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Ein paar Beispiele zum Einstieg
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Darstellung von Bürgern als Opfer oder Nutznießer
Opfer
Nutznießer
Kepplinger, Hans Mathias (1998): Die Demontage der Politik in der Informationsgesellschaft. Freiburg, München: Alber, S. 168.
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die tageszeitungFrankfurter Rundschau
Frankfurter Allgemeine
Süddeutsche Zeitung
Die Welt
Journalisten
Alle übrigen Kommunikatoren Zusammenhang
zwischen der Position der Journalisten und den in den Nachrichten referierten Positionen aller übrigen Quellen zur Volkszählung 1987
Hagen, Lutz (1992): Die opportunen Zeugen. In: Publizistik 37, 444-460
Politische Einstellung und Nachrichtenselektion 1
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Quelle: Winfried Schulz, Harald Berens, Reimar Zeh: Der Kampf um Castor in
den Medien. Konflikt-bewertung, Nachrichtenresonanz und journalistische
Qualität. München, 1998.
Zusammenhang zwischen Meinungen von Journalisten und Meinungen anderer Urheber im Castor-Konflikt
Politische Einstellung und Nachrichtenselektion 2
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Agenda Setting messen
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39%34% 36% 36% 35%
52% 50% 50% 52%44%
52% 49%44%
56% 58% 60%51%
44%
Light TV Heavy TV
College NoCollege
Regular Not Regular
Over30
Under30
Male Female
Percent giving the „television answer“
All Adult Edu- NewsRespondents cation Reading Age Gender
Question: During any given week, what are your chancesof being involved in some type of violence? TV answer: „One in ten“ (reality: one in a hundred)
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Philosophische Fakultät – Institut für Kommunikationswissenschaft
RingvorlesungEinführung in die Methoden der empirischen
Sozialforschung II
(Quantitative) Inhaltsanalyse
Prof. Dr. Lutz M. HagenWeb 4, Sprechstunde Mi 12-14 Uhr nach Anmeldung
Di 26.6.2006 13:00 – 14.30 Uhr
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Lesen ! Durchsicht empfohlen
Literatur
Früh, Werner (2004): Inhaltsanalyse. Unveränderter Nachdruck der 5. Auflage von 2001. Konstanz: UVK (insbes. S. 75-134)Schulz, Winfried (2003): Kommunikationsprozess. In: Noelle-Neumann, Elisabeth / Schulz, Winfried / Wilke, Jürgen (Hrsg.): Publizistik, Massenkommunikation 5. Aufl. Frankfurt am Main, 153-182.
Patrick Rössler: Inhaltsanalyse. Konstanz: UVK 2005
Merten, Klaus (1995): Inhaltsanalyse – Einführung in Theorie, Methode und Praxis, Westdeutscher Verlag: Opladen.Wirth, Werner (2001): Inhaltsanalyse – Perspektiven, Probleme, Potentiale, von HalemVerlag: Köln.Neuendorf, Kimberly A. (2002): The Content Analysis Guidebook, Sage Publications: London.
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Methoden der empirischen Sozialforschung
o Befragung
o Beobachtung
o Inhaltsanalyse
o (Experiment)
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Lasswell Formel
Who says what in which channel to whom with what effect?
Kommunikator-forschung
Inhaltsanalyse
Medien-analyse Rezipienten-
forschung
Wirkungs-forschung
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Drei Definitionen der Inhaltsanalyse
o Content Analysis is a research technique for the objective, systematic, and quantitative description of the manifest content of communication. (Berelson, 1952)
o Inhaltsanalyse ist eine Methode zur Erhebung sozialer Wirklichkeit, bei der von Merkmalen eines manifesten Textes auf Merkmale einesnicht manifesten Kontextes geschlossen wird. (Merten, 1983)
o Die Inhaltsanalyse ist eine empirische Methode zur systematischen, intersubjektiv nachvollziehbaren Beschreibung inhaltlicher und formaler Merkmale von Mitteilungen; (häufig mit dem Ziel einer darauf gestützten interpretativen Inferenz). (Früh, 2004)
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Physikalische Beschaffenheit
(Texte, Bilder, Töne)
Symbolische Beschaffenheit
(Bedeutungen, Aussagen)
Message
materiell, Form, manifest
Meaning
immateriell, Sinn, latent
Kommunikat (Mitteilung)
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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ZeichenEine Muster aus Materie oder Energie, das für jemanden in irgendeiner Hinsicht
oder Funktion für etwas (anderes) steht (und absichtlich verwendet wird)
.
Signal Bedeutung
materieller geistiger Träger Gehalt
eines Zeichens
„Moin!“
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Dualität des Zeichens
Bedeutung
Signal
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Kommunikation: Zeichen verwenden
o Keine direkte Verbindung existiert zwischen zwei menschlichen Geistern
o Die einzige Verbindung ist physischer Natur (das Medium)
o D.h.: Das Hirn ist energetisch offen doch informationell geschlossen
o Menschen brauchen daher Zeichen, um zu kommunizieren
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Kommunikation durch Zeichen
InformationGeist
ZeichenMaterie/Energie
Code
InformationGeist
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Zwei hilfreiche Klassifikationen
o Arten von BedeutungenDenotationKonnotation
o Arten von AussagenEmpirisch (deskriptiv)Wertend (normativ)Logisch
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Arten von Bedeutungen
o DenotationBedeutung erster Ordnung ‚ lexikalische BedeutungSituationsunabhängig
o KonnotationBedeutung zweiter Ordnung, assoziierte Bedeutung, situationsabhängig
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Quelle: dtv-Atlas der deutschen Sprache. München 1978, S. 22 und 24
Denotation: Beispiel für ein semantisches Feld
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Konnotation: Semantisches Differential“Darf ich Sie bitten an einem kleinen Experiment mitzumachen? Es geht darum, woran Sie denken, wenn Sie das Wort ‘Politik’ hören.”
“Links und rechts stehen Wörter, die jeweils Gegensätze sind. Dazwischen sind Felder zum Ankreuzen. Es ist so gedacht, daß Sie bei jedem Wortpaar ankreuzen, woran Sie bei dem Wort POLITIK mehr denken. Nehmen wir zum Beispiel die ersten beiden Wörter LEICHT und SCHWIERIG. Wenn Sie bei POLITIK mehr an LEICHT denken, dann kreuzen Sie bitte eines der linken Felder an, und wenn Sie bei POLITIK mehr an SCHWIERIG denken, dann kreuzen Sie eines der rechten Felder an. Je stärker Sie das eine oder andere Wort mit POLITIK verbinden, desto näher zu diesem Wort hin setzen Sie das Kreuz.”
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Medium = Transportmittel von Medienbotschaften
EmpfängerRezipient
SenderKommunikator Mitteilung/Bot-
schaft/Aussage
Inhaltsanalyse
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Rhetorische Tropen – wenn das Gemeinte vom Gesagten abweicht
I hasse es einfach, hier zu arbeiten
I liebe es einfach, hier zu arbeiten
Direktes Gegenteil(Unausgesprochen) Ironie
Sich ärgernEinen dicken Hals habenBeziehung durch Teil vom GanzenSynekdoche
KönigeGekrönte HäupterBeziehung durch direkteVerbindungMetonymie
Positive EntwicklungLicht am Ende des Tunnels
Ähnlichkeit trotzt Unterschied(explizit im Fall eines Simile) Metapher
BedeutungBeispielPrinzipTrope
http://www.metaphorik.de/Metaphernkiste/index.htm
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Ziele von Inhaltsanalyse UND Hermeneutik
o DeskriptionBeschreibung von Inhalten
o InferenzRückschlüsse auf die soziale Wirklichkeit
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Was die (quantitative) Inhaltsanalyse mit Inhalten macht
o Abstraktion / Reduktion von Komplexität
o Objektivierung / Intersubjektivierung
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Deskription durch Inhaltsanalyse
Text
Typik Zeitvergleich
…Quellenvergleich
Daten (codierte Inhalte)
Codierung
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diagnostisch reflektorisch
diagnostisch prognostisch
Inferenzschlüsse aus der Inhaltsanalyse
Text
Kommunikator Rezipient
WirkungSituation / sozialer Kontext
Daten (codierte Inhalte)
Codierung
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Kommunikator Rezipient
Fragen, z.B.
Kontext• Welche Merkmale
weisen erfolgreiche Zeitungen auf?
• Unterscheiden sich Bestseller von weniger erfolgreichen Büchern aufgrund von stilistischen Merkmalen?
• …
• Wodurch zeichnen sich leicht verständliche Texte aus?
• Welches Foto ist am stärksten mit Emotionen verbunden?
• …
• Unterscheidet sich die Berichterstattung von Lokalzeitungen in Monopolstellung von der in einem Mehr-Zeitungskreis?
• Wie hat sich die Darstellung von Politikern in der Medienbericht-erstattung entwickelt?
• …
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Vorteile gegenüber anderen Methoden
o Die Inhaltsanalyse erlaubt Aussagen über Kommunikatoren und Rezipienten, die nicht bzw. nicht mehr erreichbar sind.
o Der Forscher ist nicht auf die Kooperation von Versuchspersonen angewiesen.
o Der Faktor Zeit spielt für die Untersuchung eine untergeordnete Rolle; man ist nicht an bestimmte Termine zur Datenerhebung gebunden.
o Es tritt keine Veränderung des Untersuchungsobjektes durch die Untersuchung ein.
o Die Untersuchung ist beliebig oft reproduzierbar oder mit einem modifizierten Analyseinstrument am selben Gegenstand wiederholbar.
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Nachteile gegenüber anderen Methoden
o Themen / Inhalte durch Publikationen/Dokumente vorgegeben.o Untersuchungsobjekte vorgegebeno Interpretation notwendigo Kein Nachfragen möglich
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Inhaltsanalyse im Forschungsprozess I
Soziales Problem / Theoretische Fragestellung / Auftragsforschung
Untersuchungsinteresse (Forschungsfrage)
Entdeckungs-zusammenhang
Vgl. Früh S. 91
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Begrün-dungs-zusammen-hang
Inhaltsanalyse im Forschungsprozess II
Präzisierung der Forschungsfrage / Theorie / Entwicklung von Hypothesen
Evtl. qualitative Exploration + evtl. weitere Entwicklung von Hypothesen
Operationalisierung + theorie- sowie empiriegeleitete Entwicklung eines Kategoriensystems
Probekodierung / Pretest + evtl. Verbesserung des Kategoriensystems
Stichprobenziehung
Datenerhebung + Dateneingabe und -aufbereitung
Datenanalyse und Interpretation
Dimensionalisierung
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Inhaltsanalyse im Forschungsprozess III
Publikation / Vorträge
Soziale Planung / Anwendung i.d. Praxis / Weiterentwicklung der
Theorie / neue Forschung
Verwertungs-zusammenhang
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Untersuchungsablauf der Inhaltsanalyse
o PlanungsphaseProblemstellungProjektplanungHypothesenbildung
o EntwicklungsphaseTheoriegeleitete KategorienbildungEmpiriegeleitete Kategorienbildung
o TestphaseProbecodierungValiditäts- und Reliabilitätstests
o AnwendungsphaseDatenerfassung und -aufbereitungDatenkontrolle und -bereinigungAuswertung
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Untersuchungseinheiten der Inhaltsanalyse
o Auswahleinheit
o Analyseeinheit
o Codiereinheit
o Kontexteinheit
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Auswahleinheit
„...beinhaltet die physisch vorliegenden Materialien, die aus dem gesamten Spektrum verfügbaren Medienmaterials für die Untersuchung ausgewählt werden.“
legt systematisch fest, welches Medienmaterial inhaltsanalytisch zu untersuchen ist
Beispiele: alle Ausgaben der Süddeutschen Zeitung des Jahres 2005; Nachrichtensendungen der ARD in einem bestimmten Zeitraum; Homepages von Parteien an bestimmten Stichtagen
Quelle: Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. UTB: Konstanz, S. 39f.
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Analyseeinheit
„...jene Elemente aus dem Untersuchungsmaterial, für die im Rahmen der Codierung eine Klassifizierung vorgenommen wird.“
Grundlage für Codierung und Auswertung
Beispiele: einzelner Artikel, ein Beitrag in Nachrichtensendung zu bestimmten Thema
Quelle: Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. UTB: Konstanz, S. 40f.
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Codiereinheit
„...benennt diejenigen Aspekte, die an dem Medienmaterial interessant sind, um die Forschungsfrage zu beantworten und durch die Kategorien adressiert werden.“
Merkmal, das innerhalb einer Analyseeinheit für die Codierung bedeutsam ist
Beispiele: Tenor des Beitrags, Quelle des Artikels, Länge des Beitrags
Quelle: Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. UTB: Konstanz, S. 41f.
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Codiereinheit
Quelle: Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. UTB: Konstanz, S. 41f.
Formale Codiereinheiten(durch Messen, Zählen oder Transkribieren erhebbar, keine Schlussfolgerung der Codierernotwendig)
Beispiele: Länge, Umfang, Platzierung, Erscheinungsdatum
Inhaltliche Codiereinheiten(Bedeutungsdimensionen, Schlussfolgerungen des Codierers nötig, gute Definition notwendig)
Beispiele: Thema, Tenor, Akteur
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Kontexteinheit
„...hilft dem Codierer, den korrekten Zusammenhang der Analyseeinheit zu erfassen, indem sie in Zweifelsfällen des Rückgriff auf einen größeren Berichtskontext erlaubt.“
Beispiele: Wer ist Urheber der Aussage: „Ich werde die Arbeitslosigkeit bekämpfen.“ (Satz in Beitrag über Bundeskanzlerin => ich = Angela Merkel); Wer ist er: „Er besuchte anschließend den Soldatenfriedhof in Washington.“ (Satz in Beitrag über eine USA-Reise von Ex-Bundeskanzler Schröder)
Quelle: Rössler, P. (2005). Inhaltsanalyse. UTB: Konstanz, S. 42.
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Auswahlverfahren
o Systematische Zufallsauswahl
o Geschichtete Zufallsauswahl
o Klumpenstichprobe
o Willkürliche Auswahl
o Typische Fälle als Bewusste Auswahl
o Auswahl von Extremfällen
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Systematische Zufallsauswahl
jedes n-te Element aus der GG z.B. jeder 5. Beitrag auf der Seite
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Codebuch
o Sammlung von Regeln, Anweisungen und Kriterien nach denen der Inhalt von Medien zu verschlüsseln ist
o Anleitung für die Codierer
o Referenz an Wissenschaftlichkeit (nachvollziehbare und überprüfbare Ergebnisse durch Dokumentation)
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Aufbau des Codebuchs
o Allgemeine Codieranweisungen
o Kategoriensystem
o Codebogen (-formular)
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Allgemeine Codieranweisungen
o Untersuchungsziel
o Untersuchungszeitraum
o Analyseeinheiten
o Zugriffskriterien
o Stichprobenbildung
o Codiereinheiten
o Kontexteinheiten
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Kategoriensystem
o Kontrolle des Codierprozesses (Codierernummer, Medium, Beitragsnummer, Datum)
o Formale Merkmale (Platzierung, Länge bzw. Größe des Beitrages, Stilform, Quelle)
o Inhaltliche Merkmale (bspw. Tenor, Akteur)
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Codiereinheit und Kategorien
1. Codiereinheit (Variable)
Detaillierte Beschreibung, präzise Definition der Kategorie. Was will sie erfassen? Was nicht?
Zusätzliche Erklärung mit Beispielen
Schlüsselplan:
1 .............. (Kategorien = Ausprägungen)
2 ..............
3 ..............
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Anforderungen an Kategorien
o disjunkt oder trennscharf (keine Überlappungen der Bedeutungsinhalte)
o erschöpfend bzw. eindeutig (alle relevanten Aspekte berücksichtigen)
o sinnvoll (Fragestellungen sinnvoll umsetzen)
o präzise (alle Codierer sollten sie möglichst einheitlich anwenden)
o Benennung von Indikatoren (beispielhaft)
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Codebogen
o Codierungen entsprechend Codebuch eingetragen
o vornehmlich Zahlen, außer offene Kategorien
o numerisches Relativ als Grundlage für Datenauswertung
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Kategorien (Indikatoren )
o Definition: „empirische Äquivalente für nicht direkt sinnlich wahrnehmbare Sachverhalte“ (Früh, 2004, S. 86)
o Indikatoren sollen exklusiv bzw. trennscharf und vollständig sein
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Kategorie
Theoretisches Konstrukt
Kategorie 2
Kategorie 1
Kategorie 3
Kategorie 4
Optimaler Bezug: vollständig, exklusiv, trennscharf
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Kategorie
Theoretisches KonstruktKategorie 3
Kategorie 1
Kategorie 4
Suboptimaler Bezug: trennscharf, vollständig, aber nicht exklusiv
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Kategorie
Theoretisches KonstruktKategorie 3
Kategorie 1
Kategorie 4
Suboptimaler Bezug: trennscharf, exklusiv, aber nicht vollständig
Kategorie 2
Vgl. Früh, 2004, S. 86f.
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Indikatoren
o kein Anspruch auf vollständige Listenvorgabeno usw. bzw. => keine unverbindlichen Floskeln, sondern
Aufforderung für Codierer, Liste im eigentlichen Sinne zu ergänzen
o semantische Vollständigkeit o Ankerbeispiele (verkürzte inhaltliche Auflistung)o „Die Interpretationsleistung des Codierers soll nicht völlig
unterdrückt, sondern nur im Sinne der vorgegebenen Definitionen eingeschränkt und kontrolliert werden.“ Früh, 2004, S. 89
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Indikatoren
o Grenzen für individuelles Sprachverständnis aufzeigen => Intersubjektivität und Systematik
o Rahmen für Codierung => Reliabilitätstest
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Codebuch
o Ein Beispiel
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Inhaltsanalyse
1. Verortung und Definition 2. Hintergrund: Wie wir kommunizieren3. Was sie kann und soll4. Wie sie abläuft5. Einheiten und Codebuch6. Codiererschulung und Gütekriterien
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Training für Codierer und ForscherWarum?
o Überprüfung des Codebuchs (Validität und Reliabilität)
o Verständnis der Kategorien
o Vollständigkeit der Ausprägungen
o Anwendbarkeit des Codebuchs
o Übersichtlichkeit des Codebogen
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Codiererschulung – Ablauf I
o Untersuchungsziel darstellen (Theoretischer Hintergrund)
o Vorstellung Codebuch
o Gemeinsames Lesen der einzelnen Kategorien
o Beispiele erklären, Fragen beantworten
o Besonderheiten betonen
o Codebogen erklären
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Codiererschulung – Ablauf II
o Gemeinschaftliches Codieren anhand einiger Artikel
o Probeartikel mitgeben
o Aufgabe der Codierer (Codebuch verinnerlichen, Artikelbearbeiten)
o Vergleich der Ergebnisse + Diskussion der Kategorien (ggf. ergänzen, ändern, streichen)
o erster Pretest
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Codiererschulung – Ablauf III
o Berechnen der Reliabilitätsquotienten
o Überarbeiten Codebuch
o Zweiter Pretest
o Berechnen der Reliabilitätsquotienten
o Datenerhebung
o Intra-Coderreliabilitätstest
o Datenauswertung
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Was brauche ich ?
1. Codebuch für jeden Codierer
2. Codebögen für alle Artikel
3. Artikel zum Pretesten (entweder genügendZeitungsausgaben oder Kopien => alle Angaben vorhandenwie BNR, Seite usw.)
4. Hilfsmittel wie Duden o.ä. wenn zum Codieren benötigt
5. Notizblock für Änderungen oder Ergänzungen
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Validität Reliabilität
Testen der Codierer und des Kategoriensystems
Testen des gesamten Forschungsdesigns und
des Instrumentes
Inter-Coderrelia-bilitätstest
Intra-Coderrelia-bilitätstest
Qualitätsstandards bzw. Gütemaße
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Arten der Validität
o Inhaltsvalidität: inhaltliche Vollständigkeit des Untersuchungskonzeptes
o Kriteriumsvalidität: Vergleichbarkeit der Forschungsergebnisse mit externen, unabhängigen Werten
o Konstruktvalidität: neue Hypothesen einer Theorie, die durch zusätzliche Untersuchung getestet werden
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Reliabilität
o Jede Messung kann mit zufälligen oder systematischen Fehlern verbunden sein
o Brauchbarkeit der Daten durch wiederholtes Messen
o Test-Retest-Verfahren => Reproduzierbarkeit der Messergebnisse bei wiederholter Anwendung des gleichen Instruments auf das gleiche Objekt (vgl. Friedrichs, 1980, S. 337)
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Zwei Arten der Reliabilität bei der IA
• Intercoder-Reliabilität: Verlässlichkeit der Codierung zwischen den Codierern
• Intracoder-Reliablilität:Verlässlichkeit der Codierung eines Codierer zu unterschiedlichen Zeitpunkten=> Lerneffekte
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Reliabilitätstest
o Übereinstimmung bei der Codierung o des gleichen Materialso Üblicherweise: Anteil gleicher Codierungeno Zwecke
Kontrolle der CodiererKontrolle des Kategoriensystems
o Faustregeln:Formale Kategorien Übereinstimmung fast 100 %Inhaltliche Kategorien Anspruch 80 %Fotokategorien 70 %CR zwischen 0,75 und 0,85 gute bis sehr gute Qualität
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Pretest
o Test vor der eigentlichen Datenerfassungo alle Codierer einbeziehen plus Forschero Faustregel: Umfang des Pretest-Materials:
1 % des Untersuchungsmaterials Mindestens 20 Artikel
o Auswahl zufällig oder systematischo typische Fälle eher als Beispiele verwenden
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CR = 2 x ÜC1 + C2
CR = Reliabilität der CodierungÜ = Anzahl der ÜbereinstimmungenC1 = Anzahl der Codierungen von Codierer 1C2 = Anzahl der Codierungen von Codierer 2
Folie von O. Jandura
Reliabilitätskoeffizient, Berechnung nach Holsti
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Beispiel
1117
0316
120205
1114
1113
112122
111111
Überein-stimmung:
Codierer 2Codierer 1EntscheidungNr. :
CR = 2 x 6 = 12 = 0,86 = 86 %7 + 7 14
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Mittelwerte aus einzelnen Paarungen
0.73.74.80.61.78
.74.84.55.83C4
.80.84.65.90C3
.61.55.65.62C2
.78.83.90.62C1
C4C3C2C1
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Philosophische Fakultät – Institut für Kommunikationswissenschaft
RingvorlesungEinführung in die Methoden der empirischen
Sozialforschung II
Soziale Experimente und Evaluationsstudien
Prof. Dr. Lutz M. HagenWeb 4, Sprechstunde Mi 12-14 Uhr nach Anmeldung
Di 20.6.2005 13.00 – 14.30 Uhr
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Prof. Dr. Lutz M. Hagen: Inhaltsanalyse, SS08
Lesen ! Durchsicht empfohlen
Literatur
Brosius, H. B./ Koschel, F. (2003): Methoden der empirischen Kommunikationsforschung. Eine Einführung. Opladen: Westdeutscher Verlag, 204-246.Diekmann, A. (2003): Empirische Sozialforschung. Grundlagen, Methoden, Anwendungen. 9. Aufl., Reinbek bei Hamburg: Rowohlt, 30-39, 289-324.Bortz, J. / Döring, N. (2002): Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissenschaftler. 3., überarb. Aufl., Berlin; Heidelberg: Spinger, 101-136.
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Problem der Interpretation von Kovariation
X Y0,8
Z
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Definition des Experiments
o Kurz: Beobachtung (Messung) unter kontrollierten Bedingungen
o Ausführlich: Wiederholbare Beobachtung (Messung) unter kontrollierten Bedingungen, wobei mindestens eine unabhängige Variable derart manipuliert wird, dass eine zugrunde liegende Hypothese, d.h. die Behauptung eines Kausalzusammenhangs, ermöglicht wird.
o Hauptunterschied zu allen anderen Designs: der Forscherinitiiert und inszeniert die Wirklichkeit, die er erforschen will. Vorgehen ist streng deduktiv.
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Zielsetzung
o Die Wirkung (AV) o eines bestimmten, interessierenden Merkmals (UV) o soll möglichst genau bemessen werden.
o Untersucht wird also der Kausaleinfluss einer oder mehrerer UV auf eine oder mehrere AV
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Faktoren und Stufen
o Die UV heißen FAKTORENo Die Ausprägungen der UV heißen STUFEN.o Man spricht dann z.B. von einem 2x3-faktoriellen Design,
wobei der erste Faktor zwei- und der zweite Faktor dreistufig ist
o Beispiel:Fördert oder hemmt Emotionalisierung im Fernsehen den Wissenserwerb? Drei Fernsehfilme mit unterschiedlich starker Emotionalisierung im Nachrichten- und im Magazingenre
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Experimentalmethode
o Ein Stimulus, der das interessierende Merkmal enthält, wird systematisch variiert (bzw. gegen einen Kontrollstimulus gesetzt). Vorgehen und Resultat der Manipulation werden exakt dokumentiert.
o Alle anderen Merkmale des Stimulus bleiben unverändert bzw. werden vom Forscher ausgeschaltet bzw. anderweitig kontrolliert.
o VPn werden zufällig den Experimental- bzw. Kontrollgruppen zugeteilt. (Randomisierung)
o VPn sollen das Untersuchungsziel nicht kennen.o Die Experimentalsituation ist für alle VPn identisch.
o Wirkungen können eindeutig und ausschließlich auf unterschiedliche Stimuli zurückgeführt werden.
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Einfache Experimentalanordnung
OKontrollgruppe
OXExperimentalgruppe
t2t1
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Experimentalanordnung mit Vormessung
OOKontrollgruppe
OXOExperimentalgruppe
t3t2t1
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Solomon Experimentalanordnung
OXOExperimentalgruppe 1
OOKontrollgruppe1
OKontrollgruppe 2
OXExperimentalgruppe 2
t3t2t1
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Vorexperimentelle Designs
O2XO1Experimentalgruppe
OXExperimentalgruppe
OXOExperimentalgruppe
t3t2t1
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Priming-Experiment
Ergebnisse von Experimenten in deren Verlauf die Probanden in drei Experimentalgruppen innerhalb einer Woche drei Nachrichtenbeiträge jeweils über ein bestimmtes Thema sahen. Tabelle enthält Korrelationskoeffizienten zwischen Bewertungen des Präsidenten im Hinblick auf jedes der drei Themen mit der Gesamtbewertung des Präsidenten nach Ablauf der Woche.
.46*.83.37Unemployment
.44*.68.24Civil rights
.46*.49.03Arms control
Difference: Primed Minus
Baseline
TV Coverage
(Primed)
No TV Coverage(Baseline)
Problem
*p<.01
Quelle: Iyengar, Shanto/ Kinder, Donald R.: News That Matters. Chicago/London: 1987, S.68
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o Strafzumessung für einen Vergewaltigero Einschätzung der Normalität sexueller Praktikeno Beeindruckung durch weitere pornogr. Darstellungeno affektive Reaktioneno sexistische Ansichten
Abhängige Variablen(gemessen nach 3 Wochen)
0h0h2h244h48Stimulus-Intensität
Keine FilmeUnerot.Filme3 Filme pro6 Filme proTreatment pro Session
KGEG3EG2EG1
Zillmann, D. & Bryant, J. (1982): Pornography, sexual callousness*, and the trivialization of rape. Journal of Communication 32 (4), 10-21 * Gefühllosigkeit
Beispielstudie: Habitualisierung durch Pornographie
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0
20
40
60
80
100
120
140
160
malefemale
Unerot. Filme
Mittlere Dosis
Hohe Dosis
Kein treatment
Strafzumessung bei Vergewaltigung in Monaten
Zillmann/ Bryant 1982
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
malefemale
Unterstützung für die Frauenbewegung
Unerot. Filme
Mittlere Dosis
Hohe Dosis
Kein treatment
Zillmann/ Bryant 1982
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Kontrolle von Störvariablen (Auswahl)
o Situation:Elimination (Lärm, Wartezeiten)Konstanthaltung (Zimmertemperatur)Messung als Kontrollvariable (Feuchtigkeit)
o StimulusRandomisierungKonstanthalten
o VPnRandomisierung(Matched Pairs)(Matched Groups)
o VersuchsleiterKonstanthalten
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Interne und externe Validität
o Externe Validität betrifft die Generalisierbarkeit der Ergebnisse
Beeinträchtigungen durch- untypische Stichprobe- untypische oder künstliche Erhebungssituationen- untypische Medienstimuli bei Experimenten- reaktive Instrumente
o Interne Validität betrifft die Eindeutigkeit der Mess- und Operationalisierungsbedingungen sowie der Ergebnisse.
Beeinträchtigungen durch- externe zeitliche Einflüsse- Reifungsprozesse der VPN (z.B. Ermüdung)- Testing (Testübung)- Mortalität (systematischer Ausfall von VPN)
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Fehlerquellen
o Konfundierungo Reaktivität (Placebo-Effekt, Hawthorne-Effekt)o Laborsituation (Captive Audience)o Reifeprozesse (Lernen)o Versuchsleitereffekte (Rosenthal-Effekt)
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Vorteile und Nachteile
o VorteileStimulus wird im Feld produziert und geht der vermuteten Wirkung definitiv vorausDurch Randomisierung werden Drittvariableneffekte neutralisiertDaher sind Experimente ideal um Kausalhypothesen zu testen
o Nachteile Externe ValiditiätReaktivitätHohe AufwandOft kein Möglichkeit zur Randomisierung
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Experimente i.e.S. und i.w.S.
o Labor- vs. Feldexperimentbeim Feldexperiment ist die Situation nicht unter Kontrolle des Forschers
o Experiment vs. Quasiexperimentbeim Quasiexperiment sind die Einflussgrößen (z.B. Merkmale von Personen) nicht völlig unter Kontrolle des Forschers. Beispielsweise wird nicht randomisiert oder aus der Einflussgröße Vorwissen ein Post-Hoc-Faktor kreiert und als UV in die Analysen einbezogen
o Experiment vs. Ex-Post-Facto-AnordnungOft können keine Kontrollen eingesetzt werden (z.B. keine Kontrollgruppe oder keine Vorhermessung). Solche Anordnungen sind keine Experimente. Sie heißen Ex-Post-Facto-Anordnungen. -> hohe Artefaktgefahr!
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Evaluationsstudien
o anwendungsbezogeno Prüfung praktischer Maßnahmeno auf (Un)Wirksamkeit im Hinblick aufo bestimmte Erfolgskriterien (Ziele)o oder unerwartete Effekte
o oft retrospektivo typischerweise quasiexperimentello ohne Randomisierung
.
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Probleme und Lösungsmöglichkeiten
o ProblemeKonfundierungReifeprozesseProbandenausfallExperimentaldesign nicht ex post möglich
o Lösungennachträgliches Matchingrechnerische Drittvariablenkontrolle
.
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Interpretationsprobleme
OOKontrollgruppe
OXOExperimentalgruppe
t3t2t1
? ?
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Kultivationseffekt des Fernsehens
Question: What is the proportion of people that are employed in lawenforcement? TV answer: „About five per cent.“ (reality: about one)
Light viewers: 2 hours/day or lessHeavy viewers: 4 hours/day or more
Percent giving the „television answer“
All Adult Edu- NewsRespondents cation Reading Age Gender
50%41%
46% 49%42%
59% 55% 58%51%
59% 64%52% 57%
66% 73% 63% 66%
45%
Light TV Heavy TV
College NoCollege
Regular Not Regular
Over30
Under30
Male Female
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Evaluation zur Kampagne „Prävention“
DezNovOktSepAugJuliJuniMaiAprMärFebJan DezNovOktSepAugJuliJuniMaiAprMärFebJan
1. Welle 13.-22.07
Panel
Inhaltsanalyse
2. Welle / Kontr. 4.-10.11
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Design
Bevölkerung
Juli August September Oktober
BMGS
Medien
1. Welle Panel (n= 782)
2. Welle Panel (n= 504)
Kontrollgruppe (n= 764)
Pressearbeit, Infokubus, Infokampagne zum Thema
Prävention
Berichterstattung über Prävention
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Prof. Dr. Lutz M. Hagen: Inhaltsanalyse, SS08
Keine Veränderung bei Assoziationen mit dem Begriff „Prävention“
Frage: "Einmal ganz allgemein gefragt, woran denken Sie, wenn Sie den Begriff Prävention hören"
Quelle: Institut für Kommunikationswissenschaft der TU Dresden, repräsentative Bevölkerungsbefragung zum Thema Prävention 1. Welle 13.7. - 22.7.2005; n= 782.
62
23
9 6
4538
116
59
32
5 4
weiß nicht Vorbeugung allgemein
Vorbeugung im Gesundheitsbereich
andere Vorbeugung
0
10
20
30
40
50
60
70 Juli 2005 Oktober 2005 "Kontrollgruppe Oktober"
Prozent
Paneleffekt!!
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Prof. Dr. Lutz M. Hagen: Inhaltsanalyse, SS08
Woran denkt man bei „gesundheitlicher Prävention“(ungestützt)
Frage: "Und woran könnte man konkret im Zusammenhang mit gesundheitlicher Prävention denken?"
Quelle: Institut für Kommunikationswissenschaft der TU Dresden, repräsentative Bevölkerungsbefragung zum Thema Prävention 1. Welle 13.7. - 22.7.2005; n= 782.
38
36
26
23
12
7
7
23
42
38
41
11
6
2
Nichts genannt
Vorsorge- und Früherkennungs-untersuchungen
Auf seine Ernährung achten
Sich im Alltag mehr bewegen
Bei Erkrankungen recht frühzeitig zum Arzt gehen
Sich impfen lassen
Blutuntersuchungen durchführen lassen
0 10 20 30 40 50
Juli 2005
Oktober 2005
Prozent
Realer Anstieg ohne Panel-Effekt!