놀이문화로 자리잡은 mbti 신세대를 사로잡는 mbti...
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www.hwangryong.com535호 보 도 2021년 1월 7일 목요일 9
우리는 MBTI를 어떻게 즐기고 있을까? MBTI는 자기소
개에도 언급되는 등 우리 세대의 명함처럼 사용되고 있다.
우리 일상 속 여러 매체에서도 ‘첫눈에 반했을 때 MBTI별
반응’, ‘MBTI별 카페 주문할 때’ 등 유형별 차이점을 분석
한 다양한 관련 콘텐츠들이 등장하고 있다. 이에 시청자들
은 특정 유형의 행동에 공감하고, 자신과 잘 맞거나 잘 맞
지 않는 유형을 파악하며 색다른 재미를 느낀다. 또한, SNS
나 커뮤니티를 통해 MBTI를 공유하며 색다른 소속감을 느
끼기도 한다. 실존 인물뿐 아니라 디즈니 공주, 해리포터와
같은 영화·드라마나 웹툰 속 캐릭터들의 MBTI도 설정되
고 있다. 일례로, 웹툰 등장인물의 MBTI를 소개하는 네이
버 웹툰의 ‘2020 최애캐의 MBTI’는 평점 9.6점을 기록하며
MBTI의 인기를 입증했다. 이와 관련해 MBTI 결과를 바탕
으로 선호할 만한 웹툰을 추천해주는 콘텐츠도 등장했다.
이러한 흐름을 따라 꽃·캐릭터 등 다양한 성격 검사도 파
생되고 있다.
MBTI가 자기표현의 수단으로 자리 잡으면서 MBTI 패
션 또한 유행하고 있다. 프리미엄 쇼핑 플랫폼 캐치패션에
서는 자신에게 어울리는 패션 브랜드를 추천해주는 ‘패션
성향 테스트’를 도입해 SNS와 패션 커뮤니티에서 관심을
받았다. 이외에도 다양한 플랫폼에서 유형별로 선호하는
패션 스타일과 아이템을 소개하고 있다. NT(분석형)/SP(탐
험가형) 유형은 깔끔하고 무난한 스타일을 선호하는 반면,
NF(외교형)/SJ(관리자형) 유형은 독특하고 세련된 스타일
을 선호한다는 식이다. MBTI 유형이 그려진 커스텀 티셔츠
나 가방 또한 인기를 끌고 있다. 커스텀 프린팅 기업 마플
은 지난해 6월 MBTI 티셔츠를 자랑하는 전국 ‘MBTI 자랑
대회’를 열었다. 다른 기업들도 티셔츠·에코백·파우치 등
다양한 패션 아이템에 MBTI를 접목하여 판매하고 있다.
이러한 흐름은 기업 마케팅에도 영향을 미쳤다. 현재 여
러 기업은 ‘나’를 위해 소비하는 경향이 강한 젊은 세대를
대상으로 새로운 마케팅 방식을 도입하고 있다. 배달 애플
리케이션 배달의 민족은 ‘배민주문유형검사(BMTI)’를 도
입했다. MBTI를 차용해 소비자의 주문 유형을 파악하는
이 이벤트는 가장 많이 배달시킨 항목을 알파벳 이니셜로
나타내고, 재치 있는 설명을 덧붙였다. 쿠폰 제공 이벤트도
진행해 검사 결과를 SNS에 공유하도록 하였다. 이외에도
메신저 플랫폼 카카오는 카카오톡 선물하기 기능을 통해
‘MBTI 기획전’을 운영하였다. MBTI 검사를 기반으로 성격
과 취향에 따른 선물을 추천하는 방식으로 이루어졌다.
이 마케팅은 평균 2배 이상의 클릭 수를 기록했고,
10~20대의 클릭률이 80% 이상을 차지하는 성공적인 결과
를 거뒀다. 이처럼 MBTI 마케팅은 소비자들이 제품에 친
밀감을 느끼게 하고, 적극적인 참여를 유도하고 있다.
문 화
허예원 기자[email protected]
▲ 배민주문유형검사(BMTI) / 출처 : 바이라인네트워크(좌)▲ MBTI 기획전 / 출처 : 카카오(우)
취업시장에도 MBTI가 등장했다. 취업 준비 시, 나의 강
점과 약점을 파악하는 것은 매우 중요한 요소이다. 그래야
만 희망 직종에 필요한 인재임을 효과적으로 내세울 수 있
기 때문이다. 이에 구직자들은 MBTI를 통해 본인의 장단
점을 인식하고 이를 자기소개서 작성에 참고하기도 한다.
본래 MBTI가 진로 탐색에 활용되어온 만큼, 직업 선정에
도 영향을 미치고 있다. 기업 역시 인재 채용에 MBTI를 활
용하고 있다. MBTI 결과를 요구하는 채용공고도 등장했으
며, 실제로 2020년도 하반기 LS전선 자기소개서에는 지원
자의 MBTI를 묻는 문항이 실리기도 했다. 이외에도 일부
기업의 서류·면접 전형에서 MBTI에 대한 언급이 늘어나
고 있다. 물론 MBTI가 당락을 결정짓는 요소로 자리매김
한 것은 아니지만, MBTI 열풍이 취업시장에도 영향을 미
쳤음을 알 수 있다.
하지만 MBTI는 다른 성격 검사보다 문항이 적고 검사
방식이 정밀하지 않아 신뢰성이 낮다는 비판을 받기도 한
다. 이러한 이유로 심리학계에서는 그다지 저명성 있는 검
사로 분류되지 않는다. 그렇기에 인터넷에 떠도는 정보를
그대로 믿기보다는 비판적인 자세를 가지고 수용할 필요
가 있다. 또한, 자기 보고형 검사라는 특성상 응답자의 응
답에 의존할 수밖에 없어 불확실한 면이 있다. 스스로 바라
보는 모습과 타인이 바라보는 모습에 차이가 있을 수도 있
기 때문이다. 여덟 개의 지표만으로 개인의 모든 측면을 예
측·해석할 수는 없다. 한편으로 타인에 대한 예측을 가능
하게 하여 선입견을 심어줄 위험성도 존재하는데, 이는 개
인을 그 자체가 아닌 MBTI 유형으로 바라볼 우려가 있다.
따라서 우리는 ‘성격’이 시간이나 감정 변화 등 여러 요인
에 의해 변화한다는 사실을 인식해야 한다. 즉, I 유형이 나
왔다고 해서 E 유형이 없는 것은 아니라는 뜻이다. 그렇기
에 타인을 함부로 규정하는 자세를 경계하는 것이 필요하
다. 결국 MBTI에는 좋은 유형도, 나쁜 유형도 없다. 그저
특정한 유형을 지닌 개인만이 존재할 뿐이다.
오늘날 MBTI는 단순한 성격 검사를 넘어 우리 세대의
새로운 놀이문화로 자리 잡고 있다. 우리는 MBTI를 통해
서로를 이해하고, 때로는 경계하기도 한다. 현재의 열풍이
바람직한 방향으로 나아가기 위해서는 MBTI 검사 결과에
의존하는 것이 아닌, 상호다양성을 이해하고 자신과 타인
에 대한 존중이 우선시되어야 할 것이다.
MBTI를 둘러싼 오해와 비판
▲ MBTI 관련 영상 콘텐츠 / 출처 : Youtube
▲ MBTI 자랑대회 포스터 / 출처 : 마플
▲ MBTI 자랑대회 포스터 / 출처 : 마플
▲ 패션 성향 테스트 / 출처 : 캐치패션
놀이문화로 자리잡은 MBTI 신세대를 사로잡는 MBTI 마케팅
취업시장과 MBTI
나를 표현하는 MBTI 패션