Employer Branding bestaat voor 70% uit water Emerce #EHRM12 – 15 maart 2012 - Marcel van der Quast

Het komende half uur

1.  Wat is employer branding? 2.  Focus op digitaal 3.  Praktijkvoorbeelden

Deel 1 Employer Branding Wat is het?

Definitie

‘Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.’

Employer Branding = Reclame

Employer Branding = Wervingskracht

Employer Branding = Inside Out

Employer Branding = Echt

Employer Branding = Authentiek

Employer Branding = Een eigen verhaal

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

0'(12'3'()

Employer Branding = Niet altijd groot en duur

Employer Branding = Wervingskracht

Employer Branding = Direct en indirect

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• *'4%5-6)"%73+7'6)+"8+99+-'5(9)

• *'1',-4':-6);"+2%)

• 0'(3:,2)

0'(12'3'()

Employer Branding = Intern en extern

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• );,/'(,')'"#$%&'()8(+,-:,2)

• !</'(,')'"#$%&'()8(+,-:,2)

• ='>(5:/"',/)

0'(12'3'()

Employer Branding = Recruitment

Recruitment = Employer Branding

Alles = Employer Branding

Employer Branding = Wervingskracht

Employer Branding = Verschillende doelgroepen

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• );,/'(,')-%'$2(%'#)

• )?+/',/')@%'1'(9)

• )A>7'3')@%'1'(9)

0'(12'3'()

Employer Branding = Doelgroepdenken

Employer Branding = What’s in it for me?

Employer Branding = Onderscheid

Employer Branding = Aandacht verdienen

B:")./%$@'6)C:/3'(1%>4/)

Employer Branding ! Beginnen met campagne

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• );,/'(,+$)8(+,-:,2)D8'4%5-6)"%73+7'E)

• )='>(5:/"',/)• 0'(3:,299:/')

• ).%>:+$)"'-:+)

• )='F'((+$)

• !3',/9)

• )A"8+99+-'5(9)

0'(12'3'()

• G+$',/#%%$)• H+"#+2,'9)

Employer Branding = Paid + owned + earned

Employer Branding = Vacatures

Employer Branding = Veel meer dan vacatures

Employer Branding = Gevoel

Employer Branding = Geven

Employer Branding = Echte verhalen van echte mensen

Employer Branding = Boeiende content

Employer Branding = Beleving

Employer Branding = Iets leuks

Employer Branding = Toch reclame

Employer Branding 2012 = Zorg dat er over je gesproken kan worden

Employer branding = storytelling You need a story" and people to tell it" and tools and content to help them tell it.

Deel 2 Employer branding Focus op digitaal

Employer Branding = Tool + Gevoel

Employer branding & Wervingssite !

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• );,/'(,')-%'$2(%'#)

• )?+/',/')@%'1'(9)

• )A>7'3')@%'1'(9)

0'(12'3'()

Veel bezoekers hebben pas 1 banner gezien

Employer Branding = Een eigen verhaal

Employer Branding = Gevoel Ook op de site

Employer Branding & het eigen verhaal "

Extra mogelijkheden via social media

Employer Branding & Games

#

Gamification is een trend

Employer Branding = Aandacht verdienen

Employer Branding = Gevoel

Employer Branding & Referral $

Eigen netwerk steeds belangrijker bij vinden baan

Vrijwel alleen gebruikt voor vacatures

Ligt nog enorm veel potentieel

Employer Branding = Gevoel

Employer Branding & Social media %

Heeft social media employer branding veranderd?

Nee

De basis niet •  Verhaal is nog steeds uitgangspunt •  Employer brand story

Ja Communicatie-gedrag van de doelgroep wel •  Middelen veranderen •  Rol (online) netwerk belangrijker •  Mensen maken je employer branding

Employer Branding 2011 = Zorg dat er over je gesproken kan worden

Social Media en employer branding Het verhaal vertelt zichzelf niet

Mensen gaan niet vanzelf over hun werkgever praten Communicatie moet hen hierbij helpen

Vraagt dit om een totaal andere creatieve invulling? Nee!

De basis verandert niet Een beleving bestaat al jaren

De manier van delen is alleen sterk veranderd

Conversation pieces in plaats van campagnes Doen in plaats van vertellen Deelbare beleving bieden

Employer brand story = ! kleine verhalen uit de organisatie

Employer brand bits: welke verhaaltjes (content, beleving, mooie anekdotes) kunnen doorverteld worden?

Regierol van het merk: Zorg dat employer brand bits optellen tot één gevoel

Social media = mensen

Recruiters

Werknemers Alumni Doelgroep Influentials

Dus"Samengevat

Employer Branding 2012 = Zorg dat er over je gesproken kan worden

Employer branding = storytelling You need a story" and people to tell it" and tools and content to help them tell it.

Vragen? Graag!

Marcel van der Quast: vanderquast@personeelzaak.nl @marcelvdq Weblog: www.personeelzaken.com @depersoneelzaak

Praktijkcase KPMG Gááán!