검색결과 랭킹 최상단에 내 상품을 노출하는 …...[요약보기] 버튼을 누르면...

검색상품광고검색결과 랭킹 최상단에 내 상품을 노출하는

Seller Marketing & Communication2019. 1. 14

Ver 1.0

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목차

검색상품광고, 왜 좋은가요?

검색상품광고 이해하기 ◦�광고 노출 ◦�광고비

검색상품광고 실전 ◦�광고 만들기 ◦�광고 관리하기 ◦�광고 성과 확인하기 ◦�광고비 정산

Chapter 1

Chapter 2

Chapter 3

······03

······08

······10

······12

······20

······24

······28

검색상품광고는 쿠팡 모바일 앱 검색결과 최상단에 내 상품을 노출할 수 있는 광고입니다.

검색결과 랭킹 최상단에 1개 광고만 노출되어 주목도가 높습니다.

Chapter 1. 쿠팡 검색상품광고, 왜 좋은가요?

쿠팡 매출의 67%가 검색을 통해 발생합니다. 목적 구매가 강한 고객에게 최적화된 상품 광고를 노출해보세요.

광고비 대비 확실한 매출 상승 효과를 누리세요.


쿠팡 테스트 결과, A사는 검색상품광고 집행 후 매출이 400% 상승했습니다.

검색상품광고는 구매전환율이 높은 고객을 대상으로 하기 때문에 광고비 대비 최대 24배의 광고 수익을 얻을 수 있습니다. (3개월 간 100개 판매자 대상 테스트 결과)

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판매자가 자유롭게 광고를 만들고 관리할 수 있습니다.


원하는 예산과 일정으로 광고해보세요.

광고할 상품, 검색어도 직접 고를 수 있습니다.

광고 집행 후에는

보고서 기능으로 성과를 분석하고 광고 효율을 상승시켜보세요.

광고 노출 광고비

검색상품광고 Chapter 2.

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고객이 쿠팡 모바일 앱에서 특정 검색어로 상품을 검색한

검색결과 랭킹 최상단에 노출됩니다. 노출되는 광고는 검색어당 1개입니다.

광고 노출

Chapter 2. 검색상품광고 이해하기

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판매자가 설정한 클릭당 광고비에 광고 클릭률을 반영하여

노출되는 광고가 결정됩니다.

만약 여러 명의 판매자가 같은 검색어에 입찰할 경우, 설정한 클릭당 광고비가 더 높은 판매자의 광고가 노출됩니다.

같은 검색어에 입찰한 판매자의 클릭당 광고비가 동일할 경우,

광고 클릭률이 높은 판매자의 광고가 노출됩니다.

클릭당 광고비: 1000원 클릭률: 20%

판매자 A


판매자 C


판매자 B


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과금 방식

클릭이 일어날 때 비용이 발생하는 CPC(Cost per Click) 과금 방식입니다.

클릭당 광고비 최저 250원부터 10원 단위로 설정할 수 있습니다.

광고비 산정 실제 과금 되는 클릭당 금액은 차순위 입찰가에 클릭률을 반영하여 산정됩니다.

따라서 판매자님이 실제 지불하실 광고비는 판매자님이 설정한 입찰가와 차순위의 입찰가 사이에서

1위 가능한 최소 금액으로 결정됩니다. 판매자님이 설정한 입찰가를 초과하지 않으니 안심하세요.

광고비

NOTE

· 실제 과금되는 클릭당 광고비 산정 공식은 공개하고 있지 않습니다. · 경쟁이 없는 검색어의 경우 입찰가를 높게 설정했다 하더라도 기본 입찰가인 250원이 적용됩니다.

· 부가세 10%는 별도 부가됩니다.

(광고 클릭률이 반영된) 차순위 입찰가

× (광고 노출 기간 동안의) 클릭 수

= 판매자가 지불해야 할 실제 광고비


광고 만들기 광고 관리하기 광고 성과 확인하기 광고비 정산

검색상품광고 실전

Chapter 3.

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① WING > 마케팅 > 광고관리 메뉴에서 [+광고 시작하기] 버튼을 눌러주세요.

광고 만들기

캠페인이란?

광고의 기간, 예산, 광고할 상품 및 검색어, 클릭당 입찰가를 설정하는 단위입니다.

유사한 마케팅 포인트를 가진 상품을 하나의 캠페인으로 묶어 전략적으로 광고할 수 있습니다.

Chapter 3. 검색상품광고 실전

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② 캠페인 이름과 기간, 예산을 설정하세요.

캠페인 이름

캠페인 목적이 잘 드러나는 이름으로 설정해주세요. 예) 반려견상품_ABC프로바이오틱스 사료

캠페인 기간

특정 기간 동안 광고하려면 ‘특정 기간'을, 기간 설정 없이 광고하려면 ‘오늘부터 종료일 없이'를 선택해주세요.

캠페인 진행 중에도 변경할 수 있습니다.


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예산 종류 해당 캠페인에 지출하고자 하는 최대 예산입니다.

최소 10,000원, 최대 10억까지 설정할 수 있습니다. ‘일자별 예산’, ‘캠페인 총예산’ 중 택 1해주세요.

· 일자별 예산: 매일 얼마만큼 광고비를 사용할지 정할 수 있습니다. · 캠페인 총예산: 광고 기간을 통틀어 사용할 광고비를 정할 수 있습니다.

NOTE

· 설정한 예산에 도달하면 광고는 노출되지 않습니다. · ‘캠페인 총예산’을 설정한 경우 광고비가 조기 소진될 수 있습니다. 예산을 넉넉히 설정하거나, 일자별 예산으로 광고비를 균등하게 사용할 것을 권장합니다.


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③ 내 상품을 노출할 검색어 타겟팅(선정) 방식을 선택해주세요.

쿠팡 시스템이 검색어를 알아서 골라주는 자동 타겟팅

Step 1. ’4. 타겟팅' 항목에서 ‘자동’을 선택해주세요.

광고할 상품과 연관도 높은 검색어에 자동으로 광고를 노출합니다.

NOTE

자동 타겟팅을 선택하면 광고를 노출할 검색어를 선택하거나 입력할 수 없습니다.

광고하고자 하는 특정 키워드가 정해져 있다면 수동 타겟팅을 선택해주세요.

Step 2. ‘5. 상품 선택’ 항목에서 노출상품ID, 등록상품ID, 상품명으로 상품을

검색하고 광고할 상품의 [선택] 버튼을 눌러주세요.


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광고할 검색어를 직접 설정하는 수동 타겟팅

Step 1. ’4. 타겟팅' 항목에서 ‘수동’을 선택해주세요.

Step 2. ‘5. 상품 선택’ 항목에서 노출상품ID, 등록상품ID, 상품명으로 상품을

검색하고 광고할 상품의 [선택] 버튼을 눌러주세요.

NOTE

품절상품 및 아이템위너가 아닌 상품은 선택하더라도 광고에 노출되지 않습니다.

캠페인에 추가한 다음 재고가 생기거나 아이템위너가 되면 노출됩니다.


쿠팡이 추천하는 검색어 중 선택하거나, 직접 입력할 수 있습니다.

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Step 3. 키워드를 선택하세요.

쿠팡이 추천하는 키워드 중에서 원하는 검색어를 선택하려면?

’5. 키워드 선택' 항목에서 ‘추천 키워드 중 선택’탭을 누르고 가격 오른쪽의 [키워드 보기] 버튼을 누르세요.

검색량을 바탕으로 추출한 추천 키워드 목록이 생성됩니다. 원하는 키워드를 선택하고 [키워드 설정] 버튼을 눌러주세요.


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Step 3. 키워드를 선택하세요.

원하는 검색어를 직접 입력하려면?

’5. 키워드 선택' 항목에서 ‘키워드 직접 입력’ 탭을 누르고 내 상품을 광고할 검색어를 직접 입력해주세요.

입력 후 [키워드 추가] 버튼을 꼭 눌러주세요.

NOTE

검색어 설정 후 최대 48시간(영업일 기준) 안에 검수가 완료됩니다. 검수 통과된 검색어만 광고할 수 있습니다.

단, 일부 키워드의 경우 검수 완료 시점까지 72시간 이상 소요될 수 있습니다.

콤마(,) 를 제외한 모든 특수문자를 등록할 수 있습니다. 단어당 최대 길이는 32자입니다.


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④ 최대 CPC 입찰가를 설정해주세요.

내 상품이 노출될 검색어에 지불할 의사가 있는 최대 클릭당 비용을 설정하는 단계입니다.

금액 입력 후 [바로 실행하기] 버튼을 누르면 광고 캠페인이 생성됩니다.


NOTE

설정한 최대 CPC 입찰가를 기준으로 광고 노출을 위한 입찰이 진행됩니다.

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WING > 마케팅 > 광고관리 메뉴에서 광고 현황을 확인하고 관리할 수 있습니다.

광고 관리하기

· ON/OFF: 광고를 즉시 끄거나 켤 수 있습니다. · 캠페인 이름: 클릭 시 각 캠페인의 광고 성과를 확인할 수 있습니다.

· 시작 날짜: 광고가 시작된 날짜입니다. 광고 시작 후에는 변경할 수 없습니다.

· 종료 날짜: 광고 종료 예정일입니다.

· 예산 종류: 설정한 예산 종류입니다.

· 예산: 캠페인에 사용할 예산 금액입니다.

① 광고 현황 확인하기


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캠페인 목록의 [수정] 버튼을 누르면 캠페인 수정 팝업이 열립니다. 캠페인 이름, 예산 등 원하는 내용을 수정하고 [저장]을 눌러주세요.

캠페인 목록의 [삭제] 버튼을 누르면 캠페인이 삭제됩니다.

삭제된 캠페인은 복구할 수 없으니 주의해주세요.

② 광고 수정 및 삭제하기


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캠페인 목록에서 특정 캠페인 이름을 누르면 캠페인 내 광고 상품을 관리할 수 있는 페이지로 이동합니다.

③ 광고 상품 관리하기

상품 추가하기 목록 우측 상단의 [+상품 추가] 버튼을 눌러 원하는 상품을 추가할 수 있습니다.

상품 노출 중단하기

상품명 왼쪽의 On/Off 버튼을 누르면 상품 노출을 관리할 수 있습니다.

상품 삭제하기

캠페인에서 삭제하고 싶은 상품은 [삭제] 버튼을 눌러 삭제할 수 있습니다.


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④ 검색어 관리하기

상품 목록에서 상품명을 누르면 해당 상품에 설정한 검색어 목록이 열립니다.

[+키워드 추가]나 [삭제]를 눌러 검색어를 관리할 수 있습니다.


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광고 성과 확인하기

① 캠페인별 광고 성과 확인하기

WING > 마케팅 > 광고관리 메뉴의 ‘캠페인 현황'에서 운영 중인 모든 광고의 지표를 한번에 볼 수 있습니다.


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NOTE

광고 성과를 확인할 수 있는 주요 광고 지표를 기억하세요.

노출수: 기간 내 광고가 노출된 수입니다. 노출 수는 광고비에 영향을 미치지 않습니다. 클릭수: 기간 내 광고가 클릭된 수입니다. CTR: 광고의 클릭률입니다. 기간 내 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다.전환(주문)수: 고객이 광고를 본 후 14일 내에 상품을 주문한 수입니다. 전환 판매수: 전환 주문으로 판매된 상품의 총 합계입니다. 전환 매출(원): 전환 주문으로 발생한 매출 합계입니다. 광고비(원): 조회 기간 동안 소진한 광고비 합계입니다. 광고 수익률(%): 광고비 대비 얼마나 많은 매출을 달성했는지를 확인하는 지표입니다.

클릭 대비 주문량(%): 광고 클릭 후 14일 내에 해당 상품을 얼마나 주문했는지

확인하는 지표입니다.

소진한 광고비

전환 매출X 100 = 광고 수익률(%)

광고 클릭 수

클릭 후 14일 내 발생한 주문 수X 100 = 클릭 대비 주문량(%)


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② 기간별 광고 성과 확인하기

WING > 마케팅 > 보고서 메뉴에서 광고 성과 지표를 기간별로 확인할 수 있습니다.

일주일, 한 달 중 조회하고자 하는 기간 단위를 선택 후 [보고서 생성하기] 버튼을 누르면 보고서가 생성됩니다.

조회하고자 하는 보고서를 선택하고 [선택한 보고서 열기] 버튼을 누르면 상세 보고서를 확인할 수 있습니다.


NOTE

보고서에는 조회일 당일의 광고 데이터는 포함되지 않습니다.

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·상품ID: 광고한 상품의 상품ID를 확인할 수 있습니다.

·키워드: 상품의 광고가 노출된 키워드입니다.

·노출수: 조회한 기간 내 광고가 노출된 수입니다.

·클릭수: 조회한 기간 내 광고가 클릭된 수입니다.

·광고비: 조회한 기간 내 사용한 광고비 누적 합계입니다.

·전환수(1일/14일): 고객이 광고를 본 후 1일/14일 내에 해당 상품을 주문한 수입니다.

·광고수익률(1일/14일): 광고비 대비 얼마나 많은 매출을 달성했는지를 확인하는 지표입니다.

NOTE

[엑셀파일 다운로드] 버튼을 누르면 엑셀파일을 다운로드 받아 확인할 수 있습니다. [요약보기] 버튼을 누르면 상품에 대한 구매전환 데이터를 요약하여 확인할 수 있습니다.

③ 상세 보고서에서 광고 성과를 확인하세요.

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광고비 정산


광고비는 월 단위로 정산됩니다.

정산 방식은 차감 방식과 입금 방식 중 선택할 수 있습니다.

WING > 마케팅 > 광고비 설정 메뉴에서 원하는 정산 방식을 선택해주세요. 정산 방식을 별도로 변경하지 않을 경우 차감 방식이 자동 적용됩니다.

·정산일은 매월 마지막 날입니다. ·세금계산서는 익월 2일(영업일 기준)에 WING에 등록된 이메일 주소로 발행됩니다. WING > 세금계산서 > 매입세금계산서 메뉴에서도 확인할 수 있습니다.

·정산 방법 변경을 원할 경우 정산일(매월 마지막 날) 하루 전까지 변경해야 해당 월부터 반영됩니다.

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① 지급예정액에서 차감

판매자님의 정산 금액에서 사용한 광고비를 자동 차감합니다. 세금계산서 발행 3일 후부터 차감됩니다.

사용한 월 광고비가 판매자님의 정산 금액을 초과할 경우 추가 차감 진행 됩니다. · 주정산 판매자 : 매주 정산 금액에서 추가 차감 · 월정산 판매자 : 매월 정산 금액에서 추가 차감

② 정산 후 30일 이내 입금

세금계산서 발행 후 30일 이내에 쿠팡 광고비 입금 계좌로 광고비를 입금하는 방식입니다.

30일 내 광고비 미입금 시 광고가 중단됩니다.

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WING > 마케팅 > 보고서 메뉴에서 상세 정산 내역을 확인할 수 있습니다.

보고서 종류를 ‘광고비 정산내역’으로 선택하고 [보고서 생성하기] 버튼을 누르세요.

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검색상품광고에 대한 판매자님의 의견을 [email protected]으로 보내주세요. 더 나은 검색상품광고를 만들겠습니다.

이제 검색상품광고를 시작하세요.

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