광고상품소개서 -...

컨버전스실 미디어팀 / 2011.01

광고 상품 소개서

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INDEX

1. Daum Digital View 란?

- Coverage

- 효과 분석

- 주요 제공 서비스

2. Digital View 광고상품

- 46” Touch 패널 영상광고

- 46” Touch 패널 로컬광고

- DVL (외벽 부착형 라이트박스)

4. 역사 등급별 설치 현황

3. Case Study


Daum Digital View 란?

서울메트로 역사 및 승강장에 설지된 디지털 사이니지로,

유저의 Life 변화에 맞춘 New Media Service

•Information : Daum 지도를 통한 주변 정보, 노선 검색 및 날씨, 뉴스 등 다양한 실생활 정보 서비스 제공

•Entertainment : 영화, 스포츠 이벤트, 연예가 소식 등 Daum 실시간 웹을 통한 엔터테인먼트 정보 제공

•Branding & Advertisement : 세계 최대 디지털사이니지를 활용한 효과적이고 다양한 쌍방향 D-OOH 광고 서비스


서울메트로 전 역사에 855대 설치, 국내 최대 규모의 D-OOH 미디어 커버리지

주요 소비계층인 20~30대가 주로 이용, Target 접근 용이

•서울 전역을 커버하는 디지털 OOH 미디어 _ 서울메트로 전 117개 역사에 역사당 등급에 따라 5-16개의 Digital View 구축

•주요 소비 계층인 20~30대가 60% 점유하고 있으며 학생, 직장인 등의 이용률이 가장 높은 매체

1. Coverage

< Source : 서울메트로, 지하철 이용자 분포 현황, 2009 >

[ 서울 지하철 이용자 분포현황 ]



•서울 지하철 이용자의 83%가 디지털뷰를 인지하고 있으며, 이 중 42%가 이용 경험이 있는 것으로 나타남

•주 이용층은 20대이며, 지도 서비스나 지하철 노선, 버스 환승 정보 등을 가장 많이 이용

•서울 지하철 이용자의 78%가 디지털뷰의 광고를 접해본 경험이 있으며, 영화 관련 정보를 가장 선호하는 것으로 나타남

•2010년 4월 Touch 횟수 일 평균 9만 건에서 11월 32만 건으로 증가, 7개월 만에 360% 증가

2. 효과 분석


[ Digital View 인지도 및 이용 경험 ] [ Digital View 광고 접촉 경험 ]

< Source : The Nielsen company / 질레트_퓨전 브랜드 캠페인 보고서 (2010.9) >< Source : The Nielsen company / 매체 이용 관련 조사 (2010.9) >

서울 지하철 이용자의 78%가 Digital View 광고 서비스 접촉


•국내 최고 해상도 항공사진 ‘스카이뷰’ 지도 기반, 역사주변 맛집, 공공시설 등 추천 목적지 검색 (추천 맛집,쇼핑,오락시설 등)

•서울 전지역 360도 파노라마영상 ‘로드뷰’

•대중교통안내, 노선도, 환승 정보, 역내 정보, 주변상권정보, 날씨, 금융, 부동산, 관광 정보 등 제공

3. 주요 제공 서비스 _ 생활 정보 서비스


Daum 지도와 연계한 생활 밀착형 컨텐츠로, 실생활에 유용한 다양한 정보 제공


온라인과 실시간으로 연동된 뉴스, 이슈검색 및 엔터테인먼트 컨텐츠 제공

•영화 정보, 공연 정보, 스포츠, 인기검색어, 이벤트&쿠폰 등 다양한 실시간 서비스 제공

•SBS미디어넷 제휴를 통한 실시간 주요경기일정/결과 및 하이라이트 영상 제공

•Daum 영화서비스를 통한 현재 상영중 / 개봉예정의 영화정보 및 네티즌 평가 정보 제공

3. 주요 제공 서비스 _ 인포테인먼트 서비스



지속적으로 다양한 신규 서비스 추가 _ 참여를 유도하는 컨텐츠 공간으로의 변화

•2011년 1Q : 운세/타로보기, 쿠폰샵 서비스 제공 예정

•2011년 2Q : 플래시/캐주얼 게임 서비스 제공 예정

•2011년 상반기 : T머니/후불교통카드/핸드폰소액결제를 통한 실시간 영화 예매 서비스 제공 예정

3. 주요 제공 서비스 _ 신규 서비스



Digital View 광고상품

1. 46” Touch 패널 영상광고

- 일반영상 또는 인터랙션 타입을 통한 브랜딩

- 동영상 바이럴, QR코드 확산, 이벤트 응모 등

2. 46” Touch 패널 로컬광고

- 역 주변 POI를 통한 위치 정보 제공

- 로고 노출을 통한 브랜딩 및 쿠폰 연동 등

3. DVL _ 외벽 부착형 라이트박스

- 상시 노출되는 붙박이형 상품 (70*190)

- Showcase로 크리에이티브 제작 가능




[ 일반 영상 타입 ] [ 인터랙션 타입 ]

일 200회 이상 노출 보장(20초 기준)

일 50분 이상 노출 보장(20초 기준)

•소재는 게재 1주일 전까지 전달특이 사항

•단말기 당 월 150,000원

•최소집행금액 : 1천만 원기본 단가

•50MB 이하용량

•15초동영상 길이

•Swf (fla 필첨) / wmv파일 형식

•일반 영상 타입

: 한 구좌 당 일 평균 200회 이상 노출

•인터랙션 타입

: 한 구좌 당 일 50분 이상 노출

상영 횟수

•단말기 당 5구좌구좌 수

•1,080 pixel * 1,700 pixel규 격

•일일 18시간中영상광고 노출 6시간운영 시간

구 분 내 용




[ 애니메이션 아이콘 ]

컨텐츠(지도, 실시간 서비스 등) 내 아이콘 삽입

[ 광고 노출 ]

애니메이션 아이콘 터치 시 &로테이션으로 광고 노출

[ 이벤트 메뉴 내 광고입점 ]

전 단말기의 이벤트 메뉴를 통해소비자에게 항시 노출 가능

◎ 광고 노출 지면




◎ 기본 패키지 구성

•역사 등급별로 차별화된 패키지 단위로 판매

•업종별 서비스율에 따라 집행 구좌 추가 제공

- 업종별 / 광고 예산별 / 분기별 등으로 구분되며, 관련 세부 내용은 별도 문의



2. 46” Touch 패널 로컬광고

1. 로컬 배너 (옵션)

- 로컬광고 집행 시, 제작 실비만으로

광고 집행 기간 동안 지원

- 별도 문의

2. 광고주 상세 페이지 (기본제공)

- 광고주 로고 클릭 시, 로드뷰 기반의

차별화된 매장 안내 페이지 제공

- 지점위치 표시를 통해,

1) 브랜드 인지도 제고

2) 고객 방문을 통한 매출 증대 효과

3. 검색 리스트 상위 노출 (기본제공)

- 지도 하단 카테고리 검색 시,

검색리스트 내에 해당 광고주

최우선 노출

* 기본단가



[ LED 조명광고 ] [ Showcase ]

부착광고 지면을 실제 제품 전시공간으로설계하여 보다 크리에이티브한 메시지 전달

* 제작비 별도 : 단말 당 약 400~500만 원최소집행기간 : 3개월

•SA급, A급, BC급 1:1:1비중으로 집행 _ SA등급 개별 판매 불가능 (단, 청약 당시 판매 현황에 따라 선택 / 역사별 집행 대수 제한)

•소재는 게재 1주일 전까지 전달

•70cm * 190cm / Black lit

•단말기 당 월 600,000원

•최소 집행 금액 1천만 원

•LED 조명 방식

•단말기별 붙박이 운영으로 상시 노출

내 용

게재 비용

인쇄물 제작

구 분

노출 방식

•자체 제작 시, 기기당 1만 5천원

•제작 의뢰 시 또는 6개월 이상 장기 집행 시, 무료 (1회에 한함)

기본 단가

특이 사항

규격 및 소재

•자체 제작 후 인쇄물 전달 가능

•제작 의뢰 시 장당 6만 원 ( 데이터 전달 : psd, ai )

운영 시간

구 분 내 용

3. DVL _ 외벽 부착형 라이트박스


역사 등급별 설치 현황

2011년 서울메트로 120개 전 역사, 913개 단말기 설치 예정


Case Study

1. 미닛메이드 with Pulpy

이벤트 메인 페이지_ 제품 선택

응모자 정보 입력페이지

실시간으로모바일 쿠폰 전송

•광고 모델 ‘닉쿤’을 활용한 미닛메이드 with 펄피 캠페인 진행

•‘레몬’과 ‘오렌지’ 중 1개를 선택할 수 있게 인터랙티브 구성

•성별 / 연령으로 실시간 이벤트 당첨 여부 판단

•유저의 핸드폰으로 모바일 쿠폰을 실시간 발급

실시간 모바일 쿠폰 발급 캠페인

- Interactive 광고 소재와 모바일의 연동

- 총 100개 주요 역사, 약 650대 이상의

단말기를 통해 User Engagement 극대화

전환 Report

- 집행 금액 : 공시단가 기준 1.6억 원

- 총 참여자 수(중복 제거) : 109,841회

- 쿠폰 발급 대비 제품 교환율 : 44%

- 총 쿠폰 발급 수 : 60,440회

- 총 제품 교환 수 : 26,568회

- 참여 당 비용 : 1,457원

참여자 Report

- 성별 : 여 65%, 남성 35%

- 연령대별 : 20대 59% > 10대 19% > 30대 12% > 40대 10%

- 전체 참여자 중, 제품 코어 타겟 참여 비중 39%


Case Study

1. 질레트 _ 퓨전, 박지성 인터뷰

이벤트 메인 페이지_ 터치 유도

희망 인터뷰선택 페이지

인터뷰 내용구현 페이지

•광고 모델 ‘박지성’의 인터뷰를 활용한 캠페인 진행

•유저가 박지성의 인터뷰 내용 중 궁금한 것을 선택할 수

있도록 인터랙티브 구성

QR코드를 활용한 면도기 증정 캠페인

- 박지성 인터뷰 동영상으로 주목도 상승

- 캠페인용 면도기 경품의 전량 소진

- Targer 도달률 20% 달성

매출변화(shipment)

- 디지털뷰 포함 캠페인 진행 기간 중 전년 대비 38% 상승

- 광고 캠페인 종료 후 전년 대비 78% 상승

점유율변화(Share)

- Gillette 점유율 전년 대비 3% 상승으로 기록 경신

- Fusion 브랜드 전년 대비 30% 성장

- Fusion 브랜드 점유율 47% 경신 (전년 대비 +9.1 , 지난 기간 대비+3.8 )


감사합니다.

[email protected]신은희 과장

[email protected]이승철 부장

광고 문의 [email protected]조영진 과장

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