以電子商務行銷農產品經驗分享 - gs1tw.org · l/o/g/o ....
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他們身穿名牌西裝搶單， 腳踩泥土地， 培育精品級農產， 做良心大生意， 收入不輸銀行董座，
連郭台銘也找他們合作！ 我們叫新富農！
很多人心裡都有一塊夢田，我們也是。
2011年1231期
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網路行銷的優勢 •先期建置成本低，不需店面租金、裝潢、人事 •可以在任何時後、任何地點都可以交易 •減少實體商品目錄製作及郵寄之成本
在網路的大海上，人人有機會。
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電子商務
經驗分享
報告大綱
電子商務市場－台灣
預估 2012 年台灣電子商務市場將達
5,000 億(NTD)
電子商務市場－中國
2011 年預估 7,719 億(RMB)
2012 年預估達
10,961億(RMB)
波士頓顧問公司 ：
中國可能在 2015 年超
越美國成為全球最大、
交易值 2 兆元人民幣
（3140億美元）以上的
網際網路零售市場。
-2011/11/22
購買商品
有 3% 的人，每年消費 $50,000 以上。
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快速回應
良好客戶服務
便利的搜尋方式
豐富的內容
電子商務的基礎-一個好網站
1.多運用照片、影片。 2.定期更新內容。 3.蒐集產品相關的報導與介紹。 4.客戶往來互動的回應。
1.讓網站容易被找到。 2.讓產品容易被找到。
FB經驗分享 影片>圖片>文字>連結
網路行銷實戰經驗分享
工欲善其事 必先利其器
你的工具齊全了嗎?
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網站 部落格
SEO
網路 通路
微網誌 FB
關鍵字
網路行銷工具
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微網誌已成熱門話題
微網誌特色
• 文字內容平易近人。
– 字數限制140個字元，約70個中文字。
• 半廣播半即時的互動狀態。
– 訊息流通速度介於MSN及E-mail之間。
• 個人化、敘事化的風格展現。
– 短短的文字、圖片、影片足以說明一切。
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微網誌與相關平台比較
16 資料來源：中國生產力中心
微網誌管理
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1、必須讓人認識你 2、塑造迷人的特質與風格讓人追隨 3、要交很多很多的網路朋友/FANS 4、能夠不斷回應、建立社群關係
創造網路【黏度】
微網誌四大行銷手法
從口碑行銷 → 社群行銷
從部落格 → 微網誌
困難點：時間
1、時時注意網友的發言 2、細心回覆網友留言 3、成也網友，敗也網友
微網誌是農業行銷的好工具
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成本低，最適合農業使用的行銷工具
經由微網誌，將網友帶到實體店面/農場消費
新訊息與新產品發佈的管道
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UNIQLO 開幕FB行銷活動
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UNIQLO 開幕FB行銷活動 (結合APP的應用)
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點選CLICK之後，它畫面會帶到排隊的虛擬現場中， 映入眼簾的是長長的一條街滿滿的人潮
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23 短短三週創造48萬的人氣
2012年台灣好農TAP輸日愛文芒果 於FB上的應用
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1. 新產品上市~ 號召集購
2. 提供資訊~粉絲溝通
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2012年台灣好農TAP輸日愛文芒果 於FB上的應用
即時的資訊~粉絲溝通
台灣好農的FB行銷活動工具應用
1.提供行銷活動工具 留言 / 揪團 / 問答 2.抽獎機制 3.公布得獎
手機購物將是電子商務的新戰場
機不離手 眼不離機 ~~第二螢幕 形影不離
智慧型手機 突破400萬支
3G用戶突破2/3 超過2000萬門號
手機普及率120% 1.2支手機/人
行動商務案例
• 智慧型手機 + QR CODE + 行動支付
• 韓國 Homeplus 超商在各大地鐵放置虛擬商店廣告看板，等車時對商品拍照，即可交易
• 購買商品直送到家
• 虛實通路整合
只要有產品包裝存在的地方，就是商店！
Home plus虛擬商店推出一個月，月銷售額增加42％，手機應用程式被下載超過10萬次，以不到競爭者一半的商店數，達成與對手相同，甚至超前的業績。
Homeplus
接近實體感覺的虛擬商店讓業績直線成長 • 線上新會員成長76%
• 線上銷售成長130%
• 成為第一名的網路超市
• 實體超市排行 直逼第一名E-MART
什麼是關鍵字？
http://www.youtube.com/watch?v=rZ7z64qucHg
關鍵字
關鍵字
自然搜尋區域
國內外研究發現，90%以上的消費者只會看搜尋結果的前三頁的網站。如果您的網站沒有排在前三頁，那麼恐怕沒辦法被消費者找到
關鍵字
YAHOO預算設置： 最低出價3元 每日最低150元 每月預繳4500元
國內使用率 YAHOO > GOOGLE 全球使用率 GOOLE > YAHOO
GOOGLE預算設置： 最低出價2元 無每日最低設置
網路上的通路有哪些?
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YAHOO 超級商城開店費用
PC HOME 商店街開店費用
2%起
專屬農產品銷售網路通路
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1. 台灣好農專營農產品網路行銷銷售服務：整合行銷銷售。
專屬農產品銷售網路通路
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1. 台灣好農專營農產品網路行銷銷售服務：整合行銷銷售。
2012
產銷履歷
愛文芒果
FB 台灣好農
官網上架
選擇合適
通路上架
EDM
產品包裝
EDM
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2012 台灣好農產銷履歷輸日愛文芒果
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2012 台灣好農產銷履歷輸日愛文芒果
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2012 台灣好農產銷履歷輸日愛文芒果
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選品 採購 包裝
行銷 通路 收單
客服 出貨 客訴
收款
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2. 台灣好農專營農產品網路行銷銷售服務：代上架、轉單、客服。
專屬農產品銷售網路通路
要不要自己來? 全包了~~
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自產自銷 自作自受? ~~~
自產
自銷
預算
出貨
客服
行銷力
產品力
時間
農閒?
歡喜做 甘願受
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協助農民申請農委會”安全農產品電子商務獎勵專區”補助計畫 (轉單方式)。
台灣好農可以做甚麼?
1 • 輔導申請獎勵金
2 • 產品圖文上架通路
3 • 收單 (轉單予農民)
4 • 金流 (信用卡、ATM、匯款)
5 • 協助提供申請補助的文件(訂購單與發票影本)
其餘資訊參考
1
安全農產品電子商務辦法-
廣宣版
2
台灣好農產品上架說明
