인터넷인덱스방법론 - duredure.net/ebiz04102.pdf · 2017-02-20 · metrix...

인 인덱스 법론

2004. 10.

㈜ 메트릭스 코퍼 이션

www.metrixcorp.com

목 차

§ 데이 생산 로 스

§ SCM vs. ACM

§ Metrix vs. Koreanclick

데이 생산 로 스

www.metrixcorp.comMetriX

데이 생산 로 스데이 생산 로 스

█ 조사분 로우

모집단 조사 모집 로그 집 데이 분

집단조사

패널 집

로그수집

터

조사 상 : 국내 만6 이상, 10,000명

조사주 : 6개월

PcMeter가 의 웹 핑로그를 집, 신 버로 자동 송

, 연 등 인 이용자 구 비를 하여 구 비 결

RDD (Random Digit Dialing)로 작 추출

Log DB, Profile DB, Site DB를 통합한 다차원 분

웹 상에 ’인 인덱스’ 비스 공


█ 조사개요

• 조 사 명 : KRNIC, ‘인 이용자 이용행태 조사’

• 모집단 : 주민등록인구 조사결과

• 조사 상: 국내 만 6 이상 국민

• 표본추출: 다 화 작 추출법 (Multi Stratified Random Sampling)

• 화 : 지역*가구주연

• 표 본 : 10,000여명

• 조사 법: 구축(면 ) 후 화조사

• 조사주 : 1회 (메트릭스 1999. 6. 이후 12회 행)

• 조사활용: 인 이용자 이용자 구 비 악



█ 모집

• 상: 국내 만 6 이상 만 59 이하 인 이용자

• 모집단 보: 인 이용자 이용행태 조사

• 화 : *연

• : 12,500여명

• 모집 법: 1) RDD (Random Digit Dialing) 식의

2) 상자에 PcMeter 이메일 송부

• 모집 시 : 1) 스크리닝: 인 이용 업체종사 여부

2) 이용장소 가 이용 시 공용여부

3) Panel Profile

• PcMeter : 5종

: 가 1인, 가 2인, 직장, 가 1인+직장, 가 2인+직장



█ 구

• 최근 인 이용자 조사결과를 토 로 국내 인

이용자의 구 비를 하여 결

█

• 공개 인 모집 고 이벤트 모집, 특 사이트 회원을

상 로 한 을 원천 로

█ 개입 지

• 가입 동의 이후 간단한 치과 로 로그 트래킹 SW를

로 실행하거나 종료할 필요가 없음

• 타 어 리 이션의 운용, 컴퓨 사용에 지장을 래하지

않아 데이 집과 에 생할 있는 비표본 차 거

• 리워드 로그램, 메일링 등이 의 인 이용행태를 변화시킬

있는 여지를



█ 로그 샘

#PANELID=ZZZ #VERSION=2.0 #LOGDATE=2000-12-14 9:59:37 #OSVERSION=Windows 98 #SCREEN=1024x768 #CPU=Pentium (II/Pro) #MEMORY=128MB

BRWSR TIME WEB SITE & PAGEIE1 6:55:57 pm www.xxx.comIE1 6:56:44 pm shopping.xxx.com/index.htmlIE2 7:03:58 pm www.yyy.comIE2 7:04:58 pm login.yyy.com/BIN/login.cgi



█ 로그 집 by PcMeter

• 집 보: 환경 보, 시간, URL

• 환경 보: OS, Memory, CPU, 화면해상도, IP 등

• 집 URL File 확장자: html, htm, cgi, php, jsp, asp, gif, jpg, asf, asx, wmv

• 미 집- http, https로 시작하지 않는 로그(ex. ftp)

- About:blank

- http://localhost/

- URL 길이 400자 이상

- Img, embed태그를 통해 웹페이지에 삽입된 이미지, 플래쉬, 배너, 동영상 등

- 브라우져: Internet Explore (Netscape, 전용 브라우져 X)



█ 로그 송

• 일시 장 후 일 시간 간격 로 송

• 시간보 : Client ~ Server 시간 차이 조

• 트워크 장애 시 클라이언트에 로그 장

• 신 버: 4 (3 @IDC, 1 @Metrix)

• 화벽 통과 : http 80 port 이용



█ 데이 분


#PANELID=ZZZ #VERSION=4.0 #LOGDATE=2002-12-14 9:59:37 #OSVERSION=Windows XP #SCREEN=1024x768 #CPU=Pentium III #MEMORY=512MB

BRWSR TIME WEB SITE & PAGEIE1 6:55:57 pm www.xxx.comIE1 6:56:44 pm shopping.xxx.com/index.htmlIE2 7:03:58 pm www.yyy.comIE2 7:04:58 pm login.yyy.com/BIN/login.cgi

LOG DB Profile Master 보

, 연 , 직업, 학 ,결 여부Panel ID, 환경 보, 라우 , 시간, URLs

그룹도메인, 국내외, 카테고리, 채 , 메인페이지, 로퍼티,


█ 단

• 웹사이트 (Website)

• 도메인 (Sub Domain)

• 채 (Channel)

• 로퍼티 (Property)

• 카테고리 (Category)

• 메인페이지 (Main Page)

• 사도메인 (Synonyms)


xxx.com

shopping.xxx.com

쇼핑

www.xxx.com, www.xxx.com/index.html,

xxx.com, www.xxx.co.kr/index.html,...

(주) XXX

검색포탈 / 포탈

shopping.xxx.com/index.html

xxx.co.kr, xxx.net, x3.com, x3.co.kr,

x3.net, 3x.com,… => xxx.com,


█ 지표


순방문 수• 정 간 특정 웹사 트를 방문한 중복되지 않 수

방문 수 • 정 간 특정 웹사 트 방문 들 사 트에 방문한 수

방문횟수• 특정 웹사 트 총 방문횟수

• 30 내 방문한 경 별 방문 로 계산하지 않

페 지뷰

• 정 간 특정 웹사 트방문 들 확 한 웹페 지 총수

• 3초 내에 생 되는 URL 페 지 산정에 제

사 트체류시간

• 특정 웹사 트 방문 들 사 트에 체류한 총 시간

• 5 상 추가적 웹로그 발생 없 그 후는

카 트하지 않



█ 분 사이트

• 표본조사에 의 통계 의 에 근거하여 간 내

인 속 의 0.3% 이상의 속률을 보이는 사이트를

분 상 로 함

SCM vs. ACM


SCM vs. ACMSCM vs. ACM

█ 인 식 비교

웹 버 식 식

개요

· 사이트의 웹 버 로그 분

· 가장 보편 로 행

· 조사

· 표본 추출 티즌의 웹로그 분

· TV시청률 조사로부 모델

· 표본조사

장· 자사 사이트에 한 풍부한

데이

· 동일한 로 여러 사이트 비교

· 인구통계분 가능

단

· 고비용, 시간 소요

· 사이트 간 비교 어 움

· 인구통계 분 에 어 움

· 표본 => 통계 Fluctuation

· 조사회사 에 라 데이 상이



█ 인 식 비교

웹 버 식 식

과

· 검색Agent 등 Robot의 활동

· Internal Usage (내부개 자)

· 임/ 고, 업

· Sent Data

· 의 극 이용자 향

· ( 임/ 고, 업)

과소

· Proxy, Cache 외 · PC 등 공용장소 외

· 상 연 한

· 국외 이용자 한



█ 데이 불일치에 한 연구

• 연구목 : 식과 웹 버 식의 데이 비교

• 시 : 1998년 11월~12월

• 사이트

- Dell, Excite@Home, LA Times, Economist, AOL, Playboy, CNN, MSN, Yahoo!, USA Today 외 총 35개 사이트

• 연구참여자

- Yahoo!, Santa Clara Univ., Advertising Research Foundation, Internet Advertising Bureau

•

- 패널 데이터 : Media Metrix, Nielsen//NetRatings

- 웹서버 Audit: ABC Interactive, I/Pro



█ 데이 불일치에 한 연구• 체사이트 : 불일치 존재 ( 로그 식 과소 )

0

5000

10000

15000

20000

25000

0 5000 10000 15000 20000 25000

(단 : 만 Pageview)

Panel Log 방식

Web Server Log

방식

Y=1.4552X

R2=0.9785



* Small Sites :일1,000만 페이지뷰 이하 사이트

█ 데이 불일치에 한 연구

• Small sites : 불일치 심화 ( 로그 식 과 )

0

200

400

600

800

1000

0 200 400 600 800 1000

(단 : 만 Pageview)

Web Server Log

방식

Y=0.8423X

R2=0.3424

Panel Log 방식

Metrix vs. Koreanclick


Metrix vs. KoreanclickMetrix vs. Koreanclick

█ 구 비교

Metrix Koreanclick

패널구 만6~59 터넷 만10~65 터넷

Top 30(1월 준)

순위 웹사이트 방문자수(000) 웹사이트 방문자수(000)

1 daum.net 25,134 daum.net 23,0122 naver.com 23,311 naver.com 22,3503 kr.yahoo.com 19,197 yahoo.co.kr 18,9134 nate.com 16,526 nate.com 18,2615 bugs.co.kr 13,677 bugs.co.kr 15,1136 auction.co.kr 11,827 hanafos.com 14,9627 dreamwiz.com 11,323 dreamwiz.com 13,1878 hanafos.com 11,105 chol.com 13,0119 empas.com 9,983 empas.com 12,92210 msn.co.kr 9,519 auction.co.kr 12,181

16 com.ne.kr 7,245 interpark.com 9,62917 netmarble.net 7,204 damoim.net 8,81018 hangame.com 6,924 imbc.com 8,72219 imbc.com 6,773 lgeshop.com 8,66620 freechal.com 6,761 netpia.com 8,53521 cafe24.com 6,744 freechal.com 8,47322 sbs.co.kr 6,741 com.ne.kr 8,38223 hihome.com 6,426 sbs.co.kr 8,16424 kbs.co.kr 6,345 okcashbag.com 8,04425 interpark.com 6,324 e-station.com 7,92326 damoim.net 6,238 kbs.co.kr 7,90627 chosun.com 5,995 netmarble.net 7,68028 buddybuddy.co.kr 5,124 chosun.com 7,63029 011e-station.com 5,123 hmall.com 7,61930 hmall.com 5,092 cjmall.com 7,575



█ 조작 의

- 횟

: 30분 이내 재 동일 로 처리

- 체류 시간

: 5분 이상 페이지 이동이 없는 경우 체류시간을 5분 로 한

- 임에 한 처리

: 3 이내에 동시에 라 는 URL 페이지뷰 산 에 외하는

식 로 임을 거



█ 페이지뷰 지표 산출 조작 의



█ 채 분류- 도메인 단 의 지표 산출이 아닌 보다 하 의 URL들을

어 지표 산출

game.xxx.com

starcraft.xxx.com

flash.xxx.com/game/

adult.xxx.com/game/tetris

baduk.xxx.com/game/chobo

URLURL

게임

채채

game.xxx.com/flashgame

game.xxx.com/gostop

music.xxx.com/4card

채채 래쉬게임

채채 고스톱

채채 포카드

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