경남대 관광학부

(2019. 11. 13)

하동주민공정여행 놀루와(협)

조문환

협력적 비즈니스_건강한 공동체하동주민공정여행 놀루와(협)

_주민의, 주민에 의한, 주민을 위한

시인, (여행)작가, 인문사진가

주민공정여행 놀루와 대표

평사리작가학교 대표

(前 하동군 악양면장)

저서

- 시골공무원 조문환의 하동편지 (2012)

- 네 모습 속에서 나를 본다 (2013)

- 사진에세이_평사리 일기 (2015)

- 시집_바람의 지문 (2016)

- 괴테따라 이탈리아.로마인문기행 (2018)

- 사진시집_반나절의 드로잉 (2018)

칼럼연재

- 아시아경제 5 년 연속 (2013~2017)

- 경남도민일보 (2018~)

답사 및 여행

- 섬진강 전 구간 (212km)

- 지리산둘레길 전 구간 (285km)

- 이탈리아 그랜드 투어 (51개 도시)

- 열하일기 답사 (中)

조문환

농촌이 사람을 부른다

내가 본 농촌 현실

1. 사라지는 原마을, 흩어지는 新마을

2. 프로젝트 끝, 모임

3. 노인복지 부촌, 청소년 복지 빈촌

4. 득표라면 무덤까지 못 찾아 갈 쏘냐

5. 주민등록 뺏어오기, 나만 살면 돼!

6. 사고만 안 나면 OK, 울타리 밖은 NO

“그래도 마을은침노(侵擄)하는 자의 것”

“세례 요한 때부터 지금까지 천국은 침노를 당하나니 침노하는 자는 빼앗느니라

(마11:12)

우리가 인정해야 할 세상의 변화

1. 제조업 중심의 성장에서 > 성숙으로

고령화, 인구감소, 소자화, 저성장

2. 물질 소비에서 > 소속과 연대와 안정

3. 소유에서 > 분배와 공유로

5. 익명에서 > 커뮤니티로

6. 수직사회에서 > 수평사회로

더 이상 ‘한 방’은 통하지 않는 세상이 됐다는 증거

‘한 방’이 통하지 않는 세상, 어떻게?

1. 체질 개선, 지속 가능한 정책을 발굴

2. 속성수가 아닌, 느리지만 그 열매가 확실한 나무를 심고

3. 요소비료나 성장촉진제가 아닌, 땅의 지력을 증진시키며

4. 어제와 같은 오늘, 오늘과 같은 내일이 있도록 하는 것,

이 일만 해도 ‘한 방’보다 더 큰 일을 하기 때문입니다.자칫 우리의 ‘내일’을 기대 할 수 없는

세상이 될 수 있기 때문입니다.

‘위기’를 극복하고 어떻게 ‘기회’를 살릴 것인가?

깨끗한 환경전통과 역사

강점교육, 의료, 문화, 일자

리 문제

약점

슬로라이프워라밸커뮤니티(SNS)교통망 확충개성존중가상현실(5G)

인구급감고령화

지방 경쟁력 쇠퇴교통망 확충

기회 위기

“기회”요인을 살린다 해도 일부 스타마을만 생존 가능 ?

전통적고정적요소

상황적변동적요소

농촌사회 SWOT분석

1. 농촌의 고령화, 쇠퇴화, 소멸화

2. 귀농(촌)인과 현지인의 갈등- 2016년 하동군 악양면의 귀농(촌)인구 비율은 20%

- “끼리끼리 문화”가 정착되어 사회통합 저해요인

3. ‘돈 갖다 붓기 식’의 정부지원 정책- ‘사업 완료’와 동시에 주민의 커뮤니티도 ‘중단’

- ‘사업자금’과 ‘이익적 관계’의 임시적 커뮤니티만 생존

4. 농촌의 소멸되는 공동체 의식- 인구소멸 못지 않은 위기는

무너지고 있는 농촌 공동체

해답은 협력적 비즈니스

협력적 비즈니스가 바탕이 된 건강한 공동체

생산적지역자원

협력적비즈니스

지속 가능한비전

건강한 공동체

1. 놀루와 기업정보

설립경과

1. 발기인 확정 및 회사설립 착수 : 2017. 12

2. 조합원 구성 확정 (8인) : 2018. 5. 23

3. 사회적기업가 육성사업 확정 : 2018. 7. 6

4. 협동조합 설립신고 : 2018. 8. 2

5. 법인설립 : 2018. 8. 8

6. 관광사업 등록 : 2018. 8. 14

7. 사업시작 : 2018. 8. 20

8. 사회적기업가 재도전 육성사업 확정 : 2019. 2. 26

9. 예비사회적기업(경남형) 확정 : 2019. 4. 19

10. 문화관광부형 예비적사회기업 : 도전 중

놀루와 조직도

대표 (조문환)

정성모(감독)

와이너리 조준형PD

양지영PD

청년인재

실무팀

이덕주(감사)녹차

서훈기(농장

레스토랑)

조합원

이근왕(전통주)조합원

이혜원(예술)조합원

김상철(치즈)조합원

‘놀루와’의 지향점

(1) 지역을 지향한다.

(2) 주민을 지향한다.

(3) 공동체를 지향한다.

(4) 돈 보다 사람을 지향한다.

(5) 오늘보다 내일을 지향한다.

1. 기업의 비전

(1) 산, 강, 들, 바다, 나무, 마을, 사람, 전통, 냄새가 (자원)

(2) 오래도록 (지속가능성)

(3) 사람들 속에 거하도록 하는 (소비자 중심)

(4) 건강하고 풍요로운 공동체(팀원, 지역주민 등)

‘놀루와’의 소셜 미션

‘놀루와’의 자원

원시형/비가공형 자원(A)

섬진강, 지리산, 평사리들판, 둘레길섬진강백리길, 토지길, 등산로,

형제봉과 구재봉, 패러글랑이딩장백사장, 다원 등

무형적 자원(C)

예술가, 문학인, 장인, 슬로시티, 차문화, 소설’토지’, 평사리 등

2차적 가공형 자원(B)

녹차체험장, 양조장, 농가, 농장, 폐교전통주막, 작은카페, 다실, 대봉감공장

매실, 간장제조장, 곶감건조장근대문화형 커피체험 등

협력적 자원(D)

공공기관, 슬로시티주민협의회, 차생산자협의회, 생태해설사회, 문학관(2)문화관광해설사회, 문화마을(1),

창조마을, 지리산학교, 평생학습단체마을단위 동호회 등

여행(비즈니스) 아이템

4개 핵심아이템

체험여행

(차, 치즈, 전통주, 와인 만들기)

찻집여행, 미식여행어둠과 고요체험

답사여행

다원순례, 섬진강답사마을 돌담길 답사,

지리산 오솔길 걷기 등

인문여행

문학여행, 예술여행古家 및 근대문화유산 답

사 등

액티비티 여행

구재봉, 형제봉금오산 짚라인타기

‘놀루와’의 여행콘셉트 “나만의 여행 내 취향대로 간다”

소비자선택형 여행상품(예시)

사진가 동호회

다원순례, 돌담길고가답사

근대문화유산 답사

미식가 동호회

찻집여행, 치즈식당녹차전문식당,와인 및 전통주

체험

가족단위 여행상품

작가와의 만남,문학체험

치즈만들기섬진강 걷기

실버여행

백사장 걷기다원순례

전통주 맛보기고가탐방

1박2일 여행상품의 경우수 백 가지의 상품조합

가능

‘놀루와’의 여행콘셉트 “놀루와 제안 20가지 테마여행”

1. 다원길 순례, 그 깊은 멋과 맛(美味)체험

2. 사랑.희생.배려, 3가지 소나무가 주는 교훈

3. “엄마야 누나야 강변살자”의 현장 은빛모래 백사장 힐링

4. ‘토지길’과 만나는 골목길 따라가기

5. 형제봉과 구재봉 오프로트 탐사

6. 회남재에서 청학동까지 서른 세 고개 넘기

7. 와인과 전통주, 그 맛과 멋으로

8. 하동구경도 식후경, “묵고 가자이!”

9. 섬진강6백리, 물 따라 세월 따라

10. “예술아, 날 잡아봐~라”

‘놀루와’의 여행콘셉트 “놀루와 제안 20가지 테마여행”

11. 평사리 야반도주 밤스테이(Night stay)

12. 풍경과 음악 그 野한 곳에서의 만남

13. 시작도 없고 끝도 없는 지리산둘레길 답사

14. 매계마을 외갓집 가자!

15. 주민이 섬겨놓은 비경길 트레킹

16. 이순신장군 백의종군로 답사

17. 청소년 맞춤형 교육프로그램(역사, 문화, 자연, 예술 등)

18. ‘통통통’ 조각배 타고 섬진강 재첩잡이 체험

19. 대한민국 커피문화의 시조 양탕국커피문화원 커피체험

20. 백두대간의 출발점 구재봉 휴양림 힐링

여행 진행절차

3. 여행테마 확정

1. 놀루와 블로그/사이트방문또는 전화(여행상품 장바구니 담기)

2. 주민가이드와 상담

4. 여행지 방문주민가이드 미팅

5. 주민 가이드 안내로 여행 6. 여행 종료

협력적 비즈니스 계통도

업무협약 체결 현황

1.매계마을

2.구름마

3. (사) 숲길

4.사회적기업 에코맘

5.켄싱턴리조트 지리산하동

6.알프스 하동복지관

7.하동요양원

8.하동다문화센터

9.상남치즈

10.섬진강식당

11.귀농전문가 조동진

12. 꽃담 이정숙23

구름마 매계마을

(사) 숲길에코맘

켄싱턴

마케팅/브랜딩 전략

. 1단계 : 입소문 마케팅

- SNS 계정 생성 : 페이스북, 블로그, 인스타

- 조합원 SNS와 연계로 확장력 확보

- 협약업체 및 협력업체 소유 사이트 연계

. 2단계 : 언론사 이미지 마케팅

- 신문, 방송, 잡지 등 기사배포, 인터뷰 등

. 3단계 : 1~2단계 운용 후 마케팅 방안 재검토

‘놀루와’의 브랜드 포지셔닝

대중여행(일반

여행사)

기존 농산어촌관광

개별여행

놀루와가격/

만족도/

접근성

개별형/선택형/맞춤형/주민접촉형

100

10

브랜딩 전략 포인트 ==== “나 만의 여행”

2. 주요 테마여행

매계마을 밤 스테이 ‘야반도주’

콘셉트 : - 어릴 적 추억을 반추 하도록 함- 마을에서 놀이와 여행과 여흥을 함께 즐김- 살아 있는 지역의 자연자원을 통한 힐링- 하동 차 체험과 차와 파생된 문화체험 등

개요 : - 시간 : 1박2일 (오후2~익일 13:00)- 장소 : 매계마을(2017년 대통령상 수상마을)- 프로그램 : 생태숲길 걷기, 횃불(초롱불)체험, 캠프파이

어, 작은 음악회, 다원순례, 골목길 답사 등

1차 야반도주 밤스테이

하동명품 다원순례

콘셉트 : - 그림 같은 하동의 다원에서 음악과 차와 예술을 체험- 삶에서 지친 몸과 마음의 쉼을 얻도록 함- 우리 차의 소중함과 품격을 체험함

개요 : - 시간 : 3시간 가량- 장소 : 화개와 악양의 주요다원, 찻집, 차 생산지 등- 프로그램 : 다원산책, 차 만들어 보기, 내 기호에 맞는

차 맛 찾아보기 (다양한 다식과 함께) 등* 단체의 특성에 맞춰 다원예술제 시행도 가능

茶園巡禮

섬진강 답사 및 힐링

콘셉트 : - 섬진강의 문화와 역사, 자연을 통한 쉼을 얻음- 걷기와 백사장 힐링, 강에 얽힌 추억을 반추함- 섬진강과 관련된 문학과 예술을 향유함

개요 : - 시간 : 3~5시간 (프로그램 선택에 따라 조정)- 장소 : 화개장터~하동송림 (평사리백사장) 구간- 프로그램 : 섬진강트레킹, 섬진강 관련 음악과 시 감상

야간의 경우 ‘달마중’프로그램 가능백사장 추억프로그램 등

섬진강 평사리 달마중 (야간)

콘셉트 : - 1박2일의 경우(당일도 가능) 야간 핵심프로그램- 달(인공 달 보유)과 茶와 음악을 융합시킨 종합예술- 넓은 평사리백사장에서 밤을 향유 할 수 있는 시간임

개요 : - 시간 : 2시간- 장소 : 평사리백사장- 프로그램 : 등불행진(MOON WALK), 종이배 띄우기

(MOON RIVE), 달 배경 사진촬영(MOONMEMORY), 작은 음악회 등

박경리 소설 ‘토지’ 문학기행

콘셉트 : - 박경리 선생의 문학세계, 삶, 정신을 학습- 소설의 주요배경지에서 소설의 스토리를 들음- 소설 속의 골목길, 장터, 마을 등을 답사하여 현장성을높임

개요 : - 시간 : 3시간- 장소 : 악양면 일원- 프로그램 : 문학강좌, 최참판댁 답사, 한옥체험,

시낭독, 작은 음악회, 골목길 답사 등* 시간에 따라 ‘이병주’, ‘섬진강’, ‘지리산’ 등 연계 가능

생태기행, 세가지 소나무가 주는 교훈

콘셉트 : - 하동 악양에 소재하고 있는 문암송, 십일천송, 부부송

(하동송림공원 소나무도 포함 가능)을 탐방하고관련 스토리, 생태, 인근 문화재와 역사자원 속에 산재된 교훈을 배움

개요 : - 시간 : 3시간- 장소 : 악양면, 하동읍 일원- 프로그램 : 각 소나무에 담긴 스토리 배우기,

인근 생태문화재 탐방(동정호, 고소성 등)주변마을, 고가, 골목길 등 답사

38

스릴과 어드벤처

콘셉트 : - 아시아 최장 짚라인과 관련 놀이기구 및 레일바이크 등을 활용하여 일상에서 탈출, 새로운 에너지를 얻을 수있도록 함

개요 : - 시간 : 3시간 (2가지 이상일 경우 5시간 정도 소요)- 장소 : 적량면, 금남면, 북천면 일원- 프로그램 : 구재봉휴양림 짚라인 체험과 힐링프로그램,

금오산짚라인, 북천 레일바이크 등

기타

1. 주요 트레일 트레킹- 지리산둘레길, 섬진강100리 테마로드, 토지길, 서산대사길, 회남재등 주요 트레일을 전문가와 함께 트레킹 (사단법인 ‘숲길’ 등 협력)

- 섬진강 발원지 답사 (江 전문가 및 작가와 함께)

2. 하동 맛 기행- 하동 茶, 재첩, 대봉감 와인, 하동 토속주, 녹차전문음식 등

3. 하동 문화예술 인물기행- 시인, 사진가, 소설가, 화가 등

4. 이 외에도 맞춤형 프로그램 제작

3. 지역사회를 보듬는 트래블 헬퍼(TRAVEL HELPER)

1. 배경

0 여행 사각지대 및 여행취약계층의 자긍심 고취

0 사회적기업으로서의 지역사회와 공감과 협력

2. 대상 : 다문화여성, 노인, 장애인, 어려운 청소년 등

여행 소외계층

3. 그간 실적 : 8회 (노인 6회, 다문화 2회)

4. 2019년 계획 : 국제구호단체 굿네이버스와 5회 계획

* 2020년부터는 도 및 군과 협력, 지속적으로 진행계획

개요

다문화가족 초청여행

43

44

옥종원해마을 성인문해교실

45

횡천상남마을 어머니

46

악양정동마을 한글교실

북천/옥종 성인문해교실

청소년 고장사랑 투어

콘셉트 : - 하동인으로서의 자긍심을 알게 함- 하동의 역사, 문화, 지리, 자연, 인문 등을 배우게 함- 참여하고 만지고 대화하고 만들게 함

개요 : - 시간 : 6시간- 장소 : 군내일원- 프로그램 : 10개 프로그램

. 하동 차 체험, 외갓집 체험, 이순신장군 백의종군로답사, 섬진강답사, 청학동체험, 갯벌, 우리나라 소나무배우기, 예술프로그램 등

4. 계절별 이벤트

개 요

목적 : 1. 문화코드를 활용한 지역브랜드 제고 2. 기업(놀루와)의 지속 가능한 발전

논두렁축구대회(겨울)(2019.2.16, 30개팀, 1000명 참가)

고택음악회(봄)(2019.5.11, 300명 참가)

평사리들판 슬로워크(가을)(2019. 10. 12, 1000명 참가)

6. 놀루와의 비전

1. 청년이 돌아오는 도시 하동

1. 예비 사회적기업 자격 취득 : 2019년(취득 완료)

- 경남형 : 2019. 4 취득

- 문화관광부형 : 절차 중

2. 청년PD : 10명 이상 (현재 2명)

3. 매니저 급 : 3명 이상

4 . 지역활성화를 통한 40명 이상의 고용창출효과

: 2021년

2. 지속가능성이 담보된 성장

매출액

연도별

5억

02022년2019년 2020년 2021년

4억

3억

2억

1억

2018년

2020년(3년 차) 추계- 매출액 3억원- 지출액 2.8억원- 순수익 : 2천만원

ㅋ

마을재생사업부

여행사업부

출판광고사업부

문화기획사업부

3. 문화 비즈니스 확장

청년이돌아오는

농촌

여행의새로운표준

생활이비즈니스

한 줌의토양개량제

지속가능한 지역마중물

건강한 공동체

7. 놀루와’S Way방식

1. 하동만의 고유자원 발굴, 옥석으로

2. 지역사회와의 연계와협력

3. 융복합 (문화+예술+산업+여행+교육+스포츠+복지 ..)

4. 조합원의 소통과 단합, 만장일치제

5. 먼저 선언, 고민과 실행은 그 다음

6. “아무것도 하지 않으면 아무 일도 일어나지 않는다”

7. 단 한명의여행자도 정성껏

8. 힘들어도 사람냄새 나는 마을과함께

모든 물음의 해답 청년,

세상은 용기 있는 청년을

기다리고 있습니다

감사합니다

(놀루와 채용공고)

놀루와에서는농촌을 사랑하며농촌에서 자신의 꿈을 키우기를 바라는

용기있고패기있는청년을 기다리고 있습니다.

놀루와에 노크 해 주세요 !!!