重 庆 文 旅 融 合 发 展 与 城 市 旅 游 品 牌整 体 方 案

卜 召 洲 提 交

江山寻梦大重庆 国庆游重庆

献礼建国70周年大庆

2019年4月15日至17日，习近平总书记在重庆考察。细察深问、殷殷嘱咐。

习近平总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”

习近平总书记在第十三届全国人民代表大会第一次会议上的讲话中指出：“我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国，培育和践行社会主义核心价值观，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。”

发展机遇——国家高度重视

献礼建国70周年大庆

迎接建党100周年

主要目标：形成国际江山文化旅游目的地 建成国家旅游中心城市

目标诉求

建立多层次、特色化、中高端产品体系所辖县市区同步创建为全域旅游示范县（市、区）旅游主体数量跃入全国第一方阵把旅游业建成重庆国民经济的战略性优势产业和人民满意的幸福产业

如何在新时代大发展趋势中借势、创势、合势

区域资源整合如何对标北上广及成都等周边城市

全域旅游的综合要素的资源打造

如何创造差异化核心优势

“大美江山——重庆”

大美江山=重庆

中华文化精粹 重庆文化 发展体系

周易 儒释道 红色文化…… 联盟平台

重庆企业家联盟重庆品牌联盟重庆学术联盟重庆投资联盟

文化产业

文旅融合体系诸子百家 山水文化

……

重庆江山主题演艺重庆主题影视剧重庆主题IP开发重庆主题教育游学重庆主题论坛峰会

为什么中国人一生一定要去重庆？有什么可以吸引大家去？

策略山城——重庆

长江重庆段——中国母亲河最壮丽的核心段

借势、借思、借资助力——如何借助外力与内需合理共谋共赢重庆旅游已从景点旅游向区域资源融合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式转变，要与文化、农业、健康、养老等产业深度融合。将旅游发展规划作为关乎全局的关键性规划。加大投入，强化整合，为旅游产业发展提供资金保障，注重宣传，形成品牌。出台涵盖旅游项目、人才引进、商贸服务、公共设施、互联网＋等方面的招商引资，招才引智优惠政策。迎来大投资、大建设、大发展的新机遇，让文旅建设、产业发展的快车加速前进。

未来中国文化产业发展将呈现更为广阔的前景。文化与旅游的结合越来越明显。尤其是文化和旅游部的成立，文旅一体化，城乡融合发展已经是大势所趋。建设各具特色文化与旅游相融合的产业集群，整合重庆文化和旅游资源，形成集聚效应和规模效应，提高重庆文旅产业的集中度，提高文化和旅游产业发展的质量和速度，已是当务之急。

前瞻性思考——未来10年后中国文化产业趋势与要求

跨越式战略——如何整合资源、聚焦优势、跨越式发展跨越式发展是重庆旅游业发展的模式选择, 要大步前进, 确立旅游产业的主导产业地位。追求速度与效率并重,探索当前发展与长远发展兼顾,经济和社会、生态环境协调发展的模式。 关键要做到树立市场化、协调化、可持续发展的观念；拓宽多元化投资渠道,加快旅游基础设施建设；突出资源特色优势,实现旅游产品多元化；加大宣传推广力度，提升品牌影响力。

阶段性目标——响应建国70周年和建党100周年，逐步量化实现诉求

策略

必须与国家战略保持一致。为实现第一个百年奋斗目标而奋斗，确保如期全面建成小康社会。从2019年向国庆70周年献礼到2020年，必须连续推进工作。

内容 功能

重庆城市广告片 60秒广告属于城市品牌形象浓缩展示，综合展示城市的定位及想传播的理念，用一个简短而核心的创意表达城市理

念及定位。

重庆城市形象宣传片 配解说，更注重于功能性，诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展、旅游以及招商引资六

个方面，现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游和招商引资为主，侧重于城市经贸发展介绍，同时展现城市优势资

源和良好的投资环境。

重庆城市音乐MV 全片由音乐歌曲贯穿，从音乐电视的维度和角度，传递重庆的信息，画面唯美动人，是对整个城市的风采进行展现,

对城市人的精神面貌进行呈现, 让外界认知这个城市的文化和内涵。

江山重庆系列纪录片 此纪录片以展现真实为本质，构建时代和城市精神，通过呈现事实，使历史的瑰宝，能够被传承，使其价值成为永

恒。

大型史诗电视剧《重庆传奇》 史诗电视剧重在叙述具有重大意义的历史事件和人物。它运用艺术手法，塑造重大历史事件，结构宏大，充满着伟

大神奇的艺术色彩。

重庆栏目宣传 量身定做具有重庆特色的栏目，体现重点宣传核心诉求，通过传统电视媒体，宣传推广搭配新媒体平台，扩大此电

视栏目的影响力。

策划金点子一.重庆旅游整体宣传推介

重庆的媒体架构：立体化媒体组合，达到广度到达效果

央视媒体

广播

央视新闻CCTV9CCTV4

互联网新媒体

平面

户外

针对全国 针对重要客源市场

省及地方媒体

国际主流媒体

主要华人媒体

港澳台地区及海外华人区域

凤凰卫视翡翠台

港澳台新闻

针对全球

美联社路透社法新社合众社

《华尔街日报》《纽约时报》《时代周刊》《新闻周刊》

《世界华文媒体》

策划金点子一.重庆旅游整体宣传推介

新华网人民网央视网华龙网凤凰网搜狐网腾讯网新浪网网易

交通文艺

时政类报纸生活类报纸机上杂志

高铁飞机高速

首都机场虹桥机场宝安机场重庆机场

地方卫视省电视台

地方电视台

策划金点子一.重庆旅游整体宣传推介

策划金点子

打造在国际和国内最具有影响力的文旅IP项目

一季 一会 一演艺 一节目 一平台

一节——“国庆游重庆”主题大型旅游季

一会——“江山重庆”主题-重庆文旅峰会

一演艺——“江山重庆”主题大型实景演艺

一节目——“江山重庆”主题电视综艺真人秀

一平台——重庆文旅展示中心-规划展览馆

助力重庆文旅 打造核心IP

策划金点子

二.“国庆游重庆”主题大型旅游季

整体定位：

以国庆与重庆（可理解为重大庆典）的契合点，以建国70周年大庆为契机，发扬重庆的爱国传统，在8-10月旅游旺季间举行主题活动。以后每年国庆前后都举行国庆旅游季。

重大活动拟邀嘉宾：

内地及港澳台一线明星、国家级演出团体

重庆市文艺团体、重庆籍明星

拟定演出地点：

重庆主城区 三峡

项目价值：

全球传播 高层关注

陈坤 重庆籍演员

田亮 重庆籍运动员

杨乐乐 重庆籍主持人

蒋勤勤重庆籍演员

李云迪 重庆籍国际钢琴家

刘晓庆 重庆籍表演艺术家

陶红 重庆籍演员 殷桃 重庆籍演员 王俊凯 重庆籍偶像歌手

王源 重庆籍偶像歌手

策划金点子二.国庆游重庆——重庆籍名人献礼祖国70周年国庆大型活动与MV摄制传播

其他社会各界代表：包括老红军、英模

代表、劳动模范、教师、学生、企业家、画家等各领域代表人士。

策划金点子二.国庆游重庆——全国著名艺术家重庆写生采风活动

邀请全国著名的画家、作家、音乐家、摄影家、书法家来重庆采风创作，举行展览，创作演出等系列活动。

策划金点子三.“江山重庆”主题-重庆文旅峰会

拟邀嘉宾：

政府高层、文旅专家、企业家

拟定地点：

重庆大型会议中心

活动内容：

江山重庆研讨会

主题演出 高端对话

意义：

高层关注

重庆主场峰会、高度聚焦，面向全球推介重庆文旅

促进招商引资

策划金点子四.“江山重庆”主题大型实景演艺

拟邀主创：

王潮歌 张艺谋 杨丽萍 谭盾

拟定演出地点：

长江之滨

项目价值：

高层关注

明星效应

全球传播

良好盈利预期

策划金点子

五.“江山重庆”主题电视综艺真人秀

拟邀主持人：

董卿 撒贝宁

拟邀嘉宾：

于丹、康震、蒙曼、孟宪实

拟合作电视台：

中央电视台 重庆卫视

主要外景地：

重庆相关的区域和景点

意义：全球传播 明星效应 深入人心

策划金点子六.重庆文旅展示中心-规划展览馆

主要呈现：

名胜景区、发展成就、未来规划

建设标准：

顶级设计、一流施工、全景多媒体呈现

意义：

政府高层关注

全国首家城市专题文旅展示中心

城市名片

一站式全景式认识重庆历史、现在与未来

全域旅游规划 旅游融资规划 一体化包装方案 重庆文化旅游投资洽谈会 投资建设

l 政策顶层设计

l 旅游转化项目

l 政府基础配套

l 金融税收优惠

l 融资白皮书

l 招商手册

l 宣传物料

l 媒体资源

l 投融资客户和机构

l 招商大会筹办

l 项目路演

l 宣传推广

l 商务融资

国家文旅部领导

专业文旅运营商、互联网平台全国文旅一线品牌企业 全国文化产业投资基金 全国著名文旅地产开发商

文化演艺专业机构

策划金点子七.文旅项目的产业导入与招商引资

l 策划规划

l 项目融资

l 项目建设

l 项目运营

国家级传媒机构 知名学者和文旅研究专家

顶级资源整合

策划金点子

八.创造旅游特色餐饮品牌——舌尖上的重庆系列

拟邀主创：

陈晓卿 《舌尖上的中国》总导演

拟合作电视台：

中央电视台 重庆卫视

拟举办活动：

重庆美食节、重庆厨王争霸赛、

重庆食品北京推介会

意义：

创立品牌、广泛参与、有效传播

策划金点子

主要工作：

面向全球常年征集“重庆礼物”设计方案

统筹重庆各景区、各企业报送旅游商品方案

开设“重庆礼物”授权专卖店

工作策略：

集中统一纳入“重庆礼物”品牌

除推介旅游品牌，更将重庆名优产品推向全国

授权使用、长效经营，线上线下，面向世界

意义：

极大提升重庆旅游品牌形象

产生良好的品牌聚合价值

促进重庆名优特产品价值提升

九.提高旅游商品研发能力，开展重庆礼物推广

大型纪录片《江山寻梦重庆行》

大型画册《江山寻梦大重庆》

电视专题节目《江山寻梦大重庆》

文集《江山寻梦大重庆学术研讨会文集》论文在国家级学术期刊发表

策划金点子十.江山寻梦——重庆大型寻根活动

陈坤 重庆籍演员

田亮 重庆籍运动员

杨乐乐 重庆籍主持人

蒋勤勤重庆籍演员

李云迪 重庆籍国际钢琴家

刘晓庆 重庆籍表演艺术家

陶红 重庆籍演员 殷桃 重庆籍演员 王俊凯 重庆籍偶像歌手

王源 重庆籍偶像歌手

策划金点子十一.梦里家乡——重庆籍明星回乡

在年度各项活动中邀请重庆籍明星回乡，成为家乡旅游的公益代言人。

投稿人：卜召洲

职务：文化和旅游网主编，北京华夏元典文化院院长兼文旅研究中心主任

身份证号：370826198208163253

通讯地址：北京市海淀区香山香山风景名胜区煤厂街16号

电话：13683291626

本人从事文旅策划与国学传播事业，曾多次赴重庆交流学习。预祝活动圆满成功，期待以后更多地参与到重庆文化旅游事业发展。