Eesti metsaselts

Metsasektori kommunikatsiooni

uuringu tulemuste esitlus

2009

Metoodika

• Uuringu viis läbi Faktum-Ariko OÜ augustis 2009 a.

• Eesmärgiks oli saada tagasisidet metsasektori kommunikatsioonile ja ülevaadet metsasektoriga seotud arusaamadest Eesti elanikkonna seas

• Küsimustik olid jagatud kolme teemaplokki: hinnangud/suhtumine, kommunikatsioon, Metsanädal. Enamik kahe esimese ploki küsimusi kordusid 2008 aasta uuringust ja võimaldasid uuringute tulemusi kõrvutada.

• Andmekogumine: Küsitlusmeetodiks oli vahetu intervjuu kodudes.

• küsitleti üle Eesti 1009 täiskasvanut vanusevahemikus 15-74 aastat Uuringu valim vastab Eesti rahvastikumudelile selles vanusevahemikus ning uuringu tulemused on taandatavad kogu Eesti elanikkonnale.

I

HINNANGUD JA

SUHTUMINE

TULEMUSED

I Hinnangud ja suhtumine

Milliseks on Teie arvates muutunud Eesti metsade

olukord viimase viie aasta jooksul?

4

2

2

4

6

3

22

12

27

14

20

23

26

28

26

25

28

27

19

25

18

27

15

19

15

20

13

16

20

14

13

13

13

14

11

14

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

Pealinn

Suurlinn

Muu linn

Väike asula

ÜL

DJA

OT

US

AS

UL

A

% kogu valimist

Oluliselt paremaks Üldiselt paremaks Jäänud enam-vähem samaksNatuke halvemaks Oluliselt halvemaks Ei oska öelda

I Hinnangud ja suhtumine

Kui sageli olete viibinud metsas viimastel aastatel?

15

11

12

25

12

13

22

27

24

27

26

15

34

43

36

27

38

35

29

19

28

22

25

37

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

Pealinn

Suurlinn

Muu linn

Väike asula

ÜL

DJA

OT

US

AS

UL

A% kogu valimist

Harvemini kui 1x aastas min 1x aastas min 1x kvartalis min 1x nädalas

I Hinnangud ja suhtumine

Tänase metsanduse suurimad probleemid

32

23

22

6

5

3

1

4

25

13

17

12

14

2

3

5

0 10 20 30 40 50 60 70

Metsa puudulik uuendamine pärast raiet

Liiga suur raiemaht

Röövraie

Pakub liiga vähe töökohti

Liiga vähe metsi on kaitse alla võetud

Liiga väike raiemaht

Liiga palju metsi on kaitse alla võetud

Muu

% kogu valimist

I probleem II probleem

I Hinnangud ja suhtumine

Tänase metsanduse suurim probleem

32

25

32

41

23

29

23

18

22

23

22

20

6

7

6

4

5

6

5

4

3

4

2

1

2

1

2

4

4

4

6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

Alg- ja põhiharidus

Kesk- ja

keskeriharidus

Kõrgharidus

ÜL

DJA

OT

US

HA

RID

US

% kogu valimist

Metsa puudulik uuendamine pärast raiet Liiga suur raiemaht

Röövraie Pakub liiga vähe töökohti

Liiga vähe metsi on kaitse alla võetud Liiga väike raiemaht

Liiga palju metsi on kaitse alla võetud Muu

I Hinnangud ja suhtumine

Kas metsa on palju või vähe?

12

9

10

8

19

17

38

51

21

15

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Eestis on vähe metsi

võrrelduna teiste

Euroopa riikidega ja neid

ei kaitsta piisavalt

Metsa kasvab rohkem

peale kui maha

lõigatakse

% kogu valimist

Täiesti nõus Nõustun suurel määral Nõustun mõningal määral Ei nõustu Ei oska öelda

I Hinnangud ja suhtumine

Kas mets on majanduslikult väärtuslik?

52

20

5

45

41

22

19

10

25

24

18

32

27

21

20

4

17

36

5

10

3

13

22

5

5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Mets on oluline rikkus ja tuluallikas Eesti

majandusele

Mets aitab tagada maapiirkondades tööhõivet

Eesti metsi majandatakse säästlikult ja

jätkusuutlikult

Puit on ümbertöödeldav ja keskkonnasõbralik

materjal ja seda peaks rohkem kasutama

Puit on küttena oluline energiaallikas ja selle

kasuta-mist peaks toetama

% kogu valimist

Täiesti nõus Nõustun suurel määral Nõustun mõningal määral Ei nõustu Ei oska öelda

I Hinnangud ja suhtumine

Kas metsakeskkond on inimesele oluline?

47

49

34

23

20

21

18

18

21

5

6

11

7

7

13

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Loodusliku metsakeskkonna säilitamine on

suurem väärtus kui puidust saadav tulu

Metsas puhkamine on rahva hulgas populaarne

(puhkan ka ise meeleldi metsas)

Eesti metsades tehakse liigselt lageraiet,

töökohtade hulk ei kaalu üles tehtavat kahju

% kogu valimist

Täiesti nõus Nõustun suurel määral Nõustun mõningal määral Ei nõustu Ei oska öelda

I Hinnangud ja suhtumine

60%15%

15%

10%

nõustus mõlema väitega

nõustus esimese väitega, teisega mitte

nõustus teise väitega, esimesega mitte

ühe väitega nõustus, teise kohta ei osanud öelda

Vastuolus väidetega “Mets on oluline rikkus ja tuluallikas Eesti majandusele” ja “Loodusliku metsakeskkonna säilitamine on suurem väärtus kui puidust saadav tulu” nõustus (täiesti + suurel määral nõus) enamik vastajatest. Kommunikatsiooni seisukohalt pakkus huvi kuivõrd on tegemist inimeste vastuoluliste arusaamadega, kuivõrd vastakatel seisukohtadel olevate rühmadega.

II

KOMMUNIKATSIOON

TULEMUSED

II Kommunikatsioon

Kust olete saanud metsandusalast informatsiooni?

59

33

33

33

30

22

10

7

51

35

23

9

19

24

6

5

2

23

2

6

0 20 40 60 80 100

Televisioonist

Trükiajakirjandusest

Internetist

Isiklik kogemus

Sõprade/tuttavate käest

Raadiost

Infotahvlitelt metsas

Koolist/ülikoolist

Muu

Ei ole kusagilt infot saanud

% kogu valimist

2009

2008

II Kommunikatsioon

Metsasektoris toimuva kajastus erinevate info

kanalites

11

10

13

12

11

13

10

54

53

62

58

60

61

63

13

12

9

13

14

12

12

22

25

16

17

14

14

15

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

Internet

Isiklik kogemus

Televisioon

Trükiajakirjandus

Raadio

ÜL

DJA

OT

US

INF

OA

LL

IKA

S% kogu valimist

Enamasti positiivsed uudised Nii positiivsed kui negatiivsed uudised

Enamasti negatiivsed uudised Raske öelda

II Kommunikatsioon

Nõustumine väitega: metsandusalast infot on piisavalt

23

13

24

20

30

19

25

25

27

25

25

20

41

25

19

15

19

20

40

19

20

14

6

12

21

10

16

20

19

39

21

13

5

10

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

Ei ole seotud

Metsaomanik

Metsanduslik kõrgharidus

Töö metsasektoris

Muu

ÜL

DJA

OT

US

SE

OT

US

ME

TS

AS

EK

TO

RIG

A

% kogu valimist

Täiesti nõus Nõustun suurel määral Nõustun mõningal määralEi nõustu Ei oska öelda

II Kommunikatsioon

Nõustumine väitega: metsandusalast infot on kerge

leida

16

12

16

12

20

16

20

22

24

22

21

30

22

23

20

17

19

20

20

22

30

18

7

16

27

20

30

15

25

40

26

20

10

11

13

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

Ei ole seotud

Metsaomanik

Metsanduslik

kõrgharidus

Töö metsasektoris

Muu

ÜL

DJA

OT

US

SE

OT

US

ME

TS

AS

EK

TO

RIG

A

% kogu valimist

Täiesti nõus Nõustun suurel määral Nõustun mõningal määral Ei nõustu Ei oska öelda

II Kommunikatsioon

On ise otsinud metsa ja metsanduse kohta infot

28

24

34

12

37

29

15

20

25

42

21

64

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

2008

eestlane

muulane

15-34

35-54

55-74

Alg- ja põhiharidus

Kesk- ja keskeriharidus

Kõrgharidus

Ei ole seotud

On seotud

ÜL

DJ

AO

TU

SR

AH

VU

SV

AN

US

HA

RID

US

ME

TS

AN

DU

S% kogu valimist

Jah

II Kommunikatsioon

Info otsingute sisu

51

36

36

15

14

9

38

38

36

23

8

6

22

0 10 20 30 40 50 60

Metsapuhkuste võimaluste kohta

Metsamajanduse ja halduse kohta, sh

erametsad

Looduskaitse või metsa loodusliku keskkonna

kohta

Metsa kui kultuurikeskkonna kohta

Akadeemilist infot kooli/ülikooli tööde tarbeks

Metsandussektori töövõimaluste kohta

Muu

% neist kes on infot otsinud

2009 2008

II Kommunikatsioon

Info otsimise sagedus

12

27

24

18

14

5

21

21

15

13

18

11

0 10 20 30 40 50 60

Harvemini kui 1x

aastas

Umbes 1x aastas

Umbes 1x poolaastas

Umbes 1x kvartalis

Vähemalt 1x kuus

Vähemalt 1x nädalas

% neist kes on infot otsinud

2009 2008

II Kommunikatsioon

Internetist metsa ja metsanduse kohta info otsimine

83

79

87

94

83

48

0 20 40 60 80 100

2009

mees

naine

15-34

35-54

55-74

ÜL

DJ

AO

TU

SS

UG

UV

AN

US

% neist kes on üldse infot otsinud

Jah

II Kommunikatsioon

Enim külastatav metsandusalane koduleht

70

8

6

3

2

1

2

2

6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Riigimetsa Majandamise Keskus (RMK) koduleht

Erametsaliidu ja Erametsakeskuse koduleht

Eesti Looduse Fondi (ELF) koduleht

Eesti Metsaseltsi koduleht

Metsakaitse- ja Metsauuenduskeskuse koduleht

Eesti Metsatööstuse Liidu (EMTL) koduleht

Mitte ühtegi mainitud organisatsioonide

kodulehte

Muu

Ei oska öelda

% neist kes on üldse infot otsinud

II Kommunikatsioon

Kuidas parendada metsa- ja metsandusalase info

kättesaadavust?

48

52

39

36

36

30

50

55

21

23

17

16

14

16

11

10

13

16

7

5

9

8

13

14

ÜLDJAOTUS

Ei otsi ise infot

Info otsija

Info otsija ka internetist

% kogu valimist

Rohkem saateid/uudiseid televisioonis

Luua internetis ühtne metsandusalane infoportaal

Rohkem artikleid kirjutavas ajakirjanduses

Rohkem saateid/uudiseid raadios

Raske öelda

Infot on piisavalt, pole vaja midagi teha

III

METSANÄDAL

TULEMUSED

III Metsanädal

Kas teate sellist traditsiooni nagu Metsanädal?

9

7

8

12

7

4

10

13

5

4

9

14

30

26

30

35

25

23

33

38

21

31

29

34

19

17

19

21

19

16

20

20

21

18

20

16

42

50

43

32

50

58

38

28

53

47

41

35

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

Alg- ja põhiharidus

Kesk- ja keskeriharidus

Kõrgharidus

Pealinn

Suurlinn

Muu linn

Väike asula

Harvemini kui 1x aastas

min 1x aastas

min 1x kvartalis.

min 1x nädalas

ÜL

DJ

AO

TU

SH

AR

IDU

SA

SU

LA

ME

TS

AS

VII

BIM

INE

% kogu valimist

Jah ning olen ka osalenud Metsanädala üritustel Jah, üldiselt tean Jah, midagi tean Ei tea üldse

III Metsanädal

Millistel Metsanädala üritusel olete osalenud?

74

27

24

7

15

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Metsaistutustalgutel

Külastanud näitusi,

käinud ekskursioonidel

Vabaõhuüritustel

Konverentsidel,

seminaridel

Muudel üritustel

% neist, kes on Metsanädala üritustel osalenud

III Metsanädal

Kas olete kuulnud Metsaseltsist kui...

50

39

38

27

11

0 10 20 30 40 50 60 70

Metsanädala korraldajast

Üldse ürituste ja tegevuste korraldajast

Metsanduslike sõnumite ja uudiste edastajast

Seminaride, konverentside korraldajast

Metsandusraamatute kirjastajast

% neist, kes teab vähemalt midagi Metsaseltsi tegevusest

III Metsanädal

Kas Eesti kui metsariik peaks Metsanädalat

korraldama?

70

63

70

78

10

12

11

5

3

5

3

3

2

4

3

1

4

1

12

14

12

12

3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2009

Alg- ja põhiharidus

Kesk- ja keskeriharidus

Kõrgharidus

ÜL

DJA

OT

US

HA

RID

US

% kogu valimist

Jah, kindlasti Võiks korraldada läbi aasta Metsapäevi

Võiks olla üritused ainult metsandusinimestele Võiks korraldada ainult Metsapäeva

Ei ole vaja Ei oska öelda