컨벤션마케팅전략과...

Convention Paradise JejuConvention Paradise Jeju

컨벤션 마케팅전략과

유치사례

제주의 여건분석

제주의 마케팅 전략

유치성공사례

- WHY

- 행사개요

- 국내개최도시 선정 과정

- 최종유치 과정

- 시사점


적극적 지원천혜의 환경 완벽한 인프라

경쟁력경쟁력 있는있는 여건과여건과 발전발전 가능성가능성



한정된 자원제한적 접근성 비용과 가치

다양한다양한 제약요인과제약요인과 해결과제해결과제


제주의 마케팅 전략

차별화된 이미지 구축과 활용

- 회의와 휴양을 겸한 리조트형 컨벤션 개최지

정확한 Targeting과 특화

- 분야별 성향과 선호도 반영

관계 마케팅

- 기존고객 관리로 편안한 협력관계 구축

- 가족과 함께 할 수 있는 만족도 높은 장소

- 도 중점육성 산업 집중공략

- 제주초청 컨벤션설명회 적극활용

WHY

유치성공사례 - 세계양돈수의사대회

- 제주의 중점전략산업과 연결 → 유치당위성 / 적극적 지원 / 연계프로그램 제공

- 이상적 업무협조와 완벽한 팀웍 → 효율적 업무진행 / 즐거운 유치경험

- 열정과 새로운 아이디어 → 극적인 유치성공 / 유익한 학습기회


행사개요

행 사 명세계양돈수의사대회

(Congress of the International Pig Veterinary Society)

개최시기 2012년 6월

참석규모 3,500명

국제기구 세계양돈수의사회 (IPVS)

국내단체 한국양돈수의사회

개최주기 2년

국내 개최도시 선정 과정 (2007년 10월)


- 든든한 지원군 :

- 8%에서 85%로 :

- 준비된 개최지 :

기존고객의 정보제공과 적극적인 설득

개별설득 / 제주초청 / 프리젠테이션

도 및 관련기관 지원 / 의미부여 / 다양한 아이디어 제공

- 자료제출 → 유치위원회 제주초청 → 개별설득 → 프리젠테이션 및 유치위원회 투표

� 선정절차

� 성공요인


최종유치 과정 (2008년 6월)

- 제안서제출 → 1차 심사통과 → 사전홍보 → 현장홍보 → 이사회 프리젠테이션

→ 통과 및 발표순서 결정 → 총회 프리젠테이션 → 투표 및 개최지 최종결정

� 결정절차

� 경쟁국

- 체코(프라하) / 벨기에(브뤼셀) / 멕시코(캔쿤)


최종유치 과정(2008년 6월)

- 사전홍보 : 주요인사 접촉 / 뉴스레터 발송 / 관련학회 참가홍보

� 주요 유치활동

- 현장홍보 : 홍보부스 운영 / 이벤트 진행

- 최종 프리젠테이션 : 영상물 / PT


- 열정과 노력 : 대규모 참가단 파견 / 다양한 기념품과 이벤트

� 유치성공요인

- 전략과 아이디어 : 파격적인 영상물과 PT / 자리배분

- 협력과 지원 : 관련기관 협조 / 회원들의 적극참여

최종유치 과정(2008년 6월)


- 기존고객의 지원

� 사람의 중요성

- 관련기관의 협조

- 회원들의 참여

시사점

- 반드시 유치하겠다는 신념

� 열정과 혁신

- 새로운 아이디어

성공 컨벤션을 위한 준비된 선택성공 컨벤션을 위한 준비된 선택

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