최근 디지털미디어 매체가 도서시장을 잠식함에 따라 온라인 서점과 대형서점의 성장이 둔화되고 있으며, 전자책 시장 등 새로운 비즈니스모델의 시장은 기대수준에 못 미치고 있다.

개정 도서정가제 시행(2014.11.21.) 이후 할인경쟁의 폭은 다소 완화되었으나, 무료배송, 제휴카드할인 등의 할인이 존속하고 있으며, 출판사와 유통채널 간의 공급률 조정에 대한 요구가 제기되고 있다.


<표 2-2> 출판유통업의 변곡점 및 동향 구분 주요내용 동 향

1970년~1980년대

- 출판ㆍ서점업계의 자율적 관행에 의해 도서정가제 시작(1977. 12. 1.)

- ‘도서’의 정가판매 허용상품 지정- 공정거래법(독점규제 및 공정거래에 관한 법률)시행(1981. 4. 1.)

- 신규출판사, 서점의 시장진입 장벽을 낮추어 다수 출판 관련 사업자의 출현과 기초 영업질서를 뒷받침하는 강력한 유통제도로 출판산업 발전에 ‘순기능’을 해온 것으로 평가

1990년대 중반 - 가격파괴 열풍 속에 등장한 할인매장에서 도서를 취급하기 시작 - 기존 출판, 서점계의 유통 룰을 벗어난 새로운

형태의 할인매장과 인터넷서점 등장으로 할인경쟁의 시작점

- ‘자율적 도서정가제’ 기반 급속히 침하, 업계 갈등 - 1999년부터 출판, 서점계 도서정가제 입법 추진1990년대 후반 - 전자상거래 활성화로 할인판매 위주의 인

터넷서점 등장

2003년 2월 27일- 출판 및 인쇄진흥법 시행(발행 후 1년 미만의 도서에 한해 온라인 판매에만 10% 할인 허용)

- 온라인을 중심으로 할인덤핑 판매와 경품경쟁 심화

- 온라인 서점 매출증대와 더불어 오프라인 서점과 역차별 논쟁

2005년 7월 1일- 공정거래위원회가 소액상품의 경품 규모

를 3,000원에서 5,000원으로 늘릴 수 있게 함

- 가격비교 사이트를 통한 온라인 서점들의 할인경쟁 심화

2007년 7월 19일- 출판문화산업진흥법 제22조 3항(간행물

정가 표시 및 판매)* 18개월 이내 도서 대상, 오프라인 서점도 10% 할인, 한시조항폐지 시행

- 출판사의 온라인 서점과 오프라인 서점의 공급률 상이로 인해 오프라인 서점은 현실적으로 할인이 어려움

- 대형서점과 온라인 서점의 도서관 납품 시장 규모 확대 및 할인경쟁 2010년 7월 1일

- 출판문화산업진흥법 시행규칙 시행(2010. 7. 1.)

* ‘10% 추가할인 금지’(9% 간접할인 허용) 조항 삽입으로 실제 19% 할인 허용

2012년 7월 27일 - 전자출판물의 도서정가제 적용 (2012. 7. 27.) 시행

- 단행본 기준 국내 전자책 시장규모는 2012년 500억 원에서 2013년 800억 원으로 전망

2014년 ~ 2015년- 출판문화산업진흥법 개정 시행* 도서정가제 적용기간 및 적용분야 제한 폐지, 할인 15% 제한, 도서관 예외조항 삭제.(2014. 11. 21.)

- 출판유통심의위원회, 자율도서정가협의회 운영- 간행물 재정가 공표시스템 운영 - 서점 인증제 도입- 문화융성카드 출시 계획


2) 출판유통업의 현황가. 매출동향

최근 출판업의 매출액은 2009년부터 2013년까지 5년 연속 전년 대비 증가하고 있으나 증가률은 계속 감소 추세이다. 교과서 및 학습서적 출판업은 계속 증가세를 유지하고 있으나, 일반 단행본이 중심을 이루는 서적 출판업은 5년 연속 전년 대비 매출액이 감소했다.10)

<표 2-3> 출판업 업종별 매출액과 전년 대비 증감률(2008~2013년)11)

(단위 : 백만 원, %)

연도 순수 출판업 증감률교과서 및 학습서적 출판업

증감률 서적 출판업 증감률

2008 3,575,955 -9.9 2,130,956 - 1,444,999 -2009 3,782,047 5.8 2,352,449 10.4 1,429,598 -1.12010 3,894,584 3.0 2,488,256 5.8 1,406,328 -1.62011 3,950,034 1.4 2,658,152 6.8 1,291,882 -8.12012 4,001,224 1.3 2,725,004 2.5 1,276,220 -1.22013 4,005,688 0.1 2,756,693 1.2 1,248,995 -2.1

나. 발간종수

한국출판문화산업진흥원의 「KPIPA 출판산업동향 2014년 하반기」자료에 의한 최근 발행통계와 분야별 발행 종수는 아래와 같다.

<KPIPA 연간 발행통계 결과>

KPIPA 2014년 발행통계 2014년 신간도서 발행은 전년 대비 9.0%(5.514종) 증가, 과학기술(14.1%)ㆍ예술/대중문화(13.7%)ㆍ교육(13.8%)ㆍ인문(11.0%)ㆍ사회과학(9.0%)ㆍ실용(5.3%)ㆍ문학(4.3%)ㆍ유/아동(0.5%) 순으로 증가

2014년 발행실적 출판사 수 2014년 6,131개사(10종 이하 출간 비중 79.7%) 전년대비 6.8% 증가

10) 박익순, “출판 경쟁력 어떻게 창출할 것인가?”, 2015.10.9. 제15차 정책라운드테이블. 한국출판학회. p.15.11) 문화체육관광부, 콘텐츠산업통계조사(2009~2014), 각 연도(전년도 기준).


- 신간도서 발행량: 2014년에 67,062종, 월평균 5,589종을 발행하였으며 교육 관련서가 전체의 1/4(28.6%) 이상으로 가장 많은 비중을 차지한다.

※ 전년대비 5.514종, 9.0% 증가- 발행실적이 있는 출판사: 2014년에 6,131개사로 1종을 발행한 출판사는 32.3%(1,983개),

5종 이하가 66.4%(4,060개)를 차지한다. ※ 전년대비 391개사, 6.8% 증가

<표 2-4> KPIPA 연간 발행통계(2013~2014년)12)

상위 분류 기본 분류발행종수

2013년 2014년 구성비 증감(종) 증감률

유/아동 유/아동(어린이) 7,398 7,433 11.1% 35 0.5%

교육

초등학습

중고학습

외국어

취업/수험서/자격증

16,844 19,171 28.6% 2.327 13.8%

문학소설

시/에세이/희곡 등11,425 11,921 17.8% 496 4.3%

인문

철학/심리

역사/문화

종교

기타 인문학

7,967 8,840 13.2% 873 11.0%

예술/

대중문화예술/대중문화 1,933 2,197 3.3% 264 13.7%

실용

자기계발

가정/생활

요리/취미

건강/스포츠/레저여행

4,250 4,474 6.7% 224 5.3%

사회과학정치/사회

경제/경영7,033 7,664 11.4% 631 9.0%

과학기술

IT/컴퓨터

자연과학

기술공학

4,698 5,362 8.0% 664 14.1%

합계 61,548 67,062 100.0% 5.514 9.0%

12)「KPIPA 출판산업동향 2014년 하반기」, 2015.7, 한국출판문화산업진흥원.


다. 출판사 분포

한국출판문화산업진흥원의 「KPIPA 출판산업동향 2014년 하반기」자료에 의한 최근 발행통계와 분야별 발행종수는 아래와 같다.

<표 2-5> KPIPA 연간 발행실적별 출판사 수(2013~2014년)13)

발행종수2013년 2014년 출판사 수

증감율출판사 수 구성비 출판사 수 구성비

1~5종

1종 1,794 31.3% 1,983 32.3% 10.5%

2종 811 14.1% 884 14.4% 9.0%

3종 498 8.7% 538 8.8% 8.0%

4종 357 6.2% 386 6.3% 8.1%

5종 270 4.7% 279 4.6% 3.3%

소 계 3,730 65.0% 4,070 66.4% 9.1%

6~10종

6종 215 3.7% 233 3.8% 8.4%

7종 187 3.3% 202 3.3% 8.0%

8종 158 2.8% 155 2.5% 1.9%

9종 117 2.0% 115 1.9% 1.7%

10종 116 2.0% 112 1.8% 3.4%

소 계 793 13.8% 817 13.3% 3.0%

11~30종

11~15종 392 6.8% 380 6.2% 3.1%

16~20종 217 3.8% 238 3.9% 9.7%

21~25종 123 2.1% 124 2.0% 0.8%

26~30종 89 1.6% 94 1.5% 5.6%

소 계 821 14.3% 836 13.6% 1.8%

31종 이상

31~40종 129 2.2% 118 1.9% 8.5%

41~50종 59 1.0% 71 1.2% 20.3%

51~100종 120 2.1% 132 2.2% 10.0%

101종 이상 88 1.5% 87 1.4% 1.1%

소 계 396 6.9% 408 6.7% 3.0%

합계 5,740 100.0% 6,131 100.0% 6.8%

13)「KPIPA 출판산업동향 2014년 하반기」, 2015.7, 한국출판문화산업진흥원


라. 유통채널별 점유율

문화유통북스의 「2014 출판시장 통계보고서에 의한 2010년~2014년 인터넷서점, 대형서점, 도매서점, 수도권서점, 지방서점, 오픈마켓의 점유율 추이」는 아래와 같다.

인터넷서점 38.2%2013년 대비 +0.4%

2010년 대비 +5.3%

대형서점 21.2%2013년 대비 +1.1%

2010년 대비 +3.0% 증가

도매서점 27.5%2013년 대비 -0.8%

2010년 대비 -3.9%

수도권서점 5.5%2013년 대비 +0.1%

2010년 대비 -0.9% 감소

지방서점 7.2%2013년 대비 -0.5%

2010년 대비 -2.0% 감소

오픈마켓 0.5%2013년 대비 -0.5%

2010년 대비 -1.5% 감소

연도

인터넷① 대형서점② 도매서점③유통채널비중

합계(①+②+③)

수도권서점④ 지방서점⑤ 오픈마켓⑥

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

(%)전년대비(%)

2010년 32.8 - 18.2 - 31.4 - 82.5 - 6.4 - 9.2 - 2.0 -

2011년 34.1 +1.2 19.3 +1.1 28.7 -2.6 82.1 -0.3 6.1 -0.3 8.8 -0.4 3.0 +1.0

2012년 35.5 +1.4 21.3 +2.0 27.6 -1.1 84.4 +2.3 6.1 +0.0 8.1 -0.7 1.4 -1.6

2013년 37.7 20.1 -1.2 28.2 86.0 5.4 7.7 1.0

2014년 38.2 +2.7 21.2 +1.1 27.5 -0.2 86.8 +2.4 5.5 -0.6 7.2 -1.0 0.5 -0.9

10년 대비(5)

+5.3 - +3.0 - -3.9 - +4.4 - -0.9 - -2.0 - -1.5 -

자료 : 「2014 출판시장 통계보고서」, 2015, 문화유통북스.


마. 서점 동향과 주요 서점 매출 현황14)

전통적으로 국내 출판유통업은 오프라인에 기반하여 성장하여 왔으나 1990년대 초 5,000여개에 달하던 서점들은 1990년대 말 급속히 감소하기 시작하였고, 2008년 미국 발 금융위기를 계기로 더욱 폐업이 속출하면서 서점 수가 1,752개사(2011년 말 현재)로 줄어들었다.

- 1990년대 말의 서점 수 급감은 소형의 감소가 주류를 이루었는데, IMF의 영향과 일부 소형서점들이 서점업을 확대하기 위하여 중형으로 전환한 것에 기인한 것도 일정 원인이 되고 있다.

- 중형서점들은 2003년부터 급감하기 시작하였는데 이의 주요 원인은 온라인을 우대한 도서정가제의 시행이 가장 큰 영향을 준 것으로 판단되며, 아울러, 2008년도 발생한 미국발 금융위기의 여파로 글로벌 경기침체가 지속되면서 서점들의 감소세가 이어지고 있다.

- 특히, 최근 들어서는 스마트폰 보급의 확대로 디지털미디어콘텐츠의 시청이 증가하면서 도서 수요를 잠식하며 발생한 출판경기 침체의 여파가 서점들의 경영을 더욱 어렵게 하고 있다.

(단위: 개)구 분 2003년 2005년 2007년 2009년 2011년 2013년 평균 감소률

20평 미만 2,017 1,779 1,525 1,186 958 787 -14.5%

20~50평 미만 1,106 1,108 1,126 1,056 954 887 -3.6%

50~100평 미만 266 280 318 317 348 339 4.12%

100~500평 미만 180 230 246 244 282 284 7.9%

500평 이상 20 32 32 43 35 34 9.25%

합계 3,589 3,429 3,247 2,846 2,577 2,331 -6.9%

자료: 한국서점조합연합회(2009년 이후 격년제 통계), 한국서점편람.

<표 2-6> 규모별 서점 수 현황(2003~2013년)

할인경쟁에 따른 지역서점들의 몰락- 규모의 경제에 의한 가격경쟁력을 확보한 온라인 서점 등 대형서점의 성장 속에 자본역량이

부족한 지역기반 중소형서점의 붕괴라는 사회적 문제가 야기되고 있다. - 지역에 기반하여 도서홍보 역할을 하였던 중소형서점의 붕괴는 종국에는 지역 오프라인

매장에서 신간 등의 도서홍보 기회를 상실시키면서 출판사들의 출간활동을 위축시키게 되었고 출판업계 전체의 동력원이 약화되는 결과를 초래하고 있다.

- 아울러, 출판사 및 도매상들은 경쟁력이 약화되는 중소형서점들과의 거래조건을 강화하고 반면에, 구매교섭력이 강화된 온라인 서점에 공급률을 우대하는 차별화 정책을 적용함으로써 더욱더 중소형서점의 생존요건이 악화되는 현상이 발생하고 있는 실정이다.

14) 고중언 외, 「스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구」, 2013, 한국출판문화산업진흥원. pp.55~57, 발췌 보완.


온라인 서점과 대형체인서점의 매출규모 추이는 아래와 같다.

<표 2-7> 주요 서점의 매출 규모(2011~2014년)15)(단위: 백만 원)

구분 2011년 2012년 2013년 2014년

온․오프라인 서점

교보문고매출액 533,454 555,679 535,180 521,540

영업이익 1,638 1,448 -5,609 4,366

서울문고매출액 120,553 152,392 159,894 144,973

영업이익 916 276 783 743

영풍문고매출액 87,460 106,549 119,448 120,539

영업이익 -1,091 -206 1,493 1,707

온라인 서점

예스24(개별기준)

매출액 447,852 436,744 414,200 353,652

인터파크INT(도서부문, 연결기준)

영업이익 5,207 7,210 3,234 6,259

알라딘커뮤니케이션

매출액 156,011 168,352 197,714 232,827

영업이익 4,190 5,989 6,847 8,232

리브로매출액 38,537 35,105 29,224 29,300

영업이익 356 472 884 782

합계매출액 1,622,580 1,669,861 1,677,176 1,595,404

영업이익 10,375 16,149 7,020 15,383

참고예스24

(연결기준)

매출액 355,287 340,055 330,426 416,000

영업이익 5,207 7,210 3,234 19,755

참고인터파크INT

(전체, 연결기준)매출액 351,321 356,278 385,593 407,330

영업이익 7,562 15,403 20,476 17,136

중고서점 활성화- 출판시장의 침체 가운데 인터넷서점의 최근 두 자리 수 이상의 성장세를 지속해 오고 있으

며 시장규모가 약 700억 원에 달하는 것으로 업계는 추산하고 있다.

15) 2015 한국출판연감. 대한출판문화협회


<표 2-8> 주요 인터넷 중고서점의 성장률16)

업체 매출신장률 비고

알라딘 34% 2012년 2/4분기 기준, 전년 동기 대비

교보문고 53% 2012년 2/4분기 기준, 전년 동기 대비

인터파크 30% 2012년 2/4분기 기준, 전년 동기 대비

예스24 50% 2012년 상반기 기준, 전년 동기 대비/판매액 기준

북코아 200% 2005년 출범 이후 매년 200% 성장(2008년 10월 기준)

- 중고책 시장이 확대되고 있는 것은 공급 측면에서는 도서 소장행태의 변화, 수요측면에서는 불황심리의 확대에 따른 절약의 행태가 증가된 것에 기인한 것으로 추정된다.

․ 소장행태 측면에서 베스트셀러 주기가 감소하고 자기계발서 등 트랜디한 책의 비중이 확대된 것으로 판단된다.

․ 수요측면에서 경기침체 속에 소득감소로 인한 영향으로 특히, 사교육비 증가에 대한 부담에 따른 것으로 사료된다. 예를 들면 중고책 판매액 중 아동 및 교육관련 도서의 비중이 75.4%에 달한다.

북카페 운영- 다양한 측면에서 출판 및 도서관련 사업전개 하나의 유형으로 북카페가 운영되고 있다. - 현실적으로 대부분 자가 사옥을 보유하고 있는 출판사들이 일종의 마케팅 측면에서 도서

를 홍보하는 차원으로 건물 1층에 북카페를 설치하는 경우가 대부분이다. - 서점계에서는 도서홍보, 마케팅 및 독서를 장려하는 관점에서 교보문고 등 대형서점을 중

심으로 북카페를 운영하고 있다. 비즈니스모델 차원에서 카페에서 독서를 한다는 것은 회전율을 감소시키는 역효과를 유발하고 있어 자본력이 부족한 중소형서점들에게는 특별한 경우를 제외하고는 전개하기 어려운 사업모델이다.

서비스업 중소기업 적합업종 지정- 2012. 5. 18 서비스업 중소기업 적합업종에 관한 공청회를 시작으로 동네서점살리기 위한

‘서점 및 잡지류 소매업 품목’의 상생발전 차원에서 대ㆍ중서점간 자율적 발전방안에 대한 협의가 동반성장위원회의 중재로 시작되어, 총 3차례의 회의와 수차례의 조정을 거쳐 대ㆍ중소서점 상생방안을 합의하였다.

16) (사)한국출판인회의,『중고도서 이용실태와 유통시장 현황 조사』, 2012, 서울:한국출판인회의, p.40.


- 중소기업 적합업종(품목) 지정결과에 따라 다음의 사항과 해당 산업에 대기업의 신규진입 자제에 합의하였다.(2013. 02. 05)

․ 대기업: 초ㆍ중ㆍ고 학습참고서 판매부수 동결 및 판매금지 ․ 기존서점: 초ㆍ중ㆍ고 학습참고서 3년간 판매부수 동결(2012. 12. 31 기준) ․ 신규 출점시: 초ㆍ중․ㆍ고 학습참고서 1년 6개월간 판매금지- 동반성장위의 권고 기간은 2013. 3. 1~2016. 2. 29이었으며, 최근 이 기간을 연장하기로

합의하였다.

최근 출판 유통업계에서는 한계상황에 직면한 지역기반 소형서점의 정상화를 도모하기 위한 다양한 방안이 시도되고 있다.

- 이는 정부의 영세출판업체 보호정책, 출판업계 내부의 상생협조, 지자체의 지역영세서 점 진흥책 등이 전개되고 있다.

- 이의 구체적인 예로서 정부의 중소기업 적합업종 지정, 부산광역시 및 대전광역시 등의 지방 자치단체의 지역 소형서점 지원, 교보문고 지역서점 상생책 등을 들 수 있다.

․ 대전지역 서점들의 협동조합 결성과 지자체의 지원 ․ 부산광역시의 지역서점협동조합 지원 - 공공도서관 납품 시 지역서점 활용과 서점 인증제의 도입

바. 공급률 동향17)

유통채널별 공급가격 구조상 업계별로 차별화- 유통채널별 공급률에 있어 중요한 특징은 출판사들이 구매교섭력이 강한 온라인 서점을

오프라인 서점 대비 우대하고 있다는 점으로서, 이는 온라인 서점들이 현금결재, 낮은 반품율과 매출에 대한 높은 기여도에 기인한 것으로 판단된다. 아울러, 오프라인 서점 중에서는 대형서점 및 도매상, 중형서점, 소형서점의 순으로 공급률을 우대하고 있어 신용도 또는 상대적인 역학관계 즉, 출판사 입장에서는 공급교섭력에 의거 차별하고 있는 상태이다.

‧ 각 유통업체의 공급률은 주요 인터넷서점에게는 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국 도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈 마켓 57.7%이다.

‧ 한편, 오픈마켓의 공급률이 상대적으로 낮은 수준으로 이는 주로 오래된 재고도서의 유통 측면이 작용한 것으로 판단된다.

17) 고중언 외, 「스마트미디어시대 출판유통 도소매점 경영환경 변화 연구」, 2013, 한국출판문화산업진흥원. pp.51~52. 발췌.


<표 2-9> 주요 3PL의 유통채널별 공급률 현황구분

주요

인터넷서점대형서점 전국 도매상 중형서점 소형서점 오픈마켓

공급률 59.3% 61.5% 61.9% 70.5% 73.0% 57.7%

주 : 1. 주요 인터넷서점, 대형서점, 전국 도매상, 오픈마켓 자료는 (주)문화유통북스 자료로서 동사는 지방도매에 대해서는 유형을 대표하는 서점을 표본으로 추출하여 공급률 집계함. 2. 중형서점과 소형서점은 본건 조사 설문결과에 의함.

- 학습참고서의 경우 일반출판사들은 먼저 총판에게는 총판의 지리적 위치, 거래량, 도서의 종류 등에 따라 도서정가의 45~65% 수준으로 출고하고, 교보문고 등 대형서점에는 도서정가의 70~75% 수준, 그리고 온라인 서점에게는 50~65% 수준으로 공급한다. 그리고 총판은 일반서점 및 학원에 70~75%에 공급한다.

․ 한편, EBS의 경우는 일반출판사와는 달리 도매마진을 8%로 줄여서 온라인 서점에 75%로 지역서점과 동일하게 공급하고 있다.

․ 대부분의 대형서점은 소비자에게 정가로 판매하고 일반서점은 정가에 거래금액의 10% 포인트 제공, 인터넷서점은 10% 할인판매에 거래금액의 10% 포인트를 제공하고 있다.

<표 2-10> 학습참고서 공급률 구조출판사 1차 공급처

서점 구입률

총판마진률

소비자 구매가

EBS온라인 75% - 90%(10% 할인, 마일리지 1%)

총판 67% 75% 8% 90% 또는 100%

타출판사온라인 50~65% - 90%(10% 할인, 10% 마일리지)

총판 40~65% 75% 10~35% 90% 또는 100%

2012년 한국출판인회의의 도서유통 판매채널별 현황 실태조사18)

- 유통채널별 매입률 비교(2008~2011)- 인터넷서점과 대형 소매서점의 매입률이 낮아짐 ․ 신규 출판사가 인터넷서점이나 대형 도매서점과 거래할 경우, 거래 조건이 강화되어 이전보다

5%가 낮은 일반거래 60%, 매절거래 55%가 아니면 신규거래를 할 수 없다. 인문ㆍ사회과학 분야 책이나 학술도서의 경우 일부 예외적으로 65%나 60%로 거래계약이 이루어지는 경우가

18) 박익순, 지역서점이 살아야 출판이 산다, 「출판연구」 제22호, 2014.12. 한국출판연구소, pp.19~22 발췌.


있으나 극히 드물다.․ 일반거래보다 매절거래 비중이 늘어날 경우 자연스럽게 매입률이 낮아진다.

- 도매서점이나 중소형 소매서점의 매입률이 높아진다.․ 도매서점의 경우에는 소매서점의 폐업에 따른 공급처 축소가 주된 요인이다. 공급처가 축소됨에 따라 신간배본이 줄어들고, 전반적으로 매출이 떨어지면서 대량 부수 매절이 감소했다.

․ 인터넷서점이 도매서점보다 낮은 공급가에 책을 구매하고 있으므로 지방의 소매서점에서는 도매서점이 아니라 할인판매를 많이 하는 인터넷서점을 통해 책을 구매하는 경우가 발생한다.

<표 2-11> 유통채널별 매입률(단위:%)

구분 2008년 2009년 2010년 2011년

인터넷서점 60.41 58.55 57.72 58.65

대형 소매점 62.68 62.22 60.59 61.08

도매서점 60.53 60.43 60.33 61.00

중소형서점 70.59 71.18 70.92 71.23

총판 55.78 56.41 55.05 56.45

주) 평균 매입률은 배본회사의 출구조사와 출판사에서 제공한 수치, 채널별 대표서점 3개사에서 제공한 매입률을 반영한 수치임.출처 : 한국출판인회의(2012), <도서유통 판매채널별 현황 실태조사>, pp.36~37.

공급률의 개선방향19)① 차별을 최소화해야 한다. 유통채널별, 서점별, 출판사별, 도서분야별 차이를 없애거

나 최소화하는 방향으로 나아가야 할 것이다. EBS에서 온라인 서점과 지역서점에 동일한 공급률(75%)을 적용한 사례를 참조할 만하다.

② 복잡한 공급률을 단순화해야 한다. 궁극적으로는 도매서점과 소매서점의 차이만 두고, 다른 것들은 통폐합하는 방향으로 나아가는 게 바람직하다.

③ 공급률에 대한 구체적인 개선방안은 민간 협의체가 주도하여 추진할 필요가 있다. ‘개정 도서정가제 시행을 위한 출판·유통업계 자율협약(2014년 11월 19일)’을 체결한 출판ㆍ유통 단체 및 업계 대표가 중심이 되어 공급률에 관한 자율협약을 체결하는 게 바람직하다.

④ 민간 자율협약이 성립된 이후에는 이를 법제화하는 게 바람직하다. 이때 도서정가제에 관한 좀 더 구체적인 내용들을 보완하여, 독일의 ‘서적 재판매 가격 유지법’이나 프랑스의 ‘도서가격에 관한 법’과 같이 독립적인 법으로 제정할 필요가 있을 것이다.

19) 전게서


2015년 11월에 한국출판인회의는 회원사에게 공급률 관련 설문을 실시했으며, 설문 결과 70% 이상이 공급률 인상에 공감하고 궁극적으로 완전도서정가제를 선호하는 것으로 나타났다.

제2절 출판물 유통생태계 이해당사자 현황과 이슈1. 이해당사자 개요와 현황1) 출판유통 이해당사자 개요

국내 출판물 유통 당사자를 유통프로세스에 따라 출판사, 3PL, 도매ㆍ총판, 서점, 도서관, 독자로 구성된다고 볼 때 출판유통 생태계 이해당사자 현황은 다음과 같다.

- 출판사로 등록된 업체는 2014년 기준 신고 된 출판사는 4만 6,982개사로 전년 대비 6.4% 증가하였으며, 78.9%가 수도권 지역에 밀집.(문화체육관광부. 2015) 1년에 1종이라도 출간하는 출판사는 5천~6천여개로 파악된다.(출판유통진흥원. 2015) 출판물류센터(제3자 물류: 3PL)의 경우 날개, 문화유통북스, 한국출판물류센터, 북센, 코업북 등이 있다.

- 전국 도매상은 4개 주요 업체(북센, 송인서적, 한국출판협동조합, 북플러스)가 활동하고 있으며, 단행본 위주의 유통을 하고 있음. 아동전집류, 참고서ㆍ학습지의 경우 주로 지역총판 유통체제를 갖추고 있다.

- 서점은 오프라인 서점과 온라인 서점(예스24, 인터파크, 인터넷교보, 알라딘 등)으로 나누며, 오프라인 서점은 대형체인서점(교보문고, 영풍문고, 서울문고)와 지역서점으로 나눌 수 있다. 출판유통 생태계를 이야기 할 때 균형발전의 측면에서 지역서점 활성화 관련 논쟁이 많다.

- 도서관은 국립도서관(3개), 공공도서관(871개), 대학도서관(430개), 학교도서관(11,506개), 전문도서관(595개)로 총 13,405개이다. 공공도서관의 경우 1개 관당 자료구입비가 연 7천만 원으로 연 700억 규모로 도서관의 자료구입비 예산 증액이 요구 된다.

- 독자의 경우 선택 가능한 다양한 미디어가 새롭게 생겨난 상황에서 일상생활에서 중요하다고 느끼는 매체에 대한 ｢방송매체 이용행태조사｣ 결과, 서적은 조사를 시작한 2010년 이후에 1.1%에서 2013년 0.6%까지 하락했다. 세분 집단 간의 평균 독서량의 차이가 가장 큰 연령과 학력으로 구분한 세분 집단의 평균 독서량을 살펴보면 60대 대졸(18.5권), 40대 대졸(13.8권), 20대 대졸(12.0권) 순으로 평균 독서량이 많다.


2) 이해당사자 현황20)

가. 출판사

출판사 업체 현황- 2013년 기준 모집단 수 3,781개와 응답한 사업체 수는 1,339개를 토대로 국내 출판사 업

체의 매출 규모를 추정한 결과 약 4조 3,203억 원으로 나타났다. 출판사 업체의 종사자 규모는 출판 사업의 특성을 반영하여 학습지 교사 및 판매원을 포함한 경우와 그렇지 않은 경우로 구분하여 추정한다. 학습지 교사 및 판매원을 포함하지 않은 출판사 업체의 종사자 수는 3만 524명이며, 포함한 경우에는 4만 8,017명으로 추정된다.

<표 2-12> 2013년 기준 출판사 업체 매출 및 종사자 수 규모 (단위 : 개, 백만 원, 명)

구분 모집단 수 응답 사업체 수2013년 매출규모

2013년 종사자 규모

종사자 수종사자 수(학습지 교사 및

판매원 포함)

일반단행본 2,193 651 819,993 8,693 8,693

학술ㆍ전문서 867 293 223,763 2,815 2,815

교과서 및 학습참고서 334 132 970,659 6,698 6,698

아동도서 203 73 151,191 1,148 1,897

학습지 165 51 1,572,365 8,482 22,093

전집 19 13 582,373 2,688 5,821

전체 3,781 1,213 4,320,344 30,524 48,017

- 매출 규모별로 주력 출판사 업체의 비중을 살펴보면, 학습지의 매출액은 36.4%(1조 5,724억 원)로 가장 높은 비중을 차지하여, 우리나라 출판산업 현황은 학습지 및 초ㆍ중ㆍ고 교육출판 시장의 비중이 높은 구조이다.

- 일반단행본 주력 출판사 업체의 매출액은 전체 출판사 업체의 19.0%에 해당하는 8,200억 원 정도이고, 학술ㆍ전문서 주력 출판사 업체의 매출액은 5.2%에 해당하는 2,238억 원 정도이며, 아동도서 주력 출판사 업체의 매출액은 3.5%에 해당하는 1,572억 원 정도이다. 다만 출판사 업체의 매출액은 출판물 발행자 즉 생산자 기준의 매출 규모인 까닭에 유통 기준으로 측정되는 산업 규모와는 관점의 차이가 있으므로 유의해야 한다.

- 종사자 규모별로 주력 출판사 업체의 비중을 살펴보면, 학습지 교사 및 판매원을 포함하지 않을 경우에는 일반단행본 주력 출판사 업체의 종사자 수가 28.5%로 가장 많은 비중을 차지한다.

20) 2013년을 기준으로 한「2014 출판산업 실태조사」, 2014.12. 한국출판문화산업진흥원, 주요 부분 발췌.


<표 2-13> 2013년 기준 출판업 소분류별 1인당 평균 매출액(단위 : 백만 원, 명)

구분 매출 규모 종사자 규모1인당 평균

매출액종사자 규모(학습지 교사

및 판매원 포함)1인당 평균

매출액

일반단행본 819,993 8,693 94,3 8,693 94,3

학술ㆍ전문서 223,763 2,815 79,5 2,815 79.5

교과서 및 학습참고서 970,659 6,698 144,9 6,698 144,9

학습지 1,572,365 8,482 185,4 22,093 71,2

아동도서 151,191 1,148 131,7 1,897 79,7

전집 582,373 2,688 216,7 5,821 100,0

전체 4,320,344 30,524 141,5 30,524 90,0

<표 2-14> 거래현황구분 출판 사업체

매출액 기준 주요 판매처별 비중대형서점 30.4%, 인터넷서점 26.9%, 도매ㆍ총판 14.0%, 기관판매 11.8%,

중소형서점 6.5%, 직판 4.4%, 방문판매 0.8%, 소셜 마케팅 0.7%, 할인점 0.2%, 기타 4.4%

반품율 평균 반품율 10.9%

초판 발행부수의 변화 추이5년 전 3,645부3년 전 2,716부현재 2,209부

초도 배본부수의 변화 추이

5년 전 1,977부3년 전 1,811부현재 1,768부

거래 서점 수의 변화 추이 5년 전 32.5개, 3년 전 26.9개, 현재 23.1개


<표 2-15> 평균 거래 서점 수(단위 : 개)

구분 사례 수 5년 전(2008년) 3년 전(2010년) 현재(2013년)

전체 (1,339) 32.5 26.9 23.1

주력 출판분야별

일반단행본 (636) 33.8 25.1 20.8

학술ㆍ전문서 (292) 35.7 32.4 30.6

교과서 및 학습참고서 (117) 29.1 29.1 23.6

아동도서 (73) 65.2 55.7 47.5

학습지 (42) 16.4 16.8 18.4

전집 (7) 50.0 26.7 6.4

전자출판 (33) 30.0 4.3 3.8

기타 (139) 11.8 10.6 9.1

매출액 규모별

1억 원 미만 (635) 18.8 15.6 16.0

1~10억 원 미만 (425) 40.6 33.7 28.7

10~100억 원 미만 (84) 92.1 81.9 60.0

100억 원 이상 (23) 49.2 44.5 42.6

종사자 규모별

1~4인 (898) 25.1 20.5 16.2

5~9인 (238) 44.0 37.5 35.8

10~49인 (95) 66.7 57.5 49.1

50~99인 (11) 10.7 11.0 11.4

100인 이상 (12) 59.4 58.8 57.8

거래처 수- 출판사들이 거래중인 서점 수를 일정 시점 기준(2008년, 2010년, 2013년)으로 조사한 결과,

2008년 평균 32.5개 → 2010년 평균 26.9개 → 2013년 평균 23.1개로 집계되어 점점 감소하는 추세인 것으로 나타났다.

- 주력 출판 분야별로 살펴보면 2013년 현재 가장 많은 거래 서점 수가 있는 분야는 아동도서로 평균 47.5개이며, 다음으로 학술ㆍ전문서 30.6개, 교과서 및 초ㆍ중ㆍ고 학습참고서 23.6개, 일반단행본 20.8개 순으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 10~100억 원 미만 출판사가 평균 60.0개, 100억 원 이상 출판사가 42.6개, 1~10억 원 미만 출판사가 28.7개, 1억 원 미만 출판사가 16.0개의 서점과 거래하는 것으로 집계되었다.

- 종사자 규모별로 살펴보면, 100인 이상 출판사들이 평균 57.8개로 가장 많은 거래 서점 수를 기록했으며, 10~49인 출판사 49.1개, 5~9인 35.8개, 1~4인 16.2개로 나타났다.


- 출판사들의 거래 서점 수는 5년 전 대비 71.0% 수준으로 책을 배본하여 진열ㆍ판매할 수 있는 서점 공간이 점점 줄었다는 의미로, 향후 출판산업의 발전 전망에도 위험 요소로 작용할 것이다.

매출액 기준 주요 판매처별 비중- ‘대형서점’이 30.4%로 가장 높았으며, 다음으로 ‘인터넷서점’(26.9%) > ‘도매ㆍ총판’(14.0%)

> ‘기관판매’(11.8%) > ‘중소형서점’(6.5%) > ‘직판’(4.4%) 순이다.- 출판사들의 전체 매출에서 ‘대형서점’과 ‘인터넷서점’이 57.3%를 차지하고 있으며, ‘중소형서

점’의 매출 비중(도매ㆍ총판 경유 포함 20.5%)은 ‘대형서점’에 비해 낮은 것으로 나타났다.

주력 출판 분야별 거래 비중- 일반단행본은 ‘대형서점’(33.3%)이 ‘인터넷서점’(28.8%)보다 높은 것으로 나타났으며, 교과

서 및 학습참고서는 ‘기관판매’(28.3%), ‘대형서점’(24.4%), ‘인터넷서점’(20.3%)이 각각 20% 이상씩 차지한다.

- 아동도서는 ‘인터넷서점’(28.2%), ‘도매ㆍ총판’(25.1%), ‘대형서점’(21.5%)의 비중이 높다.- 전집은 ‘도매ㆍ총판’(64.3%)과 ‘방문판매’(15.7%)의 비중이 다른 분야에 비해 높다.- 매출액 규모별로 살펴보면 100억 원 이상 출판사는 다른 규모에 비해 ‘도매ㆍ총판’(36.2%)비중

은 높은 반면에 ‘대형서점’(16.1%) 비중은 상대적으로 낮다.- 매출액 규모가 클수록 ‘도매ㆍ총판’ 비중은 증가하는 반면에 ‘중소형서점’ 비중은 감소하는

경향을 보인다.- 종사자 규모별로 살펴보면 50인 이상 출판사는 ‘도매ㆍ총판’ 비중이 상대적으로 높은 반면

1~4인 출판사는 ‘대형서점’과 ‘인터넷서점’ 비중이 상대적으로 높게 나타났다. 출판사들의 매출액 기준 주요 판매처별 비중은 ‘대형서점’ > ‘인터넷서점’ > ‘도매ㆍ총판’ > ‘기관판매’ 순이나, 주력 출판 분야에 따라 판매처별 비중은 상이한 것으로 나타났다.


<표 2-16> 분야별 비중

(단위 %)

구분 사례 수대형

서점

인터넷

서점

도매ㆍ

총판

기관

판매

중소형

서점

직판(홈페이지 등)

방문판매소셜

마케팅(쿠팡 등)

할인점 기타

전체 (1,339) 30.4 26.9 14.0 11.8 6.5 4.4 0.8 0.7 0.2 4.4

주력

출판 분야별

일반단행본 (636) 33.3 28.8 13.3 8.0 6.8 2.8 0.3 1.1 0.1 5.5

학술ㆍ전문서 (292) 32.3 25.5 14.8 13.7 6.6 5.9 0.5 0.1 0.1 5.5

교과서 및 학습참고서

(117) 24.4 20.3 14.8 28.3 6.7 2.8 0.3 0.0 0.0 2.3

아동도서 (73) 21.5 28.2 25.1 4.1 7.0 4.7 1.6 0.7 1.6 5.4

학습지 (42) 15.4 24.5 10.1 15.0 9.3 15.4 10.0 0.0 0.0 0.5

전집 (7) 0.0 7.0 64.3 0.0 7.1 2.9 15.7 0.0 0.0 3.0

전자출판 (33) 8.2 65.5 3.3 0.2 0.8 9.2 0.0 1.5 0.2 11.2

기타 (139) 26.2 15.3 9.8 25.8 5.1 5.2 0.0 0.8 0.0 11.9

매출액 규모별

1억 원 미만 (635) 30.5 26.7 13.0 11.5 6.9 4.3 0.5 0.8 0.0 5.9

1~10억 원 미만 (425) 31.7 27.1 13.6 12.3 7.7 4.2 0.7 0.9 0.3 1.5

10~100억 원 미만 (84) 31.2 19.2 23.1 11.2 5.7 2.6 0.6 0.2 0.1 6.0

100억 원 이상 (23) 16.1 18.2 36.2 6.8 2.3 3.6 9.0 0.5 1.4 5.9

종사자 규모별

1~4인 (898) 31.0 26.5 12.7 12.8 6.6 3.2 0.6 0.7 0.1 5.8

5~9인 (238) 29.8 26.9 14.6 10.8 7.6 6.2 0.3 0.6 0.3 3.0

10~49인 (95) 26.4 14.3 15.7 20.4 4.3 7.9 2.1 1.7 0.4 6.8

50~99인 (11) 27.7 5.9 36.5 8.2 9.5 0.0 8.9 0.5 2.7 0.0

100인 이상 (12) 14.5 15.9 45.8 1.8 2.7 7.3 9.1 0.1 0.0 2.7

반품율- 응답 출판사의 평균 반품율(출판사가 공급한 도서 대비 반품 받은 도서의 비율, 주력하는

출판분야 기준)을 조사한 결과 평균 10.9%이다.- 주력 출판 분야별로 살펴보면 일반단행본이 12.6%로 평균 반품율이 상대적으로 높았으며,

다음으로 아동도서(11.6%) > 학술ㆍ전문서(10.5%) > 교과서 및 학습참고서(9.5%) > 학습지(9.0%) > 전집(6.7%) 순으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 살펴보면 100억 원 이상 출판사의 반품율은 6.6%로 전체 평균보다 낮은 수준이다. 1억 원 미만은 10.8%, 10~100억 원 미만은 12.3%, 1~10억 원 미만은 10.8%의 평균 반품율을 보인다.

- 종사자 규모별로는 100인 이상 출판사의 평균 반품율은 7.2%로 전체 평균보다 낮은 수준이었으며, 50~99인 출판사는 평균 반품율이 12.3%로 전체 평균 반품율을 상회하는 것으로 나타났다. 10~49인 이하 출판사는 9.3%, 1~4인 출판사는 10.8%, 5~9인 출판사는 11.5%이다.

- 출판사들의 출판물 평균 반품율은 대형 출판사인 경우 상대적으로 낮은 편이며, 출판물의


특성에 따라 평균 반품율의 차이가 다소 있는 것으로 나타났다.

<표 2-17> 분야별 평균 반품율(단위 : %)

구분 사례 수 평균

전체 (1300) 10.9

주력 출판 분야별

일반단행본 (612) 12.6

학술ㆍ전문서 (287) 10.5

교과서 및 학습참고서 (115) 9.5

아동도서 (71) 11.6

학습지 (41) 9.0

전집 (6) 6.7

전자출판 (31) 1.7

기타 (137) 8.4


전체 (1,300) 10.9

매출액 규모별

1억 원 미만 (624) 10.8

1~10억 원 미만 (419) 12.3

10~100억 원 미만 (80) 13.6

100억 원 이상 (20) 6.6

종사자 규모별

1~4인 (878) 10.8

5~9인 (231) 11.5

10~49인 (93) 9.4

50~99인 (9) 12.3

100인 이상 (10) 7.2

초판 발행부수 변화- 초판 발행부수 변화 추이를 조사한 결과, 5년 전(2008년) 3,645부 → 3년 전(2010년)

2,716부 → 현재(2013년) 2,209부로 계속 감소 추세이다.- 주력 출판 분야별로 살펴보면, 현재 가장 많은 초판 발행부수는 교과서 및 초ㆍ중ㆍ고 학습참고

서 분야의 8,174부로 나타나 타 분야에 비해 발행량이 많은 것으로 나타났으며, 5년 전(9,689부)에 비해 약 84.4% 수준인 것으로 집계되었다. 일반단행본은 현재 평균 초판 발행부수가 1,451부로 5년 전(2,261부)에 비해 약 64.2% 수준. 학술ㆍ전문서는 현재 평균 초판 발행부수가 1,375부로 5년 전(2,017부)의 약 68.2% 수준. 이는 단행본과 전문ㆍ학술서 출판시장의 상황이 보다 악화되었음을 보여준다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 매출액에 비례해 대체로 초판 발행부수도 증가하는 경향이 나타났으


며, 연간 매출액 1~10억 원 미만 출판사들의 5년 전 대비 발행부수 감소률(53.3%)이 평균치(39.4%) 이상으로 높게 나타났다.

<표 2-18> 평균 발행부수(단위 : 부)

구분 사례 5년 전(2008년) 3년 전(2010년) 현재(2013년)

전체 (1,339) 3,645 2,716 2,209


일반단행본 (636) 2,261 1,935 1,451

학술ㆍ전문서 (292) 2,017 1,564 1,375

교과서 및 학습참고서 (117) 9,689 8,886 8,174

아동도서 (73) 4,219 3,445 3,400

학습지 (42) 1,969 1,507 1,469

전집 (7) 2,929 2,571 2,027

전자출판 (33) 91 121 185

기타 (139) 8,282 8,466 7,410

매출액 규모별

1억 원 미만 (635) 1,559 1,519 1,235

1~10억 원 미만 (425) 4,648 3,672 2,172

10~100억 원 미만 (84) 5,143 4,031 3,997

100억 원 이상 (23) 4,857 4,791 3,819

종사자 규모별

1~4인 (898) 2,561 2,564 2,304

5~9인 (238) 2,847 2,564 2,304

10~49인 (95) 3,895 2,692 2,416

50~99인 (11) 3,564 2,457 2,371

100인 이상 (12) 4,000 3,958 3,222

- 종사자 규모별로는 1~4인 출판사에서 평균 1,407부, 100인 이상 출판사에서 평균 3,222부로 초판 발행부수와 출판사 규모가 대체로 비례했으며, 5년 전에 비해 10~49인 규모 출판사의 감소률(37.9%)이 가장 컸다.

- 초판 평균 발행부수는 5년 전에 비해 60.1%, 3년 전에 비해 81.3%로 매우 큰 폭의 하락률을 보인다. 이는 지속적인 출판시장 불황에 따른 위험 부담 완화와 재고량 감소를 위해 초판 발행량을 줄이는 추세인 것으로 분석된다.

- 주력 출판 분야별로 살펴보면 현재 가장 많은 초도 배본부수는 교과서 및 초ㆍ중ㆍ고 학습참고서가 3,011부로 나타나 타 분야에 비해 높게 나타났으며, 일반단행본은 5년 전 평균 1,941부 → 3년 전 평균 1,825부 → 현재 평균 1,705부로 지속적인 감소 추세이다.

- 매출액 규모별로 살펴보면 매출액이 높은 업체일수록 현재의 초도 배본부수가 많은 것으로 나타났다.(연매출 100억 원 이상 출판사 평균 2,109부, 10~100억 원 미만 출판사 2,85부, 1~10억 원 미만 출판사 1,763부, 1억 원 미만 출판사 986부)


- 종사자 규모별로 살펴보면 100인 이상 출판사가 3,258부로 가장 많은 평균 초도 배본부수를 기록했다. 초도 배본부수 감소 추세는 도서를 안정적으로 공급할 수 있는 서점이 줄어들어 출판시장의 판매상황이 악화되는 환경을 대변하는 상징적인 지표이다.

초도 배본부수 변화 추이- 초도 배본부수(신간을 발행하여 서점 등에 처음 유통시키는 부수) 추이를 조사한 결과,

5년 전(2008년), 1,977부, 3년 전(2010년) 1,811부, 현재(2013년) 1,768부로 계속 감소하는 추세로 5년 전에 비해 89.4% 수준으로 감소했다.

- 주력 출판 분야별로 살펴보면 현재 가장 많은 초도 배본부수는 교과서 및 초중고 학습참고서가 3,011부로 나타나 타 분야에 비해 높게 나타났으며, 일반단행본은 5년 전 평균 1,941부 → 3년 전 평균 1,825부 → 현재 평균 1,705부로 지속적인 감소 추세이다.

- 매출액 규모별로 살펴보면 매출액이 높은 업체일수록 현재의 초도 배본부수가 많은 것으로 나타났다.(연매출 100억 원 이상 출판사 평균 2,109부, 10~100억 원 미만 출판사 2,85부, 1~10억 원 미만 출판사 1,763부, 1억 원 미만 출판사 986부).

- 종사자 규모별로 살펴보면 100인 이상 출판사가 3,258부로 가장 많은 평균 초도 배본부수를 기록. 1~4인 이하 출판사는 986부로 가장 낮아 종사자가 많을수록 초도 배본부수 역시 많은 것으로 나타났다.

<표 2-19> 평균 배본부수(단위 : 부)

구분 사례 5년 전(2008년) 3년 전(2010년) 현재(2013년)

전체 (1,339) 1,977 1,811 1,768


일반단행본 (636) 1,941 1,825 1,705

학술ㆍ전문서 (292) 860 805 563

교과서 및 학습참고서 (117) 3,829 3,036 3,011

아동도서 (73) 1,313 1,231 1,223

학습지 (42) 1,236 1,213 1,189

전집 (7) 2,429 2,071 2,016

전자출판 (33) 15 94 128

기타 (139) 3,493 3,542 3,447

매출액 규모별

1억 원 미만 (635) 1,065 1,009 986

1~10억 원 미만 (425) 2,117 2,112 1,763

10~100억 원 미만 (84) 2,968 2,160 2,085

100억 원 이상 (23) 2,352 2,248 2,109

종사자 규모별

1~4인 (898) 1,523 1,478 1,398

5~9인 (238) 2,399 2,380 2,258

10~49인 (95) 2,684 2,402 2,362

50~99인 (11) 2,509 2,461 2,413

100인 이상 (12) 3,417 3,267 3,258


- 초도 배본부수는 5년 전에 비해 89.4% 수준이며, 3년 전에 비해서도 97.6%로 지속적으로 하락했다. 초도 배본부수의 감소 추세는 도서를 안정적으로 공급할 수 있는 서점이 줄어들어 출판시장의 판매상황이 악화되는 환경을 대변하는 상징적인 지표이다.

신간발행 종수와 부수- 응답 출판사의 2013년 신간 발행종수는 평균 11.3종(월 평균 0.94종)으로 나타났다. 연간

총 발행종수 30.6종에서 신간 발행종수가 차지하는 비중은 36.9%, 구간 발행종수 비중은 63.1%로 집계되었다.

- 응답 출판사의 주력 출판 분야별로는 교과서 및 학습참고서가 26.5종(월 평균 2.2종), 아동서가 20.5종(월 평균 1.7종)으로 다른 분야에 비해 신간 발행 종수가 많은 편이며, 일반단행본(9.5종) 등 다른 분야는 10종 내외로 평균보다 적은 것으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 살펴보면 매출액이 높을수록 신간 발행종수 또한 증가하는 것으로 나타났다.(1억 원 미만 4.7종[월 평균 0.39종], 1~10억 원 미만 11.2종[월 평균 0.93종], 10~100억 원 미만 37.8종[월 평균 3.2종], 100억 원 이상 155종[월 평균 12.9종]). 주력 분야가 일반단행본(월 평균 0.79종)과 학술ㆍ전문서(월 평균 0.76종)이면서 10억 원 미만인 출판사들은 한 달에 신간 1종 발간도 어려운 것으로 분석된다.

- 종사자 규모별로도 직원 수에 비례해 신간 발행종수가 증가하는 것으로 나타났다. 신간 발행종수는 1~4인 출판사 6.2종(월 평균 0.5종), 5~9인 출판사 12.3종(월 평균 1.0종), 10~49인 출판사 33.7종(월 평균 2.8종), 50인~99인 출판사 41.6종(월 평균 3.5종), 100인 이상 출판사 242.2종(월 평균 20.2종) 등이다.

- 출판사들의 신간 평균 발행종수 및 월 평균 신간 발행종수는 매출액과 직접적인 연관이 높은 상황이다. 매출액이 높을수록 신간 발행종수 또한 증가하는 경향을 보인다. 특히 중소규모 출판사인 경우에는 신간도서 시장이 어려워지면서 신간 발행이 쉽지 않은 상황이 되었으며, 이로 인해 매출액 감소로 이어지는 악순환이 반복된다.

<표 2-20> 2013년 신간 발행종수(단위 : 종)

구분 사례수 평균

전체 (1,304) 11.3

주력 출판

분야별

일반단행본 (622) 9.5

학술ㆍ전문서 (282) 9.1

교과서 및 학습참고서 (113) 26.5

아동도서 (72) 20.5

학습지 (38) 6.4

전집 (7) 7.7

전자출판 (32) 10.0

기타 (138) 8.3

구분 사례수 평균

전체 (1,304) 11.3

매출액 규모별

1억 원 미만 (623) 4.71~10억 원 미만 (421) 11.2

10~100억 원 미만 (78) 37.8100억 원 이상 (21) 155.0

종사자 규모별

1~4인 (884) 6.25~9인 (232) 12.3

10~49인 (91) 33.750~99인 (9) 41.6

100인 이상 (11) 242.2


- 응답 출판사의 2013년 신간 발행부수는 평균 2만 1,541부로 나타났다. 총 발행부수 평균인 9만 9,271부에서 신간 발행부수 평균을 제외할 경우 구간 발행부수 평균은 약 7만 7,730부임. 총 발행부수 평균에서 신간 발행부수 평균이 차지하는 비중은 약 21.7%. 응답 출판사의 신간 1종당 평균 발행부수는 1,906부로 나타났다.

- 응답 출판사의 주력 출판 분야별로는 교과서 및 학습참고서(12만 8,109부) > 전집(5만 6,428부) > 아동서(3만 6,212부) > 일반단행본(1만 1,802부) > 학술ㆍ전문서(6,112부) 순이다. 주력 출판 분야별 신간 비중을 살펴보면, 전집(신간 40.6%, 구간 59.4%) > 학술ㆍ전문서(신간 33.8%, 구간 66.2%) > 학습지(신간 30.4%, 구간 69.6%) > 교과서 및 학습참고서(신간 29.5%, 구간 70.5%) > 아동서(신간 21.7%, 구간 78.3%) > 일반단행본(신간 12.9%, 구간 87.1%) 순으로 나타났다. 신간도서 1종당 평균 발행부수는 전집(7,328부) > 교과서 및 학습참고서(4,834부) > 아동서(1,766부) > 학습지(1,340부) > 일반단행본(1,242부) > 학술ㆍ전문서(672부) 순으로 나타났다.

- 신간 발행부수를 매출액 규모별로 살펴보면, 100억 원 이상 출판사가 70만 8,480부로 가장 많았으며, 다음으로 10억 원~100억 원 미만 출판사 6만 5,476부, 1~10억 원 미만 출판사 1만 1,401부 순으로 나타났다. 신간도서 1종당 평균 발행부수는 100억 원 이상(4,571부) > 10~100억 원(1,732부) > 1~10억 원(1,018부) > 1억 원 미만(633부) 순으로 나타났다.

- 종사자 규모별로는 100인 이상 출판사가 131만 5,181부로 가장 많으며, 신간 1종당 평균 발행부수는 5,430부로 나타났다. 1~4인 출판사는 4,291부이며, 신간 1종당 평균 발행부수는 692부. 1~4인 출판사는 4,291부이며, 신간 1종당 평균 발행부수는 692부.

- 1~4인 출판사는 응답 출판사의 67.8%로 약 70% 내외의 출판사들이 신간 1종당 평균 700부 내외를 발행하는 것으로 분석된다.

- 응답 출판사들의 조사 결과만을 토대로 분석해보면, 10억 원 이상 매출의 출판사인 경우에는 신간을 평균 6만 부 이상 발행하고 있으나, 10억 원 미만 출판사인 경우에는 평균 6천 부 내외로 발행하고 있어 약 10배 정도의 발행부수 차이가 발생한다.


<표 2-21> 2013년 신간 발행부수(단위 : 부)


전체 (1.281) 21,541,5


일반단행본 (620) 11,802,3

학술․전문서 (278) 6,112,4

교과서 및 학습참고서 (112) 128,109,6

아동도서 (72) 36,212,5

학습지 (38) 8,573,7

전집 (7) 56,428,6

전자출판 (32) 348,2

기타 (138) 6,629,7

구분 사례 수 평균전체 (1,281) 21,541,5

매출액 규모별

1억 원 미만 (607) 2,973,11~10억 원 미만 (421) 11,401,3

10~100억 원 미만 (77) 65,476,7

100억 원 이상 (21) 708,481,0

종사자 규모별

1~4인 (869) 4,291,45~9인 (228) 14,126,7

10~49인 (90) 62,612,650~99인 (8) 38,575,0

100인 이상 (11) 1,315,181,8

2. 도매ㆍ총판 도매ㆍ총판 현황- 도매ㆍ총판의 회사 형태는, 전체 조사 대상의 87.0%가 ‘개인 사업체’이며, 이외에 주식회사

(11.6%), 기타(협동조합 1.4%)의 비중은 낮다.- 업종 형태별로 살펴보면, 지역총판(학습참고서) 90.0%, 지역총판(기타) 94.3%에서 개인

사업체 비중이 상대적으로 높게 나타났고, 주식회사에서는 전국 도매(75.0%)에서 상대적으로 높은 비중이다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 매출액이 높을수록 주식회사 비율이 높다. 종사자 규모별로 살펴보면, 전반적으로 1~2인 규모(96.0%)와 3~4인 규모(100.0%)에서 개인 사업체의 비중이 높게 나타났다.


<표 2-22> 도매ㆍ총판 경영형태(단위 : %)

구분 사례 수 개인 사업체 주식회사 기타(협동조합)

전체 (69) 87.0 11.6 1.4

업종형태

전국도매 (4) 0.0 75.0 25.0

지역총판(학습참고서) (30) 90.0 10.0 0.0

지역총판(기타) (35) 94.3 5.7 0.0

매출액 규모별

1억 원 미만 (5) 100.0 0.0 0.0

1~10억 원 미만 (40) 95.0 5.0 0.0

10억 원 이상 (20) 65.0 30.0 5.0

종사자 규모별

1~2인 (25) 96.0 4.0 0.0

3~4인 (20) 100.0 0.0 0.0

5인 이상 (24) 66.7 29.2 4.2

※ 지역총판(기타)/지역도매: 아동서적, 종교서적, 만화 등의 지역총판 및 지역도매업체

- 도매ㆍ총판 취급 도서의 분야별 비중을 살펴보면, 학습참고서가 60.7%로 가장 많고, 이어서 일반단행본 18.8%, 아동서 7.5% 순이다.

- 업종 형태별로 살펴보면, 전국 도매의 경우 일반단행본(75.0%)의 비중이 가장 높게 나타났고, 지역총판(학습참고서)의 경우 학습참고서(98.3%) 비중이 대부분이다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 10억 원 이상인 업체에서 일반단행본 비중이 23.4%로 높게 나타났다. 종사자 규모별로 살펴보면, 3~4인이 근무하는 업체의 경우 학습참고서의 비율이 71.0%로 가장 높다.

거래처 수- 도매ㆍ총판의 거래처 수를 조사한 결과, 출판사(131.1개)가 가장 많았으며, 이어서 서점(82.7

개)과 도서관, 기업, 관공서 등의 납품처(26.7개) 순이다.- 업종 형태별로 살펴보면, 전국 도매 업체가 1,769개의 출판사와 거래하고 있으며, 지역총판(학

습참고서)은 서점 거래처(67.5개)가 가장 많고, 지역총판(기타)의 경우 출판사(43.8개)거래처가 많다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 1억 원 미만의 경우 납품처(100개)의 수가 가장 많았으며, 1~10억 원 미만의 경우 서점(29.6개) 거래처 수가 가장 많았고, 연매출액 10억 원 이상 업체의 경우 출판사(412.5개) 거래처 수가 가장 많은 것으로 나타났다.

- 종사자 규모별로 살펴보면, 1~2인의 규모에서는 출판사(31.8개) 거래처가 많고, 3~4인 업체에서는 납품처(56.1개)와 거래하는 수가 많으며, 5인 이상의 규모에서는 출판사(333.5개) 거래처가 많은 것으로 나타났다.


<표 2-23> 평균 거래처 수(단위 : 개)

구분 사례 수 출판사 서점 납품처 도매․총판 합계

전체 (69) 131.1 82.7 26.7 10.8 210.9

업종형태

전국도매 (4) 1.769.3 793.8 2.5 10.1 1.876.8

지역총판(학습참고서) (30) 14.6 67.5 43.5 4.7 130.3

지역총판(기타) (35) 43.8 14.5 15.1 16.2 89.6

매출액 규모별

1억 원 미만 (5) 10.4 16.6 100.0 21.0 148.0

1~10억 원 미만 (40) 17.4 29.6 18.9 8.0 73.8

10억 원 이상 (20) 412.5 219.6 27. 16.0 536.0

종사자 규모별

1~2인 (25) 31.8 15.2 13.0 15.1 75.1

3~4인 (20) 12.4 22.9 56.1 8.5 99.8

5인 이상 (24) 333.5 202.9 16.6 8.5 445.0

반품율- 도서ㆍ총판의 2012년 및 2013년 도서 평균 반품율(출판사로의 반품)과 반입률(서점으로부터

의 반품)을 조사한 결과, 반품율은 2012년 30.7%, 2013년 32.2%로 나타났으며, 반입률은 2012년 35.4%, 2013년 36.8% 수준을 유지한 것으로 나타났다.

- 업종 형태별로 살펴보면, 전국 도매의 경우 반품율과 반입률 모두 2012년 대비 2013년에 하락한 것으로 나타났다. 반면, 지역총판(학습참고서 및 기타)의 경우 반품율과 반입률 모두 2012년보다 2013년에 증가했다. 지역총판(학습참고서 및 기타)의 경우 반품율과 반입률 모두 2012년보다 2013년에 증가했다. 매출액 및 종사자 규모별로 살펴보면, 반품율과 반입률 모두 2012년에 비해 2013년에는 증가했다.


<표 2-24> 평균 반품율ㆍ반입률 현황(단위 : %)

구분반품율 반입률

사례 수 2012년 2013년 사례 수 2012년 2013년

전체 (69) 30.7 32.2 (69) 35.4 36.8

업종형태

전국도매 (4) 23.3 19.3 (4) 27.8 23.5

지역총판(학습참고서) (30) 30.2 32.2 (30) 37.4 38.8

지역총판(기타) (35) 32.0 35.6 (35) 34.6 36.5

매출액 규모별

1억 원 미만 (5) 31.6 35.6 (5) 35.0 35.0

1~10억 원 미만 (40) 32.7 34.1 (40) 35.4 36.7

10억 원 이상 (20) 27.4 28.1 (20) 33.9 34.0

종사자 규모별

1~2인 (25) 34.0 36.8 (25) 34.3 36.6

3~4인 (20) 31.5 32.9 (20) 31.0 32.2

5인 이상 (24) 26.7 26.8 (24) 40.3 4.08

취급도서 분야별 비중- 도매ㆍ총판 취급 도서의 분야별 비중을 살펴보면, 학습참고서가 60.7%로 가장 많고, 이어서

일반단행본 18.8%, 아동서 7.5% 순이다.- 업종 형태별로 살펴보면, 전국 도매의 경우 일반단행본(75.0%)의 비중이 가장 높게 나타났고,

지역총판(학습참고서)의 경우 학습참고서(98.0%) 비중이 대부분이다.- 매출액 규모별로 살펴보면, 10억 원 이상인 업체에서 일반단행본 비중이 23.4%로 높게

나타났다. 종사자 규모별로 살펴보면, 3~4인이 근무하는 업체의 경우 학습참고서의 비율이 71.0%로 가장 높다.

도서 공급자와의 관계에서 애로사항- 출판 도매ㆍ총판 업체들이 출판사와의 관계에서 겪는 애로사항 응답(1+2순위 종합)에서

‘담보 요구’가 84.1%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 이어서 ‘높은 공급률’(73.9%), ‘한도 축소 요구’(21.7%) 순으로 나타났다.


- 업종 형태별로 살펴보면, 지역총판(학습참고서)에서 ‘담보 요구’(98.3%)가 가장 높은 비중을 나타났다. 매출액 규모별로 살펴보면, 모든 규모의 업체에서 ‘담보 요구’를 가장 큰 애로사항으로 꼽았다.(1~10억 원 미만 90.0%), 종사자 규모별로 살펴보면, ‘담보 요구’가 종사자 규모에 상관없이 가장 큰 애로사항인 것으로 나타났다.

- 도매ㆍ총판 업체들이 서점과의 관계에서 겪는 애로사항으로는 ‘대금결제’가 91.3%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 이어서 ‘부도 위험’(50.7%), ‘도매상의 일원화 공급 미약’(26.1%) 순으로 나타났다.

- 업종 형태별로 살펴보면, 전국 도매의 경우 ‘부도 위험’(100.0%)이 가장 높은 비중을 차지하였고, 지역총판(학습참고서 및 기타)의 경우 ‘대금결제’가 각각 100.0%, 88.6%로 높게 나타났다. 매출액 규모별로 살펴보면, 규모와 상관없이 ‘대금결제’가 가장 높은 비중을 차지했다.


<표 2-25> 출판유통 환경 전반(단위 : %, 점)

구분 사례 수매우 나쁨

다소나쁨 보통다소 좋음

*나쁨* *보통* *좋음*5점평균

전체 (69) 37.7 33.3 26.1 2.9 71.0 26.1 2.9 1.9

업종형태

전국도매 (4) 25.0 50.0 25.0 0.0 75.0 25.0 0.0 2.0

지역총판(학습참고서) (30) 33.0 30.0 36.7 0.0 63.3 36.7 0.0 2.0

지역총판(기타) (35) 42.9 34.3 17.1 5.7 77.1 17.1 5.7 1.9

매출액 규모별

1억 원 미만 (5) 80.0 20.0 0.0 0.0 100.0 0.0 0.0 1.2

1~10억 원 미만 (40) 37.5 35.0 27.0 0.0 72.5 27.5 0.0 1.9

10억 원 이상 (20) 30.0 40.0 25.0 5.0 70.0 25.0 5.0 2.1

종사자 규모별

1~2인 (25) 40.0 28.0 28.0 4.0 68.0 28.0 4.0 2.0

3~4인 (20) 35.0 45.0 15.0 5.0 80.0 15.0 5.0 1.9

5인 이상 (24) 37.0 29.2 33.3 0.0 66.7 33.3 0.0 2.0

출판유통 환경 평가- 도매ㆍ총판 업체들은 출판유통 환경 전반에 대해 ‘나쁨’(매우 나쁨 37.7% + 다소 나쁨

33.3%) 71.0%, ‘보통’ 26.1%, ‘좋음’ 2.9% 순으로 평가하여, 출판유통 환경이 전반적으로 나쁜 상황이라는 의견이 지배적이다. 5점 만점 환산 점수는 평균 1.9점으로 나타났다.

- 업종 형태별로 살펴보면, 지역총판(기타)의 경우 ‘나쁨’이 77.1%로 가장 많았으며, 지역총판(학습참고서)의 경우 ‘나쁨’이 63.3%이다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 1억 원 미만(100%) 업체가 전반적으로 출판유통 환경이 ‘나쁘다’는 응답 비율이 높게 나타났다. 종사자 규모별로 살펴보면, 3~4인 규모 업체의 80%가 현재의 출판유통 환경이 전반적으로 ‘나쁘다’고 응답했다.


3. 서점 전국 오프라인 서점 현황

<표 2-26> 전국 오프라인 서점 현황

광역 지자체서점 수

(매장기준)

서점유형

종합서점 전문서점 문구 겸업

서울특별시 473 324 87 62

부산광역시 168 105 42 21

대구광역시 158 81 19 58

인천광역시 92 53 13 26

광주광역시 145 73 31 41

대전광역시 159 85 21 53

울산광역시 78 38 12 28

경기도 352 243 55 54

강원도 72 56 6 10

충청북도(세종 포함) 89 61 12 16

충청남도 68 46 11 11

전라북도 193 95 26 72

전라남도 84 59 11 14

경상북도 104 48 15 41

경상남도 137 89 14 34

제주특별자치도 31 28 1 2

전국 2,103 1,484 376 543

거래처 수- 오프라인 서점의 거래처를 조사한 결과, ‘직거래 출판사’가 평균 14.9개로 가장 많고, ‘도매ㆍ총

판’(12.9개)이 그 다음 순으로 나타났다. 도서관 등의 ‘납품처’는 평균 1.1개로 미미하다.- 서점 유형별로 살펴보면, ‘직거래 출판사’ 수는 전문서점(27.6개)과 종합서점(20.7개)에서

많았으며, 문구/팬시 겸업서점의 경우 ‘도매ㆍ총판(9.4개)과 거래하는 경우가 많았다. - 매장 규모별로 살펴보면, 200평 이상의 중대형 서점인 경우 유통마진을 고려해 ‘직거래

출판사’(101.1개)와 거래하는 비중이 높다.- 종사자 규모별로 1~2인이 종사하는 소형서점의 경우 ‘도매ㆍ총판’(11.7개) 거래처가 많고,


5~9인의 직원을 둔 서점의 경우 ‘직거래 출판사’(97.0개)가 다른 거래처에 비해 훨씬 많은 것으로 나타났다.

<표 2-27> 서점유형 및 매장규모 현황(단위 : 개)

구분 사례 수 직거래출판사 도매․총판 납품처 기타 합계

전체 (798) 14.9 12.9 1.1 0.6 29.5

서점유형

종합서점 (443) 20.7 16.1 1.9 0.9 39.5

전문서점 (87) 27.6 7.4 0.3 0.7 36.1

문구/팬시 겸업서점 (267) 1.2 9.4 0.1 0.1 10.7

매장규모별

20평 미만 (276) 5.5 10.2 0.3 0.3 16.2

20~50평 미만 (329) 7.8 12.3 1.0 0.6 21.8

50~100평 미만 (113) 14.0 20.2 1.9 0.5 36.7

100~200평 미만 (50) 44.2 14.1 3.1 0.8 62.2

200평 이상 (20) 198.5 18.4 6.0 1.8 224.7

반품율- 오프라인 서점의 2012년 및 2013년 도서 반품율 현황을 조사한 결과, 평균 반품율은 2012년

26.1%, 2013년 27.3%로 다소 증가했다.- 서점 유형별로 살펴보면, 문구/팬시 겸업서점의 도서 반품율이 2012년 27.5%, 2013년 28.9%

로 평균 이상이다. 매장 규모별로 전반적으로 매장 규모가 넓을수록 도서 반품율이 낮은 경향이 있는 것으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 보면 전반적으로 매출액이 높을수록 도서 평균 반품율이 줄어드는 경향이 있는 것으로 나타났다. 연매출 10억 원 미만 규모의 서점들에서 평균치 이상의 반품율을 나타났다.

- 종사자 규모별로는 1~2인 종사 서점의 경우 도서 평균 반품율이 평균 이상으로 높다.


<표 2-28> 반품율 현황(단위 : %)

구분 사례 수 2012년 사례 수 2013년

전체 (806) 26.1 (819) 27.3

서점유형

종합서점 (455) 25.9 (463) 27.0

전문서점 (86) 22.4 (89) 24.1

문구/팬시 겸업서점 (264) 27.5 (266) 28.9

20평 미만 (269) 26.9 (273) 28.2

20~50평 미만 (323) 26.6 (327) 27.7

50~100평 미만 (118) 25.4 (118) 27.1

100~200평 미만 (53) 22.7 (56) 24.2

200평 이상 (34) 22.6 (36) 23.7

매출액 규모별

1억 원 미만 (194) 27.4 (196) 28.6

1~5억 원 미만 (148) 28.9 (150) 30.2

5~10억 원 미만 (34) 26.0 (34) 28.0

10억 원 이상 (34) 20.7 (39) 22.3

종사자 규모별

1~2인 (631) 26.5 (636) 27.7

3~4인 (85) 24.1 (89) 25.8

5~9인 (59) 24.8 (62) 25.9

10인 이상 (24) 23.1 (25) 24.3

도서 판매환경 변화에 대한 대응- 오프라인 서점의 도서 판매환경 변화에 대한 대응해 어떤 활동을 하는지 조사한 결과(해당

활동에 모두 체크하는 복수 응답), 중대형 서점 위주로 ‘기존 매장 리모델링, 수익성 강화’가 18.2%로 가장 높게 나타났고, ‘매장 특성화, 복합 상품 취급’(16.2%), ‘서점 협동화 사업’(12.4%) 순이다.

- 반면 소형서점을 위주로 하여 응답자의 과반수인 55.0% 관련 활동이 전혀 없는 것으로 나타났다.

- 매장 규모별로 살펴보면, 20평 미만의 경우 특별한 활동이 없는 경우가 66.3%로 가장 높게 나타났고, 200평 이상의 경우 ‘매장 특성화’, ‘복합 상품취급’(45.2%), ‘기존 매장 리모델링, 수익성 강화’(33.3%)가 높게 나타났다.


<표 2-29> 도서판매 환경 변화에 대한 대응

도서 공급자와의 관계에서 애로사항- 오프라인 서점이 출판사, 도매업체, 총판 등 공급자와의 관계에서 겪는 애로사항의 2순위까지

(1+2순위) 응답으로는, ‘무리한 잔고 요구’가 62.1%로 가장 높은 비중을 차지했으며, ‘높은 도서 매입률’(60.0%), ‘소량 주문 시 공급 기피’(27.6%) 순이다.

- 서점 유형별로 살펴보면, 종합서점에서는 ‘무리한 잔고 요구’(70.8%)를, 전문서점에서는 ‘높은 도서 매입률’(63.0%)이 가장 큰 애로사항인 것으로 나타났다.

- 매장 규모별로 살펴보면, 20평 미만 서점에서는 ‘높은 도서 매입률’(56.3%)이, 100~200평 미만 서점에서는 ‘무리한 잔고 요구’(79.2%)가 가장 큰 애로사항인 것으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 1억 원 미만에서는 ‘높은 도서 매입률’(58.8%)이, 5~10억 원 미만에서는 ‘무리한 잔고 요구’(69.7%)가 가장 큰 애로사항인 것으로 나타났다.

- 종사자 규모별로 살펴보면, 5~9인에서는 ‘무리한 잔고 요구’(71.7%)와 10인 이상에서는 ‘높은 도서 매입률’(62.5%)이 가장 큰 애로사항인 것으로 나타났다.


출판유통 환경 평가- 오프라인 서점들은 출판유통 환경 전반의 환경에 대해 ‘나쁨’(매우 20.0% + 다소 47.0%)

66.9%, ‘보통’ 31.3%, ‘좋음’ 1.8% 순으로 평가하여, 부정적인 인식이 강한 것으로 나타났으며 5점 만점 환산 결과 평균 2.1점이었다.

- 서점 유형별로 살펴보면 ‘나쁘다’는 평가는 문구/팬시 겸업서점(68.9%), 종합서점(66.9%), 전문서점(62.2%) 순으로 높았다.

- 매장 규모별로 살펴보면, 50~100평 미만 중소형 서점의 77.0%가 현재 출판유통 환경이 전반적으로 ‘나쁘다’고 응답하여 가장 높은 부정적 평가를 나타냈다. 매출액 규모별로 살펴보면, 연매출액 5~10억 원 미만 서점의 78.8%가 현재 출판 유통환경이 전반적으로 ‘나쁘다’고 평가했다.

온라인 서점 현황- 온라인 서점의 경영 형태는, 전체 대상의 54.5% ‘주식회사’로 운영, ‘개인 사업체’ 42.4%였다. - 서점 유형별로 보면, 종합 분야 서점의 경우 ‘주식회사’ 비율이 100.0%로 높게 나타났고,

전문/특정 분야 서점의 경우 ‘개인 사업체’가 53.8%로 더 많았다.- 매출 규모별로 살펴보면, 10억 원 이상 온라인 서점의 ‘주식회사’(75.0%) 비중이 가장 높게

나타났다. - 종사자 규모별로 살펴보면, 전반적으로 종사자 수가 많을수록 ‘주식회사’(10인 이상 100%)

형태의 비중이 높다.


<표 2-30> 온라인 서점 경영형태 현황(단위 : %)

구분 사례 수 개인 사업체 주식회사 법인

전체 (33) 42.4 54.5 3.0

서점유형종합 분야 서점 (7) 0.0 100.0 0.0

전문/특정 분야 서점 (26) 53.8 42.3 3.8

매출액 규모별

1억 원 미만 (9) 55.6 44.4 8.3

1~10억 원 미만 (12) 50.0 41.7 8.3

10억 원 이상 (12) 25.0 75.0 0.0

종사자 규모별

1~4인 (21) 57.1 38.1 4.8

5~9인 (4) 50.0 50.0 0.0

10인 이상 (7) 0.0 100.0 0.0

거래처 수- 온라인 서점의 거래처 수를 조사한 결과, ‘직거래 출판사’가 평균 148개, 도매ㆍ총판 업체가

평균 19개, ‘납품처’ 1개 등으로 나타났다. - 서점 유형별로 살펴보면, 종합 분야 온라인 서점의 경우 ‘직거래 출판사’가 3,075개, 전문/특정

분야 온라인 서점의 경우 ‘직거래 출판사’가 36개, ‘도매ㆍ총판’ 9개 등이다.- 매출액 규모별로 살펴보면 10억 원 이상의 매출액이 있는 업체에서 ‘직거래 출판사’가 537개이

다. - 종사자 규모별로 살펴보면, 10인 이상의 온라인 서점에서 ‘직거래 출판사’가 1,545개이다.

<표 2-31> 출판관련 거래처 수

(단위 : 개)구분 사례 수 직거래출판사 도매․총판 납품처 기타 합계

전체 (27) 148 19 1 1 169

서점유형종합 분야 서점 (1) 3.075 275 8 0 3.358

전문/특정 분야 서점 (26) 36 9 1 1 46

매출액규모별

1억 원 미만 (9) 19 5 0 0 25

1~10억 원 미만 (12) 50 11 0 0 62

10억 원 이상 (6) 537 53 3 3 596

종사자규모별

1~4인 (21) 42 8 0 1 50

5~9인 (4) 5 18 3 1 28

10인 이상 (2) 1.545 141 4 0 1.690


반품율- 온라인 서점의 2012년 및 2013년 도서 평균 반품율 현황을 조사한 결과 반품율은 2012년

8.2%, 2013년 10.0%로 다소 증가했다. - 서점 유형별로 살펴보면, 전반적으로 종합 분야 서점(2012년 11.3%, 2013년 11.3%)의

경우 전문/특정 분야 서점(2012년 7.5%, 2013년 9.7%)에 비해 반품율이 높다. - 매출 규모별로 살펴보면, 1~10억 원 미만 서점의 반품율(2012년 9.0%, 2013년 13.1%)이

높다. - 종사자 규모별로 살펴보면, 전반적으로 10인 이상 온라인 서점의 반품율(2012년 11.1%,

2013년 11.1%)이 높은 것으로 나타났다.

<표 2-32> 도서 평균 반품율 현황(단위 : %)

구분 사례 수 2012년 반품율 2013년 반품율

전체 (32) 8.2 10.0

서점 유형종합 분야 서점 (6) 11.3 11.3

전문/특정 분야 서점 (26) 7.5 9.7

매출액 규모별

1억 원 미만 (9) 7.6 8.1

1~10억 원 미만 (12) 9.0 13.1

10억 원 이상 (11) 7.9 8.1

종사자 규모별

1~4인 (21) 7.1 9.8

5~9인 (4) 8.8 9.0

10인 이상 (7) 11.1 11.1

도서 판매환경 변화에 대한 대응- 온라인 서점의 도서 판매환경 변화에 대한 대응 활동을 조사한 결과(복수응답), ‘사이트


리모델링, 수익성 강화’가 53.1%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 이어서 ‘국내외 인터넷서점, 인터넷 쇼핑몰 벤치마킹’(37.5%), ‘특성화, 복합 상품취급’(31.3%) 순으로 나타났다. 반면 15.6%는 ‘특별한 활동을 하지 않는다’고 응답했다.

- 서점 유형별로 살펴보면, 종합 분야 서점의 경우 ‘사이트 리모델링, 수익성 강화’(100.0%), ‘특성화, 복합 상품취급’(83.3%) 등의 순으로 나타났다.

<표 2-33> 도서 판매환경 변화에 대한 대응 활동(복수응답)

도서 공급자와의 관계에서 애로사항- 온라인 서점이 도서 공급자와의 관계에서 겪는 애로사항으로는(1+2순위 종합), ‘높은 도서

매입률’이 62.5%로 가장 높고, ‘무리한 잔고 요구’(59.4%)에 대한 부담이 큰 것으로 나타났다,- 서점 유형별로 살펴보면, 종합 분야 서점의 경우 ‘높은 도서 매입률’(73.3%)이 가장 큰

애로사항으로 나타났으며, 전문ㆍ특정 분야 서점의 경우 ‘무리한 잔고 요구’(69.2%)를 가장 큰 애로사항으로 꼽았다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 1억 원 미만의 매출 규모에서는 ‘무리한 잔고 요구’가 75.0%로 가장 큰 애로사항으로 꼽았다.


<표 2-34> 도서 공급자와의 관계 시 애로사항(1+2순위)(단위 : %)

구분 사례 수상대적으로 높은 도서 매입률

무리한 잔고 요구

과다한 담보 요구

소량 주문 시 공급 기피

선급 예치금 요구

현매 요구

출판사가 판매량에

따라 공급률에

차등

전체 (32) 62.5 59.4 28.1 25.0 18.8 3.1 3.1

서점유형

종합 분야 서점 (6) 73.3 16.7 16.7 33.3 0.0 0.0 0.0

전문/특정 분야 서점

(26) 46.2 69.2 30.8 23.1 23.1 3.8 3.8

매출액 규모별

1억 원 미만 (9) 44.4 77.8 22.2 22.2 33.3 0.0 0.0

1~10억 원 미만 (12) 25.0 75.0 41.7 25.0 25.0 8.3 0.0

10억 원 이상 (11) 75.0 27.3 18.2 27.3 0.0 0.0 9.1

종사자 규모별

1~4인 (21) 28.6 76.2 38.0 19.0 28.6 4.8 4.8

5~9인 (4) 80.0 50.0 0.0 50.0 0.0 0.0 0.0

10인 이상 (7) 75.0 14.3 14.3 28.6 0.0 0.0 0.0

출판유통 환경 평가- 온라인 서점의 출판유통 환경에 대한 의견을 살펴보면, ‘나쁨’(매우 나쁨 15.6% + 다소

나쁨 18.8%) 34.4%, ‘좋음’ 6.3%로 부정적 인식이 훨씬 큰 것으로 나타났으며 5점 만점 환산 평균은 2.6점으로 나타났다.

- 서점 유형별로 살펴보면, 종합 분야 서점의 경우 5점 평균 2.8점으로 전문/특정 분야 서점(2.5점)보다 높은 것으로 나타났다.

- 매출액 규모별로 살펴보면, 1~10억 원 미만이 2.7점으로 다른 그룹보다 높게 나타났다. - 종사자 수별로 살펴보면, 5~9인이 종사하는 온라인 서점이 3.0점으로 출판유통 환경에

대해서 다른 규모의 온라인 서점들보다 긍정적으로 평가한다.


4. 도서관21) 전국의 도서관 수는 2013년 기준 1만 3,248개이다. 그 중 공공도서관은 828개로 2009년

이후 전체 도서관 수는 연평균 0.9%, 공공도서관 수는 3.3% 증가했고, 특히 장서 수는 전체 도서관의 경우 3.1%, 공공도서관의 경우 4.5% 증가했다.22)

구분 2009 2010 2011 2012 2013 CAGR

전체

도서관 수(천 권) 12,653 13,246 13,320 13,320 13,248 0.9%

장서 수(천 권) 319,884 341,380 359,454 359,454 373,359 3.1%

이용자 수(천 명) 371,743 358,377 432,875 432,875 428,859 2.9%

공공

도서관 수(천 권) 703 759 786 786 828 3.3%

장서 수(천 권) 62,562 67,488 72,475 72,475 78,126 4.5%

이용자 수(천 명) 162,851 178,051 187,674 187,674 192,015 3.3%

<표 2-35> 전국 도서관 현황

공공도서관의 운영예산과 자료구입비 현황을 보면 운영예산은 2009년 이후 2013년까지 연평균 7.6%, 자료구입비는 동기간 연평균 5.4% 증가했다.23)

21) 김종수 외, 한국출판의 지속성장 기반 구축 방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단. pp.68~70.22) 문화체육관광부, 국가도서관통계시스템 재구성.23) 한국도서관협회, ｢2013 한국도서관연감｣(2013); 도서관정보정책위원회, ｢도서관 발전 종합계획 2009~2013｣

(2008.8).


구분 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 CAGR

운영예산액(천 원) 482,241,935 605,975,686 610,044,326 609,283,132 694,244,325 7.6%

자료구입비(천 원) 56,292,576 68,565,496 67,103,770 68,046,432 73,375,424 5.4%

<표 2-36> 공공도서관의 연도별 자료구입비

공공도서관의 현황을 주요 국가와 비교해보면 1관당 인구와 인구 1인당 장서 수에서 선진국보다 열악한 환경이다.

- 우리나라 공공도서관의 국민 1인당 장서 수는 선진국에 비해 상대적으로 부족할 뿐 아니라 질적인 수준에서도 최신성이 담보되지 않아 양질의 신간 장서 확충이 필요한 것으로 분석되고 있다.24)

- 2012년 우리나라 도서관의 1인당 장서 수는 1.53권으로 미국의 2.62권(2010년), 일본의 3.13권(2011년)에 비해 크게 밑도는 실정이다.

구분 도서관 수 1관당 인구 장서(인쇄) 수인구 1인당 장서 수

기준연도

한국 828 61,532 78,185,661 1.53 2012

미국 8,951 34,493 808,402,000 2.62 2010

영국 4,265 14,826 94,341,890 1.49 2011~2012

독일 8,131 10,060 124,000,000 1.52 2011

일본 3,210 39,813 400,119,000 3.13 2011

주: 장서 수는 인쇄자료에 해당(비도서, 전자자료, 연속간행물 제외).자료 한국: 국가도서관통계시스템. 미국: Institute of Museum and Library Service, Public libraries survey fiscal year 2010.영국: LISU(Library & Information Statistics Unit).독일: 독일 DBS: German Library Statistics.일본: 일본도서관협회.

<표 2-37> 주요 국가의 공공도서관 현황

우리나라 공공도서관의 1관당 연간 자료구입비 평균액은 약 8,800만 원이며, 전체 운영예산에서 자료구입비가 차지하는 비중도 감소하는 추세이다.

24) 대통령소속 도서관정보정책위원회, ｢제2차 도서관 발전 종합계획: 2014~2018｣(2014).


구분 2008 2009 2010 2011 2012

1관당 평균 자료구입비(백만 원) 87 98 88 87 88

운영비 대비 비율(%) 11.7 11.3 11 11.2 10.6

<표 2-38> 우리나라 공공도서관의 자료구입비 현황

5. 독자25)

국민이 선택 가능한 다양한 미디어가 새롭게 생겨난 상황에서 일상생활에서 중요하다고 느끼는 매체에 대한 ｢방송매체 이용행태조사｣ 결과, 서적은 조사를 시작한 2010년 이후에 1.1%에서 2013년 0.6%까지 하락했다.26)

구분 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년

TV 57.7 58.2 60.0 53.4 46.3

인터넷 36.4 34.2 33.0 - 　

스마트폰 - - - 24.3 37.3

PC/노트북 - - - 19.3 12.9

태블릿PC - - - 0.3 0.3

신문 3.0 3.3 2.2 0.9 1.4

서적 - 1.1 2.2 0.9 0.6

라디오 1.9 2.0 1.4 0.8 0.9

잡지 0.3 0.1 0.0 0.1 0.3

<표 2-39> 일상생활에서의 매체 중요도

주요 관심사별로 매체를 이용하는 습득 경로를 살펴보면 전문적인 지식 부문에서 서적은 8.2%로 다른 관심사에 비해 높은 비율을 보였지만, PC/노트북뿐 아니라 스마트폰보다도 낮은 이용 경로로 선택되었다.27)

- 따라서 스마트폰 사용이 보편화된 20~30대의 경우 갈수록 서적에 대한 매체 의존도는 약화될 것으로 예상된다.

25) 김종수 외, 한국출판의 지속성장 기반 구축 방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단. pp.73~74, pp.100~102.26) 방송통신위원회, ｢2013 방송매체 이용행태조사｣(2014).27) 방송통신위원회, ｢2013 방송매체 이용행태조사｣(2014).


주요 관심사

주 이용 매체

TV 라디오 신문 잡지PC/

노트북태블릿PC

스마트폰 서적 기타

이슈가 되는 뉴스 61.0 0.9 3.2 0.0 14.2 0.6 17.6 0.1 0.1

전문적인 지식 30.0 0.8 3.6 0.3 26.5 0.6 12.9 8.2 1.2

오락/연예 69.6 0.8 0.3 0.1 6.9 0.3 11.3 0.1 0.3

생활 정보 47.0 1.5 2.3 0.3 17.4 0.5 18.6 0.4 1.1

스포츠 60.5 0.7 0.9 0.0 7.2 0.3 7.7 0.1 0.5

교육 ․ 문화예술 34.2 0.7 2.5 0.0 18.3 0.4 10.6 2.6 2.0

제품 구매 정보 29.7 0.2 0.6 0.2 27.0 0.5 14.2 0.2 3.2

<표 2-40> 이슈별 정보 습득 경로

독서율과 독서량- 2002년 독서율 72% 이후 만 18세 이상 성인의 연간 종이책 독서율은 2010년에 65.4%까지

내려갔다가 2013년에 71.4%로 올라갔다. 성인의 연간 종이책 독서량은 2007년(12.1권)을 고점으로 계속 떨어져서 2013년엔 9.2권을 기록했다.

<표 2-41> 연간 종이책 독서율과 연간 종이책 독서량 변화 추이(만 18세 이상 성인)28)

(단위 : %, 권)구분 2002년 2004년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2013년

종이책 독서율(%) 72.0 76.3 75.9 76.7 72.2 71.7 65.4 66.8 71.4

종이책 독서량(권) 10.0 11.0 11.9 12.1 11.9 10.9 10.8 9.9 92

주 1) 독서율 : 최근 1년 이내 일반도서를 단 1권이라도 읽은 열독자 비율 2) 연간 독서량 : 지난 1년간 일반도서를 전혀 읽지 않았다는 응답자를 포함한 성인 전체의 평균 독서량

가구당 월평균 서적 구입비- 통계청의 <가계동향조사>로 살펴본 가구당 월평균 서적구입비(전국 2인 이상, 명목 금액)

추이를 보면, 서적구입비는 지속적으로 감소함을 알 수 있다. 연도별 월 평균 서적구입비는 통계가 시작된 2003년에 26,346원으로 정점을 찍은 후 2014년까지 12년 동안 한 번도 이 금액을 넘은 적이 없었다. 2012년에 2만 원 이하로 떨어졌고, 2011년부터 2014년까지 4년 연속 감소하여 2014년에 18,154원을 기록되었다.29)

28) 문화체육관광부(2013). 국민 독서실태 조사.29) 박익순, “출판 경쟁력 어떻게 창출할 것인가?” , 2015.10.9. 제15차 정책라운드테이블. 한국출판학회. p.9.


<표 2-42> 가구당 월평균 소득, 소비지출, 오락문화비, 서적구입비 비교(2003~2014년)30)

(전국, 2인 이상, 명목금액) (단위 : 원, %)

시점 소득 증감율 소비지출 증감율 오락문화비 증감율 서적 증감율

2003 2,630,568 - 1,700,015 - 99,522 - 26,346 -

2004 2,788,461 6.0 1,797,294 5.7 98,218 -1.3 21,325 -19.1

2005 2,898,284 3.9 1,871,887 4.2 101,168 3.0 21,087 -1.1

2006 3,038,307 4.8, 1,945,017 3.9 104,071 2.9 21.087 2.7

2007 3,200,005 5.3 2,015,909 3.6 107,711 3.5 20,868 -3.7

2008 3,390,738 6.0 2,114,217 4.9 108,886 1.1 22,638 8.5

2009 3,432,021 1.2 2,149,184 1.7 112,251 3.1 21,211 -6.3

2010 3,631,713 5.8 2,286,874 6.4 126,566 12.8 21,902 3.3

2011 3,841,536 5.8 2,392,666 4.6 128,946 1.9 20,570 -6.1

2012 4,076,876 6.1 2,457,441 2.7 135,691 5.2 19,026 -7.5

2013 4,161,833 2.1 2,480,725 0.9 138,991 2.4 18,690 -1.8

2014 4,302,352 3.4 2,551,057 2.8 146,814 5.6 18,154 -2.9

세분 집단 간의 평균 독서량의 차이가 가장 큰 연령과 학력으로 구분한 세분 집단의 평균 독서량을 살펴보면 60대 대졸(18.5권), 40대 대졸(13.8권), 20대 대졸(12.0권) 순으로 평균 독서량이 많다.

30) 통계청 국가통계포털, 가계동향조사.


(단위: 부)

구분 평균 독서량 비고

고졸 이하

20대 7.86

30대 7.46

40대 7.01

50대 4.24

60대 3.66

소계 5.10

대졸 이상

20대 12.02

30대 11.66

40대 13.83

50대 10.94

60대 18.52

소계 12.51

소계

20대 11.27

30대 10.49

40대 10.49

50대 6.00

60대 5.12

합계 8.59

<표 2-43> ｢2013년 국민 독서실태 조사｣의 인구통계학적 평균 독서량(종이책 기준)

이러한 2013년 조사 결과가 예년과 비교해서 동일한 양상으로 나타는지를 확인하기 위해 2009년, 2010년, 2012년의 ｢국민 독서실태 조사｣와 비교했으나, 2013년도 이외의 조사는 설문조사 규모가 1000명으로 통계학적으로 의미 있는 결과를 도출하지 못했다.

- 2009년, 2010년, 2012년의 ｢국민 독서실태 조사｣ 결과를 학력-연령 등 2개 이상의 변수로 세분화했을 때 사례 수가 충분하지 못해 세분 집단 간의 평균 독서량의 차이가 유의수준 0.05보다 크게 나타났다.

가. 도서 선호 분야

학력과 연령으로 구분한 세분 집단에서 선호하는 도서 분야의 차이가 있는지를 카이제곱 검정을 통해 확인한 결과, 각 세분 집단 간에 통계적으로 의미 있는 차이가 있다.31)

- 카이제곱 검정 결과 유의수준 0.05에서 학력과 연령으로 구분한 세분 집단 간 선호하는 종이책 도서 분야의 차이가 있다.

31) 김종수 외, 한국출판의 지속성장 기반 구축 방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단.


- 모든 세분 집단에서 문학 분야의 도서가 공통적으로 가장 높은 선호 분야로 나타나지만 나머지 분야에서는 차이를 보여준다.

- 가장 많은 책을 읽는 60대 대졸자의 경우 ‘철학, 사상, 종교’ 분야 두 번째로 높은 선호도를 보이고 있는데, 60대 고졸자를 제외한 다른 집단에서는 선호도가 약 10% 이상의 차이를 보이고 있다.

구분 문학장르 소설

철학, 사상,

종교

정치, 사회,

시사

경제, 경영

역사, 지리

예술, 문화

가정, 육아,

요리

어학, 컴퓨터

취미,

오락, 여행, 건강

재테크, 부동산

자기 계발서

소계

고졸

이하

20대 29.5% 19.0% 7.4% 1.9% 5.0% 0.4% 4.7% 5.0% 4.3% 12.0% 0.4% 10.5% 100.0%

30대 22.0% 10.0% 11.7% 3.5% 8.9% 2.6% 2.6% 14.6% 0.7% 12.8% 1.3% 9.3% 100.0%

40대 27.3% 10.4% 8.4% 2.8% 5.9% 4.4% 5.0% 7.0% 0.9% 14.9% 4.6% 8.6% 100.0%

50대 28.1% 8.1% 15.8% 4.1% 5.6% 2.5% 4.3% 7.6% 0.5% 13.2% 5.4% 4.7% 100.0%

60대 22.6% 8.4% 20.4% 4.3% 6.4% 3.9% 2.5% 5.1% 0.4% 17.8% 3.8% 4.5% 100.0%

대졸 이상

20대 27.7% 12.8% 7.4% 3.1% 6.9% 2.8% 5.6% 3.0% 4.3% 10.9% 1.3% 14.2% 100.0%

30대 22.3% 10.9% 4.8% 3.1% 8.7% 4.3% 3.9% 10.7% 2.8% 12.9% 3.6% 11.8% 100.0%

40대 21.9% 9.6% 12.1% 3.9% 10.3% 2.6% 3.4% 6.9% 2.5% 10.6% 4.0% 11.2% 100.0%

50대 20.4% 6.1% 13.0% 10.7% 11.6% 1.9% 3.2% 2.7% 1.9% 13.9% 8.0% 6.7% 100.0%

60대 25.8% 5.7% 22.0% 6.7% 7.2% 4.3% 5.3% 0.5% 0.0% 13.9% 3.3% 5.3% 100.0%

<표 2-44> 인구통계학적 특성에 따른 도서 선호 분야(종이책 기준)


제3절 국내 출판물 유통 이슈1. 개정 도서정가제 시행 현황

<표 2-45> 분야별 전년 대비 분야별 정가 변동 사항32)

구분2014년 1~7월 2015년 1~7월 증 감

출간종수 평균정가 출간종수 평균정가 출간종수 평균정가

유아 1,580 13,010 1,831 9,295 15.9% -28.6%

역사/문화 871 30,212 830 22,539 -4.7% -25.4%

아동 3,085 16,739 2,981 13,412 -3.4% -19.9%

예술 1,481 24,436 1,278 20,639 -13.7% -15.5%

요리 309 19,523 352 16,897 13.9% -13.4%

과학 436 25,301 451 21,958 3.4% -13.2%

시/에세이 2,503 13,788 2,194 11,979 -12.3% -13.1%

취미/스포츠 493 18,669 448 16,779 -9.1% -10.1%

건강 425 16,263 373 15,134 -12.2% -6.9%

취업/수험서 3,956 25,338 3,836 23,804 -3.0% -6.1%

인문 2,895 22,147 2,698 20,903 -6.8% -5.6%

정치/사회 2,034 26,765 1,626 25,322 -20.1% -5.4%

자기계발 741 14,226 739 13,495 -0.3% -5.1%

여행 354 16,625 368 15,818 4.0% -4.9%

중고학습 3,092 12,630 2,802 12,113 -9.4% -4.1%

가정/생활 279 14,878 243 14,313 -12.9% -3.8%

소설 4,583 11,688 4,347 11,351 -5.1% -2.9%

경제/경영 1,984 29,501 1,925 28,699 -3.0% -2.7%

종교 2,206 16,052 1,846 16,163 -16.3% 0.7%

초등학습 1,382 13,383 1,395 13,495 0.9% 0.8%

외국어 824 16,573 754 16,714 -8.5% 0.8%

컴퓨터 1,060 23,579 963 23,880 -9.2% 1.3%

기술/공학 3,284 36,712 3,188 38,818 -2.9% 5.7%

만화 1,672 7,149 1,796 8,812 7.4% 23.3%

합 계 41,529 19,697 39,264 18,539 -5.5% -5.9%

32) 자율도서정가협의회 자료. 재인용.


개정 도서정가제 시행(2014.11.21.)으로 기간, 분야, 도서관에 상관없이 도서정가제 적용되어 15%(현금은 10% 이내) 범위 내에서 할인이 가능하게 되었다. 제휴카드, 무료배송 등 제3자 할인 문제, 출판사와 서점 간의 공급률 조정 문제 등이 이슈가 되었다.

분야별 전년 대비 정가 변동은 유아를 중심으로 변동 폭이 컸으며, 평균 –5.9%의 변동을 보였다.

개정 도서정가제 이후 단행본 23개 분야 중 18개 분야 정가 인하하였다.․ 유아에서 경제/경영까지 18개 분야 평균 10.4% 인하․ 유아 분야 28.6%로 인하폭이 가장 큼

초등학습참고서의 경우 가격이 올라 자율도서정가협의회를 통한 업계의 조정 노력을 진행 중이나 해당 출판사들은 학령인구의 감소, 초등학교 시험 축소 등의 이유를 들어 정가 하락에 난색을 표하고 있다.

“도서정가제에 새롭게 포함된 초등학습참고서의 경우 작년보다 0.8% 올랐다. 2014년 1학기 3.3%, 2학기 0.97%의 인상률을 보였던 초등학습참고서는 도서정가제 시행에도 불구하고 2015년 1학기 3.8%, 2학기 0.8%로 예년 수준의 인상률을 그대로 유지하고 있어 논란이 예상된다. 30~40%의 과도한 할인과 할인판매를 전제로 가격을 높게 책정해온 초등참고서의 가격 현실화는 도서정가제의 핵심 쟁점이었다. 큰 폭의 할인이 없어졌는데도 참고서의 가격이 내려가지 않으면 학부모들의 부담이 커질 수밖에 없기 때문이다.”33)

2. 간행물 재정가 공표시스템의 운영 운영목적 - 도서정가제 관련 출판법 시행령, 시행규칙 개정안에 따라, 발행일로부터 18개월이 지난

간행물의 정가 변경 절차 규정에 의해 효과적인 게시 및 관리를 위한 시스템이다.

재정가 공표시스템 운영 현황- 기간 : 2014.11.13~2015.11.8- 재정가 도서 등록 종수는 총 7,625종이며 재정가 후 평균 가격은 19,836원으로 재정가

전 35,798원보다 44.6% 인하되었다.

33) “도서정가제 불구 초등참고서 가격 올라… 신간도서는 하락”, 헤럴드경제, 2015. 9. 15.


- 재정가 등록 출판사 수는 495곳으로 집계되었다.- 재정가 등록 출판사 수와 등록 종수가 많지 않은 이유로는 구간(발행 후 18개월이 지난

도서), 적용일까지 2개월이 걸리는 기준이 유통시장의 흐름을 반영하지 못하기 때문으로 파악된다.

- 순환이 짧은 학습참고서 등은 기간을 조정할 수 있어야 한다는 출판계의 의견이 많다.

<표 2-46> 재정가 등록 현황(단위：종/원/%)

기 간 출판사 수 등록 종수 재정가 전 평균가격(원)재정가 후 평균가격(원)인하율(%)

14.11.13 ~ 15.11.8 495 7,625 35,798 19,836 44.6

분야별 등록 현황- 분야별 점유율은 문학 분야가 2,703종으로 35.5%를 차지하였으며, 어학이 1,400종으로

18.4%, 사회과학이 1,162종으로 15.2% 순으로 나타났다.

<표 2-47> 분야별 등록 현황(단위：종/원/%)

기 간 분야

구분문학 어학

사회과학

순수과학

역사지리관광

예술기술과학

총류 종교철학

심리학윤리학

합계

14.11.13~

15.10.31(전체)

종수 2,703 1,377 1,160 568 405 337 347 248 307 146 7,598

점유률(%) 35.6 18.1 15.3 7.5 5.3 4.4 4.6 3.3 4 2 100


분야별 정가 변동률 현황- 분야별 점유률은 문학 분야가 2,703종으로 35.5%를 차지하였으며, 어학이 1,400종으로

18.4%, 사회과학이 1,162종으로 15.2% 순으로 나타났다.- 재정가 도서 중 인하율이 높은 분야는 철학/심리학/윤리학이 16,324원으로 변경 전 32,743원

대비 50.1% 인하, 문학이 19,799원으로 변경 전 39,599원 대비 50% 인하되었으며, 인하율이 낮은 분야는 어학 분야로 16,559원으로 변경 전 23,527원 대비 29.5% 인하되었다.

<표 2-48> 재정가 분야별 현황(단위：종/원/%)

기 간 분야

구분문학 어학

사회과학

순수과학

역사지리관광

예술기술과학

총류 종교철학

심리학윤리학

전체

14. 11. 13

~

15. 11. 8

종수 2,703 1,400 1,162 568 404 337 347 248 307 148 7,625

점유률(%)

35.5 18.4 15.2 7.5 5.3 4.4 4.6 3.3 4.0 2.0 100

재정가 전(원)

39,599 23,527 31,503 36,287 49,188 20,744 25,599 75,439 53,493 32,743 35,798

재정가 후(원)

19,799 16,559 18,438 20,346 24,898 11,161 14,769 40,653 32,902 16,324 19,836

인하률(%)

50.0 29.6 41.5 43.9 49.4 46.2 42.3 46.1 38.5 50.1 44.6


1) 검토 및 개선 사항 재정가 등록 도서의 가격 수정 및 삭제 건수가 적지 않아 유통사 및 소비자들의 혼선이

발생할 수 있다.(현재 적용일 1개월 전까지 수정 가능)- 수정 및 삭제에 제한을 걸어놓고 입력 오류 건에 한해서만 한시적으로 수정 및 삭제 허용을

검토해야 한다.- 재정가 도서를 공표일 기준으로 관리한 기존 방식의 집계에 잦은 변동이 있으므로 확정일

기준의 관리ㆍ집계를 검토해야 한다.

재정가 등록 후 적용된 도서의 가격 수정 건수가 늘어나고 있어 관련 기준 필요하다.(현재는 최초 재정가 등록 시와 같은 2개월 이후로 적용일이 설정되어 있다.)

- 재정가 적용된 도서를 다시 가격 변경 시 적용일 기간 및 허용 범위에 대한 협의 및 규정 필요하다.

부정확한 정보로 재정가 등록한 경우가 있으며 정확한 정보로의 수정 요청에 대해 비협조적인 출판사도 있다.

- 부정확한 등록 건에 한해 관리자 페이지에서 수정 및 삭제할 예정이다. 가격을 인상하는 재정가 건이 증가하고 있어 인상 건에 대한 관련 기준 필요하다.(인상

도서에도 2개월의 적용 기간이 걸리는 것에 대한 불만 사항이 여러 번 접수되었다)

2개월의 재정가 적용기간이 걸리는 것을 피하기 위해 재정가 대신 ISBN을 새로 발급 받는 방법을 택하는 사례 증가 및 소요기간 관련 문의가 증가하고 있어 재정가 적용기간에 관한 협의 및 규정이 필요하다.

3. 출판물불법유통사재기신고센터 운영 출판물불법유통신고센터 연혁 - 2007년 10월 1일 : 출판·ㆍ서점계 임의단체 성격의 ‘사재기신고센터’ 설립 - 2008년 8월 27일 : ‘출판물불법유통신고센터’로 확대 운영 - 2013년 4월 22일 : ‘한국출판문화산업진흥원’으로 이관 운영

출판물불법유통신고센터 성격- 출판유통의 질서유지 및 활성화를 지원하는 한국출판문화산업진흥원 내 기구로서 출판계,

서점계, 소비자단체, 법조인, 관계당국 등으로 구성된 출판유통심의위원회를 중심으로 운영


출판유통심의위원회 구성- 위원장 1인 포함 10인에서 25인 이내로 구성- 위원장 : 위원 중에서 호선 - 위 원 : 출판문화산업과 출판유통에 경험과 학식이 풍부한 자로 구성 - 임 기 : 2년(현 출판유통심의위원은 2015년 5월 ~ 2017년 5월) - 관련 근거 : 출판물불법유통신고센터 운영규정(2014.12.04 제정, 201.1.08 개정)

업무사항- 도서정가제의 준수를 규정한 법 제22조 위반행위에 대한 신고의 접수 처리 및 감시활동- 도서사재기 행위의 금지를 규정한 법 제23조 위반행위에 대한 신고의 접수처리 및 감시활동 - 도서정가제 위반 또는 도서사재기 행위의 근절에 필요한 상시적인 조사활동 및 홍보활동 - 공정한 베스트셀러 집계 원칙의 수립을 위한 연구- 기타 출판유통심의위원회가 건전한 출판유통 질서 유지를 위해 위임한 사항

기대효과- 출판계에 잔존하는 사재기 행위를 보다 확실히 줄이고 차후에 근절시켜 출판물불법유통을

막고 독자들에게 양서에 접근할 기회를 부여해 건전한 독서문화정착에 기여한다. - 장기적으로 베스트셀러 목록이 아닌 분야별 권장도서목록을 만들어 한시적인 책읽기에서

벗어나 항상적인 책읽기 풍토를 조성한다.- 덤핑 형태의 과다할인 마케팅이나 비도덕적인 도서 물량공세를 줄여 도서정가제 정착에

기여하고 출판물 유통시장의 건전성을 담보한다.- 전문서적 중심의 중ㆍ소형 출판사의 생존을 가능하게 하며 양서로서 독자들에게 접근하는

건전한 출판인 상을 제시한다.

사재기 정의- ‘도서 사재기’라 함은 특정 도서의 이해관계자가 특정 서점 등의 판매량 순위를 불공정하게

상승 또는 유지시킬 목적으로 해당 도서를 부당하게 구매하거나 간접적으로 이를 조장함으로써 이해관계가 없는 선의의 일반 독자 대상 판매량 집계에 작위적인 영향력을 미치는 행위를 말한다.(출판문화산업진흥법 제23조 의거)

사재기 위반 처벌- 2년 이하의 징역 또는 2천만 원 이하의 벌금- 사재기 신고 포상금제 실시(2014년 7월 29일 이후)- 사재기 관련 법률 : 출판문화산업진흥법 제23조(간행물의 유통질서)


4. 지역서점 회원 인증제 ‘지역서점 회원 인증제’ 정의- 일정기간 지역에서 매장을 가지고 불특정 다수(최종 소비자)를 대상으로 서점을 운영하면서

한국서점조합연합회 회원으로 가입하여 연합회 정관ㆍ규정 및 제반 결의사항 등을 성실히 준수하고 있는 정회원 중, 모범적으로 도서를 전시ㆍ판매하고, 문화행사를 진행하는 등 지역 경제와 문화의 활성화에 이바지해온 서점에 대하여 심사를 통해 ‘지역서점’임을 확인하고 인증을 부여하는 제도이다.

추진 배경 및 목적 - 개정 출판문화산업진흥법(이하 도서정가제) 시행(2014.11.21)에 따라 출판 유통시장의

흐름이 가격경쟁에서 가치경쟁으로 재편되고 있는 데 따른 지역서점의 적극적인 대응 전략 필요성이 대두되었다.

- 개정 도서정가제 시행에 따라 그간 적용 예외로 분류됐던 도서관 등 공공기관의 구매도서 역시 동일한 법적용을 받게 된 바, 적법한 절차에 따른 공공기관 도서 구매 방법을 제안하여 시행상 혼란을 최소화함으로써 제도의 안정적 정착이 도모되어야 한다.

- 2013년 11월 국가정책조정회의와 2014년 12월 28일 규제개혁 민관합동회의에서 두 차례 발표된 <공공기관과 지역서점 간 도서납품 의무화 방안 마련> 결정의 원활한 달성을 위한 서점계 자구 노력 일환이다.

* 새 도서정가제 시행으로 도서관 등 공공기관 도서구매 입찰 방식이 기존 최저가 입찰에서 90% 이상의 부분적 최저가 입찰로 변경됨에 따라 수익성 증대에 대한 기대감 고조로 서점과 전혀 관련 없는 사업자가 서점업만 별도 추가 등록하여 도서 입찰에 참여 하는 사례가 크게 증가 추세. 이러한 무자격업체 난립에 따른 부실 납품(양서확보 곤란, 부도 잠적) 및 유통질서 교란, 지역서점의 낙찰가능성 차단 등 부작용을 해소하고 있다고 본다.

- 지역서점에 대한 정의와 범위를 명확히 하여 ‘지역서점 활성화’에 동참하고자 하는 공공기관 도서구매 관계자의 도서구매처 선정 및 계약진행에 따른 업무상 혼선 최소화하려고 한다.

- 무자격 업체의 사업영역 침탈로부터 지역서점을 보호하고, 동시에 지역서점에 대한 긍정적 이미지와 신뢰를 구축함으로써 지역서점의 경쟁력 제고 및 활성화 유도하고자 한다.

추진 세부 내용- 회원가입 및 지역서점 인증 주체 : (사)한국서점조합연합회- 회원가입대상 : 해당 지역에서 일정규모의 방문용 매장을 운영해 온 서점으로 사업자등록증

발급 시 ‘도서 판매’를 중점으로 발급한 서점- 인증대상 : 심사일 기준 회원 자격을 유지하고 있는 서점 중 인증, 심사기준에 의거, 의무

사항을 충족한 자만을 대상으로 평가하여 70점 이상을 획득하여야 인증


(※ 신규 창업 서점의 경우 가입기준을 모두 충족하여 준회원 자격을 부여받은 후 3개월 이상 서점 운영을 유지하여야 심사 가능)

- 회원 가입 및 지역서점 인증 심사 절차 : 지역서점 인증을 받고자 하는 서점은 [회원 가입 신청서] 및 소정의 첨부 서류 등을 제출하여 한국서점조합연합회 회원 자격을 득하고, 한국서점조합연합회가 정한 정관ㆍ규정, 및 제반 결의사항 등을 성실히 준수하고 있는 정회원에 한하여 자동심사를 통해 인증한다.

(※ 신규 창업 서점의 경우, 선 회원 가입으로 준회원 자격을 획득한 후 3개월 이상 매장 운영을 유지하고 신용카드 매출 내역서 제출 후 정회원 인증 가능) 모든 회원 가입 신청 및 인증과 관련한 작업은 한국서점조합연합회 홈페이지를 통해 진행한다.

(※ 첨부 서류 : 사업자등록증 사본 1부, 매장 내ㆍ외부(옥외 간판이 잘 보이도록 촬영) 사진 각 1부, 신용카드 매출내역서(신청일 기준 3개월분) 1부

- [신용카드 매출 내역서 제출은 정회원에 한하며, 준회원은 영업 3개월 후 제출]- 심사 : 인증 심사기준에 의거, 의무기준을 충족한 자를 대상으로 평가하여 70점 이상을

획득하여야 인증된다.- 지역서점 인증 유효 기간 : 신규 인증 후, 2년 자격유지(2년 후, 갱신 심사)- 회원 자격 및 인증 유지 관련 사항 : 연합회 목적에 위배되거나 명예를 손상하는 행위,

회원으로서의 의무를 이행하지 아니한 경우, 한국서점조합연합회 정관 제7조 및 제8조에 의거하여 경고ㆍ제명 등의 징계를 할 수 있다. 특히 회원의 필수 의무인 회비 납부와 관련, 최고 3개월 미납시 인증 취소 및 제명 처리한다.

- 인증 소요일: 약 10~15일 소요(서류 검토 ⇒ 현장 실사 ⇒ 인증 심사 ⇒ 발표)

인증현황: 2015년 12월 현재 약 1,000여 개 서점

출판물의 원가분석과 공급률 적용

제1절 원가계산 필요성제2절 원가계산 분석 항목

제3절 손익분기부수 산출방식제4절 분야별 원가분석 공급률 적용 사례

제5절 시사점

제3장

83제3장 출판물의 원가분석과 공급률 적용

제3장 출판물의 원가분석과 공급률 적용

제1절 원가계산 필요성1. 이윤창출 요소 대량판매- 출판물이 이윤을 내는 데 가장 효과적인 방법이 대량판매이다. 그러나 모든

출판물이 대량 판매되는 것은 아니다. 대량으로 판매되어도 이익이 없는 경우도 있고, 소량 판매에도 이익을 내는 도서도 있다.

적정 재고관리-제작부수 결정은 신중해야 한다. 출판물의 경우 초판이든 재판이든 1년 이내에 판매하는 것을 목표로 재고관리를 해야 한다.

일관성 공급률 적용- 통상적으로 출판물 유통과정을 보면 도매, 총판, 소매, 납품 등으로 이루어지고 있다. 이

과정에서 거래처별, 도서 형태에 따라 공급률이 다르다. - 출판사 내부적으로 일관성 있게 적용을 하지 않고 있다.- 유통구조에 따라 공급률을 달리 적용하고 있다.- 다양한 공급률은 출고 과정에서 문제가 발생하고, 반품과정에서 부정확한 데이터를 제공하고,

그로인해 출판사와 물류업체 간의 업무혼선을 초래한다.

효율적인 자금관리- 도서 판매대금 결재 방식이 어음결재와 현금결재로 이루어지고 있고, 아직까지 문방구 어음이

발행되고 있다.- 판매도서에 대한 결재방식, 파손도서에 대한 반품관리, 재고에 대한 한도 등이 있다.- 거래 관계의 투명성 확보이다.

외부 비용지출 기준안 마련- 출판사 내부적으로 지출 기준안(인세, 제작처, 교정교열, 외주 편집자, 외주 디자이너, 일러스트

작업 등)을 마련이다.


<그림 3-1> 초판제작 원가분석 자료34)

조직구성원 관리- 조직구성원 관리능력 관리, 조직구성원의 전문성과 책임감 부여이다.- 조직구성에 따른 업무분담이 체계적으로 추진이다.

34) 초판 제작과정에서 발생하는 공정으로 인디고 출력비, 표지 이미지 저작권료, 본문 삽화, 외주 디자인비를 적용해서 분석함.


<그림 3-2> 재판제작 원가분석 자료35)

2. 정확한 원가계산 산출 제작하는 모든 출판물 원가는 다름- 낱권은 물론이고 전집, 시리즈라고 할지라도 각 권마다 제작비용이 다르다.- 각 권마다 교정·교열비, 인세, 로얄티, 편집비, 제작비, 번역비 등에서 다르게 단가를 적용한다.

35) 재판도서 원가계산 산출자료이며 용지, 인쇄, 후가공, 제책 등 순수 제작비만 적용.


<그림 3-3> 초판 5,000부 손익분기부수 분석자료36)

제작 공정별 제작비 변동을 체크- 제작비 중에서 가장 변동이 심한 것은 용지값이다.- 도서별 원가분석에서 용지값은 제지회사에서 고시한 단가로 분석한다.

초판 제작시 재판 도서 원가를 분석- 초판 제작할 때 반드시 재판 원가로 분석한다.- 재판 제작부수에 대한 예측을 하는 것도 중요하다.

36) 그림을 보면 이익은 0.69%으로 482,779원으로 나타났다. 만약 디자인비는 약 900만 원을 외부로 지출하지 않고 내부에서 작업을 했다면 그만큼 이익이 발생.



37) 실질적으로 판매가능한 부수를 기준으로 작성된 원가계산. 자료를 보면 손실이 -55.37%으로 12,424,885원 손실.


<그림 3-5> 재판 2,000부 손익분기부수 분석자료38)

3. 매출이익에 따른 예측 가능한 경영- 초판 제작부수 대비 판매부수를 어떻게 분석해야 하는지 파악해야 한다.- 재판도서의 경우 적정재고를 유지해야 한다.- 반품도서 없이 지속적인 판매에 의해 매출 이익을 도출해야 한다.

38) 이익은 38.06%으로 높게 나타났지만, <그림 3-4>에서 나타난 손실액을 보정하기는 많이 부족함.



4. 적절한 제작부수- 출판물 제작과정에서 가장 신중하게 판단해야 할 것이 판매 가능한 부수를 예측해 내는 것이

중요하다. 특히 신간도서와 구간도서 제작과정에서 더욱더 신중한 판단과 결정이 있어야 한다.

39) 이익은 32.76%으로 나타났지만, 역시 초판에서 발생한 손실액을 보완하지는 못함.


5. 가격결정 요인 제작부수 대비 정가를 결정- 경쟁도서 또는 유사도서를 참고해서 결정은 위험하다.- 출판사마다 번역비, 로얄티, 인세, 감수료, 교정교열비, 디자인비, 제작비 등이 다르다.

매출 대비 이윤창출은 무엇인가?- 초판에서 분석하는 순수이익은 몇 퍼센트인가?- 재판에서 분석하는 순수이익의 몇 퍼센트인가?

독자층의 가격저항- 원가분석에서 투자비용은 높지만 독자층에 따라 부득이하게 가격을 결정한다.- 가격결정은 내부적 합의에 의해 결정하는 것이 바람직하다.

재판 때의 가격저항은 문제가 없는가?- 초판은 이익이 발생했는데 재판 도서 제작 과정에서 이익이 나지 않을 경우이다.

제2절 원가계산 분석 항목- 출판사 매출구조는 신간매출과 구간매출로 구분- 신간매출에 대한 예리한 분석은 전략도서, 주력도서, 관리도서 등 - 구간매출은 전년도 대비 시장분석

1. 간접비간접비 원가분석 분류는 광고비(홍보), 물류비, 일반관리비 3가지로 구분한다.

광고비- 활용하고 있는 광고매체 분석- 광고비 계획대비 실천여부- 예를 들어 특정 도서를 초판 발행과 동시에 광고를 한다고 가정해서 보면, 매체 광고를

하는데 실질적으로 집행되는 500만 원을 적용해서 원가분석 자료 <그림 3-7>과 출판사 내부적으로 적용하고 있는 일정한 퍼센트를 적용해서 원가분석 자료 <그림 3-8>를 비교해 보면 이해할 수 있다.


<그림 3-7> 실제 집행된 광고비 분석자료40)

<그림 3-8> 총매출액 대비 지출된 광고비 분석자료41)

일반관리비- 출판사 경영적 측면에서 수치가 필요하다.- 기획위원 제도를 운영하고 있는 경우이다.- 편집이나 디자인 업무를 아웃소싱 하는 경우이다.- 마케팅 업무를 외주 처리하는 경우이다.- 제작 업무를 외주 처리하는 경우 등이다.

40) 실제 집행되는 광고비를 적용할 경우 손익이 낮게 나타남. 결국 손익분기부수에 대한 기준도 달라져야 함.41) 총매출액 대비 광고비를 적용할 경우 손익이 낮게 나타남. 결국 손익분기부수에 대한 기준도 달라져야 함.


출판물류비- 정품, 반품, 재생, 반품분류, 포장, 배본, 택배 등등 비용으로 구분한다.- 정품의 경우 적정재고를 어떻게 유지하느냐가 관건이다.- 신간의 경우 적절한 제작부수 결정과 입고 시기이다.- 대량으로 제작을 할 경우 입고부수를 조절해서 입고시키는 방법이다.- 정가인상, 표지갈이, 수선 등을 통해 변동이 있을 경우 기존 정품재고를 완전히 소진하는

방법이다.- 매장에 있는 재고를 점검하는 기술이다.- 서점에서 서점으로 이동하는 방법이다.

2. 직접비(제작처, 외주작업자 등) 기획료(인세 or 매절) 지급- 기획료를 인세로 지급하느냐 매절로 지급하느냐

감수료 지급- 전문가의 추천이나 감수를 받는 경우- 번역서의 경우 번역가 원고를 또다른 전문가에서 감수를 받는 경우

표지 및 본문디자인 외주작업비- 내부 디자이너가 작업했을 경우- 외주 디자이너가 작업했을 경우

교정교열비 지급- 분야별, 시리즈별, 형태별 등등 단가표를 기준안 마련- 전직원이 공감하는 기준안 보유해야 함

사진, 그림 등 저작권료 지급- 계약서의 완전원고에 대한 이해- 완전원고가 갖춰지지 않았을 경우 비용 정산방식


제3절 손익분기부수 산출방식 손익분기점은 총 제작비용과 이윤이 같아지는 시점이다. 기존 방식에서 벗어나 출판사도

손익분기점을 따져보고, 원가를 계산해 합리적인 경영과 효과적인 마케팅 전략을 세워 실행하는 것이 좋다. 예들 들면, 초판 제작 부수에 따라 제작비, 정가, 이윤 등 모든 것이 달라진다.

손익분기점 계산은❶ 매가 : 정가 × 공급률❷ 예상 매출액 : 매가 × 제작부수❸ 예상손익 : 예상매출액 - 손익분기 매출액 / 권당공헌이익 × 제작부수❹ 인세 : 정가 × 제작부수 × 10퍼센트❺ 광고비 : 고정비(총매출액 대비 지출비용), 예상 매출액×광고비 퍼센트❻ 일반관리비 : 고정비(총매출액 대비 지출비용), 예상 매출액 × 일반관리비 퍼센트❼ 물류비 : 고정비(총매출액 대비 지출비용), 예상 매출액 × 물류비 퍼센트❽ 제작비(직접비) : 예상 매출액 대비 제작비❾ 손익분기부수 : 손익분기 매출액(직접비+인세+일반관리비+물류비+광고비) ÷ 매가❿ 권당공헌이익 : 예상손익÷제작부수⓫ 손익분기 매출액(직접비+인세+일반관리비+물류비+광고비) : 매가 × 손익분기부수

※ 권당단가 - 손익분기매출액 : (직접비+인세+일반관리비+물류비+광고비) ÷ 제작부수

※ 총 판매액 - 정가 × 서점 공급률 × 총 발행 부수


<그림 3-9> 도서별 원가계산 및 손익분기부수 분석자료


제4절 분야별 원가분석 공급률 적용 사례

본 연구는 한권의 출판물을 생산하는 데 있어 투입되는 비용대비 적절한 판매부수가 이루어지고 있는지 여러 유형의 원가분석 자료를 통해 고찰해보고자 한다. 아울러 출판물을 공급하는데 있어 적절한 공급률의 기준을 제시할 수 있는지 분석자료를 통해 유출해보고자 한다. 먼저 원가계산의 사전적 의미는 ‘제품을 생산하는데 드는 원재료ㆍ노동력, 그 밖의 비용을 산출하는 일’42)이며, 손익분기점은 ‘손익계산에서, 수입과 비용이 일치하고 손실과 이익의 갈림길이 되는 점’43)을 일컫는다. 즉 출판계에서 흔히 통용되고 있는 원가분석과 손익분기부수 개념과 동일한 의미이다.

출판산업 프로세스 과정에서 한 권의 도서를 출판하는데 있어 공정별 지출되는 비용대비, 손익분기부수를 달성하고 있는지 도서 분류, 제작부수, 공급률, 정가책정 4가지 항목을 설정해서 분석하고 이후 원가분석에 영향을 미치고 있는 제작비, 물류비, 광고홍보비, 이윤 등을 적용해서 자료를 분석하고자 한다.

본 연구의 원활한 분석과 객관적인 통계를 위해 몇 가지 원칙을 정하고자 한다.① 출판관련 통계자료는 2015년 한국출판연감44)에 기록된 자료를 근거로 한다.② 책의 구성은 표지, 면지, 본문으로 나눈다.③ 책의 형태는 무선책을 기본으로 한다.④ 판형은 신국판으로 한다.⑤ 제작비(인쇄, 용지, 제책, 라미네이팅 등) 단가와 광고비, 일반관리비, 물류비 적용

은 ㅎ출판사 단가와 비율을 적용한다.⑥ 제작부수는 분류별 기준에 따라 200부, 500부, 1,000부, 2,000부, 3,000부로 나누

어 분석한다.⑦ 원가계산 분석은 초판에서 투입되는 직접비(번역, 감수, 편집, 디자인 외주 등 제반

비용)을 제외된 상태로 분석한다.⑧ 공급률의 경우 제작부수 및 정가대비 45%, 50%, 55%, 60%, 65%, 70%, 75%으로

적용한다.

42) 이기문 감수, 『동아 새국어사전』, 동아출판사, 2000, p.1787.43) 이기문 감수, 『동아 새국어사전』, 동아출판사, 2000, p.1373.44) 대한출판문화협회, 『2015 한국출판연감』, 대한출판문화협회, 2015.


<표 3-1> 분야별 원가분석 항목별 분류표구분 표지 용지 본문 용지 쪽수 정가

문학서 〃 100모조지 288쪽 13,500원

아동서 〃 120모조지 104쪽 10,500원

경제경영서 〃 100모조지 352쪽 15,000원 / 22,500원

자기계발서 〃 80모조지 368쪽 15,000원 / 20,000원

인문서 〃 90매트지 384쪽 15,000원 / 22,500원

1. 문학서 원가계산 분석자료

<표 3-2> 문학서 200부 원가계산(정가 13,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 1,215,000 -97.09% -1,179,615 22.22% 270,000 72,900 194,400 72,900 1,784,415 146.87%

50% 1,350,000 -80.18% -1,082,415 20.00% 270,000 81,000 216,000 81,000 1,784,415 132.18%

55% 1,485,000 -66.34% -985,215 18.18% 270,000 89,100 237,600 89,100 1,784,415 120.16%

60% 1,620,000 -54.82% -888,015 16.67% 270,000 97,200 259,200 97,200 1,784,415 110.15%

65% 1,755,000 -45.06% -790,815 15.38% 270,000 105,300 280,800 105,300 1,784,415 101.68%

70% 1,890,000 -36.70% -693,615 14.29% 270,000 113,400 302,400 113,400 1,784,415 94.41%

75% 2,025,000 -29.45% -596,415 13.33% 270,000 121,500 324,000 121,500 1,784,415 88.12%

― 문학도서의 경우, 소량으로 제작해서 판매를 하려면 정가를 인상하는 것이 효과적인데 현실적으로 쉽지 않다.


<표 3-3> 문학서 500부 원가계산(정가 13,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 3,037,500 -16.60% -504,261 22.22% 675,000 182,250 486,000 182,250 2,016,261 66.38%

50% 3,375,000 -7.74% -261,261 20.00% 675,000 202,500 540,000 202,500 2,016,261 59.74%

55% 3,712,500 -0.49% -18,261 18.18% 675,000 222,750 594,000 222,750 2,016,261 54.31%

60% 4,050,000 5.55% 224,739 16.67% 675,000 243,000 648,000 243,000 2,016,261 49.78%

65% 4,387,500 10.66% 467,739 15.38% 675,000 263,250 702,000 263,250 2,016,261 45.95%

70% 4,725,000 15.04% 710,739 14.29% 675,000 283,500 756,000 283,500 2,016,261 42.67%

75% 5,062,500 18.84% 953,739 13.33% 675,000 303,750 810,000 303,750 2,016,261 39.83%

― 문학서 500부의 경우도 마찬가지로 정가를 높이지 않으면 적절한 이윤이 발생하지 않은 것으로 나타났다.

<표 3-4> 문학서 1,000부 원가계산(정가 13,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 6,075,000 0.47% 28,854 22.22% 1,350,000 364,500 972,000 364,500 2,995,146 49.30%

50% 6,750,000 7.63% 514,854 20.00% 1,350,000 405,000 1,080,000 405,000 2,995,146 44.37%

55% 7,425,000 13.48% 1,000,854 18.18% 1,350,000 445,500 1,188,000 445,500 2,995,146 40.34%

60% 8,100,000 18.36% 1,486,854 16.67% 1,350,000 486,000 1,296,000 486,000 2,995,146 36.98%

65% 8,775,000 22.48% 1,972,854 15.38% 1,350,000 526,500 1,404,000 523,500 2,995,146 34.13%

70% 9,450,000 26.02% 2,458,854 14.29% 1,350,000 567,000 1,512,000 567,000 2,995,146 31.69%

75% 10,125,000 29.08% 2,944,854 13.33% 1,350,000 607,500 1,620,000 607,500 2,995,146 29.58%


― 문학서 1000부의 경우, 공급률을 70%으로 해야 적절한 수치로 나타난다.

<표 3-5> 문학서 2,000부 원가계산(정가 13,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비

16%물류비 6% 직접비

45% 12,150,000 11.23% 1,363,892 22.22% 2,700,000 729,000 1,944,000 729,000 4,684,108 38.55%

50% 13,500,000 17.30% 2,335,892 20.00% 2,700,000 810,000 2,160,000 810,000 4,684,108 34.70%

55% 14,850,000 22.28% 3,307,892 18.18% 2,700,000 891,000 2,376,000 891,000 4,684,108 31.54%

60% 16,200,000 26.42% 4,279,892 16.67% 2,700,000 972,000 2,592,000 972,000 4,684,108 28.91%

65% 17,550,000 29.93% 5,251,892 15.38% 2,700,000 1,053,000 2,808,000 1,053,000 4,684,108 26.69%

70% 18,900,000 32.93% 6,223,892 14.29% 2,700,000 1,134,000 3,024,000 1,134,000 4,684,108 24.78%

75% 20,250,000 35.54% 7,195,892 13.33% 2,700,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 4,684,108 23.13%

― 문학서 2,000부의 경우 60~65%의 공급률 적용할 수 있다. ― 그렇지만 다른 분야에 비해 직접비와 손익률이 만나는 지점의 수치는 높지는 않다.


<표 3-6> 문학서 3,000부 원가계산(정가 13,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 18,225,000 15.66% 2,854,360 22.22% 4,050,000 1,093,500 2,916,000 1,093,500 6,217,640 34.12%

50% 20,250,000 21.30% 4,312,360 20.00% 4,050,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 6,217,640 30.70%

55% 22,275,000 25.91% 5,770,360 18.18% 4,050,000 1,336,500 3,564,000 1,336,500 6,217,640 27.91%

60% 24,300,000 29.75% 7,228,360 16.67% 4,050,000 1,458,000 3,888,000 1,458,000 6,217,640 25.59%

65% 26,325,000 33.00% 8,686,360 15.38% 4,050,000 1,579,500 4,212,000 1,579,500 6,217,640 23.62%

70% 28,350,000 35.78% 10,144,360 14.29% 4,050,000 1,701,000 4,536,000 1,701,000 6,217,640 21.93%

75% 30,375,000 38.20% 11,602,360 13.33% 4,050,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 6,217,640 20.47%

― 문학서의 경우, 3,000부를 판매했을 경우 공급률 60%로 했을 경우 29.75% 정도로 나타나고 있다.

<표 3-7> 문학서 부수별 손익률


2. 아동서 원가계산 분석자료

<표 3-8> 아동서 200부 원가계산(정가 10,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 945,000 -48.71% -460,304 22.22% 210,000 56,700 151,200 56,700 930,704 98.49%

50% 1,050,000 -36.64% -384,704 20.00% 210,000 63,000 168,000 63,000 930,704 88.64%

55% 1,155,000 -26.76% -309,104 18.18% 210,000 69,300 184,800 69,300 930,704 80.58%

60% 1,260,000 -18.53% -233,504 16.67% 210,000 75,600 201,600 75,600 930,704 73.87%

65% 1,365,000 -11.57% -157,904 15.38% 210,000 81,900 218,400 81,900 930,704 68.18%

70% 1,470,000 -5.60% -82,304 14.29% 210,000 88,200 235,200 88,200 930,704 63.31%

75% 1,575,000 -0.43% -6,704 13.33% 210,000 94,500 252,000 94,500 930,704 59.09%

― 아동서도 마찬가지로 제작부수가 적을 경우 공급율이 높더라도 수익은 나지 않은 것으로 나타났다.

<표 3-9> 아동서 500부 원가계산(정가 10,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 2,362,500 -1.14% -26,822 22.22% 525,000 141,750 378,000 141,750 1,202,822 50.91%

50% 2,625,000 6.18% 162,178 20.00% 525,000 157,500 420,000 157,500 1,202,822 45.82%

55% 2,887,500 12.16% 351,178 18.18% 525,000 173,250 462,000 173,250 1,202,822 41.66%

60% 3,150,000 17.15% 540,178 16.67% 525,000 189,000 504,000 189,000 1,202,822 38.18%

65% 3,412,500 21.37% 729,178 15.38% 525,000 204,750 546,000 204,750 1,202,822 35.25%

70% 3,675,000 24.98% 918,178 14.29% 525,000 220,500 588,000 220,500 1,202,822 32.73%

75% 3,937,500 28.12% 1,107,178 13.33% 525,000 236,250 630,000 236,250 1,202,822 30.55%


― 아동서의 경우, 500부를 판매했을 때 공급율을 70% 이상을 적용하지 않으면 안되는 것으로 나타났다.

<표 3-10> 아동서 1,000부 원가계산(정가 10,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 4,725,000 12.85% 672,023 22.22% 1,050,000 283,500 756,000 283,500 1,744,977 36.93%

50% 5,250,000 18.76% 985,023 20.00% 1,050,000 315,000 840,000 315,000 1,744,977 33.24%

55% 5,775,000 23.60% 1,363,023 18.18% 1,050,000 346,500 924,000 346,500 1,744,977 30.22%

60% 6,300,000 27.64% 1,741,023 16.67% 1,050,000 378,000 1,008,000 378,000 1,744,977 27.70%

65% 6,825,000 31.05% 2,119,023 15.38% 1,050,000 409,500 1,092,000 409,500 1,744,977 25.57%

70% 7,350,000 33.97% 2,497,023 14.29% 1,050,000 441,000 1,176,000 441,000 1,744,977 23.74%

75% 7,875,000 36.51% 2,875,023 13.33% 1,050,000 472,500 1,260,000 472,500 1,744,977 22.16%

― 아동서의 경우 최소한 1,000부를 제작해서 공급률 65%를 적용했을 경우 직접비와 손익률이 비슷하게 나타났다.


― 손익률이 30%대 기준으로 두었을 경우 65%의 공급률을 적용해야 한다.

<표 3-11> 아동서 2,000부 원가계산(정가 10,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%　 광고비 6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비　

45% 9,450,000 25.68% 2,426,357 22.22% 2,100,000 567,000 1,512,000 567,000 2,277,643 24.10%

50% 10,500,000 30.31% 3,182,357 20.00% 2,100,000 630,000 1,680,000 630,000 2,277,643 21.69%

55% 11,500,000 34.10% 3,938,357 18.18% 2,100,000 693,000 1,848,000 693,000 2,277,643 19.72%

60% 12,600,000 37.26% 4,694,357 16.67% 2,100,000 756,000 2,016,000 756,000 2,277,643 18.08%

65% 13,650,000 39.93% 5,450,357 15.38% 2,100,000 819,000 2,184,000 819,000 2,277,643 16.69%

70% 14,700,000 42.22% 6,206,357 14.29% 2,100,000 882,000 2,352,000 882,000 2,277,643 15.49%

75% 15,750,000 44.21% 6,962,357 13.33% 2,100,000 945,000 2,520,000 945,000 2,277,643 14.46%

― 아동서 2,000부의 경우, 공급률 50%를 적용할 경우 안정된 수치로 나타났다

<표 3-12> 아동서 3,000부 원가계산(정가 10,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 14,175,000 28.16% 3,992,313 22.22% 3,150,000 850,500 2,268,000 850,500 3,063,687 21.61%

50% 15,750,000 32.55% 5,126,313 20.00% 3,150,000 945,000 2,520,000 945,000 3,063,687 19.45%

55% 17,325,000 36.13% 6,260,313 18.18% 3,150,000 1,039,500 2,772,000 1,039,500 3,063,687 17.68%

60% 18,900,000 39.12% 7,394,313 16.67% 3,150,000 1,134,000 3,024,000 1,134,000 3,063,687 16.21%

65% 20,475,000 41.65% 8,528,313 15.38% 3,150,000 1,228,500 3,276,000 1,228,500 3,063,687 14.96%

70% 22,050,000 43.82% 9,660,313 14.29% 3,150,000 1,323,000 3,528,000 1,323,000 3,063,687 13.89%

75% 23,625,000 45.70% 10,796,313 13.33% 3,150,000 1,417,500 3,780,000 1,417,500 3,063,687 12.97%


― 아동서의 경우, 제작부수가 많아질수록 손익률이 높아지는 현상을 나타냈다.

<표 3-13> 아동서 부수별 손익률

3. 경제경영서 원가계산 분석자료

<표 3-14> 경제경영서 200부 원가계산(정가 22,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 2,025,000 -53.89% -1,091,191 22.22% 450,000 121,500 324,000 121,500 2,099,191 103.66%

50% 2,250,000 -41.30% -929,191 20.00% 450,000 135,000 360,000 135,000 2,099,191 93.30%

55% 2,475,000 -31.00% -767,191 18.18% 450,000 148,500 396,000 148,500 2,099,191 84.82%

60% 2,700,000 -22.41% -605,191 16.67% 450,000 162,000 432,000 162,000 2,099,191 77.75%

65% 2,925,000 -15.15% -443,191 15.38% 450,000 175,500 468,000 175,000 2,099,191 71.77%

70% 3,150,000 -8.93% -281,191 14.29% 450,000 189,000 504,000 189,000 2,099,191 66.64%

75% 3,375,000 -3.50% -119,191 13.33% 450,000 202,500 540,000 202,500 2,099,191 62.20%


― 경제경영서도 마찬가지로 소량제작의 경우 공급률이 높더라도 수익이 발생하지 않았다. 가격이 높게 설정되었는데 불구하고 이윤이 나지 않는다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 5,034,401 0.56% 28,099 22.22% 1,125,000 303,750 810,000 303,750 2,491,901 49.22%

50% 5,625,000 7.70% 433,099 20.00% 1,125,000 337,500 900,000 337,500 2,491,901 44.30%

55% 6,187,500 13.55% 838,099 18.18% 1,125,000 371,250 990,000 371,250 2,491,901 40.27%

60% 6,750,000 18.42% 1,243,099 16.67% 1,125,000 405,000 1,080,000 405,000 2,491,901 36.92%

65% 7,312,500 22.54% 1,648,099 15.38% 1,125,000 438,750 1,170,000 438,750 2,491,901 34.08%

70% 7,875,000 26.07% 2,053,099 14.29% 1,125,000 472,500 1,260,000 472,500 2,491,901 31.64%

75% 8,437,500 29.13% 2,458,099 13.33% 1,125,000 506,250 1,350,000 506,250 2,491,901 29.53%

― 경제경영서 500부의 경우, 공급률 75%를 적용해야 적절한 이윤이 발생하는 것으로 나타났다.


<표 3-16> 경제경영서 1,000부 원가계산(정가 22,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 10,125,000 14.54% 1,472,414 22.22% 2,250,000 607,500 1,620,000 607,500 3,567,586 35.24%

50% 11,250,000 20.29% 2,282,414 20.00% 2,250,000 675,000 1,800,000 675,000 3,567,586 31.71%

55% 12,375,000 24.99% 3,092,414 18.18% 2,250,000 742,500 1,980,000 742,500 3,567,586 28.83%

60% 13,500,000 28.91% 3,902,414 16.67% 2,250,000 810,000 2,160,000 810,000 3,567,586 26.43%

65% 14,625,000 32.22% 4,712,414 15.38% 2,250,000 877,500 2,340,000 877,500 3,567,586 24.39%

70% 15,750,000 35.06% 5,522,414 14.29% 2,250,000 945,000 2,520,000 945,000 3,567,586 22.65%

75% 16,875,000 37.53% 6,332,414 13.33% 2,250,000 1,012,500 2,700,000 1,012,500 3,567,586 21.14%

― 경제경영서의 경우, 1000부를 판매했을 경우 60% 이상 또는 65% 이상 공급률을 적용해야 적절한 수치로 나타났다.

<표 3-17> 경제경영서 2,000부 원가계산(정가 22,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 20,250,000 22.14% 4,482,540 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 5,597,460 27.64%

50% 22,500,000 27.12% 6,102,540 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,597,460 24.88%

55% 24,750,000 31.20% 7,722,540 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 5,597,460 22.62%

60% 27,000,000 34.60% 9,342,540 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 5,597,460 20.73%

65% 29,250,000 37.48% 10,962,540 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 5,597,460 19.14%

70% 31,500,000 39.94% 12,582,540 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 5,597,460 17.77%

75% 33,750,000 42.08% 14,202,540 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 5,597,460 16.59%


― 경제경영서 2,000부의 경우, 타 분야에 비해 공급률 적용이 용이하게 나타났다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 30,375,000 25.34% 7,697,816 22.22% 6,750,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 7,422,184 24.44%

50% 33,750,000 30.01% 10,127,816 20.00% 6,750,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,422,184 21.99%

55% 37,125,000 33.83% 12,557,816 18.18% 6,750,000 2,227,500 5,940,000 2,227,500 7,422,184 19.99%

60% 40,500,000 37.01% 14,987,816 16.67% 6,750,000 2,430,000 6,480,000 2,430,000 7,422,184 18.33%

65% 43,875,000 39.70% 17,417,816 15.38% 6,750,000 2,632,500 7,020,000 2,632,500 7,422,184 16.92%

70% 47,250,000 42.01% 19,847,816 14.29% 6,750,000 2,835,000 7,560,000 2,835,000 7,422,184 15.71%

75% 50,625,000 44.01% 22,277,816 13.33% 6,750,000 3,037,500 8,100,000 3,037,500 7,422,184 14.66%


<표 3-19> 경제경영서 부수별 손익률

― 경제경영서 역시 1,000부 이상의 도서를 판매했을 경우 30%의 수치를 보이는 공급률은 65%로 나타나고 있다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 1,350,000 -105.72% -1,427,191 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 2,099,191 155.50%

50% 1,500,000 -87.95% -1,319,191 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 2,099,191 139.95%

55% 1,650,000 -73.41% -1,211,191 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 2,099,191 127.22%

60% 1,800,000 -61.29% -1,103,191 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 2,099,191 116.62%

65% 1,950,000 -51.04% -995,191 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 2,099,191 107.65%

70% 2,100,000 -42.25% -887,191 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 2,099,191 99.96%

75% 2,250,000 -34.63% -779,191 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 2,099,191 93.30%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 3,375,000 -24.06% -811,901 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,491,901 73.83%

50% 3,750,000 -14.45% -541,901 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,491,901 66.45%

55% 4,125,000 -6.59% -271,901 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,491,901 60.41%

60% 4,500,000 -0.04% -1,901 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,491,901 55.38%

65% 4,875,000 5.50% 268,099 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,491,901 51.12%

70% 5,250,000 10.25% 538,099 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,491,901 47.46%

75% 5,625,000 14.37% 808,099 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,491,901 44.30%


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 6,750,000 -3.08% -207,586 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,567,586 52.85%

50% 7,500,000 4.43% 332,414 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,567,586 47.57%

55% 8,250,000 10.57% 872,414 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,567,586 43.24%

60% 9,000,000 15.69% 1,412,414 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,567,586 39.64%

65% 9,750,000 20.02% 1,952,414 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,567,586 36.59%

70% 10,500,000 23.74% 2,492,414 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,567,586 33.98%

75% 11,250,000 26.95% 3,032,414 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,567,586 31.71%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 13,500,000 8.32% 1,122,540 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,597,460 41.46%

50% 15,000,000 14.68% 2,202,540 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,597,460 37.32%

55% 16,500,000 19.89% 3,282,540 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,597,460 33.92%

60% 18,000,000 24.24% 4,362,540 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,597,460 31.10%

65% 19,500,000 27.91% 5,442,540 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,597,460 28.70%

70% 21,000,000 31.06% 6,522,540 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,597,460 26.65%

75% 22,500,000 33.79% 7,602,540 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,597,460 24.88%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 20,250,000 13.13% 2,657,816 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 7,422,184 36.65%

50% 22,500,000 19.01% 4,277,816 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 7,422,184 32.99%

55% 24,750,000 23.83% 5,897,816 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 7,422,184 29.99%

60% 27,000,000 27.84% 7,517,816 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 7,422,184 27.49%

65% 29,250,000 31.24% 9,137,816 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 7,422,184 25.34%

70% 31,500,000 34.15% 10,757,816 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 7,422,184 23.56%

75% 33,750,000 36.68% 12,377,816 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,422,184 21.99%

<표 3-25> 경제경영서 부수별 손익률


4. 실용서 원가계산 분석자료

<표 3-26> 실용서 200부 원가계산(정가 20,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 1,800,000 -58.13% -1,046,260 22.22% 400,000 108,000 288,000 108,000 1,942,260 107.90%

50% 2,000,000 -45.11% -902,260 20.00% 400,000 120,000 320,000 120,000 1,942,260 97.11%

55% 2,200,000 -34.47% -758,260 18.18% 400,000 132,000 352,000 132,000 1,942,260 88.28%

60% 2,400,000 -25.59% -614,260 16.67% 400,000 144,000 384,000 144,000 1,942,260 80.93%

65% 2,600,000 -18.09% -470,260 15.38% 400,000 156,000 416,000 156,000 1,942,260 74.70%

70% 2,800,000 -11.37% -326,260 14.29% 400,000 168,000 448,000 168,000 1,942,260 69.37%

75% 3,000,000 -6.08% -182,260 13.33% 400,000 180,000 480,000 180,000 1,942,260 64.74%

― 실용서의 경우도 마찬가지로 소량제작의 경우 공급률을 높게 하더라도 이익에 대한 기대치는 나타나지 않았다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 4,500,000 -4.44% -199,637 22.22% 1,000,000 270,000 720,000 270,000 2,439,637 54.21%

50% 5,000,000 3.21% 160,363 20.00% 1,000,000 300,000 800,000 300,000 2,439,637 48.79%

55% 5,500,000 9.46% 520,363 18.18% 1,000,000 330,000 880,000 330,000 2,439,637 44.36%

60% 6,000,000 14.67% 880,363 16.67% 1,000,000 360,000 960,000 360,000 2,439,637 40.66%

65% 6,500,000 19.08% 1,240,363 15.38% 1,000,000 390,000 1,040,000 390,000 2,439,637 37.53%

70% 7,000,000 22.86% 1,603,363 14.29% 1,000,000 420,000 1,120,000 420,000 2,439,637 34.85%

75% 7,500,000 26.14% 1,960,363 13.33% 1,000,000 450,000 1,200,000 450,000 2,439,637 32.53%


― 500부 제작도 마찬가지로 공급률을 높여도 손익분기부수에 도달하지 못하고 있다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 9,000,000 11.78% 1,060,021 22.22% 2,000,000 540,000 1,440,000 540,000 3,419,979 38.00%

50% 10,000,000 17.80% 1,780,021 20.00% 2,000,000 600,000 1,600,000 600,000 3,419,979 34.20%

55% 11,000,000 22.73% 2,500,021 18.18% 2,000,000 660,000 1,760,000 660,000 3,419,979 31.09%

60% 12,000,000 26.83% 3,220,021 16.67% 2,000,000 720,000 1,920,000 720,000 3,419,979 28.50%

65% 13,000,000 30.31% 3,940,021 15.38% 2,000,000 780,000 2,080,000 780,000 3,419,979 26.31%

70% 14,000,000 33.29% 4,660,021 14.29% 2,000,000 840,000 2,240,000 840,000 3,419,979 24.43%

75% 15,000,000 35.87% 5,380,021 13.33% 2,000,000 900,000 2,400,000 900,000 3,419,979 22.80%

― 실용서 1,000부의 경우, 손익률과 직접비가 교차하는 공급률은 60%~65% 사이에 나타나고 있다.


<표 3-29> 실용서 2,000부 원가계산(정가 20,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 18,000,000 19.71% 3,548,372 22.22% 4,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,411,628 30.06%

50% 20,000,000 24.94% 4,988,372 20.00% 4,000,000 1,200,000 3,200,000 1,200,000 5,411,628 27.06%

55% 22,000,000 29.22% 6,428,372 18.18% 4,000,000 1,320,000 3,520,000 1,320,000 5,411,628 24.60%

60% 24,000,000 32.78% 7,868,372 16.67% 4,000,000 1,440,000 3,840,000 1,440,000 5,411,628 22.55%

65% 26,000,000 35.80% 9,308,372 15.38% 4,000,000 1,560,000 4,160,000 1,755,000 5,411,628 20.81%

70% 28,000,000 38.39% 10,748,372 14.29% 4,000,000 1,680,000 4,480,000 1,680,000 5,411,628 19.33%

75% 30,000,000 40.63% 12,188,372 13.33% 4,000,000 1,800,000 4,800,000 1,800,000 5,411,628 18.04%

― 실용서 2,000부의 경우, 손익률과 직접비가 교차하는 공급률은 55%에 가까운 수치를 나타내고 있다.

<표 3-30> 실용서 3,000부 원가계산(정가 20,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 27,000,000 24.21% 6,535,793 22.22% 6,000,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 6,904,207 25.57%

50% 30,000,000 28.99% 8,695,793 20.00% 6,000,000 1,800,000 4,800,000 1,800,000 6,904,207 23.01%

55% 33,000,000 32.90% 10,855,793 18.18% 6,000,000 1,980,000 5,280,000 1,980,000 6,904,207 20.92%

60% 36,000,000 36.15% 13,015,793 16.67% 6,000,000 2,160,000 5,760,000 2,160,000 6,904,207 19.18%

65% 39,000,000 38.91% 15,175,793 15.38% 6,000,000 2,340,000 6,240,000 2,340,000 6,904,207 17.70%

70% 42,000,000 41.28% 17,335,793 14.29% 6,000,000 2,520,000 6,720,000 2,520,000 6,904,207 16.44%

75% 45,000,000 43.32% 19,495,793 13.33% 6,000,000 2,700,000 7,200,000 2,700,000 6,904,207 15.34%


― 실용서 3,000부의 경우, 55%를 적용해야 적절하다.

<표 3-31> 실용서 부수별 손익률

― 타 분야와 마찬가지로 1,000부 이상의 판매를 했을 경우 30%를 유지하기 위해서는 공급률

65%는 유지해야 한다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 1,350,000 -94.09% -1,270,260 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 1,942,260 143.87%

50% 1,500,000 -77.48% -1,162,260 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 1,942,260 129.48%

55% 1,650,000 -63.89% -1,054,260 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 1,942,260 117.71%

60% 1,800,000 -52.57% -946,260 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 1,942,260 107.90%

65% 1,950,000 -42.99% -838,260 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 1,942,260 99.60%

70% 2,100,000 -34.77% -730,260 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 1,942,260 92.49%

75% 2,250,000 -27.66% -622,260 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 1,942,260 86.32%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 3,375,000 -22.51% -759,637 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,439,637 72.29%

50% 3,750,000 -13.06% -489,637 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,439,637 65.06%

55% 4,125,000 -5.32% -219,637 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,439,637 59.14%

60% 4,500,000 1.12% 50,363 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,439,637 54.21%

65% 4,875,000 6.57% 320,363 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,439,637 50.04%

70% 5,250,000 11.25% 590,363 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,439,637 46.47%

75% 5,625,000 15.30% 860,363 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,439,637 43.37%


<표 3-34> 실용서 1,000부 원가계산(정가 15,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 6,750,000 -0.89% -59,979 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,419,979 50.67%

50% 7,500,000 6.40% 480,021 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,419,979 45.60%

55% 8,250,000 12.36% 1,020,021 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,419,979 41.45%

60% 9,000,000 17.33% 1,560,021 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,419,979 38.00%

65% 9,750,000 21.54% 2,100,021 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,419,979 35.08%

70% 10,500,000 25.14% 2,640,021 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,419,979 32.57%

75% 11,250,000 28.27% 3,180,021 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,419,979 30.40%


일반관리비


45% 13,500,000 9.69% 1,308,372 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,411,628 40.09%

50% 15,000,000 15.92% 2,388,372 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,411,628 36.08%

55% 16,500,000 21.02% 3,468,372 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,411,628 32.80%

60% 18,000,000 25.27% 4,548,372 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,411,628 30.06%

65% 19,500,000 28.86% 5,628,372 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,411,628 27.75%

70% 21,000,000 31.94% 6,708,372 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,411,628 25.77%

75% 22,500,000 34.61% 7,788,372 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,411,628 24.05%



일반관리비


45% 20,250,000 15.68% 3,175,793 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 6,904,207 34.09%

50% 22,500,000 21.31% 4,795,793 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 6,904,207 30.69%

55% 24,750,000 25.92% 6,415,793 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 6,904,207 27.90%

60% 27,000,000 29.76% 8,035,793 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 6,904,207 25.27%

65% 29,250,000 33.01% 9,655,793 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 6,904,207 23.60%

70% 31,500,000 35.80% 11,275,793 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 6,904,207 21.92%

75% 33,750,000 38.21% 12,895,793 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 6,904,207 20.46%


5. 인문서 원가계산 분석자료

<표 3-37> 인문서 200부 원가계산(정가 22,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 2,025,000 -57.64% -1,167,181 22.22% 450,000 121,500 324,000 121,500 2,175,181 107.42%

50% 2,250,000 -44.67% -1,005,181 20.00% 450,000 135,000 360,000 135,000 2,175,181 96.67%

55% 2,475,000 -34.07% -843,181 18.18% 450,000 148,500 396,000 148,500 2,175,181 87.89%

60% 2,700,000 -25.23% -681,181 16.67% 450,000 162,000 432,000 162,000 2,175,181 80.56%

65% 2,925,000 -17.75% -519,181 15.38% 450,000 175,500 468,000 175,000 2,175,181 74.37%

70% 3,150,000 -11.34% -357,181 14.29% 450,000 189,000 504,000 189,000 2,175,181 69.05%

75% 3,375,000 -5.78% -195,181 13.33% 450,000 202,500 540,000 202,500 2,175,181 64.45%

― 인문서도 타도서와 마찬가지로 소량제작으로는 공급률이 높더라도 이윤이 발생하지 않는다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 5,062,500 -1.29% -65,456 22.22% 1,125,000 303,750 810,000 303,750 2,016,261 51.07%

50% 5,625,000 6.04% 339,544 20.00% 1,125,000 337,500 900,000 337,500 2,016,261 45.96%

55% 6,187,500 12.03% 744,544 18.18% 1,125,000 371,250 990,000 371,250 2,016,261 41.79%

60% 6,750,000 17.03% 1,149,544 16.67% 1,125,000 405,000 1,080,000 405,000 2,016,261 38.30%

65% 7,312,500 21.26% 1,554,544 15.38% 1,125,000 438,750 1,170,000 438,750 2,016,261 35.36%

70% 7,875,000 24.88% 1,959,544 14.29% 1,125,000 472,500 1,260,000 472,500 2,016,261 32.83%

75% 8,437,500 28.02% 2,364,544 13.33% 1,125,000 506,250 1,350,000 506,250 2,016,261 30.64%


― 인문서 500부의 경우, 공급률 75%로 공급해야만 적정한 손익이 발생할 수 있다.

<표 3-39> 인문서 1,000부 원가계산(정가 22,500원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10%

광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 10,125,000 13.17% 1,332,989 22.22% 2,250,000 607,500 1,620,000 607,500 3,707,011 36.61%

50% 11,250,000 19.05% 2,142,989 20.00% 2,250,000 675,000 1,800,000 675,000 3,707,011 32.95%

55% 12,375,000 23.86% 2,952,989 18.18% 2,250,000 742,500 1,980,000 742,500 3,707,011 29.96%

60% 13,500,000 27.87% 3,762,989 16.67% 2,250,000 810,000 2,160,000 810,000 3,707,011 27.46%

65% 14,625,000 31.27% 4,572,989 15.38% 2,250,000 877,500 2,340,000 877,500 3,707,011 25.35%

70% 15,750,000 34.18% 5,382,989 14.29% 2,250,000 945,000 2,520,000 945,000 3,707,011 23.54%

75% 16,875,000 36.70% 6,192,989 13.33% 2,250,000 1,012,500 2,700,000 1,012,500 3,707,011 21.97%

― 인문서의 경우, 1,000부 65%로 공급했을 경우 가장 이상적인 수치를 보여주고 있다.



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 20,250,000 21.23% 4,299,995 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 5,780,005 28.54%

50% 22,500,000 26.31% 5,919,995 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,780,005 25.69%

55% 24,750,000 30.46% 7,539,995 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 5,780,005 23.35%

60% 27,000,000 33.93% 9,159,995 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 5,780,005 21.41%

65% 29,250,000 36.85% 10,779,995 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 5,780,005 19.76%

70% 31,500,000 39.37% 12,399,995 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 5,780,005 18.35%

75% 33,750,000 41.54% 14,019,995 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 5,780,005 17.13%

― 인문서 2,000부의 경우, 공급률 55% 이상을 적용해야 적절하다.


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 30,375,000 24.66% 7,491,511 22.22% 6,750,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 7,628,489 25.11%

50% 33,750,000 29.40% 9,921,511 20.00% 6,750,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,628,489 22.60%

55% 37,125,000 33.27% 12,351,511 18.18% 6,750,000 2,227,500 5,940,000 2,227,500 7,628,489 20.55%

60% 40,500,000 36.50% 14,781,511 16.67% 6,750,000 2,430,000 6,480,000 2,430,000 7,628,489 18.84%

65% 43,875,000 39.23% 17,211,511 15.38% 6,750,000 2,632,500 7,020,000 2,632,500 7,628,489 17.39%

70% 47,250,000 41.57% 19,641,511 14.29% 6,750,000 2,835,000 7,560,000 2,835,000 7,628,489 16.14%

75% 50,625,000 43.60% 22,071,511 13.33% 6,750,000 3,037,500 8,100,000 3,037,500 7,628,489 15.07%


― 인문서 3,000부일 경우, 2,000부와 마찬가지로 55% 이상 공급률 적용해야 적절한 수치로 나타남

<표 3-42> 인문서 부수별 손익률


광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 1,350,000 -111.35% -1,503,181 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 2,175,181 161.12%

50% 1,500,000 -93.01% -1,395,181 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 2,175,181 145.01%

55% 1,650,000 -78.01% -1,287,181 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 2,175,181 131.83%

60% 1,800,000 -65.51% -1,179,181 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 2,175,181 120.84%

65% 1,950,000 -54.93% -1,071,181 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 2,175,181 111.55%

70% 2,100,000 -45.87% -963,181 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 2,175,181 103.58%

75% 2,250,000 -38.01% -855,181 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 2,175,181 96.67%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 3,375,000 -26.83% -905,456 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,585,456 76.61%

50% 3,750,000 -16.95% -635,456 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,585,456 68.95%

55% 4,125,000 -8.86% -365,456 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,585,456 62.68%

60% 4,500,000 -2.12% -95,456 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,585,456 57.45%

65% 4,875,000 3.58% 174,544 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,585,456 53.03%

70% 5,250,000 8.47% 444,544 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,585,456 49.25%

75% 5,625,000 12.70% 714,544 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,585,456 45.96%



광고비

6%

일반관리비

16%

물류비

6%직접비

45% 6,750,000 -5.14% -347,011 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,707,011 54.92%

50% 7,500,000 2.57% 192,989 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,707,011 49.43%

55% 8,250,000 8.88% 732,989 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,707,011 44.93%

60% 9,000,000 14.14% 1,272,989 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,707,011 41.19%

65% 9,750,000 18.59% 1,812,989 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,707,011 38.02%

70% 10,500,000 22.41% 2,352,989 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,707,011 35.30%

75% 11,250,000 25.72% 2,892,989 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,707,011 32.95%

<표 3-46> 인문서 2,000부 원가계산(정가 15,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 13,500,000 6.96% 939,995 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,780,005 42.81%

50% 15,000,000 13.47% 2,019,995 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,780,005 38.53%

55% 16,500,000 18.79% 3,099,995 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,780,005 35.03%

60% 18,000,000 23.22% 4,179,995 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,780,005 32.11%

65% 19,500,000 26.97% 5,259,995 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,780,005 29.64%

70% 21,000,000 30.19% 6,339,995 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,780,005 27.52%

75% 22,500,000 32.98% 7,419,995 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,780,005 25.69%


<표 3-47> 인문서 3,000부 원가계산(정가 15,000원)공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비 6%

일반관리비


45% 20,250,000 12.11% 2,451,511 22.22% 4,500,000 1,093,500 2,916,000 1,093,500 7,628,489 37.67%

50% 22,500,000 18.10% 4,071,511 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 7,628,489 33.90%

55% 24,750,000 23.00% 5,691,511 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 7,628,489 30.82%

60% 27,000,000 27.08% 7,311,511 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 7,628,489 28.25%

65% 29,250,000 30.54% 8,931,511 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 7,628,489 26.08%

70% 31,500,000 33.50% 10,551,511 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 7,628,489 24.22%

75% 33,750,000 36.06% 12,171,511 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,628,489 22.60%


<표 3-48> 인문서 부수별 손익률(정가 15,000원)

제5절 시사점

원가분석 자료의 중요한 지표는 제작부수가 중요한 것이 아니라 연간 판매되는 부수를 예측해야 한다. 위 분석 자료도 년간 판매되는 조건을 기반으로 분석한 것이다. 만약 과다한 재고로 수년간 물류창고에 보관할 경우 상황은 달라진다.

출판물 원가분석에서 중요한 구성요소로 적용되는 직접비와 간접비에 대한 실질적인 수치는 출판사 경영구조에 따라 다르게 적용해야 한다.

제작비의 경우 용지를 구입할 때 현금구매와 어음구매에 따라 할인율이 다르다. 인쇄방식이 1도 인쇄와 4도 인쇄에 따라 다르며, 제책 방식도 무선과 양장에 따라 다르기 때문에 실제 단가를 적용해야 한다.

일반관리비(경상관리비)의 경우 인건비, 인세, 임대료, 접대비 등 지출되는 비용이다. 고정비 개념이 크기 때문에 매출이 높지 않으면 출판사 내부적으로 절감하는 첫 번째 항목이 인건비다.

물류비의 경우 매출규모에 맞는 적정재고를 유지하는 것이 바람직하다. 그러나 제작비 절감을 위해 다량으로 제작해서 보관하고 있고, 서점의 부족으로 신간배본이 줄어들고, 출판사 내부적으로 매출을 높이기 위해 과다한 출고 후 반품이 많은 경우와 서점에서 매절로 구매할 경우 공급률이 낮기 때문에 과다한 부수를 주문했다가 판매가 되지 않을 경우 반품하는 경우이다. 도서정가제 시행으로 반품도서의 판매활로가 없다는 것도 심각한 문제이다.


광고비의 경우 총매출 대비 몇 퍼센트를 적용하는지와 개별도서에 따라 전략으로 광고비 지출이 높은 경우가 있다. 개별도서의 원가분석에서 예상하는 광고비를 실제로 적용해서 원가분석 하는 것이 좋다. 정가, 공급률 등 다른 요소들에 대해서도 정확하게 분석할 수 있고 적절한 광고비 집행을 할 수 있기 때문이다.

원가분석의 경우 공급률 적용에 대한 기준이 정확하게 설정되어 있는지 봐야 한다. 특정 도서에 따라 공급률이 다르고, 온라인, 도매ㆍ총판, 대형서점, 소매서점, 납품 등에 따라 각양각색으로 적용하고 있다. 즉 출판사 내부적으로 평균 공급률을 산출해 내는 것이 중요하다.

3장 원가분석 자료에 의하면 소량제작의 경우 정가를 높게 책정하거나 공급률이 높아야 하는데 출판시장 현실에서는 쉽지 않다. 이를테면 초판의 경우 기본적으로 인문서는 1,000부 이상, 아동서는 2,000부 이상, 경제경영서ㆍ문학서ㆍ실용서는 3,000부 이상을 제작한다고 하더라도 재판의 경우 예측하기 어렵다. 아동서 그림책의 경우 재판 500부를 제작한다고 했을 때 어떠한 수익구조도 만들어내기 어렵다. 년간 200부 정도만 판매되어도 제작을 했지만 현재는 500부 제작도 어려운 실정이라 절판하는 빈도수가 높아지고 있다.

출판사 각각의 경영구조에 따라 원가분석 구성요소가 달라질 수 있다. 기획비용에 투자를 많이 할 경우 초기 투자비용이 높을 것이고, 제작비용이 높을 경우도 있고, 마케팅 비용이 높은 경우 있다. 가장 높은 비용은 인건비, 인세, 제작비이다.

원가분석 자료에 의하면 대체적으로 소량의 경우 70%의 공급률을 적용하는 것이 적절하고, 1,000부 ~ 2,000부일 때는 65%의 공급률이 적절하고, 3,000부 이상일 때는 60%의 공급률이 적절하다고 본다.

출판물의 원가분석에서 중요한 것은 출판사 내부적으로 발행하는 도서 중에 판매가 많은 도서도 있고, 예측과 달리 판매가 저조한 도서도 있다. 즉 이익을 내는 도서와 그렇지 못한 도서가 존재한다는 것이다. 대량 납품의 경우 공급률을 낮게 할 경우 개별도서에 대해서는 이익으로 보이지만 출판사 내부적으로는 이익이 아닐 경우도 있다. 적절한 공급률을 유지하는 것은 합리적인 경영을 위해 중요한 정책이다.

국내 출판물 공급률 실태 조사

제4장

제1절 출판사 분류에 따른 공급률 실태제2절 출판물 분야별 분류에 따른 공급률 실태

제3절 주요 유통채널별 출판사 공급률 추이

129 제4장 국내 출판물 공급률 실태 조사

제4장 국내 출판물 공급률 실태 조사45)

* 용어 정의

공급률 : 출판사에서 유통라인인 서점에 도서를 공급하면서, 서점의 이익을 보장하기 위해 일정 비율을 할인하여 공급하는 것으로 할인율, 서점마진률로 부르기도 하는데, 본 연구에서는 출판사에서 공급하는 책의 공급률로 통일하여 사용한다.

공급률의 결정 : 출판사와 서점이 처음 거래 약정을 맺을 때 그 기준을 합의하여 정한다. 거래약정서에는 정규 거래의 공급률과 매절 등 서점에서 대량으로 주문하는 경우에 정규공급률에서 일정비율을 더 할인하는 등의 약정을 한다. 따라서 책의 출고 양상에 따라 동일한 책에 대해서 공급률이 변화할 수 있다. 이때 건별 공급률 조정은 출판사와 서점 사이에 의논하여 결정한다.

최대공급률 : 출판사와 서점 간의 거래 약정에 의한 정규거래의 경우라도 서점과 출판사 간의 약정이 우선되어야 하는데, 출판사는 공급률을 높이고자 하고, 서점은 출판사의 공급률을 낮취 서점의 마진을 높이고자 하는 각 입장을 반영하여 거래 약정이 이루어진다. 이러한 정규공급률을 파악하기 위해서 이 연구에서는 서점과의 유통정보에서 출고가과 정가를 산출하여 서점과 거래에서 가장 큰 수치를 정규공급률로 설정하고자 한다. 이 연구에서는 이를 ‘최대공급률’이라 한다.

최소공급률 : 출판물 공급률 실태조사에서 더 세밀하게 봐야 할 부분은 출판사와 서점 간의 거래약정에 의한 공급률이겠지만, 보통공급률이 흔들리는 것은 정해진 공급률보다 더 낮은 공급률로 유통되는 경우이고 따라서 건별로 발생하는 매절 공급률과 현매공급률에 대한 조사를 함께 진행하면서 같은 책에 대해서 정규공급률보다 낮은 비율로 공급되는 경우를

45) 4장의 국내 출판물 공급률 실태조사는 출판사에 설문조사하는 방식이 아니라 일정기간 실제 도서가 유통될 때 설정한 공급률을 조사하고자 함. 따라서 출판사와 서점 간 도서유통을 전담하는 유통전문회사 3곳, <문화유통북스>, <뿌리와 날개>, <코업북>에 2010년부터 2015년까지의 도서 유통데이터에서 공급률을 산출할 수 있는 유통데이터를 제공 의뢰를 하였고, 이 중 <문화유통북스>가 우리 연구에 지원을 아끼지 않아 2010년, 2014년, 2015년 1~8월까지의 월별 도서 유통데이터를 제공받았고, 4장의 출판물 공급률 조사에 기본적인 자료가 됨. <문화유통북스>에서 유통하는 출판사는 주로 단행본 출판사이어서 전체 출판사의 출판물 유통 공급률을 조사하는 데에는 한계가 있으나, 이들 출판물이 대중에게 다량으로 판매할 목적의 출판사들이 주를 이루기 때문에 공급률이 주요하게 영향을 주는 출판물의 성격을 가지고 있어서 이 자료를 분석하여 공급률 실태를 조사함.


‘최소공급률’로 이름하여 이를 조사한다.

평균 공급률 : 서점과 출판사 간 유통되는 책의 공급률이 출고량에 따라서, 출판사의 판매촉진 정책에 따라서, 서점의 요청으로 각각 건별로 달라질 수 있는데, 이를 평균하여 공급률을 산정한다. 평균 공급률은 공급률의 연간 추이를 파악하기 위해 산출한다.

공급률 65% 기준 : 책정가의 원가구성에서 35%를 유통마진으로 서점에 부여하고 나머지 65%로 출판사의 직접경비와 간접경비, 저자 인세 등을 감당해야 한다고 볼 때, 통상 65% 공급률이 출판사가 설정할 수 있는 최소한의 공급률로 보고 이를 기준으로 공급률 추이를 파악한다.

제1절 출판사 분류에 따른 공급률 실태

1. 출판사 평균 공급률 분석 1) 전체 출판사 평균 공급률 문화유통북스를 통해서 공급하는 출판사의 평균 공급률 5년 사이의 추이는 다음과 같다46)

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 9곳 30곳 24곳 62곳 46곳 7곳 3곳 181곳

2014년 7곳 21곳 28곳 65곳 58곳 16곳 3곳 198곳

2015년1-8월 18곳 28곳 42곳 95곳 55곳 8곳 1곳 247곳

2014년 대비 +11 +7 +14 +30 -3 -8 -2

<표 4-1> 출판사의 평균 공급률 추이

<표 4-1>의 평균 공급률은 출판사의 각 책이 유통채널로 나가는 공급률 중 최대치와 최저치 모두를 합산하여 평균치를 산출한 것으로, 소매서점 직거래와 도매서점을 모두 포함하는 통계치이다.

46) 출판사의 평균 공급률은 한 출판사의 1년간 출고한 도서의 출고가 합계를 총출고부수와 출고도서 평균정가로 나누어서 산출.


통상 65%를 공급률 평균을 기준으로 본다면 공급률이 평균 65% 이상인 출판사는 2010년 63곳이던 것이 2014년 56곳으로 감소하였고, 반면 65% 이하 평균 공급률 적용 출판사가 증가한 것으로 보아 18개월 구간의 정가 할인이 가능했던 2014년 이전에는 해마다 공급률이 인하되는 경향이다.

정가제 개정 후인 2015년에는 평균 공급률이 65% 이상인 출판사가 88곳으로 공급률이 정상화하고 있다고 볼 수 있으나, 아직도 평균 공급률이 65% 미만인 출판사가 2015년 1~8월에 159곳으로 서점에 35%나 되는 마진을 부여하는 출판사가 많다.

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 63곳 118곳 56곳

2014년 56곳 142곳 77곳

2015년1-8월 88곳 159곳 64곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

160곳

180곳

<그림 4-1> 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2015년 1~8월 유통 통계에 의하면 60% 미만 공급률 적용 출판사가 64곳이나 되는데 이는 2014년 77곳이었던 것에 비해 2015년에는 감소하가는 했으나, 또한 이는 아직도 낮은 공급률로 유통하고 있음을 보여준다.

- 2014년 10월 이후 정가제 개정 이후 도서정가제는 15% 이내로 묶이기는 하였으나, 출판사의 서점 공급률의 평균치는 크게 상향되지 않은 것을 알 수 있다.

2014년에 비해 출판사의 평균 공급률이 65% 이상인 출판사도 증가하였지만, 65% 미만 평균 공급률인 출판사도 2014년 대비 증가한 것을 볼 수 있는데, 이는 2014년 평균 공급률


59% 이하인 출판사의 공급률이 2015년 들어 일부 상향 노력을 한 것이 반영된 것으로 보인다.

2014년과 2015년 평균 공급률을 비교할 때 공급률 평균 60% 이상인 출판사가 2014년에 비해 23곳이나 증가한 것으로 보아 출판사들의 공급률 조정의 노력이 일면 보이기는 하나, 반면에 59% 이하의 평균 공급률 출판사가 64곳이었고, 정가제 개정 후에도 49% 이하 공급률을 유지하고 있는 곳이 9곳이나 된다는 것을 볼 때 제한된 할인만 허용하는 현 제도에서 출판사와 서점 간의 공급률 조정이 필요함을 알 수 있다.

- 구간 도서의 무한 할인이 가능했던 2014년 이전의 경우 서점은 정가 할인 경쟁으로 도서의 판매를 촉진할 수 있도록 하기 위하여 출판사 공급률을 인하하는 주요 요인이 되었으나, 총 15% 이내로 할인 폭을 묶은 정가제 개정 이후의 시장환경에서도 50% 이하로 낮은 공급률로 유통된다면 그 이익은 모두 서점의 몫이 되겠고, 출판사의 출혈 공급만이 남는다.

- 따라서 서점에서 독자에게 최대 15% 제한된 할인만 할 수 있는 상황에서 적절한 서점 이익을 보장하면서도 출판사의 출혈 출고를 막는 선에서의 공급률 조절이 필요하다.

- 또한 서점과의 거래 약정에서 정규공급률이 낮게 책정되어 있다면 이의 상향 조정과 매절, 현매 공급률을 인상할 필요가 있는데, 특히 신생출판사의 경우 약정부터 공급률이 서점의 마진이 상대적으로 더 크게 설정된 경우가 있을 수 있기 때문에 평균 공급률은 2014년 신생출판사과 2015년 신생출판사의 경우 유통정보에서 평균 공급률을 산출하여 분석한다.

2014년에 출판활동을 시작한 2년차 신생출판사와, 정가제 개정 이후인 2015년에 출판활동을 시작한 신생출판사, 그리고 5년 이상 출판 경력이 있는 출판사의 공급률 평균을 검토한다.

2) 2014년 신생출판사 평균 공급률 2014년 서점과 거래 약정을 하여 출판을 시작한 출판사의 경우 65% 이하의 공급률을 평균으로

한 출판사가 59개 출판사 중 45개 출판사로 거의 대부분 2014년 신규 출판사들은 2014년 당시 큰 폭 정가 할인을 추구하던 시기에 서점과 거래하면서 처음부터 공급률을 65% 이하로 책정한 곳이 많은 것을 볼 수 있다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2014년 3곳 3곳 8곳 25곳 13곳 6곳 1곳 59곳

2015년 1-8월 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 0곳 55곳

2014년 대비 0 +1 -1 -8 +8 -3 -1

<표 4-2> 2014년 신생출판사의 공급률 추이


65% 이상 65% 미만 59%이하

2014년 14곳 45곳 20곳

2015년1-8월 14곳 41곳 24곳

2014년비교 +0 -4 4

-10곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

<그림 4-2> 2014년 신생출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

이들 2014년 신설 출판사의 공급률은 정가제 법 개정 이후에도 그다지 상향되어 조정된 것으로 보이지 않으며, 되려 59% 이하 공급률로 공급하는 출판사가 더 증가한 것을 볼 수 있다.

- 정가제가 강화된 이후에도 신생출판사의 경우 공급률 조정이 안 되고 2014년의 할인이 만연하던 때 거래약정을 하면서 공급률 책정이 낮게 설정되어 2015년에도 그대로 유지되는 것으로 나타났다.

3) 2015년 출판활동 시작한 출판사 평균 공급률

2015년 신생출판사의 2015년 1~8월 간 서점 유통 평균 공급률을 보면 <표 4-3>과 같다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2015년 1-8월 1곳 1곳 7곳 25곳 12곳 3곳 0곳 49곳

<표 4-3> 2015년 신생출판사의 평균 공급률 추이


2015년 정가제 개정 이후에 출판 활동하는 신생출판사의 경우에도 공급률이 평균 65% 이하인 곳이 무려 40곳으로 모두 49개 신생출판사의 5분의 4에 해당하는 곳이 공급률이 65% 이하로 유통하고 있음을 보여준다.

- 평균치로 본 신생출판사들의 공급률은 할인 폭이 크게 위축된 현행 정가제 제도 내에서 출판시장에 진입하려는 신생출판사의 겨우 법 개정 이전의 조건으로 서점과 약정을 맺는 부분이 개선될 필요가 있다.

4) 5년 이상 출판 경력이 있는 출판사의 평균 공급률

5년 이상 경력이 있는 출판사의 경우 평균 공급률 추이는 다음과 같다.

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 47곳 83곳 39곳

2014년 39곳 91곳 53곳

2015년1-8월 59곳 70곳 25곳

2014년비교 +20 -21 -28

-40곳

-20곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

<그림 4-3> 5년 이상 경력출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 8곳 23곳 16곳 44곳 34곳 4곳 1곳 130곳

2014년 4곳 17곳 18곳 38곳 43곳 9곳 1곳 130곳

2015년1-8월 14곳 21곳 24곳 45곳 22곳 2곳 1곳 129곳

2014년 대비 +10 +4 +6 +7 -21 -7 0

<표 4-4> 5년 이상 경력 출판사의 평균 공급률 추이


5년 이상 된 출판사의 경우 2014년 평균 공급률과 2015년을 비교하면, 60% 이상의 공급률이 증가한 동시에 60% 이하의 평균 공급률로 유통하는 출판사의 수는 감소했다.

- 이렇게 2014년에 비해 공급률이 상승한 출판사가 증가한 것은 이들 5년 이상된 출판사의 경우 서점과의 거래약정의 공급률 자체가 애초에 정해진 상태에서, 판매되는 책의 거래 조건에 따라서 그간에 공급률을 큰 폭으로 낮췄던 건별로 공급률 인하한 것들이 2015년에는 건별로 공급률 인상을 추진해왔다는 것을 보여준다.

그러나 2015년 1~8월 시점에서 평균 65% 이하의 공급률인 출판사의 수가 70곳이나 되어, 2014년의 91곳에 비해 감소하기는 하였으나, 총 출판사의 수에서 과반의 숫자가 아직도 65% 이하의 공급률을 유지하고 있다.

- 출판사의 공급률 인상 추진은 서점의 특히 시장 점유가 큰 서점과의 역학 관계에 따라 달라질 수 있음을 보여줌.

5) 출판사별 평균 공급률로 본 시사점

2015년 1~8월 출판사 경력에 따른 공급률을 비교하면 다음과 같다.

출판사 전체의 평균 공급률에서 65% 미만인 출판사가 아직 다수이며, 5년 이상 된 출판사의 경우 65% 이상 공급률이 상대적으로 다수로, 2014년 이전의 공급률 인하를 2015년 이후 인상 조정하는 것으로 나타났으나, 2014년, 2015년 신생출판사의 경우 애초 서점과의 약정 자체가 낮은 공급률로 설정되어 있는 경우가 많아서인지, 정가제 개정 이후 출판환경의 변화에 대응하여 공급률 조정이 제대로 되지 못하고 있다.

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 계

5년 이상 경력출판사 14곳 21곳 24곳 46곳 22곳 2곳 129곳

2014년 신생출판사 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 55곳

2015년 신생출판사 1곳 1곳 7곳 25곳 12곳 3곳 49곳


5년이상 경력출판사 2014년신생출판사 2015년신생출판사

65% 이상 59곳 14곳 9곳

65% 미만 70곳 41곳 40곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 4-4> 출판사별 2015년 평균 공급률(65%로 구분)

2. 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 현재 출판물 공급률 실태를 다음과 같은 방법으로 공급률을 산출하여 분석한다.47)

- 출판사 분류에 따른 공급률 실태는 먼저 출판사가 동일 서점에 공급할 때 적용하는 다양한 공급률 중 그 책의 최대공급률 분포를 먼저 산출하였고, 각 책의 최소공급률도 산출하여, 각각을 비교하고자 한다.

- 2010년 연간 최대/최소공급률을 기준으로 2014년 연간 공급률, 2015년 1~8월의 유통 출판물의 공급률을 평균치로 산출한다.

1) 전체 출판사 최대공급률과 최소공급률 추이

2015년 문화유통북스 출판사의 전체 출판물의 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

47) 출판사의 공급률은 일반적으로 소매서점에 정가의 70%, 도매서점에 65%, 현매나 매절일 경우 정규공급률에서 5% 정도 낮추는 정도의 공급률 정책이 관행이지만, 여기에다 서점 유통채널별로 차등 공급률을 적용하는 관행이 있어서 이를 평균 공급률로 분석할 경우 공급률 편차가 심하게 나타나는 경우 왜곡된 평균치 공급률이 산출될 수 있는 문제가 있어, 출판사가 부여한 공급률 중 최대공급률과 최소공급률로 나누어 통계를 산출ㆍ비교함.


최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳

대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳

도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳

수도권소매 24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 174곳

지방소매 29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 196곳

오픈마켓

<표 4-5> 2015년 문화유통북스 유통 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 전체 출판사의 최대공급률을 보면 모두 60% 이상으로 공급되며, 주로 70% 공급률에 모여 있는 것을 볼 수 있다.

- 여기에서 최대공급률은 출판사가 서점에 거의 정상적으로 보내는 공급률이라 할 수 있을 것이다.

- 59% 이하의 공급률도 있지만 출판사마다 약정된 공급률 이상으로 공급하지 못한다고 전제할 때 출판사의 최대공급률은 정상적인 거래 공급률이라 할 수 있다.

이에 반해 동일한 출판사들의 2015년 최소공급률을 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳

대형서점 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳

도매서점 1곳 12곳 18곳 87곳 77곳 21곳 8곳 224곳

수도권소매 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳

지방소매 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳

오픈마켓

<표 4-6> 2015년 문화유통북스 유통 출판사의 유통채널별 최소공급률


인터넷서점 대형서점 도매서점 수도권소매서점 지방소매서점

65% 이상 43곳 70곳 31곳 67곳 88곳

65% 미만 199곳 166곳 193곳 107곳 108곳

0곳

50곳

100곳

150곳

200곳

250곳

<그림 4-5> 2015년 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

정가제 개정 이후 도서의 할인 판매가 일정하게 묶여 있는 2015년에도 출판사의 최소공급률이 65% 이하인 출판사는 모든 유통채널에서 반을 넘게 차지한다.

65% 이하 최소공급률은 인터넷서점과 대형서점, 도매서점에 집중되어 나타나지만, 오프라인 소매점에서도 나타났다.

여기에서 볼 수 있는 것은 약정된 공급률의 유통보다는 매절, 현매 등의 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률은 2015년 정가제 개정 이후에도 여전히 낮은 공급률로 유통되고 있다.

2) 2014년 신생출판사 최대공급률과 최소공급률 2014년에 출판활동을 시작한 출판사의 경우 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별

로 보면 다음과 같다.


최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 1곳 15곳 27곳 11곳 54곳

대형서점 1곳 25곳 22곳 4곳 52곳

도매서점 2곳 18곳 11곳 15곳 5곳 51곳

수도권소매 3곳 22곳 10곳 4곳 1곳 40곳

지방소매 2곳 25곳 11곳 3곳 2곳 43곳

오픈마켓

<표 4-7> 2015년 문화유통북스 유통 2014년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 2년 정도 된 출판사의 경우 60~80% 이내의 공급률에 모여 있는 것을 볼 수 있다.

- 여기에서 최대공급률은 출판사가 서점에 거의 정상적으로 보내는 공급률이라 할 수 있다면, 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 이들 출판사의 공급률이 65% 이하인 출판사가 다수로 나타났다.

- 시장점유율이 큰 이들 인터넷서점과 대형서점 시장에서 공급률 인하이다.

동일한 출판사들의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 최소공급률 65% 이하가 더 크게 보인다.

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 8곳 27곳 16곳 2곳 1곳 54곳

대형서점 1곳 3곳 6곳 32곳 9곳 1곳 52곳

도매서점 0곳 5곳 3곳 17곳 23곳 2곳 1곳 51곳

수도권소매 1곳 8곳 11곳 10곳 7곳 1곳 2곳 40곳

지방소매 9곳 12곳 15곳 6곳 1곳 43곳

오픈마켓

<표 4-8> 2015년 문화유통북스 유통 2014년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률

매절, 현매 등의 대량 판매를 위한 최소공급률은 2015년 정가제 개정 이후에도 낮은 공급률로 유통되고 있음을 알 수 있다.



65% 이상 8곳 10곳 8곳 20곳 21곳

65% 미만 46곳 42곳 43곳 20곳 22곳

0곳

5곳

10곳

15곳

20곳

25곳

30곳

35곳

40곳

45곳

50곳

<그림 4-6> 2014년 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

3) 2015년 출판활동 시작한 출판사 최대공급률과 최소공급률

정가제가 강화된 2015년에 출판활동을 시작한 출판사의 경우 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 13곳 27곳 14곳 54곳


도매서점 1곳 7곳 11곳 21곳 7곳 47곳

수도권소매 11곳 5곳 5곳 2곳 23곳

지방소매 1곳 17곳 11곳 3곳 32곳

오픈마켓

<표 4-9> 문화유통북스 유통 2015년 신생출판사 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 1년 이내 신생출판사의 경우 65~80% 이내의 공급률에 모여 있는 것을 볼 수 있다.

- 여기에서 최대공급률은 출판사가 서점에 거의 정상적으로 보내는 공급률이라 할 수 있다


면, 소매서점인 인터넷서점과 도매서점에서 이들 출판사의 공급률이 65% 이하인 출판사가 다수로 나타났다.

- 시장점유율이 큰 이들 두 시장에서 공급률 인하가 나타났다.

1년 이내 신생출판사의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 최소공급률 65% 이하가 더 크게 보인다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계



도매서점 1곳 5곳 25곳 16곳 47곳


지방소매 6곳 17곳 9곳 32곳

오픈마켓

<표 4-10> 2015년 문화유통북스 유통 2015년 출판을 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률


65% 이상 8곳 16곳 6곳 11곳 23곳

65% 미만 46곳 36곳 41곳 12곳 9곳

0곳

5곳

10곳

15곳

20곳

25곳

30곳

35곳

40곳

45곳

50곳

<그림 4-7> 2015년 시작한 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

신생출판사의 경우도 매절, 현매 등의 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률은 2015년 정가제 개정 이후에도 낮은 공급률로 유통되는데, 주로 인터넷서점, 대형서점과 도매서점


위주로 유통되고 있다.

4) 5년 이상 출판경력이 있는 출판사 최대공급률과 최소공급률

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 15곳 70곳 30곳 13곳 128곳

대형서점 26곳 93곳 7곳 126곳

도매서점 19곳 66곳 19곳 16곳 120곳


지방소매 25곳 78곳 7곳 3곳 113곳

오픈마켓

<표 4-11> 2015년 문화유통북스 유통 5년 이상 경력 출판사 유통채널별 최대공급률

정가제가 강화된 2015년에 출판활동 5년 이상 경력의 출판사들의 최대공급률은 65% 이상인 경우가 대부분이고 59% 이하의 최대공급률은 보이지 않는다.

2015년 문화유통북스에서 유통된 5년 경력 이상의 출판사는 70~80%대의 공급률에 모여 있는 것을 볼 수 있다.

5년 경력 이상의 출판사의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점. 도매서점과 오프라인 서점 모두에서 최소공급률 65% 이하가 더 집중되어 있다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 1곳 2곳 23곳 49곳 33곳 15곳 5곳 128곳

대형서점 19곳 25곳 44곳 30곳 6곳 2곳 126곳

도매서점 1곳 5곳 9곳 45곳 36곳 19곳 5곳 120곳

수도권소매 1곳 20곳 12곳 36곳 23곳 12곳 104곳

지방소매 2곳 17곳 21곳 39곳 26곳 6곳 2곳 113곳

오픈마켓

<표 4-12> 2015년 문화유통북스 유통 5년 이상 경력 출판사 유통채널별 최소공급률



65% 이상 74곳 88곳 59곳 68곳 77곳

65% 미만 181곳 164곳 180곳 139곳 147곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

160곳

180곳

200곳

<그림 4-8> 5년 이상의 경력이 있는 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분(2015년)

5년 이상 된 출판사의 경우에 판매촉진을 위한 책에 대해서 낮은 공급률로 모든 유통채널에서 공급하는 출판사가 다수로 나타났다.

정가제가 개정되어 더 이상 낮은 공급률로 유통하는 것을 공급률 인상을 통해 출판사의 출혈을 막기 위해서는 어느 정도 영향력 있는 출판사에서 먼저 공급률 인상을 통해서 유통거래 조건을 정상화 할 필요가 있는데도, 오래된 출판사에서도 판매촉진을 위한 공급률 인하 정책을 아직도 사용하고 있다.

5) 출판사별 공급률과 최소공급률의 시사점

출판사별 최대공급률출판사별 최대공급률은 2015년 신생출판사를 제외하고 공급률 70~79%에 집중 → 2014년에 비해 전반적으로 최대공급률이 인상된 경향이다. 특히 5년 이상 경력출판사의 경우 70% 이상 공급률 인상이 크게 늘어, 정가제 개정 이후 안정적인 공급률의 경향을 나타냈다.

2014년 신생출판사(2년차)의 최대공급률도 65% 미만 공급률 출판사가 감소하고 공급률 인상 추세이다.


2015년 신생출판사(1년차) 최대공급률은 65~79% 이내 주로 설정되었으나, 주로 65~69% 공급률에 집중되어 있다.

출판사의 최대공급률로 보면 65% 공급률 이상으로 구성되어 있는 것으로 보이고 65% 이하 출판사들의 서점 약정 재확인 등을 거쳐서 공급률 65% 이상으로 설정할 필요가 있다.

2015년 문화유통북스에서 유통된 전체 출판사의 최대공급률을 보면 모두 60% 이상으로 공급되며, 주로 70% 공급률에 모여 있는 것을 볼 수 있다.

출판사별 최초 공급률정가제 개정 이후 도서의 할인 판매가 일정하게 묶여 있는 2015년에도 출판사의 최소공급률이 65% 이하인 출판사는 모든 유통채널에서 반을 넘게 차지한다.→ 약정된 공급률의 유통보다는 매절, 현매 등의 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률은

2015년 정가제 개정 이후에도 여전히 낮은 공급률로 유통되고 있음을 알 수 있다.

2015년 문화유통북스로 유통된 2년 정도 된 출판사의 경우 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 이들 출판사의 최소공급률이 65% 이하인 출판사가 다수로 나타남.

1년 이내 신생출판사의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점에 최소공급률 65% 이하가 더 크게 보인다. → 2015년 신생출판사의 경우도 매절, 현매 등의 대량 판매를 목적으로 하는 최소공급률

은 2015년 정가제 개정 이후에도 낮은 공급률로 유통되는데, 주로 인터넷서점, 대형서점과 도매서점 위주로 유통되고 있다.

5년 경력 이상의 출판사의 2015년 최소공급률을 보면 소매서점인 인터넷서점과 대형서점. 도매서점과 오프라인 서점 모두에서 최소공급률 65% 이하가 더 집중되어 있다.


제2절 출판물 분야별 분류에 따른 공급률 실태1. 문학도서1) 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이

문학도서의 연간 평균 공급률2015년에 50~69% 공급률 대에서 증가 추세를 보였고, 49% 이하로 공급하는 문학도서 출판사는 감소하였지만, 아직도 평균 59% 이하로 공급하는 출판사들이 다수 있다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 10곳 17곳 27곳 37곳 30곳 4곳 2곳 127곳

2014년 1곳 11곳 25곳 53곳 27곳 5곳 3곳 125곳

2015년1-8월 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳

2014년 대비 +2 +10 +17 +9 +3 -2 -3

<표 4-13> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 54곳 73곳 36곳

2014년 37곳 88곳 35곳

2015년1-8월 66곳 95곳 33곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

100곳

<그림 4-9> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이(65%로 구분)


문학도서의 평균 공급률을 65% 기준으로 볼 때 59% 이하는 약 감소 추세이지만, 그래도 65% 미만의 공급률로 집중되는 경향이다.

평균 공급률로 볼 때 2015년 문학도서 시장의 공급률은 65% 이상의 평균 공급률은 증가하나, 아직도 60% 앞뒤로 공급률이 몰려 있다.

2) 문학도서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스로 유통된 문학도서 출판사의 최대공급률을 보면 소매서점의 경우 인터넷을 제외하고 70% 대의 공급률을 유지하고 있으나, 인터넷서점은 65%대의 공급률이 집중하고 있어, 같은 소매서점 간에서 더 낮은 공급률을 유지하고 있어서 공급률 차별화가 크게 나타났다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계


대형서점 5곳 99곳 37곳 6곳 147곳

도매서점 9곳 44곳 40곳 47곳 12곳 152곳


지방소매 9곳 74곳 27곳 9곳 3곳 122곳

오픈마켓

<표 4-14> 2015년 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 유통채널별 최대공급률

최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 3곳 29곳 44곳 12곳 18곳 14곳 120곳2015년 4곳 33곳 93곳 20곳 7곳 157곳

대형서점2014년 34곳 27곳 33곳 8곳 6곳 4곳 112곳2015년 1곳 30곳 33곳 63곳 17곳 3곳 147곳


2014년 1곳 9곳 11곳 25곳 8곳 2곳 4곳 60곳2015년 1곳 22곳 23곳 34곳 11곳 3곳 94곳

지방소매서점

2014년 0곳 11곳 20곳 43곳 14곳 1곳 3곳 92곳2015년 2곳 17곳 34곳 50곳 19곳 122곳

오픈마켓2014년 1곳 30곳 11곳 2곳 5곳 3곳 52곳2015년 0곳

<표 4-15> 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 소매서점 유통채널별 최소공급률


2015년 최소공급률을 보면 2014년에 50% 이하의 공급률로 유통되던 것이 2015년에 크게 감소하여 50% 이하로 공급하던 것이 50~59%대의 공급률로 상향되었다.

문학도서의 경우 2014년보다 50~64% 공급률에 출판사가 집중되었는데, 최소공급률의 경우 주로 50% 이하로 공급하는 출판사가 아직도 있다.

도매서점에서는 소매서점과 비슷한 양상으로, 최소공급률이 주로 50~70%선에 집중 → 소매서점과 비슷한 수준의 공급률이라는 것은 도매서점으로서 기능이 그다지 크지 않기 때문에 출판사들이 소매서점보다 더 낮은 공급률로 도매서점과 거래할 필요가 없다는 것을 뜻한다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

도매서점2014년 2곳 10곳 16곳 63곳 56곳 20곳 6곳 173곳

2015년 1곳 11곳 18곳 87곳 76곳 21곳 7곳 221곳

<표 4-16> 문화유통북스 유통 문학도서 출판사의 도매서점 최소공급률


65% 이상 37곳 64곳 22곳 46곳 53곳

65% 미만 120곳 83곳 130곳 48곳 69곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-10> 문학도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분


문학도서 최소공급률을 65% 기준으로 보면 인터넷서점과 도매서점에서 65% 미만의 공급률에 집중되어 있으며 대형서점에서는 상대적으로 65% 이상 공급률이 증가되었다.

문학도서 출판사들은 주로 인터넷서점과 도매서점에서 공급률을 65% 이하로 하여 공급하는 경우가 많으며, 특히 인터넷서점의 공급률 인하는 도매서점보다 같거나 더 큰 양상으로 나타났다.

2. 전문도서1) 전문도서 출판사의 평균 공급률 추이

전문도서의 평균 공급률 분포를 보면 주로 60~79%대에 집중되어 있고 80% 이상의 공급률도 전년 대비 증가하고 있다.

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 51곳 28곳 13곳

2014년 34곳 24곳 11곳

2015년1-8월 50곳 25곳 9곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

<그림 4-11> 전문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하 계2010년 6곳 18곳 27곳 15곳 12곳 1곳 79곳2014년 3곳 12곳 19곳 13곳 10곳 1곳 58곳

2015년1-8월 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳2014년 대비 3 10 3 3 -3 1

<표 4-17> 전문도서 출판사의 평균 공급률 추이


전문도서의 공급률을 65%를 기준으로 보면 2014년보다 65% 이상의 공급률 증가, 50% 미만의 공급률 감소 추세이다.

2) 전문도서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스 출판사의 전문도서 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하 계



도매서점 12곳 28곳 11곳 10곳 1곳 62곳



오픈마켓

<표 4-18> 2015년 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스로 유통된 전문도서 출판사의 최대공급률을 보면 모두 70% 이상의 공급률이 주를 이루고 있고 인터넷서점에서 65~69%의 공급률이 집중되어 있다.

최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 2곳 31곳 24곳 13곳 70곳

2015년 4곳 32곳 25곳 9곳 70곳

대형서점2014년 9곳 50곳 7곳 2곳 68곳

2015년 13곳 44곳 5곳 1곳 63곳


2014년 6곳 24곳 2곳 1곳 1곳 34곳

2015년 5곳 24곳 3곳 1곳 33곳

지방소매서점

2014년 9곳 29곳 7곳 2곳 47곳

2015년 11곳 25곳 8곳 3곳 47곳

오픈마켓2014년 10곳 9곳 3곳 22곳

2015년

<표 4-19> 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률


전문도서의 경우 최소공급률도 70% 이상에 집중되어 있고, 다만 인터넷서점에서 65~69%의 공급률을 적용한 출판사가 일부 나타났다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

도매서점2014년 2곳 9곳 16곳 33곳 2곳 1곳 63곳

2015년 1곳 9곳 21곳 27곳 4곳 62곳

<표 4-20> 문화유통북스 유통 전문도서 출판사의 도매서점 최소공급률

전문도서의 도매서점 최소공급률은 주로 60~69%대에 집중되어 2014년과 비슷한 양상으로 큰 변화는 없다.

인터넷서점 대형서점 도매서점수도권소매서

점지방소매서점

65% 이상 46곳 51곳 31곳 24곳 31곳

65% 미만 24곳 12곳 31곳 9곳 16곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

<그림 4-12> 전문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

65% 공급률을 기준으로 분포한 것을 보면 도매서점을 제외하고는 65% 이상의 공급률이 큰 비중으로 차지하고 있다.


3. 아동서1) 아동서 출판사의 평균 공급률 추이

아동서의 공급률 평균을 보면 주로 60~64%대에 집중되어 있어, 다른 분야 공급률보다 더 낮은 것으로 나타났고, 2014년에 비해 60% 이하의 공급률을 적용한 출판사는 감소했다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 2곳 6곳 11곳 35곳 19곳 2곳 3곳 78곳

2014년 0곳 1곳 14곳 32곳 22곳 7곳 2곳 78곳

2015년1-8월 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 0곳 97곳

2014년 대비 3 8 3 19 -6 -6 -2

<표 4-21> 아동서 출판사의 평균 공급률 추이

아동서는 50% 미만의 공급률은 전년보다 감소하였으나, 50~65% 미만의 공급률에 집중되는 현상이며, 동시에 65% 이상의 공급률도 증가했다.

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 19곳 59곳 24곳

2014년 15곳 63곳 31곳

2015년1-8월 29곳 68곳 17곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 4-13> 아동서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분


2) 아동도서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스 출판사의 아동서 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 24곳 43곳 25곳 92곳


도매서점 1곳 28곳 29곳 29곳 6곳 93곳


지방소매 1곳 47곳 17곳 10곳 3곳 78곳

오픈마켓

<표 4-22> 2015년 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 아동서 출판사의 최대공급률을 보면 모두 60% 이상이며, 주로 65~79% 공급률에 집중되어 있다.

- 특히 인터넷서점에서 65~69% 공급률이 몰려 있으며, 이는 도매서점보다 같거나 더 낮은 공급률이다.

아동서 출판사들의 2015년 최소공급률을 보면 다음과 같다.

최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 2곳 11곳 22곳 13곳 11곳 15곳 74곳

2015년 4곳 18곳 50곳 15곳 3곳 2곳 92곳

대형서점2014년 1곳 20곳 15곳 14곳 7곳 7곳 4곳 68곳

2015년 1곳 20곳 20곳 33곳 9곳 4곳 1곳 88곳


2014년 3곳 8곳 11곳 18곳 9곳 5곳 54곳

2015년 6곳 6곳 16곳 21곳 7곳 1곳 57곳

지방소매서점

2014년 3곳 9곳 22곳 19곳 8곳 2곳 63곳

2015년 7곳 12곳 34곳 21곳 4곳 78곳

오픈마켓2014년 14곳 12곳 5곳 7곳 1곳 39곳

2015년

<표 4-23> 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 유통채널별 최소공급률


정가제 개정 이후 49% 이하 공급률이 감소하였으나 소매서점에 50~59% 공급률로 공급하는 출판사가 아직도 많다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

도매서점2014년 1곳 0곳 8곳 26곳 23곳 15곳 3곳 76곳

2015년 0곳 2곳 12곳 29곳 39곳 8곳 3곳 93곳

<표 4-24> 문화유통북스 유통 아동서 출판사의 도매서점 최소공급률

도매서점에서는 최소공급률이 2014년보다 49% 이하 공급률은 감소하였으나, 50~59% 공급률이 증가했다.

- 소매서점에서 같은 공급률을 적용하는 출판사가 아직도 있고, 도매서점에서도 50~59%대의 공급률이 여전히 많다.

인터넷서점 대형서점 도매서점수도권소매서

점지방소매서점

65% 이상 22곳 41곳 14곳 12곳 19곳

65% 미만 70곳 47곳 79곳 45곳 59곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

<그림 4-14> 아동서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

2015년 최소공급률을 65% 기준으로 나눠보면 아동서의 경우 아직도 65% 미만의 공급률이 전체 유통채널에서 크게 나타났다.


4. 경제경영도서1) 경제경영도서 출판사의 평균 공급률 추이

2015년 경제경영서의 평균 공급률은 59%대 이하에서는 전년 대비 감소, 60% 이상에서는 전년 대비 증가한 것으로 나타났다.

- 정가제 개정 이후 이 분야 출판사들이 공급률 상향 조정의 결과를 보여주는 것이다. 그러나 59% 이하 평균 공급률이 아직도 남아 있음에 유의해야 한다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 6곳 12곳 25곳 29곳 15곳 1곳 88곳

2014년 3곳 13곳 18곳 20곳 19곳 3곳 1곳 77곳

2015년 1-8월 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳

2014년 대비 +2 +11 +12 +21 -10 -3 -1

<표 4-25> 경제경영도서 출판사의 평균 공급률 추이

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 43곳 45곳 16곳

2014년 34곳 43곳 23곳

2015년1-8월 59곳 50곳 9곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

<그림 4-15> 경제경영도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분


65% 공급률을 기준으로 증가 추세를 보면 전년 대비 65% 이상 평균 공급률 적용 출판사도 증가하였지만, 65% 미만의 경우도 증가한 것으로 나타났다. 다만 59% 이하 공급률 출판사는 크게 감소한 것으로 보아 60~65% 정도의 공급률에 집중되어 있다.

2) 경제경영도서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스 출판사의 경제경영도서 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계



도매서점 2곳 44곳 16곳 31곳 6곳 99곳



오픈마켓

<표 4-26> 2015년 문화유통북스 유통 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 최대공급률을 보면 인터넷서점에서 60~69% 공급률에 도매서점보다 더 집중되어 있다.

대형서점과 수도권, 지방소매서점은 주로 70% 공급률에 집중되어 있으나 같은 소매서점인 인터넷서점에서 공급률 인하 경향이 크다.

- 경제경영도서의 성격상 인터넷서점 판매 비중이 큰 것이 원인으로 보인다.

경제경영도서 출판사들의 2015년 최소공급률을 보면 수도권 소매서점과 지방 소매서점에서 50~59% 공급률이 나타나고 그 이하의 공급률도 아직도 남아 있다.

경제경영서 최소공급률은 60~64%가 주를 이루고 2014년보다 더 이 공급률에 집중되어 있다.


최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 2곳 8곳 19곳 24곳 7곳 10곳 5곳 75곳

2015년 1곳 12곳 30곳 51곳 13곳 1곳 108곳

대형서점2014년 3곳 24곳 17곳 20곳 4곳 3곳 71곳

2015년 3곳 26곳 23곳 37곳 9곳 1곳 99곳


2014년 1곳 10곳 10곳 13곳 7곳 1곳 44곳

2015년 18곳 13곳 20곳 11곳 62곳

지방소매서점

2014년 10곳 11곳 15곳 11곳 47곳

2015년 1곳 22곳 22곳 26곳 7곳 78곳

오픈마켓2014년 3곳 12곳 10곳 3곳 1곳 29곳

2015년

<표 4-27> 문화유통북스 유통 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최소공급률


65% 이상 22곳 41곳 14곳 12곳 19곳

65% 미만 70곳 47곳 79곳 45곳 59곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

<그림 4-16> 경제경영도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

정가제 개정 이후 도매서점의 최소공급률을 보면 2014년보다 50~59% 공급률이 더 증가하고 60~64% 공급률도 증가했다.

- 도서의 할인 판매가 일정하게 묶여 있는 2015년에도 경제경영 출판사들은 65% 미만의 공


급률이 더 큰 것으로 나타났다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

도매서점

2014년 5곳 16곳 35곳 12곳 68곳

2015년 6곳 22곳 49곳 21곳 1곳 99곳

<표 4-28> 문화유통북스 유통 경제경영서 출판사의 도매서점 최소공급률

5. 실용서1) 실용서 출판사의 평균 공급률 추이

2015년 실용서 출판사의 공급률은 60~69%대에 집중되어 있다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 2곳 15곳 19곳 27곳 6곳 3곳 1곳 73곳

2014년 7곳 13곳 30곳 8곳 2곳 1곳 61곳

2015년1-8월 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳

2014년 대비 1 3 14 2 7 1

<표 4-29> 실용서 출판사의 평균 공급률 추이

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 36곳 37곳 10곳

2014년 20곳 41곳 11곳

2015년1-8월 38곳 51곳 19곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

<그림 4-17> 실용서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

정가제 개정 이후 공급률 조정이 이슈가 되고 있는 상황에서도 실용서 출판사들은


50~59%로 더 낮은 공급률로 적용하는 출판사가 더 증가하는 전체적인 분위기와는 반대의 현상이 나타났다.

특히 65% 공급률 기준으로 65% 미만 공급률 적용 출판사가 증가하고 특히 59% 이하의 공급률도 증가했다.

2) 실용서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스 출판사의 실용서 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계



도매서점 6곳 23곳 21곳 25곳 8곳 83곳


지방소매 2곳 44곳 10곳 10곳 1곳 67곳

오픈마켓

<표 4-30> 2015년문화유통북스 유통 실용서 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 실용서 출판사의 최대공급률은 주로 70~79%의 공급률에 집중되어 있으나, 인터넷서점, 대형서점, 도매서점의 경우 모두 60~69% 공급률 비중이 더 크다.

- 실용서가 바로 이 세 유통채널에 집중되어 있기 때문으로 보인다.

실용서 출판사들의 2015년 최소공급률은 주로 50~69% 공급률 선에서 2014년보다 집중되어 있다. → 특히 60~64%의 공급률에 실용서 출판사들이 모여 있고 49% 이하 공급률은 전년 대비 감소했다.


최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 0곳 4곳 17곳 17곳 9곳 6곳 5곳 58곳

2015년 0곳 5곳 23곳 44곳 11곳 2곳 85곳

대형서점2014년 0곳 18곳 16곳 16곳 1곳 5곳 56곳

2015년 1곳 22곳 23곳 25곳 8곳 2곳 81곳


2014년 6곳 3곳 8곳 5곳 1곳 4곳 27곳

2015년 15곳 7곳 18곳 9곳 49곳

지방소매서점

2014년 8곳 8곳 19곳 6곳 4곳 45곳

2015년 18곳 10곳 29곳 10곳 67곳

오픈마켓2014년 1곳 11곳 6곳 2곳 3곳 23곳

2015년

<표 4-31> 문화유통북스 유통 실용서 출판사의 유통채널별 최소공급률

실용서의 도매서점 공급률은 주로 50~69%에 모여 있으며, 정가제 개정 이후에도 59% 이하의 공급률을 적용한 출판사가 증가했다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

도매서점

2014년 1곳 10곳 30곳 13곳 4곳 58곳

2015년 3곳 12곳 47곳 19곳 2곳 83곳

<표 4-32> 문화유통북스 유통 실용서 출판사의 도매서점 최소공급률


65% 이상 28곳 46곳 15곳 22곳 28곳

65% 미만 57곳 35곳 68곳 27곳 39곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 4-18> 실용서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분


2015년 실용서 출판사의 공급률 분포를 65%를 기준으로 보면 도매서점과 인터넷서점에서 65% 미만의 공급률 분포가 매우 크게 나타나고 대형서점의 경우 공급률이 65% 이상으로 적용한 출판사가 더 많다.

6. 인문도서1) 인문도서 출판사의 평균 공급률 추이

인문도서의 2015년 평균 공급률은 주로 60~69%대에 집중되어 있다.

공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

2010년 11곳 24곳 27곳 24곳 11곳 6곳 2곳 105곳

2014년 4곳 11곳 25곳 39곳 17곳 1곳 3곳 100곳

2015년 1-8월 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳

2014년 대비 +6 +5 +16 +4 +1 -1 -2

<표 4-33> 인문도서 출판사의 평균 공급률 추이

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 62곳 43곳 19곳

2014년 40곳 60곳 21곳

2015년1-8월 67곳 62곳 19곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 4-19> 인문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2010년 70~79% 공급률 출판사가 24곳이었으나, 2014년에 절반 이항 크게 감소하였고, 2015년에는 2분의 1 증가하였으나, 50~59% 공급률 출판사도 같은 비중으로 분포 →


59% 이하의 공급률은 감소하고 65% 이상의 공급률 적용이 증가한 것으로 나타났다.

2) 인문도서 출판사의 최대공급률과 최소공급률로 본 공급률 실태

2015년 문화유통북스 출판사의 인문도서 최대공급률과 최소공급률을 주요 유통채널별로 보면 다음과 같다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계


대형서점 11곳 91곳 16곳 4곳 122곳

도매서점 10곳 52곳 28곳 30곳 4곳 124곳


지방소매 9곳 60곳 20곳 10곳 1곳 100곳

오픈마켓 0곳

<표 4-34> 2015년 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 유통채널별 최대공급률

2015년 문화유통북스에서 유통된 인문도서 출판사의 최대공급률을 보면 주로 70~79%에 집중되어 있다.

- 60~69% 공급률이 많은 곳은 인터넷서점과 도매서점이고 여타의 소매서점에서는 70%에 집중되어 있다. → 이는 인문도서의 통상 거래조건을 보여주는 것으로 매절이나 현매조건의 경우는 이보다 5~10% 낮아진다(최소공급률 참조).

출판사의 최소공급률은 현매, 매절, 판매 촉진을 위한 공급률의 경우가 많다.

인문도서의 최소공급률은 주로 60~69%에 집중되어 있으며 59% 이하의 공급률은 2015년 들어 전체 감소를 보이기는 하지만 아직도 큰 폭의 공급률 인하를 하는 출판사가 있다.

인문도서 출판사들의 2015년 최소공급률을 보면 다음과 같다.


최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점2014년 1곳 6곳 28곳 28곳 9곳 17곳 7곳 96곳

2015년 1곳 4곳 37곳 76곳 6곳 3곳 127곳

대형서점2014년 2곳 32곳 29곳 17곳 4곳 5곳 89곳

2015년 2곳 30곳 37곳 42곳 8곳 3곳 122곳


2014년 13곳 15곳 19곳 8곳 3곳 58곳

2015년 24곳 13곳 31곳 14곳 82곳

지방소매서점

2014년 11곳 22곳 29곳 12곳 74곳

2015년 11곳 34곳 44곳 8곳 3곳 100곳

오픈마켓2014년 1곳 13곳 20곳 6곳 4곳 44곳

2015년

<표 4-35> 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률


65% 이상 42곳 69곳 27곳 37곳 45곳

65% 미만 85곳 53곳 97곳 45곳 55곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

<그림 4-20> 인문도서 출판사의 유통채널별 최소공급률 65%로 구분

인문도서의 도매서점 공급률에서도 주로 60~64% 공급률에 집중되어 있지만 59% 이하의 공급률도 전년보다 증가한 것을 볼 때 큰 폭의 공급률 인하정책이 인문도서에서도 나타나는 것을 알 수 있다.


구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

도매서점2014년 3곳 17곳 53곳 17곳 4곳 94곳

2015년 7곳 20곳 69곳 23곳 5곳 124곳

<표 4-36> 문화유통북스 유통 인문도서 출판사의 도매서점 최소공급률

65%를 기준으로 유통채널별 공급률 비중을 나타낸 그래프에서 대형서점의 경우 65% 이상의 공급률이 더 큰 비중을 차지하고 인터넷서점과 도매서점에서 65% 미만의 공급률이 집중되어 나타났다.

7. 분야별 공급률 시사점

2015년 도서의 공급률 변화는 각 분야별 시장의 특성에 따라 다르게 나타났다.

2015년 유통된 도서의 각 분야별 도서시장 평균 공급률의 출판사 분포 비교는 다음과 같다.

평균 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

문학도서 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳

전문도서 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳

아동서 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 97곳

경제경영도서 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳

실용서 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳

인문도서 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳

2014년 정가제 개정 이후 2015년 출판사의 분야별 공급률이 아직도 60% 이하가 큰 분야는 문학도서 > 실용서 > 인문도서 > 아동서 순이다.

2014년 정가제 개정 이후 2015년 출판사의 분야별 공급률이 70% 이상으로 큰 분야는 경제경영도서 > 전문도서 > 문학도서 > 인문도서 순이다.


각 분야별로 2014년 대비 변화 추이를 분야별로 보면 다음과 같다.

― 문학도서 평균 공급률2014년보다 65% 이상 공급률이 증가하였으나, 65% 미만 공급률은 전체 문학도서 시장 출판사의 59%가 아직도 평균 공급률이 65% 미만이다.

15%

26%

39%

20%

59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

문학도서 2014년 문학도서 2015년

― 전문도서 평균 공급률공급률 70% 이상이 2014년 대비 크게 증가하였으나, 65~69% 공급률도 큰 비중이고 65% 미만 공급률이 크게 감소했다.

33%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

전문도서 2014년 전문도서 2015년


― 아동서 평균 공급률공급률 70% 이상이 2014년 대비 크게 증가하였으나, 그 비중은 작으며, 도리어 60~64% 공급률이 전년 대비 증가했다. → 65% 미만 공급률이 2015년에도 70%나 되는 큰 비중으로 작용했다. - 아동서의 경우 낮은 공급률을 시급하게 조정할 필요가 있다.

70%

0%10%20%30%

40%50%60%70%80%90%

100%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

어린이도서 2014년 어린이도서 2015년

― 경제경영도서 평균 공급률공급률 60% 이상에서 전년 대비 증가이나 특히 60% 이하 평균 공급률이 2015년 들어 크게 감소하였고 특히 70% 이상 평균 공급률 출판사가 증가했다. → 이 분야 출판사들의 공급률 인상 노력이 여실히 드러났다.

46%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

경제경영도서 2014년 경제경영도서 2015년


― 실용서 평균 공급률2014년 이후 65% 이상의 공급률이 증가 동시에 60% 이하 공급률도 증가 추세이다. → 전반적으로 평균 공급률 65% 미만인 출판사가 57%의 비중이라는 점을 감안할 때 이 분야 공급률 작업이 필요하다.

57%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

실용서 2014년 실용서 2015년

― 인문도서 평균 공급률65% 미만 평균 공급률 감소, 65% 이상 공급률 2014년 대비 증가했다. → 65% 미만 평균 공급률이 48%나 차지하는 공급률 인상이 필요한 분야이다.

48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

70%이상 65~69% 60~64% 60%이하 65%미만

인문학도서 2014년 인문학도서 2015년


제3절 주요 유통채널별 출판사 공급률 추이1. 유통채널별의 공급률 추이

2015년 유통채널별 최대공급률을 보면 주로 60~55% 이상의 공급률을 정상적인 공급률로 설정했다.

- 59% 이하의 공급률이 최대공급률인 출판사가 아직도 있다는 것에 유의해야 한다.

최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계

인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳

대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳

도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳


24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 174곳

지방소매서점

29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 196곳

오픈마켓

<표 4-37> 유통채널별 출판사의 최대공급률(2015년)

2014년 10월 법 개정 이전과 이후의 공급률 변화를 알아보기 위해 2014년과 2015년에 유통채널별로 출판사 최소공급률 추이를 각 유통채널별로 비교했다.

최소공급률은 2014년에 비해 2015년에는 50~69%로 집중하는 현상이 나타는데, 2014년 최소공급률 49% 이하의 경우는 크게 감소했다.

70% 이상의 최소공급률이나 50% 이하의 공급률 적용은 전년 대비 감소하였고, 2015년에 매절 혹은 현매 공급률 적용이 주로 50~69%로 집중되어 있다.

2015년 들어 인터넷서점과 대형서점에서 60~69% 공급률이 출판사에서 최소공급률로 크게 증가한 것을 볼 때 2014년까지 이들 서점에서 60% 이하의 공급률이던 것이 이후 일부 공급률 조정으로 기존 공급률에서 약 5% 인상한 정도로 변동을 한 것으로 보인다.

- 특히 인터넷서점과 대형서점에서 60~69%의 최소공급률이 집중하고 있고 수도권이나 지


방소매서점에서의 최소공급률은 60% 이상으로 집중하지만 아직도 50%의 최소공급률이 지속되는 것을 볼 때 출판사에서 매절, 현매공급률을 상향 조절할 필요가 있음을 보여준다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

인터넷서점

2014년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳

2015년 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳

대형서점2014년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳

2015년 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳


2014년 1곳 29곳 25곳 33곳 28곳 14곳 9곳 139곳

2015년 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳

지방소매서점

2014년 1곳 28곳 26곳 53곳 25곳 14곳 6곳 153곳

2015년 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳

오픈마켓2014년 2곳 29곳 22곳 13곳 12곳 3곳 81곳

2015년

<표 4-38> 소매서점에서 출판사의 최소공급률 추이 비교(2014~2015년)

<그림 4-21>에서 보면 모든 유통채널에서 2015년 들어 65% 미만의 최소공급률이 2014년에 비해 더 증가한 것으로 보인다. 특히 그 증가폭이 큰 곳은 인터넷서점과 대형서점으로 나타났으며, 이는 시장집중도가 큰 유통채널에서 출판사들의 최소공급률을 2014년보다 65% 미만으로 적용하는 경우가 늘어난 것을 말해준다.


2014년 2015년 2014년 2015년 2014년 2015년 2014년 2015년 2014년 2015년

인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓

65% 이상 38곳 43곳 74곳 69곳 55곳 66곳 55곳 87곳 31곳 0곳

65% 미만 150곳 196곳 108곳 164곳 84곳 105곳 98곳 106곳 50곳 0곳

0곳

50곳

100곳

150곳

200곳

250곳

<그림 4-21> 최소공급률 65% 이상과 미만 분포

2. 도매서점의 공급률 추이

도매서점을 통한 최소공급률 적용은 다음과 같다.

구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하

도매서점

2014년 2곳 10곳 16곳 63곳 56곳 20곳 6곳 173곳

2015년 1곳 12곳 18곳 87곳 77곳 21곳 8곳 224곳

<참고>

인터넷서점

2014년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳

2015년 1곳 4곳 38곳 114곳 59곳 17곳 6곳 239곳

대형서점2014년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳

2015년 1곳 24곳 44곳 108곳 47곳 7곳 2곳 233곳

<표 4-39> 도매서점에서 출판사의 최소공급률 추이 비교(2014~2015년)


도매서점의 경우도 인터넷서점이나 대형서점에서 출판사의 최소공급률이 50~69% 사이로 집중되는 것과 같은 현상이 일어나지만, 출판사의 집중도는 그다지 크지 않다.

시사점 공급률의 인터넷서점과 대형서점 위주인 점을 들 수 있고, 정가제 개정을 통해 할인경쟁만으로 책을 구입하지 않도록 하고, 중소서점에서의 판매 위축을 막아보고자 한다면 할인판매를 중심으로 한 출판사의 관행적 공급률을 조정할 필요가 있다.

3. 인터넷서점의 공급률 추이

인터넷서점의 최대공급률과 최소공급률을 보면 최대공급률은 65~79%에, 매절, 현매, 판매촉진을 위한 공급률 인하는 주로 50~64%인 것으로 보인다.

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하

인터넷서점 최대공급률 17곳 100곳 86곳 39곳 0곳 0곳 0곳

인터넷서점 최소공급률 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-22> 인터넷서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월)

인터넷서점에서 공급률 편차가 매우 심하게 나타나는데, 인터넷서점의 최소공급률을 인상하여 정규공급률과 5~10% 차이를 유지할 필요가 있다.


1) 교보인터넷의 최대 최소공급률 추이

<그림 4-23> 교보인터넷의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

2014년 2015년 2014년 2015년

교보인터넷

최대공급률

교보인터넷

최소공급률

80% 이상 16곳 14곳 2곳 2곳

70~79% 114곳 90곳 50곳 36곳65~69% 37곳 75곳 39곳 53곳60~64% 16곳 53곳 45곳 101곳50~59% 0곳 1곳 19곳 27곳40~49% 0곳 0곳 23곳 9곳

39%이하 0곳 0곳 5곳 5곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

교보인터넷의 경우 최대공급률이 2014년에 비해 2015년에 70~79% 공급률이 크게 감소, 도리어 60~64% 공급률이 크게 증가하고 도리어 59% 이하 공급률을 적용한 출판사도 나온다.

교보인터넷의 최소공급률에서도 70~79% 공급률은 감소하고 60~69%의 공급률은 전년 대비 크게 증가했다.


2) 예스24의 최대 최소공급률 추이

2014년 2015년 2014년 2015년

예스24

최대공급률

예스24

최소공급률

80% 이상 8곳 10곳 1곳 0곳


39%이하 1곳 1곳 27곳 6곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-24> 예스24의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

예스24는 최대공급률 중 60~79%대가 2014년에 비해 2015년에 크게 증가하였고, 도리어 60~64% 공급률이 크게 증가하고 도리어 59% 이하 공급률을 적용한 출판사도 나온다.

예스24의 최소공급률에서는 60~64% 공급률이 크게 증가하고 40~49% 공급류은 크게 감소하였으나, 50~59% 공급률이 전년 대비 증가한 것을 볼 때 아직도 59% 이하의 공급률이 적용되는 것을 알 수 있다.


3) 인터파크의 최대 최소공급률 추이

2014년 2015년 2014년 2015년

인터파크

최대공급률

인터파크

최소공급률

80% 이상 6곳 7곳 0곳 0곳


39%이하 1곳 0곳 12곳 5곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-25> 인터파크의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

인터파크는 최대공급률 중 60~79%가 2014년에 비해 2015년에 크게 증가하였고, 59% 이하 공급률은 없다.

인터파크에서는 최소공급률 60~64%가 크게 증가하고 40~49% 공급률은 크게 감소하였으나, 50~59% 공급률이 전년 대비 증가한 것을 볼 때 아직도 59% 이하의 공급률이 적용되는 것은 예스24와 같다.


4) 알라딘의 최대 최소공급률 추이

2014년 2015년 2014년 2015년

알라딘

최대공급률

알라딘

최소공급률

80% 이상 8곳 12곳 1곳 0곳


39%이하 1곳 0곳 19곳 5곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

<그림 4-26> 알라딘의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

알라딘은 최대공급률 중 65~79%가 2014년에 비해 2015년에 크게 증가한 것이 예스24나 인터파크가 60~64% 공급률이 크게 인상한 것과 차이를 보이며, 59% 이하 공급률은 없는 것은 인터파크와 같다.

알라딘의 최소공급률 60~64%가 크게 증가하고 40~49% 공급률은 크게 감소하였으나, 50~59% 공급률이 전년 대비 증가한 것을 볼 때 아직도 59% 이하의 공급률이 적용되는 것은 예스24, 인터파크와 같다.


4. 대형서점의 공급률 추이

대형서점의 최대공급률과 최소공급률을 보면 최대공급률은 주로 65~79%에, 매절, 현매, 판매촉진을 위한 공급률 인하는 주로 50~64%대인 것으로 보인다.

이러한 최대공급률과 최소공급률의 분포를 볼 때 최소공급률 59% 이하를 적용하는 출판사들도 있다는 점에서 볼 때 대형서점에서 정규공급률과 현매, 매절 등의 공급률의 격차를 줄일 필요가 있다.

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하

대형서점 최대공급률 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 0곳 0곳

대형서점 최소공급률 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

160곳

<그림 4-27> 대형서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월)


1) 교보문고의 최대ㆍ최소공급률 추이

2014년 2015년 2014년 2015년

교보문고

최대공급률

교보문고

최소공급률

80% 이상 16곳 21곳 2곳 1곳


39%이하 0곳 0곳 5곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

160곳

<그림 4-28> 교보문고의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

교보문고의 경우 최대공급률이 2014년에 비해 2015년에 70~79% 공급률이 크게 증가하여, 교보인터넷이 이 부분 공급률 적용이 크게 감소한 것과 대비가 되고, 교보인터넷에서 59% 이하 공급률을 적용한 출판사도 나온 반면 오프라인 교보문고에선 59% 이하의 공급률 적용 출판사는 없다.

교보문고의 최소공급률에서 70~79% 최소공급률은 감소하고 65~69%의 공급률은 전년 대비 크게 증가했다.


2) 영풍문고의 최대ㆍ최소공급률 추이

2014년 2015년 2014년 2015년

영풍문고

최대공급률

영풍문고

최소공급률

80% 이상 16곳 22곳 0곳 1곳


39%이하 0곳 0곳 3곳 2곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

100곳

<그림 4-29> 영풍문고의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

영풍문고의 경우도 최대공급률 중 2014년에 비해 70~79% 공급률이 크게 증가하여, 교보문고와 비슷한 양상이었고 65% 이하의 공급률은 2014년에도 1곳이었는데, 2015년에도 변화가 없이 거의 65% 이상의 공급률을 보인다.

영풍문고의 최소공급률에서 70~79% 최소공급률은 감소하고 60~69%의 공급률은 전년 대비 크게 증가했다.


5. 수도권, 지방 소매서점의 공급률 추이

수도권과 지방 소매서점 최대공급률과 최소공급률에서 최대공급률은 주로 70~79%에, 매절, 현매, 판매촉진을 위한 공급률 인하는 주로 50~64%이다.

최대공급률과 최소공급률의 분포를 볼 때 최소 59% 이하를 적용하는 출판사들도 있다는 점에서, 대형서점에서 정규공급률과 현매, 매절 공급률 격차를 줄일 필요가 있다.

80% 이상

70~79%

65~69%

60~64%

50~59%

40~49%

39%이

하

수도권소매서점 최대공급률 24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 0곳 0곳

수도권소매서점 최소공급률 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

<그림 4-30> 수도권 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월)

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하

지방소매서점

최소공급률 최대공급률29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 0곳 0곳

지방소매서점

최소공급률 최소공급률2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-31> 지방 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월)


2014년 2015년 2014년 2015년


최대공급률


최소공급률

80% 이상 17곳 24곳 1곳 2곳


39%이하 0곳 0곳 11곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

<그림 4-32> 수도권 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)


2014년 2015년 2014년 2015년

지방소매서점

최대공급률

지방소매서점

최소공급률

80% 이상 20곳 29곳 1곳 2곳


39%이하 0곳 0곳 7곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

140곳

<그림 4-33> 지방 소매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)


6. 오픈마켓의 공급률 추이

2015년에는 오픈마켓으로 출고한 책이 없어 적용 공급률도 파악할 수 없다.

2014년 2015년 2014년 2015년

오픈마켓

최대공급률

오픈마켓

최소공급률

80% 이상 4곳 0곳 0곳 0곳


39%이하 0곳 0곳 4곳 0곳

0곳

5곳

10곳

15곳

20곳

25곳

30곳

35곳

<그림 4-34> 오픈마켓의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)


7. 도매서점의 공급률 추이

80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39%이하

도매서점 최대공급률 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 0곳 0곳

도매서점 최소공급률 1곳 12곳 18곳 87곳 77곳 21곳 8곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

100곳

<그림 4-35> 도매서점의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2015년 1~8월)

도매서점의 최대공급률과 최소공급률을 보면 최대공급률은 주로 65~79%에, 매절, 현매, 판매촉진을 위한 공급률 인하는 주로 50~64%인 것으로 보이는데, 이는 대형소매서점과 일치한다.

-도매서점이 도매기능을 활발하게 하여 도매에서 소매로 넘길 때 출판사 직거래 소매서점과 같은 공급률을 유지해야 하는데, 지금 도매서점은 거의 대형소매서점과 비슷한 공급률을 적용받거나, 인터넷서점보다 높은 공급률인 경우가 많아 도매의 제 기능을 하기가 힘들다.

북센, 송인, 북플러스의 최대공급률은 60% 이상에서 형성되고 최소공급률은 65% 미만에서 39% 이하 공급률까지 나타났다.


2014년 2015년 2014년 2015년

북센최대공급률 북센최소공급률

80% 이상 3곳 7곳 0곳 1곳


39%이하 0곳 0곳 2곳 5곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

100곳

<그림 4-36> 북센의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

2014년 2015년 2014년 2015년

송인최대공급률 송인최대공급률

80% 이상 3곳 7곳 0곳 0곳


39%이하 0곳 0곳 0곳 3곳

0곳

20곳

40곳

60곳

80곳

100곳

120곳

<그림 4-37> 송인의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)


2014년 2015년 2014년 2015년

북플러스최대공급률 북플러스최대공급률

80% 이상 4곳 3곳 0곳 0곳


39%이하 0곳 0곳 4곳 2곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 4-38> 북플러스의 최대공급률과 최소공급률의 분포(2014년, 2015년 1~8월)

제1절 프랑스 출판유통 구조제2절 일본 출판유통 구조제3절 독일 출판유통 구조

제5장 국외 출판물 유통구조와

공급률 실태 조사

187제5장 국외 출판물 유통구조와 공급률 실태 조사

제5장 국외 출판물 유통구조와 공급률 실태 조사제1절 프랑스 출판유통 구조1. 프랑스 도서구입 경로 도서구입 경로 - 프랑스인은 기업형 대형서점을 ‘대형 문화상품 판매공간’으로 분류한다. 프랑스의 독립서점의

개념을 한국에서는 소형 동네서점으로 표현한다. 독립서점에 대한 인식의 차이가 두드러진다.- 한국인은 도서구입 장소로 대형서점과 인터넷서점, 인터넷 쇼핑몰 이용 비율이 절반 이상을

차지한 반면 프랑스인은 오프라인 서점에서 서점인의 추천을 받고 책을 구입하는 비율이 상대적으로 높다. 체인서점 외 독립서점의 이용 비율이 최소 22% 이상을 차지한다.

<그림 5-1> 2014년 한국인과 프랑스인의 도서 구입 장소48)

출처 : 문화체육관광부 (2013), 「2013년 국민 독서실태 조사」; Livres Hebdo no. 1034.- 프랑스인은 문화생활로 독서를 중요시하며, 책 선물하는 문화가 일상화돼 있다. 특히 크리스마스 기간에 가장

선물하고 싶은 품목 1위는 책, 2위는 초콜릿, 3위는 향수 또는 화장품49)으로 최근 몇 년 동안 책이 1위를 차지했다.

48) (본 내용은 문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’, 「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p. 44 내용을 재인용한 것임.)1차 문헌은 프랑스 문화부, Chiffres clés 2014-2015 요약본. 이 자료에 따르면, 인터넷 구입 비율을 18.5%로 가정한다 해도, 1등급과 2등급 서점 비율이 37%가 넘는 것으로 추정됨.

구 분 비 율1등급 서점 27.6%2등급 서점/인터넷/기타 28.0%대형 문화상품 판매공간 27.6%대형 할인매장 17.7%

49) http://www.la-croix.com/Actualite/Economie-Entreprises/Economie/Le-livre-devient-le-cadeau-

http://www.la-croix.com/Actualite/Economie-Entreprises/Economie/Le-livre-devient-le-cadeau


<그림 5-2> 2014년 프랑스인의 문화생활 지출비50)

구분 총매상 구성비

도서 39억 유로 55%

상호활동 취미

(스포츠 등)18억 유로 22%

영상 11억 유로 15%

음악 6억 유로 8%

합계 74억 유로 100%

도서55%

상호작용

취미22%

영상15%

음악8%

- 프랑스인에게 제일 잘 팔리는 문화 상품은 여전히 ‘도서’가 차지한다. 한국의 경우, 공연, 극장, 공원 및 관람시설 이용, 문화강습, 콘텐츠, 독서실 이용 등과 같은 문화 서비스가 22.8%로 1위를 차지했다.

2. 문화적 예외성을 존중하는 프랑스 출판유통 주체자들 세계 최초의 도서정가제법과 서적 무료 배송 금지법(반아마존법)- 프랑스는 1981년 제정된 랑법(loi Lang)으로 인해 도서정가제가 일찍부터 시행되었다. 소매상

은 소비자에게 정가의 5%까지 할인과 적립 등의 혜택을 줄 수 있다. 2014년 6월에 개정된 도서정가제는 인터넷 서점의 ‘서적 무료 배송 금지법’과 5% 할인 금지법이 시행되어 오프라인 서점이 온라인 서점과의 경쟁력에서 떨어지지 않도록 법적으로 보호한다.

- 개정 도서정가제의 배경에는 대표적인 미국계 인터넷 서점인 아마존이 프랑스에서 높은 세금을 회피하기 위해 룩셈부르크에 등록을 하고 사업을 한 것에서 비롯된다. 소비자에겐 높은 할인을 허용하고, 출판사에겐 낮은 공급률을 요구하여 독립서점의 경쟁력을 악화시키고 출판생태계를 파괴한 아마존을 제제하기 위해 법을 제정했다.

- 전자책의 경우, 2011년 11월 11일 정가제를 시행했다. - 도서정가제의 세 가지 목적51)

① 전 지역에서 모든 시민에게 책을 같은 가격으로 제공하는 평등성 실현 ② 낙후된 지역에도 책을 유통시킬 수 있도록 분산된 유통구조망 유지 ③ 비대중적인 창작품과 출판사를 진흥시켜 출판의 다양성 유지

prefere-des-adultes-pour-Noel-2014-11-13-1236390 참조.(최종검색일 2015년 12월 10일)50) 출처 : 프랑스 문화부, Chiffres clés 2014-2015.51) SNE(프랑스출판협회), http://www.sne.fr/enjeux/prix-unique-du-livre/ (최종검색일 2015년 12월 23일)


- 예외적으로 출간된 지 2년이 넘었고, 6개월 이상 보관 창고에 있었다면, 정가를 무시하고 가격을 할인하여 판매가능.

도서 유통 단계- 프랑스의 경우, 출판사와 소비자(서점, 도서관, 개인 독자 등)의 거래는 직거래의 경우가

거의 없다. - 유통 단계에서 신간을 소개하는 카탈로그를 서점에 소개하는 보급사(diffuseur)와 서점이

주문한 도서를 운반하는 역할을 하는 유통업자(distributeur)의 단계가 체계화돼 있다. - 보급사(판매대리인)의 역할은 “기존의 주문 수령, 수금, 할인행사 제안, 반품도서 관리”

외에 도소매점에게 “출판사 정보와 영업 정보(매출, 주요 통계 자료)” 를 제공하고 출판사에게 “서점 정보(유동률, 고객 내점 현황, 신간에 대한 반응”을 제공한다.52)

- 유통업자는 도서의 운반과 서점에 대한 청구서를 관리한다. 즉 수금을 담당을 한다. - 영향력이 큰 출판사의 경우, 보급사와 유통사를 함께 운영하기도 한다.

<그림 5-3> 프랑스의 도서 유통 단계

도서 가격 결정 비율- 프랑스는 1981년 제정된 랑법(loi Lang)으로 인해 도서정가제가 일찍부터 시행됐고, 2014년

7월부터 ‘서적 무료 배송 금지법’이 시행되어 오프라인 서점이 온라인 서점과의 경쟁력에서 떨어지지 않도록 법적으로 보호한다.

- 종이책의 경우, 부가가치세 5.5%를 제외하고, 통상 저자가 11%, 출판사가 14%, 제작비가 16%, 유통사가 11%, 보급사가 6.5%, 소매업자 즉 서점이 36%를 차지함. 가격이 20유로의 종이책을 예로 들면, 저자가 2.2유로, 출판사가 2.8유로, 제작비로 3.2유로, 보급사가 2.2유로, 유통업자가 1.3유로, 서점이 7.2유로를 가져간다고 가정할 수 있다.

52) 한국출판문화산업진흥원(2014), 「프랑스 출판정책 연구」, p. 340.


<그림 5-4> 프랑스 종이책의 가격 결정 비율53)

보급사(diffuseur)의 신간 목록 서비스 제공- 프랑스 보급사는 출판사와 유통업자와 긴밀히 연결되어 있다. 프랑스 대표 대형 출판사는

자체적으로 보급과 유통을 할 수 있는 회사를 보유하고 있다. 프랑스 주요 보급사 에디티스(Editis), 마드리갈(Madrigall), 아세트(Hachette), 알뱅 미셀(Albin Michel), 메디아 파티씨파씨옹(Média Participations)은 출판사이자 보급사이며, 자체적으로 유통업체를 운영하고 있음. 에꼴 데 루아질(Ecole des loisirs)은 영유아 및 청소년 도서 전문 출판사이자 보급사이다.

- 에디티스(Editis)는 출판사 나탄(Nathan), 끌레 인터나셔날(CLE international), 레츠(Retz), 르 로베르(Le Robert) 등의 모회사로 자체적으로 보급과 유통을 해결하고 있다. 2016년부터 프랑스 대표 보급사이자 유통업체인 볼루멘(Volumen)을 인수합병하기로 결정해 프랑스 최대 규모의 보급사가 될 것으로 예상한다.

- 에디티스와 볼루멘(Editis + Volumen), 마드리갈(Madrigall), 아세트(Hachette)가 담당하는 보급량은 프랑스 출판 전체 90% 이상일 것으로 추정된다.

53) Belial(프랑스 출판사), http://blog.belial.fr/post/2010/02/10/Demain-les-livres-3 (최종 검색일 2015년 12월 9일); 원자료는 SNE(프랑스출판협회)

http://blog.belial.fr/post/2010/02/10/Demain-les-livres-3


<표 5-1> 프랑스 주요 보급사의 점유율54)

구분

외부 거래 전체 거래

1+2등급 도매상대형

할인매장전체 1+2등급 도매상

대형

할인매장전체

(Editis) 20~30% 5~10% 20~30% 20~30% 20~30% 10~20% 30~40% 20~30%

(Volumen) 10~20% 10~20% 0~5% 5~10% 5~10% 5~10% 0~5% 5~10%

Editis+Volumen 30~40% 20~30% 20~30% 20~30% 30~40% 20~30% 30~40% 30~40%

Madrigall 25~35% 55~65% 15~25% 35~45% 25~35% 50~60% 15~25% 25~35%

Hachette 15~25% 5~10% 35~45% 15~25% 15~25% 10~20% 35~45% 15~25%

Decourt 5~10% - - 5~10% 5~10% - - 0~5%

Albin Michel 5~10% 0~5% 5~10% 5~10% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5%

Média Participations

0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 5~10% 5~10% 5~10% 5~10%

Ecole des loisirs 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5%

유통업체(distributeur)의 연계 시스템- 운송비 절감과 운송시간 단축 노력을 위해 출판사, 서점인, 유통업자들이 협력위원회

CLIL(Commission de liaison interprofessionnelle du livre)을 1991년에 설립한다. CLIL의 주요 업무는 크게 3가지로 정리된다.55)

➀ CLIL은 주제별 도서 목록을 표준화하기 위해 23개의 큰 분류 체제 아래 3단계의 세부 분야로 분류한다.

➁ 총 도서목록(Fichier exhaustif du livre : FEL)을 만들어 종이책뿐만 아니라 전자책의 목록을 표준화하여 판매에 필요한 데이터를 제공한다.

③ 프리즘(Prisme)을 운영하여 서점이 출판사 및 유통사로 보낸 주문을 효율적으로 배송하기 위해 지역별로 운송할 물량을 분류하고 합친다.

- 서점과 유통사 간 전자주문 거래(EDI)는 대부분 딜리콤(Dilicom)에서 이루어진다. CLIL에서 제공하는 총도서목록(FEL)과 연계하고 있다. 등록된 유통업체는 2015년 10월 기준 총 3,874개로 딜리콤을 통해 주문할 수 있는 유통업체는 781개이다.56)

54) Livres hebdo (2015. 7. 17.),http://www.livreshebdo.fr/article/lautorite-de-la-concurrence-donne-son-accord-la-fusion-entre-editis

-et-volumen (최종검색일 2015년 11월 2일)55) CLIL, http://www.sne.fr/etre_editeur/commission-de-liaison-interprofessionnelle-du-livre-clil/(최

종검색일 2015년 11월 2일)56) 딜리콤(Delicom), https://dilicom-prod.centprod.com/index.html (최종검색일 2015년 12월 10일)


주요 유통업체의 높은 점유율과 그에 대항하는 작은 유통업체 활성화- 에디티스와 볼루멘(Editis + Volumen), 마드리갈(Madrigall), 아세트(Hachette)가 담당하는

운송량은 프랑스 출판 전체 80% 이상일 것으로 추정된다. - 작은 지역 출판사들의 연대로 만들어진 보급-유통업체 활성화되고 있다. 2013년 프랑스

랑그독 행정지역의 알비(Albi)주에서 다섯 개의 작은 독립 출판사들이 모여 <Terre de livres>57)라는 보급-유통업체를 설립한다. 20유로의 적은 가입비를 내세우며 벨기에까지 확장한다.

57) livres hebdo (2015.10.2), http://www.livreshebdo.fr/article/la-grande-redistribution 기사 참고(최종검색일 2015년 11월 2일)


<그림 5-5> 프랑스 주요 유통업체 규모

질적 서비스를 인정하는 출판 주체자들- 대기업형 서점과 체인형 대형서점에 비해 공급률 협상력이 떨어진 독립서점들을 위해

프랑스출판협회(SNE), 프랑스서점협회(SLF)는 상관습에 대한 협정(protocole d’accord sur les usages commerciaux)을 1991년, 2001년, 2008년 세 차례에 걸쳐 체결한다.58) 협정서에는 서점의 공급률에 영향을 미치는 질적 기준에 대한 정의가 제시되어 있음. 서점의 도서 홍보 활동, 서점인의 전문성, 출판사 및 유통 관계자와의 관계 등이 포함된다.59)

- 1981년 8월에 제정된 랑법(loi Lang)60)에 따르면, 보급사들은 소매업체 즉 서점이 판매하는 도서의 양에 따른 할인보다 서비스의 질적 수준(qualité des services)을 더

58) SNE(프랑스출판협회), http://www.sne.fr/etre_editeur/usage-commercial/ (최종검색일 2015년 11월 2일)59) 자세한 내용은 한국출판문화산업진흥원(2014), 「프랑스 출판정책 연구」, pp.576~587.60) 프랑스 법무부, http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=LEGITEXT000006068716&dateTexte=20090602 (최종검색일 2015년 11월 2일)


높이 평가하여 할인을 적용해야 한다고 명시한다.- 협정 체결이 있다할지라도, 법적인 제재가 없는 프랑스에서 질적 서비스를 고려한 서

점 할인이 일반화된 요인은 문화적 예외성(exception cuturelle)에서 찾아야 한다. 프랑스 출판인들의 인식에는 “책은 빵이 아닌 문화적 가치를 지닌 지적 재산”이라는 사실이 명확하다.

- 2012년부터 대형 보급사들은 독립서점의 경쟁력 강화를 돕기 위해 자발적으로 새로운 상거래 협정을 발표했다.61) 마드리갈(Madrigall) 출판회사의 플라마리옹(Flammarion) 출판사는 독립서점의 할인을 최소한 37%를 보장하겠다고 선언하고, 최고 수준의 할인을 받을 수 있는 서점의 자격요건 수위를 낮추겠다고 발표했다. 마드리갈(Madrigall) 출판회사의 갈리마르(Gallimard) 출판사는 CDE라는 보급사를 보유하고 있는데, 최소 35%의 할인율에 450권 이상의 책을 거래하는 서점에게 추가의 할인을 제공한다고 발표했다.

3. 프랑스 도서의 공급률62)

프랑스는 서점을 총 3등급으로 구분한다. 이 등급은 보급사에 의해 정해지는데, 판매액으로 평가되는 것이 일반이지만, 서점의 상징성과 서점인과의 관계 등에 따라 조절한다. - 프랑스는 서점 등급에 따라 공급률이 결정된다. 구입하는 책의 양에 따라 좀 더 많이 할인을 받을 수도 있고, 유통업자와 서점인과의 관계에 따라 할인을 조정한한다.

- 프랑스 서점인들의 말에 따르면 작은 출판사의 책일수록 더 비싸게 받기도 하고, LiR(우수독립서점) 마크가 있는 서점은 추가적인 할인을 받기도 한다.

- 서점 할인은 출판사 또는 보급사가 결정한다.- 예외적으로 공급률이 법적으로 정해진 경우도 있다. 도서관과 학교 등 공공기관의 도서

보급은 9%의 할인이 적용되고, 학습서의 경우 31.5%의 할인율이 적용된다.63) ➀ 1등급(1er niveau) 서점 : 양적인 면이나 질적(신간 보유 능력, 도서 판매촉진 능력,

선반 꾸미는 능력 등)인 측면에서 보급사ㆍ유통업자의 대형 고객으로 대형 문화상품 할인매장과 규모가 큰 독립서점이 큰 부분을 차지한다. 700~1,300명 정도의 고객을 지니고 양적인 면이나 질적인 면에서 보급사에게 가장 중요하다.

➁ 2등급(2nd niveau) 서점 : 1등급 서점에 비해 수준과 거리 접근성이 다소 떨어진 서점,

61) Livres Hebdo (2012. 1. 6), http://www.livreshebdo.fr/article/les-ventes-de-fetes-2012-chassons-le -blues#268306 (최종 검색일 2015년 12월 9일)62) 본 내용은 문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’, 「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수,

한국출판문화산업진흥원, p.45 내용을 바탕으로 문헌 조사를 추가한 것임.63) Cécile Moscovitz·Rüdiger Wischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo·Cercle de la librairie·SLF, 2013년 5월, p.76.

http://www.livreshebdo.fr/article/les


보급사에 의해 4,000~12,000권의 도서가 거래된다. ➂ 3등급(3ème niveau) 서점 : 유통업자들이 찾아가지 않는 서점으로 도매상인 또는 지역

의 중요한 서점에서 필요한 책만을 구입하는 서점, 주로 길거리에서 담배나 잡지 등을 파는 가판대나 공항과 역에서 간단한 책과 먹거리를 파는 체인상점을 말한다.(엄밀한 의미에서 독립서점의 개념에 들어가지 않는 서점)

<표 5-2> 한국과 프랑스의 유통채널별 공급률한국 프랑스


60~65%(56~60%*)대형서점 61.5%

전국 도매상 61.9%2등급 서점 64~65%

중형서점 70.5%

소형서점 73.0%3등급 서점 65~67%

오픈마켓 57.7%

출처 : 한국 자료는 박익순 (2014), <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 「출판연구」 제22호, 한국출판연구소, p.22 참고, 프랑스 자료는 문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’, 「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p.46 표 내용임. 이후 Cécile Moscovitz·Rüdiger Wischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo·Cercle de la librairie·SLF, 2013년 5월, p.20, p.71, p.76 자료로 확인함.

* : 체인 대형서점은 거래량이 많기 때문에 일반 1등급 서점보다 많은 할인을 받음. 출판사와 특정 도서의 판매부수에 따라 최대 44% 할인을 받기도 함. 파리 라틴 지구에 위치한 대형 독립서점인 지베르 조셉(Gibert joshep), 지베르 죈느(Gibert jeune)의 경우, Fnac과 같은 체인 대형서점과 비슷한 수준의 할인을 받는다고 함.

소매업체의 도서 구입비 지불 기한과 반품 기한- 경제현대화법(Loi de modernisation de l'économie)에 따르면 소매업체는 주문에 따른

비용을 주문일로부터 45일을 더한 그 달의 말일, 또는 주문일에 해당하는 달의 말일에서 45일을 더한 날, 또는 주문일로부터 60일 이내에 지불해야 한다. 서점의 경우, 보통 주문일에 해당하는 달의 말일에서 60일 이내에 지불하는 것이 일반적이다.(약 100일 이내 지불됨) 예외적으로 아세트(Hachette)와 플라마리옹(Flammarion) 출판사는 몇몇 서점에 한해 30일 이내에 지불을 요구하기도 한다.64)

64) Cécile moscovitz et Rudiger Vischenbart (2013. 05), Librairies dans le monde, Livres Hebdo/Cercle de la librairie.


<그림 5-6> 프랑스 서점의 공급률을 알 수 있는 도서주문지(facture)

참고 : ① 보급업체 이름 MDS, ② 딜리콤(Dilicom)에서 전자거래 주문을 신청하고 효율적인 운송을 위해 프리즘으로

보내진 주문, ③ 1등급 서점으로 40%의 할인을 받음.


4. 출판 주체자로서 프랑스 독립서점의 위상과 역할 우수독립서점(Librairie indepéndante de réfèrence)- LiR은 CNL의 주요 지원정책 중의 하나이다. 2007년 12월 25일 재정법 수정으로

2009년 4월에 공식적으로 시행된 제도로 일반세금이 면제되는 등의 혜택을 줌으로써 독립서점들의 활성화를 도와준다. 2015년 8월 598개의 독립서점에 가입했다.

<표 5-3> 프랑스 우수독립서점 혜택과 기준65)

우수독립서점 기준(LiR) 우수서점 기준(LR)서점의 기관 또는 파트너, 고객에게 홍보효과

지역 경제 세금(CET) 면제/공급률 협상 등 상업활동에 유리한 협상력 제공CNL의 지원 프로그램의 맥락에서 보조금 지원 혜택

새 책의 매상이 50% 이상(인터넷과 클럽 판매 포함 가능) 시작이 전문서점이어야 하며, 새 책 판매 매상이 70%여야 함.

창고의 물품이 지역 대중에게 자유롭게 판매될 수 있어야 함. 옆과 같음.

상품의 다양화- 일반서점의 경우 판매유통되는 책이 6,000권 이상 (판매가치로 따지면 60만 유로의 책 보유) - 전문서점의 경우(만화 또는 청소년) 6,000권의 책 보유- 이외의 전문서점(과학, 기술, 의학, 경제와 경영, 인문학과 사회학, 종교, 탐정 및 과학소설, 연애물, 예술, 여행, 지역주의 및 지역언어, 외국어)은 3,000권의 책 보유

옆과 같음.

수익의 12.5%가 책 판매를 한 직원들의 보수에 소요(급여, 보너스, 사회 보장)

책 판매가 60만 유로 이하인 경우, 수익의 10%가 책 판매를 한 직원들 보수에 소요(60만 유로 이상인 경우 12.5%)

주기적으로 대중들을 감동시킬 수 있는 문화 활동을 해야 함. 옆과 같음.

- 실질적인 세금혜택은 각 지방자치에서 결정하므로 어느 지방에서는 세금에 대한 혜택이 없을 수 있다고 한다. 그러나 우수한 독립서점에 대한 인증은 지역인들에게 독립서점에 대한 신뢰를 증폭시키고, 출판-보급사와 공급률 협상에서 유리한 위치를 가지게 한다고 한다.66)

65) 프랑스 문화부, http://vosdroits.service-public.fr/professionnels-entreprises/F22693.xhtml 참조. (최종검색일 2015년 11월 2일)

66) 프랑스 파리와 마르세이, 보르도 서점인들과의 인터뷰를 통해 알게 된 사실임. (문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’,「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수, 한국출판문화산업진흥원)


독립서점 수 - 프랑스 독립서점(Librairies indépendantes) 홍보 사이트에 따르면 프랑스는 약 3,000

개의 독립서점이 운영되고 있는 가장 서점이 밀집된 나라이다.- 한 나라의 문화수준을 알 수 있는 지표로 도서관과 서점을 언급한다, 한국과 프랑스의

수도인 서울과 파리의 서점 수를 비교하니 한 서점 당 인구 수가 파리에 비해 한국이 5.25배 높았다.

- 서울은 문구포함 서점과 대형 체인서점을 포함한 숫자이고, 파리의 경우 체인대형서점과 대형 할인매장을 포함하지 않은 순수 독립서점의 수임. 독립서점의 위상이 한국에 비해 양적ㆍ질적으로 뛰어나 출판 주체자로서 중요한 위치를 차지한다.

<표 5-4> 서울과 파리 서점 수 비교구분 서울 파리

기준 연도 2013년 2011년

인구 수* 10,388,055 2,211,297

면적 605.2km² 105.4km²

인구밀도 17,165 21,258

서점 수 412461

(LiR 71개**)

1 서점 당 인구 수 25,214명 4,797명

출처 : 서점 수는 한국서점조합연합회 연감자료와 프랑스 문화부의 Chiffres clés du livre en Île-de-France 2015; le MOTif 2011, traitement IAU Ile-de-France 참고. 그 외 자료는 통계청 자료 참고.

* : 서울 인구 수는 2013년 기준, 파리는 2008년 기준임.** : 2013년 기준

각 지역의 독립서점 연합단체- 프랑스의 22개 행정지역 중 8개 지역에서는 이미 그 지역 독립서점 활성화를 위한 연

합단체가 조성되어 있으며 2개 지역에서는 창설 중에 있다. · 아키텐(1990년, Association Librairies Atlantiques en Aquitaine), 오르베뉴((2007년,

Libraires Indépendants en Région Auvergne: LIRA), 일-드-프랑스(Libr'est, Parislibrairies), 미디-피레네(Libraires Indépendants en Midi-Pyrénées), 노르-파-드-칼레(1996년, Libraires Indépendants en Midi -Pyrénées), 포와투-샤랑트(Association des librairies indépendants en Poitou-Charentes), 프로방스-알프-코트다쥐르(2008년, Association Libraires du Sud), 론-알프(Libraires en Rhône-Alpes) 등 이상 8개 지역에서는 독립서점 연합단체가 활발히 활동한다.

· 리무쟁, 바스-노르망디 등 이상 2개 지역에서는 독립서점 연합단체를 창설 중이다.


독립서점의 전문성- 서점인들은 자신이 맡은 도서 판매대에 자신의 판단에 따라 책을 진열하고 자발적으로

읽은 책에 대한 서평을 쓴다. - LiR 마크와 파리독립서점 연합 포스터를 입구에 붙여놓음으로써 상징성을 부여하고

홍보 효과를 누린다.- 독립서점의 가입을 권유하는 팜플릿과 책갈피가 제작되어 각 서점에 비치되어 있다.

또한 서점인들은 자신들의 책갈피를 자체적으로 제작하여 나눠주기도 한다. 대형 출판사의 홍보물로 제작된 책갈피가 대부분인 한국 상황과 상이하다.

- 대형 문화공간 할인매장보다 경쟁력 있는 독립서점이 많다. 만화, 청소년, 미술, 고문서 등을 다루는 전문서점이 많다.

- 프랑스의 어느 서점에서도 컴퓨터 검색대를 찾을 수 없다. 고객은 필요한 책을 서점인에게 문의하고 서점인은 컴퓨터를 검색하거나, 자신이 아는 지식을 이용해 고객에게 책을 추천하고 소개한다.

- 베스트셀러를 소개하는 서점은 대형 문화공간 할인매장인 Fnac과 기차역이나 공항에서 잡지, 읽을거리를 살 수 있는 체인가판서점 Relay에서뿐, 독립서점은 각 서점이 직접 고른 책 중심으로 도서를 홍보한다.

5. 시사점 출판 생태계를 존중하는 출판업계- 공급률을 강제적으로 규정하는 법률이 도서관 납품과 교과서 관련 도서 외에는 없음에

도, 출판사와 보급사는 자체적으로 60~65%의 공급률을 유지한다. 인터넷서점과 거래량이 많은 대형서점의 경우 56~58%까지 공급률을 낮춰주지만, 보급사와 도서 거래량에 따라 차별을 두기 때문에 일반적인 공급률은 아니다.

- 대형 출판회사는 여러 출판사와 함께 자체적으로 보급사와 유통사를 가지고 있다. 업계의 절반 이상의 보급과 물류를 차지하는 대형 출판회사는 독립서점의 공급률을 일정 수준 보장하는 솔선수범을 보인다.

- 온라인 서점에 비해 자본 경쟁력이 약한 독립서점을 위해 프랑스 국립도서센터(CNL)은 자격 요건을 갖춘 독립서점에게 우수독립서점(LiR) 마크를 부여해 상징성과 경쟁력을 키워준다.

전문성과 연대 의식을 중시하는 출판업계- 서점인들의 연대의식과 전문성은 출판사 및 보급사와 공급률을 협상하는 데 큰 역할을

한다. 국가 기관의 무조건적인 지원에 의존하지 않고 지역 간, 독립서점들 간의 네트워크를 만들고 경쟁력을 가지려 노력한다.


- 서점인들은 국가적으로 ‘서점인모임’(atelier des Rencontres nationalaes de la librairie)을 개최하여 출판 관계자들과 소통하고 문제점을 개선하려고 노력한다.(2015년 6월 6번째 모임을 가짐)

- 유통사는 더 신속하고 정확한 배달은 물론, 서점의 운송 비용 부담을 줄이기 위해 연대하고 공동주문센터 프리즘(Prisme)을 만들어 운영한다.

지적 재산과 유대감을 중시하는 독자- 온라인 판매가 늘어나고 있지만, 프랑스인은 오프라인 서점에서 서점인과 일상을 나누

면서 유대감을 가지는 것을 중요시한다. 서점인들은 개개인의 독자들이 선호하는 책을 알고, 생활패턴을 이해하므로 서점별로 자체적인 독자 데이터를 가지고 있다. 독자는 서점인들이 추천하는 책을 신뢰하고 선택한다.

- 출판업계 관계자뿐만 아니라 일반 독자의 의식에도 ‘책은 빵이 아닌 지적 재산’이라는 인식이 강하다. 도서정가제에 대한 사회적 합의가 탄탄하게 이뤄진다.


제2절 일본 출판유통 구조 1. 일본의 도서정가제

再販売価格維持制度(재판매가격유지제도)- 일본은 법률로(독점금지법 제23조 4항) 완전정가제를 의무화하고 있다. - 저작물의 재판매 제도 (재판매 가격 유지 제도)는 출판사가 도서ㆍ잡지의 정가를 결정

하고 소매 서점 등에서 정가 판매할 수 있는 제도이다. 일본에서 원칙적으로 재판매 제도는 인정되지 않지만(독점금지법 제2조 9항), 1953년 독점 금지법의 개정에 따라 저작물 재판매 제도가 인정되고 있다.

재판매가격유지계약 - 도서정가제를 위해 출판사와 도매상 및 소매서점이 아래와 같이 ‘재판매가격유지계약

을 맺도록 되어 있다. - 출판사_도매상 간 도서정가제 계약서

再販売価格維持契約書（出版一取次）

（出版社名）を甲とし、（取次店名）を乙として、甲と乙は、次のとおり約定する。甲と乙とは以下により再販売価格維持契約を締結するが、再販出版物とともに非再販出版物の取引もあり、両出版物の扱いが混同され、読者に誤認を生むことのないよう相互に誠意を持って協力する。

第一条甲と乙は、独占禁止法第二十三条の規定に則り、甲が発行又は発売する出版物に係る再販売価格を維持するため、この契約を締結する。第二条この契約において再販売価格維持出版物とは、甲がその出版物自体に再販売価格（｢定価」との表示を用いる。以下、定価と称する。)を付して販売価格を指定したものをいう。第三条乙は、乙と取引きする小売業者（これに準ずるものを含む。以下同じ）及び取次業者（これに準ずるものを含む。以下同じ）との間において再販売価格維持出版物の定価を維持するために必要な契約を締結したうえで同出版物を販売しなければならない第四条乙は、前条に定める契約を締結しない小売業者及び取次業者には再販売価格維持出版物を販売しない。


時限再版制度(시한재판제도)- 스스로 책 가격을 정할 수 없는 서점은 판매위탁기간이 지나면 출판사에 책을 반품한

다. 그러나 출판계의 불황으로 2008년과 2009년 반품율이 40%를 넘자, 높은 반품율을 해소하기 위해서 출판계는 ‘시한재판제도’를 내놓았다.

- 시한재판매는 정해진 기간은 정가에서만 책을 판매 할 수 없지만, 그 기간을 지나면 서점이 자유롭게 가격을 결정할 수는 시스템을 말한다.

- 서점은 도매상으로부터 약 65% 공급률로 도서를 받아 진행한다. 아마존 재팬은 기간 한정 20% 할인행사와 대학생 대상 할인 프로모션 등을 준비했으나 출판사와 서점의 반발로 취소하는 등 문제점도 나오고 있다.

第五条乙が第三条及び第四条の規定に違反したときは、甲は乙に対して警告し、違約金の請求、期限付の取引停止の措置をとることができる。２前項の定める違約金は、金円とする。第六条この契約の規定は、次に掲げる場合には適用しない。

(1) 甲が、自ら再販売価格維持出版物に付されている「定価」の表示の変更措置をした場合 (2) 甲が認めた場合における、定期刊行物・継続出版物等の長期購読前金払い及び大量一括購入、その他謝恩価格本等の割引第七条この契約の有効期間は、契約締結日から一年間とし、期間満了の三カ月前までに、甲、乙いずれからも別段の意思表示がないときは、自動的に継続するものとする。

以上契約の証として茲に本書一通を作成し、これに甲、乙記名捺印の上甲が所持し、乙はその写しを所持する。

平成年月日甲（出版）印乙（取次）印

（ヒナ型出版再販研究委員会作成 2001.3）


2. 일본의 도서구입 경로 일본인은 76%가 오프라인 서점을 통해 구입한다. 한국인은 인터넷서점을 통한 도서

구입이 상당한 비중을 차지하는 것과 달리 일본인은 여전히 오프라인 서점 이용도가 높다. 중고책방은 북오프가 인터넷서점은 아마존 이용 빈도가 높고, 이곳은 각각의 분야에서 독과점화되어 가고 있다.

책 매출이 점진적으로 줄어들고 있는 가운데, 구매하는 경로도 합리적인 수단이 요구되는 최근에는 어떻게 이용자의 요구에 맞춘 서비스를 제공할 수 있는가가 생존 열쇠이다. 대형 상업 시설의 서점을 제외하고, 다른 서점 경쟁 점포간 치열한 고객 쟁탈전이 계속될 것으로 보인다.

<그림 5-7> 일본의 도서구입 경로67)

67) 読売新聞, 全国世論調査, 2015.


<그림 5-8> 일본의 책 가격결정 구조68)

3. 일본의 출판 현황 출판물 매출 추이- 일본에서 출판물은 서적과 잡지를 합쳐서 말하며 2014년 출판물 매출규모는 1조

6,065억 엔으로 매출액은 10년 연속 하락하고 있으며 특히 2014년 매출은 전년 대비 4.5% 하락하였는데, 이는 조사가 시작된 1960년 이래 최대 낙폭이었다. 매출 하락폭이 컸던 주된 이유는 2014년 4월 소비세가 5%에서 8%로 인상되면서 구매동기가 위축되었기 때문으로 보인다.

- 서적ㆍ잡지 모두 판매부수는 감소하고 있고 발행종수도 감소하고 있으나 가격은 인상되고 있다.

- 서점 수 역시 지속적으로 감소하고 있는 가운데 대형서점은 늘고 소형서점은 감소하는 추세가 지속중이다.

- 잡지매출 하락은 서적보다 심각해 17년 연속 하락세이다.- 반품비율은 한때 40%를 넘었으나 2010년 이후 30%대를 유지하고 있다.

도서- 14년 도서 추정매출액은 7,544억 엔으로 전년대비 4.0% 감소했다. 도서 매출은 8년 연속

68) 経済産業省商務情報政策局


마이너스로, 4% 이상 떨어진 것은 2009년 이래 처음이다.- 판매부수는 4.8% 하락했으며, 4% 이상 하락한 것은 2009년 4.5% 하락 이후 5년 만이다. - 수요가 튼튼했던 저렴한 가격의 문고본까지 독자 구매감소가 현상이 현저하게 나타났다.- 유통평균가격69)은 1.2% 상승, 신간종수는 1.9% 감소, 부수는 3.9% 감소했다.

<그림 5-9> 2006년~2014년 서적 매출액 추이70)

출판물 판매경로별 매출- 예전에는 출판물 구입하는 곳으로 서점이 메인이고 나머지는 출ㆍ퇴근시에 역판매점 정도였으

나 현재는 편의점이나 인터넷 쇼핑몰 등 다양한 경로를 통해 출판물을 구매할 수 있다.- 지난 5년 간 추이를 보면 인터넷 경로 이외에는 모두 판매액이 줄어들고 있는 것이 엿보인다. - 인터넷서점(아마존 재팬과 라쿠텐 북스 등도 파악할 수 있는 범위 내에서 포함)은 1,626

억 엔으로 전체 비율은 10.1%를 차지했으며, 인터넷서점 성장은 현저하나 아직까지 출판물 판매 전체의 점유율을 흔들 정도는 아니다. 그러나 인터넷서점에 조금씩 밀리는 형국이다.

- 서점 매출은 2002년부터 전체 매출이 지속적으로 줄어들고 있으나 출판물 전체 매출 대비 서점판매 비율이 보합세를 보이고 있다. 이는 상대적으로 다른 세그멘트 즉 편의점이나 역판매점 통한 매출이 같이 감소하고 있는 것이 요인이다.

- 기타 루트(역가판대 등) 역시 매출이 계속 줄어들고 있다. - 편의점은 2006년 급격히 하락하였으나 경쟁력을 완만히 회복하고 있다.

69) 유통도서가격은 신간·재판·주문품 유통총액으로, 반품을 재생하여 재판매한 도서를 포함한다. 70) 全国出版協会·出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.


<그림 5-10> 판매경로별 출판물 매출액71) (단위: 억 엔)

- 출판물 전체 판매액이 점진적으로 하락하는 이유를 취미 취향의 다양화, 인터넷ㆍ휴대 전화의 보급에 의한 시간 소비 수단의 변화에 따라 연동으로 축소되고 있다고 업계에서는 보고 있다.

<그림 5-11> 판매루트별 매출 성장률 추이72)

71) 日販,『出版物販売額の実態』, (2015年版)72) 日販,『出版物販売額の実態』, (2015年版)


서점 - 서점 수는 줄어들고 있으나 대형화로 대응책을 마련해가고 있다.- 서점조사회사 아루메디아에 의하면 2014년 기준을 보면, 일본 서점 수는 13,943개로 전년대비

298개 서점이 감소했다. 1999년 대비 37.5% 줄어들었다. 매장면적은 140만 8,837평으로 1점포당 매장면적은 확대되어가고 있고, 10년 전에 비해 100평 이상 서점 수는 26.4%에서 33.7%로 늘어났고, 40평 이하 서점 수는 58.3%에서 47.2%로 줄었다.

<표 5-5> 2013년 서점 매출액 상위 5개사73)단위: 백만엔

순위 서점 매출액1 紀伊國屋書店 107,1722 未来屋書店 507,1803 ジュンク堂書店 503,1004 有隣堂 501,9405 フタバ図書 352,230

<그림 5-12> 일본 서점 수 추이74)

출판사- 지난 14년간 매출이 40% 이상 감소. 출판사 수도 줄어들고 있지만 출판사가 줄어드는 속도보다

빠르게 매출이 줄어들고 있다.

73) 帝国データバンク(2013) 74) アルメディア


<그림 5-13> 출판사 수와 매상액 추이75)

신간 발행종수 - 서적 매출은 계속 하락하고 있으나 신간 종수는 큰 변화가 없다. 이는 출판사의 신간 발행

종수 증가를 초래하고 이는 더 많은 반품을 야기하는 악순환 구조로 만들고 있다. 흔히 일본 출판을 자전거 조업이라고 하는데 이런 상황을 빗대서 하는 말이다.

- 발행부수는 서적, 잡지 모두 감소하고 있다. 이는 독자의 요구 다양화로 종수는 늘었으나 1종당 발행부수는 줄어들고 있다고 보인다.

75) 日販『出版物販売額の実態』(2015年版)


<그림 5-14> 2011~2014년 신간 출간 종수76)

<표 5-6> 신간 출간 종수별 출판사 수77)

종수 2011 2012 2013 2014 전년비

1종 1,045 1,163 1,32 1,158 33.4

2종 389 387 410 413 11.9

3종 208 237 233 262 7.6

4종 174 170 175 189 5.5

5종 125 145 123 136 3.9

6~10종 403 395 413 376 10.9

11~50종 610 614 616 615 17.8

51~100종 165 176 161 165 17.8

101~500종 141 141 137 132 3.8

501~1000종 12 14 15 12 0.3

1,0001종 이상 5 5 5 5 0.1

계 3,277 3,447 3,420 3,463 100

- 일본의 출판사 수는 2014년 기준 3,543개이다. 이 중 상위 5개 출판사가 전체 매출의 20%를 점하고 있고, 6위부터 50위까지를 합치면 1조 엔 가까운 금액으로 전체 매출의 절반을 차지한다. 이를 백분율로 계산하면 상위 2.8% 기업이 전체 매출의 64.8%를 차지한다. 독과점화는 찬반양론이 있으나 출판업계 전체 동향을 미루어보면 규모의 확대를 통해 난국을 강행하는 것도 하나의 방법론이라고 할 수 있다.

76) 全国出版協会·出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.77) 全国出版協会·出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.


<표 5-7> 2012년 출판사 매출액 상위 5개사78) <그림 5-15> 2014년 매출순위별 매출점유율79)

순위 출판사 매출액

1 集英社 126,094

2 講談社 117,871

3 小学館 106,466

4 角川書店 399,100

5 日経BP 383,000

반품율- 반품율은 40%를 넘기다 2014년부터 30% 후반대 유지하고 있다. 출판사는 신간출고 부수의

70% 판매를 손익기준으로 삼고 반품을 40%를 계산해 가격과 부수를 산정한다.

<그림 5-16> 10년 간 도서 반품율 추이80)

78) コトビー 79) 日販,『出版物販売額の実態』, (2015年版)80) 全国出版協会·出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.


전자책의 대폭적 성장 - 2014년 매출은 크게 증가했다. 2014년 전자책 매출은 잡지까지 포함하여 1,400억 엔을

넘었다.(서적대 잡지 판매비율은 약 9:1). 이는 스마트 폰과 태블릿 형 단말기의 대폭적인 보급률 향상으로 시장이 확대 된 것이다. 전자책 인지도ㆍ이용도가 증가하고 종이책의 전자책 출판의 증가 등 다양한 요인이다. 몇 년 전까지 젊은 층에서 절대적인 지지를 받은 휴대폰 소설 붐이 스마트 폰과 태블릿 등 차세대 단말기의 보급으로 2009년 기준으로 축소되기 시작해 2012년에 시장이 역전되었다.

<그림 5-17> 전자출판시장 규모 추이81)(단위: 억 엔)

81) インプレス総合研究所,「電子書籍ビジネス調査報告書2015」


4. 일본의 출판유통

출판유통 구조- 일본의 출판 유통의 두드러진 특징은 닛판(日販)과 TOHAN(トーハン) 양대 도매상이 도서와

잡지를 포함한 출판물 유통시장을 장악하고 있다. - 출판물을 유통하는 주요 도매회사는 20여개가 있으나 닛판, TOHAN의 규모는 3위사 4.5

~ 5배이며, 4위에 비해 10배 이상의 차이를 보인다. 일본 출판유통에서 도매를 통한 매출 비중은 약 70% 정도로 사실상 유통 과점형태이다.

- 도매상이 강할 수밖에 없는 이유는 일본의 서점은 15,000개이고 출판사는 신간을 4,000~6,000부를 발행한다. 직원이 얼마 되지 않는 출판사 직원이 이 많은 서점을 감당 할 수 없다. 신간은 대도시 중심지에 있는 주요 체인서점에만 공급이 되고 있어 지방의 작은 서점은 베스트셀러조차 제로 공급받지 못해 늘 수급의 어려움을 겪고 있다. 출판사는 출판사대로 서점은 서점대로 도매상에게 의지하는 구조이며 도매상이 절대적인 갑인 형국이다.

<그림 5-18> 일본 도매상 상위 5개사 매출82) (단위: 백만 엔)

82) 日経MJ


- 일본 출판유통의 큰 특징은 “출판사 → 도매 → 서점”이 메인 스트림에서 닛판과 토한 유통 과점이며, 출판사는 전국의 서점이나 편의점에 간행물을 유통하기 위해 2개사에 의존하고 있다. 또한 중소기업의 집합체인 서점들도 2개 중 어느 하나와도 거래하게 되면 상위 수십 개 출판사의 책을 한꺼번에 판매할 수 있다.

<그림 5-19> 일본의 서적 주요 유통경로83)

완전 도서정가제와 위탁 판매 - 일본은 도서 위탁판매제도를 운영하고 있다. 서점은 도서를 도매상으로부터 무상으로 도서를

받은 후 일정 기간 진열하여 판매하고, 판매 되지 않는 도서는 전량 반품한다. 서점 입장에서는 재고의 부담이 전혀 없다. 상업 중심가에 대형 매장을 열어 낮은 마진으로도 운영할 수 있는 것도 위탁판매여서 가능한 일이다.

- 도매상은 서점에 배본과 대금지급에 있어 대기업과 전통 있는 유력 출판사를 우대하고 있다. 대금지급에 있어 도매상은 대형ㆍ중견 출판사와 전통 있는 출판사 200개사에 신간 위탁 매수 분에 대해 다음 달에 일정 퍼센티지만큼 자동적으로 지급한다. 비율은 출판사 개별적으로 정해져 있고, 10%~60%까지 다양하다. 신간 위탁한 도서가 팔리든 팔리지 않든 지급됨으로, 출판사 입장에서는 거침없이 도서를 발행할 수 있다. 그러나 새로 거래를 시작한 신규출판사는

83) 日本書籍出版協会


신간위탁 책대금은 반년 후에 지급받고 있어 차이가 있다.

출판물 유통 채널별 공급률- 출판 유통 매출의 70%가 출판사 → 도매 → 서점 구조로 되어 있어 공급률이 단순하다.

체인서점과 온라인 서점 역시 도매상에서 책을 받아 판매를 함으로 공급률은 거의 동일하다. 유명 저자 신간의 경우 체인서점이 출판사에게 위탁이 아닌 대량 선구매 하는 경우에는 공급률이 달라지나 대부분은 공급률에 변화가 없다.

<표 5-8> 유통 채녈별 공급률84)

한국 일본

인터넷서점 59.30% 아마존 재팬 70%


전국 도매상 61.90%도매상

(닛판, TOHAN)70%

중형서점 70.50%서점

(체인서점, 일반서점)78%소형서점 73.00%

오픈마켓 57.70%

출판통계의 오류- 도매상을 거치지 않는 판매 금액은 즉 직판은 통계에 포함되어 있지 않다. 직판매출은 ‘출판사에

의한 직판’, ‘아마존 직거래’의 두 가지가 중요하다. - 공정거래위원회가 발표한 조사 결과에 따르면, 도서 70%, 잡지 90%가 도매상을 통한 판매였는

데 반대로 말하면, 책은 전체의 30%가 통계에서 빠져 있다는 것이다.- 아마존 직접 거래인 아마존 “e託 ” 서비스가 있다. 출판사가 도매상을 통하지 않고 아마존과

직접 계약을 맺고 제품을 공급하는 서비스이다. 출판사와 직접 거래이므로, 출판 통계에 포함되지 않고 있다. 아마존은 일본 내 판매관련 수치를 공개하지 않기 때문에 어느 정도의 규모 인지도 정확히 모르나 한 자료에 따르면 “e託” 참여 출판사 수는 2013년 11월 시점에서 약 2,700개사에 이른다고 한다. 일본에서 일상적 출판 활동을 하고 있는 출판사는 약 3,000개로 알려져 있는데, 그 90%가 아마존과 직거래하고 있는 셈이다.

84) 한국 자료는 박익순, <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 「출판연구」 제22호, 한국출판연구소, 2014, p. 22 참고, 일본자료는 経済産業省商務情報政策局


70년 간 이어져 온 일본 출판유통 구조가 허물어지고 있다.- 오랫동안 이어져온 출판사 도매상 서점의 근대 출판유통 시스템이 커다란 변혁의 물결의

맞이하고 있다. 인터넷과 IT기술로 인해 새로운 유통 플랫폼이 등장했다. 출판유통 기업이 행해오던 전통적 기능이 다양한 형태로 분해되고 새로운 환경에서 재구축되고 있다. 이에 2015년 4월 일본 최대 서점인 키노쿠니야와 쥰쿠도, 마루젠 등 체인서점을 거느린 대일본인쇄그룹이 합작회사로 ‘출판유통이노베이션 재팬’을 설립하는 등 대응책 마련에 분주하다.

- 일본 출판유통은 잡지 매출이 높고 서적 매출이 낮은 구조인데 출판물 매출하락이 지속되고 있는 가운데 특히 잡지 매출 하락이 심각하다. 도매상은 잡지 매출 의존도가 커서 서적 매출로는 유지가 안 된다. 헌데 잡지 매출 하락이 계속되고 있어 문제가 심각해질 우려가 있다. 2015년도 역시 6개월 연속 두 자리 수 마이너스 기록 중이다.


제3절 독일 출판유통 구조

1. 출판산업1) 도서정가제

독일은 유통질서의 확립을 위해 출판사의 판매 규정을 아래와 같이 명시하고 있으며, 이는 공급율과 직간접적으로 연관성을 지닌다.(서적 재판매가격유지법)

제1조 법의 목적 : 본 법은 문화재인 책을 보호하려는 목적을 가진다. 고정된 정찰 가격으로 최종 구매자에게 판매될 때 다양한 도서의 공급을 확실히 유지할 수 있다. 본 법은 동시에 다수 도서판매점의 생존을 지원함으로써 대중에게 다양한 도서가 공급될 수 있도록 한다.

제6조 판매 : ① 출판사들은 서적상을 대상으로 판매 가격을 비롯해서 그 외의 판매 조건을 정할 때, 지역사회의

도서보급 및 도서관련 서비스에 기여하는 소규모 도서점의 기여도를 적절하게 고려해야만 한다. 출판사들은 특정한 서점의 매출을 기준으로 할인해서는 안 된다.

② 출판사들은 출판과 무관한 상인들에게 서점보다 더 낮은 가격 혹은 더 좋은 조건으로 공급해서는 안 된다.

③ 출판사들은 도서 중간서적상들에게 그들과 직접 거래하는 최종 판매자보다 더 높은 가격 혹은 더 나쁜 조건을 책정해서는 안 된다.

밑줄 친 부분은 도서 공급율과 연관있는 규정이며, 제6조 판매 ①항의 지역사회의 도서보

급 및 도서관련 서비스에 기여하는 소규모 도서점의 기여도란 소규모 도서점의 역할을 말하는 것으로 지역서점은 독서운동에 적극적으로 참여하고 문화행사를 진행하며 또한 그 지역사회의 독자에게 지식과 정보를 제공해주는 역할을 한다.

2) 독일 출판 유통의 개요

도서 중간서적상은 바조티멘트(Barsortiment,현금도매상)와 도서 배송대행업체가 있으며, 바조티멘트는 출판사로부터 책을 구입해서 판매하고, 도서 배송대행업체는 유통 전문시설이 없는 출판사들을 대상으로 출판사의 주문에 따라 업무를 대행해주는 역할을 하는 업체이다.


출판사는 책을 기획하고 편집해서 출판해 낸 후 보통 자사의 영업자를 통하거나, 판매 대리인들과의 계약을 통해 책을 판매하는데 대형 출판사들은 배송대행업에 준하는 자체 시설을 별도로 운영하면서 책을 유통시킨다.

독일 서적상협회(Börsenverein)는 유통도서총목록85)을 자체 제작한다.- 전자 서지화를 통해 도서 유통상의 거래를 정보화하고, 전문회사를 설립 운영하며 유통상의

거래를 지불정산86)

<그림 5-20> 독일의 출판유통 구조

출 판 사

도서 중간서적상 현금도매상 (Barsortiment) 도서 배송대행업

서 점 (김종수, 유럽 도서유통에 관한 고찰)

3) 독일의 출판 중간서적상

도서점이 중간서적상(도서 배송대행업체와 현금도매상)을 이용하는 이유는 크게 세 가지가 있다. 비용절감, 서비스의 질 향상 그리고 업무 차원이다.

- 비용절감: 큰 창고와 물류시설에 대한 자본 투자가 필요 없고, 인건비가 절약되며, 값 비싼 전문장비 구입하지 않아도 된다.

- 서비스의 질 향상: 유통의 질과 속도로 경쟁력을 높이고, 합리적이고 기술적인 유통시스템

85) VLB(Vereinis lieferbarer Buecher: German Books in Print); VIB 로도 표기됨.86) IBU(Informationsverbund Buchhandel: 서적거래지불정산회사). IBU와 BAG의 서비스를 통해 서점의 주인은

매월 두 번 수표로 거래 금액을 지불하면 출판사의 은행구좌로 입금됨.


으로 집약적 서비스를 제공할 수 있다.- 업무 차원: 계산서 작성과 창고 조직전략(logistik) 시스템을 통해서 합리적 가격으로 개별

출판사의 요구에 맞게 주문이 가능하고, 출판 업무에 집중할 수 있으며, 기획, 저자발굴, 편집, 회계, 제작, 판매 등에 걸친 자유로운 전망을 가질 수 있다.(김종수, 유럽 도서유통에 관한 고찰)

가. 독일 출판사 배송대행업체(Verlagsauslieferung: VA)

책 보관에서부터 출판사 지시에 따른 출고작업, 운송 및 수금, 반품 작업을 대행하며 대용량 컴퓨터를 통해 출판사가 원하는 각종 서비스(인세 지불까지)를 제공한다.

배송대행업체 비용 산정 방법- 공간 기준: 저장하는 책이 차지하는 공간이 어느 정도인가에 따르거나 또는 몇 개의 팔레트

를 사용할 것인가에 따라 비용 지불- 매출 기준: 책의 판매수익에 따라 일정한 비율을 수수료로 지불

(신종락, 한국과 독일의 출판문화 산업)

도서 배송대행업체는 대체적으로 공급가의 8%에 포함해서 반품비와 위의 산정비용을 계산해서 총 정가의 5~10%를 받으며 책을 관리하거나 배송하는 일을 한다.(김종수, 유럽 도서 유통에 관한 고찰)

대표적인 도서 배송대행업체는 베르텔스만과 카엔파우(KNV) LIBRI (Firma Georg Lingenbrink

게오르그 링엔브링크)가 있다.

나. die Vereinigte Verlagsauslieferung(VVA-arvato media GmbH: 베르텔스만)

arvato media GmbH: 베르텔스만


주문 도서 서점별로 상자에 담는 과정

arvato GmbH: 베르텔스만- 설립: 1959년에 뮌스터 근처 귀터스로흐(Guetersloch)에 설립했다.- 직원: 약 1,000명- 200곳 이상의 출판사를 관리하는 출판배송업체(도서뿐만이 아니라 장난감업체, 미디어 제품을

최종 소비자에게 배송함)- 팔레트: 200,000대 이상 - 규모(3곳 합쳐서): 약 170.000qm - 물량: 매일 20,000 건 이상 배송

arvato media GmbH: 베르텔스만 1969년 설립된 베르텔스만 그룹이 100% 투자해서 출판과 책의 수도인 뮌헨에 설립한 도서유통

회사. - 규모 ․ 업체 면적: 11,000qm ․ 물량: 매일 4,000건 배송 ․ 팔레트(적재용 받침대): 38,000대 ․ 국내외 400만 고객 확보. ․ 51개 출판사 관리.


다. Koch, Neff & Volkmar(KNV)

서점별 주문도서가 친환경 박스에 담겨 컨베어벨트를 지나면서 분류됨

KNV 홈페이지 사진

도서 보관 창고 정보처리

1829년 라이프찌히에서 시작되어 출판사 주어캄프(Suhrkamp), 팀(THieme), 데테파우(dtv) 헤르더, 파이퍼, 티에메, 움샤우 등 100여 출판사의 공급을 대행하고 있다.

규모 - 도서보관: 4,300곳의 출판사에서 출판된 510,000권의 도서. - 물량: 2,200곳의 서점(독일, 스위스, 오스트리아) 매일 7,000건 배송


- 직원 수: 2,000명

라. LIBRI (Firma Georg Lingenbrink 게오르그 링엔브링크)

Libri 서점 2002년에 설립한 Booxpress 소속의 차량

LIBRI 도서보관 창고

LIBRI 회사 전경

호프만(Hoffman), 뒤몽(Du Mont)의 책을 관리한다.

규모:- 도서보관: 800,000권의 국내외 책을 보관한다.- 물량: 2002년에 설립한 Booxpress 소속의 480대의 차량이 매일 운송하며, 3,000곳의

서점과 거래(독일, 오스트리아, 룩셈부르크, 쥐트티롤)한다.


2014년 10월 협력 서점 1,000여 곳과 함께 톨리노의 파트너 업체가 되었다.

마. 바조티멘트(Barsortiment, 현금도매상) 출판사로부터 현금을 주고 책을 구입해 놓았다가 서점 주문에 따라 판매하는 현금도매상으로

24시간 안으로 배송하는 것을 원칙으로 하며 출판사에서 책을 구입한 후 15일 단위로 결제를 하고, 서점에 판매를 할 경우에는 10일 단위로 책값을 받는다. 도매상에서 유통되는 도서는 소매점 어느 곳에서나 똑 같은 공급가에 유통된다. 출판사가 직접 서점과 거래하거나 출판사의 지시에 따라서 출고하는 도서 대행공급업체는 신용정도에 따라서 90일까지 유예기간을 준다.(신종락, 해외서점과 출판)

대표적인 현금도매상은 다음과 같다.- 콕 네프 폴크마(Koch, Neff & Volkmar): 슈투트가르트에 위치. 독일 전역과 이탈리아

북부와 오스트리아 담당- 링엔브링크(Lingenbrink): 바트 헤르츠펠트에 위치. 독일 전역담당.- 쾨네만(Koenemann): 하겐에 위치. 노트라인베스트팔렌주와 작센주 담당.- 움부라이트(Umbreit): 비티히하임 - 비씽엔에 위치

현금도매상은 책선정이 중요하며 부서별로 활동 영역이 다르다.- 구입부: 도서 분석과 신간 서적을 구입하는 부서로 스테디셀러나 학습서 등은 3년 자료를

월별로 분석해서 미리 주문하며, 최초 구입은 보통 한 종당 3부 정도 하며, 한 달 동안 기다렸다가 팔리지 않을 경우에는 더 이상 주문을 하지 않는다. 반면 잘 팔리는 책은 3권, 10권, 50권 점차 주문량을 늘려서 수요와 공급을 맞춘다.(신종락, 한국과 독일의 출판문화 산업)

- 판매부: 도매상에서 만든 도서목록과 독일서적상업협회에서 만든 총유통도서목록(VLB) CD, 또는 인터넷으로 매월 서점에 전달한다.

- 창고관리부: 책에 관련된 사항, 책표지 이미지 복사, 무게와 규격을 잰 후에 바코드를 만들어서 전산에 입력하고, 주문받은 책을 배송차량에 실어주는 일을 한다.

도서 대금은 구입 후 60~90일 이내에 서적상 대금결제회사(BuchHaendlerische Abrechnungsgesellschaft)를 통해 지불하는데 서적상 대금결제회사는 출판사와 서점 간에 위임을 받아서 결제를 대행해주는 역할을 한다.

Skonto- 도서 대금을 빨리 결제해 줄 경우, 특별히 결제 금액의 2~3%를 할인해주는 제도이다.


현금도매상과 서점의 공급율(자료 제공: Rudolf.Sommer, knv 도서구입 책임자)- 소설, 페이퍼북, 아동도서 등 대중서의 경우:

ž 도매상은 책정가의 48~50% 할인(공급률 50~52%) ž 서점은 40~45% 할인(공급률 55~60%)

- 비교적 가격이 비싼 전문서적이나 학술서의 경우: ž 도매상은 책정가의 40% 할인(공급률 60%) ž 서점은 25~35% 할인(공급률 65~75%)

- 학교도서의 경우: ž 도매상은 25% 할인(공급률 75%) ž 서점은 20~25% 할인(공급률 75~80%)

<표 5-9> 도서 분야에 따른 공급률87)

도서 분야 공급률 현금도매상 서점

소설, 포켓북, 아동도서 50~52% 55~60%

전문서, 학술서 60% 65~75%

학교도서 75% 75~80%

출처: Rudolf.Sommer, knv 도서구입 책임자

<표 5-10> 도서 분야별 신간도서(초판)의 평균 매장 가격

(단위: 유로)

도서 분야 평균 가격

자연과학. 수학 48.23

일반, 전산학, 정보학 43.53

언어 38.73

사회과학 38.48

기술, 의학, 응용과학 35.42

역사, 지리 28.37

종교 27.90

철학, 심리학 27.77

예술과 오락 27.11

문학 15.83

87) 독일국립도서목록(계산: 독일출판서점협회)


2. 2014년 독일의 출판산업 1) 경제적 상황 및 전망 독일서적상협회가 6월 경제기자회견에서 발표한 2014년 출판연감의 출판통계에 따르면,

도서시장의 전체 수입은 95억 2천만 유로이며, 이는 2013년 95억 4천만 유로에서 2.2% 매출액이 감소되었다.

- 매출 감소 원인을 살펴보면 다음과 같다:ž 초대형 베스트셀러의 부재 (베스트셀러 10위권 도서들의 매출이 2013년에 비해 20.2% 감소)ž 출판업계의 경제적인 어려움과 디지털화로 인한 문제ž 유통업계 2위를 차지하던 벨트빌트의 파산ž 탈리아(Thalia)와 후겐두벨(Hugendubel)의 매장 감소ž 아마존의 영업방식 : 국제적으로 영업하는 출판사들의 도서 배송을 지연시키며 압박한다.- 보니어 미디어 출판그룹(Verlagsgruppe Bonnier Media)과 바스타이 뤼베(Bastei Luebbe)가

이에 해당된다.

도서정가제의 위협요인이 될 수 있는 자유무역협정 TTIP와 프랑스 시사만평지 “샤를리 에브도” 편집팀의 테러로 인한 정책적인 작업과 객관적인 자기 평가가 중요하다고 언급했다.

<그림 5-21> 2005년부터 2014년까지의 총매출액 추이


<표 5-11> 총매출액 추이(2010~2014년)88)

(단위 : 유로)매출액 변화율 %

2010 97억 3,400만 +0.4%

2011 96억 6,010만 -1.4%

2012 95억 2,000만 -0.8%

2013 95억 3,600만 +0.2%

2014 93억 2,200만 -2.2%

오랫동안 지속적인 매출 성장을 보여 왔던 출판사들의 매출 감소로 수입이 0.4% 감소했으며 각 영업부문의 실적을 살펴보면 다음과 같다.

- 온라인 매출 8.8% 증가- 잡지 판매 1.2% 증가- 2차 저작권(문고판, 번역, 북클럽판, 학교용, 특별판, 전자책판 등의 출판권리) 8.1% 감소- 전통적인 도서영업 0.7% 감소- 도서 배송 판매 26% 감소 - 대형 백화점의 위기: 17.3% 감소- 기타 판매점(할인점, 슈퍼마켓, 주유소, 전자상품매장 등) 2.6% 감소

<표 5-12> 전년 대비 사업 분야별 매출 변화(2010~2014년)

전체 소매업의 판매 방식을 변화시키는 온라인 판매- 상거래연구소(Institut fuer Handelsforschung)가 62개 도시의 시내방문객 33,000명을 대상으

로 실시한 최근 연구에 따르면, 설문대상자 중 20%는 온라인을 통해 구입하는 것으로 나타났다.- 오프라인 서점은 온라인숍을 함께 운영하며 다채널 판매를 하고 있어서, 전체 소매판매에

모델이 되고 있다.(2015년 베를린 출판대회 연간보고)

88) 독일서적상협회


체인 서점들의 체인망과 대형 매장을 폐쇄하며 규모를 축소화했다. - 레만스 서점: 대형매장(3,500 평방미터) 폐쇄. - 후겐두벨: 에른스트-아우구스트-갈레리(1,800 평방미터) 매장 폐쇄- 이탈리아: 울름시 (1,600 평방미터) 매장 포기- 벨트빌트 그룹의 새로운 투자자 드뢰게 그룹 70여개 지점 매각단행

<그림 5-22> 도서유통경로별 판매 추이(2014년)

2) 출판 분야 및 출판 형태별 매출 추이

도서 분야에서는 고가의 소프트커버와 하드커버 도서가 전체 매출을 올리는데 중요한 역할을 했으며 출판 형태에서 차지하는 비율은 전체 매출의 72.9%나 되었다. 특히 베스트셀러의 경우에는 더 많이 해당되었으며 대표적인 작가와 출판사는 로리 넬슨 스필먼(피셔 크뤼거출판사), 켄 폴릿(바스타이 뤼베출판사)이다.


<표 5-13> 2012~2014 전체 매출에서 차지하는 출판형태별 비중

(단위: %)

하드커버/소프트커버 포켓북 오디오북

2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014

모든 분야 70.8 71.9 72.9 25.4 24.3 23.3 3.8 3.9 3.9

문학 42.5 44.0 44.9 52.6 51.0 50.1 4.9 5.0 5.1

실용서 87.5 88.0 88.6 10.6 10.3 9.8 1.9 1.7 1.6

논픽션 80.9 81.0 81.1 17.8 17.8 17.4 1.3 1.1 1.5

포켓북은 2013년에 비해 6% 감소한 23.3%이다.(2013: 24.3%, 2012: 25.4%) 오디오북은 2007년과 2008년의 4.8% 매출을 기점으로 점점 감소 추세이다. 포켓북은 문학 분야에서 매출 비중이 높은 출판 형태로 51%를 차한다.

<그림 5-23> 하드커버/소프트커버의 서점 매상 추이(2007~2014년)


<그림 5-24> 오디오북의 서점 매상 추이(2007~2014년)

<표 5-14> 2012~2014 출판형태별 도서 분야 매출 비중 (단위: %)

전체 하드커버/소프트커버 포켓북 오디오북

2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014

문학 35.4 34.1 32.4 21.3 20.9 19.9 73.2 71.7 69.8 46.2 44.3 42.4

아동청소년

15.5 15.7 15.8 16.8 16.6 16.2 8.5 9.1 10.0 37.9 41.6 43.2

여행 6.1 6.4 6.5 8.0 8.1 8.2 1.9 2.1 2.2 0.4 0.3 0.3

실용서 13.7 14.4 14.9 16.9

인문, 예술, 음악

4.4 4.4 4.7 5.6 5.5 5.8 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.3

과학, 의학, 기술

4.3 4.2 4.0 5.9 5.7 5.3 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2

사회과학, 법학, 경제 2.5 2.5 2.6 3.0 3.0 3.0 1.5 1.5 1.7 0.4 0.3 0.2

학교, 학습 8.7 8.9 9.2 11.9 12.0 12.2 0.6 0.7 0.7 3.1 2.6 2.5

논픽션 9.4 9.4 10.1 10.7 10.6 11.2 6.6 6.9 7.5 3.2 2.8 3.8

합계 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

출처 : GfK 엔터테인먼트* 서점, 기차역 서점, 백화점(각각 현금 매출), 전자상거래 : 2차 시장을 포함한 오디오북

2014년부터 기차역 서점을 포함함(2012년까지 소급 적용)에 따라 이전 발표결과와 다를 수 있음.


<그림 5-25> 도서 분야별 매출액(전년과 비교)

문학은 2013년 34.1%에서 6.7% 감소하여 2014년에는 32.4%를 차지하는 것으로 그쳤으나 전체 매출에서 중요한 역할을 했으며 2012년 35.4%에서 계속 감소추세이다.

매출이 감소한 이유를 살펴보면 2012년에 비해 대형 베스트셀러가 없었다는 것이 첫째 이유이고 그 다음은 모든 포켓북 매출의 69.8%가 문학으로 이루어졌기 때문인 것으로 분석된다.

3) 전자책 매출과 전망

전자책은 도서매출에서 4.3% 차지한 것으로 나타나며 2013년에는 3.9%, 2012년에는 2.4%에 비해 계속 증가 추세이다. 개인 수요 집계와 학교 및 전문도서는 이 수치에서 제외되었다.

반면 전자책의 가격은 2010년부터 5년 동안 급격하게 하락하여 2010년 10.71유로에서 7.08유로로 떨어진 것으로 나타났다. 가격 하락의 원인은 저렴하거나 무료인 셀프퍼블링 도서와 고전 작품의 무료 전자책에 있는 것으로 분석된다.

2016년 1월 1일부터 법 개정에 효력이 발생하며 전자책도 도서정가제에 적용받을 것으로 예상된다.


<그림 5-26> 전자책 매출 추이와 평균 가격의 변화(2010~2014년)

* 개인 수요 집계임(학교 및 전문도서 제외) 10세 이상의 독일 인구를 대상으로 조사한 것임. (출처: Gfk Consumer Panel Media)

<그림 5-27> 전자책 판매 추이/ 미국과 비교(2010~2014년)

전자책 소비자 시장에서 큰 비중을 차지하는 분야는 문학으로 전체 매출액의 84%를 차지하며 2013년의 83%에 비해 1% 증가되었으나, 아동청소년 도서의 매출 비중은 5%로 2013년에 비해 2% 감소했다.


<그림 5-28> 분야별 전자책 판매 추이(2013~2014년)

* 2013년과 2014년 01.01~12.31. 기준 통계이며 개인 수요 집계이며(학교 및 전문도서 제외) 10세 이상의 독일 인구를 대상으로 조사한 것이다.(출처: Gfk Consumer Panel Media)

전자책을 구입하는 독자층을 살펴보면, 50~59세의 연령대가 평균보다 많이 구입하는 것으로 드러났으며(6.1%) 2013년의 6.3%에 0.2% 감소한 수치이며 참고로 2012년에는 2.7%였다. 이에 반해 14세 이상 소비자의 4.4%가 전자책을 구입한 것으로 나타났다. (2013: 4.1%, 2012: 2.3%)


<표 5-15> 2014년 12개월 동안 전자책 판매*(단위: %)

구분 구입 전자책 1권 전자책 2권 이상

성별

여성 5.0 2.2 2.8

남성 3.7 1.9 1.9

연령층

14~19세 2.3 1.9 0.4

20~29세 3.8 2.2 1.6

30~39세 6.9 3.3 3.6

40~49세 5.3 2.7 2.6

50~59세 6.1 2.4 3.2

60~69세 4.3 1.8 2.5

70세 이상 1.7 0.5 1.2

학력

초등학교 졸업 2.4 1.1 1.3

중고등학교 졸업 4.2 1.8 2.4

독일 대학수학능력시험 / 대학교 5.8 2.9 2.9

가구 수입

999유로까지 1.9 1.3 0.7

1,000~1,499 2.9 0.9 2.0

1,500~1,999 3.2 1.4 1.8

2,000~2,499 3.9 1.9 2.0

2,500~2,999 4.8 2.2 2.7

3,000유로 이상 6.6 3.2 3.4

직업

학생 2.4 1.8 0.6

정규직 6.2 3.0 3.2

시간제 근로자 5.3 2.2 3.1

무직 3.7 1.5 2.2

연금생활자 3.0 1.1 1.9

거주지 크기

4,999명까지 4.0 1.9 2.1

5,000~19,999명 4.4 1.9 2.5

20,000~99,999명 4.8 2.5 2.3

100,000명 이상 4.3 1.9 2.4

전체 4.4 2.1 2.4

* 개인 수요(학교 및 전문도서 제외) 2014.01.01.~2014.12.31.사이에 GfK Consumer Panel Media* 도서 분야 조사의 참가자들을(10세 이상 독일 인구 대상) 조사한 결과물임.

(출처: GfK Consumer Panel Media* 도서 분야)


조사결과 모든 여성의 5.0%가 2014년 전자책을 구입했고, 그들 중 2.2%가 전자책 한 권, 2.8%가 두 권 이상 구입했으며, 남성보다는 여성이 많이 구입하는 것으로 나타났다.

3. 출판 유통과 경영1) 서점

독일 전국 출판업계에 종사하는 기업은 21,600여개인 것으로 나타났으며, 이 수치는 독일어권 출판업계 주소록, www.adb-online.de에 등재된 곳을 기준으로 삼았다.

- 이 중에 15,400여 곳이 출판사와 출판 관련 기관들로 25%를 차지한다.- 출판사 목록에는 출판물을 가끔 발행하는 교수들, 지역단체들, 협회, 기관들도 포함되어서

전문적으로 도서와 학술 잡지를 출판 유통시키는 기업의 수는 이보다 적을 것으로 판단된다.

<표 5-16> 독일출판서점협회의 회원사 수(2014년) 구분 회원사 수

도서 배포 업체 3,024

도서 제작 업체 1,790

도서 중간 유통 69

준회원 32

출판사 대리인 21

해외 회원사 31

회원사 합계 5,147

* 기준 : 2014. 12. 31. 작성 시점 변경으로 이전 년도와의 비교가 제한됨.(출처 : 독일서적상협회, 2015)

2014년 베를린에는 251곳의 서점이(2013: 226곳) 있고 그 뒤를 이어 뮌헨 130곳(126곳), 함부르크 125곳, 쾰른 110곳, 프랑크푸르트 암마인 84곳 순으로 서점이 가장 많은 도시는 베를린이다.

주민 수 대비 서점이 가장 많은 곳은 하이델베르크시이며 주민 6,085명당 서점 한 곳, 2위는 괴팅엔으로 서점 한 곳당 6,494명이고, 3위는 킬로 서점당 7,791명이며 서점 수와 매출에 대한 정보는 독일연방통계청의 매출세 통계에서 제공하고 있다.

http://www.adb-online.de


<표 5-17> 매출 규모별 과세대상 서점 수(2009~2013년)매출 규모 2009 2010 2011 2012 2013

17,500~50,000 559 552 535 508 477

50,000~100,000 539 499 526 518 474

100,000~250,000 1.050 1,072 1,088 1,072 1,044

250,000~500,000 1,007 966 938 929 920

500,000~백만 682 674 637 622 601

백만~2백만 269 261 257 228 227

2백만~5백만 118 106 91 91 88

5백만~천만 22 19 19 28 24

천만~2천5백만 26 29 29 23 26

2천5백만~5천만 10 9 9 10 6

5천만 이상 8 8 8 9 9

합계 4,290 4,195 4,137 4,038 3,896

* 부가가치세를 포함하지 않은 매출액 17,500유로 미만 기업 제외 (출처: 독일연방통계청) 2009년 경제 분야 분류 방식이 바뀜에 따라 이전 연도와의 비교는 제한적으로만 가능함.(출처: 독일연방통계청)

2) 출판사

독일의 수도 베를린은 오랫동안 뮌헨과 함께 출판사 수를 놓고 경쟁해왔으며 2009년부터 베를린이 바이에른 주에 있는 출판도시 뮌헨을 양적으로 앞질렀다.

- 베를린 167곳의 출판사(2013: 178곳), 뮌헨 128곳의 출판사(2013: 134곳), 슈투트가르트 85곳 (2013년과 동일), 함부르크 77곳(2013: 83곳), 쾰른 71곳(2013: 74) 순이다.

- 출판사 목록에는 출판물을 가끔 발행하는 교수들, 지역단체들, 협회, 기관들도 포함되므로 전문적으로 도서와 학술 잡지를 출판 유통시키는 기업의 수는 이보다 적을 것으로 사료된다.

출판사의 영업 전략: 일반 출판사들은 비즈니스 모델을 지속적으로 발전시키고 있으며 종이책과 전자책 출판을 넘어서 생각하고 있다는 사실을 출판사의 영업전략을 통해 확인할 수 있다.

- 그래페 운트 운저(Gräfe und Unzer)는 실용서 전문 출판사로 애플의 스마트워치에 맞춰서 “잠자면서 살빼기” 앱 6개를 개발했다.

- 칼젠출판사(Carlsen Verlag)는 멀티미디어 도서관 레요!(LeYo!) 출시했으며, 도서관 레요에서는 3세 이상의 어린이들이 무료 앱을 이용해서 시청각적으로 게임하듯이 태블릿이나


스마트폰에서 레요! 도서를 이용할 수 있다. - 쾰른의 바스타이 뤼베 (Bastei Lübbe) 출판사는 폴릿의 베스트셀러인 “대지의 기둥”의 컴

퓨터 게임에 대한 세계 저작권을 확보하고 있다.

<표 5-18> 매출 규모별 과세대상 출판사 수(2009~2013년)매출 규모 2009 2010 2011 2012 2013

17,500~50,000 486 514 528 505 495

50,000~100,000 371 380 378 397 377

100,000~250,000 466 465 459 453 450

250,000~500,000 260 260 259 243 246

500,000~백만 212 194 201 200 201

백만~2백만 114 139 146 142 139

2백만~5백만 134 115 119 119 111

5백만~천만 55 66 67 65 65

천만~2천5백만 52 48 47 42 46

2천5백만~5천만 21 19 18 21 17

5천만 이상 22 20 21 22 23

합계 2,193 2,220 2,243 2,209 2,170

* 부가가치세를 포함하지 않은 매출액 17,500유로 미만 기업 제외 2009년 경제 분야 분류 방식이 바뀜에 따라 이전 연도와의 비교는 제한적으로만 가능함.(출처: 독일연방통계청)

<표 5-19> 전년 대비 사업 분야별 매출 변화(2010~2014년)구분 2010 2011 2012 2013 2014

도서 +0.3 +0.3 +0.6 +0.8 -0.7

잡지 +0.2 -1.0 -1.4 -0.5 +1.2

온라인 서비스 +17.2 +14.0 +14.5 +9.1 +8.8

기타 상품 +9.1 +15.1 -1.5 -0.7 -4.2

2차 저작권 +3.9 -4.1 -0.5 -6.1 -8.1

광고 +1.0 +5.9 +1.5 -3.1 -1.0

합계 +1.5 +1.7 +0.8 +0.8 -0.4

출처 : 독일서적상협회

잡지 영업은 3년 동안 약세를 면치 못하다가 작년 상승(+1.2%)하였으나 다른 모든 분야에서 수입이 감소했다.

기타상품에는 전문 출판사들의 세미나 사업, 학습 교재, 서식뿐만이 아니라 판촉물 혹은 전자 소리펜인 팁토이와 팅과 같은 제품들이 속한다.


3) 해외 유통

출판업계 제품의 수입액은 2013년 9억 9,200만 유로, 수출액은 19억 9천만 유로였으며, 이 중에 도서와 화보집이 차지하는 비중이 60.7%에 달한다.

독일 인쇄물을 가장 많이 수입하는 국가는 오스트리아와 스위스이고 프랑스와의 교역량은 8.3% 증가하여 1억 100만 유로에 달한다.

미국 수출물량도 전 해에 비해 7.1% 증가하여 6,600만 유로에 달하고(전년도 +19.3%),

영국도 수출대상국 순위 3위가 되었으며 그 이유는 출판사들이 많은 도서를 영어로 제작하기 때문인 것으로 판단된다.

<표 5-20> 독일의 제품 분야별 출판업계 제품 대외 무역89) [수입]

[수출]

제품 점유율

신문 3.1%

도서 58.9%

잡지 31.3%

악보 1.1%

지도류 1.2%

달력 2.6%

화보집 1.8%

89) 독일연방통계청 대외 무역 통계, 독일서적상협회

제품 점유율

신문 0.8%

도서 56.7%

잡지 33.2%

악보 1.0%

지도류 1.9%

달력 2.4%

화보집 3.9%


4. 출판 도서 유통1) 국내 도서 유통

2014년의 도서 발행 부수가 10년 이래 최저로 나타났다.(초판 및 개정판)- 발행 종수가 줄지 않은 분야는 문학이며, 스릴러와 여성 소설의 출간이 활발하다.

<표 5-21> 발행종수(2005~2014년)

<그림 5-29> 초판 출판추이(2005~2014년)

연도 초판과 개정판 발행종수

2005 89,869

2006 94,716

2007 96,479

2008 94,276

2009 93,124

2010 95,838

2011 96,273

2012 91,1002103 93,6002014 87,134

* 초판과 개정판, 주문인쇄로 제작된 도서와 전자책은 독일국립도서관에 납본할 때, 인쇄 혹은 디지털 형태로 하기도 해서 일부분만 포함됨.

(출처: 독일국립도서관)


초판과 개정판은 2014년에 총 87,134종이 출판되었고, 이는 이전 해에 비해서 약 6,500종이 줄어든 수치이며 2005년 이후 가장 낮은 수치임을 알 수 있다. 하지만 전자책과 주문제작도서는(print-on-demand) 일부만 포함되어서 실제로는 훨씬 많은 신간(초판과 개정판)이 발행된다. 참고로 90년대 중반에는 초판과 개정판의 비율이 약 70:30이었다.

2) 해외 도서 유통

2005년~2014년 독일어로 번역 출간된 도서 현황을 보면 번역서 시장 또한 신간 발행종수(개정서 포함)의 영향을 받는 것으로 확인되며, 2013년보다 750종이 감소한 10,812종이다. 번역서는 전체 초판과 개정판 도서 발행종수의 12.4% 주변에서 맴돌고 있음이 확인된다.

개정판을 제외한 순수 초판만 계산하면 2014년에 독일 시장에 나온 신간 번역 도서는 9,962종으로 2013년 10,731종에 비해서 -7.2% 성장했으며 모든 초판 도서의 13.5%를 차지한다.

영어가 독일 번역서 시장에서 가장 커다란 파이 확보: - 영어는 독일 출판 시장에서 가장 중요한 언어로 전체 번역서에서 65.5%를 차지하고 있다. 영어 도서 6,527종으로 2013년 6,861종에서 4,9% 마이너스 성장을 했고, 그 중에 통속문학

도서는 2,635종(2013년에는 2,829종)으로 총 3,755종의 통속문학 번역서 중에서 영어권 도서 번역서를 비교해 보면, 영어의 비중이 70.2%를 차지한다.

<표 5-22> 2005~2014 독일어로 번역 출판된 도서* 현황

(연도) 번역서(초판과 개정판)전체 발행 종수에서 차지하는

비중 %

2005 11,214 12,5

2006 10,045 10.6

2007 8,786 9.1

2008 11,903 12.6

2009 11,800 12.7

2010 11,439 11.9

2011 11,819 12.3

2012 11,546 12.7

2013 11,567 12.4

2014 10,812 12.4

* 초판과 개정판 주문 제작된(Print-on-demand) 도서와 전자책은 일부분만 포함됨.(독일국립도서관에 납본을 인쇄 혹은 디지털 형태로 할 수 있기 때문)(출처 : 독일국립도서관, 2015 공급가능한 도서 목록(VLB))


<그림 5-30> 2005~2014 초판 번역 도서 추이

3) 저작권 판매

프랑크푸르트도서전의 저작권 에이전시 센터에 30개 이상의 국가에서 약 300여개의 저작권 에이전시들이 몰려들어 2014년 독일 출판사들의 저작권 거래는 안정적으로 진행되었다.

2014년에 독일산 도서 6,443종이 세계 각국으로 팔려나갔으며 아동청소년 도서가 2,362건으로 36.7%를 차지하며 수출에 가장 중요한 몫을 차지했고 통속문학은 1,197건 해외로 판매되었다.

저작권 거래 국가는 중국과 프랑스가 지배적으로, 938건의 저작권이 중국에 수출되었고, 그 뒤를 이은 프랑스는 334건 판매되었다.

중국어권 출판사들에서 가장 수요가 많은 분야는 아동청소년 도서로 428건 계약을 했으며 이는 전체 계약의 50% 이상을 차지하는 수치이다. 두 번째로 인기가 좋고 안정적인 주제는 자연과학, 의학, 전산학, 기술로 281건의 저작권을 판매했다.

<그림 5-31> 2005~2014 저작권 판매 추이

우리나라의 경우 독일 출판사들에게 중요한 저작권 판매 대상 국가이나 2010년부터 뚜렷한 감소세를 보이고 있다.

- 2014년 : 275건- 2013년 : 270건- 2010년 : 390건

동유럽 국가들과 저작권 거래가 다시 활기를 띠고 이루어지고 있으며 선두를 지키던 체코

가 최근 5년 동안 7.0%에서 4.3%로 줄었다. 그에 반해 러시아와 폴란드가 다시 상승세를 타고 있으며 이 두 국가는 전체 저작권 거래의 5.0%를 차지하고 있다. 동유럽 언어에서 아동청소년 분야 외에 실용서도 저작권 거래의 원동력이 된다.

영어권 국가와의 저작권 거래의 비중은 약간 증가 추세로 7.0%를 차지하며 수요가 많은 도서 분야는 자연과학, 의학, 전산학, 기술로 약 148건의 계약을 맺었다.

제1절 출판사와 서점의 공급률 인식 고찰제2절 도서의 원가구성과 적정 공급률

제3절 외국의 출판유통 공급률에서의 시사점제4절 출판물의 공급률 분석을 통한 제언

출판물의 공급률 분석을 통한 시사점과 제언

제6장

243제6장 출판물의 공급률 분석을 통한 시사점과 제언

제6장 출판물의 공급률 분석을 통한 시사점과 제언

제1절 출판사와 서점의 공급률 인식 고찰 2014년 11월 정가제 관련 법 개정 이후 이전의 구간 할인 판매가 금지된 환경에서 출판사와

서점 간 특히 인터넷서점과 대형서점과 출판사의 공급률은 어떻게 변화하였는지를 알아보기 위해 2015년 12월 1~4일 간 출판사 대상으로 출판유통 공급률에 대한 설문조사 실시했다.90)

출판사 공급률에 대한 출판사와 서점의 인식을 설문조사 결과, 출판사와 중소 규모의 소매서점에서 설문에 응답, 이를 정리하면 다음과 같다.91)

1. 정가제 개정 이후 출판물 공급률에 대한 출판사의 인식 응답 분석 결과 출판사들은 현재 적용하는 도서 공급률이 적정하지 않다고 보았고(응답자의

75.8%) 출판사가 공급률을 정할 때 가장 우선 고려하는 것은 출판사의 이윤(37.9%)과 정가 결정(24.1%)이기는 하나, 유통에서 시장점유가 큰 서점의 요청에 따라 공급률이 좌우되기 때문에 공급률은 출판사에서 정할 수 없을 정도라고 인식하고 있다.

출판사들은 공급률과 관련하여 서점과 거래하는 데 있어 문제점으로 다음과 같이 지적하고 있다.

- 인터넷서점 등 거래약정을 할 때 일방적으로 낮은 공급률을 요구하고, 그에 응하지 않으면 거래를 할 수 없고, 매절 등으로 공급률 인하된 도서를 반품하여(반품이 없는) 매절의 의미가 없어지고 결과적으로 공급률만 낮아지게 된다는 것이다.

- 공급률이 65%일 때 한 권 주문을 보낸다면 물류비가 최소 2,500원이나 들어 원가에 물류비용이 추가로 들어가면서 출판사 이윤은 적자이다.

- 공급률 65% 이하 출고가 가능하려면 서점의 대량 주문에 의한 반품 없는 대량 판매가

90) 출판사의 설문 응답률이 저조하여 전체 출판사의 인식으로 보기는 힘들지만 공급률에 대한 출판사들의 인식 특히 중소 출판사의 시각을 알 수 있었음.

91) 출판사 공급률에 대한 출판사와 서점의 인식을 설문조사하였으나, 출판사와 중소 규모의 소매서점에서만 설문에 응답하였고, 인터넷서점과 대형서점, 도매서점에서는 공급률(서점의 입장에서는 매입률)에 관련해서 별다른 의견이 없다는 입장을 밝혀와 설문 응답을 하지 않음.


전제되어야 하는데, 현실은 소량 주문에도 65% 공급률로 출고되었는데, 이럴 경우 책이 출고되어도 손해인 경우가 발생해왔고 그것이 2014년 11월 정가제가 강화된 이후에도 같은 조건의 출고가 이루어지고 있어서 공급률 조정이 필요하다고 조사되었다.

- 출판사들은 소매 75%, 도매 65%를 유지해야 한다고 주장한다.

최근 5년을 볼 때 도서의 판매가 인터넷서점, 대형서점에 집중되어 있어서 소수 소매서점인 인터넷서점과 대형서점의 시장집중도가 전체 유통의 60%나 차지하게 되었고, 이는 도매서점보다 시장점유가 크기 때문에 출판사들이 이들 인터넷서점과 대형서점의 판매에 기대게 되는 경향이 계속되면서 공급률도 도매서점보다 더 낮게 유지되어온 경향을 무시할 수 없다.

<그림 6-1> 2015년 유통채널 시장점유율(문화유통북스 통계)

인터넷서점과 대형서점의 시장 집중은 2014년 11월 도서정가제 개정으로 할인을 15% 이내로 묶은 이후에도 변동 없이 유지되고 있고, 이전에 형성된 낮은 공급률이 그대로 유지되는 형국으로, 이에 대해 출판사들은 공급률 조정을 위해 노력해 왔는데 이들 시장 집중 서점에 대한 공급률 인상을 출판사들이 개별적으로 협상할 파워가 없는 역학관계가 형성되어 있다.

정가제 강화 이전부터 대형출판사들은 공급률이 조정ㆍ인상되었으나, 중소출판사들이 개별적으로 공급률 인상을 요구하기가 쉽지 않다고 중소출판사들은 인식하고 있다. → 유통구조의 역학관계로, 대형출판사들의 공급률은 인상 조정이 가능한데, 잘 팔리는 책이 없는 중소출판사들은 정해진 공급률을 변경하기가 쉽지 않다고 인식했다.


소매서점인 인터넷서점과 대형서점보다 도매서점의 공급률이 높은 기현상도 바로 유통채널의 시장 집중에 따른 부분이다.

구분주요

인터넷서점대형서점 전국 도매상 중형서점 소형서점 오픈마켓

공급률 59.3% 61.5% 61.9% 70.5% 73.0% 57.7%

주 : 1. 주요 인터넷서점, 대형서점, 전국도매상, 오픈마켓 자료는 (주)문화유통북스 자료로서 동사는 지방도매에 대해서는 유형을 대표하는 서점을 표본으로 추출하여 공급률 집계함.

2. 중형서점과 소형서점은 본건 조사 설문결과에 의함.92)

<표 6-1> 2014년 유통채널별 공급률 분포

출판사가 공급률을 인상하는 데에 힘이 없고, 소매서점의 경우 공급률이 차이가 있는 것을 해소하기 위해서는 공급률 가이드라인을 제시하거나, 다수가 같이 공급률 조정을 할 수 있도록 집단의 노력이 필요하다.

2014년 11월 이전에, 인터넷서점의 구간도서 할인 판매에 대해 오프라인 소매서점은 경쟁할 수 없을 정도의 상황이 되어 결과적으로 오프라인 서점의 위축을 초래하였고, 이는 도매서점의 원활한 도서 공급과 대금수금이라는 최소한의 도매의 역할을 제대로 수행하지 못했다. →이는 할인 경쟁에서 인터넷서점과 경쟁이 되지 않는 지역소매서점의 위축으로, 돌아와서 다시 도매서점의 위축으로 악순환을 4~5년 동안 계속 누적된 상황이었다.

2. 정가제 개정 이후 출판물 공급률(매입률)에 대한 중소서점의 인식 중소서점을 대상으로 공급률 관련 설문조사를 실시하여 141곳에서 응답을 받았다.

중소서점은 참고서가 주요 판매도서이고 단행본 판매가 작아서 단행본 공급률과 관련하여 응답이 자세하지 않으나, 이들 서점은 인터넷서점의 공급률과 같은 수준의 서점 마진을 확보해야 서점이 존립할 수 있다고 답변했다.

현재 주로 도매서점에서 책을 공급받고 있으며, 도매서점의 경우 75%, 직거래의 경우 70%의 공급률로 책이 들어오는데, 현재 개정된 정가제 환경에서 10% 할인과 5% 마일리지를 적용하면 서점 마진이 10% 안팎으로, 이를 가지고 서점 인건비 등 효율적인 경영에 부족하다고 주장했다. → 서점은 더 낮은 공급률로 공급받기를 원했다.

92) 고중언 외, 「스마트미디어시대 출판유통도소매점 경영환경 변화연구」.2013.6. 한국출판문화산업진흥원, p.52.


도매서점을 통해 책이 들어올 때 신간에 대한 정보 부족, 지불조건의 전근대성(팔린 도서대금 지불이 아니라 잔고한도 지불)으로 인한 자금압박을 중요한 문제점으로 지적하고 있다.

15% 할인이 가능한 유통환경에서 서점 입장에서는 공급률(매입률) 인하가 가장 큰 문제 해결이지만, 동시에 도매서점이 제 기능을 다하고, 보증금, 잔고 한도 지불 등의 압박을 완화하도록 되지 않는다면, 도매서점을 경유하지 않고 베스트셀러 출판사들과는 직거래를 하고자 한다. → 어차피 도매서점 거래에서도 현금 지불이 이루어지고 있으니, 출판사와 직거래로 안정적인 공급률(매입률)을 확보하고 신속한 배본 등 현재 도매서점의 문제점을 해결하는 방안이 필요하다고 주장한다.

3. 출판사와 서점의 공급률 인식에서의 시사점

인터넷서점 시장 점유가 크기 전에는 국내 출판유통에서 단행본의 공급률은 도매 65~70%, 소매 70~75%이고, 대량주문, 현금매절 등에 따라서(반품없는 조건으로) 약정 공급률의 5%를 인하하는 관행이 있어 왔다.

도서정가제가 법으로 규정되었지만 구간 도서의 무한 할인이 가능한 2014년 11월 이전 정가제에서 이러한 통상의 공급률 조건은 무너져 내리고 심한 경우 공급률이 30% 이하로 내려가는 상황에 이르렀는데, 문제는 이러한 낮은 공급률이 시장 집중이 되는 인터넷서점과 대형서점 위주로 유통되고 중소 소매서점은 가격에서 경쟁력을 잃고 페업하는 서점이 증가하는 현상이었다.

이런 환경에서 소매서점을 살리기 위한 2014년 11월 도서정가제 강화는 기존 공급률 편중 현상과 시장 집중이 아직도 존재하는 상태를 원활한 유통구조로 정상화하기 위한 유통채널의 소매와 도매가 제 기능을 하도록 하자는 취지를 살리기 위해서도 공급률을 재조정하는 과정이 필요하다. → 그러나 이러한 노력이 개별출판사의 공급률 조정 협상으로는 제대로 정상화 되지 못한다는 한계를 극복할 대안이 필요하다.

무한 할인이 없어진 정가제법 개정 이후 공급률을 인상해야 한다고 출판사에서는 주장하는 반면, 서점은 공급률을 인하(매입률 인하)하여 서점이 최소한 유지될 조건을 만들어 줘야 한다고 주장하는 등 출판사와 서점 이해관계의 상충이 있는 것을 볼 수 있다.

같은 소매서점이라 해도 시장점유가 크고 대량의 판매가 가능한 유통구조에 대해서는 많은 출판사들이 서점에 유리한 조건을 제시하여 자신의 책을 많이 팔리도록 하거나, 서점에서


다량 판매를 조건으로 공급률 인하를 요청할 수도 있는데, 이러한 시장의 원리는 소매서점에서 다량 판매 조건이 되면 공급률 인하를 요청하여 마진을 확보할 수 있게 하는 것으로 시장점유가 큰 서점을 통해 매절이라는 형태로 나타났다.

→ 그러나 출판사들은 매절을 하고도 반품이 이루어지는 것을 감수해야 하는 이제까지의 관행이 계속된다면 결과적으로 공급률 인하를 초래하는 것으로 이러한 관행에 문제를 제기한다.

지속가능한 출판활동을 위한 출판사의 유통 개선 요구와 실핏줄 같은 서점에 책이 원활하게 공급되고 판매되도록 하기 위한 유통 구조를 위해서는 도매서점의 제 역할을 다하는 것과 판매 정보의 공유 등 투명한 결제조건 등이 유통에서 총체적으로 개선되어야 할 과제이다.

제2절 도서의 원가구성과 적정 공급률 2015년 1~8월 유통된 도서 중 출판사가 적용한 평균 공급률과 출고규모가 제3장에서 예시한

분야별 원가구성의 사례를 적용하여 손익이 어떻게 나타나는지를 고찰했다.

제3장에서 설정한 분야별 원가구성과 실제로 유통되는 책의 각 출고량(200, 500, 1000, 2000, 3000부)과 공급률을 연결하여 손익구조가 어떻게 나타나는지를 고찰 → 공급률과 수익구조의 관계를 고찰했다.

출판사 이익 10% 확보 시뮬레이션 → 출판사가 최소한 10%의 이익을 확보하기 위해서는 최소한 공급률이 어느 정도로 되어야 하는지를(정가를 평균정가로 하고 총제작비 산출을 제3장의 원가구성을 전제로 하였을 때) 산출하여 65% 이하의 공급률 적용이 얼마나 출판사에 손익이 되는지 분야별로 고찰해 보았다.

1. 문학도서 원가구성과 공급률 상관관계1) 문학도서의 실제 공급률과 수익구조93)

93) 문학도서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출.


공급률 60%일 때 문학도서 3,000부 출고에서 +9.4%의 이익 발생하나, 공급률 64%일 때 500부 이하 출고(70종)는 큰 폭의 손실이 나타났다.

① 출고부수(해당 부수로 출고한 책의)②출고종수

(출고된 책) ③평균정가

(해당 책 실제 적용)

④평균 공급률⑤출고금액 ⑥추정손익 ⑦손익률

평균 200부 59종 11,333원 63.9% 1,448,362원 -1,060,895원 -73.2%

평균 500부 11종 11,000원 63.9% 3,499,227원 -269,034원 -7.7%

평균 1,000부 3종 12,095원 67.5% 8,181,377원 582,380원 7.1%

평균 2,000부 4종 12,750원 63.4% 16,140,198원 1,801,837원 11.2%

평균 3,000부 3종 12,900원 59.7% 23,082,512원 2,168,676원 9.4%

* 2015년 1~8월에 문화유통북스의 유통 데이터에서 실제 출고된 부수(①)와 종수(②), 평균정가(③)와 출판사들이 적용한 평균 공급률(④)을 통해서 출고금액(⑤)을 산출하고 이를 해당 도서의 총제작비(제3장 원가구성)와 비교하여 추정 손익(⑥)과 손익률(⑦) 산출

<표 6-2> 문학도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월)

문학도서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출해 보았다.

정가 12,000원 1,000부 출고의 경우 평균 공급률 67.5%일 때 7.1%의 이익 발생, 정가 13,000원 3,000부 출고의 경우 평균 공급률 60%일 때 9.4%의 이익 발생 → 공급률 60%라 해도 최소 3,000부 이상 판매될 경우 이익 발생하겠으나, 이 정도 출고된 책이 3종뿐이 안 되며, 500부 이하 출고된 책은 무려 70종이나 된다는 점을 주목해야 한다.

문학도서의 부수별 제작원가 구성

제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세 10%

200부 2,645,164원 1,784,415원 362,421원 135,908원 226,513원

500부 4,096,761원 2,016,261원 876,000원 328,500원 547,500원

1,000부 7,598,997원 2,995,146원 1,938,463원 726,924원 726,924원 1,211,540원

2,000부 14,338,362원 4,664,108원 4,073,370원 1,527,514원 1,527,514원 2,545,856원

3,000부 20,913,836원 6,217,640원 6,187,872원 2,320,452원 2,320,452원 3,867,420원

* 제작부수에 따른 원가구성은 제3장의 원가구성을 적용* 일반관리비 등 간접경비 적용은 평균정가와 출고부수에 의거 산출* 500부 이하 출고의 경우 광고비 제외


65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 54곳 73곳 36곳

2014년 37곳 88곳 35곳

2015년1-8월 66곳 95곳 33곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

90곳

100곳

<그림 6-2> 문학도서 출판사의 평균 공급률 추이(65%로 구분)

문화유통북스의 유통 출판사들은 문학도서의 경우 평균 공급률이 65% 미만인 곳이 161곳 중 95곳이나 되고 이러한 공급률로 출판사를 유지하기 힘들다.

→ 이런 시장상황에서 출판사가 이익을 발생하도록 하려면 문학도서를 반드시 1,000부 이상 판매되는 책을 기획해서 매 책마다 예상판매를 달성하도록 하든지, 정가를 더 인상하거나 궁극적으로는 공급률을 적정하게 설정하여 조정할 필요가 있다.

2) 문학도서의 적정 최소공급률 설정 시뮬레이션 <표 6-2>에서 문학도서 평균정가를 감안하여 판매이익을 10%로 설정하였을 때 정가를

13,000원과 12,000원으로 한 경우, 각 출고부수에 따라 적정 최소공급률을 산출하면 다음과 같다.94)

94) 문학도서 적정 최소공급률을 산출하기 위한 제작비 내역제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세 10%

200부 2,615,851원 1,784,415원 415,718원 155,894원 259,824원

500부 4,086,806원 2,016,261원 1,035,273원 388,227원 647,045원

1,000부 7,943,379원 2,995,146원 2,083,467원 781,300원 781,300원 1,302,167원

2,000부 14,528,053원 4,664,108원 4,153,240원 1,557,465원 1,557,465원 2,595,775원

3,000부 21,027,760원 6,217,640원 6,235,840원 2,338,440원 2,338,440원 3,897,400원


가. 문학도서 정가 13,000원일 경우

설정 정가수익률

10% 이익 전제예상 출고부수

수익보전을 위한 적정 최소공급률

예상 출고금액 추정 이익

13,000원 10.0%

평균 200부 110.7% 2,877,436원 261,585원

평균 500부 69.5% 4,495,487원 408,681원

평균 1,000부 67.1% 8,737,717원 794,338원

평균 2,000부 61.6% 15,980,858원 1,452,805원

평균 3,000부 59.3% 23,130,536원 2,102,776원

<표 6-3> 문학도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

<표 6-2>에서 1,000부 출고도서의 평균 공급률이 67.5%로 나타났는데, 시뮬레이션의 결과 실제 평균정가를 13,000원으로 할 때 1,000부 판매에 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 67.1% → 일정한 수익이 보장되는 문학도서 공급률 가이드라인으로 볼 수 있다.

3,000부 이상의 대량 판매가 예상되거나, 서점에서 대량 매절 요청으로 3,000부 이상 출고가 예상될 경우에도 최저 공급률을 60% 이하로 내리면 이익 보장이 쉽지 않다.

문학도서의 경우 서점과 공급률 약정을 할 때 소매서점의 경우 70~75%, 매절이나 도매서점의 경우 공급률을 60~65% 정도로 조정을 할 필요가 있다.

나. 문학도서 정가 12,000원일 경우





12,000원 10.0%

평균 200부 117.0% 2,807,084원 255,189원

평균 500부 72.3% 4,320,287원 392,753원

평균 1,000부 69.2% 8,319,021원 756,275원

평균 2,000부 63.2% 15,146,217원 1,376,929원

평균 3,000부 60.8% 21,877,372원 1,988,852원

<표 6-4> 문학도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션


정가 12,000원일 때 1,000부 출고도서의 최소공급률이 69.2%로 그 이하의 공급률은 출판사의 이익을 보전할 수 없다.

2. 아동도서 원가구성과 공급률 상관관계95)

1) 아동도서의 실제 공급률과 수익구조96)

공급률 60%일 때 아동도서 3000부 출고에서 +9.4%의 이익 발생하나, 공급률 64%일 때 500부 이하 출고(70종)는 큰 폭의 손실이 나타났다.

정가 11,000원 1,000부 출고의 경우 평균 공급률 60.5%일 때 11.6% 이익 발생, 정가 9,000원 3,000부 출고의 경우 평균 공급률 61.4%일 때 19.6%의 이익 발생 → 공급률 61%라 해도 최소 1,000부 이상 판매될 경우 이익 발생하겠으나, 이 정도 출고된 책이 13종이며, 500부 이하 출고된 책은 무려 100종이나 되는데, 평균 공급률 62% 이하로 설정되면 손실이 발생한다.

① 출고부수 ②출고종수 ③평균정가 ④평균 공급률 ⑤출고금액 ⑥추정손익 ⑦손익률

평균 200부 80종 10,625원 62.0% 1,318,767원 -292,660원 -22.2%

평균 500부 20종 9,311원 61.1% 2,844,031원 150,515원 5.3%

평균 1,000부 8종 11,300원 60.5% 6,821,719원 789,183원 11.6%

평균 2,000부 3종 9,267원 61.0% 11,309,970원 1,992,008원 17.6%

평균 3,000부 2종 9,000원 61.4% 16,541,683원 3,235,096원 19.6%

<표 6-5> 아동도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월)

95) 아동도서의 경우 정가가 대체적으로 높고 공급률도 다른 단행본과 달리 상대적으로 높은 편에 해당하여 적정 최소공급률 산출에서는 제외함

96) 아동도서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출.

아동도서의 부수별 제작원가 구성

제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세10%

200부 1,846,338원 1,165,615원 340,361원 127,635원 212,726원

500부 3,064,332원 1,573,638원 745,347원 279,505원 465,842원

1,000부 6,003,626원 1,716,067원 1,805,288원 676,983원 676,983원 1,128,305원

2,000부 9,317,962원 2,277,643원 2,964,345원 1,111,629원 1,111,629원 1,852,716원

3,000부 13,306,587원 3,063,687원 4,312,800원 1,617,300원 1,617,300원 2,695,500원


문화유통북스의 유통 출판사들은 아동도서의 경우 평균 공급률이 65% 미만인 곳이 97곳 중 68곳이나 되고 65% 미만 공급률 출판사라 하더라도 공급률이 60% 이하로 내려갈 경우 출판사에 수익을 남길 수 없다.

65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 19곳 59곳 24곳

2014년 15곳 63곳 31곳

2015년1-8월 29곳 68곳 17곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 6-3> 아동도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2) 아동도서의 적정 최소공급률 설정 시뮬레이션 <표 6-5>에서 아동도서 평균정가를 감안하여 정가를 11,000원으로, 판매이익을 10%로

설정하여 각 출고부수에 따라 적정 최소공급률을 산출하면 다음과 같다.97)

97) 아동도서 적정 최소공급률을 산출하기 위한 제작비 내역제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세 10%

200부 2,615,851원 1,784,415원 415,718원 155,894원 259,824원

500부 4,086,806원 2,016,261원 1,035,273원 388,227원 647,045원

1,000부 7,943,379원 2,995,146원 2,083,467원 781,300원 781,300원 1,302,167원

2,000부 14,528,053원 4,664,108원 4,153,240원 1,557,465원 1,557,465원 2,595,775원

3,000부 21,027,760원 6,217,640원 6,235,840원 2,338,440원 2,338,440원 3,897,400원


가. 아동도서 정가 11,000원일 경우





11,000원 10.0%

평균 200부 93.4% 2,057,399원 187,036원

평균 500부 66.7% 3,668,163원 333,469원

평균 1,000부 59.0% 6,478,777원 588,980원

평균 2,000부 53.2% 11,698,342원 1,063,486원

평균 3,000부 52.0% 17,141,066원 1,558,279원

<표 6-6> 아동도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

정가 11,000원의 시뮬레이션 결과 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 59%(60%)로 산출됨 → 일정한 수익이 보장되는 아동도서 공급률 가이드라인이다.

3,000부 이상의 대량 판매가 예상되거나, 서점에서 대량 매절 요청으로 3,000부 이상 출고가 예상될 경우에도 최소 공급률을 52% 이하로 내리면 손실이다.

아동도서의 경우 서점과 공급률 약정을 할 때 소매서점의 경우 65~70%, 매절이나 도매서점의 경우 공급률을 60~65% 정도로 조정을 할 필요가 있다.

나. 아동도서 정가 10,000원일 경우





10,000원 10.0%

평균 200부 86.3% 1,728,522원 157,138원

평균 500부 61.6% 3,084,160원 280,378원

평균 1,000부 61.0% 6,093,205원 553,928원

평균 2,000부 54.3% 10,862,621원 987,511원

평균 3,000부 53.1% 15,889,156원 1,444,469원

<표 6-7> 아동도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

아동도서 정가 10,000원의 시뮬레이션 결과 출판사에 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 61%로 산출됨 → 일정한 수익이 보장되는 아동도서 공급률 가이드라인이다.


3. 경제경영도서 원가구성과 공급률 상관관계1) 경제경영도서의 실제 공급률과 수익구조 공급률 64%일 때 경제경영도서 500부 출고에서 +6.9%의 이익 발생하나, 이때 평균정가는

18,000원이었음을 감안해야 한다.98)


평균 200부 17종 16,529원 64.5% 2,131,697원 -1,024,755원 -48.1%

평균 500부 5종 18,220원 63.8% 5,807,786원 403,017원 6.9%

평균 1,000부 4종 21,000원 63.4% 13,434,519원 1,817,108원 13.5%

평균 2,000부 1종 14,800원 62.1% 18,633,290원 1,624,734원 8.7%

평균 3,000부 1종 18,000원 61.0% 32,766,300원 4,947,236원 15.1%

<표 6-8> 경제경영도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월)

경제경영도서의 경우 2015년 들어 평균 공급률이 65% 이상이 인상된 출판사가 증가하고 특히 50% 미만 공급률 적용 출판사가 크게 감소되었으나, 50% 적용 출판사들이 60%로 공급률 상향 조정한 것으로 나타났으며, 60% 미만 최소 공급률 적용 출판사들이 아직도 50곳이나 되는 등 다수가 있다.

정가 18,000원이고 평균 공급률 64% 이상일 때 500부의 경우 6.9% 이익이 발생한다.

98) 경제경영도서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출.

경제경영도서의 부수별 제작원가 구성 제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세 10%

200부 1,846,338원 1,165,615원 340,361원 127,635원 212,726원

500부 3,064,332원 1,573,638원 745,347원 279,505원 465,842원

1,000부 6,003,626원 1,716,067원 1,805,288원 676,983원 676,983원 1,128,305원

2,000부 9,317,962원 2,277,643원 2,964,345원 1,111,629원 1,111,629원 1,852,716원

3,000부 13,306,587원 3,063,687원 4,312,800원 1,617,300원 1,617,300원 2,695,500원


65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 43곳 45곳 16곳

2014년 34곳 43곳 23곳

2015년1-8월 59곳 50곳 9곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

<그림 6-4> 경제경영도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2) 경제경영도서의 적정 최소공급률 설정 시뮬레이션 <표 6-8>에서 경제경영도서 평균정가를 감안하여 정가를 18,000원으로, 판매이익을 10%로


99) 적정 최소공급률을 산출하기 위한 제작비 내역제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비6% 인세10%

200부 3,250,513원 2,099,191원 575,661원 215,873원 359,788원

500부 5,369,597원 2,491,901원 1,438,848원 539,568원 899,280원

1,000부 10,467,436원 3,567,586원 2,905,200원 1,089,450원 1,089,450원 1,815,750원

2,000부 19,475,820원 5,597,460원 5,843,520원 2,191,320원 2,191,320원 3,652,200원

3,000부 27,819,064원 7,422,184원 8,588,160원 3,220,560원 3,220,560원 5,367,600원


가. 경제경영도서 정가 18,000원일 경우





18,000원 10.0%

평균 200부 99.4% 3,575,565원 325,051원

평균 500부 65.7% 5,906,557원 536,960원

평균 1,000부 63.4% 11,514,180원 1,046,744원

평균 2,000부 58.7% 21,423,402원 1,947,582원

평균 3,000부 57.0% 30,600,970원 2,781,906원

<표 6-9> 경제경영도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

경제경영도서 정가 18,000원의 경우 1,000부 출고도서의 평균 공급률이 63.4%로 나타났는데, 시뮬레이션의 결과 실제 평균정가를 18,000원, 1000부 판매예상으로 할 때 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 63.4%로 산출 → 일정한 수익이 보장되는 경제경영도서 공급률 가이드라인이다.

3,000부 이상의 대량 판매가 예상되거나, 서점에서 대량 매절 요청으로 3,000부 이상 출고가 예상될 경우에도 최저 공급률을 57%까지 내려도 이익 보장이 가능하다.

경제경영도서의 경우 서점과 공급률 약정을 할 때 소매서점의 경우 65~70%, 매절이나 도매서점의 경우 공급률을 60~65% 정도로 조정할 필요가 있다.

나. 경제경영도서 정가 16,000원일 경우





16,000원 10.0%

평균 200부 107.4% 3,434,848원 312,259원

평균 500부 69.5% 5,554,838원 504,985원

평균 1,000부 66.1% 10,670,865원 970,079원

평균 2,000부 60.8% 19,727,158원 1,793,378원

평균 3,000부 58.9% 28,108,018원 2,555,274원

<표 6-10> 경제경영도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

경제경영도서 정가 16,000원의 경우 1,000부 출고도서의 최소공급률이 66.1%이다.


4. 실용서 원가구성과 공급률 상관관계1) 실용서의 실제 공급률과 수익구조 공급률 64%일 때 실용서 500부 출고에서 +4.4%의 이익 발생하나, 이때 평균 정가는 16,800원

이었음을 감안해야 한다.


평균200부 13종 14,269원 63.6% 1,809,558원 -1,042,772원 -57.6%

평균500부 7종 16,800원 64.3% 5,316,739원 231,342원 4.4%

평균1,000부 4종 13,950원 62.9% 8,807,598원 69,391원 0.8%

평균2,000부 1종 12,000원 61.3% 14,482,200원 87,372원 0.6%

평균3,000부 1종 16,000원 56.6% 27,084,800원 1,989,233원 7.3%

<표 6-11> 실용서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월)

실용서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출했다.100)

정가 16,000원이고 평균 공급률 64% 이상일 때 1000부의 경우 4.4% 이익이 발생한다.

문화유통북스의 유통 출판사들은 실용서의 경우 2015년 들어 평균 공급률이 65% 이상이 인상된 출판사가 증가하였으나, 65% 미만 적용 출판사도 증가하였고 특히 50% 미만 공급률 적용 출판사가 증가하였다는 점에 유의할 필요가 있다. → 평균 공급률이 60~65% 이하로 설정하였을 때 3,000부 이상 판매되지 않으면 손실이 발생한다는 점에 유의해야 한다.

100) 실용서의 부수별 제작원가 구성 제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세10%

200부 2,852,330원 1,942,260원 455,035원 170,638원 284,397원

500부 5,085,397원 2,439,637원 1,322,880원 496,080원 826,800원

1,000부 8,738,207원 3,419,979원 2,239,254원 839,720원 839,720원 1,399,534원

2,000부 14,394,828원 5,411,628원 3,782,400원 1,418,400원 1,418,400원 2,364,000원

3,000부 25,095,567원 6,904,207원 7,659,520원 2,872,320원 2,872,320원 4,787,200원


65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 36곳 37곳 10곳

2014년 20곳 41곳 11곳

2015년1-8월 38곳 51곳 19곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

<그림 6-5> 실용서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2) 실용서의 적정 최소공급률 설정 시뮬레이션 <표 6-11>에서 실용서 평균정가를 감안하여 정가를 16,000원으로, 판매이익을 10%로



200부 2,962,715원 1,942,260원 510,228원 191,335원 318,892원

500부 4,959,408원 2,439,637원 1,259,886원 472,457원 787,429원

1,000부 9,519,739원 3,419,979원 2,568,320원 963,120원 963,120원 1,605,200원

2,000부 17,389,228원 5,411,628원 5,043,200원 1,891,200원 1,891,200원 3,152,000원

3,000부 25,095,567원 6,904,207원 7,659,520원 2,872,320원 2,872,320원 4,787,200원


가. 실용서 정가 16,000원의 경우





16,000원 10.0%

평균 200부 102.2% 3,258,987원 296,272원

평균 500부 69.3% 5,455,349원 495,941원

평균 1,000부 65.2% 10,471,713원 951,974원

평균 2,000부 60.7% 19,128,151원 1,738,923원

평균 3,000부 57.7% 27,605,124원 2,509,557원

<표 6-12> 실용서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

실용서 정가 16,000원의 경우 출고도서의 1,000부 판매예상으로 할 때 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 65.2%로 산출되었다. → 일정한 수익이 보장되는 실용서 공급률 가이드라인이다.

3,000부 이상의 대량 판매가 예상되거나, 서점에서 대량 매절 요청으로 3,000부 이상 출고가 예상될 경우에도 최저 공급률을 57%까지 내려도 이익 보장이 가능하다.

실용서의 경우 서점과 공급률 약정을 할 때 소매서점의 경우 70~75%, 매절이나 도매서점의 경우 공급률을 65~70% 정도로 조정할 필요가 있다.

나. 실용서 정가 14,000원의 경우





14,000원 10.0%

평균 200부 111.8% 3,118,674원 283,516원

평균 500부 74.1% 5,108,881원 464,444원

평균 1,000부 68.6% 9,632,996원 875,727원

평균 2,000부 63.4% 17,481,231원 1,589,203원

평균 3,000부 59.9% 25,103,812원 2,282,165원

<표 6-13> 실용서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

실용서 정가 14,000원의 경우 1,000부 판매예상으로 할 때 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 68.6%이다.


5. 인문도서 원가구성과 공급률 상관관계1) 인문도서의 실제 공급률과 수익구조 공급률 66%일 때 인문학도서 1,000부 출고에서 +6.9%의 이익 발생하나, 이때 평균 정가는

15,800원이었음을 감안해야 한다.


평균 200부 28종 12,857원 65.5% 1,677,327원 -1,317,772원 -78.6%

평균 500부 13종 12,631원 66.7% 4,211,067원 -395,623원 -9.4%

평균 1,000부 8종 15,875원 65.9% 10,482,801원 727,455원 6.9%

평균 2,000부 2종 14,500원 62.4% 18,045,241원 1,278,296원 7.1%

평균 3,000부 3종 14,000원 62.6% 25,500,813원 2,391,124원 9.4%

<표 6-14> 인문도서의 실제 공급률과 수익구조(2015년 1~8월)

인문도서의 부수별 총제작비는 제3장의 원가구성 구조에서 직접비를 적용하고 간접비는 유통된 평균정가의 비율로 산출했다.102)

문화유통북스의 유통 출판사들은 인문학도서의 경우 2015년 들어 평균 공급률이 65% 이상이 인상된 출판사가 증가하였으나, 65% 미만 적용 출판사도 약 증가하였다는 점에 유의할 필요가 있다. → 평균 공급률 65%대 이하로 설정하였을 때 3,000부 이상 판매되지 않으면 손실이 발생한다는 점에 유의해야 한다.

102) 인문도서의 부수별 제작원가 구성 제작부수 총제작비 직접비 일반관리비 16% 물류비 6% 광고비 6% 인세10%

200부 2,852,330원 1,942,260원 455,035원 170,638원 284,397원

500부 5,085,397원 2,439,637원 1,322,880원 496,080원 826,800원

1,000부 8,738,207원 3,419,979원 2,239,254원 839,720원 839,720원 1,399,534원

2,000부 14,394,828원 5,411,628원 3,782,400원 1,418,400원 1,418,400원 2,364,000원

3,000부 25,095,567원 6,904,207원 7,659,520원 2,872,320원 2,872,320원 4,787,200원


65% 이상 65% 미만 59%이하

2010년 62곳 43곳 19곳

2014년 40곳 60곳 21곳

2015년1-8월 67곳 62곳 19곳

0곳

10곳

20곳

30곳

40곳

50곳

60곳

70곳

80곳

<그림 6-6> 인문도서 출판사의 공급률 추이 평균 65%로 구분

2) 인문도서의 적정 최소공급률 설정 시뮬레이션 <표 6-14>에서 인문도서 평균정가를 감안하여 정가를 15,000원으로, 판매이익을 10%로



200부 2,962,715원 1,942,260원 510,228원 191,335원 318,892원

500부 4,959,408원 2,439,637원 1,259,886원 472,457원 787,429원

1,000부 9,519,739원 3,419,979원 2,568,320원 963,120원 963,120원 1,605,200원

2,000부 17,389,228원 5,411,628원 5,043,200원 1,891,200원 1,891,200원 3,152,000원

3,000부 25,095,567원 6,904,207원 7,659,520원 2,872,320원 2,872,320원 4,787,200원


가. 인문도서 정가 14,000원의 경우





14,000원 10.0%

평균 200부 121.0% 3,374,779원 306,798원

평균 500부 75.8% 5,308,381원 482,580원

평균 1,000부 70.9% 9,945,074원 904,098원

평균 2,000부 64.6% 18,026,894원 1,638,809원

평균 3,000부 62.4% 25,420,658원 2,310,969원

<표 6-15> 인문도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

인문도서 정가 14,000원의 경우 1,000부 판매예상으로 할 때 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 70.9%로 산출하였다. → 일정한 수익이 보장되는 인문학도서 공급률 가이드라인이다.

3,000부 이상의 대량 판매가 예상되거나, 서점에서 대량 매절 요청으로 3,000부 이상 출고가 예상될 경우에도 최저 공급률을 62% 이하로 내릴 경우 손실이 가능성이 높다.

인문도서의 경우 서점과 공급률 약정을 할 때 소매서점의 경우 70~75%, 매절이나 도매서점의 경우 공급률을 65~70% 정도로 조정할 필요가 있다.

나. 인문도서 정가 16,000원의 경우





16,000원 10.0%

평균 200부 110.2% 3,515,076원 319,552원

평균 500부 70.7% 5,660,435원 514,585원

평균 1,000부 67.2% 10,783,268원 980,297원

평균 2,000부 61.7% 19,693,878원 1,790,353원

평균 3,000부 59.8% 27,853,418원 2,532,129원

<표 6-16> 인문도서의 수익 보전을 위한 적정 최소공급률 시뮬레이션

인문도서 정가 16,000원의 경우 1,000부 판매예상으로 할 때 일정한 수익이 보장되는 적정 최소공급률은 평균 67.2%이다.


6. 분야별 도서 적정 최소공급률 도출 이상 각 분야별 제작비와 실제 출고와 공급률 적용을 검토한 결과 각 분야의 적정 최소공급률을

다음과 같이 예시할 수 있다.104)

<표 6-17>은 정가와 부수에 따라서 적정 공급률의 하한선을 밝히고자 하는 것이다.

출판사마다 실제 유통하는 도서 분야별 평균 공급률을 산출하고 <표 6-17>과 대조하면 적정 공급률인지를 알 수 있다.

제3절 외국의 출판유통 공급률에서의 시사점1. 프랑스의 도서유통 공급률 프랑스의 공급률 적용의 특징은 서점의 등급에 따라 1~3등급으로 차등화 하는데 이는

보급사에 의해 정해진다.105)

104) 이러한 시뮬레이션과 공급률 가이드라인은 출판사가 정가 책정과 공급률 설정이나 조정을 하는 데에 참조 자료로서만 의미가 있음. 이러한 제한을 넘어서서 과다하게 전체 도서의 공급률로 볼 수 없음을 밝힘

105) ➀ 1등급(1er niveau) 서점 : 양적인 면이나 질적(신간 보유 능력, 도서 판매촉진 능력, 선반 꾸미는 능력 등)인 측면에서 보급사·유통업자의 대형 고객으로 대형 문화상품 할인매장과 규모가 큰 독립서점이 큰 부분을 차지함. 700~1,300명 정도의 고객을 지니고 양적인 면이나 질적인 면에서 보급사에게 가장 중요함.➁ 2등급 서점(2nd niveau) : 1등급 서점에 비해 수준과 거리 접근성이 다소 떨어진 서점, 보급사에 의해 4,000~12,000권의 도서가 거래됨. ➂ 3등급 서점(3ème niveau) : 유통업자들이 찾아가지 않는 서점으로 도매상인 또는 지역의 중요한 서점에서

적정 최소공급률 예시

정가설정 500부일 때 1000부일 때 3000부일 때

문학도서13,000원 69.5% 67.1% 59.3%

12,000원 72.3% 69.2% 60.8%

아동도서11,000원 61.6% 59.0% 52.0%

10,000원 66.7% 61.0% 53.1%

경제경영도서18,000원 65.7% 63.4% 57.0%

16,000원 69.5% 66.1% 58.9%

실용서16,000원 69.3% 65.2% 57.7%

14,000원 74.1% 68.6% 59.9%

인문도서14,000원 75.8% 70.9% 62.4%

16,000원 70.7% 67.2% 59.8%

<표 6-17> 수익 보전을 위한 각 분야별 도서 적정 최소공급률 예시


프랑스의 3등급 서점은 우리로 볼 때 편의점이나 가판대에서 판매되는 장소라 할 수 있고, 프랑스의 1, 2등급 서점이 우리나라의 서점과 동일하다고 할 수 있다.

<표 6-18> 한국과 프랑스의 유통채널별 공급률한국 프랑스


60~65%(56~60%*)대형서점 61.5%

전국 도매상 61.9%2등급 서점 64~65%

중형서점 70.5%

소형서점 73.0%3등급 서점 65~67%

오픈마켓 57.7%

출처 : 한국 자료는 박익순 (2014), <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 「출판연구」 제22호, 한국출판연구소, p. 22 참고, 프랑스 자료는 문보배 (2015), ‘도서축제를 위해 하나가 되다’, 「세계 출판 시장을 배우다」2015 출판인 해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p. 46 표 내용임. 이후 Cécile Moscovitz·Rüdiger Wischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo·Cercle de la librairie·SLF, 2013년 5월, p. 20, p. 71, p. 76 자료로 확인함.

* : 체인 대형서점은 거래량이 많기 때문에 일반 1등급 서점보다 많은 할인을 받음. 출판사와 특정 도서의 판매부수에 따라 최대 44%의 할인을 받기도 함. 파리 라틴 지구에 위치한 대형 독립서점인 지베르 조셉(Gibert joshep), 지베르 죈느(Gibert jeune)의 경우, Fnac과 같은 체인 대형서점과 비슷한 수준의 할인을 받는다고 함.

프랑스 출판사들은 서점에 따라 60~67%의 공급률을 설정하고 있어, 같은 등급에는 동일한 공급률 조건을 적용하며 현금결제의 경우 더 혜택을 부여하는 환경이다.

2. 일본의 도서유통 공급률 출판물 유통 채널별 공급률- 출판 유통 매출의 70%가 출판사-도매상-서점 구조에서 나오므로 공급률이 단순하다. 체인서

점과 온라인 서점 역시 도매상에서 책을 받아 판매를 하므로 공급률은 거의 동일함. 유명 저자 신간의 경우 체인서점이 출판사에게 위탁이 아닌 대량 선구매 하는 경우에는 공급률이 달라지나 대부분은 공급률에 변화가 없다.

필요한 책만을 구입하는 서점, 주로 길거리에서 담배나 잡지 등을 파는 가판대나 공항과 역에서 간단한 책과 먹거리를 파는 체인상점을 말함. (엄밀한 의미에서 독립서점의 개념에 들어가지 않는 서점)


<표 6-19> 한국과 일본의 유통채널별 공급률한국 일본

인터넷서점 59.30% 아마존제팬 70%


전국 도매상 61.90% 도매상(닛판, 토한) 70%

중형서점 70.50%서점

(체인서점,일반서점)78%소형서점 73.00%

오픈마켓 57.70%

출처 : 한국 자료는 박익순, <지역 서점이 살아야 출판이 산다>, 『출판연구』 제22호(한국출판연구소, 2014), p.22 참고, 일본자료는 経済産業省商務情報政策局

일본의 경우 닛판과 토한 등 2곳의 도매서점에서 소매서점을 망라하다시피 하기 때문에 공급률에 있어서는 그다지 큰 편차가 나타나지 않았다.

한국에서 도매서점이 지역 오프라인 서점에 대해 도매서점으로서의 역할을 다하도록 지원시스템을 강구하여 도매서점이 제 역할을 할 수 있도록 하는 것이 과제이다.

3. 독일의 도서유통 공급률 현금도매상과 서점의 공급률- 소설, 페이퍼북, 아동도서 등 대중서의 경우: 도매상 공급률 50~52%

ž 서점은 공급률 55~60%- 비교적 가격이 비싼 전문서적이나 학술서의 경우: 도매상 공급률 60% ž 서점은 공급률 65~75%

- 학교도서의 경우: ž 도매상은 공급률 75% 서점은 공급률 75~80%

<표 6-20> 독일의 도서 분야에 따른 공급률도서 분야 공급률 현금도매상 서점

소설, 포켓북, 아동도서 50~52% 55~60%

전문서, 학술서 60% 65~75%

학교도서 75% 75~80%

출처: Rudolf.Sommer, knv 근무


독일은 대중도서의 경우 50~60%의 공급률로 프랑스나 일본보다 낮은 공급률이다.

4. 외국 출판유통과 공급률에서의 시사점 이상의 외국 공급률의 적용 사례를 볼 때 이러한 공급률을 해마다 변화가 없이 안정적으로

적용하는 데에는 출판사와 서점을 잇는 역할을 하는 각 나라마다의 기구가 있는 것이 특징이다.

프랑스에서는 보급사(판매대리인)가 출판사와 서점을 긴밀하게 연결.- 유통 단계에서 신간을 소개하는 카탈로그를 서점에 소개하는 보급사(diffuseur)와 서점이

주문한 도서를 운반하는 역할을 하는 유통업자(distributeur)- 보급사(판매대리인)의 역할은 주문 수령, 수금, 할인행사 제안, 반품도서 관리 외에도 소매점에

게 출판사 정보와 영업 정보(매출, 주요 통계 자료) 제공하고 출판사에게 서점 정보(유동율, 고객 내점 현황, 신간에 대한 반응) 제공

- 유통업자는 도서의 운반과 서점에 대한 청구서를 관리함. 즉 수금을 담당

일본에는 일본출판판매(日販)과 토한이라는 양대 도매상이 도서와 잡지를 포함한 출판물 유통시장을 장악하고 있다.

- 일본 출판유통의 큰 특징은 “출판사 → 도매 → 서점”이 메인 스트림에서 닛판과 토한 유통 과점이며, 출판사는 전국의 서점이나 편의점에 간행물을 유통하기 위해 2개사에 의존하고 있음. 또한 중소기업의 집합체인 서점들도 2개 중 어느 하나와도 거래하게 되면 상위 수십 개 출판사의 책을 한꺼번에 판매할 수 있다.

독일에는 도서 중간서적상으로 출판사로부터 책을 구입해서 판매하는 바조티멘트(Barsortiment, 현금도매상)와 유통 전문시설이 없는 출판사들을 위한 도서 배송대행업체가 있다.

이처럼 출판사와 서점을 잇는 유통기구가 안정적으로 양쪽을 이어주는 역할을 하는 구조에서는 한국처럼 일일이 공급률 합의를 통한 출판사를 말한다.

-서점의 개별 약정으로 힘의 논리가 공급률 설정에 크게 좌우되지는 않는다는 점이 또 하나의 시사점

공급률이 소매서점에 공히 일률적이고 매출이 크게 발생하는 경우나 결제조건 등이 좋을 때의 혜택도 공정하게 적용되는 상관례가 되도록 하는 안정적인 환경이 먼저 전제되어야 한국에서 정가제 개정 이후 안정적인 공급률과 서점 매입률이 가능할 것이다.


제4절 출판물의 공급률 분석을 통한 제언

1. 출판사와 서점 당사자 간의 공급률 조정 노력 출판사와 서점 당사자 간의 공급률 조정 노력

인터넷서점의 도서 할인 경쟁이 있기 전 국내 출판유통에서 단행본의 공급률은 도매 65~70%, 소매 70~75%이고, 대량주문, 현금매절 등에 따라서(반품없는 조건으로) 약정 공급률의 5%를 인하하는 관행이 있어 왔다. 따라서 현재 65% 이하의 공급률로 유통되는 인터넷서점과 대형서점 위주의 낮은 공급률은 조정되어야 하고 이러한 공급률 조정은 출판사와 서점 간 개별 조정이 가장 우선적이다.

제4장에서 5년 이상 출간한 출판사의 2014년 11월 이전과 이후 공급률 변화 추이를 보면 65%를 기준으로 상당수의 출판사가 유통 공급률이 인상된 것을 볼 수 있는데, 이처럼 출판사가 유통에서 서점과 공급률 조정이 가능한 지위에 있다면 직접 공급률 조정을 해야 한다.

신생출판사2014년 혹은 2015년 출판을 시작한 출판사의 경우 서점 거래 약정 자체가 낮은 공급률도 설정되어 있을 경우가 있음(낮은 공급률을 전제하지 않으면 인터넷서점이나 대형서점과 거래할 수 없다는 암묵적인 관행). 2014년 11월 정가제 일부 강화 이후 서점 거래 약정에서 낮은 공급률이 되어 있는 부분이 있다면 직접 약정 변경을 해야 한다. →이때 유통의 힘이 시장 집중되어 있는 서점에 있을 때에는 같은 위치에 있는 출판사가 공동 대응을 할 필요가 있다.

출판사와 서점의 공급률 조정에 본 연구 6장의 6. 분야별 도서 적정 최소공급률 도출 기준을 참고하여 출판사와 분야에 적정한 공급률을 우선 설정하여 협의할 것을 제안한다.

2. 중소 소매서점의 유통 정보화 10+5% 할인 서비스 체제에서의 중소 소매서점 위축

도서정가제가 법으로 규정되었지만 구간 도서의 무한 할인이 가능한 2014년 11월 이전 정가제에서 이러한 통상의 공급률 조건은 무너져 내리고 심한 경우 공급률이 30% 이하로 내려가는 상황에 이르렀는데, 문제는 이러한 낮은 공급률이 시장 집중이 되는 인터넷서점과 대형서점 위주로 유통되고 중소 소매서점은 가격에서 경쟁력을 잃고 폐업하는 서점이 증가하는 현상이었다. 따라서 2014년 11월 정가제 강화의 취지가 중소 소매서점의 활성화에 있는 만큼 강화된 조건에서 서점의 적정마진구조에 대한 연구가 필요하며, 이들 중소 소매서점이


활성화 하는 방안도 마련해야 한다.

강화된 도서정가제는 10+5%의 고객서비스가 가능한 조건인데, 정작 중소 소매서점의 공급률은 70~75% 선이어서 인터넷서점이나 대형서점처럼 10+5% 할인서비스를 하고 난 후의 서점마진 10~15%로 서점을 운영해야 하는 등 어려운 환경이라고 중소 소매서점은 주장하면서 최소 60~65%이 공급률이어야 한다고 한다.

이러한 체제를 극복하기 위한 서점의 노력은 어음 결재를 없애고, POS 시스템 등으로 판매분 지불체제를 확립해서 현재의 비용 발생 부분인 잔고한도 지불이나, 과불을 막아내고, 공동물류를 통한 배송 경비 절감과 신속한 신간의 매장 구비, 소형출판사의 집단과 직거래를 통한 매대 확대 등을 통해서 출판사-서점 간 직거래를 공동 주문 형태로 효율화 하는 등의 방안으로 비용 절감을 해야 하는 과제가 있다.

3. 적정 공급률 설정을 위한 공론화와 공급률 조정을 위한 기구 필요 인터넷서점과 대형서점에 집중되어 있는 시장 구조를 분산하기 위한 사회적 콘센서스 구축이

다.

공급률의 공동 논의를 위한 이해 당사자 간의 공급률 협의체 혹은 조정지원조직체의 필요하다. → 도서의 판매 할인 폭이 15% 이내로 줄어들면서 출판사의 공급률 조정 주장과 중소 소매서점의 공급률 인하 주장이 상충하고 있고 공급률 인상 조정 대상인 인터넷서점과 대형서점은 출판사의 요청에 대해서 기존의 낮은 공급률을 유지하고자 하는 등의 각 이해당사자의 입장에서 협의를 이끌어내야 하는 것이 현실이다.

출판사-서점 이해당사자들 각각의 고충을 우선 개별적으로 풀어낼 필요가 있고 이러한 작업이 제대로 되지 않는 출판사와 서점의 경우 이를 조정하는 대타협의 유통 공급률 논의가 필요할 수 있으니, 협의체 형식의 작업은 선언적 의미는 있을 수 있으나 강제력을 가질 수 없다.

외국의 사례에서 시사하는 바는 각 나라마다의 도매기구 혹은 유통기구가 큰 변동 없이 안정적으로 공급률을 적용하게 하여 적용하는 데에는 출판사와 서점을 잇는 역할을 한다. 반면 한국에서는 출판사-서점이 일일이 공급률 합의를 한 개별 약정의 형식이기 때문에 한쪽의 힘의 논리가 공급률 설정에 크게 좌우된다는 점과 큰 차이이다.

그러나 우리나라에는 이러한 역할을 할 조직체로 도매서점이 있겠으나, 최근 4~5년간의


정가할인 판매 경쟁 와중에 도매서점이 제 기능을 상실하여 이러한 공급률 조정에 도매서점의 중간 역할을 제대로 할 수 없는 것이 현실이다.

이상의 외국 공급률의 적용 사례를 볼 때 해마다 변화가 없이 안정적으로 적용하는 데에는 출판사와 서점을 잇는 역할을 하는 각 나라마다의 기구가 있는 것이 특징이다.

공급률을 조정할 수 있는 조직체로 출판물류지원 기구가 필요할 것이고 이런 기능을 출판물의 물류회사(3PL)에서 일정 정도 역할을 담당할 수 있을지 연구할 필요 있다. →이러한 조직체는 개별적으로 서점과 공급률 조정이 가능한 출판사 이외의 출판사의 위탁을 받아 집단적으로 서점 측과 공급률 조정을 대행하는 역할을 한다거나, 중소 소매서점의 경우 현재 거래하는 도매서점의 문제점(높은 공급률, 신간배본 안됨, 잔고 한도 지불로 인한 서점 과다재고 등)을 극복하기 위해 주요 출판사와 서점 간 현매공급률로 직거래를 하여 서점에서도 현매 지불 형식으로 공급률에서 5% 인하 혜택을 부여할 수 있을 것이다.

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