ejemplo de planificación social media hugo boss
DESCRIPTION
Este es un ejemplo de una planificación en Twitter y Facebook con fines educativos ;)TRANSCRIPT
Campaña Social Media.
Objetivo generalPromover la identificación de la marca con conceptos vanguardistas y ultramodernos.Generar engagement a través de la utilización de nuevas tecnologías como medio de promoción e interacción.
Estrategia generalExtrapolar la experiencia sensorial que provee la marca a otras áreas de la vida cotidiana de los usuarios.
PropuestaIncorporar herramientas de social media como complemento de una campaña integral paracaptar la atención de los consumidores efectivos y/o potenciales. Esto se implementaría por medio de una Estrategia Digital 360 que invite a la experiencia del usuario con la marca incluyendo los desarrollos líderes del mercado: aplicaciones en Facebook, Mobile y presencia en Twitter.
1
2
Digital 360 Strategy
1. Fan Page oficial en Facebook : Generación de contenido2. Facebook App: interactividad3. Facebook Ads : Promoción de actualizaciones y contenido. sponsored & social ads; link al microsite4. Celebrities tweets: para promover las actualizaciones de la marca
3
CELEBRITIES TWEETS
4
Reconocer las personas más influentes en relación a la marca y al target.Esto permite lograr interacción con la audiencia y con la marca, el producto y sus servicios.
¿Porqué Facebook?
• Uno de cada diez habitantes del planeta usa Facebook
• Es la red social más influyente del mundo
• Tiene 700 millones de usuarios activos
• Cada usuario pasa 88 minutos diarios en la red
• Más de 35 MM de usuarios actualizan su perfil a diario
• Se registran 8 usuarios nuevos por segundo
• Se publican 5 billones de contenidos por semana
Fuente: Socialbakers y website-monitoring.com
Premium Ads Social Ads
Engagement Ads
Polls AdsVideo Comment Ads Like Ads
Facebook FAN PAGE
EstrategiaFacebook Fan Page + Facebook App +
Social Ads/ Premium Ads
Facebook App
Características de la Fan page en Facebook
La Landing Page / Welcome tab será el núcleo del sitio. Desde allí se publicarán los contenidos y se fomentará la participación de la comunidad. El muro funcionará como registro de las últimas informaciones que hayan sido compartidas en la plataforma.Adicionalmente se podrían vincular las cuentas de Twitter y el canal de youtube o canales asociados que ya estén creados o decidan crearse. Tendrá un liketrap con contenido exclusivo para fans y widgets asociados. También estará la aplicación creada especialmente para esta campaña.
¿Qué podemos hacer en una fan page?Actualización constante de fotos, videos e información de próximos eventos y/o lanzamientos.Promociones exclusivas para fans.Interacción por medio de foros .
1
15Retweets
25 Likes+ =40
Los votos que recibas te ayudarán a posicionarte como el más vanguardista y sumar puntos para ganar premios.
Opiná sobre Tendencias y Moda. Sumá votos con cada “me gusta” o con cada “Retweet”
Aplicación en Fan Page FacebookObjetivos: estimular entre los jóvenes el interés y la interacción con la marca.
mediante un sistema de votos con Likes y Retweets.
1. Creas tu perfil en la Fan Page
2. Opinas en base a una lista de Topics
TOPICSModa masculina.Tendencias.Salidas.Noche.
3. Votas a otros usuarios
4. Los comments mejor rankeados tienen premios!
2
Viralidad en Redes a través de Recomendaciones de votos y Hashtags en Twitter
Los “trenders” pueden ser alentados por sus amigos a través de sus muros para dar a conocer el App.
Tráfico hacia el App de Facebook a través de Hashtags y Celebrities Tweets.
4
Premium Ads Social Ads
Engagement Ads
Polls AdsVideo Comment Ads Like Ads
Social Ads/ Premium Ads como soporte de la acción en la Fan Page
Anuncios estáticos de texto e
imagen por CPC.
Similares a un banner tradicional
Carácter informativo
Aparecen en el margen derecho
tanto del perfil del usuario como
de las páginas internas.
Mejor conversión a Likes
Social Ads 3
Estimula la popularidad de la marca
Engagement Ads Like Ads
Anuncios interactivos
Variedad de formatos
Ubicación Premium
Conversión de 40%
Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Fan page
Promociona material audiovisual de la marca
Viralidad Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Fan page
Video Comment AdEngagement Ads
Promueven la interacción directa con la marca mediante un cuestionario. La publicación de los resultados es instantánea
Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Preguntas y respuestas
Engagement Ads Poll Ads
Celebridades, famosos e influyentes promocionan
el producto desde su cuenta de Twitter.
Alcance instantáneo a millones de usuarios
Publicidad no tradicional, respetando el espíritu
de la red social
Celebrities Tweets
CELEBRITIES TWEETS
Viralidad en Redes a través de Recomendaciones de votos y Hashtags en Twitter
4
Ejemplos de acciones En el Segmento
Landing page con contenido interactivo
Ejemplo de Fan Page
App en FacebookConcepto: ¿Cuál es tu fragancia?En función a un simple pero atractivo cuestionario de no mas de 10 preguntas, la aplicación describe la personalidad del usuario y le recomendará el momento ideal para usar la fragancia.
Ejemplo Ilustrativo
Ejemplo de App en Facebook
La aplicación permite “revelar” secretos del perfume y postearlo en el wall.
Durante el Fashion Week en New York. Los Make Up Artist de MAC Tweetearon desde el Backstage. Generando Engage con la comunidad hablando sobre las últimas tendencias en la moda.
Ejemplo de Acción en Twitter
Muchas Gracias!!Florencia Diaz