Onko maaseutu mennyttä – mikä on sen osa tulevaisuuden työnjaossa?

Eeva Hellström7.11.2011 Juvan kunnanvaltuuston 100-v juhlaseminaari

© Sitra

Maaseudun tarjonta

Maaseudulle kohdennettav

a tarjonta

Maaseudun kysyntä

Maaseutuun kohdistuva

kysyntä

Maaseudun tarjonta

Maaseudulle kohdennettav

a tarjonta

Maaseudun kysyntä

Maaseutuun kohdistuva

kysyntä

Maaseudun tulevaisuuden rooli määrittyy kysynnän, ei tarjonnan kautta

12.04.2023 2

TAR

JON

TAKYSYN

TÄ

MAASEUTUMUU

YHTEISKUNTA

NYT

MAASEUTUMUU

YHTEISKUNTA

TULEVAISUUS

TAR

JON

TAKYSYN

TÄ

Maaseutu on paikka.Maaseutu on paikka.

Jotain on tapahtumassa …

Maaseutuoptimisteja on jo kaksi kertaa

niin paljon kuin maaseutu-

pessimistejä

Maaseudun voimakkaaseen

autioitumiseen uskovien määrä vähenee

Yksilöllinen kysyntä:Pyrkimys hyvään elämäänVastakaupungistuminenLiikkuvan elämäKiihtyvän elämänrytmin haasteet

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/tgr

Muu toimiala

Metalli

Logistiikkapalvelut

Maatalous

Luovat alat ja kulttuuri

Hoivapalvelut

IT-palvelut ja sisällöntuotanto

Metsätalous

Verkkokaupat

Biomassojen jalostaminen

Kaivostoiminta

Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut

Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care)

Uusiutuvan energian tuotanto

Elämys- ja virkistyspalvelut

1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti)

Yritykset, n=227

Päättäjät, n=160

Asiantuntijat, n=252

Media, n=48

Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksienkehittymisestä maaseudulla

n=kaikki vastaajat, 1620

Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla?

Luonnonvarat

Metsätalous

Tieto- ja verkkoliiketoiminta

Maaseutuympäristö elämysten ja hyvinvoinnin lähteenä

Maatalous

Luovat alat

Lähiruoka

Logistiikka

Hoivapalvelut

Maam

erk

it-b

aro

metr

i 2

01

1

© Sitra

Maaseutu ja hyvinvointi

Miten maaseudun asukkaat voivat?

Tilastollinen hyvinvointi”Työpaikat, tulotaso, palvelut,

BKT …”

Maaseutu paikkana

© Sitra

Monipaikkaisuus ja hyvän elämän kysyntä

Millainen merkitys eri paikoilla on

suomalaisten hyvässä elämässä?

Asuin-paikasta riippumaton koettuhyvinvointi

Maaseutu identiteettinä

© Sitra

Asuinkunta eri kuin syntymäkunta

Asuttavia veneitä

Kaksoiskansalaisia

Matkailuvaunuja tai -autoja

Suomessa asuvia,

ulkomailla syntyneitä

Ei vakituisia asuntoja

Etätyöläisiä

Kesämökkejä

Pendelöijiä

Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen)

Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla

Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen

Ulkosuomalaisia

Asunnottomia perheitä

Elatusapusopimuksia

vuonna 2009

PakolaisiaAvioerolapset, vuosittain

Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret

Yksinäisiä asunnottomia Suomessa

ASUMINEN

TYÖ

IDENTITEETTI

PAKOTETTU

Osallistuva toiminta

Liikunta ja ulkoilu

Kulttuuri- ja huvitilaisuudet

Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)

Vapaa-ajan matkat

HARRASTUKSET

”MONIPAIKKAISUUDENLIIKENNEYMPYRÄ”

Palv

eluj

en h

elpp

o sa

atav

uus

Hyvät

har

rast

usm

ahdo

llisu

udet

Infra

stru

ktuu

rin to

imiv

uus

Virikk

eitä

ja v

aiht

elua

tarjo

ava

elin

y...

Mahdo

llisu

us n

autti

a lu

onno

sta

Turv

allis

uude

n tu

nne

Oma

osaa

min

en ja

taid

ot

Mahdo

llisu

us v

aiku

ttaa

arki

eläm

än s...

Fyys

inen

ja h

enki

nen

terv

eys

Eläm

ässä

on

vapa

utta

Itsen

sä to

teut

tam

inen

Arvos

tuks

en sa

amin

en to

isilta

ihm

is...

Miele

käs ty

ö

Arkie

läm

än ja

sen

muu

tost

en e

nnak

o...

Eläm

än o

ikeu

denm

ukai

suus

Eläm

ällä

on

itseä

suur

empi

tark

oitu

s

Hyvä

talo

udel

linen

toim

eent

ulo

Kestä

vän

kehi

tyks

en m

ukai

nen

eläm

...

Stre

ssitö

n ar

kiel

ämä

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

Asuminen maaseudullaSuomalaiset keskimäärinHenkistä merkitystä vaikka ei käyEi erityistä roolia

Maaseutu hyvässä elämässäKoett

u t

ote

utu

min

en (

1-

5)

Kaupunki-maisempaan ympäristöön

Maaseutu-maisempaan ympäristöön

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

3

4

8

8

26

27

31

29

32

32

Täysin varmasti muutan Melko varmasti muutanMahdollisesti Melko varmasti en muutaTäysin varmasti en muuta

© Sitra

Maaseudusta innostuneet kohderyhmät

12.04.2023 11

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

ETNO- MAA-

LAINEN AGRI-

ELÄKE- LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO- TURISTI

LUOMU- URBAANI

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

© Sitra

Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”

12.04.2023 12

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

© Sitra

Tuotanto- ja tarjontaparadigmasta ihmis- ja ratkaisukeskeiseen palvelutalouteen

12.04.2023 13

TUOTE:- Ruoka- Puu

- Bioenergia- Luonnon-tuotteet

PALVELU-MUOTOILU:- Matkailupalvelut

- Green care palvelut

- Ruokapalvelut- Kulttuuripalvelut

KONSEP-TOINTI:- Lähiruoan

liiketoimintamallit- Hajautetun

biotalouden hybridit- Ekotehokkaat

maaseutu-yhdyskunnat

MONISTAMINEN

Pilotoinnin jälkeen konsepti pyritään levittämään yhdenmukaisena ja mahdollisimman tehokkaasti.

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/tgr

Yli 65 vuotiaat, n=424

Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206

Kokoomuksen kannattajat, n=332

SDP:n kannattajat, n=196

Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602

Vasemmistoliiton kannattajat, n=94

45-64 -vuotiaat, n=721

Pikkukaupungissa asuvat, n=363

Suomalaiset, n=1620

Perussuomalaisten kannattajat, n=258

Ison kaupungin keskustassa, n=251

Keskustan kannattajat, n=160

25-44 -vuotiaat, n=347

Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491

Identiteetiltään maalaiset, n=364

Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173

Identiteetiltään sekä-että, n=630

Edelläkävijät, n=119

Vihreiden kannattajat, n=129

15-24 -vuotiaat, n=128

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Aion lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Olen harkinnut ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Uudet yrittäjätn=kaikki vastaajat

Toimitko yrittäjänä…Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi…....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen?

ETNO- MAA-

LAINEN

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

WLAN-VAELTAJA

Globaali kysyntä:Pyrkimys vihreään talouteenLuonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutosOmavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

© Sitra

Fossiilitalous – keskittyneinä rikastumina

12.04.2023 16

Biotalous haastaa yhteiskunnan spatiaaliset rakenteet

Biotalous – hajautetusti läsnä

© Sitra

12/04/2023

Esimerkki paikallista ainekiertoa tehostavasta “biotaloushybridistä”

Biokaasulaitos hyödyntää paikallisen kasvihuoneen ja kalankasvattamon jätteitä sekä muita jätteitä tuottaakseen paikallista lämpöä ja sähköä, samoin kuin lannoitteita paikallisille viljelijöille ja kasvihuoneille

© Sitra

Elinkeinojen kehittämisestä kysyntälähtöiseen liiketoimintaan

12.04.2023 18

Mitkä ovat ”maaseutu-elinkeinoja” ?

Miten tunnistetaan uutta kysyntää ja

liiketoi-mintamahdollisuuksi

a?

Miten maaseutuelinkeinot huomioidaan

kehittämisstrategioissa ja

innovaatiojärjestelmässä ?

Miten maaseutu kytkeytyy uusiin ja avoimiin

innovaatioverkostoihin?

Kun maaseutu tunnistaa uutta kysyntää ja vastaa siihen, se itsekin menestyy

Luonnonvaratvihreässä taloudessa

20

Maamerkit:

UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA !

www.sitra.fi/maamerkit